图形设计在包装设计中的重要性论文

图形构成艺术在包装视觉传达设计中的体现分析随着消费品市场的竞争日益激烈，包装设计成为了品牌推广和产品销售的重要环节。

在包装设计中，图形构成艺术扮演着重要的角色，它通过对图形元素的运用和组合，呈现出视觉上的美感和吸引力。

本文将从图形构成艺术的角度，分析其在包装视觉传达设计中的体现，并探讨其对消费者的影响。

一、图形构成艺术在包装设计中的地位和作用1.1 地位图形构成艺术是包装设计中的重要组成部分，它通过对线条、形状、色彩、比例等图形元素的搭配和构成，形成丰富多样的设计效果。

在包装设计中，图形构成艺术不仅能够美化产品外观，还可以传达产品的特点、品牌的形象和文化内涵，从而吸引消费者的目光，引发购买欲望。

1.2 作用图形构成艺术在包装设计中具有多重作用。

它可以增强包装设计的美感和艺术性，使产品在视觉上更加吸引人。

图形构成艺术可以通过对图形元素的合理运用和组合，传达产品的功能、特点和优势，帮助消费者更好地了解产品，从而促进产品的销售。

图形构成艺术还可以彰显品牌形象和文化内涵，提升品牌的知名度和美誉度。

图形构成艺术在包装设计中扮演着至关重要的角色，直接影响着产品的竞争力和营销效果。

线条作为图形构成艺术中的基本元素，在包装设计中得到了广泛的运用。

线条的粗细、长度、曲直等特点都可以通过合理的构成和搭配，呈现出不同的视觉效果。

在包装设计中，线条可以被用来勾勒产品的轮廓和结构，突出产品的特点和形态，同时也可以用来分割空间、增强层次感，使设计更加丰富多彩。

一些食品包装会运用流畅曲线的线条来表现产品的柔软和美味，而一些家居用品包装则会运用直线、方格等线条来体现产品的稳重和实用。

2.2 形状的组合形状是图形构成艺术中的另一个重要元素，在包装设计中有着丰富的表现形式。

不同形状的组合和排列可以呈现出不同的视觉效果和情感表达。

在包装设计中，形状的选择和运用需要符合产品的特点和市场定位，从而达到最佳的设计效果。

一些豪华品牌的包装设计会运用大量优雅的弧形和圆形来展现出产品的高档感和品质感，而一些年轻化、时尚的产品包装则会运用更多的方形、三角形等锐利的形状来突出其个性和时尚感。

一
、
“ Ｋ Ｅ Ｋ Ｅ ” 和“ 咳” 之 间 发 掘 出 的两 个 黄 色 小 三 角符 号 ． 当消 费 者 看 到 这 两 个 小 三 角 符 号 时 ，耳 边 就 响 起 广 告 中那 声 轻 灵 的 “ Ｋ Ｅ Ｋ Ｅ ” ，这 是 一 个 视 觉 与 听 觉 相 得 益 彰 的 成 功 药 品包 装 案 例。 四、 食 品 包 装 中 的 图 形创 意 食 品包 装 可 以分 为很 多 种 ， 有 固体类包装 ， 如 巧克力 、 糖 果香烟等 ； 有液 体 类 包 装 ， 如饮料 、 酒等 。 食 品包 装 中图 形 创 意 的运 用 ， 决 定着 顾 客 对 食 品 本 身 的定 位 和 食 品销 售 量 。 因 此 ， 食 品包 装 的 图形 创 意 应 当 根 据 不 同 食 物 的 属 性 进 行 选 择 。 充 分 体 现 图形 的 象 征 意 义 ， 以便 有 效 地 传 递 商 品 信 息 。 １ ． 固体 类 食 品 包装 中的 图形 创 意 因为 固体 类 的食 品包 装 种 类 繁 多 ， 消费对象较广 ． 所 以 包 装 一 般 是 大 众 化 设 计 。其 主要 特 点 为 ： 为 了体 现 食 品 的 内涵 ． 体现健康 营养等方 面的特性 ， 画面一般 较活泼 、 较动感 ． 十 分 注 意 产 品品 牌 在 包 装 立 面 上 的视 觉 强 度 ，在 大 小 处 理 上 讲 究 对 比 。 固体 类 食 品 包 装 一 般 利 用 品牌 图形 创 意 的 文 字 、 符号 、 图案 、插 画 阐 述 品 牌 的吸 引力 ，强 调 消 费者 对产 品 的 接 感 受； 或 以富 有 生 活 气 息 的 、 诗 情 画 意 的 图形 给 人 以亲 切 感 ， 激 发 人 们 的情 绪 ， 产 生 分 享 满 足 之 乐 的 向往 。 ２ ． 液 体 类 食 品 包装 中的 图形 创 意 液 体 类 的 食 品 一 般 都 采 用 透 明 的瓶 罐 包 装 ， 目的 是 让 消 费 者 一 目了 然 内 装 物 的成 色 和 质 量 。消 费 者 往 往 以产 品 的颜 色 来 判 断 该 产 品 的味 觉 与 新 鲜 度 。 因此 对 于该 产 品 的 包装 设 计 以瓶 、 罐 的贴 纸 为 多 见 ， 或 者直 接 印刷 在 瓶 、 罐 上 。由于 液 体 包 装 已经 具 备 让 消 费 者 感 知 产 品 的特 点 ， 因此 在 设 计 此 类 产 品 的 图 形 画 面 时 一 般 采 用抽 象 图形 和 意 象 图像 的 手 法 。以点 、 线、 面 几 何 图形 构 成 的 抽 象 图形 可 以表 现 得 更 概 括 、 简洁、 新 颖 ，更 具 有 现 代 感 。 通 过 抽 象 图形 的感 觉 可 以产 生 联 想 的信 息。 应 用 意 象 图形 是 从 人 的 主 观 意 念 出 发 ， 采 用具 象 的形 式 表 示 实 际 并 不 存 在 的 形 象 ，如 饮 料 类 包 装 中应 用 雪 山 的 图形 给 人 以清 凉 的 感 觉 。 现 代 食 品包 装 设 计 中 的 明显 倾 向 就 是 把 握 消 费 者 的 心 理 ，把食 品包 装 的 保 护 功 能 与 表 现 商 品 的 想 象 和 宣 传 结 合 为

