我国UGC短视频商业变现模式探究——以抖音为例

短视频平台的兴趣电商运营对策研究——以抖音为例短视频平台的兴趣电商运营对策研究——以抖音为例摘要：随着互联网的快速发展，短视频平台成为了人们日常生活不可或缺的一部分。

其中，抖音作为最具代表性的短视频平台之一，不仅给用户带来了娱乐和享受，也为商家提供了一个广阔的市场拓展空间。

本文将以抖音为例，探讨短视频平台的兴趣电商运营对策，并提出相应的建议。

一、引言短视频平台是指用户可以在数十秒甚至更短的时间内发布和观看视频的平台。

在中国，短视频平台发展迅速，用户数量庞大。

而抖音作为一款流行的短视频平台，其用户基数已经超过了10亿，成为了许多商家争相入驻的热门平台。

二、短视频平台兴趣电商的优势与挑战1. 优势（1）大量用户：抖音拥有庞大的用户基数，商家可以利用用户的流量进行商品的推广和销售。

（2）个性化定制：根据用户的兴趣和喜好，短视频平台可以为用户推荐符合他们口味的商品。

（3）社交化传播：短视频平台具有强大的社交属性，用户可以通过分享视频来推广商品，并带动更多人的关注和购买欲望。

2. 挑战(1) 广告过于商业化：短视频平台的商业化程度逐渐增加，用户可能感到广告的干扰和厌烦，从而影响其购买行为。

(2) 用户的注意力不集中：在短视频平台上，用户的时间很宝贵，他们会快速浏览各种视频，因此如何抓住用户的眼球成为了一个难题。

(3) 信息真实性难以保证：短视频平台上的商品信息经常会被商家夸大或虚假宣传，给用户带来困扰和不信任感。

三、抖音兴趣电商运营对策1. 定位目标用户：了解自己的目标用户是运营电商的基础，在抖音上可能存在着各类用户，因此需要根据目标用户的特点制定相应的运营策略。

2. 优质内容推荐：抖音平台以内容为核心，提供给用户丰富多样的短视频。

为吸引用户的注意力，商家在推广商品的同时应注重内容质量，制作有趣并与目标用户兴趣相关的视频。

3. 品牌合作推广：抖音平台与许多品牌合作，商家可以通过与品牌合作来提高商品的曝光度和知名度。

短视频营销模式对受众消费心理的影响——以抖音短视频
APP为例
孙文
【期刊名称】《沧州师范学院学报》
【年(卷),期】2024(40)2
【摘要】伴随着网络的发展,社交短视频逐渐走入到人们的手机当中。

抖音短视频APP作为时下最新的社交媒介之一,它不同于以前简单的图文社交,而是将音乐、特效、视频相结合,打通不同年龄、行业、身份、消费的媒介。

抖音短视频也已成为当下营销渠道的重要一环,更多的商家在尝试通过抖音短视频APP引爆产品销量。

抖音短视频APP通过用户生成内容(UGC)模式,精细化运营,分析受众群体心理的个性与共性来促进刺激消费的发展。

【总页数】4页(P61-64)
【作者】孙文
【作者单位】西南林业大学艺术与设计学院
【正文语种】中文
【中图分类】F713.55
【相关文献】
1.短视频社交软件的受众心理研究r——以抖音APP为例
2.使用与满足视域下短视频平台受众使用心理探究——以抖音APP为例
3.移动短视频的受众心理分析——以抖音App为例
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我国UGC短视频商业变现模式探究——以抖音为例我国UGC短视频商业变现模式探究——以抖音为例随着互联网的高速发展，UGC（用户生成内容）短视频平台日益兴起，成为了年轻人喜爱的社交方式和娱乐方式。

作为最具代表性的UGC短视频平台，抖音以其独特的内容创作和传播方式，在中国乃至全球范围内形成了巨大的影响力。

本文将通过对抖音这一典型平台的分析，探究我国UGC短视频的商业变现模式。

首先，抖音通过创造价值引流用户。

抖音依靠用户生成内容作为平台的核心资源，用户通过创作、上传和分享短视频来表达自己的创意和生活方式。

用户创作的各种内容，如搞笑、美妆、才艺等，吸引了大量观众的关注。

抖音通过智能推荐算法，将用户喜欢的内容推荐给他们，帮助用户发现更多感兴趣的短视频，从而提高用户的留存率和使用时长。

这种引流用户的方式，为平台带来了庞大的用户基础，为后续的商业变现提供了机会。

其次，抖音通过广告变现获得收入。

作为UGC短视频平台，抖音的主要收入来源之一就是广告。

抖音通过与各大品牌、商家和广告主合作，在用户浏览的短视频中插入广告，为平台带来收益。

根据用户的兴趣和行为数据，抖音能够为广告主精准推送广告，提高广告的点击率和转化率，从而吸引更多广告主投放广告。

此外，抖音还推出了打赏功能，用户可以给自己喜欢的创作者打赏，为创作者提供一种直接的变现方式。

再次，抖音通过电商变现获取利润。

近年来，抖音加强了与电商平台的合作，推出了直播带货等功能，将短视频和电商有机结合。

抖音上的一些知名创作者通过直播展示商品，吸引用户购买，从而实现商品的销售和分成。

此外，抖音还开发了社交电商功能，提供了一站式购物体验，用户可以在平台上直接购买心仪的商品。

这种与电商的合作，为抖音带来了额外的收入，也为平台上的用户提供了便利的购物渠道。

最后，抖音通过IP孵化和衍生品开发实现商业变现。

抖音上的一些热门内容和创作者形成了独特的IP，具有一定的商业价值。

抖音通过联合品牌和商家，将这些IP进行延伸和开发，推出衍生品、演唱会、品牌合作等，来实现商业变现。

第10卷第2期 2019年01月Vol.10 No.2January 2019243基于病毒式传播的网络短视频初探——以抖音为例张清清（塔里木大学，新疆阿拉尔　843300）摘　要：随着网络技术的日趋完备，在大数据的支持下，众多App呈井喷式发展，其中音乐短视频App“抖音”以黑马的姿态迅速崛起，并一跃成为短视频App的领头羊，受到各个年龄阶段用户的青睐，并由此出现许多新的自我呈现方式、经济行为和营销策略。

抖音短视频的病毒式传播方式和内容的可模仿性发展策略，最终形成了全民模仿的氛围。

本文将以抖音为例，分析其在营销和传播过程中的成功因素。

关键词：传播；短视频；营销策略中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2019）02-0243-02一、抖音崛起的理论基础抖音在迅速发展的过程中并不仅仅有内容的UGC （用户原创内容）生产，还有大量可供用户模仿后进行二次传播的内容，用户可分享给自己的朋友，在这个过程中一级一级地模仿、传播，传播的范围也看越来越大，类似于病毒的裂变式演变，因此，这种传播也称为病毒式传播。

