2015年央视+省级卫视黄金档收视率排名TOP30 湖南卫视双网第一

2015年12月24日电视剧收视率排行榜（芈月传、美丽的秘密、老婆大人是80后、他来了请闭眼、爱情碟中谍）
2015年12月24日（周四）电视剧收视率排行榜 csm50 卫视晚间电视剧收视率芈月传、美丽的秘密、继父回家、老婆大人是80后、抗倭英雄戚继光、左手劈刀、淑女涩男、我是赵传奇、戴流苏耳环的少女、他来了请闭眼、爱情碟中谍、时尚女编辑、爸爸快长大、等你爱我、花火、私房钱、枪侠、地雷英雄传、地下地上之大陆小鸟、毕业歌、战地狮吼
csm50，12月24日上海东方卫视《他来了请闭眼》收视率0.535%，市场份额2.708%；湖南卫视《爱情碟中谍》收视率0.434%，市场份额2.798%！
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2015年电视剧时移收视分析
在所有节目类型中，时移收视对电视剧的直播收视率提升幅度最为明显，尤其是观众关注度高的热播电视剧。

2015年1月至2015年8月19:00-24:00时段中央级频道及省级上星频道播一共播出597部电视剧，其中30部热播电视剧时移收视与直播收视的比值超过10%。

直播收视率最高的十部电视剧时移收视与直播收视的比值均超过了8%，其中中央台综合频道播出的《于无声处》，时移收视对直播收视率的提升幅度高达14.87%。

上海东方卫视播出的《虎妈猫爸》，时移收视与直播收视的比值达到13%（表1）。

近代传奇、军事斗争和反特/谍战这三类电视剧是观众时移收视最多的电视剧。

在所有时移收视与直播收视比值超过8%的电视剧中，近代传奇剧时移收视对直播收视的平均提升幅度高达16.90%，位列第一；排在第二位和第三位的依次是军事斗争类电视剧和反特/谍战类电视剧，时移收视与直播收视的比值都达到12.7%（图6）。

《长大》、《急诊室故事》、《嘿老头》、《生活启示录》和《下一站婚姻》是直播收视与时移收视比值最高的五部社会伦理题材电视剧，《长大》和《急诊室故事》时移收视对直播收视率的提升幅度均超过了12%。

其余三部电视剧的时移收视对直播收视的提升幅度均超过了10%。

军事斗争题材中，直播收视与时移收视比值最高的五部电视剧为《生死兄弟情》、《突围突围》、《光影》、《战魂》和《左手劈刀》，其中《生死兄弟情》时移收视对直播收视的提升幅度最高达到16.26%（图7）。

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数据来源：CSM媒介研究。

2015年12月10日电视剧收视率排行榜（芈月传、家和万事兴、等你爱我、他来了请闭眼、爱情碟中谍）
2015年12月10日（周四）电视剧收视率排行榜csm50 卫视晚间电视剧收视率芈月传、俺娘田小草、家和万事兴之花好月圆、为了一句话、温州两家人、长安三怪探、桃花运、等你爱我、枪侠、下一站婚姻、长在面包树上的女人、妈妈像花儿一样、花千骨、他来了请闭眼、爱情碟中谍、女人心、冰与火的青春、最后一战决战芷江、甄嬛传、精忠岳飞、婚姻攻防战之爱要付出、利剑
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【年度盘点-电视】一剧两星，电视剧的主场之年！2015年是电视剧市场的主场之年，开年实施的“一剧两星一晚两集”政策很大程度上助推了各大卫视排播布局乃至定位战略上的改革。

一直以来，电视剧“一剧四星”都是固定套路，能够充分发挥一部电视剧的最大优势，分摊居高不下的电视剧制作成本。

新政实行之初，有人期望这将消化更多电视剧库存，也有人预测这将让更多好剧本好团队拥有更大的发展空间……在繁重的竞争压力之下，众多应对之策真正应了那句武林绝学“他强由他强，清风拂山岗；他横由他横，明月照大江”。

在回顾“一剧两星元年新名词”中，尼尔森网联为各位盘点2015年的电视剧收视市场。

总榜揭幕年度央视最佳电视剧：《锋刃》收视率：5.92年度卫视最佳电视剧（2015年度剧王）：《武媚娘传奇》收视率：5.93“一剧两星元年新名词”1.1.5轮跟播、二轮剧、三轮剧替换：独播、联播代表剧目：《武媚娘传奇》2014年12月末登陆湖南卫视独播剧场的年度大戏《武媚娘传奇》，自开播以来争议不断。

