英语广告语言的特征分析(英文)

摘要:英语广告讲求新颖、简洁、易懂、易记等,因而有许多语言特征。

本文从英语广告的标题、词汇、语法、修辞四个方面,分析英语广告的语言特征。

“广告是传播信息的一种方式,其目的在于推销商品、劳务,影响舆论,博得政治支持,推进一种事业或引起刊登广告者希望的其他反应。

”( TheNew Encyclopedia Britannica :103)“从某种意义上说,广告就是广告主把各种商品信息呈现给公众,让他们接受信息,成为某种商业信息的拥有者、消费者。

”(何修猛2002 :3) 。

那么,怎样的广告才能引起登广告者希望得到的反应呢? 西方广告学中有一种叫“AIDA”的广告文案创作构思公式,这四个英文字母分别表示公式中的一个组成部分:A = At2tention , I = Interest ,D = Desire ,A = Action1也就是说,广告作为具有一定促销能力的传播媒体,首选要引起读者的注意力(Attention) ,一旦吸引了读者,他们就会对商品产生兴趣( Interest) ,从而进一步了解商品的情况,产生购买欲望(Desire) ,最终确认商品,产生购买行动(Action) 。

由于传播效果要求广告文案简洁精练,悦人耳目,引人入胜,广告人在设计英语广告时的选词、造句、修辞等都特别讲究,使得“Advertising tends tohave a special language of its own” 1 ( EncyclopediaAmericana :195) 本文从“标题特征”、“词汇特征”、“语法特征”、“修辞特征”四个方面对英语广告作初步的探讨。

1. 英语广告的标题特征111 吸引注意力,唤起好奇心标题是广告的核心,是广告主题思想的浓缩。

在快节奏的现代社会里,广告读者一般不可能阅读很长的文字广告,他们通常只满足于阅读揭示广告内容核心的标题来获取信息。

有位资深的广告学家指出: “平均来说,读标题的人数是读正文人数的五倍。

四、广告英语的翻译策略 任何商务广告的最终目的都是为了销售商品，广告英语翻译的目 的也不例外。一般来说，广告英语翻译应遵从促销力 、创意、美感、文 化适宜性这样一个四要素标准。 根据这一标准，广告英语翻译策略主要有以下几种。
1.直译 （Literal Translation） 直译又称语义翻译（Semantic Translation）或异化翻译 （Foreignisation Translation）。直译 指的是把原来语言的语法结构转换为译文语言中最近似的对应结构， 但词汇依然一一对译，不考虑上下文。异化翻译较多地保留了英语的句 式结构和表达方式，较少考虑目标受众的阅读习惯和理解方式。试比较 下例： To kill two birds with one stone. 一石两鸟 （异化翻译） 一箭双雕 （归化翻译）
1.比喻(figure of speech)。比喻能使广告语言生动形象,增强读 者的形象思维.如Featherwater. Light as a feather. （Featherwater 牌眼镜广告）；Like a good neighbor, State Farm is there.（农场 保险公司广告）。 2.拟人(Personification)。拟人法可使广告语言更加生动、活泼, 富有情趣;赋予无生命的商品以人的思想感情和动作,使之人格化,变得 具有人情味,缩短广告商与读者之间的心理距离,给消费者一种可信赖 感和亲切感。如:The world smiles with Reader's Digest.(《读者文 摘》给世人带来欢乐)；再如Peony stands out for taste.( 牡丹香烟， 醇味盖冠).
广告中英语的语 言特色
广告不仅要把商品信息传递给消费者， 而且要把美感、情感传递给消费者。广告 集社会学、美学、心理学、市场营销学、 声电学、文学、语言学等于一身，是一门 综合性艺术。在激烈的商品市场竞争中， 广告要以新颖别致的词汇，言简意赅的语 句和生动有趣的修辞手法，才能博得消费 者对商品的信赖和喜爱。广告英语作为一 种相对独具特色的应用性语言，在修辞方 面具有很多特色。我们就从广告英语中的 词法特点、句法特点及修辞手段等进行分 析。

