(全新整理)7月全国自考广告设计基础试卷及答案解析

浙江省2018年7月自考广告设计基础试卷课程代码：00850一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.作为设计的最基本的领域是关于______的研究。

()A.形与色B.点与面C.符号D.构想2．下列有关基本形重复的说法不正确的是()A.基本形的形状、大小等元素始终不变，就是绝对重复B.绝对重复时，基本形的方向、位置不可变动C.基本形重复中的变化，主要是指其重复中基本形方向的变化D.建筑中的窗和柱，地上砌的砖都属于基本形重复3.二十四色相环每一色相间距为______度。

()A.20C.15B.10D.254.下列对基本色描述不正确的是()A.黄色光的光感最强，所以总能给人以光明、辉煌的印象B.橙色在空气中的穿透力最强，色感比红色更暖C.绿色光在可见光谱中波长居中，人的视觉最能适应绿色光的刺激D.极色在适应的角度时反光敏锐，亮度很高，如果角度一变，亮度又会很低5.正面看到的人体，汽车等物体，表现了平面构图中的哪种形式美法则？()A.对称B.比例C.反复D.平衡16.国内现行通用的文字系统是()A.ptB.pxC.pt和号D.px和号7.由于其固有缺点，一般只适用于字母不多的短句，变化不太复杂，基本字体简单清晰的一种拉丁字体是()A.等线体C.变化体B.书写体D.光学体8.商标设计的最终目的是()A.辨明商品B.保证质量C.树立形象D.促进销售9.以下不是产品包装的基本要求的是()A.包装需能保护产品B.包装需能促销产品C.包装应便于运输D.包装应追求高档10.广告编排的实质是()A.图片处理B.文字加工C.构成设计D.增加内容二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分)1.单形2.现代标志3.编排三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”，并改正。

（全新整理）7月全国自考广告摄影试卷及答案解析浙江省2018年7月高等教育自学考试广告摄影试题课程代码：07202一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.用现代广告摄影与油画手法来表现相同尺寸和相同内容的作品时，现代广告摄影具有______的特点。

（）A.重点突出，构图唯美C.制作周期短，流通迅速B.少量复制，制作烦琐D.更加吸引观众2.认为“思想内容结合看得见的内容来传达，是最有效率的表达”的是（）A.达达主义C.立体主义B.超现实主义D.视觉传达表现主义3.取得广告摄影的设计和制作的实际经验，找出胜利和不够的原因，属于（）A.构思阶段C.制作阶段B.确定主旨阶段D.画面效果测定阶段4.广告摄影作品必须符合媒体制作和展示的标准要求，这是由______所决定的。

（）A.技术性C.印象性B.目光捕捉物D.注目性5.在设计中有着极大的表现空间和自由度，首先要考虑理解性问题的表现形式是（）A.主体式C.客体式B.直接表现D.间接表现6.提供平行的集束光。

其照明效果剧烈而集中的灯具是（）A.聚光灯C.柔光灯B.泛光灯D.蜂窝灯7.大凡情况下，用于调节被摄体的明暗差别的光比的照明是（）A.主光C.效果光B.辅助光D.背景光8.根据设计要求，故意换掉印刷原色的位置，形成一种形象轮廓完全写实，但色彩全部相反或者例外的、类似某些先锋派绘画的效果处理是（）1A.暗房处理C.淡网处理B.错版处理D.色调分离处理9.10年以前所拍摄的模特儿的肖像用于现在其他广告作品中，摄影师（）A.随意使用C.应获得口头许诺B.应获得广告公司许诺D.应获得模特儿书面许诺10.在商业人物摄影中，最适合的照明工具是（）A.影室闪光灯C.柔光灯B.聚光灯D.自然光二、双项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