（一）模仿学习理论心理学家班都拉认为，学习是通过模仿而产生的，即一个个体通过观察而学习他人的行为，模仿学习可以在任何的情况下发生。

班都拉把模仿学习分为四个阶段，即过程的注意、过程的保持、过程的运动再现、过程的动机建立。

其中，模仿者和被模仿者各自的特征也是影响模仿学习中的重要因素。

研究证明，模仿者的主动行为更加有利于增强模仿的效果。

但同时人们的不良行为也是通过模仿这一途径形成的，模仿学习也可使我们获得更多有利于自身发展生存的技能。

模仿广泛存在于我们生活的各个角落，随着社会的发展，模仿学习对我们的生活产生了越来越大的影响。

在模仿学习这一案例中，应用最广泛的就是音乐短视频抖音App了，在抖音中存在大量的模仿行为，满足了用户的表达欲望。

（二）病毒式传播病毒式传播，又称“精神病毒”，指通过用户之间相互传播并非主流媒体或者公众媒体所传播的事物。

如何在短视频中利用UGC（用户生成内容）在当今数字时代，短视频已经成为了人们日常生活中不可或缺的娱乐形式之一。

在这个短视频热潮中，用户生成内容（UGC）扮演着重要的角色。

UGC是指由普通用户创造的、与品牌或企业无关的内容。

利用UGC，短视频平台可以吸引更多的用户，提供多样化的内容，并加强用户与平台之间的互动。

本文将探讨如何在短视频中利用UGC，以期为短视频创作者和平台运营者提供一些有益的建议。

一、用户生成内容（UGC）的定义和优势UGC是指由普通用户自主创作、分享和传播的内容，包括但不限于短视频、照片、文字等形式。

UGC具有以下几个优势：1.1 多样性：由于UGC是由普通用户创作，内容来源广泛，类型丰富多样，从而能够满足不同用户对于内容的需求。

1.2 可信度：UGC往往是真实的、基于个人经验或真实观点的表达，相比于品牌或企业自身创作的内容，更能赢得用户的信任和认同。

1.3 用户参与感：通过利用UGC，用户能够积极参与内容创作和分享，增加用户与平台之间的互动，提升用户黏性和忠诚度。

二、在短视频中利用UGC的方法和实践2.1 激励用户创作UGC为了激励用户创作UGC，短视频平台可以设立奖励机制，例如每月或每季度评选出优秀的UGC作品，并给予相应的奖励。

此外，平台还可以与知名的短视频创作者或影响者合作，邀请他们制作UGC作品或进行UGC挑战赛，进一步激发用户的创作热情。

2.2 提供UGC创作工具和教育培训对于普通用户而言，创作短视频可能存在一定的技术门槛。

为了降低用户创作UGC的难度，短视频平台可以开发并提供易于操作的创作工具，例如简化剪辑和特效功能，让用户能够轻松地创作出高质量的短视频。

同时，平台还可以提供有关短视频拍摄和剪辑的教育培训，帮助用户提升创作技巧，从而更好地参与UGC的创作。

2.3 引导用户参与UGC话题和挑战为了引导用户参与UGC话题和挑战，短视频平台可以定期发布一些热门话题，鼓励用户基于这些话题创作相关的短视频。

字节跳动在短视频领域的领先地位案例分析字节跳动公司作为一家知名的科技公司，旗下的短视频平台抖音和今日头条一直处于行业的领先地位。

在短视频领域，字节跳动公司通过不断创新和精准的用户定位，成功实现了市场份额的增长和用户黏性的提升。

本文将对字节跳动在短视频领域的领先地位进行案例分析。

一、平台特色和差异化竞争字节跳动的抖音和今日头条两大短视频平台在市场上有鲜明的特色和差异化竞争优势。

抖音以短视频为主打，通过用户生成内容（UGC）的模式，吸引了大量创作者和用户。

抖音为用户提供了个性化的内容推荐和创作工具，使得用户可以轻松制作和分享自己的短视频作品。

相比之下，今日头条则以新闻和资讯为主，提供了更加多元化的内容形式，满足了用户对于知识和信息的需求。

这种不同的特色使得字节跳动公司在短视频领域具备了竞争对手难以复制的优势，确立了其领先地位。

二、智能推荐算法的优势字节跳动的成功源于其强大的智能推荐算法，可以根据用户的兴趣和行为习惯，为用户量身定制个性化的内容推荐。

这种个性化推荐的模式不仅提升了用户体验，也增加了用户粘性。

通过分析用户浏览历史、点赞和分享行为等数据，字节跳动能够为用户推荐最符合他们兴趣的短视频内容，使用户可以更加快捷地找到自己喜欢的内容，并且不断通过推荐新的内容来保持用户的兴趣。

三、与创作者的合作与支持字节跳动非常重视与创作者的合作与支持，提供了丰富的创作工具和资源，鼓励用户参与到短视频创作中来。

抖音和今日头条平台都设有专门的创作者计划，为有才华的创作者提供机会，并通过流量分成、推广资源等方式回报创作者的付出。

这种合作者的模式不仅激发了用户的创造力，也促进了平台上优质内容的产生，进一步巩固了字节跳动在短视频领域的领先地位。

四、精准的广告投放和商业变现能力字节跳动通过其庞大的用户基础和优质的内容推荐，提供了精准的广告投放和商业变现能力。

抖音和今日头条平台的广告系统可以根据广告主的需求，将广告资金精准定向到目标用户群体，提供更高的广告转化率。

短视频软件的商业价值与变现模式分析——以抖音APP为例短视频软件的商业价值与变现模式分析——以抖音APP为例随着移动互联网的迅猛发展，短视频软件成为了人们生活中不可或缺的一部分。

