世界古代广告发展历程

世界古代广告发展历程（公元前300万年－公元1450年）本章主要要解决的主要问题：1、广告最早产生的地区及这一地区文明发展的进程。

2、广告发展的历史分期及不同阶段的显著特征。

3、不同时期广告的具体表现形态。

回顾第一章广告的起源问题：广告起源的两种基本观点：社会广告说（人类有目的的信息交流活动的必然产物）社会观商品广告说（商品生产和商品交换的产物）商业观中外古代广告的早期表现形式：1、古希腊罗马时期的叫卖、陈列、音响、方图、诗歌和商店招牌等（商业观）2、尧帝的“咨询”四岳3、禹制九鼎4、泰山石刻5、商周诰书问题：最早的口头广告产生的地点是哪里？（地中海地区）最早的文字广告产生的地点是哪里？（埃及尼罗河畔古城底比斯的发现物）原始社会的广告主要表现形态：（社会观）1、烽火传统2、鼓号传讯3、竹号传讯4、结绳记事5、象形文字6、图画文字7、原始装饰和纹身8、图腾崇拜第一节广告出现及广告最早产生的地区一、原始广告溯源1、人类的群体活动与早期的信息交流早期社会广告的雏形：呼喊声、警告、庆祝活动等具备了广告活动基本的要素。

2、氏族、部落的出现及有目的的信息交流活动增多原始社会广告媒介除了烽火、鼓号、结绳等外，最主要的形式是原始人居住的洞穴。

三次社会大分工：农业与畜牧业的分离（第一次社会大分工）手工业从农业中分离（第二次社会大分工）商业活动的出现（第三次社会大分工）3、阶级国家出现及有目的的信息交流活动的增多二、文明产生的地区及原始广告形态1、早期的文化、军事、商业广告的萌芽文化广告：人类开始不断地进行文化交流活动。