浅谈英语广告的语言特点摘要:广告英语作为一种应用语言，有别于普通英语而发展成为一种规范化的专用语言，形成它自己独特的语言风格和特点。

英语广告具有自己独特的语言特点，主要表现在词汇、句法和修辞上，它不仅有效地传达了商品的信息，还给人以艺术的享受。

关键词:英语广告;词汇;句法;修辞广告语是一种商业文体，是销售的媒介。

广告的目的是促销产品，因此，如何让广告语更有吸引力成了广告商首先考虑的问题。

广告英语作为一种应用语言，已形成它自己独特的语言风格和特点。

本文拟从词汇、句法和修辞三个方面，具体分析其语言特点。

一、词汇特点1、大量使用形容词英文广告标题中经常出现评价性的、夸张的褒义形容词的最高级形式，增强了广告的销售价值。

例如:(Volks wagon)The world’s second greatest invention.以上是大众汽车公司一汽车产品的广告语，形容词最高级形式“second largest”令读者相信这是一个事实性的陈述，因此提高了这种宣称的可信度，对该品牌的兴趣也容易被调动起来。

2、常用人称代词第一人称从广告商(公司)角度出发，往往感觉比较正式;第二人称以消费者为焦点，能够带给他们一种参与感;第三人称“他”或“她”偶尔谈及个人经历，或仅仅作为产品代言人，对产品做描述和肯定的陈述。

例如:(Le Meridian President Bangkok Hotel)“Yes，you could say we’ve mastered the art of Thai hospitality.”该广告使用了“you”和“we”两种人称，但重心是“we”，读来自然亲切，像两个朋友(消费者和广告商)在对话。

这样的陈述似乎来自消费者的判断，易于为广告商树立良好的形象。

3、杜撰新词广告商为了强调其产品或服务与众不同，还经常在英文广告中创造新词，怪词，这些新词给读者新奇特别的印象，具有很强的记忆价值。

例如: We know eggactly how to sell eggs.该广告中的新词“eggactly”由“exactly”一词杜撰而来，该新词非常生动，强调了要销售的产品“eggs”，增强了广告的记忆价值。

Ｗ ａ ｉ ｎｇ Ｌ
（ｏ ｉｎ ｔｄ ｓ ｏ ｅｅ Ｈ ｎｎＮ ｒ ｌ ｎｖｒｔ， ｈ ｎｓａ Ｈ ｎ ｎ １０ ５ Ｆ ｒ ｇ ｕ ｉ ｌ ｇ， ｕ ａ ｏ ｉ ｓｙＣ ａｇｈ， ｕ ａ ０ ０ ） ｅ Ｓ ｅＣ ｌ ｍａＵ ｅ ｉ ４
Ａｂ ｔ ａ ｔ Ｅ ｇ ｉｈ ｓ ｏ ｓｒ ｃ ： ｎ ｌ ｉ ｓ ｃ ｍｍｏ ｌ— ｓ ｄ ｎ ｉｔ ｒ ａ ｉｎ ｌ ｕ ｉ ｅ ｓ Ａｆ ｒ ｌ ｎ ｔｒ ｎ ｙ ｕ ｅ ｉ ｎ ｅ ｎ ｔ ａ ｂ ｓ ｓ ． ｏ ｎ ｔ ａ ｏ ｇ ｅｍ ｄ ｖ ｌｐ ｎ ， Ｅ ｇｉｈ ｏ ｅ ｅ ｅｏ ｍｅ ｔ ｎ ｌ ｃ ｍｍｅ ｃａ ｓ ｒ ｉｌ ａ ｖ ｒ ｓ ｍｅ ｔｌｎ ｕ ｇ ａ ｕ ｎ ｄ ｉ ｔ ｎ ｉ ｄ ｐ ｎ ｅ ｔ ａ ｇ ａ ｅ ｅ ｔ ｙ Ｔ ｉ ｔ ｅ ｉ ａｔ ｍｐ ｓ ｔ ｉｃ ｓ ｎ ｅ ｉ ，ｆ ｍ ｌ — ｎ ｌ ｓ ｄ ｅ ｔ ｅ ｎ ａ ｇ ａ ｅ ｈ ｓｔ ｒ ｅ ｎ ｏ ａ ｎ ｅ ｅ ｄ ｎ ｎ ｕ ｇ ｎ ｉ ． ｈ ｓ ｈ ｓ ｔ ｉ ｌ ｔ ｓ ｅ ｔ ｏ ｄ ｓ ｕ ｓａ ｄ ｖ ｒｆ ｒ ｙ ｏ ｍｕ ｔ ａ ｇ ｅ ， ｉ
一
起购买欲望， 促进消费行 动的心理功能， 以及给消费者 以美感享受 的美学功能 。那么 ，广告怎样才能尽可能 地让公众更快 、更 多 、更 加印象 深刻地 获得广告商希
望呈现 出来 的商品信息呢？换句话来讲 ，广告 商如何 通过其广告语 言引起公众 消费者强烈 的反应 呢？西方
广告学 中有 一个广告文 案的创作 的原则 叫 “ Ｉ Ａ Ａ Ｄ ”，
、
语言的词汇层 面的特征
为 了达到 好 的传 播效 果 ，广告 语言 必须 讲究 简
洁 、悦人 耳 目、引人人胜 ，广告商在英语 广告的设计