广告基础试题及答案一、单项选择题（每题2分，共10分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业行为B. 一种促销手段C. 一种信息传播活动D. 一种艺术创作答案：C2. 广告的主要目的是什么？A. 增加产品知名度B. 提高产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是答案：D3. 下列哪项不是广告的构成要素？A. 广告主B. 广告媒介C. 广告费用D. 广告效果答案：C4. 广告创意的核心是什么？A. 创意独特性B. 创意表现力C. 创意与产品的关联性D. 创意的原创性答案：C5. 广告的传播渠道包括哪些？A. 电视、广播、报纸、杂志B. 网络、户外、交通工具、社交媒体C. 电视、广播、网络、户外D. 以上都是答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告策划的主要步骤包括哪些？A. 市场调研B. 目标市场定位C. 广告创意设计D. 广告效果评估E. 广告媒介选择答案：ABCDE2. 广告媒介选择时需要考虑的因素有哪些？A. 媒介覆盖范围B. 媒介成本C. 目标受众特征D. 广告内容形式E. 媒介的可信度答案：ABCDE3. 广告效果评估的指标通常包括哪些？A. 广告的到达率B. 广告的覆盖率C. 广告的点击率D. 广告的转化率E. 广告的传播速度答案：ABCD4. 广告创意过程中需要考虑的要素包括哪些？A. 创意的原创性B. 创意与品牌的关联性C. 创意的吸引力D. 创意的可执行性E. 创意的预算限制答案：ABCDE5. 广告法规中通常禁止哪些内容？A. 虚假广告B. 色情内容C. 种族歧视D. 政治宣传E. 吸烟、饮酒广告答案：ABCDE三、判断题（每题1分，共10分）1. 广告可以完全决定消费者的购买行为。

（×）2. 广告必须遵守相关法律法规。

（√）3. 广告创意设计可以不考虑成本。

（×）4. 广告媒介选择与广告效果无关。

（×）5. 广告的目的是增加产品销量，与品牌建设无关。

1、在广告设计中，以下哪个元素通常用于吸引观众的注意力并传达品牌信息？
A、色彩
B、音乐
C、气味
D、触感（答案：A）
2、以下哪种设计软件是广告设计师常用的图像编辑工具？
A、AutoCAD
B、Photoshop
C、Microsoft Word
D、Excel （答案：B）
3、在广告布局中，以下哪项原则有助于确保信息层次清晰，引导观众视线流动？
A、对称原则
B、杂乱无章原则
C、视觉平衡原则
D、平均分配原则（答案：C）
4、以下哪种广告媒介属于传统媒体类型？
A、社交媒体广告
B、网络视频广告
C、报纸广告
D、手机APP广告（答案：C）
5、在广告设计中，使用以下哪种技巧可以增强广告的视觉冲击力？
A、使用大量文字描述
B、使用高对比度的颜色搭配
C、使用模糊的图片
D、使用过小的字体（答案：B）
6、以下哪个步骤不属于广告设计的基本流程？
A、确定广告目标
B、进行市场调研
C、随意涂鸦
D、评估广告效果（答案：C）
7、在广告创意构思中，以下哪种方法有助于激发创新思维？
A、头脑风暴
B、严格遵循既有模板
C、限制使用任何新元素
D、禁止团队成员交流（答案：A）
8、以下哪种广告形式通常用于直接回应消费者的查询或需求，具有即时性和互动性？
A、电视广告
B、户外广告牌
C、网络搜索引擎广告
D、杂志广告（答案：C）。

自考广告策划试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是什么？A. 提高品牌形象B. 增加产品销量C. 创造社会价值D. 以上都是答案：D2. 在广告策划中，SWOT分析的“T”代表什么？A. 机会B. 威胁C. 优势D. 劣势答案：B3. 以下哪个不是广告策划的基本原则？A. 目标明确B. 创新性C. 可持续性D. 随意性答案：D4. 广告策划中，PEST分析主要关注哪些外部环境因素？A. 政治、经济、社会、技术B. 人口、环境、社会、技术C. 政治、经济、社会、文化D. 政治、经济、文化、技术答案：A5. 广告策划中，哪个阶段是确定广告目标和预算的阶段？A. 调研阶段B. 分析阶段C. 创意阶段D. 实施阶段答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）6. 广告策划中，市场调研的目的包括哪些？A. 了解目标市场B. 分析竞争对手C. 确定广告预算D. 评估广告效果答案：AB7. 广告策划中，创意策略的制定需要考虑的因素包括哪些？A. 产品特性B. 目标受众C. 广告预算D. 媒介渠道答案：ABCD8. 广告策划中，媒介选择的依据通常包括哪些？A. 目标受众的媒体使用习惯B. 广告预算C. 广告内容的特点D. 广告投放的时间答案：ABCD三、简答题（每题5分，共10分）9. 简述广告策划的基本流程。