虽被叫停后复播，但丝毫不影响其成为年度剧王。

而自2015年1月中登陆浙江卫视，为业内人士带来“1.5轮跟播”的新思路。

此外，央视榜单第二位《于无声处》是央视和省级卫视首次合作的1.5轮跟播剧集。

二轮播出如《锦绣缘华丽冒险》、《活色生香》、《千金女贼》等剧集，也有不错的收视表现。

由此，不少二三线卫视和省市级频道虽然拼不过高价独播剧，但二轮剧、三轮剧是更加稳健的选择之一。

2.IP代表剧目：《花千骨》、《芈月传》2015年最火的莫过于“IP”二字，IP其实是一个宽泛的概念，它可以是一部剧集、一个明星、一种元素甚至是一个名词，它的核心竞争力在于稳定的大批粉丝基础转化而成的观众群体。

《芈月传》中的女主角孙俪、古装宫斗戏、《甄嬛传》原班底，《花千骨》的古装、仙侠、虐情、男主角霍建华、女主角赵丽颖……都使得IP剧“未播先火”，而剧集播出后的深挖IP爆发力，也能够支撑更多的创作空间，例如主演后续剧集、官方手游、线下活动等等。

Research Report研究报告Nielsen-CCData Media Research Co.,Ltd尼尔森网联媒介数据有限公司“四大看点”解读一季度卫视之争尼尔森网联销售与客服部（南区）黄俊斌2015年，“一剧两星”的到来，引爆各大卫视的荧幕之争。

第一季度是各大卫视变局的“过渡期”，电视剧经历枪林弹雨激战后，新秩序已初步建立。

同时第一季度作为各大卫视的第一张成绩单，究竟会出现哪些新局面？他们之间的轮番斗争又能否打破原有的竞争格局？看点一：涨跌分化，几家欢乐几家愁纵观第一季度全国卫视黄金档剧场“成绩单”，其中10家卫视收视环比上涨，14家环比下跌，9家维持收视排名不变。

而湖南卫视由于长期实行独播，“江湖地位”坚不可摧，收视率远远高于其他卫视，高居榜首。

北京卫视也不甘示弱，以1个点以上的收视率紧随其后。

其次江苏卫视、重庆卫视、浙江卫视和东方卫视也有不俗的收视表现。

此外，黑龙江卫视、云南卫视为本季新宠，成功在逆势中突围而出。

图一：2015年第一季度黄金档剧场卫视收视时段排名TOP20数据来源：尼尔森网联mTAM海量样本收视率全国核心城市网2014Q4-2015Q1图二：2015年第一季度黄金档节目排名TOP50数据来源：尼尔森网联mTAM海量样本收视率全国核心城市网2015Q1数据来源：全国核心城市网2015Q1湖南卫视：2015年第一季度，以环比超5成的收视涨幅的高收视率优势，继续雄踞榜首一席。

一月份播出的《武媚娘传奇》收视率尤为突出，之后《活色生香》、《锦绣缘华丽的冒险》和《妻子的谎言》等独播剧连番上阵，伴随着年轻化、偶像剧风格加上扣人心弦的感情线，还有忠实粉丝以及慕名而至的观众，使得收视率稳守“一哥”地位。

北京卫视：在开年首月延续去年收视的走高水平，《老农民》为2015年开了一个好头。

北京卫视以多元化电视剧引入策略，精准锁定收视群体，第一季度整体收视率稳步增长，稳居收视榜眼。

随后，都市情感剧《别叫我兄弟》与《嘿老头》、抗战剧《战魂》、以及激励千万青年的改编小说《平凡的世界》等四部两星联播剧接连冲击，收视点分别高达1.40、1.57、0.81和1.72。

2015年12月21日-2015年12月27日电视剧/综艺节目/上星卫视黄金时段收视排名
尼尔森网联全国核心城市网显示，东方卫视成为月末最大赢家，《芈月传》、《他来了请闭眼》、《笑傲江湖》助力其成为榜单第一，收视率远超其他卫视，达到3.55，证明其吸引了更多观众关注。

北京卫视联播《芈月传》黄金时段超越湖南卫视。

央视《我要上春晚》、《越战越勇》各地上榜，东方卫视《笑傲江湖》、湖南卫视，《一年级大学季》、北京卫视《幼儿缘》等进步明显，2016年《奔跑吧兄弟》热度不断，《全员加速中》逐渐获得认可。

《芈月传》开播之后收视一路上扬，或将有望超越《武媚娘传奇》成为跨年剧王。

央视多套电视剧虽受影响，但冲击不大，各地均有上榜。

除湖南卫视《秦时明月》在个别地区上榜外，各地卫视和地市级电视台相比，没有明显优势。

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2015中国各电视频道列表一、中央电视台1. 综合频道（CCTV1）：主要播放新闻、专题节目、电视剧等。