英语广告的语言特色 1．英语广告的词汇特点为了使产品容易被普通大众理解并很快接受，英语广告通常都选用简洁、明了的词语。

使用的普通名词、单音节词、动词也多是日常生活中使用频率最高的词，诸如：buy，be，get，make，live，love，have，come，go，bring等。

例如以下广告句：Buyonepair，getonefree(买一赠一)。

形容词的使用可以给产品增添色彩，因此英语广告里面较多地使用形容词来描述产品的性能、质地等，特别是商家为了美化所述商品，加强描述性和吸引力，会采用大量的褒义形容词，或用形容词的比较级和最高级与其它产品进行比较，来抬高和突出自己的商品，增强消费者的购买信心。

例如：珠宝广告：Shangha’s first pearl dealer；Highestquality pearls with a widest selection of classic &creative designs；Excellent after-sales service；Fairprice to every customer本例广告中使用了first，Highest，widest等多个褒义形容词，非常具有吸引力。

有时候也通过故意使用错别字、杜撰新词或错乱搭配来拼造一些新词怪语，以满足消费者追求新潮、标榜个性的心理，起到意想不到的修辞效果。

钓鱼广告：What can be delisher than fisher?delisher是指delicious之音杜撰出来的，目的是与后面的fisher造成押韵的效果，突出钓鱼的乐趣。

2．英语广告的语法特点广告通常使用简单句或省略句，既达到节约空间和省钱的目的，也一目了然，给消费者以深刻的印象，因此广告语往往简短精湛。

例如：可口可乐的广告：Coca-colais it．(还是可口可乐好!) 钻戒广告：A diamond lasts forever．(钻石恒久远，一颗永留传。

Unlike me, my Rolex never needs a rest.
1.和我不同，我的劳力士从不需要休息。
Make your every hello a real good—buy.
2.让您的每次通话都货真价实。
A Mars a day keeps you work, rest and play.
Sentences 多用省略句和简单句
为减少广告费用，应做到用最少的版面，最精练 的语言，传递出最多的信息。
省略句：
Quality first. Customer supreme.质量第一，用 户至上。（金龙电扇） Perfect care for you and your family—soft and comfortable.(手帕纸广告） 对您和家人的呵护—柔软舒适。
3.弥补法( Supplementary Translation)
：对不能译的辞格，尽可能补救。属此 范围的一般是在文字、字音、词汇、词 的结构、词的缩减、词义更换、字的排 列等方面做文章的辞格。对原文中无法 传达到译文中去的这类修辞特点可采用 不同策略：对那些内容重要非译不可的 可通过换格、加重语气、加上脚注等办 法补救。
Eg.Sophisticated, sweet-to-drink Pink Lady . 译为：高级、可口的粉红佳人。
More Use of Adjectives 大量使用形容词
广告语言要求形象生动。为了推销商品，广告 商极力对商品进行粉饰、美化。积极、肯定和 褒义的形容词占有绝对优势。
Eg1.Finest food, most attractive surroundings and a friendly disposition（餐馆广告）

