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内蒙古乳制品冷链物流产业发展中存在的问题及对策分析目录一、引言 (2)二、内蒙古乳制品冷链物流产业现状与挑战 (2)三、内蒙古乳制品冷链物流产业存在问题分析 (2)（一）冷链基础设施建设不足 (2)（二）冷链物流技术水平有待提高 (2)（三）冷链物流标准化程度低 (3)（四）冷链物流人才短缺 (3)（五）冷链物流成本控制与经济效益难题 (3)四、内蒙古乳制品冷链物流产业发展的对策分析 (4)（一）加强基础设施规划与建设 (4)（二）推动技术创新和智能化改造升级 (4)（三）推进冷链物流标准化建设 (5)（四）加强冷链物流人才培养 (5)（五）优化成本控制和提高经济效益途径 (5)五、发展前景与展望 (6)六、结论 (6)参考文献： (7)摘要：本文以内蒙古乳制品冷链物流产业为研究对象，深入分析了其在发展过程中存在的问题，并提出了内蒙古乳制品冷链物流在基础设施、技术应用、标准化建设、人才培养、成本控制与经济效益等方面的解决对策，以期为内蒙古乳制品产业的可持续发展提供有益的参考。
关键词：内蒙古；乳制品；冷链物流一、引言内蒙古拥有丰富的奶源和悠久的乳制品生产历史，乳制品产业已成为内蒙古的特色优势产业之一。
随着消费者对乳制品品质和安全要求的不断提高，冷链物流在乳制品产业中的作用日益凸显。
然而，内蒙古乳制品冷链物流产业的发展仍面临诸多挑战，制约了乳制品产业的进一步发展。
二、内蒙古乳制品冷链物流产业现状与挑战内蒙古食品冷链物流产业近年来发展迅速，已经形成了较为完整的产业链条。
然而，在快速发展的同时，该行业也面临着一些挑战和问题。
一方面，随着消费者对乳制品品质和安全性的要求不断提高，冷链物流的质量控制和安全保障成为行业发展的关键；另一方面，随着市场竞争的加剧，如何如同提高物流效率，降低物流成本也成为行业发展的重要课题。
三、内蒙古乳制品冷链物流产业存在问题分析（一）冷链基础设施建设不足1、冷库容量有限。
内蒙古地区的冷库数量和容量相对不足，难以满足日益增长的乳制品冷藏需求。
2024年乳制品冷链物流市场发展现状1. 引言乳制品是人们日常饮食中不可或缺的食品之一，其需求量大且稳定。
然而，乳制品具有易腐性和易变质的特点，需要在生产、运输和销售过程中保持一定的温度和湿度条件。
因此，乳制品冷链物流市场应运而生。
2. 乳制品冷链物流的意义乳制品冷链物流是指在乳制品的生产、运输和销售过程中，通过冷链设备和技术手段，保持乳制品的新鲜度和质量稳定。
其意义如下：•保证乳制品品质：冷链物流能够确保乳制品在整个供应链的各个环节中保持适宜的温度和湿度条件，避免乳制品变质，保证产品的品质和口感。
•延长乳制品的保质期：通过冷链物流，可以在一定程度上延长乳制品的保质期，减少货物的损耗和浪费，提高乳制品的利用率。
•降低运输风险：冷链物流能够监控环境温度，防止在运输过程中由于高温而导致乳制品腐烂和变质的风险，保障产品的安全性。
•提升市场竞争力：乳制品企业通过建立完善的冷链物流体系，能够提高供应链的效率和灵活性，满足不同地区和不同季节的消费需求，增强市场竞争力。
3. 2024年乳制品冷链物流市场发展现状3.1 中国市场概况中国是世界上乳制品消费量最大的国家之一，乳制品冷链物流市场潜力巨大。
目前，中国乳制品冷链物流市场发展处于起步阶段，但呈现出以下特点：•市场规模持续扩大：随着城镇化进程的加快和消费观念的提升，中国乳制品市场规模不断扩大，对冷链物流的需求也在增加。
•物流服务水平提升：近年来，中国乳制品企业对冷链物流的重视度提高，加大了对冷链设备和技术的投入，推动了物流服务的提升。
•区域发展不平衡：当前，乳制品冷链物流市场主要集中在一线和部分二线城市，而中小城市和农村地区的冷链物流服务还比较薄弱，发展不平衡。
3.2 发展趋势在现阶段的发展趋势下，中国乳制品冷链物流市场的发展将呈现以下几个方面的特点：•技术创新和智能化应用：物流企业将通过技术创新和智能化应用，提高冷链物流的效率和准确性，降低人为因素带来的风险。
