中国户外广告的五大发展趋势

第一部分DM概述1、DM简介DM广告又称直接邮寄广告，英文原文是direct Mail Advertising，DM是指派发为主不销售的广告印刷品，美国直邮及直销协会（ DM/MA ）对DM的定义如下：“对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。

”而国家工商行政管理局1995年的出版的全国广告专业技术岗位资格培训教材《广告专业基础知识》，把DM硬性定义为直销广告（Direct Market AD）。

其实，DM除了用邮寄以外，还可以借助于其他媒介，如传真、杂志、电视、电话、电子邮件及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等。

DM与其他媒介的最大区别在于： DM可以直接将广告信息传送给真正的受众，而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是不是广告信息的真正受众。

DM广告的形式有广义和狭义之分，广义上包括信件、海报、图表、产品目录、折页、名片、订货单、日历、挂历、明信片、宣传册、折价券、家庭杂志、传单、请柬、销售手册、公司指南、立体卡片、小包装实物等。

狭义是指以派发为主不销售的广告印刷品，包括DM 报和DM杂志。

DM广告的发展历史可谓非常悠久，相传起源于几千年以前的古埃及。

公元前1000年，在古埃及首都散发的用芦苇纤维制作，内容为一个织布匠悬赏捉拿一个逃跑奴隶的“广告传单”，可以说是DM的雏形。

十七世纪开始，在西方国家工业化初期，缺乏成熟的现代广告媒介的情况下，DM就承担了推介产品和服务的主要手段，当时它的主要表现形式为“商业信函广告”。

20世纪初，随着作为主流媒体的影视、广播、报刊、杂志的兴起，DM广告逐渐被取代。

DM广告在西方国家的第二次发展是20世纪五十年代。

二战后，西方的市场营销领域获得了长足的发展。

随着产品市场逐渐向用户市场过渡，以及竞争水平的提高，在细分不同的目标市场的同时，产品生产者开始考虑满足不同客户群体的个性化需求，而开始注重产品差异性的开发。

五大媒体的广告传播相关资料广告传播是商业营销中重要的一环，而五大媒体包括电视、广播、互联网、报纸和杂志，是广告主们常用的传播渠道。

以下是关于五大媒体广告传播的相关资料。

1. 电视广告传播：电视是最具影响力的广告媒体之一。

它通过视觉和声音双重感官刺激，能够有效地吸引观众的注意力。

电视广告的播放时间、频次和时段都是影响广告传播效果的重要因素。

此外，电视广告还可以根据不同的受众群体选择不同的电视频道和节目，以提高广告的针对度。

2. 广播广告传播：广播媒体通过声音的传播方式，能够直接进入听众的大脑，起到了传达信息和塑造品牌形象的作用。

广播广告的特点是具有接触面广、听众数量大和成本较低的优势。

广播广告的时间点、频次以及音频内容的创意都对广告的传播效果产生重要影响。

3. 互联网广告传播：互联网是目前广告传播中最具活力的媒体之一。

互联网广告的形式多种多样，包括横幅广告、视频广告、搜索引擎广告等。

通过精准的广告定位技术，互联网广告可以更有效地将广告传达给目标受众。

此外，互联网广告还可以通过与社交媒体的结合，增强广告互动性和社会化传播效果。

4. 报纸广告传播：报纸广告在过去是主流的广告传播方式之一，虽然在数字化时代其影响力有所下降，但仍然拥有一定的品牌认知度和读者群体。

报纸广告的特点是具有可视性强、内容专业性和地域覆盖广的特点。

对于目标受众在一定地域范围内的宣传推广，报纸广告仍然是一个重要的选择。

5. 杂志广告传播：杂志广告的特点是针对特定的读者群体，具备高度的专业性和准确的定位度。

适合通过杂志广告进行特定品牌的推广，以吸引目标受众的注意力。

杂志广告通常具有较长的寿命，因此可以在读者多次阅读杂志时多次接触到广告信息。

综上所述，五大媒体各有其特点，广告主们可以根据目标受众和营销目标选择相应的广告传播渠道。

同时，灵活利用不同媒体之间的互补优势，进行整合传播，可以进一步提高广告传播效果。

继续写相关内容6. 社交媒体广告传播：随着社交媒体的迅速发展，社交媒体广告已经成为广告主们的热门选择。

户外广告分类户外广告是指在户外空间中进行广告展示和传播的一种形式。

户外广告的特点是覆盖面广，传播效果好，能够吸引大量的目标受众。

根据广告的形式和内容特征，户外广告可以分为多个分类。

本文将对户外广告常见的分类进行介绍和分析。

1. 根据媒体形式分类1.1 高空广告高空广告是指安装在建筑物或结构物高处的广告形式，通常在高楼大厦、天桥或大型横幅上展示。

