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《电视频道包装设计》课程大纲电视频道整体包装第一节电视频道在播包装/离播包装一、电视频道整体包装的意义按照“国际广播设计者联合会”以及“国际电视宣传与营销联合会”关于电视频道整体包装的定义，电视频道的“整体包装”(Total package)指的是：关于电视频道的全面包装设计（Overall package design）。
包括“在播包装”（On-air）/“离播包装”（Off-air）在播包装：是指非节目、非广告的那部分电视播出片的设计与应用,是电视频道利用自有媒体资源进行自我营销的行为。
在播包装包括：频道ID（呼号）、宣传片、播出菜单、栏目形象、收视预告宣传等播出项目，以及主持人形象、演播室等的统一设计，为建立电视频道品牌的识别和视听屏幕形象服务。
离播包装：是指电视频道在非电视媒体，如：广播、报纸、杂志、网站，以及社会公共环境中的名片、信笺等办公用品，平面宣传品，展览推广活动、促销的纪念礼品，户外广告、车载广告上的推广设计与应用。
为建立电视频道良好的社会形象、品牌形象服务。
对于一个电视频道,观众和广告商是两个买家,电视观众构成关系如下:二电视频道整体包装的两大主要任务1. 树立品牌，即建立电视品牌的认知形象。
简单说，就是完成电视识别。
同时建立积极正面符合预期目标，又不夸大其词的品牌形象。
树立品牌的目的:主要是让电视频道在竞争中脱颖而出，是将电视频道与其它频道的差异性加以集中和放大。
2. 在播宣传，即完成对观众的收看诉求，邀请，说服观众收看节目，逐步建立与观众约会的关系。
在播宣传的作用就是控制和管理观众对于电视节目的期待。
在播宣传者的作用偏重于诱发，刺激收视率，与观众进行收视约会，操纵观众流。
梳理频道的编排，追求频道播出格式的独特性，播出流的顺畅性。
建立这种行为识别，会使频道具有更深层次的可识别性。
在进行整体包装的项目时，如果只是为了设计而设计，不顾播出流程的优化和特色，是注定要失败的。
电视频道的整体包装,只是频道营销链条中的一个组成部分,它仅仅是频道收视率的促进性因素,不是决定性因素。
广播电视中平面设计的应用与思考广播电视作为一种重要的传媒工具，扮演着传递信息、传播文化和引导观众的角色。
平面设计在广播电视中的应用十分广泛，无论是节目包装、片头片尾、广告设计还是界面设计，都离不开平面设计的功劳。
本文将讨论广播电视中平面设计的应用和思考，并分析其对广播电视行业的影响。
首先，广播电视中平面设计的应用非常丰富。
节目包装是广播电视中平面设计最常见的应用之一、通过巧妙的包装设计，能够为节目赋予独特的形象和风格，提升节目的观赏性和吸引力。
同时，片头片尾的设计也是平面设计在广播电视中的重要应用之一、通过精心设计的片头片尾，能够提高节目的辨识度，为观众留下深刻的印象。
此外，广告设计也是平面设计在广播电视领域中的重要应用之一、通过平面设计的手法和技巧，能够制作出吸引人眼球、传递信息的广告作品，提高广告的宣传效果和观众的接受度。
最后，界面设计也是平面设计在广播电视行业中常见的应用之一、通过合理的界面设计，能够提高用户体验，使观众更加方便地使用广播电视的各项功能。
其次，平面设计在广播电视中的应用需要考虑多个因素。
首先，设计师需要考虑目标受众的特点和需求。
不同的节目、不同的广告、不同的界面适合不同的受众群体，设计师需要通过市场调研和用户调查来了解受众的需求和喜好，从而制作出更加符合受众口味的作品。
其次，设计师还需要考虑广播电视媒体的特点和要求。
广播电视具有强烈的视觉冲击力和传播力，因此设计师需要采用创新和吸引人眼球的设计手法，从而引起观众的兴趣和注意。