图形视觉效果强烈、含义丰富、易于记忆，是包装中信息的主要承载者。它以艺术的形式将包装 内容主题形象化。
包装的图形创意主要体现在包装的图像、符号和文字的处理及形式结构的变化等方面，它能不同 程度地改变商品包装的风格和定位，从而使不同的风格产生不同的效应，更体现了人们对个性和文化 品位的追求，赋予产品更大的吸引力和传播力。
利用不同的图形构成形式设计出的产品包装：
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笔记本包装设计可以写字的“面包”
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产品包装
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食品包装
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酒类包装
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包装设计是指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行容器结构造型和包
装的美化装饰设计。 优秀的包装设计是包装造型、结构、装潢设计三者的有机统一。包装不仅创造了附加值，更重
要的是产生一种文化的感染力和震撼力，提高消费者 对商品的了解，以及对文化、审美特征等全方位的 认知。
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１ 万之多， ９ 其中相当一部分部是因为药品说明书上的药品不良反 应、 注意事项注明不全， 导致病人丧 失形标 志， 背后却蕴藏着 巨大 的意义 。 它可 以表 示安 全， 把处于危险的人们带到安全的地方 他可以代表一个 国家的 形象 ， 让所有的人肃然起敬。图形标志的力量是 无限 的， 可以跨 越 国界 、 时间。 日常生活中， 在 我们 时时刻刻受着图形标志的影
理 念１ 专递 本 目 任 辑张 栏责 编 越
本文 及相关研 究课题 获浙江 大学人文 学部青年课 题立项 ， 获中央高校 基本科 研业务 费专项 资金资助 。 并
项 目号 ： Ａ ０ ０ １ ２ ２ １ １ １ １ ０ — ７ ２ ０ ０
文／ 辫 （ 江大 学 艺术 学 系） 郭 浙
）
摘 要： 图形标 志一直伴随着人 类社 会的发 展。如今社 会 已经 进入了一 个标志社 会 。 不用语 言． 光看 标 志 就能互 相理 解 。 图形标 志与人 的关 系日益紧 密。人类 为了自身的发 展 ， 不断地 创造 着图 形符 号。 可 以说 。 人是 图形 标志 的设计 者， 也是 最 大受益 者。我国是 误用药 问题 比较 显现 的国 家之一， 中老年 而 人作 为用药 的主流 人群 ， 文化 程度低 予总体 人群 。 图形 标 志是 一种 明了、 易懂 的语 言形式 ， 它不 受各 种 限制 ． 有效 克服 文字 、口头说 明 的不足 。 形标 志形 象易识 别 ． 能 图 不需 要专门培 训 ， 能准确 直 接地 传 达药物 使 用方式 、 用量 、 间、 意事 项． 时 注 保证 最基 本信息 的传 达。好 的药品包 装 图形标 志设 计能 帮助 专业或非 专业人士迅 速了解 医药品信息 。 关键 词： 药品包装 、 图形标 志 、 志设计 标

浅析图案创意在包装设计中的应用摘要我们所处的时代是一个不断变化的时代，是追求视觉美感的时代，快速的工作和生活节奏使得人们没有时间坐下来研究字里行间所带给人们的深意，人们试图通过视觉设计将文字视觉化，便于更快的阅读和理解。

时代的变换使得各种形态、风格以及视觉设计倾向都在不断发生着变化。

而在经济发展以及人们的日常生活当中，包装开始摆脱原来的简单的保护产品的功能，而是朝着多元化的功能方向迈进。

而人们对包装的审美需求也在不断的发生着变化，独特而具有吸引力的包装设计在产品的宣传和销售过程中都能够帮助产品更好的吸引消费者。

图案是包装设计的核心，包装的创意有很大一部分是体现在图案的创意当中，论文从图案创意出发研究其在包装设计当中的应用，并为包装设计的研究提供借鉴意义。

关键词：图案；创意；包装；设计一、绪论（一）研究课题的背景现代图案设计是视觉传达设计师通过设计语言来表达一定的意图，同时通过设计实现人与人之间的交流。

最初的图形设计不能称之为创意，而只能称作是对客观事物的简单模仿，但是随着人们的审美品味不断的提升，图案的设计开始朝着创意的方向发展，对客观事物进行重新的加工和改造，将更多和更丰富的图案纳入了视觉传达设计当中，使得观念通过图案的设计实现了信息的传达。

最初的包装设计只是将一些简单的图案叠加在包装中，没有任何的创意可言，然而随着人们对包装设计重视的加强，人们不再满足于简单的图案叠加，而是开始追求图案的创意设计，这也是包装信息传播的有力保障，根据调查显示好的创意能够让消费者在产品的面前多停留两秒钟。

基于这样的情况现代包装设计越来越注重图案创意的作用，基于此作者进行图案创意的应用研究。

（二）研究方法包装设计是理论和实践结合比较紧密的学科类型，我在进行研究的时候，首先从理论研究出发，搜集了大量有关包装设计和消费者心理及行为研究的研究资料，从中找到自己研究课题的理论依据，然后重点进行了比较研究，对于包装的颜色、形状及文字等不同的包装设计元素，以及同一产品类型的不同包装等进行比较研究，最后采用了归纳的方法进行了论文的最后撰写工作。