这种广告可以实现较远距离的触达效果，对于城市的全景展示和品牌宣传具有重要作用。

1.2 单立柱广告单立柱广告是指安装在道路、交通路口或其他人们经常经过的场所的单独立柱上的广告形式。

它通常采用立体结构，广告内容可以灵活更换，适用于展示临时性、短期销售促销等活动。

1.3 公交广告公交广告是指在公共交通工具上展示的广告形式，包括公交车身广告、公交站台广告等。

公交广告具有覆盖面广、流动性强的特点，可以有效地吸引乘客和行人的注意力，并传达广告主的信息。

1.4 楼体广告楼体广告是指在建筑物外墙或照明设施上展示的广告形式。

楼体广告通常采用大型灯箱、LED显示屏等设备，可以实现丰富多样的内容展示，对于建筑物的美化和品牌的宣传起到重要作用。

1.5 墙体广告墙体广告是指在城市建筑物的墙体上展示的广告形式。

它可以利用建筑物的外墙面积，实现大面积的展示效果，并能够在人们行进的过程中引起关注，提高广告的曝光率。

2. 根据广告内容分类2.1 商业广告商业广告是指促销产品或服务，并增强品牌形象的广告形式。

商业广告通常强调产品或服务的特点、优势，通过情感营销和品牌故事来吸引消费者的关注。

2.2 公益广告公益广告是指传播社会公共利益、道德和伦理的广告形式。

它旨在提高公众的社会责任感和义务感，促进社会和谐发展，具有社会教育和道德引导的功能。

2.3 政治广告政治广告是指在选举期间或重要政治事件发生时，宣传政党、政治候选人或政治主张的广告形式。

政治广告可以帮助候选人或政党赢得选民的支持，影响选民的态度和决策。

第1篇一、概述随着我国经济的快速发展，广告行业作为市场经济的重要组成部分，近年来呈现出蓬勃发展的态势。

本报告旨在通过对广告行业财务状况的全面分析，揭示行业发展趋势、盈利模式、风险因素等，为广告企业及投资者提供决策参考。

二、行业概况1. 市场规模：根据相关数据显示，我国广告市场规模逐年扩大，2019年达到8400亿元，同比增长8.7%。

预计未来几年，市场规模仍将保持稳定增长。

2. 产业结构：广告行业主要包括电视、报纸、杂志、网络、户外、移动等媒介。

其中，网络广告市场份额逐年上升，已成为广告行业的重要增长点。

3. 竞争格局：广告行业竞争激烈，市场集中度较低。

目前，我国广告行业主要由国有企业、民营企业及外资企业构成，其中民营企业占据较大市场份额。

三、财务分析1. 收入分析（1）总收入：2019年，广告行业总收入为8400亿元，同比增长8.7%。

其中，网络广告收入占比最高，达到40%。

（2）收入构成：广告行业收入主要由以下几部分构成：广告投放费用：包括电视、报纸、杂志、户外、移动等媒介的广告投放费用；广告代理费用：广告公司为客户提供广告策划、制作、投放等服务的费用；其他收入：包括广告行业相关的培训、咨询、展览等收入。

2. 成本分析（1）总成本：2019年，广告行业总成本为5400亿元，同比增长6.5%。

其中，广告投放成本占比最高，达到60%。

（2）成本构成：广告投放成本：包括电视、报纸、杂志、户外、移动等媒介的广告投放费用；广告代理成本：广告公司为客户提供广告策划、制作、投放等服务的费用；人力资源成本：广告公司员工的工资、福利、培训等费用；其他成本：包括办公费用、设备折旧、租赁费用等。

3. 盈利能力分析（1）毛利率：2019年，广告行业毛利率为36.5%，较上年同期提高1.5个百分点。

（2）净利率：2019年，广告行业净利率为8.5%，较上年同期提高0.5个百分点。

4. 现金流分析（1）经营活动现金流：2019年，广告行业经营活动现金流为400亿元，同比增长10%。

中国广告业存在的问题及广告的发展趋势一、中国广告业发展现状中国的广告业个年轻的行业，与发达国家的广告业现状相比，仍显得相对滞后。

我国广告管理体制上的不完善，导致了一些比较明显的缺陷和许多有待填补的空白，本文就我国广告业现状及涉及到的经济问题、社会问题，面对的伦理道德问题进行简单的探讨。

中国广告业发展现状：广告是一个企业产品的外在形象，旨在宣传企业或者政府等的形象、产品或者服务。

如果国民对某个广告已经产生反感，那么他就不会去买这个企业的产品，这个企业就难以生存。

因此，广告对于企业的生存与发展十分重要。

我国的广告业与国外广告业相比，在广告理念、广告运作、广告效果上存在较大差距，尤其是缺乏专业人才。

随着合资广告公司数量的增加和外商独资广告公司的出现，广告行业的竞争不断加剧，我国中小广告公司将会受到冲击。

从2000 年经济回升开始，中国经济进入了新一轮发展周期到 2009 年，中国经济连续9年快速平稳运行，国民经济良好较快的发展态势，为广告业的发展提供了有力的经济保障。