另外，广播电视作为一种传媒工具，其设计还需考虑信息传递的清晰度和效果。
设计师需要通过合适的版式、色彩和图片等元素来传达准确的信息，同时避免过分复杂和混乱的设计，以免导致观众的困惑。
平面设计在广播电视行业中的应用具有重要的意义。
首先，平面设计的精美和吸引力能够提高广播电视节目的观看率和评分，从而带来更多的收视率和广告收入。
其次，平面设计能够提升广告的宣传效果和观众的接受度，从而为广播电视媒体和广告商带来更多的商业机会和利润。
C ontemporary TV电视节目包装，主要包括片头、片花、片尾、节目导视等部分。
而平面设计（Graphic Design）是将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上组合而形成的图案。
包装可以使电视节目突出自己的个性特征，确立并增强观众对自己节目的识别能力，确立节目品牌的地位。
平面设计的三要素在电视节目包装中的应用平面设计中的三大要素由图形、色彩、文字组成。
这三大要素在电视包装设计中的运用，在一定程度上决定了一个电视节目包装的成功与否。
1.图形设计。
创意，是图形设计的核心。
创意往往为人带来的新鲜感正是与点、线、面等基本元素紧密相联的。
许多电视包装的思路就源于简单的点线面。
如全新改版后的CCTV-2的整体设计中，单纯的小红球通过简单有序的运动营造出清新的气氛，在这个视觉轰炸的时代脱颖而出。
这种“简洁”却又绝非“简陋”的对小球与其运动方式的处理，毫无累赘地凸显了CCTV-2“经济性”主旨，充分提高了品牌宣传的有效性及艺术性。
2.色彩设计。
电视画面的色调是否和谐，能否符合观众的视觉心理需求和习惯，是否符合所处的社会环境和观众的情感因素，塑造节目形象起到关键作用。
比如，对于新闻类、辩论类节目，应尽量避免使用夸张艳丽、情感蓄意过强的色彩，而使用蓝、绿为主的冷色调组合可以制造出平和、恬静、安宁、真诚的视觉效果，或用中性色所蕴含的典雅、和平、亲切来拉近节目与观众收视心理之间的距离。
科教类节目，则较适合高明度的绿、蓝色等冷色调组合，以清新淡雅的印象使人心境平和，提高注意力。
公共服务类节目。
采取色彩饱和度较高、色彩比较鲜明的暖色调，或对比比较强烈的色彩搭配，以暖色的有亲和性，增强节目的温情感，拉近与观众的心理距离。
而娱乐节目在色彩的选择上相对灵活，色彩的搭配可以丰富多彩以彰显个性，宜选用冷暖对比强、装饰性强的色彩组合。
3.文字设计。
在电视包装中，文字的作用首先在于可以醒目地点明节目的中心思想。
合理运用文字的视觉动向感，有利于突出设计的主题。
广播电视平面设计与视觉传达视觉传达是一门关于通过视觉形式传递信息和交流思想的艺术与科学。
在广播电视行业中，视觉传达具有重要的作用。
平面设计作为视觉传达的一种方式，结合了图形、文字、色彩等元素，旨在通过视觉形式来引起观众对广播电视内容的兴趣和注意。
本文将探讨广播电视平面设计与视觉传达的关系以及其在行业中的应用。
一、广播电视平面设计的意义广播电视平面设计是指通过平面设计手法来传达广播电视内容的信息和情感。
在广播电视行业中，平面设计能够为观众提供直观并易于理解的图形展示。
它不仅能够增加广播电视节目的吸引力，还能够提升观众的观赏体验。
平面设计的多样化和创新性能够让广播电视在视觉上与众不同，使得观众对其内容产生更强烈的兴趣和记忆。
二、广播电视平面设计的要素1. 图形元素：图形在平面设计中起到重要的作用，它可以通过形状、线条、颜色等来表达信息和情感。
在广播电视中，图形的运用能够帮助观众更好地理解和记忆内容，以及突出广播电视节目的特点和重要信息。
