00755广告设计与创意自考资料

浙江省2018年10月自学考试广告设计与创意试题课程代码：00755一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.世界第一张印刷招贴源于下列哪一个国家?( )A.英国B.中国C.法国D.意大利2.关于广告的描述错误的是( )A.广告是一门科学B.通过一定的媒介传递信息的活动C.一体化的整合广告活动D.广告设计的作用和地位是最重要的3.一般商品定位要突出产品特点描述错误的是( )A.价值B.服务C.功效D.受众4.四大广告媒体指的是( )A.报纸、杂志、广播、电视B.报纸、网络、广播、电视C.报纸、杂志、DM广告、电视D.报纸、杂志、广播、车载广告5.下列不属于报纸广告媒体劣势的是( )A.时效性短B.易被读者忽略C.缺乏色泽D.缺乏声势6.下列中不属于版式设计的基本构成元素的是( )A.点B.线C.块D.面7.最佳视域描述正确的是( )1A.是版面最中间的区域B.是版面偏左侧的区域C.是版面偏右侧的区域D.是指版面中注目度最高的区域8.下列不是文字编排基本因素是( )A.字号B.字体C.位置D.行距9.下列不属于图片格式的是( )A. cdrB. psdC. gifD. bmp10.以下最能直接反映信息的基本信息的是( )A.图形B.色彩C.文案D.构成二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分)1.广告定位2.POP广告3.曲线视觉流程三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”并改正。

1.最早的广告形式为街头招贴。

( )2.广告信息应该是泛指一切有关广告信息系统的数据、资料、情报、消息和信号。

( )3.报纸是四大媒体中最具有影响力的媒体。

( )4.视觉流程一般分为方向关系的流程和重心视觉流程。

( )5.版式设计是广告的灵魂。

四川省2022年1月自考00755《广告设计与创意》真题四川省2022年1月自考00755《广告设计与创意》真题1.（单选题,1 分）基于对客观物象视觉形式的概括和提炼，建立在主观联想和想象基础之上的思维方式是（）A、形象思维B、抽象思维C、逆向思维D、多向思维2.（单选题,1 分）提出品牌形象论的杰出广告人是（）A、爱德华·戴勃诺B、杰克·特劳特C、杰克·里斯D、大卫·奥格威3.（单选题,1 分）平面广告软件Photoshop是（）A、动画类软件B、矢量图形类软件C、位图图像类软件D、三维类软件4.（单选题,1 分）A3纸张的尺寸大小是（）A、210mm×297mmB、297mmx420mmC、787mmx1092mmD、889mmx1194mm5.（单选题,1 分）羽绒服广告中使用大面积蓝色调感染受众情绪是运用色彩的（）A、味觉感B、冷暖感C、轻重感D、软硬感6.（单选题,1 分）印刷钞票所用的纸张材料是（）A、铜版纸B、白板纸C、凹版印刷纸D、合成纸7.（单选题,1 分）直接把数字信息传递到印刷机上，省去了传统胶印中的胶片、PS光、显影等步骤。