答案：广告策划的基本流程包括市场调研、分析评估、创意策略、媒介选择、广告制作、广告投放、效果评估和总结反馈。

10. 广告策划中，如何确定广告目标？答案：确定广告目标需要考虑产品特性、目标市场、竞争对手状况和企业资源等因素，明确广告活动希望达成的具体效果，如提高品牌知名度、增加产品销量或改善品牌形象等。

四、案例分析题（每题10分，共15分）11. 某饮料公司计划进入一个新的市场，需要进行广告策划。

请根据广告策划的基本原则和流程，提出一个初步的广告策划方案。

答案：首先进行市场调研，了解目标市场的消费者需求、竞争对手和市场环境。

浙江省2018年7月高等教育自学考试广告摄影试题课程代码：07202一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.用现代广告摄影与油画手法来表现相同尺寸和相同内容的作品时，现代广告摄影具有______的特点。

（）A.重点突出，构图唯美B.少量复制，制作繁杂C.制作周期短，流通迅速D.更加吸引观众2.认为“思想内容结合看得见的内容来传达，是最有效率的表达”的是（）A.达达主义B.超现实主义C.立体主义D.视觉传达表现主义3.取得广告摄影的设计和制作的实际经验，找出成功和不足的原因，属于（）A.构思阶段B.确定主旨阶段C.制作阶段D.画面效果测定阶段4.广告摄影作品必须符合媒体制作和展示的标准要求，这是由______所决定的。

（）A.技术性B.目光捕捉物C.印象性D.注目性5.在设计中有着极大的表现空间和自由度，首先要考虑理解性问题的表现形式是（）A.主体式B.直接表现C.客体式D.间接表现6.提供平行的集束光。

其照明效果强烈而集中的灯具是（）A.聚光灯B.泛光灯C.柔光灯D.蜂窝灯7.一般情况下，用于调节被摄体的明暗差别的光比的照明是（）A.主光B.辅助光C.效果光D.背景光8.根据设计要求，故意换掉印刷原色的位置，形成一种形象轮廓完全写实，但色彩全部相反或者不同的、类似某些先锋派绘画的效果处理是（）1A.暗房处理B.错版处理C.淡网处理D.色调分离处理9.10年以前所拍摄的模特儿的肖像用于现在其他广告作品中，摄影师（）A.随意使用B.应获得广告公司许诺C.应获得口头许诺D.应获得模特儿书面许诺10.在商业人物摄影中，最适合的照明工具是（）A.影室闪光灯B.聚光灯C.柔光灯D.自然光二、双项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

浙江省2018年7月高等教育自学考试广告摄影试题课程代码：07202一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．明确的( )倾向是现代广告摄影的专业性特点。

A．公益性B．技术性C．功利性D．服务性2．1936年以后，美国首先创办了采用高级纸张精细印刷、专门刊载各类摄影图片、面向社会大众发行的新型杂志( )A．《生活》B．《名利场》C．《哈泼市场》D．《商业》3．摄影图像在传达概念时( )供人想象的余地。

A．有着较大的B．没有C．极少有D．有少量4．色温表可以测量出肉眼所难以辨别的( )的细微倾向。

A．冷暖调B．物体温度C．光源颜色D．灰度5．通过( )的光线最柔和。

A．反光灯罩B．柔光箱C．蜂窝罩D．聚光罩6．当光线是斜向射入透明物体表面时，就会产生改变照射方向的( )A．漫反射现象B．反射现象C．折射现象D．色散现象7．互易率失效时按照测光读数所拍摄的画面会产生( )的现象。