2. 文字元素：文字是平面设计中的重要组成部分，可以传递直接明确的信息。
在广播电视平面设计中，文字的字体、大小、颜色、排版等都需要考虑到观众的阅读习惯和视觉效果，以便更好地吸引观众的注意力和传递核心信息。
3. 色彩元素：色彩是平面设计中的关键要素，能够唤起观众的情感和关注。
在广播电视平面设计中，色彩的选择需与节目的主题、情感和风格相协调，以营造良好的视觉效果和观赏体验。
三、广播电视平面设计的应用场景广播电视平面设计的应用场景广泛涵盖了广告、片头、节目包装、画面设计等方面。
在广告中，平面设计的运用能够提高广告的辨识度和吸引力，使之更加吸引观众的关注。
在片头设计中，平面设计能够通过精致的图形和动画效果来展现节目的主题和风格，给观众留下深刻的印象。
节目包装是指对节目整体风格和视觉形象的设计，通过平面设计的手法使节目在视觉上更加统一和有辨识度。
在画面设计中，平面设计通过对画面的布局和元素的选择，为观众呈现出美观、舒适和具有吸引力的视觉效果。
10177设计基础专项突破一、单项选择题1.文字是平面设计中信息传达最直接、最可靠的构成因素。
2.艺术形象是个性与共性的统一，凡是成功的艺术形象，无不具有鲜明而独特的个性，同时又具有丰富而广泛的社会概括性。
3.设计艺术美包括功能美、形式美、文化美。
4.1969年，美国学者赫柏特·亚历山大·西蒙首次提出“设计科学”这一学科门类的概念。
美国学者赫柏特·亚历山大·西蒙撰写的著名论文《关于人为事物的科学》5.在众多的标志设计中，创意是标志设计的生命。
6.构成设计是图形、标志、文字、色彩在平面媒介上的经营布局，也可称之为构图。
7.电视包装形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸要素。
8.电视包装要素包括形象标志、颜色、声音。
9.绿色设计最重要的方法论就是强调“产品生命周期”的全程设计的思想。
10.美国工业设计师协会会长马克·德杰尔斯克更是认为“现在是设计的黄金时代”。
11.孔子主张“文质兼备”，认为“质胜文则野，文胜质则史，文质彬彬，然后君子”（《论语，雍也篇》）。
12.产品的功能是重要的，但形式也不能忽视，忽视了形式产品的附加值会受到极大的损失，直接影响产品的经济效益。
13.包豪斯成立于1919年，“包豪斯”的全称是“国立魏玛建筑学校”，是一所建筑和实用艺术设计与工业生产相结合的学校，也是当时最著名的设计学校。
14.莫霍伊·纳吉于1937年在芝加哥创立了“新包豪斯”新包豪斯学校。
15.在广告设计中，具象的图形能直接将信息传达给受众，具有一定的亲和力和认知度，使受众容易接受。
16.普通丹麦人的家居设计大都十分简洁而实用，偏爱自然的色彩与质感，给人一种温馨、宜人的感受，为家庭成员度过漫长而寒冷的北欧严冬提供了重要的心理依托。
17.电视包装的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。
10177设计基础简答题考题整理（一）1．设计艺术答:P16 设计“design”语义是“通过行为而达到某种状态，形成某种计划”是一个思维过程和一定程式、图式的创造过程，设计艺术是实用艺术，它以艺术设计的要求和要素，它以艺术的表现方式呈现不同的艺术形态，其本质是实用与审美的结合。
2．包豪斯答:P19 包豪斯为德语“建筑之家”的音译，是世界上第一所培养设计师、建筑师、工艺技师和画家的新型设计学院，由德国工业联盟的主要成员沃尔特•格罗皮乌斯创立于1919年，是一所建筑和实用艺术设计与工业生产相结合的学校。
