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蒙牛策划书一、背景分析。
蒙牛作为中国乳制品行业的领军企业，以其优质的产品和卓越的品牌形象赢得了消费者的信赖和认可。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，蒙牛需要不断创新和提升，以保持其在行业中的领先地位。
二、目标市场。
蒙牛的目标市场主要是中国乳制品市场，特别是城市中的中高端消费群体。
这部分消费者对产品质量和品牌形象有较高的要求，是蒙牛产品的主要消费者群体。
三、策划目标。
1. 提升产品质量，通过不断改进生产工艺和原料选择，提升产品的质量和口感，满足消费者对高品质乳制品的需求。
2. 塑造品牌形象，加强品牌宣传和推广，提升蒙牛在消费者心目中的形象和认知度。
3. 拓展市场份额，通过产品创新和市场营销活动，扩大蒙牛在乳制品市场的份额，提升市场竞争力。
四、策划内容。
1. 产品创新，引入国际先进的生产技术和设备，提升产品的质量和口感。
推出更多符合消费者需求的新品种和口味。
2. 品牌宣传，加大对蒙牛品牌形象的宣传力度，通过广告、促销和公关活动，提升品牌的知名度和美誉度。
3. 渠道拓展，加强与零售商和超市的合作，扩大产品销售渠道，提升产品的覆盖面和销售量。
4. 消费者服务，建立完善的售后服务体系，提供更好的消费者体验，增强消费者对蒙牛品牌的信赖和忠诚度。
五、预期效果。
1. 产品销量增长，通过产品创新和市场拓展，提升蒙牛产品的销量和市场份额。
2. 品牌形象提升，通过品牌宣传和渠道拓展，提升蒙牛在消费者心目中的形象和认知度。
3. 市场竞争力提升，通过提升产品质量和拓展销售渠道，增强蒙牛在乳制品市场的竞争力和市场地位。
六、总结。
蒙牛作为中国乳制品行业的领军企业，需要不断创新和提升，以应对市场竞争和满足消费者需求。
本策划书提出了一系列的策划内容和目标，旨在提升蒙牛的产品质量和品牌形象，拓展市场份额，实现企业的可持续发展和增长。
蒙牛牛奶的策划方案第一步：背景分析在市场竞争日益激烈的今天，蒙牛牛奶作为中国领先的乳制品品牌，需要制定一份全面的策划方案来保持其市场地位并吸引更多消费者。
在制定策划方案之前，我们需要对市场背景进行分析，了解消费者需求、竞争对手和市场趋势。
第二步：目标设定基于背景分析的结果，我们可以设定蒙牛牛奶的策划目标。
目标应该具体、可衡量、可实现，并与公司整体战略一致。
例如，我们的目标可以是在市场份额上增加5%，提高品牌知名度和消费者忠诚度。
第三步：目标受众定义为了更好地制定营销策略，我们需要明确蒙牛牛奶的目标受众。
通过市场调研和数据分析，我们可以确定目标受众的特征，例如年龄、性别、地理位置、消费习惯等。
这样能够帮助我们更加精准地定位受众，并制定相应的宣传和推广策略。
第四步：差异化定位在竞争激烈的乳制品市场，我们需要通过差异化定位来突出蒙牛牛奶的优势。
通过分析竞争对手的产品特点和消费者需求，我们可以找到蒙牛牛奶的差异化特点，并将其与目标受众的需求相结合，形成独特的品牌定位。
第五步：产品策略在制定产品策略时，我们需要考虑产品的特点和目标受众的需求。
蒙牛牛奶可以根据不同的目标受众，推出不同口味、不同包装的产品线，以满足不同消费者的需求。