A．曝光不足B．曝光过度C．曝光正常D．颜色正常8．间接表现形式侧重于摄影图像的( )功能。

A．表现商品的形态特征B．表现人物形象1C．表形D．表意9．专业座机一般应该以涵盖区直径明显长于胶卷画面的( )作为选用镜头的标准。

A．1/2对角线的长度B．对角线的长度C．宽度D．高度10．照相机内的测光装置都是采用( )测光方式。

A．入射式B．反射式C．点式D．平均二、双项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

1．接表现的方式又可以细化为( )、( )、富有戏剧性和情节性的表现手法等。

A．间接表现的表现手法B．运用心理暗示的表现手法C．对比的表现手法D．陈述的表现手法E．语义象征的表现手法2．广告结果统计测定法可分为( )和( )。

浙江省2018年7月高等教育自学考试广告设计基础试题课程代码：00850一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。

每小题2分，共18分)1.若按设计的目的来分，可分为三大类即( )A.视觉传达设计、产品设计、园林设计B.视觉传达设计、工业造型设计、环境设计C.广告设计、产品设计、环境设计D.视觉传达设计、产品设计、环境设计2.平面构成设计中，属于非规律性骨骼构成的表现形式有( )A.重复B.渐变C.近似D.放射3.色料三原色分别是( )A.朱红、黄、蓝紫B.品红、翠绿、黄C.品红、青、黄D.朱红、翠绿、蓝紫4.商标的作用中，不正确的是( )A.树立企业形象B.辨明商品的出处C.美化、宣传产品D.降低生产成本5.有关“仿宋体”的特征如下，其中描述不正确的是( )A.宋仁宗时毕升所发明B.横竖差别不大C.字形长方D.适合写大幅标题6.“万绿丛中一点红”，这句话如果用设计中美的形式原理来解释，则属于下列哪一选项( )A.和谐B.对比C.律动D.反复7.下列选项中不属于文字设计研究范围的( )A.文字造型理论B.字体设计C.文字演变D.文字编排8.有关“形”的认识中，将“形”分为两大类，即( )A.现实形态与自然形态B.自然形态与人为形态C.自然形态与理念形态D.现实形态与理念形态9.设计的最终目的是( )A.服务人类B.美化生活C.创新D.竞赛二、名词解释(每小题5分，共15分)1.设计2.平面构成3.编排三、判断题(判断下列各题，正确的在题干后面的括号内打“√”，错误的打“╳”，并改正。

每小题2分，共12分)1.设想是设计的初始阶段，人人都能参与。

( )2.色彩三要素中，最能体现色彩内在品格的因素是明度。

( )3.世界各国国旗的配色大多用原色。

( )4.楷体适合写大幅标题、路牌等。

( )5.广告标题的主要职能是将读者引入主要文案。

( )6.人们正常的视觉流程即从中心到四周。

自考广告设计试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告设计中，色彩的运用是为了达到以下哪种效果？A. 增加信息量B. 吸引注意力C. 降低成本D. 提高分辨率答案：B2. 下列哪项不是广告设计的基本元素？A. 文字B. 图片C. 声音D. 颜色答案：C3. 广告设计中，哪种布局方式可以有效地突出主要信息？A. 网格布局B. 对称布局C. 随机布局D. 层叠布局答案：A4. 在广告设计中，使用哪种字体可以传达出稳重、正式的感觉？A. 手写体B. 黑体C. 圆体D. 艺术体答案：B5. 以下哪个不是广告设计中常用的图像处理软件？A. PhotoshopB. IllustratorC. PowerPointD. InDesign答案：C6. 广告设计中，使用哪种方法可以增强视觉冲击力？A. 增加文字数量B. 使用对比色C. 缩小图片尺寸D. 减少颜色种类答案：B7. 广告设计中，哪种构图方式可以引导观众的视线？A. 对角线构图B. 直线构图C. 圆形构图D. 随机构图答案：A8. 广告设计中，使用哪种方式可以提高信息的可读性？A. 增加文字大小B. 增加文字颜色对比C. 减少文字数量D. 增加文字行距答案：B9. 广告设计中，哪种元素可以增加广告的可信度？A. 客户评价B. 产品图片C. 产品价格D. 产品名称答案：A10. 广告设计中，哪种方式可以有效地传达广告主题？A. 使用复杂的背景B. 使用单一的颜色C. 使用过多的装饰元素D. 使用醒目的标题答案：D二、简答题（每题5分，共20分）1. 简述广告设计中色彩搭配的原则。