3．艺术鉴赏答:艺术鉴赏也就是感受、鉴识、理解和评判艺术的过程，人们在鉴赏中的思维活动和感情活动一般都从具体设计作品中的感受出发，实现由感性阶段到理性阶段的认识飞跃。
4．CI设计答:CI设计是有计划地以企业标志、标准字和标准色等要素设计为中心，将广告宣传品、产品、包装、说明书、建筑物、车辆、信笺、名片、办公用品，甚至账册等所有显示企业存在的媒体都加以视觉的统一，以达到树立鲜明的企业形象，增强员工的凝聚力，提高企业的社会知名度等目的。
P225．抽象图形答:抽象图形p35 抽象图形给人以视觉上的冲击力，具有很强的形式感和注意度，在商业广告中，往往这类图形最能激起消费者的欲望。
6．影视设计答:影视设计是指对影视图像和声音及其在一定时间维度里的发展变化进行设计，使之借助影视播放技术，将特定的信息更加生动鲜明、快速准确地传递给信息接收者。
影视设计属于多媒体设计，它综合了视觉和听觉符号进行四维化的信息传递。
7．展示设计答:展示设计或称陈列设计，是指将特定的物品按特定的主题和目的加以摆设和演示的设计，是以信息传达为目的的空间设计形式。
博物馆、科技馆、美术馆、广交会和各种展销、展览会等都属于展示设计。
展示设计包括“物” 、“场地”、“人”和“时间”四个要素。
成功的展示设计必须在形态、色彩、材料、照明、音响、文字插图等多方面充分利用新技术、新成果，借以全面调动观众的视觉、听觉、触觉等一切感知能力，形成“人”与“物”的互动交流。
推进创新理论探索创新实践ＮＧＮＡＮＣＨＵＡＮＢ０特别策划—瑚海峡卫视论坛平面设计在电视包装中的运用——海峡卫视与湖南卫视的频道包装探析；赵瀚思（福建海峡电视台福建福州３５００儿）在电视节目后期制作中，平面设计占有重要的比重和角色，它贯穿整个包装的过程，艺术地再现了电视内容表达。
在设计这一服务行业中，平面设计是所有设计行业的基础，也是设计业中应用范围最为广泛的类别，，摘要：本文运用平面设计理论的基础知识，通过海峡电视台与湖南卫视的具体事例探析平面设计与电视频道包装风格问题。
关奠诃：平面设计形象识别视觉效果主色调在电视节目后期制作中，平面设计占有重要的比重和角色，它贯穿整个包装的过程，艺术地再现了电视内容表达。
在设计这一服务行业中，平面设计是所有设计行业的基础，也是设计业中应用范围最为广泛的类别。
它的表现力能使画面更加完美、与内容的结合点更贴切。
当前，平面设计已发展到影视和多媒体静态图形、动态图像设计阶段，电视包装也已广泛应用于传统的平面设计中，平面与动态画面的完美结合，让文化艺术发展步入新的阶段。
学习平面设计的一般都从点、线、面的认识开始，学习掌握平面构成、色彩构成、立体构成、透视学等基础，我们要具备客观的视觉经验，建立理性思维基础，掌握视觉的生理学规律，了懈设计元素，把他们完美的结合体现出来。
然而，从平面扩展到立体，可以让设计形态从静态图形的扩展到动态图像等，可以利用图形以及图形平面和三维空间的关系，在平面空间里设计出具有吸引力的立体空间形式。
平面设计师是在二度空间的平面材质上运用各种视觉元素的组合及编排来表现其设计理念及形象的方式的。
一般人认知的平面设计师是把文字、照片或图案等视觉元素加以适当的影像处理及版面安排而表现在报纸、杂志、书籍、海报、传单等等纸质媒体上，也就是在纸质媒体上进行美术设计及版面编排。
然而，平面设计的元素在电视频道整体包装中起到关键性的作用，一是统一整套频道包装设计的风格、强化电视频道的形象识别；二是丰富频道整体包装设计的视觉效果。
影视广告制作服务中的平面设计和视觉效果在现代社会，影视广告已成为品牌宣传和营销的重要手段。
而在影视广告的制作过程中，平面设计和视觉效果起着至关重要的作用。