经济广告：商业活动的出现带动了经济广告的发展。

军事广告：伴随着军事活动产生，用来宣传战争和推动战争。

2、五大文明地区的广告环境与广告表现形态（1）、埃及的尼罗河流域：战争的的频繁使得军事广告和政治广告在这一时期得到极大的发展。

代表性的媒介：调色板和权标头（2）、西亚的两河流域两河指：底格里斯河和幼发拉底河苏美尔人发明的圆柱形印章被认为是早期商标广告的雏形。

广告发展的历程从古代的木牌、壁画到现代的电视、网络，广告作为一种营销传播手段，在历史的长河中经历了演变和革新。

本文将探讨广告的发展历程，从而呈现出广告产业的蓬勃发展以及对社会和经济的影响。

1. 广告的起源广告的历史可以追溯到公元前4000年的古埃及，当时商贩们用图案和文字在纸张上展示商品和服务。

古代希腊和罗马时期，城市街道上出现了交互的壁画和雕塑，它们通常被用于宣传政治宗教和公共事件。

在中国，古代的商人也用刻在竹简或青铜器上的文字做广告。

2. 印刷术的发明与报纸广告15世纪，德国的古登堡发明了印刷术，这使得广告的传播变得更加容易和高效。

报纸逐渐兴起，成为广告发布的重要平台。

1734年，法国的《公告》成为世界上第一份广告专门刊物。

报纸上的广告开始丰富多样，涉及到商品、招聘和房地产等各个领域。

3. 广播和电视的崛起20世纪初，广播电台开始兴起，成为了广告的新载体。

1922年，美国的WEAF电台首次播放了一则广告，标志着广播广告的诞生。

在广播电台的传播下，广告开始进入千家万户。

随着电视技术的发展，1952年，美国首个全国性商业广播电视台正式播出，拉开了电视广告时代的序幕。

4. 数字时代的广告随着互联网的普及，数字化广告开始快速崛起。

1994年，第一个网页广告出现在网上；2000年，谷歌推出了AdWords广告系统，成为现代数字广告的里程碑。

互联网使得广告可以更加精准地定位受众，同时也提供了更多的创意和形式，如弹窗广告、横幅广告和视频广告等。

随着社交媒体的兴起，广告的形式进一步多样化，广告主可以通过微博、微信、Instagram等平台与用户进行直接互动。

5. 广告对社会的影响广告不仅仅是商品的宣传手段，它还在社会和经济层面发挥着重要的作用。

首先，广告为企业提供了竞争的舞台，促使他们不断创新和改善产品。

其次，广告为消费者提供了信息，帮助他们做出更理性的购买决策。

此外，广告产业也为经济发展作出巨大贡献，创造了大量的就业机会，同时也为媒体提供了重要的收入来源。

中外广告史课程笔记
一、广告的起源
1. 古代广告形式：口头广告、实物广告、标记广告、音响广告等。

2. 中世纪广告形式：手写广告、印刷广告等。

3. 现代广告形式：报纸、杂志、广播、电视、互联网等。

二、中国广告发展历程
1. 古代：商业和手工业者通过标记、叫卖、幌子等手段宣传商品。

2. 近代：随着西方列强的入侵，西方广告形式传入中国，如海报、传单、报纸广告等。

3. 现代：随着中国经济的发展，广告业也迅速崛起，形式更加多样化，如电视广告、互联网广告等。

三、外国广告发展历程
1. 古代：古希腊和罗马时期，出现了商业叫卖和口头宣传等形式的广告。

2. 中世纪：随着印刷术的发明，印刷广告逐渐兴起。

3. 现代：随着科技的发展，广播、电视、互联网等广告形式逐渐普及，广告业也日益壮大。

四、广告的发展趋势
1. 数字化：随着互联网的发展，数字化广告成为主流。

2. 个性化：针对不同消费者群体的个性化广告成为趋势。

3. 互动性：消费者与广告的互动性增强，如社交媒体广告等。

4. 创意性：创意和创新成为广告业的核心竞争力。

五、总结
中外广告史的发展历程表明，广告的形式和手段随着科技和社会的发展不断变化。

未来，随着科技的进步和消费者需求的变化，广告将更加智能化和个性化，创意和创新将成为决定广告成功与否的关键因素。

中外广告简史知识点总结1. 古代广告古代的广告形式主要包括口耳相传、人力广告和定期市场等。

在中国，商家和手工业者通常通过城市中的广场、市场和行道树上的柱子来张贴广告，以宣传他们的产品和服务。

在西方，古代的广告形式主要包括口头宣传和公共声明等。

2. 印刷术的发明和广告的崛起随着印刷术的发明和传播，广告开始以书籍、报纸和传单的形式出现。

在中国，明朝时期开始盛行的广告海报在某种程度上算得上是最早的印刷广告。

在西方，意大利的广告宣传者加利利亚诺·德拉·洛尔(1457-1527)在1500年出版了世界上第一本广告手册《广告专业》，标志着广告作为一种专业活动的开始。

3. 工业革命和广告业的飞速发展随着工业革命的到来，商品经济的发展和市场扩大，广告业也得到了飞速的发展。

在中国的清朝晚期和近代，新科技的出现和外国传教士传入的西式广告的影响，加速了中国传统广告向现代广告的转型。

在西方，特别是在美国，20世纪初的广告业迅猛发展，出现了许多著名的广告公司，如杨博和奥格威。

4. 广播和电视时代的到来20世纪初，广播和电视成为广告传播的新媒体。

广告在电台和电视上的播放成为广告推广的新方式，商家们开始利用广播和电视广告来推销产品。

在中国，广播和电视广告也逐渐成为主要的商业宣传方式。

在西方，尤其是在美国，广播和电视广告进一步加速了广告业的发展，成为了广告传播的主要媒介。

5. 互联网时代的到来随着互联网的普及和发展，互联网成为了一种新的广告传播方式。

在中国，随着互联网的发展，网络广告也开始逐渐被商家所重视，成为了一个新的广告传播渠道。

在西方，互联网的发展更是引发了广告业的革新，广告主们开始利用互联网来推销产品和服务。

总结来看，中外广告的发展历史可以归纳为古代广告、印刷术的发明和广告的崛起、工业革命和广告业的飞速发展、广播和电视时代的到来以及互联网时代的到来五个阶段。

从古代的口耳相传到现代的互联网广告，广告在不断地发展和改变。

外国广告史古代一、世界上最早的文字广告1、现在保留下来的世界上最早的文字广告是在古埃及首都特贝发掘出来的公元前1000年的一条寻找逃奴的广告，现保存于大英博物馆中。