另外，蒙牛牛奶还可以注重产品的品质和安全性，建立良好的品牌形象。
第六步：价格策略价格是消费者购买产品时最重要的考虑因素之一。
在制定价格策略时，我们需要考虑目标受众的消费能力和竞争对手的定价策略。
蒙牛牛奶可以根据不同产品线的定位，制定相应的价格策略，既保证产品的竞争力，又能够实现利润最大化。
第七步：渠道策略渠道策略是产品销售的关键环节。
蒙牛牛奶可以通过多种渠道，如超市、便利店、电商平台等，将产品送达消费者手中。
此外，蒙牛牛奶还可以与合作伙伴建立长期稳定的合作关系，共同开拓市场。
第八步：推广策略推广策略是将产品宣传给目标受众的重要手段。
蒙牛牛奶可以通过广告、促销活动、公关活动等方式，提高品牌知名度和产品认知度。
【导语】促销是⼀种以娱乐的形式让消费者能在低于平常购买压⼒的情况下进⾏购买的⼀项活动。
以下是⽆忧考整理的蒙⽜⽜奶促销策划⽅案，欢迎阅读！【篇⼀】蒙⽜⽜奶促销策划⽅案 ⼀、活动⽬的 随着⽣活⽔平的提⾼，⽜奶已经成为⼈们⽣活中不可或缺的营养⾷品之⼀。
对我们的健康起着重要的作⽤。
中国市场上已有“蒙⽜”“伊利”“光明”三分天下，其中这三种的销售总量之和占市场上总销售量的80%，⽽蒙⽜更是占到总量的30%，居“榜⾸”地位。
蒙⽜为了回馈⼴⼤消费者以及树⽴和维持蒙⽜的企业形象。
做了本次促销活动来增强蒙⽜的知名度。
⼆、活动对象 此次活动促销针对⼴⼤消费者。
三、活动主题 蒙⽜送健康，周末总动员！ 四、活动⽅式 1.本次活动是以蒙⽜与超市联合促销为主。
2.凡是同时购买蒙⽜特仑苏、蒙⽜真果粒以及蒙⽜未来星就可获得⼀张参加游戏活动的⼊场券。
3.游戏对象以母⼦或母⼥的形式参加活动，⼉童年龄须在5-10岁之间。
（如果⼜不想参加或不在游戏对象范围内可转换成⼀张该超市⾯值50元的购物券，可在指定超市内使⽤。
） 五、游戏 1.游戏主题 搬⽜奶，拿⼤奖！ 2.游戏规则 A．各位妈妈可以带上⾃⼰的孩⼦参加活动。
B．妈妈可以背上⾃⼰的孩⼦提上篮⼦以最快的速度跑到指定的地点，将不同种类的蒙⽜散装⽜奶装到⾃⼰的篮⼦⾥，然后快速往回跑，放下孩⼦和⼿上的篮⼦，每个孩⼦把不同种类的蒙⽜散装⽜奶进⾏分类，然后再从复前⾯的动作直到把所有的⽜奶搬⾛和分类完毕。
时间短则优先。
C．每组有⼗对母⼦或母⼥，同时进⾏竞赛。
3.游戏奖项 第⼀名可获得300元奖⾦ ⾼钙奶⼀箱 第⼆名可获得150元奖⾦ ⾼钙奶⼀箱 第三名可获得100元奖⾦ 纯⽜奶⼀箱 其余有参加的消费者皆可获得⼀箱纯⽜奶 六、活动时间和地点 时间 20xx-10-01——20xx-10-05 16:00-18：00 地点 各⼤超市前 七、前期准备 1.在各⼤超市前进⾏促销宣传，张贴促销⼴告为促销活动做尽量的宣传，以备促销活动顺利进⾏。
摘要分析产品未来星的背景及现状，结合营销策略，以探求产品更好的发展径，使产品能够快速成长及稳步的成熟的发展，获得更大效益。
关键字：未来星营销策略目录一、未来星的目标客户（一）从消费主体与购买主体来看（二）从产品的价格定位来看二、未来星的SWTO三、近俩年未来星在南昌市的销售情况示意图四、未来星在成长期应注意的问题（一）产品方面（二）促销方面（三）渠道方面五、对产品未来两年的展望(一) 渠道分析及策略(二) 广告策略(三) 定价策略(四) 促销策略六、总结探析蒙牛未来星的未来之路不是所有的牛奶都适合成长中的儿童！据调查研究得知：普通的牛奶，虽然含有牛奶的基本营养，但没有针对儿童成长的营养配方，而且目前市场上所谓的“儿童牛奶”大多都是“乳饮品”，营养价值远低于纯牛奶。