本文将探讨影视广告制作服务中的平面设计和视觉效果的关键性和应用。
首先，平面设计在影视广告制作中起到了塑造品牌形象和传达信息的重要作用。
平面设计包括了logo设计、海报设计、包装设计等等。
这些设计不仅仅是图像和文字的简单组合，而是经过精心设计和调整，能够充分展示品牌的特点和优势，同时吸引受众的注意力。
一个好的平面设计能够让观众在短时间内对品牌产生深刻的印象，并激发他们的购买欲望。
因此，平面设计在影视广告制作中是不可或缺的。
其次，视觉效果在影视广告制作中起到了提升观赏体验和增强信息传达的作用。
视觉效果包括了特效、动画等技术手段的应用。
通过这些技术手段，影视广告制作能够让观众对产品或服务的特点有更加直观的理解，并产生更强烈的共鸣。
例如，通过特效技术使产品在广告中呈现出超乎寻常的视觉效果，可以吸引观众的眼球并增强记忆。
此外，动画可以通过生动有趣的形象和情节，让观众更容易理解广告所传达的信息。
由于视觉效果的引人注目和影响力，它在各种影视广告中被广泛应用。
在实践中，平面设计和视觉效果常常相互结合，为影视广告带来更好的效果。
比如，在平面设计的基础上加入动画和特效，可以为产品或服务的宣传带来更多的创意。
借助平面设计的精确构图和视觉呈现，再通过视觉效果的运用，可以让观众对广告内容有更深入的理解。
这种结合能够使影视广告在视觉上更加吸引人，产生更强烈的情感共鸣，并达到品牌宣传和营销的目标。
然而，平面设计和视觉效果的应用也要注意合理性和适度性。
一方面，过度的平面设计和视觉效果可能会让广告内容过于复杂，失去核心信息的传达效果。
另一方面，如果平面设计和视觉效果过于简单或缺乏创意，可能无法引起观众的兴趣。
因此，在进行影视广告制作时，需要根据产品或服务的特点和目标受众的需求，恰当地运用平面设计和视觉效果。
包装中的平面设计引言在今天的市场竞争中，产品的包装设计成为了吸引消费者注意力的关键因素之一。
包装设计不仅只是一个外在的美观，它还承载着产品品牌的传达、消费者需求的引导以及市场推广的功能。
在包装设计中，平面设计起着重要的角色。
本文将探讨包装中的平面设计的重要性、设计原则以及一些最佳实践。
包装中的平面设计的重要性包装设计是产品与消费者之间的第一次接触。
一个吸引人的包装能够引起消费者的兴趣，使他们愿意了解产品并最终购买。
而平面设计在包装中起到了突出产品特点、树立品牌形象以及传达产品信息的关键作用。
1. 突出产品特点平面设计可以通过视觉手段来凸显产品的特点和优势。
通过选择适当的颜色、形状和排版方式，设计师可以将产品的特点直观地展示给消费者。
例如，对于一个健康食品产品，可以运用清新的色彩与自然元素来突出其健康、天然的卖点。
2. 树立品牌形象品牌形象是企业或产品所具有的独特个性和价值观念在市场上的体现。
平面设计可以通过图形、字体和色彩等元素来塑造品牌形象。
优秀的平面设计能够使产品与品牌之间建立紧密的联系，增强品牌的辨识度，并提高消费者对品牌的忠诚度。
3. 传达产品信息包装是传递产品信息的重要媒介之一。
平面设计可以通过图像、文字和图表等方式将产品的功能、用途、特点等信息直观地表达给消费者。
通过巧妙的设计，可以让消费者在短时间内对产品有一个初步的了解，从而提高购买决策的准确性。
包装中的平面设计原则要创造一个成功的包装设计，设计师需要遵循一些基本的设计原则。
以下是包装中的平面设计原则的一些重要方面：1. 简洁明了包装设计通常需要在有限的空间内传达大量的信息。
因此，设计师需要运用简洁明了的设计风格，避免过于复杂和冗余的设计元素。
通过精简的设计，消费者可以快速地理解产品信息，从而提高购买决策的效率。