这种技术是（）A、直接成像技术B、凹版印刷技术C、金属活字印刷D、数码制版8.（单选题,1 分）一般情况下，广告画面的重心处于画面中（）A、绝对中心位置B、中心偏下位置C、中心偏上位置D、中心偏右位置9.（单选题,1 分）以下不属于线的特征的是（）A、长B、方向C、位置D、宽度10.（单选题,1 分）视觉语言中最简洁的形态是（）A、线B、点C、面D、色彩11.（单选题,1 分）通过广告明确该产品适合某类消费者群体使用，其广告定位属于（）A、品牌定位B、形象定位C、消费者定位D、色彩定位12.（单选题,1 分）广告运作的根本目的是（）A、品牌推广B、促进销售C、形象宣传D、服务社会13.（单选题,1 分）以下不属于平面广告创意与设计的生理基础的是（）A、眼睛B、大脑C、记忆D、想象力14.（单选题,1 分）以下不属于平面广告创意与设计的形式要素的是（）A、色彩B、图形C、文案D、创意理念15.（单选题,1 分）创立擦笔淡彩并为月份牌特殊风格的形成奠定了基础的是（）A、周慕桥B、徐泳清C、郑曼陀D、谢之光16.（单选题,1 分）下列不属于广告文案类型的是（）B、广告语C、广告正文D、广告图形17.（单选题,1 分）POP属于平面广告创意与设计的存在形式中的（）A、平面形式B、立体形式C、视频形式D、活动形式18.（单选题,1 分）禁毒广告属于（）A、商业广告B、政治广告C、盈利性广告D、公益广告19.（单选题,1 分）评估广告活动成败的指标是（）A、广告计划B、媒介代理C、广告费用D、广告效果20.（单选题,1 分）用文字表明其名号、商号、招牌和营业性质的广告是（）A、灯笼广告C、招牌广告D、口头叫卖广告21.（名称解释,2 分）真假结合法22.（名称解释,2 分）反向思维23.（名称解释,2 分）情感法24.（名称解释,2 分）平面广告创意与设计25.（名称解释,2 分）夸张法26.（判断题,4 分）RO理论是由美国广告大师杰克·里斯提出的。

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主要有自然环境、经济环境、产业环境、企业环境、产品环境等。

3、广告定位答：就是广告道理和企业根据消费者的需求、重视和偏爱，对准备宣传的商品规定市场地位，也就是演的角色，定位的重点在于对潜在顾客的想法施加影响，使消费者产生一种符合他心愿的形象。

自考复习资料-00755广告设计与创意(复习试题)自考《广告设计与创意》复习试题及答案单项选择题：12%1、《产生创意的方法》(《A Technique for Producing Ideas》)一书是___所著。

AA.詹姆斯·韦伯·扬B.李奥·贝纳C.奥斯本D.乔治·葛里宾2、___把创意的产生比喻为“魔岛浮现”。

AA.詹姆斯·韦伯·扬B.塞利尔C.奥斯本D.伯恩巴克3、按思维所借助媒介的不同，人们把思维分为___、抽象思维、形象思维三大类型。

CA.逻辑思维B.直觉思维C.灵感思维D.具象思维4、广告创意的特点是抽象性、广泛性、___和独创性。

CA.形象性B.艺术性C.关联性D.科学性5、规范的广告文案，一般有标题、正文、___三要素构成。

AA.附文B.引文C.序文D.结语6、广告效果的衡量标准大致有三个，即传播效果、销售效果、___。

CA.持续效果B.到达效果C.心理效果D.影响效果7、默写式头脑风暴法，又被称之为___。

CA.组合法B.检核表法C.635法D.联想法8、广告字体可以分为印刷体、手写体和___三类。

DA.老宋体B.楷书体C.仿宋体D.美术体9、直邮广告，又称DM广告，是___最早的广告形式。

BA.英国B.美国C.法国D.巴西10、直接创意法主要有直觉法、触动法和___等。

DA.悬念法B.选择法C.组合法D.比较法11、“戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫”的广告是___创意的。

CA.伯恩巴克B.瑞夫斯C.奥格威D.乔治·葛里宾12、在广告效果的测评模式中经常使用的三种模式是数学、文字逻辑和___。

CA.记忆模式B.心理模式C.几何图形模式D.AIDMA模式多项选择题：12%1、“Idea”一词在英文中最常用的“创意”意项有：( BC)A.最具创造力B.最普遍C.最有代表性D.最符合艺术E.最具方法论意义2、创意翻译为英文的词汇有：(ABD)A.CreativeB.CreativityC.CreatityD.IdeaE.Ideal3、培养创意动机的最有效途径是 (AC )A.广泛的兴趣B.丰富的知识C.强烈的求知欲D.严密的推理E.细腻的情感4、头脑风暴法一般可分为三个步骤，即：(ADE)A.确定议题B.异类组合C.立体附加D.脑力激荡E.筛选评估5、广告图案是指平面广告的构图设计，其构成要有：(ABDE)A.插图B.文字C.结构D.商标E.色彩6、电视广告构成的三大要素有：(ABD )A.画面B.解说C.文字D.音响E.音乐名词解释：24%1、CI理论：CI的英文全称是“Corporate Identity”，译为“企业识别或企业形象”。