经过详细的市场调查以及多位专家长期的研制和搭配，蒙牛集团顺势推出了中国首款儿童牛奶——蒙牛未来星儿童牛奶。
未来星是专门针对中国儿童体质与成长发育特征量身打造的系列创新型产品。
蒙牛未来星儿童牛奶含有俩款———智慧型、活力型其产品消费主体定位是;3—12岁的儿童未来星儿童牛奶精选有机奶源，天然健康无污染，专为儿童成长设计的营养配方。
18种营养元素全面满足儿童成长所需的营养元素，100%纯鲜奶制造，不含香精和防腐剂。
蒙牛未来星儿童牛奶智慧型特别添加牛磺酸，未来星儿童牛奶活力型添加VA、VD3. 中国优生科学协会专家表示：牛磺酸可以再一定程度上帮助孩子的成长，尤其是智力的发育，它能强化脑细胞的活性，增加脑功能的开发：VA、VD3 是孩子骨骼发育所需的营养元素，强化了VA和VD3的配方，可提高视力，同时帮助儿童在发育阶段加强对钙的吸收，防止佝偻病的发生。
未来星儿童牛奶是蒙牛旗下的一款新品，从而依附在蒙牛这个响亮、知名度高、信誉度较好的母品牌上。
致使未来星儿童牛奶在产品的导入期相较于其他的品牌的产品的导入期要短。
蒙牛在各地区的原有渠道已经铺的很广了，所以在初始期儿童奶的首要任务就是让消费者接受这个产品，“真正的儿童牛奶”这一概念的推出，对于儿童乳制品的市场引起了极大地震撼，对消费者来讲，这个理念是一种新的事物，是对常识的一种刷新，接受是要一定得时间。
儿童牛奶营销策划方案怎么写一、背景分析随着人们生活水平的提高，对健康的关注度也越来越高。
儿童健康成长是每个家庭的关注重点，而牛奶作为一种营养全面且易于消化吸收的饮品，成为儿童营养补充的重要选择。
在市场上，儿童牛奶的品牌众多，如何制定一个有效的营销策划方案，提供给消费者一个满意的选择，成为了牛奶品牌的重要课题。
二、目标群体分析1.儿童：儿童是牛奶产品的主要消费群体，他们对牛奶的需求是多元化的，可以分为三类：儿童奶粉（0-3岁），儿童学龄期牛奶（4-12岁），儿童青少年牛奶（13-18岁）。
2.家长：家长是儿童牛奶的购买者，他们对牛奶品牌的选择更注重产品的安全性、营养价值、口味以及价格等方面。
三、竞争对手分析市场上儿童牛奶品牌较多，竞争激烈，主要竞争对手为：1.三元、蒙牛等传统牛奶乳品品牌：这些品牌在市场上具有较高的知名度和品牌影响力，产品品质和营业渠道较为成熟。
2.英氏、雀巢等国际品牌：这些品牌在国际市场上享有较高的知名度和口碑，尤其在高端市场上具有一定的竞争优势。
四、定位策略鉴于目标群体的需求和市场竞争情况，我们制定如下定位策略：1.品牌定位：定位为专注于儿童健康成长的牛奶品牌，提供全方位的营养补充。
2.目标定位：针对不同年龄段的儿童，提供定制化的产品。
五、产品策略为了满足儿童的不同需求，我们制定以下产品策略：1.婴幼儿奶粉：研发高品质的婴幼儿奶粉产品，采用新鲜牛奶提取的乳制品，满足婴幼儿的营养需求，且不含任何添加剂。
2.学龄期牛奶：为学龄期儿童研发多种口味的牛奶，如巧克力味、草莓味等，增加儿童喝牛奶的兴趣。
3.青少年牛奶：研发高蛋白、低脂肪的牛奶产品，满足青少年的营养需求，且符合健康饮食的概念。