短视频的形式简洁直观，内容多样丰富，迎合了现代人碎片化时间的需求，也推动了社交媒体领域的蓬勃发展。

抖音APP作为当今最火爆的短视频软件之一，其商业价值与变现模式备受关注。

本文将以抖音APP为例，深入分析短视频软件的商业价值以及变现模式。

一、短视频软件的商业价值1. 大规模用户基础抖音APP作为中国最受欢迎的短视频平台，拥有数以亿计的用户。

这庞大的用户基数为抖音提供了巨大的商业价值。

广告主们渴望在这个拥有庞大用户基础的平台上展示自己的产品或服务，从而迅速获得用户的关注和认可。

2. 用户黏性强短视频软件的用户黏性较高，用户借助抖音APP来观看他们感兴趣的短视频，与此同时，也会在平台上发表自己的作品。

用户被快速传播的内容所吸引，经常性地使用该平台。

这种用户黏性强大大地增加了平台的商业价值。

3. 精准推荐算法抖音采用人工智能技术进行推荐，通过分析用户的行为数据，可以高效地向用户推荐他们感兴趣的短视频内容。

这种个性化推荐的精准性大大提高了用户的使用体验，也为广告主提供了更精确的广告投放目标，增加了商业价值。

4. 文化内容输出抖音APP以短视频为主，涉及的内容多种多样，覆盖面广。

这样的平台也成为文化内容输出的重要渠道之一，吸引了很多明星、网红等签约加入。

通过强大的IP效应和内容变现方式，抖音APP在文化领域中具有巨大的商业价值。

二、短视频软件的变现模式1. 广告变现广告是短视频软件最主要的变现方式之一。

抖音利用其大规模用户基础和用户黏性强的特点，吸引了很多广告主加入平台。

抖音的广告形式丰富多样，有插播广告、贴片广告、推荐广告等，从而增加了广告主的选择余地。

通过这些广告形式，抖音获得了大量的广告收入。

2. 礼物打赏短视频平台通常会设置礼物打赏功能，用户可以通过打赏的方式向自己喜欢的创作者表达支持。

短视频平台MCN化运营下的盈利模式：基于“抖音”平台的案例李嘉泽*摘 要：本文以抖音平台为例，探讨短视频平台MCN化阶段的产业主要盈利模式。

以MCN 机构以及拥有大粉丝量的短视频账号为主体，依照行业发展的变化脉络，进行访谈、材料收集、数据论证等，从多角度观察、探寻、研究、归纳出短视频平台MCN化运营下的主要盈利方式，总结为账号交易收入、账号内容孵化定制收入、平台补贴营收、广告收入、流量转化变现收入五种盈利模式。

本文分别对其具体表现形式及实现原理进行分析，并做出行业预判和提出政策启示。

本文关于短视频平台MCN化运营下的盈利模式分析，对移动互联网业态的最新发展具有理论探讨与实践指导的双重意义。

关键词：短视频；MCN；流量转化；抖音；私域流量中图分类号：F49一、引言截至2021年，据工信部统计，中国移动互联网用户总数量达到了16.14亿户①，已超过理论的用户人口总数。

尽管移动互联网下的增量红利消失，但移动互联网领域的新应用平台还在不断发展，如自2013年兴起并快速发展的短视频平台就是典型的新应用领域。

2018年，短视频平台在互联网流量竞争达到白热化的背景下，为大众内容创作提供新的机会。

当下短视频平台下，手机作为大众自带的拍摄设备操作简单，极大地降低了影视拍摄的技术门槛，使得短视频行业的生产模式由用户内容生成（User Generated Content，简称UGC）模式、专业内容生成（Professional Generated Content，简称PGC）模式、混合内容生成（简称PUGC）模式，最终转变为整合内容生成者与资源模式（Multi-Channel Network，简称MCN）模式。

短视频的MCN运营模式是一种资本控制下的工业化生产的视频文化产业模式，这种模式下的生产内容充满商业性和娱乐性，并能获得迅速扩散，影响社会大众。

MCN模式出现后天然地适合内容生产者、平台和投资方，让产业形成迅速扩大的局面，极大促进了短视频与直播行业的发展，促进了信息的融合并提升了传播效率，并极大推动了其商业价值和娱乐价值，也因此，现在MCN模式的规模化运作成为了短视频行业发展转变的最终方向。

第11卷第6期Vol.11 No.6133马太效应下的短视频狂热原因——以抖音APP 为例申昱彤（贵州民族大学，贵州 贵阳 550025）摘 要：在社会科技发展的推动下，人们的生活节奏越来越快，人们逐渐习惯用碎片化的时间在移动互联网上浏览自己感兴趣的事。

短视频的出现占据了许多人大部分的闲暇时间，增强了创作者的创作能力。

媒体的传播速率得到大量提升，公众的参与热情大大增强。

短视频狂热的背后有着怎样的门道，本文以抖音APP 为例，用马太效应原理对短视频狂热的原因进行分析。

关键词：短视频；马太效应；抖音；狂热原因中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）06-0133-02随着移动互联网的发展，短视频开始崭露头角。

