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中国户外广告业变革趋势分析彭小东老师在最近出席的一次广告论坛中谈到：中国广告公司单纯靠创意赚钱的不多，靠发布广告从媒体那里赚钱的不少。
靠创意赚钱的已向提供市场整合营销策略的方向转变，靠媒体赚钱的在跨省区或跨媒介整合、朝提供一站式综合投放服务的方向转变。
这是市场竞争的结果，也是现阶段客户发展的要求。
中国广告业经过30年的发展，广告创意水准、媒介服务品质等各方面都发生了翻天覆地的变化，企业也从产品的推销到营销、再上升到品牌传播的高级阶段。
洞悉中国广告的未来，必须深入剖析数字技术和互联网的发展所导致的传播方式的革命性巨变，以及由此所引发的眼下整个传媒业格局的颠覆、尤其赢利模式的革新与再造。
人人传播是大势所趋，已成为很多人日常交流的首选。
在这种情况下，大众注意力日益分流，小团体不断形成并茁壮成长，外部的信息越来越难以直接进入单独的个体。
团体中的意见领袖在消费决策中发挥着举足轻重的影响，因此，他不能够满足于只是听到看到，必须置身其中，亲自体验，全身心参与之后才能够形成意见。
这个时候，蜻蜓点水、广而告之的传播还会引起关注吗？中国卫视频道已经超过60个，网络视频更是雨后春笋。
越来越多的传输通路怎样落地、何时落地，升降杆与遥控器完全掌握在受众手里。
正如各式各样的印刷媒体已经塞满家门口的信箱，但开启的钥匙并不在媒体人手里。
即使落地，即便开启，能否被欣赏、被阅读，概率其实很低。
怎么办？还是应该从市民的生活与消费行为中找到答案。
与欧美发达国家不同，中国市民大都处在生存与发展阶段，必须花费更多的精力去工作和学习，他们大量的时间在家外，也有相对固定的出行路线和对应的生活圈子。
这一切，为家外媒体（即户外传媒）贴近市民、就地传播提供了依据，这正是中国户外广告业在过去10年中迅猛发展、快速上升为仅次于电视、报纸的第三大广告媒体的主要原因。
户外媒体以城市公共空间为载体，是所在城市的公开表情、文化窗口、品牌符号和公益桥梁。
各种户外媒体因地制宜，应时而变，温情地植入市民的生活轨迹，趣味地消遣市民的在途时间，巧妙缓解市民在家外的紧张、疲惫和无奈，拉近城市与市民的距离，消除市民与城市的隔膜。
中外广告史新时期我国大陆广告一、引言广告作为现代社会中一种重要的市场营销手段，不仅促进商品和服务的销售，更塑造了品牌形象，推动了经济的发展。
在中外广告史中，中国大陆广告在新时期取得了长足的发展。
本文将从广告史的角度，探讨中外广告史新时期我国大陆广告的特点和发展趋势。
二、中外广告史的概述广告作为一种商业信息传播形式，有着悠久的历史。
在国外，广告行业的发展较早，有着丰富的经验和成功的案例。
而在中国，广告行业的发展起步较晚，在新时期才经历了快速的发展。
三、我国大陆广告的起步阶段我国大陆广告的起步阶段可以追溯到1978年的改革开放初期。
在此之前，我国的广告形式主要是政治宣传和商品介绍的简单形式。
随着经济的改革和开放，广告行业开始蓬勃发展。
在起步阶段，我国的广告形式主要以报纸、杂志、电视和户外广告为主。
各大媒体开始接受商业广告，商家也意识到广告的重要性，开始积极进行品牌宣传和产品推广。
四、我国大陆广告的快速发展阶段随着改革开放的深入，我国大陆广告进入了快速发展的阶段。
在这个阶段，我国的广告市场呈现出蓬勃的生机和多样化的形式。
首先，传统媒体广告的发展得到了加速。
报纸、杂志、电视等媒体广告的数量和质量都在不断提升，广告形式也更加丰富多样。
同时，各大城市也出现了众多的户外广告牌和广告 LED 屏，营造了繁华的商业氛围。
其次，网络媒体广告逐渐崭露头角。
随着互联网的普及和发展，我国的网络媒体广告迅速崛起。
搜索引擎推广、社交媒体广告、视频网站广告等形式得到了广大商家的青睐。
再次，品牌广告的兴起成为发展的亮点。
我国的企业越来越重视品牌建设，通过品牌广告来提升竞争力和市场份额。
知名品牌不断涌现，通过广告宣传来树立品牌形象。
五、我国大陆广告的特点我国大陆广告在发展过程中逐渐形成了一些特点：1.文化内涵丰富。
我国大陆广告在宣传产品和服务的同时，也注重传递文化价值观念和社会责任感。