总体来看，经历了上世纪 80 年代的恢复期和 90 年代高速发展的成长期，2000 年以来中国广告业进入了高度成长的新时期，我国广告业的发展由低起点高速度向高起点低速度迈进，增长速度趋于平稳，行业的平均利润趋向稳定。

具体来说，中国广告业的发展现状如下：广告业在中国这片九百多万平方公里的沃土上早已生根发芽，并茁壮成长，在中国已经成为了一个新兴的产业，对国民经济的发展起着至关重要的作用。

中国是世界上人口最多的国家，全国上下总体消费需求量名列世界前茅，需求样式也较别国多。

人口多，需求多，市场大，这使得中国广告市场也有着巨大的发展空间。

目前，广告业虽然取得了较快的发展，但是中国的广告市场仍然存在着巨大的发展空间，这为中国广告业今后的继续发展提供了强有力的条件。

广告管理上，政府和相关协会和其他有关民间组织担当着中国广告业的管理者，履行着中国广告业的管理职能。

2025-2031年中国广告业市场研究与投资可行性报告广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。

现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。

市场监管总局广告监管司公布数据显示，2024年，全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入首次突破1万亿元，达到11799亿元，同比增长20%。

2024年度中国广告业发展指数为110.31点，同比增长6.90%。

其中，互联网广告业务收入逐年增加，已经占据广告市场主导地位，成为创造新市场、新消费，促进经济发展、文化繁荣、社会进步的重要力量。

2024年4月，市场监管总局印发《“十四五”广告产业发展规划》，为推动广告产业高质量发展，《规划》从把牢政治方向维护正确导向、优化政策供给激发产业活力、鼓励创新驱动促进产业升级等方面部署了10大重点任务，并设置了公益广告振兴行动、广告领域“放管服”改革、广告产业高质量发展引领工程、广告产业服务能力提升行动、广告法律法规体系的健全完善、广告监管能力提升行动、广告领域人才培养行动7个专项行动。

为切实维护广告市场秩序，保护消费者合法权益，推动互联网广告业持续健康发展，2024年3月，市场监管总局修订发布了《互联网广告管理办法》，进一步细化互联网广告相关经营主体责任，明确行为规范，强化监管措施，对新形势下维护互联网广告市场秩序，助力数字经济规范健康持续发展具有重要意义。

今后，我国广告业面临难得的发展机遇，国民经济继续保持平稳较快的发展，人民收入水平和消费能力不断地提高，将为广告业的发展提供良好的经济基础和市场条件。

国家一系列重要经济社会发展战略的实施，也将为广告业加快发展提供强有力的政策支持和制度保障。

且当前新媒体发展十分迅速，新媒介的广告市场还具有很大的发展空间。

鉴于此，广告市场前景十分乐观。

基层反映：农村户外广告存在的问题及监管建议今天，的小编为大家整理了一篇关于《基层反映：农村户外广告存在的问题及监管建议》范文，供大家在撰写基层反映、社情民意或问题转报时参考使用！正文如下：近年来，随着新农村建设步伐的加快和农村经济的快速发展，各类农村户外广告也随之兴起。

然而农村户外广告存在未经审核，擅自发布虚假广告等问题，导致因广告引发的坑农、害农事件时有发生，严重侵害了广大农民群众的利益。

对此，工商部门应采取措施加强对农村户外广告的执法监管力度，切实维护农村消费者的合法权益。

一、农村户外广告存在的问题一是广告内容低俗。

部分广告经营者为吸引眼球，推出的户外广告中含有大量封建迷信以及黄色信息等有违公序良俗的内容，与社会主义精神文明建设的要求格格不入。

二是虚假宣传严重。

农村地区充斥着大量的医疗、药品、保健食品、化妆品等广告，一些不法商家利用“纯中药无毒无副作用”、“不满意无效退款”、“权威专家推荐”等绝对化用语夸大其产品疗效，利用专家、患者的名义宣传，擅自发布虚假广告。

三是广告未经审核。

受广告从业人员自身素质、认知等因素的影响，以及为逃避工商机关的监管，致使农村地区存在大量未经工商部门审核登记备案而擅自发布的广告。

四是农村监管力量薄弱。

在现实工作中，由于户外广告总体基数大、广告内容更新速度快、农村地理环境复杂、广告发布位置不明等原因，给基层工商干部对户外广告的监管工作造成了很大难度，尤其是在工商部门人员划转后，监管力量的削弱，影响了工商部门日常巡查监管、专项整治的效率。