六、价格策略价格是消费者购买产品的重要决策因素之一，因此我们制定以下价格策略：1.根据产品的不同特点和目标群体的购买力，与竞争对手进行比较分析，制定适度的价格。
2.定期进行促销活动，如打折、赠品等，增加产品的购买率。
蒙牛牛奶营销策划书(共)（一）引言：本文旨在为蒙牛牛奶制定一份全面的营销策划书，以提升其市场份额和品牌知名度。
本文将从市场概述、目标群体分析、竞争优势、市场营销策略和实施计划五个大点阐述，提出具体的建议和方案。
一、市场概述1. 描述当前牛奶市场的整体情况2. 分析市场的发展趋势和机遇3. 了解消费者对牛奶产品的需求和态度4. 调查竞争对手的产品和市场份额5. 分析市场的潜在机会和挑战二、目标群体分析1. 确定主要消费者群体的特征和需求2. 划分市场细分群体以更有针对性的营销3. 分析目标群体的购买行为和消费偏好4. 识别潜在的增长点和新兴市场5. 找出与目标群体互补的合作伙伴及渠道三、竞争优势1. 列出蒙牛牛奶的产品特点和优势2. 分析蒙牛品牌在市场中的声誉和信誉3. 探索蒙牛牛奶与竞争对手的差异化竞争策略4. 提出进一步提升产品质量和性能的改进方案5. 突出蒙牛的核心价值和品牌使命四、市场营销策略1. 设立明确的市场营销目标和销售指标2. 制定针对目标群体的产品定位和差异化策略3. 设计有效的品牌推广活动和宣传策略4. 探索新的销售渠道和营销模式5. 建立强大的市场营销团队和合作伙伴五、实施计划1. 确定详细的项目安排和时间表2. 制定财务预算和资源分配计划3. 实施市场调研和消费者反馈调查4. 监测营销活动的效果和销售成果5. 及时调整和改进营销策略总结：通过市场概述、目标群体分析、竞争优势、市场营销策略和实施计划五个大点的阐述，本文为蒙牛牛奶制定了一份全面的营销策划书。
通过执行这些策略和计划，蒙牛牛奶可以提升其在市场上的竞争力和市场份额，同时开拓新的增长点和细分市场。
蒙牛常温液态奶营销策划方案目录1、前言2、产品、服务的介绍与描述3、方案目的4、企业背景状况分析5、市场调查与分析6、策划创意7、具体执行内容8、投资回报率9、关键控制点10、策划者资料一、前沿内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司（简称蒙牛乳业集团）成立于1999年，总部设在中国乳都核心区―― 呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区，拥有总资产超过 100 多亿元，职工近 3 万人，乳制品年生产能力达 600 万吨。
到目前为止，包括和林基地在内，蒙牛乳业集团已在全国 156个省市区建立生产基地 20 多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列 400 多个品项，产品以其优良的品质覆盖国内市场，并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等国家和地区。
二、产品、服务的介绍与描述我们队选择了三种牛奶产品进行销售，三种牛奶产品分别为真果粒、新养道和未来星。
三种产品、服务介绍和描述分别如下：1、真果粒产品介绍蒙牛真果粒包含有多种维生素、矿物质、微量元素和水果膳食纤维的真果粒，并融合了纯鲜牛奶，令营养从内而外自然释放，在享受清爽美味的口感同时，也能体验到健康迷人的魅力。