1.英语广告语的特点1.1简练 Brief广告，由于受到时间、资金等多方面因素的影响，总是希望在最短的时间内吸引观众的注意力。

很多世界驰名的英语广告，都是以简练取胜的:Drives wanted. (大众汽车) Your true choice. (AT&T电话公司) Passion for the road. (马自达汽车) Makes dreams come true. (迪斯尼乐园)Let us make things better. (飞利浦电器)在简练这方面，广告有以下特点：1.1.1多用口语: 口语的运用，使广告具亲和力。

在广告中会尽量采取人们在日常生活中使用的口语，并多使用一些小词汇（small words），以更贴近观众。

My goodness! My Guinness!Guinness啤酒的广告，“my goodness”表示惊讶，这个组合形象生动，易于记忆。

俚语和非正式英语也常出现在广告中。

下面是一则推销微波炉的广告，用词简单，口语化很强。

“gotta”为俚语，相当于“got to”，让人觉得很贴近生活。

I couldn’t believe it! Until I tried it!I’m impressed by it!You’ve gotta try it! I love it!1.1.2多用简单句，明快有力: 简单句地运用，能使顾客的心与广告一起舞动。

下面这则广告就体现了简明的特点：The Armco vacuum learner cleans rugs and drapes. It cleans hard surfaces like woods and vinyl floors. Even cement. The Armco vacuum cleaner is smooth and quiet. Try it! Make your floorssparkle with new cleanliness.1.1.3多用省略句，突出关键词。

广告英语语言特点及其翻译策略广告英语语言特点及其翻译策略一、引言随着我国加入世界贸易组织,越来越多的外国企业及其产品不断进入我国市场。

在这种产品市场争夺战中，最有力的武器之一就是商业广告。

在经济全球化的今天，广告宣传的国际化趋势越来越明显。

各国企业都存在着广告国际化、全球化问题――即广告翻译问题。

广告翻译须充分考虑产品销售对象的语言习惯、文化积淀，因此熟知英语广告的语言特点及翻译策略就显得尤为重要。

二、广告英语的语言特点广告（advertise）原于拉丁语的advertere一词，意为“唤起大众对某种事物的注意并诱导于一定的方向所使用的一种手段”。

“Advertising is the nonpersonal communication of information usually paid for and usually persuasive in nature about products, services or ideas by indentified sponsors through the various media.” 根据这一定义，广告应具备传递信息的信息功能,诱使读者在获得信息后作出广告所期望的反应的诱导功能,以及对商品进行粉饰美化的美感功能和表情功能。

广告是一种竞争性的商业行为，目的是争取消费者，因而商业广告就是向潜在的广大消费者介绍商品,激发其对某种商品的兴趣,从而促使其购买的一种手段。

广告英语经过长期的发展，在词法、句法、修辞等方面都表现出一定的特点。

1.广告英语的词汇特点广告英语须简洁、形象、富于感染力。

因此恰当、准确的选词对广告的效力有着不可忽视的作用。

(1)简明易懂，通俗易记广告文字必须具备通俗易懂的特性，多用大众化的口语词汇，少用或不用晦涩、深奥的词语，使消费者看得明白，说得清楚。

如，Nike, just do it. ( 耐克，想做就做)。

再如，Scots Whisky Uncommonly smooth. ( 苏格兰威士忌口感滋润非同凡响 )。

• 1.1广告英语的词汇特点 • 1.1.1用词简单，针对性强。 • 广告语中所使用的几乎都是一些常用的口语化的 词，简单而富于感染力。例如： • （1）Tide’s in, Dirt’s out.(汰渍放进去，污垢洗 出来。———汰渍洗衣粉) • （2）Enjoy Coca-Cola（.请喝可口可乐。—— —可口可乐）
• 1.1.3创新拼写，巧用新词。 • 创造新词、怪词以引起新奇感，突出产品的新、奇、特， 满足消费者追求新潮，标榜个性的心理。例如： • （1）For twogether the ultimate all inclusive one price • sunkissed holiday. • （两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人 价格之内。）分析：其中的“twogether”一词取自 “together”之音，又取“两人”之意，比“together”更形 象，倍增情趣。 • （2）Give a Timex to all, to all a good time. • （拥有一块天美时表，拥有一段美好时光。———天美时） 分析：这是“天美时”表的广告标语。“Timex”=“time +excellent”，由此对表的计时准确等特点给予充分的强调。
• 1.2.3并列的短语结构多，更具号召力。 • 短语结构并列，有时比完整的句子更有号召力 说服力。例如： • （1）To laugh, to love, to understand each other. • 分析：这则公益广告巧用并列的三个不定式短语， 读起来节奏感强，易于记忆，很有感染力。 • （2）In China, for China. • 分析：这是一则外资企业的宣传广告，两个并列 的介词短语明确地道出了公司的宗旨，给人以极 深的印象。