四川省2022年4月自考00755《广告设计与创意》真题四川省2022年4月自考00755《广告设计与创意》真题1.（单选题,1 分）下面不属于广告设计特征的是（）A、色彩绚丽、生动感人B、内容深邃、文采绚丽C、空白运用、别出心裁D、和谐统一、构图均衡2.（单选题,1 分）奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这个案例应用的广告策略是（）A、价格定位B、对象定位C、外形定位D、使用方法定位3.（单选题,1 分）以下不属于户外广告媒介的是（）A、路牌B、灯箱C、橱窗D、车船4.（单选题,1 分）广告传播活动中的客体和广告作用的对象是（）A、广告媒介B、广告公司C、广告受众D、广告主5.（单选题,1 分）现代广告创意的核心原则是（）A、真实性原则B、独特性原则C、科学性原则D、时效性原则6.（单选题,1 分）某印刷公司广告词：“除钞票外，承印一切。

”属于下列哪种广告创意诉求形式？（）A、直接陈述法B、比喻象征法C、幽默诙谐法D、唯美意境法7.（单选题,1 分）POP广告指的是（）A、直接媒介B、户外媒介C、特种媒介D、销售点广告8.（单选题,1 分）促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）A、机器印刷技术的广泛应用B、报纸的产生C、招牌与幌子的普及D、铜版雕刻技术的产生9.（单选题,1 分）提出“创意要收集特定资料和一般的资料”的广告大师是（）A、詹姆斯·韦伯·扬B、菲利普·科特勒C、斯迪夫·韦伯D、大卫·奥格威10.（单选题,1 分）销售的产品应有明确的概念、独特的主张作为诉求讯息的广告学经典理论是（）A、品牌个性论B、品牌形象论C、定位论D、USP理论11.（单选题,1 分）下列对杂志广告的优点描述错误的是（）A、读者集中稳定、针对性强B、传播迅速，时空性强C、广告对象理解度高D、反复阅读，有效期长12.（单选题,1 分）广告活动的发动者是（）A、广告主B、广告公司C、广告媒体D、消费者13.（单选题,1 分）企业或商品的标志又叫（）A、品牌B、商标C、标识D、媒介14.（单选题,1 分）艾维斯租车公司使用“我们第二，但更努力”的策略提升企业营业额，该案例使用的广告定位策略是（）A、品牌定位B、市场定位C、竞争对手定位D、消费者定位15.（单选题,1 分）我们把由美国BBO广告公司负责人奥斯本于1938年首创，能有效地诱发联想、激发潜能的创意方法叫做（）A、水平思考法B、发散性思维法C、逆向思维法D、头脑风暴法16.（单选题,1 分）《一个广告人的自白》一书的是美国广告学者（）A、罗瑟·瑞夫斯B、大卫·奥格威C、艾尔·里斯D、杰克·特劳特17.（单选题,1 分）广告活动最基本的功能是（）A、营销功能B、经济功能C、传播功能D、社会功能18.（单选题,1 分）以下哪一种不属于商业性广告？（）A、促销广告B、公益广告C、观念广告D、品牌广告19.（单选题,1 分）20世纪初期中国最早的专业广告公司主要集中在（）A、南京B、广州C、北京D、上海20.（单选题,1 分）我国最早关于质地和销售办法的广告是（）A、在早期报纸上刊登的“戒烟丸”、“白鸽票”广告B、北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告C、在中国沿海城市报纸上的船期广告D、早期小商铺印刷精良的传单广告21.（名称解释,2 分）感性诉求广告22.（名称解释,2 分）ADA法则23.（名称解释,2 分）品牌定位24.（名称解释,2 分）逆向思维法25.（名称解释,2 分）广告文案26.（判断题,4 分）企业形象广告，是以树立企业形象，传递企业理念，提高企业知名度为直接目的的广告。