一则15秒的视频既不会让观众用太多时间去了解一个故事，消磨耐心，又不会让观众在一个视频上停留太久产生视觉疲劳。

比起传统的宣传片、电影，短视频达到了在有限的时间内让观众快速了解信息内容的效果，同时符合当代人碎片化的阅读习惯。

抖音APP 原本是今日头条下的一个视频板块，最开始由网络潮人制作炫酷的特效视频吸引大众，随后普通观众开始拿起手机拍摄视频配上音乐上传平台，引起了大众的创作热情。

此后，抖音平台上出现了大量的用户原创视频，UGC（用户生成内容）模式成为了短视频平台的主要作品来源。

一、短视频的发展（一）短视频的定义与起源短视频是指以秒数计算的视频，一则视频长度大概在15～60秒之间。

创作者将拍摄的视频剪辑再配上音乐，呈现在观众眼前，专业的视频制作者还会加特效来渲染视频，增强观赏性。

短视频多以UGC 模式为主，即用户生产内容，用户原创内容。

UGC 模式的视频最早起源于国外的YouTube 平台，用户可以在该视频平台上分享自己的所见所闻，或是自己创作剪辑的视频作品，从而获得其他用户的点赞与转发。

随后，YouTube 平台也逐渐成为了一个最大的平民造星平台，艺人公司可以通过此平台发现更多有才能的艺人，著名的歌星贾斯汀·比伯便是以此成名。

基金项目:2021年度江苏省高校哲学社会科学研究一般项目(2021SJA2231);江苏省高等学校大学生实践创新训练计划项目(SCX22092)㊂作者简介:南秋利(1980-),女,东南大学副教授,研究方向:有机化学及功能材料㊂UGC 模式短视频助力高校专业基础课程线上辅助教学探索以本科有机化学抖音教学为例南秋利㊀李㊀玲㊀刘㊀丹㊀吴雅婷㊀张璐媛㊀张㊀艳(东南大学成贤学院制药与化学工程学院,江苏南京210088)摘㊀要:抖音短视频基于UGC 模式的引入使得 人人皆媒 ,短视频的受众广泛,对高校的课堂教育带来了极大的冲击,融入新媒体信息化的课程的线上辅助教学作用日趋显现,以学校工科专业基础课程教学为研究对象,基于UGC 模式对有机化学课程抖音辅助教学方案进行设计并实践,探讨了基于UGC 模式抖音教学助力有机化学辅助教学的利弊,旨在进一步改善高校专业基础课的教学效果㊂关键词:抖音;有机化学;辅助教学中图分类号:F27㊀㊀㊀㊀㊀文献标识码:A㊀㊀㊀㊀㊀㊀doi:10.19311/ki.1672-3198.2023.16.033㊀㊀伴随移动互联网的深入发展,用户的信息需求逐渐碎片化和移动化㊂短视频发展成社会信息内容生态的重要组成部分,充当社会信息传播主要角色㊂UGC(Us-er generated Content)作为一种用户使用互联网的新方式指用户生成内容,用户既是平台内容的传者也是平台内容的受者㊂即由原来的以下载为主变成下载和上传并重,是伴随着以提倡个性化为主要特点㊂抖音短视频平台基于UGC 模式引入使得 人人皆媒 成为现实,且迅速在同类短视频平台中独占鳌头㊂短视频的受众全网的覆盖率一路攀升,截至2022年6月手机网民用户规模达到10.47亿,用户媒介使用习惯趋向终端化㊂智能手机广泛普及,移动短视频凭借其技术新颖,内容多样等特点迎合了大学生社交化,碎片化和视频化的阅读需要,作为学习能力较强,容易接受新生事物,自由度大的大学生使用短视频社交㊁生活㊁娱乐㊁学习已呈常态化趋势㊂将移动短视频社会性自适应学习的模式与课堂教育相融合,引入UGC 模式,充分发挥学生为中心的教育理念,构建基于UGC 模式专业基础课程移动短视频学习平台,践行学生教师的 资源共享㊁课程共建,项目共振㊁价值共生 策略,实现高校专业基础课程教学模式的创新探索,知识传播途径广度和深度的提升,优化教育效果成为已成为当下高校教改的热门方向㊂目前已有依托抖音短视频为载体融入高校体育㊁音乐㊁美术㊁新闻传播学等学科 融合教育㊁系统育人 模式的改革的初探,且取得了较好的教学效果㊂目前抖音已成为短视频应用的重头平台,在用户数量,用户范围和用户黏度三个维度均是佼佼者,且零零后大学生作为网络土著,成为抖音的主力用户㊂在抖音的用户中,高校大学生因文化层次较高,对信息和新技术的易接受成为抖音的一个很大的用户㊂东南大学成贤学院作为一所本科应用性较强的院校,对化工与制药类专业学生的培养以实践能力为主,注重学生的全面发展㊂有机化学作为该专业一门核心基础课程在学生学习过程中难度较大,学生普遍反映知识点繁杂且抽象,有机化学的课程改革也一直是研究的热点,本文尝试结合师生共建的原则,基于UGC 模式将有机化学课程知识以有趣有料的短视频的方式助力有机化学线下辅助教学,以期提升学生学习兴趣,获取较好的学习效果㊂1㊀基于UGC 模式有机化学课程抖音辅助教学设计选取学院制药工程专业基础课有机化学作为试点研究对象,采用 互联网 移动应用 等技术手段,首先对学院制药工程专业学生移动短视频阅读和观看情况学情调研;其次基于UGC 模式的 师生共建,价值共生 有机化学移动短视频资源内容的进行设计,编排和剪辑,实现对教学资源的定制化㊁结构化㊁共享化㊁移动化㊁碎片化㊁互动化操作,构建有机化学移动短视频学习平台;最后通过对视频传播㊁用户反馈及对本课程整体教学水平和教育质量影响的评估分析,逐步迭代和完善平台应用,获得试点专业的应用数据进行持续性改进分析,以此推动新媒体时代基于UGC 模式专业基础课程移动短视频学习平台构建策略研㊂㊃69㊃2㊀基于UGC模式有机化学课程抖音辅助教学实施2.1㊀对学院制药工程专业学生移动短视频阅读和观看情况背景调研基于了解当代大学生移动短视频观看习惯和有机化学移动短视频的需求的目的,对学校制药与化学工程学院的学生进行了随机问卷调查,参与问卷有132人,调查结果分析总结如下:本次调查参与人员主要是针对有机化学课程有学习需求的特定人群,涉及大一到大四四个年级,其中大四和大一占比较少,分别占比5.26%和6.14%,大三和大四占比为21.93%,大二是主体人群,占比为66.67%,这与有机化学课程主要的开设对象是大二学生有关,参与人群虽然样品不是特别充足,但是基本可以反映课题调研的目的㊂调查结果显示喜欢观看短视频的学生占比90.15%,仅有少数不喜欢观看短视频,且学生观看短视频的频次非常频繁,基本上很多空余时间都花在短视频观看上,通过调查显示平均每天观看视频超过4小时占比70.1%,观看1小时以下仅占比10.2%,从调查结果显示,学生最常光顾的短视频平台主要有三个分别为:抖音占比60.61%,B站54.55%以及小红书31.06%,抖音和B站成为当代大学生娱乐学习和工作的最具吸引力的两大播放平台㊂喜欢观看的视频类型主要集中在搞笑类,生活技能类和娱乐八卦以及知识学习类四大的模块㊂对于有有机化学学习需求的人群来讲调查结果显示,对有机化学移动短视频持支持态度的,占比98.24%,对有机化学短视频的受欢迎的内容种类较多,涉及有机化学药品安全知识,生活中的有机化学小知识以及考研真题,化学名人故事,视频的长度不宜太长,在1~2分钟的时长最受欢迎,然后的更新频次能越快越好,基于该调查问卷的调查结果,基本可以锁定后期移动短视频制作的方向㊂2.2㊀基于UGC模式师生共建有机化学移动短视频资源设计开发研究当代大学生生活在新媒体强大的娱乐环境之下,多才多艺,以授课教师为主导,发挥当代大学生优秀音乐㊁文体等高素养,引导学生以有机化学为专业背景基础,制作有机化学课程的先导材料,有机化学名人史事,有机化学生活应用,行业经典案例分享,课后习题分享,有机考研经历分享等,集知识娱乐与一体的短视频设计录制和剪辑,提升学习兴趣和综合素养㊂以教师为主导,充分发挥当代大学生文艺信息素养突出的特长,结合有机化学领域的有趣又有料的资料来制作或剪辑符合各自兴趣和性格特点的视频资源,制作视频资源内容主要集中在7个模块涉及前沿热点㊁名人故事㊁奇闻趣事㊁生活应用㊁行业经典案例㊁官能团有机代表化合物和作业习题讲解共计185份趣味视频资,视频分布情况如图1所示㊂图1㊀制作有机化学短视频资源汇总视频的时长控制在1-3分钟范围内,视频的内容均是结合当下有机化学学习的痛点,让枯燥难懂的专业基础知识以同学喜闻乐见的幽默㊁搞笑,结合当下流行的网络语言,网络行化, 