ＬＴＥ Ｊ ＲＡＲＹ Ｔ ＨＥｏＲＹ
文 艺 理 论
学
术 沙
龙
英 语广 告 语 的语 言 特征 及翻 译 原 则
路 静
（ 台学院 ， 邢 河北 邢 台 ０ ４０ ） ５ ０ １
摘 要： 本文在词 汇、 句法和修辞 等层 面分析 了英语 广告语 的语言特征 ， 结合 翻译 实践 ， 并 通过相 关译例的
大的 ， 吃这种橙子会有 阳光的味道哦。 这些广告利用发音把文 字巧妙地 组合 ， 创意新颖 。
三 、 式 特 征 旬
（ ） 词 的特 征 二 动
动词使 用更趋含 蓄 、 略 ， 导性强 ， 策 诱 因此也成 为增加 广
告语言表现力的有效手段。 在英语广告语 中， 单音节 动词和少 数多音节动词 如 ｔ ， ｅｄ ｅｊｙ 的使用 频率很高 ， 他有 ： ｒ ｎｅ ， ｎｏ 等 ｙ 其
句， 并使用祈使句 、 疑问句等结构。祈使 、 提问的语气 ， 以引 可
起 消 费 者 的 注 意 ， 接 地 表 达 建 议 、 告 和 提 醒 等 功 能 ， 于 间 劝 易 唤起 和 激 发 消 费 者 的好 奇 心 。如 ： １ Ｃ ｍ Ｔ ｉ Ｉ ａ ａ．旅 游 广 告 ） ｏ ｅ ｏＬ ｅ ｎＨ ｗ ｉ（ ｆ ｉ
树立形象 ， 提高声誉 。广告英语 中出现频率较高 的形容词有 ：
ｇ ｏ ／ ｅｔ ｒｂ ｓ ， ｒ ａ ， ｎ ｒｃ ｆｅ ｈ， ｌａｎ， ａ ｔｆ ， ｏ ｄ ｂ ｔｅ／ ｅ ｔ ｇｅ ｔ ｆ ｅ， ｈ，ｒ ｓ ｃ ｅ ｉ ｉ ｂｅ ｕ ｉ ｕｌ
新的拼写方式等。这些新词精炼生动 ， 又可有效传播信息。
分析 ， 讨论 了英语广告语 翻译的原则。
关 键 词 ： 语 广 告 语 ； 言特 征 ； 译 英 语 翻

浅谈英语广告的语言特色及其翻译技巧广告语是一种商业文体，是销售的最好媒介。

随着社会经济的开展，广告已深入到社会的各个角落，成为人们日常生活中不可缺少的一局部。

广告的目的是促销产品。

因此，如何让广告语更有吸引力成了广告商首先考虑的问题。

广告英语作为一种应用语言，因其所具有的特殊效用，有别于普通英语而开展成为一种标准化的专用语言，形成它自己独特的语言风格和特点。

一、英语广告的语言特色1．英语广告的词汇特点为了使产品容易被普通群众理解并很快接受，英语广告通常都选用简洁、明了的词语。

使用的普通名词、单音节词、动词也多是日常生活中使用频率最高的词，诸如：buy，be，get，make，live，love，have，come，go，bring等。