答案：广告设计中色彩搭配的原则包括对比与和谐、主次分明、符合主题、考虑受众心理等。

2. 描述广告设计中图像处理的重要性。

答案：图像处理在广告设计中至关重要，它能够增强视觉效果，吸引注意力，传达信息，并增强广告的吸引力和说服力。

3. 解释广告设计中文字排版的作用。

答案：文字排版在广告设计中起到了组织信息、引导视线、增强可读性和美观性的作用。

广告设计基础试题及答案一、单项选择题（每题2分，共10分）1. 广告设计中，色彩的运用主要考虑哪些因素？A. 产品特性B. 目标受众C. 品牌形象D. 所有以上选项答案：D2. 以下哪个不是广告设计中常用的视觉元素？A. 图像B. 文字C. 声音D. 符号答案：C3. 广告设计中，版面布局的目的是什么？A. 提高信息传递效率B. 增强视觉效果C. 吸引目标受众D. 所有以上选项答案：D4. 在广告设计中，哪种类型的字体通常用于强调重要信息？A. 细体字B. 粗体字C. 斜体字D. 手写体答案：B5. 广告设计中，图像和文字的比例应该如何安排？A. 图像为主，文字为辅B. 文字为主，图像为辅C. 图像和文字并重D. 根据具体内容决定答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告设计中，以下哪些元素可以增强广告的吸引力？A. 创意独特的图像B. 醒目的标题C. 简洁明了的文字D. 恰当的色彩搭配答案：ABCD2. 广告设计中，以下哪些因素会影响广告的传播效果？A. 广告投放的媒体B. 广告投放的时间C. 广告的目标受众D. 广告的预算答案：ABCD3. 在广告设计中，以下哪些是有效的视觉传达技巧？A. 使用对比色B. 利用重复元素C. 创造视觉焦点D. 保持版面平衡答案：ABCD4. 广告设计中，以下哪些是常见的文案类型？A. 直接式文案B. 暗示式文案C. 故事式文案D. 问答式文案答案：ABCD5. 广告设计中，以下哪些是评估广告效果的重要指标？A. 点击率B. 转化率C. 品牌知名度D. 受众满意度答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10分）1. 广告设计中，创意是最重要的元素，而技术可以忽略。

（错误）2. 广告设计应该追求视觉效果的震撼，而不需要考虑信息的准确性。

（错误）3. 广告设计中，色彩的使用应该与品牌形象保持一致。

（正确）4. 广告设计中，版面布局应该避免过于拥挤，以便于信息的快速传递。

浙江省2018年7月广告设计基础试题课程代码：00850一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题2分，共20分)1.设计，无论是从广义角度讲，还是从狭义角度看，其本质都是( )。

A.形象B.计划C.设想D.创意2．在同一空间中，构成设计最基本的要素是( )。

A.面与面的关系B.重复C.形与形的关系D.渐变3.红色光由于波长最长，穿透空气时形成的折射角度最小，在空气中轴射的直线距较远，在视网膜上成象的位置最深，给视觉以逼近的扩张感，因此被称为( )。

A.装饰色B.远渐色C.混合色D.前进色4.色光三原色分别指( )。

A.朱红、翠绿、蓝紫B.朱红、褐绿、淡蓝C.品红、翠绿、淡蓝D.品红、翠绿、蓝紫5.通常的版面编排设计（如报刊版面设计）应首要遵循哪种平面构成形式美法则?( )A.比例B.节奏C.对称D.视觉重心6.字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，适用于短文、序文、后记、目录，尤其竖排的方案，具有人文气息的一种字体是( )。

A.宋体B.黑体C.仿宋体D.楷体7.“IBM”三个字母是美国国际商业机器公司商标的( )。

A.Trade MarkB.LogoC.VID.Brand8.以下有关商标的叙述不正确的是( )。

A.商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证B.商标具有企业代表性和商品代表性C.商标设计时应首先考虑形式美D.商标设计时要尽量生动有感染力9.下列有关撰写广告口号时需注意的问题，叙述不正确的是( )。

A.要使产品区别于其它产品B.要使消费者很容易将本产品与其它更好的产品联系起来C.要强调本产品的好处或某一行动D.要使口号押韵10.下列对广告编排设计顺序排列正确的是( )。