通过广告，企业展示自己的社会形象和文化底蕴。
2.创意表达独特。
户外广告发展现状及未来趋势分析近年来，随着城市化的推进和人口的集中，户外广告作为一种其影响力不可忽视的推广方式，日渐受到企业和广告主的青睐。
本文将分析广告媒体和技术的发展，探讨户外广告的现状，并展望未来的发展趋势。
一、广告媒体与技术的发展1. 媒体形式丰富多样化：随着科技的进步和数字媒体的兴起，户外广告形式变得更加多样化。
传统的户外广告牌、公交站台广告、灯箱广告等形式逐渐被LED屏幕、数字互动广告和虚拟现实技术所取代。
这些新媒体形式为广告主提供了更加创新和多样化的展示方式。
2. 数据智能化应用：与传统媒体相比，户外广告在数据收集和分析方面仍有较大的发展空间。
通过技术手段，可以实现对受众的定向投放和观众量身定制的广告内容。
数据智能化应用能够提高广告主投放效果，降低广告成本。
二、户外广告的现状1. 市场规模持续扩大：大量企业和品牌意识到户外广告在品牌传播中的重要性，导致市场需求不断增长。
根据市场研究数据显示，全球户外广告市场规模持续扩大，预计在未来几年将继续保持增长态势。
2. 运营模式革新：传统的户外广告经营模式逐渐被数字化和互联网思维所取代。
广告主和媒体经营者通过互联网平台的整合和创新，实现更高效的资源配置和精确的投放，从而提高广告效果。
3. 观众需求多元化：随着人们生活水平的提高和时尚娱乐需求的变化，观众对户外广告的需求也发生了变化。
户外广告除了传统的宣传推销，还要求具备娱乐、互动和参与的元素，才能引起观众的兴趣和共鸣。
三、未来趋势展望1. 与新技术的深度融合：未来，户外广告将与更多新技术深度融合，如人工智能、大数据和虚拟现实等。
这些技术将使户外广告更加个性化和定制化，提供更加丰富的互动体验，以及更准确的广告投放。
2. 受众体验优化：为了满足观众的多元化需求，未来的户外广告将更加关注受众体验的优化。
通过创新的媒介形式和互动内容，户外广告能够提供更加有趣、有价值和互动的广告体验，吸引观众的注意力并提高广告传播效果。
论述户外广告的发展趋势摘要：随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外广告媒体将成为21世纪最具成长性和发展潜力的优异媒体。
户外广告媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。
全球户外广告发展进入繁荣期，从1999到2003年五年，户外广告的增长速度最快，达到35%，电视位居第二位，为32%,报纸、杂志列第三、四位，分别为23%和22%。
由此可见，户外广告呈现强劲的发展势头。
只要有买卖的地方，就有户外广告。
户外广告已经不再是以前改革开放30年的那个老旧呆板、平面色彩单调的时代，随着广告制作技术的不断进步，人们对户外广告有更多的要求，时尚，新颖，立体，色彩斑斓，富有创意是这个时代的主旋律。
关键字：户外广告，品牌运作，户外媒体，趋势引言户外广告制作是近两三年发展起来的。
如今，众多的广告公司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现。
各行各业热切希望迅速提升企业形象，传播商业信息，各级政府也希望通过户外 LED看板广告广告树立城市形象，美化城市。
这些都给户外广告制作提供了巨大的市场机会，也因此提出了更高的要求。
在科学技术迅猛发展的现代社会，户外广告也引用了不少新材料、新技术、新设备，并成为美化城市的一种艺术品，是城市经济发达程度的标志之一。
凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。
户外广告可分为平面和立体两大部类户外广告分类自设性户外广告经营性户外广告户外广告是很容易使消费者产生视觉效果的广告宣传方式，户外广告设计历来都将创意放在首位。
近年来，我国许多优秀的户外广告作品在国际、国内广告大赛中屡屡获奖，向人们展示了户外广告创意的魅力所在。
在文化创意产业受到重视的今天，户外广告的市场价值显然不容低估。