例如以下广告句：Buyonepair，getonefree(买一赠一)。

形容词的使用可以给产品增添色彩，因此英语广告里面较多地使用形容词来描述产品的性能、质地等，特别是商家为了美化所述商品，加强描述性和吸引力，会采用大量的褒义形容词，或用形容词的比拟级和最高级与其它产品进行比拟，来抬高和突出自己的商品，增强消费者的购置信心。

例如： 珠宝广告：Shangha's first pearl dealer；Highestquality pearls with a widest selection of classic &creative designs；Excellent after-sales service；Fairprice to every customer本例广告中使用了first，Highest，widest等多个褒义形容词，非常具有吸引力。

有时候也通过成心使用错别字、杜撰新词或错乱搭配来拼造一些新词怪语，以满足消费者追求新潮、标榜个性的心理，起到意想不到的修辞效果。

钓鱼广告：What can be delisher than fisher?delisher 是指delicious之音杜撰出来的，目的是与后面的fisher造成押韵的效果，突出钓鱼的乐趣。

广告英语的语言特点英语广告翻译特点在现代社会中，广告已渗透到了人们生活的各个方面，成为社会生活的一个重要组成部分。

广告的语言也渐渐形成了独特的风格。

假如说文学作品，尤其是文学性最强的诗歌体裁作品，是语言的表意功能的体现，那么广告语言便是语言劝告功能的一种运用形式，它的最直接的目的是引起读者对某种商品的留意和爱好，使这种商品深深地印入读者观众的记忆中，并且因此而实行行动――购买这种商品。

英语广告文体的语言属于“鼓动性的语言”，有着剧烈的“劝说力”。

它能影响人们的价值观念，左右人们的生活方式，具有极其明确的物质目标。

因此，广告英语在语言形式方面形成了鲜亮的特点。

词汇特点大量使用形容词和它们的比较级与最高级。

为了推销商品，广告商难免要对商品进行粉饰美化，自然需要使用大量的形容词。

宣扬食品的广告都喜爱使用dehcious，tender等形容词；推销化妆品的广告喜爱用fresh，gentle以至更文静也更造作的caress-ingly-seductive等。

广告语言中的多数形容词属于“评价性的形容词”，如：super，real，good，beautiful，wonderful，marvelous，great，true等。

在下面这则服装广告中，形容词几乎占了单词总数的二分之一：Incredible sale：beautiful，beautiful，beau．tiful lynx and mink，top quality，latest stylesfur garments．(大意：不行思议大甩卖――美、美、美的猞猁和貂皮，项级质量，最新款式的毛皮服装。

) 有比较才能有鉴别。

广告商在推销商品时，总是把要推销的产品与同类的或以往的商品进行比较，突出其商品的性能与品质，以达到“争取顾客”的目的。

因此，在广告英语中，形容词的比较级与最高级形式消失的频率也很高。

例如：Lower tar and lighter menthol giveBelair its unique fresh taste．(Bclair香烟广告)乐观确定、褒义的词占肯定优势。

广告中的英语在商品经济高速发达的今天, 广告作为信息的载体已渗透到生活的各个领域,成为现代生活中不可缺少的一部分。

作为传播信息的手段，广告英语的用词与普通英语有着很大的区别，它必须一目了然，生动、形象，富于感情色彩和感染力，读起来，朗朗上口。

一、广告英语的词法特点（一）用词突出新奇特征广告语言本身就充满丰富的想象力和极大的创造性。

英语广告中常使用一些杜撰的新词、怪词来突出产品的新奇特征，进而满足消费者追求时尚的心理。

比如：The Orangemostest Drink inthe world. 这是一则饮料广告，其中Orangemostest 实际等于orange＋most＋est,most 与est 用在orange 后，表示这种饮料是橙汁中的极品。

（二）大量使用具有褒义色彩的形容词及其比较级和最高级为吸引顾客，广告中大量使用有褒义色彩的评价性形容词以及形容词的比较级和最高级来美化产品，增强产品的魅力。

比如：Excellent daily specials and mouthwatering desserts. 这是一则餐厅广告，形容词占了整个广告字数的一半，极具诱惑。

（三）多选用简单词为了使产品容易被普通大众理解并很快接受，英语广告通常都选简洁、明了的词语。

使用的普通名词、单音节词、动词也多是日常生活中使用频率最高的词，诸如：buy，be，get，make，live，love，have，come，go，bring 等。