①考虑广告版面，选择编排内容②根据广告创作意图，决定各种要素的比重③决定构图形式④调整插图位置及版式（字的大小、排序、字间、行间等）⑤确定广告主题在版面中的适当位置⑥考虑各因素是否符合人们正常的视觉流程，即从左至右，从上到下等⑦斟酌广告文案与广告主题的关系，决定其合适位置A.①②⑦③⑤⑥④B.⑤②①⑥⑦③④C.②①⑤⑦③⑥④D.②⑦①⑤⑥③④二、名词解释（每小题5分，共15分）1.构成2.加法混合3.定位三、判断改错题(判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”并改正。

可编辑修改精选全文完整版广告设计基础试题一、填空题(每空1分，共18分)1."设计"一词源于英语________。

设计是一种________和________，以及将这种________和________通过一定的手段使之________的形象创作过程。

2.有关"形"的认识中，我们一般将"形"分为两大类，即________形态和________形态。

3.骨骼是决定形体在平面构成的设计中出现的________、大小、________的重要因素。

4.色光三原色分别为________、________和________，当三原色光按一定量的比例相混时，呈________色。

5.设计中美的形式原理包括________、对比、________、平衡、________、律动、________、统一。

二、名词解释(每小题3分，共15分)1.平面构成2.渐变3.宋体4.商标5.编排三、判断题(判断下列各题，正确的在题干后面的括号内打"√"，错误的打"×"，并改正。

每小题2分，共12分)1.设想就是设计。

( )2.平面构成中的近似、渐变、对比这几种表现形式都由非规律性骨骼构成。

( )3.暖色给人以强烈的、扩大的、靠近的感受。

( )4.英文字体中的等线体就象汉字中的黑体，去除字脚，剩下统一的线条，十分清晰。

( )5.在设计产品包装时，还需考虑环保及运输贮藏条件。

( )6.一则成功的广告，主要看版面编排是否精美。

( )四、简答题(共30分)1.设计是怎样实现的?2.色彩是怎样产生的?简述色彩的三种属性。

3.商标具有哪些功能?4.在设计产品包装时，怎样进行定位?5.试用形式美的法则来分析、评说社会中的一则视觉形象。

6.平面广告中，大标题具有什么作用?五、平面广告创作题(共25分)试以"保护环境，爱护地球"为主题，创作一则平面公益广告。

广告学自考试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 广告学的研究对象是（）A. 广告媒介B. 广告主C. 广告信息D. 广告受众答案：C2. 广告传播的主要功能是（）A. 信息传递B. 形象塑造C. 促进销售D. 娱乐大众答案：C3. 广告创意的核心是（）A. 创意表现B. 创意策略C. 创意概念D. 创意执行答案：C4. 广告效果评估的主要指标不包括（）A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 广告成本D. 市场份额答案：C5. 广告媒介选择的主要依据是（）A. 媒介覆盖率B. 媒介成本C. 媒介受众D. 媒介影响力答案：C6. 广告策划的首要步骤是（）A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告策略D. 创意发想答案：B7. 以下哪项不是广告文案的构成要素？（）A. 标题B. 副标题C. 正文D. 插图答案：D8. 广告心理学研究的核心问题是（）A. 消费者行为B. 消费者态度C. 消费者决策D. 消费者感知答案：C9. 广告预算的主要依据是（）A. 广告主的财务状况B. 广告投放的媒介费用C. 广告投放的时间长度D. 广告投放的地域范围答案：B10. 广告法规的主要目的是（）A. 保护消费者权益B. 规范广告市场秩序C. 促进广告行业发展D. 维护社会公共利益答案：D二、多项选择题（每题2分，共10分）11. 广告创意的基本原则包括（）A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 情感性答案：ABCD12. 广告媒介的类型包括（）A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 网络媒介答案：ABCD13. 广告策划的主要内容包括（）A. 市场分析B. 广告目标C. 广告预算D. 广告效果评估答案：ABCD14. 广告效果评估的方法包括（）A. 销售效果评估B. 传播效果评估C. 心理效果评估D. 社会效果评估答案：ABCD15. 广告法规的主要内容涉及（）A. 广告内容的真实性B. 广告主的资质审查C. 广告媒介的监管D. 广告费用的透明度答案：ABC三、判断题（每题1分，共10分）16. 广告是一种商业行为，与艺术无关。