包装图形设计在包装商品中的作用渡,并日渐有主见.人们在选择产品时会考虑得更全面合理,在比较产品质量,功能的同时,还会根据自身和社会的定位来理解产品的品牌与风格,从而挑选适合自己的产品.设计是用来解决问题的.设计师的任务是把东西做得对人类有价值.有一些时候是外观起作用,而更多的时候是用来解决消费者所面临的问题的.我们认识到了这一点,设计就要从最本质处入手.从认识消费者所面临的问题开始,去寻找消费者内在的需求,去引导他们.当今的设计方向多是以个别产品为主,处于一种模仿的阶段,这实际是对设计工作的一种误解.设计是一个整体,应追求在消费者生活空间中创造新价值的整体设计,要从过去单纯从产品的外观及包装的改变扩展到为消费者解决问题,其流程就是从认识消费者面临的问题开始.为此,市场调查,消费者调研,数据研究等将成为设计业务的一部分.宏观市场环境的分析,市场倾向性分析和市场中同类产品的优势分析等的市场线路将引导我们拓展非竞争性市场空间,规避功能性竞争,同时创造出独特的情感价值,要了解消费者购买产品时的决定方法;对不同产品的使用意识和需求状况来确定市场定位.对于设计来说,这些问题的研究极为重要.设计不仅是一种创意性工作,同时也是一种经营性工作.设计前对各种信息的整合处理就是把设计和经营两者相融合,设计完成的最后阶段也是解决问题的阶段,设计公司的工作通常应该是结合研发,与公司其它部门进行协调,再基于消费者的消费活动和采购经验去了解,并寻求满足消费者的实际需求.设计应从认识消费者面临的问题开始.设计师,设计公司只有这样,他们的工作才能走向设计的整体经营,加强调查,策略,创意,流程以及运营的整体能力.设计师,设计公司根据市场的需求,不会再像以往那样疲于比稿,为了竟标大打价格战.事实证明,市场发展的不同时期,对设计的要求是不同的.新的千年,可以视为本土设计崛起的阶段.市场对设计的需求已经开始由局部转向整体;由模仿,抄袭转向自主创新.要站在用户的喜好角度,对现在产品进行本土化调整和改良性设计,同IIII新出自己的产品.我们有理由相信,在未来十到十五年的时间内,中国设计将会有世界一流影响力的品牌,他们将为本土和国际市场带来完全独立的创新性设计.要自主创新,就必需站在消费者的利益上考虑一切设计.设计应牢牢抓住市场需求,走出以企业决策者的喜好为设计标准的误区.只有这样设计产业才能在市场需求的带动下持续地发展.(作者系红色动力设计有限公司执行总监)参考资料:ABBS建筑论坛之"工业设计概述包装图形设计在包装商品中的作用文/尚红燕ByShangHongyan PackagingdesignhassomethingincommonwithaswellassomedifferencesfrOmothergrap hicdesigns.Packagingdesignhasbothfeatures ofartandcommodityAtthesametime,packagingdesignisalsovisualcommunicationdesign .DifferentfrOmmedia,ithasitsownexpressingcharacteristics.94Package&Design从事商品包装设计的设计师们都知道,包装设计具有双重性,即艺术性与商品性.而从销售包装设计的角度来看艺术性是隶属于商品性的,两者的融合才是一件完美的销售包装设计.包装设计表达语言与及其它方面设计相比具有一定的共性,也存在着一定差异.它是一种视觉传达设计,由于文化传达的方式,内容和媒体的不同,因而有其表达特点.一,包装设计的视觉张力在快节奏的生活中,包装的图形无疑是一种最为生动直观的视觉语言,而现代包装图形设计的目的正是在于创造出一种能够迅速传递信息的生动有力的艺术形象,力求以醒目新颖的图形在瞬间抓住人的视域,并使其感知图形传递信息.能否有效的达到这一目的.在很大程度上取决于图形设计的张力.这里所说的张力主要是指图形呈现出一种"扩张的力量",这种力量能对接受者产生强烈的视觉震撼,进而引起接受者的关注,兴趣以至情感共鸣,从而产生购买欲望.就包装图形的视觉张力而言,有的是通过以夸张,变形的形式来表现出现的,有的是以提炼概括,简洁单纯的形式来体现的,还有是通过加强对形式的运动感表现出来的.相对而言,夸张变形的图形比平淡无奇的更具有表现力;简洁单纯的图形比繁杂的图形更具有表现力;富有动感的图形比静止的图形更具有表现力.关于包装设计奇特,夸张,变形的图形与视觉张力.优秀的包装设计是具有代表性的说明.如WELLDONE薯条的产品包装,画面上～条条抽象的奔腾向上薯条象征着产品特性,有助于健康发育成长的食品,这种特性,夸张图形设计,打破体现创造某种与自然相悖的,使人意想不到的新的形象.包装设计的图形中的许多变化让设计师在源于生活中的素材中获取创意. 寻求此事物和彼事物之间联系,并不断的发展和超越.图形的张力是通过产品释放出的表现力度所体现.这种表现力度既体现在图形形式之中,又体现在某种蕴涵的异乎寻常的内涵里,是一种由表及里,由此及彼,相互作用,有深度的表现力的体现,换言之,包装图形设计的张力主要是从视觉和心理两方面来凸现其特征的.二,包装图形设计的商品性包装设计师除了图形设计能力外还应具备较全面的造型基础和设计能力.除此之外还必须懂得并掌握各学科之间的链接, 总的来说就是要学会生意经.缺乏商业意识的人,不是一个完美的包装设计师.要使一个产品图形包装设计增强其商品性,关键在于我们设计师必须走出自我空间,去了解商品市场行情和消费需求. 身为设计师总有自己的专长与个性,总爱根据自己的起点着手设计,特别是在色彩上多倾向于调和淡雅之色,对黑,灰调子尤感欣赏,在构图上力求"洋"色新奇.这些专长与个性必须很好的与产品特性相结合才能发挥其专业优势.如把高级化妆品包装设计的模式搬到儿童玩具包装设计上,虽然效果高雅, 但儿童又怎么欣赏呢?笔者认为色彩图形的设计应根据不同商品的特色来满足不同层面的消费群体.图形设计是构成商品性的关键,很多产品在内容本质不变的情况下,只是转换了一下包装的图形就大不一样了.如系列化妆品的包装设计,其实这里所说的商品性,主要就是如何在产品包装设计时,找到最适当的卖点来进行设计,对设计师而言也就是产品设计定位问题,设计定位的正确与否,直接影响产品销售量,产品越畅销,说明其商品性的定位准确.要体现出最佳商品性,我们还应该熟悉与了解产品制造技术和包装和印刷工具等.不结合制造技术和印刷工具,盲目搞包装设计,往往是纸上谈兵.有很多设计稿件实用性差,设计表面效果好,应用到产品上根本不成样子,反而降低了商品性. 设计师对印刷工具及印刷材料都应有全面细致的了解,才能使包装设计很好与现代制造技术相结合,使包装设计更完美,更实用,并具有商品性.三,包装图形设计的心理性战略包装图形设计是建立在视觉心理的基础之上的.是由视觉触发心理因素而诱发延伸的.优秀的包装设计不仅是有强烈的视觉因素,而且具有相应的心理因素.当图形的视觉将接受者内心的冲动和情感世界调动起来,并对人的情感和心灵造成震撼和激荡时,也就产生了心理上的扩张,从而产生购买欲望.包装图形设计强劲的视觉冲击力对人的感觉刺激所产生的视觉振奋,是图形迅速传递的先决条件.图形奇特新颖的形式, 简洁单纯的表现语言,运动变化的图式及其生动的艺术手法,是达到这一目的的手段.《咖啡饮料包装,处于画面左上角热气腾腾的巧克力饮料的背景,田野风光的处理,使人联想翩翩,似乎正陶醉在这自然美景与Ij克力的浓香中,画面单纯,朴实的色彩处理,又增添了对产品的依赖度,图形用笔翻转而下,以尽量规则的,富有秩序感的,高度浓缩的艺术形象去感染人们. 意象的笔触贯穿咖啡》饮料包装整个侧面.这种充满着激情和气势的图形语言,体现了图形设计所带给人们的心理共鸣. 从心理学的角度来看,愈是具有整体形象的图形对人愈有意义,愈具有艺术性和吸引力,愈容易为人们所感知.心理学认为,人们的行为是由他们的内心引起的.而由于各种因素的影响,其心理动机又处在不断发展变化之中.心理学告诉我们: 有些人的行为动机往往不是出于理智,而是出于感情.例如你的包装图形设计能够诱发接受者的感情,而不是枯燥无味的,即定是成功的设计.进行包装设计必须善于运用一些心理战略,而这些心理战略又是建立在心理学原理之上的.值得一提的是,在包装图形设计与心理性产生因素中有一个明显的共同特点,这就是情感的因素.无论是创意还是想象, 始终存在着情感的作用,存在着如何充分调动购买者情感活动这样一条主线.注重图形与接受者的沟通与互动,调动接受者的参与意识.通过沟通和互动,使设计者的意图和接受者的参与达到协调一致,使图形成为富有情感的,富有生命的信息载体.综上所述,包装设计的视觉张力,包装图形设计的商品性,包装图形设计与心理因素是相互依存不可分割的统一体.现代包装设计注重视觉与心理的相互作用关系,注重图形所表达的"外表的"和"内在的"力度和深度,注重接受者对包装图形的注意度和兴趣度,注重强化视觉张力和心理因素的表现力度,同时要想使产品畅销,不但要有高超的包装设计技巧,而且更要使产品的商品性达到最佳的状态,让购买者产生更强烈的购买欲望,使包装图形的设计在商品中的作用发挥的淋漓尽致.(作者系襄樊学院美术学院副教授)基金项目:湖北省教育厅2006年重点科研项目参考文献:1,刘思敏励世良包装装潢设计上海科学普及出版社1988.7第一版2,朱国勤吴飞飞包装设计上海人民美术出版社2002.7第一版。