例如以下广告句：Buy one pair，get onefree(买一赠一)。

(四)使用节略词与合成词，一目了然广告的基本特征是在有限的篇幅内尽可能多传递信息，因而为了节约成本，英语广告中大量使用节略词与合成词。

如：For-Rent:1 -bdm.mod.furn.210/mo.A/C avail after Xmas. 这里的bdm.mod. furn. mo. A/C avail after Xmas 分别指bedroom, modern, furniture,month, air conditioning, available 和Christmas。

摘要:英国论文写作本文考察了作为大众传媒形式之一的广告的历史,划定了广告语言文体学研究的范围———通过文本的批评,并从广告用词,广告的语体与句式,标点的运用三个方面进行了阐述。

广告用词多选用褒义词,具有丰富的造词能力,灵活的声音模式,及修辞手段,语义层的严紧逻辑性,在语体和句式上体现出庄重与诙谐的和谐,直接与间接的和谐,文章的最后运用“偏离说”的文体学理论透视了标点的出奇制胜作用。

文体(style)可有广义和狭义的理解:狭义指文学文体;广义则指包括文学文体在内的各种语言变体。

西方的文体风格研究大体分为三种,其一则是研究语言在长期使用中形成的功能变体,探讨语言使用中的得体性(秦秀白,1988)人类语言是一个庞大的符号系统,根据不同的用途,人们会采用不同的形式来表达思想,因而就产生了不同的文体,比如,法律语言,诗歌语言,股评语言,网上语言,广告语言等等。

尤其是社会生活中的实用性很强的广告语言,越来越成为人们研究的热点。

广告是向公众介绍商品、报道服务内容或文娱节目的一种宣传方式。

一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列等方式进行。

广告古已有之:坐商行贾,街头小贩,或是立铺挂牌,或是沿街叫卖,都在不同程度上以不同方式宣传自己的产品。

街头菜摊上立块牌子“此处卖白菜”是广告, 《韩非子•外储说左上》郑人买椟还珠,椟就是广告学中的包装艺术。

在繁华的古希腊城,叫卖小贩通常还有一位乐师相伴,帮助他把稳音调节奏,使得最原始的广告形式———叫卖广告如音乐一般美妙。

不过这些广告过于简单、原始,不成体系。

更重要的是,有了商业活动就有了广告,但并不等于就有广告研究。

正像有了人类就有传播学,但有人类却未必就有传播研究一样。

广告成为一门科学,则是20 世纪的事,是随着传播学的发展而兴起的。

尽管西方学者把传播学(含广告)溯源至古希腊的亚里斯多德和罗马帝国的西塞罗,中国学者不甘落后地搬出鬼谷子、苏秦、张仪、孔子、荀子、孟子一决高下,但他们的高见并不等于有系统的科学分析与研究。

浅析英语广告的语言特点【摘要】英语广告中使用的语言，与普通英语存在许多差异；本文将结合实例，从词汇、句法和修辞三个方面，分析归纳英语广告的语言特点，从而帮助英语学习者更好的提高英语理解能力和鉴赏能力。

【关键词】英语广告；词汇特点；句法特点；修辞特点随着社会经济的快速发展，广告作为一种向公众推荐商品和服务的有效手段，已经成为人们生活的一部分。

英语学习者对英语广告的语言特点进行深入的学习和分析，可以更加全面的了解英语的语言特色及英语国家的社会文化，从而更好的提高英语学习兴趣和学习水平。

1 英语广告的词汇特点1.1 大量使用褒义修饰词广告语言要求生动形象，为了突出商品优点，在广告撰写过程中，大量的褒义修饰词被广泛使用，从而加强其描述性和吸引力。

根据英国语言学家G.H. Leech的统计，英语广告中最常用的二十个形容词依次是：1.new；2.good/ better/ best；3.free；4.fresh；5.delicious；6.full；7.sure；8.clean；9.wonderful；10.special；11.crisp；12.fine；13.big；14.great；15.real；16.easy；17.bright；18.extra；19.safe；20.rich.除此之外，exceptional，fantastic，perfect，magic，amazing，only，unique，reliable，safe，comfortable，gentle等符合大众对于商品和服务质优、舒适心理需求的褒义形容词也经常出现在英语广告中。

