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二、中国人的消费行为表现
中国传统文化对消费者行为的影响主要表现：
1.以“根” 为本
中国自古以来的文化传统重家、重族、重国，生 命血统的延续是头等大事，望子成龙、望女成凤以光 宗耀祖。子女的教育消费在家庭开支中占据较高的比 例，亲情消费、伦理孝敬消费在“宁愿苦自己不愿伤 感情”的支配下成为中国消费者购买行为中不可缺少 的一部分，在国家遇到自然灾害时，中国人会毫不迟 疑地捐钱捐物，以履行“天下兴亡，匹夫有责”之志。
声望测定法：让消费者评
估其他人的社会地位，将之归 为某一社会阶层。
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Hale Waihona Puke 客观测定法01 单一变量指标法
职业 教育 收入 其他变量
02 复合变量指标法
科尔曼（Coleman）地位指数 法
Warner的地位特征指数法
(index of status
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characteristics, ISC法）
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Coleman根据社会特征指标 把社会阶层划分为7种类型
社会地位层次分类表（美国） 上层 上上阶层（０.３％）：继承财产的“社会高级阶层，有贵族姓名。 上中阶层（０.２％）：新兴社会精英，来源于当代专业人士、公司领导 上下阶层（１２.５％）：正规范大学毕业的管理人员和专业人员，以私 人俱乐部、事业和艺术为生活方式的核心 中层 中产阶层（３２％）：可赚到平均水平的收入、白领和其蓝领朋友，生 活在“条件更好的城镇地区”，努力做“比较合适的事情” 工薪阶层（３８％）：可赚到平均水平的收入，蓝领工人，无论在收入、 学校教育方面还是在职位方面都领导着“工薪阶层的生活方式。 下层 贫困线上（９％）：靠自己工作而不是社会福利度日，生活标准略高于 贫困线，行为粗鲁，拙劣。 真正底层（７％）靠社会福利过活，贫困潦倒，处于失业状态。