作为目前口味最为丰富的果粒乳饮，真果粒拥有“草莓、猕猴桃、椰果、黄桃和芦荟”五大口味。
满足了不同喜好的消费者在不同时间、不同场合甚至不同心情下的需求。
服务介绍正是由于“真实果粒+纯鲜牛奶”大胆构想催生了真果粒的诞生。
真果粒是目前国内第一款主打高端时尚路线的果粒牛奶饮品。
其目标消费者主要集中于时尚潮人、都市白领女性和大学生。
真果粒可谓天生丽质，品牌中所包含的时尚元素既是一种主流的消费趋势，更是一种主流的时尚趋势，因此一定是时下年轻女性最流行的选择！作为全球首款含有可嚼果粒的常温牛奶饮品，它有口味清新、营养丰富、口感爽滑等优点，使女性更健康、更年轻靓丽而富有活力。
目标消费者18-34岁年轻自信时尚的女性消费者2、新养道产品介绍新养道是内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司推出的一款优质乳制品，产品是基于中国人体内普遍缺乏“乳糖酶”已经为众多研究证实。
福鼎职中是省重点中专学校。
蒙牛未来星儿童牛奶是中国第一款专业儿童牛奶。
未来星儿童牛奶开创出一个全新的专业牛奶品类，填补了中国儿童牛奶市场的一个空白。
未来星牛奶针对中国儿童的成长需求，成立了专门的研发团队，专为儿童设计营养配方，并取得不断的突破。
我们的竞争对手 1 国内：伊利。
圣元。
完达山。
光明以上几个品牌将成为该产品的主要国内竞争对手，以上品牌均有自己品牌下的儿童专属奶，对该产品上市将造成冲击。
进口：Karicare[新西兰]。
雀巢[瑞士]。
惠氏[美国] 以上几个进口品牌将成为该产品的主要国外竞争对手，在国内外均拥有较好的声誉，属国际知名品牌，将给蒙牛未来星儿童奶粉造成较大压力。
由图看出，人们对牛奶的品牌选择是是很重视的。
此外，消费者对蒙牛的产品信赖更高，拥有更固定的消费人群，市场占有率高。
我们的竞争对手 2 伊利QQ星儿童牛奶●诉求对象蒙牛未来星和伊利QQ儿童奶的诉求对象都是青少年。
●诉求重点蒙牛：蒙牛的产品主要以健康.安全营养，诉求重点是青少年儿童。
伊利：伊利的产品以青春，朝气注重产品的口感以及大众的青睐。
●诉求方法蒙牛：蒙牛未来星儿童牛奶广告采取从“功能诉求”到“情感诉求”的策略。
伊利：伊利QQ星儿童牛奶广告宣传诉求强调自己来自大草原。
企业和竞争对手以往的广告表现策略●广告主题蒙牛：蒙牛以“我们共同的品牌-----中国乳都呼和浩特”为主题，表现我们为内蒙古喝彩，让内蒙古腾飞。
伊利：伊利注重人文创意，赋予广告温暖的力量。
●广告创意蒙牛：蒙牛未来星儿童成长牛奶：健康，前卫的概念所带给目标消费者的附加利益，另外，在广告语中也再强调，能带给消费者的更大利益：健康。
伊利：以“我们来自大草原”为主要基调，同时赋予产品时尚，健康，前卫的理念。
企业和竞争对手以往的广告媒介策略●媒介选择和组合：蒙牛未来星和伊利QQ星的广告都主要通过电视媒介和活动赞助，他们都选择了权威的CCTV的黄金时段播出。
而蒙牛赞助梦想中国，超女，神五飞天，还有蒙牛城市之间，伊利则获得了2008奥运会的赞助权，另外蒙牛和伊利都与报纸杂志，网络等媒介像匹配。
●广告发布的频率：蒙牛和伊利采取的是间接性发布的排期方法，隔周播出，每次播出持续一周，近一年来广告播出频率基本上没变。