例如：Priceless training，free thinking. Bring us free thinking and we will give you invaluable training for a unique career.（培训广告）Fantastic job opportunity in it. （招聘广告）You can’t get better than a Kwik-Fit fitter！（汽修厂广告）Why our special teas make your precious moments even more precious？（Lip ton 茶）从以上的广告实例我们可以看到，通过使用“free”，“invaluable”，“unique”，“fantastic”，“better”，“special”，“precious”等具有夸赞性的修饰词，可以达到美化产品和服务的目的，从而激发消费者的购买欲望。

（Lipton Tea） 非凡立顿，异样人生。（立顿茶）
2、复合词随处可见 复合词构词灵活，广告撰稿人能充分发挥其优势，
使其成为广告英语的一大特色。
first class 一等 color freshness 颜色鲜艳, steaming-hot 蒸热的 money-saving 省钱的 easy-to-read and hard-to-put-down books
Second of all, because it’s creamier.
Third of all, because it’s still 100% natural and really
good for you.
Fourth of all, because to me Yoplait tastes well.
Tangy. Zesty. Spicy. Crispy Baked. / It’s also delicious. (某脆焙鸡块广告)
Sensuously smooth. Mysteriously mellow. Gloriously golden. Who can resist the magic of Camus XO Congnac? (Camus 干邑XO广告)
• 新词语意双关，既可达到生动、有趣、引人注意的目 的，又可有效地传播商品信息。但具有不可译性，难以 传神地译出原文精髓，只能意译，不必生翻硬译，重要 的是将意思完整地表达出来。
1）The Orangemostest Drink in the world. 这是世界上口感最最纯正的橙汁。
2）Forget hot taste. Only Kool, with pure menthol has the taste of extra coolness. Come on to cool.

英文广告的文体特点和翻译【摘要】现代生活中，广告无处不在。

出色的广告通俗易懂，别出心裁，令人过目不忘。

英文广告随着国际化也越来越多。

本文将通过探讨广告问题特点，分析广告的语言特点和句法特点，探讨英汉广告的修辞方法，来研究广告的翻译方法与技巧。

【关键词】英汉广告；语言特点；翻译原则；翻译技巧在信息时代的今天，广告成为人们现代生活重要的信息来源。

通过采用独特的语言处理方式，广告形成了自己的文体。

随着国际化的不断进行，英汉广告也越来越多地出现在我们的生活中。

本文将通过探讨英汉广告文体特点，来研究广告的翻译方法与技巧。

一、英汉广告的语言特点和句法特点1. 语言精炼。

广告要尽可能少的占用篇幅或用尽可能短的时间来向广告的潜在接受者提供尽可能多的信息，力求用精炼的语言来表达丰富的内涵。

因此英语广告中大量使用缩略词，多用省略句、祈使句、破折句、独词句和排比句，不用或少用冗长的复合句。

例如：once tasted，always loved. （一旦品尝，爱之终生）2. 广告语言用词简单，使用大众化口语体。

现代的英语广告通常使用“大众化口语体书写”，寓居流畅，琅琅上口。

尽量避免了使用大词，而选择使用口语词、俚语和人称代词。

如下面的广告实例：--is microwave cooking fast？--you bet.3．大量使用褒扬之词。

广告，特别是情感诉求类广告，大都使用表示“独一无二”、“完美无缺”等概念的词语，此类广告语言生动，文笔从容，具有很强的感召力。

让我们看一则广告：the finest home deserves the finest custom furniture.最舒适的家就要最精美的传统家具。

形容词比较级和最高级在英语广告中频频出现，因为比较级可显示出某一商品和其他商品相比的优越性，突出产品本身的特征，而最高级则可强调商品的最佳品质。

二、广告的修辞特点为了使行文更加生动活泼，给人以深刻的印象，广告作者总是特别注意修辞，总是巧妙的运用各种修辞手段创造出精辟独到、生动形象、效果非凡的广告词。