１ 图 形在 包装 中 的作用
碧 》 手工 皂包 装设 计 ，将 大 自然 的植 物 图 形提 炼 出来 用几 何 的 图 形 加 以概括 。并 利 用将 多种 植 物 的形 式 重 新 组 合 ，使 一个 单 独 的
１ ．１ 体 现包 装 的视 觉张力 包 装 上 的图形 ，是 一 种 既 生 动且 直 观 的视 觉 语 言 ，而 现 代 用 于在 包装 上 的图形 设计 其 目的就 是 创 造 出一 种 能 够 在 短 时 间 内迅
速为 消费 者传递 商 品信息 的艺 术 形 象 ，力 图 以独 特 的 图形 瞬 间 吸 引消 费者 的 眼球 。并 使 消 费 者获 取 到 感 知 图 形所 传 递 的信 息 。而 这在 很大 的程 度上 是 图形设 计 的视觉 张力 在起作 用 。 图形 给人们 展现 出的一种 “ 扩 张 的力量 ” ，这种力 量可 以使接 收 对象产生猛烈的视觉震撼 ， 从 而得 到接收对象 的关注 、兴趣 ，产生 购 买的欲望 ，进而实现消费 。相 比较 来说夸 张抽象 的图形带 给人 的视 觉 冲击力要远大于普通 的具象 图形 ；极简 风格 的图形设计 比天花乱 坠的 复杂图案更有表现力 ；动态感 的图形 比单纯精致的图形更有表现力 。 图形 所表 现 的 张力 体 现 在 ，通 过 产 品而 释 放 出 的 表 现 力 度 。 而 这样 的表现 力 体 现 在两 个 方 面 里 ：一 个 是 图 形 的形 式 中 ，另 一 个 是 图形所 展现 传 达 出 来 的 内涵 里 。这 两 个 方 面 相辅 相 成 ，互 为 表 里 ，又相互 作用 在包 装 上 ，是 深度 表现 力 的展现 。 １ ．２ 体 现包 装的商 品性 在 进行 图形设 计 的过 程 中 ，设 计 师 必须 走 向市 场 和 理 解 消 费 需 求 。每个设 计 师也 有 不 用 的专 长 与 风格 。而必 须 把 专 长 与 风 格 与 产 品的独 特性 能结 合起 来才 能更 好 的发挥设 计师 的优 势 。 图形设 计是 包装 商 品性 体 现 的关 键 因素 ，许 多 商 品 仅 仅 只 是 专 换一 下包 装 图形 就 会 大 不 一样 。好 的 图形 设 计 ，就 是 在 进 行 产 品包装设 计 时找 到最合 适 的卖 点 进 行 设 计 。这 就 是 设 计 师 所 针 对 的产 品定位 设计 ，设计 定 位 的成功 与否 与产 品 的畅销 度紧密 挂钩 。 除 了在 图形设 计 上 下 功 夫 ，我 们 还 应该 考 虑 到 包装 印 刷 的 工 具 和产 品 的制造 技 术 ，单 纯 的只 做 图 形设 计 ，最 后 所 要 达 成 的 效 果 往往 会不 尽 人 意 。有 许 多 的 设 计 想 法 很 好 但 是 难 以付 诸 实践 ， 应 用在 产 品上 的效果 反 而不好 ，这 就降 低 了商 品性 。 所 以设 计师 应该 对 印 刷 工具 和材 料 都 应 该 有 较全 面 的细 致 入 微 的深 入 了解 ，使 自己 的设计 与现 代 制 造 技 术 相 结 合 才 能 使 包 装 设 计兼 具实 用性 和 商品性 。 ． １ ．３ 调动 消 费者情 感 包 装上 的图形设 计 是 建 立 在 视 觉 体验 情 感 之 上 的 ，它 是 由视 觉 触发 心理 因素所诱 发延 伸 的 。 好 的图形 设计 不 只 是让 包 装 具 有 强 烈 的视 觉 吸 引 效 果 ，还 应 具有 心理 因素 。 当图形 的视 觉 调 动 起 消 费 者 内 心 的共 鸣 和情 感 世 界 ，对 人 的心 灵产 生 震 撼 ，情 感 产 生 激荡 时 ，就 达 到 了产 品在 消 费者 心理 上 的扩张 效果 ，从 而实 现销 售 。