2. 财经频道（CCTV2）：关注财经新闻、经济分析、股市行情等。

3. 综艺频道（CCTV3）：以综艺节目为主，如歌唱比赛、舞蹈比赛等。

4. 体育频道（CCTV5）：报道国内外体育赛事、体育新闻等。

5. 电影频道（CCTV6）：播放国内外电影、纪录片等。

6. 军事农业频道（CCTV7）：关注军事、农业领域的新闻和节目。

7. 科技教育频道（CCTV10）：普及科学知识、教育资讯等。

8. 中文国际频道（CCTV4）：面向海外华人，传播中国文化。

9. 英语国际频道（CCTV9）：面向全球，用英语传播中国文化。

10. 新闻频道（CCTV13）：全天候报道国内外新闻。

11. 少儿频道（CCTV14）：为儿童提供动画片、少儿节目等。

12. 音乐频道（CCTV15）：播放音乐类节目，如音乐会、音乐比赛等。

13. 西班牙语国际频道（CCTVE）：面向西班牙语国家，传播中国文化。

14. 法语国际频道（CCTVF）：面向法语国家，传播中国文化。

15. 阿拉伯语国际频道（CCTVA）：面向阿拉伯国家，传播中国文化。

16. 俄语国际频道（CCTVR）：面向俄罗斯及俄语国家，传播中国文化。

17. 纪录片频道（CCTV9）：播放国内外纪录片。

18. 老年频道（CCTV12）：关注老年人生活，提供养生、健康等节目。

19. 纪实频道（CCTV9）：播放纪实类节目，如纪录片、访谈等。

20. 高清频道（CCTV1高清、CCTV3高清等）：提供高清画质节目。

二、省级电视台1. 北京卫视：关注北京地区的新闻、文化、娱乐等。

2. 上海东方卫视：关注上海地区的新闻、文化、娱乐等。

3. 湖南卫视：以综艺节目、电视剧为主，如《快乐大本营》、《天天向上》等。

4. 浙江卫视：以综艺节目、电视剧为主，如《奔跑吧兄弟》、《中国好声音》等。

5. 江苏卫视：以综艺节目、电视剧为主，如《非诚勿扰》、《最强大脑》等。

【年度盘点-电视】综艺战场，强者出炉？2015年的综艺市场波涛汹涌，一线恒强、卫视反转、一档热播撑起周末档、多档新综艺淹没无声……以湖南卫视、浙江卫视等为代表的一线卫视早已将季播模式转化为成熟的播出排期，春夏季、秋冬季、节日季、假期季、开学季都有对应的季播综艺节目和稳定的观众群体。

其他卫视也紧跟真人秀热潮，纷纷邀请当红明星参与节目，第三四季度综艺节目总量不断攀升，同质化新节目的试水层出不穷。

在过去的一年中，娱乐综艺节目主要集中在收视排行前10位的强势卫视中，这意味着一档受欢迎的综艺节目必定是高消费产品。

不少卫视在年度招商会中晒出亿元超高制作成本增加说服力，吸引广告主的目光。

而由此带来的双刃剑既是压力也是动力。

那么年度最受欢迎的综艺节目有哪些？综艺节目整体的发展趋势是否已经定型？诸多卫视在强压之下，是跟踪热点力保稳妥？还是出其不意另辟蹊径？尼尔森网联mTAM海量样本收视率带来解读。

总榜揭幕年度最佳常播综艺：《星光大道》年度最佳季播综艺：《奔跑吧兄弟》央视一套的春晚以22.71的绝对优势成为最受欢迎的电视综艺节目，远超其他节目。

而央视的春晚、元宵晚会和70年胜利与和平文艺晚会成为年度前三位，热播综艺节目仅能望其项背。

受广电总局《关于加强真人秀节目管理的通知》（网称“限娱令”）影响，多档真人秀综艺节目，尤其是新上档的恋爱类真人秀、户外真人秀等纷纷停播。

数量虽然未有大幅增长，但高品质的综艺节目已经能够拉动卫视的整体收视表现。

季播节目中，央视《挑战不可能》、《出彩中国人》最受欢迎。

浙江卫视包揽卫视综艺前四强：《奔跑吧兄弟》第二季、《中国好声音》第四季、《奔跑吧兄弟》第三季和其衍生节目《跑男来了》，湖南卫视《我是歌手》第三季成为榜单第五位。

与季播节目的有序增长相比，常播综艺节目更是凤毛麟角，前三十位榜单中，央视仅《星光大道》一档节目，这也是2015年度收视表现最好的常播节目。

卫视中仅湖南卫视《快乐大本营》、《天天向上》两档和江苏卫视《非诚勿扰》/《缘来非诚勿扰》三档常播节目。