全国自考广告试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业活动B. 一种社会活动C. 一种文化现象D. 一种传播行为答案：D2. 广告的最终目的是？A. 提高产品知名度B. 提升品牌形象C. 促进产品销售D. 增加企业利润答案：C3. 广告创意的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者需求C. 市场竞争D. 广告策略答案：B4. 广告媒介的选择主要依据是什么？A. 广告预算B. 广告内容C. 目标受众D. 广告效果答案：C5. 下列哪项不是广告策划的基本要素？A. 广告目标B. 广告预算C. 广告媒介D. 广告效果评估答案：D6. 广告设计中，色彩的作用是什么？A. 吸引注意力B. 传达信息C. 增强记忆D. 所有选项答案：D7. 广告文案的撰写原则是什么？A. 简洁明了B. 信息丰富C. 情感共鸣D. 所有选项答案：D8. 广告效果的评估方法包括哪些？A. 销售数据B. 市场调研C. 受众反馈D. 所有选项答案：D9. 广告中的“USP”指的是什么？A. 独特卖点B. 独特服务C. 独特产品D. 独特价值答案：A10. 广告法规中，广告不得包含哪些内容？A. 虚假信息B. 夸大其词C. 误导消费者D. 所有选项答案：D二、多项选择题（每题2分，共10分）1. 广告策划的步骤包括哪些？A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告策略D. 广告创意答案：ABCD2. 广告媒介的类型包括哪些？A. 电视B. 网络C. 报纸D. 户外答案：ABCD3. 广告文案的构成包括哪些？A. 标题B. 正文C. 口号D. 图片答案：ABC4. 广告创意的来源可能包括哪些？A. 产品特性B. 消费者心理C. 竞争对手D. 文化背景答案：ABCD5. 广告法规中，广告发布者应遵守的原则有哪些？A. 真实性B. 合法性C. 道德性D. 社会责任感答案：ABCD三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述广告策划的流程。

全国自考（中国广告学）真题试题及答案解析一、单选题（共20题，共40分）1.广告文稿是（）A.表现广告内容的画面B.表现广告内容的语言文字C.表现广告内容的声音D.围绕广告活动的所有文字资料2.视觉广告除了文字简洁明快之外，还要求（）A.追求氛围B.灵活多变C.图文并茂D.富有韵律3.下列几种类型的作品中，最讲究词语音韵的是（）A.广告B.诗歌C.散文D.小说4.广告语“有车必用胎，用胎请用××胎”中运用的修辞方式是（）A.对偶B.排比C.顶针D.回环5.广告语“请饮用×××”中使用的是（）A.陈述语气B.祈使语气C.疑问语气D.肯定语气6.广告文稿写作的第一个程序是（）A.构思阶段B.行文阶段C.准备阶段D.完善阶段7.广告的阶段目标应根据下列哪种因素确定?A.广告总体目标B.企业经营目标C.广告总体策略D.企业市场策略8.下列指标中既是分析评价广告媒体效率的重要指标，也是决定媒体费用高低的指标之一的是（）A.收视率B.千人成本C.接触频率D.广告信息接收人数量9.产品销售增长率大于10%时，产品处于（）A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期10.对调查对象与有关人员进行询问、观察，以取得有关原始数据的是（）A.数据调查B.抽样调查C.实地调查D.电话调查11.了解市场中各竞争品牌以及各种产品类型的市场研究属于（）A.市场可行性研究B.产品研究C.价格研究D.消费者研究12.产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导，而是强调产品所能提供的（）A.功能B.用途C.利益D.附加值13.从本质上看，产品市场的拓展主要是（）A.自然成长的结果B.竞争的结果C.发展的结果D.扩张的结果14.商标是下列哪种经济形态的产物?（）A.自然经济B.计划经济C.垄断经济D.商品经济15.广告活动中，扩大商品知名度、培养商品信誉的基点是（）A.产品B.市场C.消费者D.商标16.在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品（）A.取好的名称B.设计好的标识C.选择恰当的颜色D.绘制醒目的图案17.广告策划时制定广告传播的长远目标和阶段目标，要做到（）A.虚实结合B.短长结合C.新老结合D.轻重结合18.进行广告策划的第一项工作是（）A.问卷设计B.调查研究C.广告预算D.广告创意19.企业树立的20年以上的经营目标，称为（）A.中期目标B.短期目标C.整体目标D.未来经营目标20.广告活动费用开支的决定性因素是（）A.广告的规模B.媒体的广告收费C.广告制作费用D.广告设计费用二、多选题（共5题，共10分）21.权衡广告媒体的适用性须考虑的主要因素有（）A.目标市场、产品特性B.竞争对手使用媒体状况C.媒体费用D.广告媒体自身条件E.国家政策、法律22.按照发布时所采用的媒体进行分类，广告可分为（）A.报纸广告B.电视广告C.售点广告D.国外广告E.促销广告23.市场调查的重要性主要包括（）A.它是产品计划的基础B.它是促销计划的基础C.它是制定流通政策的基础D.它是广告策划的基础E.它是消费者日常消费决策的基础24.1910年后，促使中国广告迅速发展的因素有（）A.政府予以高度重视B.民族工商业的发展C.广告意识的觉醒D.科技水平的提高E.与周边国家关系的改善25.广告不是人们自愿接受的艺术，它必须克服（）A.抵触心理B.好奇心理C.舆论心理D.厌恶感E.从众心理三、问答题（共12题，共60分）26.名词解释：广告27.名词解释：视听广告28.名词解释：借代29.名词解释：广告营销研究30.名词解释：广告市场调查31.简述大型商场企业的橱窗广告的特点和作用。