• 打破传统的图形框架
• 寻求新的视觉体验
02
结合先进的图形设计软件
• 利用软件工具进行图形创意设计
• 创造独特的图形效果
• 提高图形设计的效率和质量
03
注重图形与产品的关联性
• 结合产品特点进行图形创意
• 避免图形与产品脱节
• 实现图形与产品的完美结合
运用传统图形元素的现代化改造
对传统图形元
素进行再设计
04
图形在包装设计中创新应用的挑战与机遇
图形在包装设计中创新应用的挑
战
面对日益激烈的市场竞争
• 创新的图形设计能够吸引消费者的注意
力
• 提高产品的市场竞争力
• 增强品牌的知名度
适应不断变化的消费者需求
• 图形设计需要紧跟时代潮流
• 适应消费者的审美观念和消费习惯
• 提高产品的吸引力
突破传统的图形设计框架
传达酒的品牌
形象
运用图形元素
吸引目标消费
者
01
02
03
• 通过葡萄酒、啤酒等图形元
• 通过图形元素传达品牌的历
• 通过图形元素表现酒的品味、
素表现酒的种类
史、故事等
品质等
• 增强消费者对酒的认知度
• 强化品牌的文化内涵
• 增强消费者对酒的信任感
• 提高产品的市场竞争力
• 提高品牌的附加值
• 提高购买意愿
• 适应不同产品特点和消费者需求
• 提升品牌知名度
• 为包装设计提供更多的可能性
图形在包装设计中的信息传递作用
图形能够直观地传达产品信息
• 产品名称、原料、功能等
• 简化信息传递过程
• 提高消费者理解速度

图形在包装设计中的发展趋势摘要本文通过讨论图形以及图形设计在包装设计中的广泛应用以及未来的发展趋势，分析研究了图形体系在包装设计中所起到的重要作用以及产生的深远影响。

同时要考虑到图形元素在确定主题，包装图形的创意以及传达特点，表现元素以及运用模式，满足消费者心理的需求，形成吸引人的艺术形象等方面的积极作用。

在了解作为造型艺术的图形本身的特征，也要熟悉如何将图形元素恰当地运用到包装设计中，使其双方得到最完美的融合与表达。

从而使图形体系在未来成为全新的包装设计观念的文化显现。

关键词：图形包装设计内涵与文化发展中图分类号：j524 文献标识码：a将图形应用于包装设计来使包装设计更加具有吸引力，早已成为一种应用十分广泛的艺术。

而图形的设计业无疑成为了包装设计的主体部分。

创意十足的设计使产品生成了一种个性十足的标签，必定会吸引无数的购买者。

而别具匠心的图形即便是在没有语言和文字的情况下，跨越地域的极限，突破语言的障碍，消融文化的隔膜，无声胜有声地传达了一种感染力极强的艺术效果。

胜于任何形式的广告以及软文。

现代图形被定义成一种说明性的视觉符号。

既不是纯粹的图像，更非抽象的文字，而是处于两者之间的一种视觉上的语言形式。

其最终目的是借助于一种视觉上可觉察的设计形态来表达创意性的理念。

换句话说，就是让无形的设计创意借助这一视觉符号实现有形化，赋予其形状，从而起到传达信息的作用。

同时具有可复制性，成为通过各大媒体广泛被传播的视觉语言。

而图形设计则是利用图形作为视觉符号的功用来传达一种观念信息，从而激发人类的创意设计思维。

而图形设计还因为其特征被用来进行文化交流和传递信息。

在图形艺术各种特点里，符号化特征是最突出的一个，能够尽可能发挥符号的表现功能，传达抽象的特点，这不仅涵盖了个人的情感因素，也融合着审美认知与意向。

而现代图形也在不断地进化，成为杂糅了多个学科的综合性产物。

不仅局限于一般性的审美界限，而将领域延伸到了信息传递、市场营销、艺术创造、视觉心理，甚至是哲学等学科与一身。

产品包装设计中图形的应用包装装潢的图形主要指产品的形象和其它辅助装饰形象等。

图形是一种视觉语言,在包装设计中能够将商品信息通过一定的形式表达出来。

所以包装中的图形设计对于产品包装有着重要的作用及意义。

在现代文明高度发达的今天，大胆地把图形文化融入到现代包装图形设计中，完全符合当今人们审美情感和心理需求的新主题。

包装图形设计不再是单独地反映一件包装、一套商品或一个企业，而是在大的时代背景下的一种文化基因的综合呈现。

只有做到形式与内容的完美统一，深入地研究设计心理学，使图形文化与现代包装设计真正地融为一体，进而更好地把设计理念融入产品中，才能使产品变为商品，增强设计的经济效益和文化意蕴，进一步提升企业的商品竞争力，实现效益最大化。