00755广告设计与创意自考资料单选题：广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目的而表达的基本概念。

广告设计的前提和基础是广告策划。

广告的最终目的，在于追求广告效果。

广告设计取得成功最重要和最根本的因素是独创性。

广告设计的主题着重于价值观念的表达。

有效的广告需根据基本原则行事。

广告形象如能用动作语言进行精心设计，必将能更有效的传递广告信息。

1938年由美国BBDO广告公司负责人奥斯本首创的创意方法是头脑风暴法。

信誉至上是现代企业经营的首要原则。

多选题：企业名在时尚设计时需注意以下几点：1、名称的字义要相关而且字义好。

2、读音感觉好，易念好听，易读易记。

3、名称的字义有较好的联想。

4、名称具有独特性，个性突出，不同一般。

5、字体富有美感，而且视认程度高。

广告创意的创造方法中的分割创意法包括：具有的作用、性质、物质。

不可变更的广告原则是什么？广告要新颖、广告要销售、广告要创意现代广告设计的原则是什么？关联性原则、真实性原则、形象性原则、创新性原则广告设计必须研究当代消费、需求的新趋势：广告目标对于广告计划具有决定性意义、时代与现代潮流、消费品的协调统一、消费的情趣字体设计的基本准则：字体的统一、笔画粗细的统一、斜度的统一、空间的统一企业名的设计必须从哪几个方面来考虑其传达的效果：发音、色彩、字义、字体、字数企业名：从“字义”、“发音”、“字体”三方面来考虑其创达的效果，达到好听、好看、好写、好记、好读的“五好”传达印象填空题：摄影在广告的视觉传达中的特点是：效果逼真、真实可信、印象深刻、利于推销。

现代广告设计创意的策略要点：关联性、原创性、震撼性、沟通性、亲和性、美感性现代广告设计的目的分为三类，报导性、说服性、提示性。

现代广告设计作品构成要素：（内容构成因素）标题（主标题与副标题）、标语（口号）、说明文（广告正文）、企业名（广告主全名、地址、电话）、其他（价格）（造型构成因素）商标（图案或文字造型的注册商标）、商品名（商品名的标准字体、合成文字、商标文字）、轮廓（外框、外边框）、插图（摄影、插画、版画、图表）广告主题是广告的灵魂，必须由广告目标、信息个性、消费者心理三个要素构成。

河北省高等教育自学考试课程考试大纲课程名称：广告设计与创意课程代码：00755第一部分课程性质与学习目的一、课程性质与特点本课程是河北省自学考试数字媒体艺术专业的必修课程，是为了使应考者掌握广告设计的基本理论、基本知识和提高实践应用能力而设置的一门专业课程。

本课程以广告设计的基本理论和基本方法为主要内容，重点介绍了广告设计的一些基本概念及其实际应用，并详细介绍了广告设计的现状与发展趋势、设计的原理与方法以及广告设计的交叉学科的相关知识，是一门理论联系实际，应用性较强的课程。

二、课程设置的目的与要求本课程的设置要求应考者比较全面系统地掌握广告设计的基本概念、基本理论和基本方法；规范地掌握广告设计的基本范畴和术语，以便熟练运用基本原理与基本方法解决实践中遇到的实际问题，胜任广告设计以及其它与广告设计相关的专业工作，从而达到当代广告业对高素质广告人才提出的要求。

三、与其它课程的关系本专业的专业基础课程主要有艺术欣赏、构成基础等课程，主要培养考生审美能力、鉴赏能力、创意设计能力和素材采集能力，专业核心课程主要培养考生的平面创意设计能力，而广告设计与创意作为专业拓展课程，主要是为了深化和拓展考生的专业技能，所以，专业基础课程和专业核心课程是本课程的基础，而本课程又是专业基础课程和专业核心课程的深化和提高，与图形创意课程相互配合，用于拓展考生广告创意方面的技能，提升就业能力。