2. 与目标受众一致不同的产品面向不同的目标受众，包装设计应该与目标受众的喜好和价值观一致。
设计师需要深入了解目标市场，了解他们的需求和习惯，以便创建出与他们共鸣的设计。
平面设计在电视频道包装中占有重要地位绪论目前，中国电视媒体竞争激烈，电视频道的专业化、个性化性质越来越强。
在此情况下，频道包装是必然趋势。
平面设计是频道包装中不可缺少的手段和方式。
平面设计元素在电视频道中承载着信息传播的视觉表达功能。
平面设计元素进行一系列的创意设计可帮助频道更快更多地传递信息，同时也体现着频道的传播理念和特色，甚至带来一些意想不到附加值。
一、研究现状电视频道包装中的平面设计并不是一个全新的话题。
只是前人研究不成系统，亦不受关注。
品牌观念产生以后，大多研究电视包装的学者注重的是电视频道的品牌包装及营销策略，平面设计只是偶尔提及。
而研究平面设计的学者也只是把电视频道作为展示平面元素的视觉化手段和平台，也从不做细致深入的分析研究。
仅《浅析电视节目包装中的平面设计》、《论点是节目包装中的平面美术设计》两文从平面元素应用角度进行了论述，但其论述也是浅尝辄止。
此外更未有论著专门论述二者关联。
虽如此，但电视频道包装和平面设计本质上关系还是十分紧密的，且两个领域的研究资料也比较丰富。
基于此现状，本文欲立足于电视频道整体包装视角，结合平面设计及其元素的应用研究对电视频道包装中的平面设计进行论述。
二、方法及意义在论述中本文将采取实证分析的方法，通过近些年来电视频道的包装设计范例来验证本文的论点。
在系统整理两个领域的研究材料的基础上，作出相应结论，并为这方面研究积累资料。
平面设计与电视频道包装：电视频道包装涵盖了听觉、视觉、心理感受、营销等多方面知识内容，频道包装就是对其视听系统进行的整体美化设计。
在视觉传达方面即涉及了电视频道的图像、色彩、文字三大平面设计元素，可见平面设计在电视频道包装中占有重要地位。
电视频道包装设计的概念：电视频道包装的定义。
电视频道本身是物理的虚拟信息传播通道，在人类生活中扮演者重要角色。
从表面看，电视频道包装是频道主管部门根据电视媒体发展规律、观众收视需求、节目具体内容、频道设计特点、传播的理念风格等而采用的具有鲜明特点的节目形式，对频道进行整体介绍和宣传，并对节目内容及各个构成元素进行精心编排和美化设计。
但从本质上讲，电视频道包装设计是对电视频道的整体形象进行的一种外在形式要素的规范和强化，它基本上包括电视频道的声音、图像、文字、色彩等构成要素的设计包装。
电视频道包装的发展。
电视频道包装是随电视业的发展而产生的，一直以来附属于电视业的发展。
作为独立的包装行业，电视包装自身发展的历史则十分短暂。
电视业产生于上世纪三十年代。
自产生伊始，作为公众信息的传播媒介，电视技术及包装技术就在不断的改进更新。
在上世纪后期，电视业逐渐发展兴盛的过程中，电视频道包装渐成为一个初具规模的专门行业。
在制作技术上，从一开始的手工操作到电子技术、计算机技术的应用，电视业的发展可谓一日千里。
从宏观发展角度看，这是电视产业蓬勃发展的必然结果，也是电视媒体自身的发展需要，更是电视频道发展成熟稳定的标志。
电视频道包装是一个不断发展和更新着的概念，随着时代发展其必将融入新的元素和内容。
作为信息媒介，电视频道发展与社会发展密切相关。
它随时代发展、人类审美思维、信息技术与电子技术等的更新应用等不断的改变着。
社会经济浪潮更是对电视业的发展提出了新的要求。
在多媒体、网络等多种新形式的信息传播媒介层现叠出情况之下，电视业如何能跟上时代社会的发展，适应新的经济形势是电视经营首要考虑的问题。
商品竞争已经进入品牌竞争阶段。
相应地电视媒体竞争也已进入品牌竞争阶段。