碰瓷 知名热点事件,结合学生自己的思考和主观能动性由学生制作完成,取之于学生,用之于学生㊂在学生的交际圈内可以迅速传播,提升学生的学习兴趣,从而在轻松愉快中获取相关的行业知识㊂2.3㊀基于UGC模式有机化学课程抖音辅助教学实施情况选取有机化学课程教学为应用背景,在抖音创建了相关账号,并不定期上传投放制作好的视频㊂从2021年上线以来主要面向学院2020级和2021级化工与制药类专业学生的有机化学课程线上辅助学习电子资源㊂任课教师通过引导学生在课下观看该平台的短视频,并对视频的内容进行转发和讨论和评论㊂从部分后台观看的数据可知,有些视频的播放次数近2000次,最少的播放次数也接近100次,说明该有机化学移动短视频平台还是可以很好地吸引目标对象,达到了预期建立的目的㊂从同学对投放视频的访问记录可知有趣是第一阅读要素,排名靠前的几个视频同时具备了趣味性㊁知识性㊁简短性与一体的特征,尤其是趣味性尤为突出㊂结合当下研究热点,如时下热门的食品安全问题,火爆全网的 黑科技 的主要添加剂三花淡奶的成分和原理的科普㊂再比如当下俄乌冲突中的能源问题引出有机化合物家族的能源 重臣 ,有些同学通过侯德榜制碱法的短视频科普,了解了它的简单工艺,感叹国人科学家的聪明才智,深刻体会了有机化学应用的神奇,在这些针对性的视频阅读中,有人收获知识,有人收获信念,有人收获技能,特别是对专业认同感获得极大的提升㊂将学习平台应用于教学实践一学年后,本文采用问卷调查法进行了学习平台学习效果的调研工作㊂样本㊃79㊃数为180,其中56%的受访者为大三学生,22%为大二的学生,大一和大四的学生分别为11%㊂在这180份样本中,其中有72%的同学有过观看该有机化学短视频移动短视频平台学习经历;但有67%的同学认为可以从该抖音平台上获取有益的知识,有5%的同学认为该有机化学移动短视频观看的收益不大;在对于抖音移动短视频学习平台需要推送哪些内容的调查中,有89%同学表示最喜欢的内容为有机化学在生活中应用的案例,78%的同学表示喜欢有机化学领域的奇闻趣事,58%的同学对有机化学领域行业经典表达了兴趣,有64%的同学表示需要补充推送的内容为课后习题与参考答案,83%的同学表示需要推送考研热点和重难点习题讲解,还有11%的同学表示可以推送历年的有机化学趣味试验;从以上调查可以看出运行一年的有机化学移动短视频抖音学习平台学习还未完全成为同学们的线下学习工具,其原因之一可能是学习平台刚建立提供学生和老师对平台的应用还不够㊂3㊀基于UGC模式有机化学课程抖音辅助教学的思考和建议在建设和推广基于UGC模式的有机化学抖音辅助教学的过程中,越来越多的师生接受习惯于这种虚实结合的学习方式,根据两年多来的项目实践,有以下三点关于有机化学教学改革的思考和展望㊂(1)互联网㊁大数据㊁人工智能等信息技术快速发展的背景下,大学生的认知行为㊁学习方式㊁学习观念发生了巨大变化,基于移动短视频助力有机化学课程教学创新,推动信息技术与教育教学深度融合,是中国高等教育全面 变轨超车 的重大机遇㊂践行学生教师的 资源共享㊁课程共建,项目共振㊁价值共生 策略,实现高校有机化学课程教学的创新探索㊂移动有机化学短视频学习平台作为辅助手段融入高校有机化学线下授课中,可顺应学生的学习习惯,激发学生的学习兴趣,方便教师考核,最终提高教学质量和效果㊂(2)加强有机化学教学改革研究,提升教师教学水平㊂建设一支高水平的教师队伍,是提高教学质量的有力保障㊂有机化学课程涉及知识点繁杂,这就要求教师必须具有相当丰富的背景知识,并应紧跟技术前沿,更新自身知识体系,努力提升教学水平㊂更为重要的是随着教育信息化进程的推进,基于 互联网+ 理念的教学模式也对教师提出了新的要求,需要及时将新技术㊁新成果应用到教学之中,以科研促进教学㊂(3)在有限的资源条件下,可以有目的的参加视频制作技术的培训课程,提升这方面的专业技能,还可以在高校相关的专业进行深度融合,做到专长互补,协同完成㊂其次,在不违反国家和学校相关法规和规章制度的前提下,拓宽宣传渠道,增加观看客户的数量,师生共建,价值共享㊂再次,对视频内容的设计和输出可以组建研讨团队,吸收更多的专业教师人才和优秀学生代表来共同开发,并形成一定的激励措施,让更多人成为视频内容的生力军㊂最后,在控制学生网瘾方面因对学生的行为内因进行深度分析,学院辅导员老师首先要增加网瘾害处的广泛宣传,激励学生自律行为的形成,同时要通过授课老师在线下课程中言传身教,广泛的了解学生在有机化学学习过程中的困境和痛点,让更多的学生参与进来,同时观看的视频内容多采用学生自己制作的,并对优秀的学生进行成绩鼓励,让在学生团体成形成小团队的标杆,减少对网络的依赖㊂4㊀结论基于UGC模式有机化学移动短视频学习平台的辅助教学实践不仅是新教育技术在有机化学课程线上学习的有益尝试,丰富了学生的有机化学线下自助式学习渠道,为师生课程融合提供了便利的条件㊂本研究的移动短视频内容均是取之于学生,结合当代大学生观看短视频的阅读习惯,充分激发学生文艺素养,多角度的体现学生视角下有机化学的内涵,有趣是第一追求要素,学生在抖音阅读自己和同学制作的有机化学短视频,极大提升了阅读兴趣,在提升有机化学专业素养,专业的认同度和自豪感有非常积极的作用㊂参考文献[1]王晓红,包圆圆,吕强,等.移动短视频的发展现状及趋势观察[J].中国编辑,2015,3(75):6-12.[2]戚旭然.UGC模式移动短视频社交平台使用动机与使用行为研究[D].广州:暨南大学,2016.[3]张莹莹.传播学视角下移动短视频爆红原因探析 以抖音APP为例[J].今传媒,2021,29(4):21-23.[4]马源鸿,曹云忠,方佳明,等.移动短视频社交平台中的价值共创机理 基于抖音短视频的案例研究[J].电子科技大学学报(社科版),2018,20(4):8-12.[5]周铭.互动仪式链视域下大学生使用移动短视频的行为探究 以抖音App为例.[6]陈晓彬.基于移动短视频平台高校体育教学模型的构建[J].梧州学院学报,2020,30(03):56-61.[7]徐健.整合移动短视频㊁PBL教学在高校体育课堂改革中的应用.[J]体育科技,2020,41(06):152-153.[8]于锐宸.音乐微课制作及其在高中音乐课程中的应用[D].西安:西安音乐学院,2020.[9]徐平.安徽区域文化与高校思政理论课教学的融合[J].明日风尚,2016,(20):246-246+201.[10]王斌.短视频在高等院校新媒体宣传中的应用[J].文教资料,2020,(17):119-120.㊃89㊃。