此外，高清晰电子屏幕、互动式媒介等新媒体的应用，为户外广告提供了更为丰富的表现形式，增强了宣传效果，进一步强化了户外广告对城市形象建设的支持作用。
『户外广告』国外户外广告的发展现状与趋势分析“户外广告媒体将成为21世纪最具成长性和发展潜力的优异媒体”这是来自世界权威HENLEY CENTRE 对欧洲六国媒体状况的调查后得出的结论。
美国财富杂志日前也发表文章指出随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外广告媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。
全球户外广告发展进入繁荣期 从1990年年到2000年，全球户外广告的发展进入全新的阶段。
户外广告投放从1990年的117亿美元，增长到1999年的160亿美元，十年间增长了近40%。
预计2003年达到226亿美元。
1. 欧美发达国家户外广告发展迅速 据对美国、加拿大和欧洲22国的调查统计显示，1990年到1999年十年期间，户外广告投放额度增长近两倍，从1995年开始呈加速上升的态势，户外广告投放额度从1995年的68亿美元猛增到1999年的95亿美元，五年间增长了39%。
美国、英国呈现稳健上升的发展势头。
从1995年开始投放于美国市场的户外广告以每年近10%乃俣仍龀ぃ??999年已经达到46亿美元。
预计2003年将达到72亿美元，是十年前1993年的2.5倍。
英国户外广告的投放额度也从1995年开始增长迅速，五年间年平均增长幅度超过5%，1999年达到8.2亿美元，预计2003年将达到11.6亿美元。
2. 户外广告增长速度将超过传统媒体 近年随着人们休闲活动的增多，户外活动成为新趋向，同时由于户外广告千人成本低，标识、标牌、霓虹灯、广告牌、灯箱制作、户外广告、亚克力接触率高，在新世纪初期，预计增长速度将高于电视、报纸、杂志等传统媒体。
据统计1990到1999十年期间，电视媒体的增长最快，为88%，其次为杂志，为53%，户外媒体排在第三位，为44%。
而据ZenithMedia预测，从1999到2003年五年，户外广告的增长速度最快，达到35%，电视位居第二位，为32%,报纸、杂志列第三、四位，分别为23%和22%。
浅谈户外广告市场化运作随着城市建设的快速发展,户外广告行业得到了快速发展。
作为一种比较重要的媒体形式，户外广告在急速发展，服务企业宣传需要的同时，也出现了违法设置、恶性竞争、内容低俗、管理滞后的现象，一定程度上影响了城市容貌环境。
在设置，审批、发布、后续管理、部门协调等环节上亟需进一步完善。
一、户外广告的含义和分类（一）、户外广告的一般含义，户外广告是指在露天或室外的公共场所向消费者传递信息的广告物体。
如巨大的路牌广告，形式多样的户外招贴广告，五彩缤纷的霓虹灯广告，交通站头的候车亭和夜幕降临时马路灯箱广告等等。
这些露天的广告形式即户外广告，英文名为OutDoor，简称OD广告。
是一种典型的城市广告形式，随着社会经济的发展，户外广告已不仅仅是广告业发展的一种传播媒介手段，而是现代化城市环境建设布局中的一个重要组成部分。
（二）、户外广告的几种分类方式根据《户外广告登记管理规定》，户外广告分为：（一）利用户外场所、空间、设施发布的，以展示牌、电子显示装置、灯箱、霓虹灯为载体的广告；（二）利用交通工具、水上漂浮物、升空器具、充气物、模型表面绘制、张贴、悬挂的广告；（三）在地下铁道设施，城市轨道交通设施，地下通道，以及车站、码头、机场候机楼内外设置的广告；（四）法律、法规和规定应当登记的其他形式的户外广告。
这个是根据户外广告的载体进行分类的标准。
概括来讲即是路牌广告、霓虹灯广告、公共交通广告、灯箱广告、户外移动LED传媒车、充气实物广告、旗帜广告、飞船飞艇广告、地面广告等。
按使用功能划分，可划分为三类，主要有户外商业广告、户外招牌广告、户外公益广告。
按设置载体类别划分，可划分为居民楼屋顶广告、市政设施上设置的广告、城市公共设施广告、城市广场广告、绿化水体广告。
按载体所有权性质可划分为政府投资设施上的广告和非政府投资设施上的广告。
此外还有可以灵活划分为射灯广告、霓虹灯广告、单立柱广告、大型灯箱广告、候车亭广告等。