电视频道包装兴盛的同时，品牌概念已渐渐深入包装行业。
品牌是市场竞争的产物，竞争是品牌建设的原动力。
因此品牌识别系统（cis）的构建意识增强，它关系到企业识别、品牌认定、企业营销等多个方面。
品牌效应关系到企业的生存和长足发展。
电视频道的品牌识别观念方兴未艾，众多电视频道意识到了这一点。
电视频道的品牌是电视频道留在观众心中的印记。
电视台、电视频道、甚至电视节目的生存之道就是要确定自己的传播理念，塑造自己的品牌形象。
电视频道包装的目的就是要既定理念的指导下通过设计人员的包转设计来定位和诠释频道的主体形象。
电视频道的形象定位可以是有活力的，严肃的、权威的，也可以是文化的、艺术的，总之可以不尽相同，如cctv新闻频道的形象定位于权威、迅捷，ccyv3的定位是艺术，再如凤凰卫视定位是“传播中华文化”，秉承“拉近全球华人距离”、“构建两岸三地桥梁”的传播理念走出了自己的品牌之路。
品牌理念定位是营造品牌电视频道的包装基石，也是媒介传播的核心信念的再现。
cctv的众多频道都是依不同的品牌理念而设立的，频道理念不同、关注的内容就不同，给受众的视觉感受就不同。
cctv综合的理念“传承文明，开拓创新”，cctv—3的就是“感悟艺术、愉悦心灵”，cctv科教频道则专注于“教育品格、科学品质、文化品位”。
一旦理念确定，电视频道及其节目等的包装设计等都应围绕这一主题理念而开展。
纵观国内外，较有影响力的电视频道必须有一个明确的核心理念。
湖南卫视立足于娱乐节目最前沿，“快乐中国”即是其品牌的包装理念。
其选秀栏目“超级女声”、“快乐男声”，娱乐节目节目“天天向上”、“娱乐无极限”等都是对“快乐中国”的最好诠释。
可以说，如今的“频道包装已经不是常规意义上的形象包装，而是整个频道的品牌塑造工程，它已不单是外在视觉的艺术处理，而是频道个性、频道内在气质、频道性格的彰显手段。
在电视品牌意识的催动下，它本身传达一种媒介自我的语调，构成媒介自我的姿态。
”这种自我的姿态和语调中，我们可看到电视频道带给观众的视听感官体验是与众不同的。
因此，电视频道包装的每个环节、每个方面都很重要。
以中国内地为例，电视频道的数量已经达至数百，如何承建起品牌频道，独树一帜，适应市场经济的激烈竞争，实现自我发展是众多电视台、电视频道及电视节目目都必须考虑的问题。
只有解决好这个问题，电视频道才能在竞争中立于不败之地。
电视频道包装中平面设计的应用历程及趋势：在电视频道包装中其包装元素大部分涉及了平面设计元素，如图像、文字、色彩。
它们是平面设计的核心元素，也是电视频道包装业自产生以来赖以传播信息的媒介和手段。
目前，中国电视频道的专业化性质越来越强，频道特色越来越鲜明，市场竞争也越来越激烈。
而且，电视频道包装设计也不仅仅局限于设计本身，它已经涉及到电视频道的品牌构建和营销等诸多方面。
在这种情况下，电视频道的整体包装是必然趋势。
频道包装基本由频道标识、频道形象片、频道宣传片、频道广告语以及频道个性化的音乐、片花、字幕、色彩和衬底、及具体节目等识别元素构成。
这些识别元素的包装绝大部分离不开平面设计的幕后作业。
可见电视频道包装与平面设计的关系是十分密切的。
应用历程简述。
电视频道中平面设计的应用早已有之。
电视频道产生包装意识伊始，就在使用简单的平面设计表达技巧进行着电视频道的美化设计。
之后电视业蓬勃发展，竞争加剧，电视频道包装越来越受重视。
平面设计在电视频道包装设计中扮演着越来越重要角色。
纵观其应用，大体可分三个阶段：一是手工操作阶段。
此时电视尚未普及，电视台频道数量有限，观众稀少。
早期电视频道包装是电视技术制作人员手工制作人为操纵的。
早期电视频道包装在内容和形式上都不受重视。