第二部分课程内容及考核目标第一章广告设计概述一、学习目的与要求通过本章的学习，要求应考者了解广告设计的任务，主要广告媒体的特点及设计要求，理解广告设计与其它设计学科的关系，广告设计师应具有的基本素质，掌握广告设计与美术创作的区别与联系，建立正确的设计观念。

二、考核知识点与考核要求第一节广告设计在现代设计体系中的位置（次重点）第二节广告设计的任务（一般）第三节广告设计的门类（次重点）第四节广告设计与绘画艺术的区别和联系（重点）第五节广告设计师应具有的基本素质（次重点）第二章广告设计的心理学原理一、学习目的与要求通过对本章的学习，要求应考者掌握促使消费者知觉广告的方法，了解并识记错视的基本常识，以便在实际工作中设计出符合受众知觉原理的广告作品。

广告学专业自考广告策划与创意设计实践教程广告策划与创意设计是广告学专业中的重要课程，它旨在培养学生在广告领域中的策划能力和创意设计水平。

本教程将从实践的角度出发，介绍广告策划与创意设计的基本概念、方法和技巧，帮助学生更好地理解和掌握这门课程的核心内容。

第一部分：广告策划1.1 广告策划概述广告策划是广告活动的重要环节，它涉及市场调研、定位、目标受众分析等内容。

学生通过学习广告策划的基本概念，掌握广告策划的步骤和方法，能够有效地制定广告策略。

1.2 市场调研与分析市场调研是广告策划的基础，通过市场调研可以了解目标受众的需求和偏好，为广告创意的制定提供依据。

本节将介绍市场调研的方法和技巧，帮助学生进行准确有效的市场调研。

1.3 广告定位与品牌建设广告定位是广告策划的关键环节，通过准确定位可以使广告更具针对性和效果。

品牌建设是广告策划的重要目标之一，学生需要了解如何通过广告塑造品牌形象，提升品牌价值。

第二部分：创意设计2.1 创意设计原理创意是广告的灵魂，创意设计是广告制作过程中至关重要的环节。

本节将介绍创意设计的原理和要素，帮助学生了解如何提高创意设计的质量和效果。

2.2 创意构思与表现创意构思是创意设计的第一步，学生需要掌握如何进行创意构思，并将创意表现形式化。

本节将介绍创意构思的方法和技巧，帮助学生进行有效的创意构思和表现。

2.3 广告设计实践广告设计实践是广告策划与创意设计课程的核心内容，学生在实践中将学到的理论知识应用到实际项目中，提高创意设计和执行能力。

本节将通过实例分析和案例讲解，帮助学生更好地理解广告设计实践的要求和技巧。

结语广告策划与创意设计是广告学专业的重要课程，通过本教程的学习，希望学生能够掌握广告策划与创意设计的基本内容和方法，提高专业能力，为未来的广告工作打下坚实的基础。

祝学生们在广告策划与创意设计的实践中取得更好的成绩和收获成功！以上是《广告学专业自考广告策划与创意设计实践教程》的内容概要，希望能对广告学专业的学生有所帮助。

2018年4月高等教育自学考试《广告设计与创意》试题课程代码：00755一、单项选择题1 .提出“头脑风暴”的美国创造学家是A.莫里斯B.奥斯本C.拉斯金D.华格纳2 .以社会规范及公共道德为出发点，培养与鼓励良性的社会行为，宣扬社会的责任心与爱心，促进社会和谐以及人类的社会行为，叫做A.公益广告B.户外广告C.商品广告D.电视广告3 .在众多的广告宣传中，带有政治立场与目的的广告宣传称之为A.政治广告B.商业广告C.公益广告D.文化广告4 .许多人从孩提时代开始就对“魔法精灵、绝地战士”充满了浓厚的兴趣。

