发展文化产业建设文化强省(PPT 67页)

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三是企业主体。文化产业的主 体是一条以企业为主的协作链 条，通过它把艺术家、经纪人、 生产商、销售商等不同的参与 者连接起来，把文化价值转换 为商业价值。若干文化企业构 成文化产业。
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（3）文化产业的分类
在整个社会文化中，可 以将文化区分为公益性文化、 准经营性文化和经营性文化 三大类。
以顾客为核心、以 市场为目标方面考 虑欠缺，文化产品 的生产和销售尚未 形成一套成熟的市 场运作模式。
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比较项 美国
中国
创新能力
传统文化资源通过美 国文化产业创新、市 场运作和商业包装， 成为新的增长点。如 对我国传统故事《花 木兰》重新创造和加 工就获得高回报。
拥有悠久的历史 和灿烂的文化， 传统文化资源极 为丰富，但创新 开发不够，资源 反而被别人所利 用。
近年来，全省文化产业投资额近300 亿元。有广电中心、新闻出版大厦、世界 之窗、毛泽东文学院、湖南大剧院、田汉 大剧院以及各类文化广场等一批文化设施 相继建成。“十一五”期间，将投资建设 湖南报业文化城等12大重点文化工程。
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（4）优秀人才辈出，有一支 过硬的队伍
在全省近20万多文化从业人员 中，中级以上职称的就达4万多人， 占23％，其中还有一批在全国颇 有名气的创作、出版、主持、制 作名人。
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张家界
2020处： (湖南景点：湘西凤凰)
凤凰古城
20 (南方长城3)
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《文化部关于支持和促进文化 产业发展的若干意见》提出的主要 措施
“十一五”期间，文化产业增加 值年均增长20％左右；到2010年， 全省文化产业实现增加值600亿元以 上，占当年GDP的6％左右；文化产 业从业人员达到150万人以上，占当 年全社会就业人员的4％左右。
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发展框架
以现代传媒业、新闻出版业、文化 娱乐业为产业支撑点；
以动漫产业、网络文化产业为新的 增长点；
推动国有经营性文化 单位改革
逐步放宽市场准入政 策
积极整合文化资源
用高新技术提升文化 产业竞争力
实施“走出去”的发 展战略
扶持发展重点文化产 业项目
加快社会化的现代流 通组织建设
抓好文化产业人才培 养工作
创造良好的文化市场 环境
切实加强知识产权保 护工作
加强文化产业理论和 政策法规研究
科技含量高，带动 电影业和演出业的
力强。如迪斯尼把 制作、加工、欣赏
高新技术应用于文 大都还停留在传统
化娱乐业，仅用4年 技术的基础上，音
就使销售额由85亿 像制品生产使用的
美元上升到225亿美 是发达国家淘汰下
元。
来的生产工具。
具有成熟的市场运 作模式，重视市场 调查，有遍布全球 的销售网络，以消 费者为核心进行市 场促销。
以发展外围层、相关层文化产业为 延伸拓展点；
以县域文化及相关产业的发展为突 破点。
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（2）文化产业发展的特色 突出，效益明显
发展有速度、有规模。 发展有质量、有效益。 发展有特色、有品牌。 发展有龙头、有影响。 发展有基础、有后劲
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（3）文化投入增加，拥有 较先进的设施
“最具竞争力”：是勇于创新，拥有品牌，富于 个性，具有难以仿效的核心竞争力。
“最具国际化风格”：是能够在视野、思想、运 作、产品、市场等各个方面逐步与国际接轨，具 有国际风貌。
“最具湖湘文化底蕴”：是把湖湘文化的优势和 个性体现出来，做成强大的有特色的湖湘文化大 产业。
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主要指标
一、发展文化产业是推动 现代经济社会发展的战略选择
1、文化产业的含义、 特点和分类
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（1）文化产业的含义
文化产业与文化事业相对应，是指从 事文化产品的研发、生产、营销及提供 文化服务的经营性行业。
依照联合国教科文组织的定义：所 谓文化产业，就是按照工业标准，生产、 再生产、储存以及分配文化产品和服务 的一系列活动。
胡锦涛同志在中共中央政治局第七
次集体学习时强调，我们对国外“一 切有利于加强我国社会主义文化建设 的有益经验，一切有利于提高我国人 民精神境界的文化成果，一切有利于 发展我国社会主义文化事业和文化产 业的管理方式，都要积极研究借鉴。”
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3、加快文化产业发展 的紧迫性
发展文化产业是培育新的经济增长 点的必然选择。
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1、转变思想观念，正确处理 发展文化产业的几个关系
克服经济欠发达地区不适合发展文化产业 的观念。
克服发展文化产业是城市的事情而与农村 无关的观念。
发展文化产业是满足人民群众精神 文化生活需求的重要途径。
发展文化产业是增强地区综合实力 的有力手段。
发展文化产业是构建社会主义和谐 社会的重大举措。