浙江省2018年7月自考广告摄影试卷课程代码: 07202一、单项选择题(本大题共10小题, 每小题2分, 共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的, 请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.下列选项中按照广告对象以及客户不同来归类的摄影类别是( )A.服装摄影B.产业摄影C.室内摄影D.包装摄影2.售卖点广告出现于广告摄影发展的哪个时期?( )A.传播媒体的急速膨胀期B.初始时期C.艺术指导出现时期D.现代理论兴起时期3.确认广告主旨过程中需要审议的项目的是( )A.本次广告的目的B.广告的价格C.广告的表现方式D.广告的模特类型4.下列选项中属于评价广告信息准确度的要点的是( )A.表现方式B.地点C.表现性质D.其效果如何5.下列哪一项属于图像视觉语言属性的是( )A.及时性B.美观性C.象征性D.直接性6.下列选项中属于扫描仪技术性能指标的是( )A.扫描尺寸B.扫描动态范围C.扫描类型D.扫描接口17.下列选项中属于座机结构的是( )A.座架B.反光板C.卷片器D.计数器8.下列选项中属于电脑数码图象处理技法的是( )A.淡网处理B.错版处理C.暗房蒙太奇D.对图像作编辑加工9.下列选项中属于解决权益受到侵害的合法途径的是( )A.要挟B.诉讼C.恐吓D.报复10.下列选项中属于时装摄影按使用目的分类的选项是( )A.儿童时装摄影B.男性时装摄影C.高级时装类D.女性时装摄影二、双项选择题(本大题共5小题, 每小题2分, 共10分)在每小题列出的四个备选项中有两个是符合题目要求的, 请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

1.现代广告摄影初始时期的特征有( )A.开始应用在商业宣传领域B.没有相应的专业理论C.真正完善成熟D.出现相应的专业理论2.影响广告摄影画面印象性的因素有( )A.画面的大小B.新颖奇特的图像C.所采用的媒体类型D.关注与思考3.摄影棚当中主要使用的灯具有( )A.日光灯B.钨丝摄影灯C.影室闪光灯D.白炽灯4.影响被摄体透视效果的因素有( )A.被摄体的形态B.被摄体的色彩2C.同被摄体之间的拍摄距离D.被摄体的质感5.大型机械摄影的展示形式主要有( )A.表现大型机械的色彩B.表现大型机械的纹理质感C.用简单背景衬托以显示大型机械的外形特点和结构细布D.表现大型机械的内部环境和构造特点三、填空题(本大题共4小题, 每空1分, 共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。