蒙牛和伊利两款儿童牛奶优势蒙牛蒙牛广告的主要优势：保持了比较高的频率，并且广告诉求满足了不分消
费者需求。
广告创意新颖善于结合时事和新闻时间进行营销活动懂得如何运用品牌的比附定位策略来壮大自身品牌伊利借助政府的强大能力进行公关活动伊利作为一家比蒙牛历史更悠久的乳业公司，他有着先进入行业的优势，即公司有着广泛的社会信誉度，在普通消费者的心中有着绝对的权威。
值得高兴的是……我们的蒙牛未来星儿童牛奶强调强调“专业感”和“牛奶属性”，建立起“更适合儿童的纯牛奶”的品类形象，实现未来星品牌的再次新生。
蒙牛未来星儿童牛奶产品定位策略更明晰的品牌定位：国内第一款针对儿童成长期的牛奶――蒙牛未来星儿童牛奶。
让每一个中国儿童从此拥有属于自己的专业牛奶。
产品组合专业化：将未来星原来旗下的乳饮料产品剥离未来星品牌。
使未来星成为更加专业的儿童纯牛奶品牌。
产品力升级：使用蒙牛独有有机奶源。
在100％牛奶基础上，调整各元素的配比，采用专为成长期儿童设计的营养配方，并调整口味，使之更符合妈妈的需求和期望。
命名关系改变，直接建立品类区隔：“儿童牛奶”的品类名称与品牌名“未来星”紧密连接。
加强品类提示和品牌与品类的连接度，强化全新品类概念。
包装功能化：将过去儿童属性的包装，调整为更具牛奶品质感和属性暗示的形态。
选用普通百姓为产品代言人：在以与妈妈们沟通为主导的策略下。
未来星重新选择了具有真实父母身份的黄磊夫妇，通过身份的共鸣，来增强妈妈们的信任度和情感认同。
同时，在主视觉设计调性上，改变过去绚丽的提示儿童属性的色彩，转化为以蓝白色为主色调，强化牛奶的属性和专业感的色彩。
组建儿童营养专家团强化权威性：邀请众多全国知名儿童营养专家。
组建营养专家团，为未来星儿童牛奶的产品研发和消费者研究提供强有力的指导和支持。
还成功举办了中国儿童营养调查。
加强了产品的权威感和信任度。
使“儿童纯牛奶”品类领导者的形象获得更强大的支持。
我们试图影响的人3-11岁中国儿童以及他们的家长他们……关心自己的孩子的成长健康以及营养他们给予孩子美好的未来孩子每天需要喝牛奶我们遇到的问题……媒介宣传如何才能影响到消费者该产品如何取得孩子跟妈妈的信赖好奶好未来蒙牛未来星他们正在饮用的……早餐奶、酸奶、豆浆，进口奶粉。
我们需要加强广告的宣传力度他们的担忧：蒙牛未来星儿童牛奶真的适合儿童吗？儿童由是否喜欢蒙牛未来星儿童牛奶的口感呢？专业儿童牛奶
我选择蒙牛未来星我们选择的广告宣传媒介……营销活动海报、公交车身广告、户外灯箱广告报刊平面广告影视动态广告网络媒介 Banner广告、页面悬浮广告、赞助网络活动蒙牛未来星儿童牛奶成份：100 %纯鲜奶制作，精选天然的牧场奶源，在普通鲜牛奶的基础上，添加多种营养元素，富含多种维生素、矿物质及微量元素，更特别添加DHA藻油、牛磺酸和益生元，增强体质、提高智力、促进营养吸收，为孩子的学习和成长做好准备！推广概念：好奶好未来蒙牛未来星国内第一款适合儿童的专业牛奶添加DHA藻油成分三款产品，助力孩子全面成长
活力型产品特别添加了DHA藻油、VA、VD VA能帮助促进孩子的身体发育，强壮骨骼，VD可帮助孩子对钙、磷的吸收，维持机体营养平衡，促进儿童身体发育，有助于孩子快速长高。
智慧型产品特别添加了DHA藻油、牛磺酸。