郑州广告设计图形就其表现形式可分为实物图形和装饰图形：实物图形：采用绘画手法、摄影写真等来表现。

绘画是包装装潢设计的主要表现形式，根据包装整体构思的需要绘制画面，为商品服务。

一摄影写真相比，它具有取舍、提炼和概括自由的特点。

绘画手法直观性强，欣赏趣味浓，是宣传、美化、推销商品的一种手段。

然而，商品包装的商业性决定了设计应突出表现商品的真实形象，要给消费者直观的形象，所以用摄影业表现真实、直观的视觉形象是包装装潢设计的最佳表现手法。

装饰图形：分为具象和抽象两种表现手法。

具象的人物、风景、动物或植物的纹样作为包装的象征性图形可用来表现包装的内容物及属性。

抽象的手法多用于写意，采用抽象的点、线、面的几何形纹样、色块或肌理效果构成画面，经简练、醒目，具有形式感，也是包装装潢的主要表现手法。

通常，具象形态与抽象表现手法在包装装潢设计中并非孤立的，而是相互结合的，内容和形式的辩证统一是图形设计中的普遍规律。

在设计过程中，根据图形内容的需要，选择相应的图形表现技法，使图形设计达到形式和内容的统一，创造出反映时代精神、民族风貌的适用、经济、美观的装潢设计作品是包装设计者的基本要求。

包装设计图形的合理应用必然加强包装的视觉冲击力,起着促销的作用,大大提高其产品的市场竞争能力。

包装设计教学中图形的运用论文包装设计教学中图形的运用论文包装设计教学中图形的运用论文摘要：图形作为一种视觉语言，是视觉设计中的重要表现元素，在包装设计中占有重要的地位。

为了提高高校包装设计专业教学质量，文章研究了图形在高校包装设计教学中的具体应用，详细探讨了不同造型图形和图形色彩在包装设计教学中的应用。

关键词：包装设计；图形；设计专业随着社会的不断发展，企业对人才的需求越来越大。

以包装设计专业为例，企业除了要求学生具备扎实的专业知识之外，还要具备较为良好的创新意识与思维能力，能够在设计过程中找到与众不同的切入点，以保证设计出的产品能够满足消费者的多样化需求，进而推动企业的健康发展。

这就要求包装设计专业的教师将教学重点放在对学生设计能力的培养上。

图形设计是平面设计专业中的基础性课程，对学生后续阶段的学习发挥着重要作用。

因此，作为专业教师，必须要对其加以重视。

一、不同造型图形在包装设计教学中的应用（一）抽象型图形抽象型图形是指，那些由抽象的“点、线、面”这三种造型元素所构成的图形。

在平面课程中，就有非常多的练习。

教师便可从此处入手，对学生的抽象图形应用能力进行训练，对那些由抽象的“点、线、面”元素而构成的几何图形所传达出来的不同的心理感受进行分析。

通常情况下，在包装设计的过程当中，都会借用一些颇具形式感的构图、抽象图形以及某种肌理效果来对产品所要传达的形象进行定位。

虽然抽象图形无法直观地将产品展现出来，但是有时候这种间接传达所达到的效果却是采用具象型图形所无法比拟的。

比如，在诠释某些运动型产品或者男性用品中的速度感或者刚硬气质时，可以选择一些颇具直线感、三角形块面感或者方形面感的抽象图形。

而在诠释某些女性用品时，则可选用一些曲线的或者类似弧形的抽象图形。

抽象型图形本身所展现出来的是一种现代主义的设计风格，其所传达的也是一种时尚休闲的生活主张，所以备受年轻人群体以及某些追求极简生活方式的人群的青睐。

（二）具象型图形在具象型图形教学过程中，教师需要对如下两个方面加以重视：其一，装饰概括类图形的教学可以运用动植物、任务以及风景等装饰来对造型加以改变，从而更好地将产品特性表达出来。

仅 要 具 有 相 对 完 整 的视 觉 语 义 和 思 想 内 涵 ， 还 必 须 推 敲 形 式 美 的规 律 ， 创 造
出一 种新 的风格 与气 息 ， 做到 层次 分 明 、 条 理清 晰 、 赏心悦 目。
一
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图形 在 包 装 设 计 中 的表 现 形 式
门专 业 技 术 性 很 强 的 摄 影 门类 。由 于 包 装 面 积 的 限 制 ， 包装 上 的摄影 图 片应该 选择 最完 美 的产 品 ， 最 佳 的 角
度 以及适 当 的布景 和道 具 陪衬 ， 利 用相 机 的性 能 、 布 光原 理 和 暗房制 作 等 专业 知识 ， 结 合摄 影 技 巧来表 现 商 品 的特色 和 品质 。摄 影 图像 除通 过写 真 表现外 ， 还 可 以采 用各 种特 殊手 段进 行处 理 。如今 ， 随着 计算 机辅 助 设 计 的迅 猛 发展 ， 各 种 电脑影 像 处 理软 件 正 逐渐 取 代 以往 复 杂 的 暗房设 备 和 技术 ， 传 统 的胶 片 图像 记 录方 式也 被数 码科 技所 取 代 ， 这 样 也就 给设 计人 员带 来 了无 限 的遐想 和设 计表 现 空 间。
随着 社 会 的高 速 发展 ， 消 费 时代 已经 来 临 ， 物质 的丰 富及 企业 的竞 争 使得 包装 设 计越 来 越重 要 ， 包装 已 经 和产 品融 为一 体 ， 成为 产 品 的形 象代 言人 。包装设 计 最重 要 的功 能就是 传 递商 品信 息 ， 图形 是包装 设计 的
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合在 既保 持着 的民族传 统特 色 ， 又融 合¨ 现代 ＊ 审美 观念 具 有 很强 的文 化 内涵 和装饰 性 。 Ｐ 季 帛 一起 舌 ， ０ ． Ｉ 毽躁 够 避 浓郁 ， 《 ￥， ｔ ≮ § § 。 ０ 女 ＊ ¨ ¨ ｜ 口 ｍ ， ｊ ｜ ； ¨ ｔ ＃ Ｆ － ¨ ，