其对平面设计的应用要求是做到简单直观传达信息即可。
视觉元素的运用仅限于简单的图像、文字组合、剪接和编排应用，色彩上只有黑白两种颜色。
包装都是工作人员手工设计而来。
此时，电视制作人员缺乏艺术设计培训，没有电脑软件急速的介入。
频道包装本身更缺乏理念支持，没有形成品牌特色的意识。
二是探索发展阶段。
此时彩色电视机的产生，电视普及。
电视技术迅速发展。
国内外电视台、电视频道，甚至电视节目都开始探索新的包装技巧。
此时，中国大陆的电视频道包装吸取了国外及港台电视制作的经验和技巧。
各电视台适应行业发展和观众需求，更加细致地划分电视频道，调整结构。
电视频道传播主体风格、内容开始细化。
以中央电视台为例，简单分出cctv-1、 cctv-2等。
此时电视频道包装对平面设计的专业要求大大提升。
对平面设计元素图、文、色的设计应用更是在不断的探索。
简单的以平面设计表现立体画面和动态画面已屡见不鲜。
制作技术上也采用先进电脑制作技术。
如文字设计应用大多采用字库体库，或用字幕机模块和简单的非编软件制作而成。
当然，技术所限，现在看那时的文字设计大多形式单调，缺乏艺术性的创意设计。
三是蓬勃发展的专业化阶段。
此时，计算机技术、电子信息技术、数字技术的发展运用给电视业的发展带来新的契机。
网络、多媒体等多种信息传播媒介层出叠现，虽然这样，但电视在很多国家依然是影响巨大的传播媒介。
电视业及其相关产业进入蓬勃发展阶段，由此而带来电视频道包装本身的专业化趋势。
此时，频道包装体现出更具专业化的包装概念，频道划分细致，传播内容风格相对稳定，品牌观念强化，体现出了以观众为中心的营销意识。
国内中央电视台、各省市电视台都设置了众多专业频道，立足于建立品牌频道形象。
平面设计采用电脑辅助设计，进行图文色的合成。
设计软件的不断更新使得平面设计更具表现意义。
此时，平面设计在电视频道包装设计中的应用可谓随处即是，应用的技法更加纯熟。
平面元素予以表现出的立体化、动态化成为一种潮流，新潮的、传统的平面设计元素之间相互阐释。
平面设计的新理念也在与电视频道需求之间不断的进行融合调整。
可见，随着电视业的蓬勃发展，频道包装对于平面设计的应用要求也在提升。
以上我们可知，电视频道包装中平面设计的应用从不缺少，且平面设计本身的发展适应了电视频道包装的发展。
随着电视频道包装的专业化趋势发展及平面设计本身的发展，二者之间的交集必将更加可观。
平面设计在电视频道包装中的应用趋势。
纵观电视频道中平面设计的发展呈现出的趋势主要有二：一是艺术表现上朝向多维度发展；二是设计理念上体现出复古与革新的双重倾向。
设计元素的取材上古今宜用，传统与现代并行不悖。
（一）设计表现空间的多维化趋势维度是物理学概念，量子力学的膜理论认为世界有11维，但我们人类至今只能认识和理解到四维。
四维空间包含了时间和空间两个双重维度，很早就被人们认识到。
汉语“宇宙”和“世界”都是代表四维空间的意念。
传统的平面设计局限于二维空间之内，而现在多维化的平面设计表达更多地渗入了人们的日常生活。
简单理解，平面设计就是将平面设计元素——字、图、色，按照一定的规则在平面上组合成各种图案的，并通过视觉的传达作用产生信心传递。
传统平面设计立足于二维空间范围之内描绘信息形象。
视觉图像表现的多维化，既包括多维度体现二维平面的形态，又包括二维平面中体现多维空间的形态，即平面和空间之间的维度转换，还包括设计内外的各种因素的有机组合为平面设计赋予的多维意义。
所以，我们应该理解平面设计所表现的立体空间感、动态感，并非实在的三维、四维空间，它们仅是平面图形通过设计技巧“误导”人的视觉系统而产生的幻觉空间。