牛磺酸能帮助孩子提高脑细胞活性，促进孩子脑功能开发，有效强化成长时期孩子的记忆力和学习能力。
优护型产品添加了DHA藻油、益生元益生元能增加孩子肠道中的有益菌群，促进孩子肠道蠕动，有助于吸收每餐的营养，更好的呵护孩子娇弱的肠道，有益健康。
广告主题与表现广告设计一：人物：6岁儿童、妈妈背景：绿色的草原，一群奶牛吃草。
情境：孩子：（站在奶牛上，伸手抓树上的星星，星星里面装着蒙牛未来星儿童牛奶）对妈妈说，妈妈，我要树上的那些星星。
妈妈：着急的说道，手里拿着蒙牛未来星儿童牛奶，宝贝，你小心点，快下来，妈妈这有你要的星，，这可是蒙牛未来星哦。
助你成为明日之星。
广告设计二：人物：四岁小朋友，妈妈背景：早餐餐桌上，妈妈递牛奶给小孩）情境：儿童：妈妈，我不喝牛奶，每天都喝牛奶，我不喝！（说着，便把牛奶使劲的一捏，瞬间，牛奶四溅，呈现出星星状的牛奶泡泡）妈妈：（和蔼的笑着说）小星，这是妈妈给你买的专业儿童牛奶――蒙牛未来星，你尝尝，跟你平常喝的口感肯定不一样。
好奶好未来，蒙牛未来星。
广告发布计划媒介广告。
主要是动态宣传。
其他广告活动计划。
着力于促销、设置宝宝公益活动专区公共关系活动计划。
侧重于成立蒙牛未来星公益基金会，赞助大型公益活动。
广告文案测试方案广告文案测试座谈会，邀请0-12岁的儿童极其监护人参加。
首先邀请其观赏被测试广告，并用以下方式进行测试。
询问儿童极其监护人对该广告片的即时反映，喜欢什么地方？不喜欢什么地方？为什么？对
广告片的记忆。
在这部广告片中，您听到了什么？看到了什么？厂家和产品的名字是什么？信息传达的能力。
这部广告片中，您所理解的需要传达的具体信息是什么？您认为这部广告是否容易理解？不容易理解在哪里？根据广告片制作词汇卡，发给观众要求其选择词汇，并说明选择这些词汇的原因根据广告片制作可拼成多种图案的拼图，要求观众根据广告内容拼出图案，并询问原因。
广告创意测试 1 、记忆度
测试受众在提示后两种状态下对广告内容的回忆度较深
2 、品牌宣传效果
受众能准确地回忆出所测广告的品牌名称。
3 、信息传达率
受众能接受，包括未来星广告的主题、广告词、广告信息以及传达的品牌形象等。
4 、喜好度
受众对广告较为喜爱，同时测试广告的适用的人群年纪偏小，思想不是特别的成熟，偏爱鲜艳的色彩和<a name=baidusnap0></a>童话</B>；并且受众对广告的表现手法要求不高。
5 、有效度
未来星的广告能增强受众对新产品或品牌的亲切感；广告对树立品牌的发挥其优势有良好的影响，能够促进受众购买行为。
广告效果测定详见策划书第四部分广告效果的事前预测广告效果的事前预测主要是指对印刷广告中的文案，广播，电视广告中的脚本以及其他广告形式讯息内容的检验与测定。
广告效果的事中测定广告效果的事中测定是在广告作品正式刊播之后直到整个广告运动结束之前的广告效果的检测与评估。
广告效果的事后测定产品定价产品的价格: 125ml×20盒 51元 ?? 产品的材质：优质奶源超市未来星儿童牛奶销售推广计划第一阶段媒介宣传和影视动态宣传促销目的：提高目标消费者对产品的认知度。
促销手段：捆绑销售――把蒙牛未来星儿童牛奶与未来星公仔捆绑，吸引小朋友。
第二阶段通过公共关系销售，做大型的公益活动促销，以及通过成立蒙牛未来星基金会提高其知名度，从而宣传产品。
福鼎职中是省重点中专学校。