2、内容：织布匠哈甫悬赏一枚金币寻找一个叫西姆的奴隶。

并宣传其织布技艺高超。

3、这一广告被称为世界上最早的文字广告，它在悬赏奴隶的同时，也为广告发布者的织布技艺做了宣传。

二、叫喊人1、广告最初的媒体是人的声音，其次是有文字的布告。

人的声音具有移动性，而布告使内容较长的文章的传播成为可能。

叫喊人这种形式，无论从视觉还是听觉来说，都具有强烈的吸引力。

因此，今天广播、电视媒体的出现，可以说是叫喊人这种媒体在新时代的演变和再生。

2、叫喊人挑选严格。

他们要有美妙的声音和朗诵才能，有时他们会和音乐家一同出行，遇到语音不正确的人还要予以纠正。

叫喊人的行事有完整的规范。

3、叫喊人的工作有：a、公布奴隶和牲畜拍卖的信息，同时也是拍卖时的唱标人；b、告知战争和会议召开；c、发布法律、传讯，公布政府活动；d、受雇于商人引起公众对商品的注意。

（埃及：商业广告；希腊：政府公告；罗马：法庭传唤，拍卖唱标，主持葬礼，选举唱票，寻物商业广告）三、刻印广告1、在古代，在货币上刻印东西作为宣传的一种手段，是非常盛行的做法。

货币具有双面刻印图案且无限次使用的特点。

2、后来，货币铸造的方法传入希腊。

在希腊a、货币从国王的私人藏品逐渐演变成方便一般人生活的日常用品；b、在初期，希腊各城邦发行各自设计的货币，为了宣传还常变换图案，当时的刻印比今天要深；c、城邦把各自的特产刻印在货币上作为宣传，其中最著名的是宣传葡萄酒产地的货币，称为“酒币”。

Good wine need no bush 好卖的葡萄酒不需系上葡萄藤。

每日纪闻1、罗马人在涂有石膏的特制木板上发布执政官的命令，公布元老院议员、公民大会的议事记录。

人们把这种立在公众聚集场所的白板称为album，并将写在上面的内容称为acta publica，publica的意思是“向公众发表”，这便是官报的先祖。

广告的起源与发展讲义一、广告的起源1.1 古代广告的起源：古代广告可以追溯到人类社会的早期。

在古代，人们通过口头传统或书写方式将产品和服务提供给他人。

例如，古代埃及的商人会在市场中用声音大声宣传自己的商品，以吸引顾客。

另外，在古希腊和古罗马时期，商人会在公共场所刻写关于他们商品的信息，以便吸引潜在顾客的注意。

1.2 印刷术的发明：广告的发展得益于印刷术的发明。

在公元15世纪，德国人古腾堡发明了可移动金属活字印刷技术，使得大量广告能够被迅速繁殖和分发。

这一发明为广告产业的兴起奠定了基础。

1.3 19世纪的变化：随着工业化的进程，19世纪见证了广告工业的进一步发展。

广告开始出现在报纸、杂志和印刷品上，并成为商品推销的重要工具。

同时，广告编写和设计的专业化也逐渐显现。

二、广告的发展2.1 广播和电视时代：20世纪初，广播和电视的普及为广告行业带来了新的发展机遇。

广播和电视广告迅速崛起，并成为重要的广告媒体。

广告商开始雇佣编剧、导演和演员来制作精致的广告，以吸引观众的注意力。

2.2 数字时代的到来：随着互联网和电子通信技术的发展，广告行业再次面临重大变革。

互联网为广告商提供了与潜在消费者直接交流的机会，而不再局限于传统媒体。

搜索引擎广告、社交媒体广告和视频广告成为数字时代的主要广告形式。

三、广告的影响3.1 经济发展推动：广告的发展对经济发展起到了积极作用。

广告不仅能为企业提供提高品牌知名度和销售额的机会，还可以促进市场竞争、创造就业机会，并帮助企业实现盈利。

3.2 消费者选择的影响：广告通过向消费者展示产品和服务的优势，对他们的购买决策产生重大影响。

广告可以传达产品的特点、功能和性能，从而影响消费者的购买意愿。

3.3 文化和社会影响：广告还对文化和社会产生重大影响。

广告反映了社会价值观和审美标准的改变，同时也能够通过塑造形象和情感来影响社会舆论。

四、广告的未来发展趋势4.1 数据驱动的广告：随着大数据和人工智能技术的发展，广告行业越来越注重数据分析和个性化营销。