包装设计论文（优秀10篇）简约化包装设计研究论文篇一简约化包装设计研究论文1.生态理念下简约化包装的特点对于简约化包装设计来说，并不是排斥所有的装饰主义，简约化包装中所提倡的是适度装饰，做简约的装饰，在包装上做到适度的装饰，简约中附带装饰，使人们更好的对商品有一个了解，同时也能够提升商品的吸引力，提高商品的价值。

多余的装饰会给人一种矫揉做作的感觉，极少的装饰会给人一种单调感，因此，在简约化装饰设计中，追求的是适度装饰。

2.基于生态理念下的简约化包装设计2.1平面设计语言解析2.1.1图形设计符号化目前，市场上的包装都是包装体量大、信息量杂，并且图形十分复杂花哨，这样的包装设计成本十分高，同时也不具有实用性，属于一种畸形的消费状况。

针对这种情况，应对其进行改善，可以利用符号来代替图形，将复杂的图形进行简约化，在对众多信息传达以及简约化设计之间找到一个平衡点，以此来做到商品包装设计的简约化。

对于包装设计的符号化形式来说，其自身具有很强的审美特性。

在商品包装的设计上，设计的图形符号必须是对商品的一个表达，能够展现出商品的特性。

符号化能够形象的、高度的概括出商品的特点，利用抽象的概念阐述商品信息，以此来增强对人们的吸引力，达到最佳的表达效果。

2.1.2色彩语言的纯粹化在商品等额包装中，其中最为吸引消费者的便是色彩，这也是人的视觉反应最为敏感的方面，色彩决定着包装设计的成败。

在简约化的包装设计中，提倡的是追求色彩的纯粹化，避免传统的喧闹、繁杂的色彩，简约化包装能够在最大程度上发挥出色彩的潜能。

传统的色彩由于过于复杂，因此在印刷时也会消耗很多的成本，并且会引发人们的视觉疲劳，激起人们浮躁的心理情感，但是简约化的设计追求色彩的纯粹感，会给人一种和谐高雅的感觉，使得包装更加具有深意。

2.2简约化包装的立体语言解析2.2.1材料的选择要环保对于包装设计来说，包装材料的选择十分的重要，所有的设计构思都是建立在包装材料之上。

浅析图案创意在包装设计中的应用摘要我们所处的时代是一个不断变化的时代，是追求视觉美感的时代，快速的工作和生活节奏使得人们没有时间坐下来研究字里行间所带给人们的深意，人们试图通过视觉设计将文字视觉化，便于更快的阅读和理解。

时代的变换使得各种形态、风格以及视觉设计倾向都在不断发生着变化。

而在经济发展以及人们的日常生活当中，包装开始摆脱原来的简单的保护产品的功能，而是朝着多元化的功能方向迈进。

而人们对包装的审美需求也在不断的发生着变化，独特而具有吸引力的包装设计在产品的宣传和销售过程中都能够帮助产品更好的吸引消费者。

图案是包装设计的核心，包装的创意有很大一部分是体现在图案的创意当中，论文从图案创意出发研究其在包装设计当中的应用，并为包装设计的研究提供借鉴意义。

关键词：图案；创意；包装；设计一、绪论（一）研究课题的背景现代图案设计是视觉传达设计师通过设计语言来表达一定的意图，同时通过设计实现人与人之间的交流。

最初的图形设计不能称之为创意，而只能称作是对客观事物的简单模仿，但是随着人们的审美品味不断的提升，图案的设计开始朝着创意的方向发展，对客观事物进行重新的加工和改造，将更多和更丰富的图案纳入了视觉传达设计当中，使得观念通过图案的设计实现了信息的传达。

最初的包装设计只是将一些简单的图案叠加在包装中，没有任何的创意可言，然而随着人们对包装设计重视的加强，人们不再满足于简单的图案叠加，而是开始追求图案的创意设计，这也是包装信息传播的有力保障，根据调查显示好的创意能够让消费者在产品的面前多停留两秒钟。

基于这样的情况现代包装设计越来越注重图案创意的作用，基于此作者进行图案创意的应用研究。

（二）研究方法包装设计是理论和实践结合比较紧密的学科类型，我在进行研究的时候，首先从理论研究出发，搜集了大量有关包装设计和消费者心理及行为研究的研究资料，从中找到自己研究课题的理论依据，然后重点进行了比较研究，对于包装的颜色、形状及文字等不同的包装设计元素，以及同一产品类型的不同包装等进行比较研究，最后采用了归纳的方法进行了论文的最后撰写工作。

图形语言在包装设计中的运用论文图形语言在包装设计中的运用论文一、图形语言在包装设计里的表现形式1.抽象图形抽象图像是站在人心理角度出发，在具体形象里，提取美的因素，把图形进行分解并重构，形成视觉方面的隐喻，进而在人精神方面形成美感。