短视频软件的商业价值与变现模式分析——以抖音APP为例短视频软件的商业价值与变现模式分析——以抖音APP为例随着智能手机的普及和网络带宽的提升，短视频成为了一种热门的社交媒体形式。

作为一种快速、易于消费的内容，短视频吸引了越来越多的用户。

而这其中，抖音APP无疑是其中的佼佼者。

本文将以抖音APP为例，分析短视频软件的商业价值和变现模式。

抖音是由字节跳动公司于2016年推出的一款短视频分享平台。

抖音以其独特的用户界面和创新的短视频特效，迅速在年轻人中间获得了广泛的关注。

截至2021年，抖音已经拥有了数亿的用户，并成为全球最受欢迎的短视频平台之一。

首先，抖音的商业价值主要体现在其用户群体和用户粘性上。

抖音的用户主要是年轻人，特别是90后和00后。

这个群体具有强烈的社交需求和分享欲望，短视频提供了一种直观、生动的表达方式，使得他们能够更好地展示自己和与他人互动。

抖音借助用户自主创作和丰富多样的内容，成功地吸引了大量的核心用户。

这也为抖音的商业变现提供了巨大的潜力。

抖音的变现模式主要包括广告和直播电商。

首先是广告。

抖音通过与品牌商家合作，在用户浏览短视频时插入广告。

由于抖音的用户特点，广告具有很高的曝光度和点击率。

广告主们可以根据自己的目标受众设定广告投放的范围和时间，推广自己的产品和服务。

此外，抖音还通过用户数据和智能推荐算法，为广告主提供精准的广告投放方案，使其能够更好地实现转化。

其次是直播电商。

抖音通过直播功能，为一线明星和网红提供了与粉丝近距离互动的机会。

明星和网红们可以通过直播形式展示自己的产品和推荐粉丝他们喜欢的商品，粉丝可以在直播过程中与明星或网红进行互动，并购买他们推荐的商品。

这种直播电商的模式不仅促进了商品的销售，也帮助明星和网红建立了更加深入的粉丝关系。

此外，抖音还通过其他一些方式进行变现，例如付费内容和品牌合作。

抖音推出了专门的“知识付费”功能，使用户可以通过付费获取一些独家或深度内容。

我国短视频平台的内容生产与传播创新研究——以抖音、快手和梨视频为例我国短视频平台的内容生产与传播创新研究——以抖音、快手和梨视频为例随着智能手机的普及，短视频成为了人们获取信息、娱乐休闲的重要方式之一。

在中国，抖音、快手和梨视频等短视频平台凭借其特色内容和创新的传播方式取得了巨大的成功。

本文旨在探究我国短视频平台的内容生产与传播创新，并以抖音、快手和梨视频为例进行分析。

首先，我国短视频平台的内容生产创新主要体现在以下几个方面。

一是用户生成内容（UGC）的兴起。

通过给用户提供便捷的拍摄、剪辑工具，短视频平台鼓励用户创作和分享内容，使用户成为平台内容的生产者。

二是个性化定制的推荐算法。

抖音等平台通过分析用户的兴趣爱好和浏览习惯，为用户提供感兴趣的视频内容，实现了个性化推荐。

三是与明星名人合作的内容。

短视频平台与明星合作，通过发布明星的日常生活、工作等视频吸引粉丝用户。

这种合作内容不仅为明星扩大了知名度，也为平台增加了吸引力。

四是剧情式短视频的创新。

近几年来，短视频平台开始制作剧情式的短视频，通过叙事手法、剧情发展等方式吸引用户关注。

其次，我国短视频平台的传播创新体现在以下方面。

一是社交分享的崛起。

短视频平台提供了社交分享的功能，用户可以将自己喜欢的视频分享给朋友圈等社交平台，使得视频的传播范围得到了扩大。

二是用户互动的加强。

通过直播功能、评论功能等，短视频平台增强了用户之间的互动性，用户可以与视频内容的制作者进行互动交流，增加了用户对平台的粘性。

三是线下活动的衍生。

短视频平台经常组织线下活动，如达人见面会、明星演唱会等，增强了用户对平台的体验感和归属感。

四是国际化拓展。

抖音等短视频平台在国外市场也取得了一定的成功，通过本土化和国际化相结合的方式，使得平台内容得到了更广泛的传播。

抖音、快手和梨视频等短视频平台的内容生产与传播创新不仅为用户提供了丰富多样的内容，也为平台带来了巨大的商业价值。

用户生成的内容丰富了平台的内容库，同时也促进了用户的创作热情。

UGC产品模式下短视频社交平台的营销模式探析——以海外版抖音为例UGC产品模式下短视频社交平台的营销模式探析——以海外版抖音为例随着互联网的迅速发展和智能手机的普及，短视频社交平台迅速崛起，并成为了当下流行的社交娱乐方式之一。

其中，以TikTok（国外版本为抖音）为代表的短视频社交平台，通过让用户创作和分享自己的短视频，达到用户社交、娱乐和获取信息的目的。

本文将以海外版抖音为例，探析其在UGC（用户生成内容）产品模式下的营销模式。

一、海外版抖音的优势作为一款由中国字节跳动公司开发的短视频社交平台，抖音在国内已经成为了热门应用。

海外版的抖音在全球范围内也取得了巨大成功，具有如下几个优势：1. 国际化战略：抖音根据各个国家和地区的特点进行本土化操作，使用户更容易接受和使用该应用。

2. 广告和赞助商资源：抖音通过广告和赞助商资源来获得收益，并为用户提供更多创作和推广的机会。

3. 大数据分析与技术：抖音通过大数据分析和技术，对用户行为和喜好进行分析，为用户推荐更合适的内容和广告。

二、海外版抖音的营销模式1. 广告投放广告投放是海外版抖音最主要的营销方式之一。

通过与品牌商合作，在短视频和用户流量中嵌入广告信息，以增加品牌曝光和产品销售。

广告形式多样，有前插广告、中插广告、后插广告等多种形式，根据用户的具体行为和喜好进行个性化投放。

2. 品牌合作海外版抖音通过与知名品牌进行合作，进行品牌推广和产品销售。

品牌可以选择在抖音平台上创建自己的账号，通过发布内容和与用户互动来提升品牌影响力；也可以与抖音平台签订合作协议，在短视频中以植入形式推广产品。

3. 用户推广用户推广是海外版抖音营销模式中重要的一环。

抖音通过推出活动、悬赏等方式，鼓励用户创作优质内容并进行分享。

优秀的短视频将被平台推荐给更多用户，进而增加用户的关注和粉丝数量。

用户也可以在视频中植入广告或商品链接，通过收入分成来获得盈利。

4. 数据分析抖音通过对用户行为和喜好进行数据分析，为品牌商提供更准确的用户画像和市场分析。

2020/8下研究缘起:UGC 模式下情景短剧类短视频的发展状况及问题发现情景短剧是指将故事设定在一定情境下且有相对完整情节的小型戏剧作品。

与电视剧形似,情景短剧的基本要素包括某一特定情境的设置、个性鲜明的人物及相对完整的故事情节。

而情景短剧类短视频则是将情景短剧碎片化、娱乐化之后产生的新形式媒介产品,其时长一般在5分钟以内,可供人们在闲暇时刻进行“碎片化阅读”,是近年来短视频中占比最高的类型之一。