二、对策及建议一是加大宣传力度，增强自律意识。

以日常巡查和举办的各类大型活动为契机，利用广播、电视等媒体，深入农村地区加大对《广告法》、《户外广告登记管理规定》等法律、法规的宣传力度，引导广告主、广告经营者知法、守法，不断增强其自律意识，切实规范户外广告发布行为。

二是严格审批程序，实施关口前移。

对农村户外广告申请人提供材料的真实性、合法性和有效性进行严格审查，确保申请人发布广告的内容和表现形式符合国家相关的法律法规。

DM广告简介公元前1000年，在古埃及首都，散发着一种用芦苇纤维制作，内容为一个织布匠悬赏捉拿一名逃跑奴隶的“广告传单”，现在看来，应该就是DM的雏形了。

3000年后，在报纸、电视、广播、杂志、户外广告等传统渠道和因特网、IT、宽带网、光缆、手机，信息媒体等新的传媒强势张扬之时，DM以纸媒体的形式在夹缝中快速突围，以良好的发展势头，被业内人士称为继影视、广播、报纸、杂志四大传统媒体之后的第五大媒体，大有取代杂志成为第二大印刷媒体的趋势。

DM是英文Direct Mail advertising的省略表述，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。

亦有将其表述为Direct Magazine advertising(直投杂志广告)。

两者没有本质上的区别，都强调直接投递（邮寄）。

一般认为只有通过邮局的广告才可能称为DM广告。

而国家工商行政管理局1995年的出版的全国广告专业技术岗位资格培训教材《广告专业基础知识》，把DM硬性定义为直销广告（Direct Market AD）'因此，DM是区别于传统的广告刊载媒体：报纸、电视、广播、互联网等的新型广告发布载体。

传统广告刊载媒体贩卖的是内容，然后再把发行量二次贩卖给广告主，而DM则是贩卖直达目标消费者广告通道。

DM形式有广义和狭义之分，广义上包括广告单页，如大家熟悉的街头巷尾、商场超市散布的传单，肯德基、麦当劳的优惠卷亦能包括其中；狭义的仅指装定成册的集纳型广告宣传画册，页数在20多页至200多页不等，如金华的《映—时尚生活志》页数仅为28页，而济南的《精品广告》则有100多页。

1、DM广告杂志标价不能出售，不能收取订户发行费，只能免费赠送；2、DM广告需有工商局批准的广告刊号才能刊登广告；3、目前可以和邮电局的DM专送合作。

DM在中国似乎没有那么好运。

众所周知，邮政业是中国颇受争议的垄断行业之一，作为邮政垄断下的蛋，DM的日子也并非一帆风顺，一直无多大起色。

中国城市广告的行业集中度分析基于CTR的广告刊例数据从1979年恢复商业广告，到2006年商业广告市场规模变为1573亿元，中国广告业飞速发展，广告已经成为媒介的主要经济来源和媒介经营管理的核心，广告也成为人们日常生活中的一部分。

如果从行业的观点看，一个地区、一种媒介的广告就是来自不同行业的广告投放组成的，而且组成某一地区某类媒体广告的各种行业在广告市场中的份额差别很大。

这是由于下列原因造成的：①由于不同行业在国民经济中所占的比重不同；②不同地区的行业结构不同；③不同媒介的广告吸纳水平、传播性质也不同；④各行业对广告的依赖程度也不相同。

对于国民经济的行业结构、经济结构有较多的研究和了解，但是关于广告来源的行业结构了解较少，而由于上述原因，也导致经济结构中各行业的比重与广告市场的行业结构也有较大差别，有的行业是高度依赖广告的，如房地产、电器产品等，有的行业却不大需要依赖广告，甚至有些行业根本不需要依赖广告，如农业产品。

而广告的行业集中度就是分析某类媒体或某几类媒体广告，某个行业或前几个行业的广告在这个广告市场中的集中和垄断程度。

市场集中度是反映市场竞争或垄断程度的基本概念，又称垄断指数。

分为买方市场集中度和卖方市场集中度，由于市场中更加重视卖方市场，加之卖方市场的数据的可获得性和计算的便利性，实际中，一般用卖方市场集中度表示。

市场集中度的指标有绝对集中度指标和相对集中度指标。

绝对集中度指标是最基本的市场集中度指标，包括集中率（Concentration Ration，CR）和赫芬达尔-赫希曼指数（Herfindahl-Hirschman Index，HHI，又称赫芬达尔指数）。

集中率通常用市场上前几位企业的产量（销售额、职工人数、资产数额），占特定市场中整个产品的产量的比重来表示。

一般用前四大企业的市场份额之和CR4或前8大企业的市场份额之和CR8来表示，如公式：公式中，i代表某行业的单个厂商，n代表某行业的厂商数量，M i代表某行业的总收益（或市场占有率）。