因此，这种新奇、超现实的创意发挥叫做A.借代B.联想C.恐惧D.幻想5 .在事物中，由于概念上的共同特性，将亳不相干的两个事物合并，共同构建出一个全新的事物。

被称之为A.借用质感B.图形双关C.局部象形D.同构嫁接6 .平面广告的表现媒介形式主要以纸质为主，通常的形式有报纸广告、杂志广告和A,互联网B.图书C.小说D.户外广告7 .广告传播愈加间接、形式愈加A.显性B.隐性C.直接D.间接8 .美国创造学家奥斯本根据其对创意思维的开发与研究，首次提出了A.头脑风暴法B.思维导图法C.有点列举法P策略9 .现代广告策略中的“定位”观念，主张在广告策略中运用定位这一新的沟通方式，以获取更多的传播效果。

其提出者为A.艾•李斯B.大卫•奥格威C.罗伯茨D.罗素•瑞夫斯10 .广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目标而表达的A.核心Bo基本概念C.价值 D.目的与诉求二、多项选择题11 .在广告媒介中，下列为户外媒介的有A.路牌B.霓虹灯C.书籍D.旗帜E.光碟12 .文字在广告设计中有重要的作用，广告设计中的文字要素有A.口号语B.图形C.色彩D.广告文案E.名称13 .字体有很多种，下列为传统字体的有A.宋体B.楷书C.行书D.篆体E.罗马体14 .在广告画面构图中，采用最原味、最经典的美学形式有A.对称B.重复C.渐变D.借用E.重叠15 .网络广告的主要形式有A.电子邮件广告B.电视广告 C.灯箱广告D.网幅广告E.链接式广告三、填空题16 .广告设计可以概括为，与o17 .随着网络、新媒体的发展，平面广告延伸至 _______________ 。

四川省2022年1月自考00755《广告设计与创意》真题四川省2022年1月自考00755《广告设计与创意》真题1.（单选题,1 分）下列不属于平面广告创意与设计的形式美法则是（）A、和谐统一B、新颖独特C、繁琐冗长D、以情感人2.（单选题,1 分）最接近消费者，具有直接促进购买作用的现场广告是（）A、橱窗广告B、商店广告C、展销广告D、直邮广告3.（单选题,1 分）在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）A、广告的传播效果B、广告的社会效果C、广告的销售效果D、广告的长期效果4.（单选题,1 分）在企业形象视觉识别中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的是（）A、漫画角色B、标志C、象形形象D、象征图形5.（单选题,1 分）印刷文件的色彩模式指的是（）A、RGBB、CMYKC、HSBD、Lab6.（单选题,1 分）激起消费者的怀旧或向往的情感共鸣，诱发消费者对商品购买动机的是（）A、观念广告B、理性广告C、感性广告D、品牌厂告7.（单选题,1 分）“看书看皮，看报看题”属于下列哪种广告标题的功能？（）A、传递主要的广告信息B、诱导继续阅读广告正文C、促进受众读解D、吸引注意力8.（单选题,1 分）广告对一个品牌的构建有非常重要的作用，下列不属于这一作用的是（）A、展现品牌联想的空间B、扩大品牌的知名度C、提高品牌的忠诚度D、增强品牌的文化价值9.（单选题,1 分）我们把基于对物象视觉形式的本质认识而形成的一种思维方式叫做（）A、形象思维B、抽象思维C、反向思维D、系统思维10.（单选题,1 分）传播活动的基本要素归纳起来是（）A、发送者、信息、接受者B、类别、需求、喜好C、编码、译码、发送D、主体、媒介、受众11.（单选题,1 分）以下不属于广告文案要素的是（）A、标题B、正文和随文C、广告计划D、广告语12.（单选题,1 分）某热水器产品广告词：“别只看本品价高，若购买便宜的热水器，会使你陷入水深火热之中。