近年来,以抖音APP 平台上“陈翔六点半”“天天笑园”“报告老板”为代表的情景短剧类短视频生产者的创作频率逐年提高,仅“陈翔六点半”一家用户便在过去半年内发布了200余条视频,且每条短视频点赞量均高达数十万,成为年度视频产量最高的短视频大V 之一。

经过几年的发展与创新,情景短剧类短视频已逐步构成完整的生产传播链条,其碎片化的生产模式和轻松幽默的话语风格不仅为生产者提供了积极便利的生产空间,也为受众带来了快感,在满足人们的精神和娱乐需求的同时也给整个短视频行业增添了活力,丰富了传播媒介的内容产品和表达手段。

但值得注意的是,在全民狂欢、传播娱乐化思潮的影响下,情景短剧类短视频内容逐渐呈现出“浅意义化”的表达模式,即视频内容表层化、形式化,缺乏深层次的意义表达,难以引发广大受众对视频内容的思考,形式化的表达逐渐凌驾于有意义的内容生产之上。

“浅意义化”的具体表现:符号批评视角下的短视频内容分析符号学在传播学的相关领域中得到了极为广泛的应用。

与报刊、电视、电影等传统媒体相同,短视频也是使用某一特定的符号来代表相应的事物。

按照索绪尔的符号学理论,本文将逐步探索研究对象的能指和所指,即影像文本中的外延和内涵两个层次,具体以情景短剧类短视频中播放量最高、粉丝量最多、互动性最强、最具代表性的博主“陈翔六点半”为例,采用符号学方法揭示情景短剧类短视频“浅意义化”表达的形式、内涵及背后的权力逻辑。