利用面、线及点的变化构成具有间接感染作用的图形。

尽管抽象图形在包装画面表现方面没有任何直接含义，但它一样能够传递信息。

面、线、点十分抽象，它们是表现联想的重要手段，可以使观赏者产生感受进而深入联想。

抽象图形的表现手法有很多，具有可以分为偶发抽象图形、电脑辅助设计、人为的抽象圆形及抽象机理等。

偶发抽象图形是人们进行设计和创造的图形，它和普通图形相比，最大的特点是形象具有偶然性，所以，偶发抽象图形会显得更具有人情味，更加轻松自由。

创造偶发图形的方法有许多。

人为的抽象圆形是设计者精心设计与编排面、线、点等要素，使人们视觉上能够形成一定秩序感的圆形。

设计与编排的方法根据造型要素形式的规律进行对比、疏密、节奏等各种形式组合。

另外，通过结合有关肌理特点和商品自身特点，也能够较好的反映商品属性及性格。

2.具象图形具象图形是利用描绘性、写实性的手法表现人造物、自然物的'形象。

具象图形的这种表现方法能够使人一眼就知道作者的表达意图，它最大的特点是极易使人从一些经验很快产生联想。

具象图形可以更加详细的解释所包装的产品，突出产品真实感。

绘画图形和摄影图片是具象图像的主要表现手段。

绘画手法具有很强的直观性，绘画手法制作的具象图形更有欣赏趣味性，是美化和推销商品的主要手段，绘画手法又可以分为水彩画、蜡笔画、喷绘、素描及丙烯画等技法，设计创作与设计过程中，要结合包装产品特征进行。

在商品的包装方面，绘画手法表现和纯绘画作品不同，它可以充分展现商业味道，绘画手法也和摄影不同，它能够提炼重要的思想和内涵。

包装设计里应用摄影图像，能够准确、直观的传递产品信息，因为摄影图像可以真实的展现商品材料、品质及造型等，色彩可以非常丰富，形象也十分逼真，因此，摄影图像在包装方面的运用越来越多。

图形创意在现代包装设计中的应用摘要图形是现代包装设计中运用的主要媒质，在进行包装设计时，始终是围绕着图形进行创意设计的。

本文通过解读图形创意在现代包装设计中的应用，以期图形语言在现代包装设计中得到不断的创新与发展，从而绽放出更加绚烂的色彩。

关键词：图形创意思维包装设计应用中图分类号：j524.2 文献标识码：a图形是人类最直观、最无声、最通用的视觉语言，具有世界通用性。

我们以图形表达创意并进行信息的传递，使信息传播更为直接、有效、迅速。

一切作用于信息传达的视觉传达形式都属图形创意范畴，如包装设计、书籍整体设计、招贴设计、标识设计、共公识别系统设计等。

一切与传递信息有关的专门性设计，都属图形设计。

一图形的概念图形这个词在不同的领域有着不同的解释与含义。

所谓图形，是使图成形，意为要人为地创造形象。

图形的本意是通过可视性的图画向别人阐释某种观念和思想。

在现代的视觉传达艺术设计中，图形是指所有能够用来产生视觉图像并转化为信息传达的视觉符号，是应用各种技术手段，如绘、写、刻、印以及经高科技成像等处理，并在社会上大量复制、广泛传播达到传达设计者理念为最终设计目的。

现代图形创意设计不是单纯的标识，也不是单纯的形象，更不是单一以审美为目的的一种装饰，而是在特定思想意识支配下的对某一个或多个元素组合的一种蓄意刻画和表达形式，最根本的目的就是进行信息的传播。

通俗来讲就是那些具有广告性质的图画作品，具有人为设计性、着意于说明某种概念的视觉符号。

二“图”与“形”的创意思维1 创意的理念创意是生产创造性的意念并将之转化成独特视觉形式的思维过程。

创意的关键在于：一是要独创的、新颖的，二是要以准确的表达需要表达的信息为主旨。

“形”指局部的一个或多个形状，而“图”则是指整个画面里的全部形状与内涵。

“图”是由“形”组成的，就如“楼”是由一块块“砖”砌成的一样。

但用“形”组“图”比用“砖”盖“楼”要有趣得多，因为每一个“形”会包含很多元素，如轮廓、负形、色彩、空间、含义，等等，这些加起来远远大于单纯的两个独立形。

往 消 费 者 更 加 关 注 。 现 代 社 会 ， 装 已 不 只 是 具 有 保 护 在 包 产 品 这 个 实 用 功 能 ， 不 是 只 要 华 丽 的 外 表 就 行 ， 是 作 更 而 为现 代 市 场经 济 竞争 的 手段 之 一 。
四 、 装 设 计 中 图 形 的 分 类 包
文 教 孝 ０１ １． 上旬 斗２１ｆ ２ 号 刊 － ８ －
浅 析 图 形 在 包 装 设 计 中 的 应 用
刘 晓 丽
（ 南 大学 设 计 学 院 ， 苏 无 锡 江 江
摘
２ ４０ 无 锡工 艺 职 业技 术 学 院 ， 苏 宜０
要 ： 文 对 包装 设 计 的 概 况 、 装 的 功 能 等 几 本 包
学 、 费 心 理 学 等 ， 任 何 一 件 包 装 设 计 都 是 由说 明 性 文 消 而 字 、 形 、 彩 等部 分 或 其 中某 些元 素 构成 的 。 图 色
我 国现 存 较 早 的 包 装 为北 宋 年 间 山 东 济 南 的针 铺
到 意 想 不 到 的效 果 。 象 图形 是 指用 点 、 、 的变 化 或 抽 线 面 者 重 组 形 成 具 有 感 染 力 的 图 形 ， 破 常 规 观 念 ， 们 不 打 人 能 一 目了 然地 看 明 白的 图形 。 抽 象 图形 表 现 自由 、 富 丰
实 地 反 映 商 品 的 造 型 、 料 和 品 质 ， 象 逼 真 ， 彩 层 次 材 形 色 丰 富 ， 别 是在 食 品包 装 中广泛 应 用 ， 糖 果 、 克 力 、 特 如 巧 食 品罐 头 等 ， 装 中逼 真 的彩 色 照 片将 产 品 的 色 、 、 表 包 味 形 现 得精 妙 绝 伦 ． 人馋 涎 欲滴 。 令