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二、湖南文化产业发展 的现状分析
1、湖南文化产业发展 的良好势头和基础
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(1) 文化产业的观念普遍增 强，发展思路更趋明晰
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（1）科学的思想理论是核心内容 （2）良好的道德风尚是中心环节 （3）先进的教育科学是基础因素 （4）优秀的精神产品是必然要求 （5）丰硕的文化资源是基本前提 （6）发达的文化产业是显著标志 （7）创新的文化体制是根本保证 （8）现代的文化设施是主要载体 （9）丰富的文化生活是重要形式 （10）一流的文化人才是必备条件
大文化集团已日益成为世界文化生产和经营的主 导者。（必须向集团化、规模化方向发展）
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（2）基本模式
竞争—保护模式
集约经营模式
特色推动模式
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（3）中外文化产业比较
比较项 美国
中国
资金 实力
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一年仅文化艺术经费 多达175亿多美元， 其中政府直接资助约 21亿美元。
法 国 罗 浮 宫
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原子球
艾菲尔铁塔
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国
科技推动力
模家 型大
图剧
院
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罗 马 角 斗 场
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改革促进力
蓬 皮 杜 艺 术 中 心
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上 海 大 剧 院
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政府调控力
法 国 戛 纳 电 影 宫
2000年，党的十五届五中全会通过的 “十五”计划的《建议》，首次明确 把“文化产业”写入中央的文件 。
2002年，党的十六大报告进一步提出 “完善文化产业政策，支持文化产业 发展，增强我国文化产业的整体实力 和竞争力”。这在我国文化产业发展 史上具有标志性的意义。
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（2）文化产业的特征
相关文化 产业层
文具、照相器材、玩具、游艺器 材、磁带、光盘、印刷设备、广 播电视设备等文化用品、设备及 工艺品的生产和销售
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2、发达国家文化产业 的发展态势与基本模式
当今世界文化市场四分天下：
美国占有市场总额的42.6% 欧洲占有市场总额的33.9% 亚洲及南太平洋国家占有19% 其他国家占有剩余份额
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2、湖南文化产业发展 存在的主要问题
思想认识不尽统一 发展不平衡不协调。 缺乏核心的竞争力。 体制机制创新不足 整体经营水平不高。
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3、大力发展湖南文化产
业的资源和条件
目前，湖南有省级以上重点保护文物180 多处。历史文化名城长沙及其马王堆汉墓出 土文物、岳阳洞庭湖和岳阳楼、南岳衡山、 常德桃花源、株洲的炎帝陵、宁远的九嶷山 和舜帝陵、石门的夹山寺和闯王陵、千年学 府等久负盛名。张家界市武陵源风景名胜区， 堪称世界天然大奇观，已被列入《世界遗产 名录》。生活在湘西的土家、苗、侗、瑶、 白等少数民族，能歌善舞，保留了许多独特 的传统风俗。
树立文化产业的国策意识：
把文化产业作为基本省情省策去 研究和对待。
开拓创意产业的视野：把文化
产业作为文化创意产业来思考和 发展。
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目标要求
把湖南文化产业“发展成为全国最活 跃、最具竞争力、最具国际化风格、最具 湖湘文化底蕴的特色产业”。
“全国最活跃”：是要求体制新、机制活，充满 生机和活力，位居全国前列。
甘尼特报业公司、纽 约时报公司等20家公 司控制了日报销售的 一半以上。
平均每部电影拍摄成 本5150万美元。
同期所有文化门 类财政经费投入 总计才100多亿人 民币。
全国有报刊万余 种，规模小，性 质趋势同，实力 弱。
约相当于前些年
全年电影拍摄费
用。
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比较项 美国
中国
科技 水平
市场运 作能力
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资源和条件有：
底蕴深厚的 湖湘文化
叹为观止的 文物古迹
丰富多彩的 民俗文化
瑰丽独特的 自然风光
颇具潜力的 科教资源
迅速增长的 经济实力
势头强劲的 文化消费
有效改善的 产业环境
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三、发展湖南文化产业， 推进文化强省建设的对策思考
“文化强省”是一个内涵丰 富、覆盖面广、质量结合、与时 俱进的动态概念，它要求文化综 合实力要位居全国前列。