动平台和广告主的共同努力，手机广告在未来几年内将得到长足发展。
2020/3/26
PPT学习交流
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• 手机优势
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推动手机广告的发展，必须要挖掘出智能手机的优势所在。例如，通过手机等移动设备
可以知道用户的位置，手机几乎伴随用户一整天等等。通过这些特征，广告主可以开发出更
精准的广告内容。
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例如，谷歌曾表示，许多广告合作伙伴发现，消费者在打电话时更容易购买产品。为此，
国市场的机会。 而目前的情况是,苹果可以自由地去争取中国移动和中国电信。这两家公司分别拥有5.0亿和4,200万移动用户。 即便对于苹果这样一家大公司，这样的用户规模也着实令人咂舌。中国总计约有7亿手机用户，超过美国和欧
洲的总量。 SusquehannaFinancialGroup估计苹果将获得中国市场大约3%的份额，意味着未来一年苹果将多销售200万支
• • 刘杰克营销顾问机构认为，这一来源之说虽然无从考究，但却非常实用，一些商家将这种手法运用
于商品或服务的推广，在界内被冠以“饥饿营销”之名。
• • 那么，饥饿营销存在的理论基础是什么呢?我们认为，西方经济学的“效用理论”为“饥饿营销”
奠定了理论基础。“效用理论”(即消费者从对商品和服务的消费中所获得的满足感)认为，效用不 同于物品的使用价值。使用价值是物品所固有的属性，由其物理或化学性质决定;而效用则是消费 者的满足感，是一个心理概念，具有主观性。在特定的时间、地点、环境，某种产品或服务满足了 消费者的特定需求和满足感，这种产品或服务的价值就会被极度放大，成为消费者追逐的目标。就 像那个在饥饿状态中及时呈上的馒头，它的效用在当时是平时任何山珍海味无法比拟的。
虽然市场上有各种各样关于饥饿营销的定义但在这里我们要引用刘杰克营销顾问机构的营销培训课程营销三维论中关于饥饿营销的一段定义我们认为饥饿营销是指企业有意控制某种产品的出货量来掌握供需关系制造市场上相应产品紧缺的事实来达到维持产品更高销售价格的目的