视觉符号。

作为该系列情景短剧中最为直观的符号,“陈翔六点半”的视觉符号首先以丰富且有个性的人物形象为代表,直观反映人们生活之囧。

抖音店铺运营如何利用UGC内容吸引用户参与抖音作为一款热门的短视频社交平台，已经成为了许多用户记录和分享生活的重要工具。

对于店铺运营者来说，利用UGC（用户生成内容）吸引用户参与是提升品牌知名度和销售额的重要途径之一。

本文将介绍抖音店铺运营如何利用UGC内容吸引用户参与的方法。

一、创建有吸引力的挑战或活动创建有吸引力的挑战或活动是吸引用户参与的重要策略之一。

店铺运营者可以结合自身产品特点和目标用户的兴趣，设计创意独特的挑战或活动。

例如，对于一个美妆品牌，可以设计一个“最美妆容大赛”，鼓励用户分享使用该品牌产品后的妆容，并通过点赞、评论等方式评选出优胜者。

二、引导用户分享购买心得和体验用户在购买并使用产品后，往往会有一些心得和体验。

店铺运营者可以通过抖音平台引导用户将其分享出来，形成UGC内容。

例如，可以设计一个“分享你的购买心得”活动，鼓励用户在使用产品后录制短视频或拍摄图片，分享他们的购买心得、产品特点以及使用效果。

这不仅可以增强用户互动，也能够让其他用户更好地了解和信任该品牌和产品。

三、与流行话题结合抖音作为一个用户触达广，流行话题在平台上非常受欢迎。

店铺运营者可以利用流行话题来吸引用户参与和互动。

例如，在某个重要的节假日或者大型活动期间，店铺运营者可以设计一个与之相关的挑战或活动，鼓励用户根据该话题创作内容。

这样不仅能够吸引更多用户的注意，也使店铺与流行话题关联起来，提升品牌曝光度。

四、与明星或KOL合作明星或KOL（关键意见领袖）在抖音平台上拥有大量的粉丝和影响力。

店铺运营者可以与明星或KOL合作，邀请他们参与店铺相关的挑战或活动，并通过分享该内容来吸引用户参与。

由于明星或KOL的参与，可以更好地拉动用户活跃度和参与度，提升店铺的品牌认知度和影响力。

五、及时回复和互动对于用户参与店铺活动、分享UGC内容的情况，店铺运营者需要及时回复和互动。

无论是回复用户的评论，还是点赞和分享他们的UGC内容，都能够增加用户对品牌的信任和好感，进而提高他们参与店铺活动的积极性。

抖音等短视频平台的商业化变现模式近年来，短视频平台逐渐成为了一个新兴的网络互动娱乐方式，其中抖音无疑是最成功的一款产品。

不仅在国内掀起了一股短视频热潮，同时还拓展了全球市场，成为了一个拥有数亿用户的大型平台。

然而，如何在迅猛增长的用户数量背后，依靠商业变现实现盈利就成了问题。

本文将探讨抖音等短视频平台的商业化变现模式，分析其商业价值和商业模式。

一、广告变现广告一直是网络媒体的主要商业变现方式，在抖音等短视频平台上也不例外。

平台可以通过以视频播放前、中、后的广告时间、位置，或者在短视频内嵌入广告，从广告主处获取收益，从而实现盈利。

这种商业模式可以有效利用短视频平台的时效性和广泛流量，以及精准定位的优势，给广告主带来较高精准的用户曝光率，同时也满足了用户的观看需求。

然而，广告变现存在一些问题，首先广告会对用户造成打扰，并且不能保证广告主在所有时间和环境下都能得到理想的广告曝光效果。

其次，短视频广告多数呈现出固定模式，带来单一且重复性的广告投放，用户反感的概率较大。

二、电商变现电商变现在抖音等短视频平台上也有着广泛应用。

通过与电商平台达成合作，平台可以在短视频内嵌电商活动、商品链接、收藏卡等电商元素，从而实现电商变现。

这种商业模式将短视频平台变成了电商平台的一个流量入口，电商平台从中获得了流量，同时也推动了商品的销售额，而短视频平台则通过引流从电商平台获得分成。

电商变现的优势在于，电商平台与短视频平台相辅相成，两者可以共同推广，无论是通过曝光率还是流量收益，都可以达到不错的成效。

但这种方式下也有着一定难度，比如如何做好内容与电商的整合，如何让用户买单等问题都需要平台耐心去解决。

三、知识社区变现在抖音等短视频平台中，知识社区变现是继电商变现之后，比较先进的一种商业变现模式。

知识社区变现是将短视频平台作为一种知识分享场所，平台通过智能匹配，让志同道合的用户聚集在一起，成为一个知识爱好者社区。

知识社区里有了优质的知识内容，用户将会对短视频平台产生乐趣，并且增加参与度。

抖音短视频的商业价值及盈利模式分析抖音短视频的商业价值及盈利模式分析随着移动互联网的迅猛发展，短视频应用在全球范围内迅速兴起。

而抖音作为短视频领域的佼佼者，备受年轻人的喜爱。

本文将分析抖音短视频的商业价值及其盈利模式，以期对该行业的投资者和从业者提供一定的参考。

一、抖音的商业价值1. 广告变现能力强：抖音拥有庞大的用户基础，每天有数以亿计的用户在平台上浏览、上传和分享短视频内容。

这使得抖音成为各行业广告主推广产品和品牌的理想平台。

带有广告属性的视频广告，无论是在用户日常浏览还是在短视频内容中的插播，都可以触达巨大的用户群体，为广告主带来了巨大的商业效益。

2. 用户粘性高：抖音的用户粘性非常高，用户在该平台上花费的时间较长，同时用户互动性也相对较强。

这使得广告主们在品牌宣传、市场推广等方面获得了更高的曝光度和转化率。

用户粘性高意味着广告内容能更好地被用户接收和记忆，从而提升广告主品牌的知名度和销售额。

3. 社交场景打造：抖音不仅仅是一个用于浏览短视频内容的平台，也是用户进行社交互动的场所。

用户可以在抖音上关注其他用户、点赞、评论、分享短视频等，从而形成用户社区。

这一社交场景为抖音带来了更多商业价值的开发空间，例如线下活动的扩展、合作推广等，都可以依托用户社交互动来进行。

二、抖音的盈利模式1. 广告收入：作为最主要的盈利方式之一，广告收入是抖音的核心盈利模式。

广告主可以通过投放视频广告、插播广告等形式，向用户展示产品、服务和品牌，实现宣传推广和销售目标。

抖音通过用户使用行为的数据分析，精准匹配广告主和潜在用户，提高广告投放的效果和回报。

广告收入是抖音最主要也是最直接的盈利来源。

2. 礼物收入：抖音设置了虚拟礼物功能，用户可以通过购买虚拟礼物，向自己喜欢的创作者表达喜爱和支持。

同时，创作者可将收到的虚拟礼物兑换为现金。

这一模式使得创作者能够通过优质的内容创作吸引更多用户打赏，同时也增加了抖音的盈利途径。

短视频平台的商业模式与盈利能力分析随着互联网技术和智能手机的迅速发展，短视频平台成为了人们日常娱乐和获取信息的重要途径。

比如国内著名的短视频平台抖音和快手，它们凭借各自独特的商业模式和盈利策略取得了巨大成功。

本文将对短视频平台的商业模式和盈利能力进行分析和探讨。

一、短视频平台的商业模式短视频平台的商业模式主要包括内容创作与分享、用户增长与留存以及广告与电商变现三个方面。

1. 内容创作与分享短视频平台通过推出创意多样的内容，吸引用户的注意力，并鼓励用户上传和分享自己的原创视频。

这不仅为用户提供了展示自我才华的机会，也为平台提供了大量的用户生成内容（User Generated Content，UGC）。

通过UGC，短视频平台能够节省制作成本，并更好地满足用户需求。

2. 用户增长与留存短视频平台通过不断改进算法推荐系统，为用户提供个性化的内容推荐，从而增加用户留存和活跃度。

平台会根据用户的浏览历史、兴趣爱好、人际关系等数据分析，提供最符合用户口味的短视频，从而吸引用户长时间停留在平台上，并不断吸引新用户加入。

3. 广告与电商变现短视频平台利用用户基数庞大的优势，吸引广告商投放广告，实现广告变现。

短视频平台通过精准的广告定向投放，将广告内容与用户兴趣相匹配，提高广告点击率和转化率。

此外，一些短视频平台还通过与电商企业合作，推广商品和促进销售，通过商品流量分成提高平台盈利。

二、短视频平台的盈利能力短视频平台以其强大的用户基数和火爆的内容创作，获得了可观的盈利能力。

以下是几个主要的盈利渠道：1. 广告收入短视频平台通过在视频播放前、中、后插入广告，或者在首页和推荐页展示广告，获取广告主的投放费用。

广告主希望通过短视频平台的大量用户流量，将自己的品牌推广给更多的潜在消费者，从而带来销售和品牌认知的提升。

2. 付费模式为了提供更好的用户体验和更丰富的内容，一些短视频平台推出了付费会员服务，用户可以通过支付一定费用，享受去广告、高清视频、特定内容等特权。

声屏世界2023/8实践与创新采编经纬短视频新闻叙事研究———以《人民日报》抖音号为例阴胡曦睿摘要:随着互联网技术的不断发展和智能移动设备的广泛普及,用户接收新闻的方式也从传统媒介进而转向了智能化设备上。

现如今,我国主流媒体也将新媒体平台作为新主要阵地。

文章基于“短鱼儿数据”平台,以《人民日报》抖音账号中2022年1月1日到2022年6月1日期间的短视频作为研究样本,运用新闻叙事学相关理论分析短视频中的叙事内容、叙事结构、叙事特征和叙事符号等,看短视频新闻是如何创新叙事的。

关键词:短视频新闻叙事《人民日报》抖音号短视频是以移动智能终端为传播载体，依托移动社交平台和社交链条，播放时长在数秒到数分钟之间的视频内容产品。

短视频迎合了用户碎片化的使用习惯，成为目前主流的传播形态。

移动媒体的普及和规模庞大的网络用户为短视频的发展奠定了良好的基础，短视频已是人们日常获取新闻信息的主要来源。

2018年是短视频的爆发年，中央电视台在2018年4月率先入驻抖音，成为第一个正式入驻抖音的媒体号。

之后，《人民日报》、新华社等主流媒体紧随其后，纷纷开设了抖音账号。

仅2018年当年，就有5724个政务号、1344个紧随其后，纷纷开设了抖音账号。

仅2018年当年，就有5724个政务号、1344个媒体号入驻抖音平台。

在现如今的新媒体时代下，“受众”的地位也开始悄然发生转变，成为了现如今的“用户”，用户不需要主动寻找新闻，媒体通过对用户的喜好进行分析推送出用户所需要的信息或是新闻。

现如今，对于《人民日报》这些主流媒体而言，必须去重新建构与用户之间的关系，方能获得更好的发展。

《人民日报》抖音短视频新闻内容生产分析2018年9月，《人民日报》开始正式入驻抖音短视频平台，其账号的传播理念本着参与、沟通和记录时代为主。

截至2022年6月，《人民日报》抖音号共发布短视频新闻4024条，该账号中的多条短视频也刷新了抖音平台的传播记录，目前粉丝数也达到了1.5亿，是抖音平台第一个粉丝量破亿的账号；其短视频的获赞量也高达92亿，获赞量位居所有抖音账号中的首位，短视频评论数高达1135.2万次，短视频转发量高达924.5万次。