乳制品企业物流管理存在的问题及对策古人云：“民以食为天”，食物是人类延续生命的重要基础条件。
随着时代的发展，百姓的生活水平也不断提高，在养生越发流行的年代，人们的饮食结构进行了优化。
乳制品含有丰富的蛋白质，是健康食品的首要选择之一，所以市场上对于乳制品的需求很大，但乳制品的保质期很短，目前企业在进行物流配送时，就存在很大的物流管理问题。
如何及时运输、保存销售，一系列问题亟待解决，需要企业想办法应对，不仅是对食品的负责，也是对企业发展前景的思量。
对于乳制品企业物流管理存在的问题和对策，本论文做出以下论述。
标签：乳制品；物流管理；问题；对策乳制品是利用牛奶、羊奶进行加工后的产品，众所周知，所有乳制品的保质期都很短，需要及时食用。
对于乳制品来说，物流管理极其重要，和其它食材不同，乳制品讲究的就是冷冻运输，亦称冷链物流，但目前企业对于冷链物流的发展和管理都存在很大的问题，需要有相应对策，才能将乳制品企业发展最大利益化。
一、乳制品发展前景奶是一材多食的典型代表，牛奶和羊奶进行多道工艺的加工，就产生了营养丰富且美味的乳制品。
乳制品的种类多种多样，从孩子的哺乳到成人日常的膳食吸收，都需要乳制品进行营养供给。
随着食品工艺的不断成熟，乳制品的生产业也不断扩大，在我国的民生经济中占据了重要地位，特别是对孩子的成长，乳制品有很大的营养供给作用，所以乳制品已经成为人们日常膳食中的一种。
我国乳制品的发展起点比较晚，但随着人们生活水平的提高，膳食结构进行优化，乳制品的发展十分迅速，每年的乳制品食用量，都高于其他国家。
食品发展一直都是我国政府所重视的，前几年三鹿奶粉事件让我国的乳制品发展一度低迷，食品安全再次引起人们的重视，国家出台一系列政策，从乳制品生产源头抓起，每个步骤严格把关，终于重新使乳制品行业融入人们的生活。
二、冷链物流乳制品的营养虽然比较高，但相对于其他食品来说，保质期很短，从生产到销售，都只有短短几天或者几个月，所以乳制品的物流配送至关重要。
乳制品冷链物流的发展对策
随着我国乳制品市场的不断扩大，乳制品冷链物流也日益受到重视。
乳制品的贮存、运输和销售环节都需要保持一定的温度和湿度，以确保产品的品质和安全。
因此，乳制品冷链物流的发展对策至关重要。
以下是几点建议：
1. 完善冷链物流体系。
乳制品冷链物流需要有完善的设备和技术支撑。
需要建立完善的冷链仓储、运输和配送体系，确保产品在整个冷链环节中保持稳定的温度和湿度。
2. 加强冷链物流监管。
冷链物流过程中需要对产品的温度、湿度以及其他质量指标进行精确监测和记录。
同时，需要建立健全的质量追溯体系，确保在产品出现质量问题时能够及时追溯到具体环节。
3. 推广节能环保型冷链设备。
在冷链物流中，冷链设备的能耗占比较大。
因此，引进和推广节能环保型设备，既能实现节能减排，又能降低物流成本。
4. 加强冷链物流人才培养。
乳制品冷链物流需要专业的人才支撑，需要加强冷链物流人才的培养和引进，提高物流从业人员的专业素质和技能水平。
5. 制定相应政策支持。
政府需要制定相应的政策支持，鼓励企业加强冷链物流建设和技术创新，提高乳制品冷链物流的水平和质量，推动乳制品行业的健康发展。
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乳制品企业冷链物流存在的问题及发展对策近年来，随着人们对健康和营养的重视，乳制品消费市场呈现出不断增长的趋势。
而伴随着乳制品企业规模的扩大和产品品质的提高，其冷链物流体系也面临着一些问题。
首先，目前乳制品企业的冷链物流网络尚未建立完善。
许多企业只有几个物流配送中心，难以覆盖整个市场。
其次，物流设施和技术水平有待提高。
一些小企业缺乏先进的物流设备和技术，难以有效保障产品的质量和安全。
第三，物流成本较高。
由于冷链物流对于设备和管理的要求比较高，所以物流成本较传统物流要高。
为了解决上述问题，乳制品企业可以采取以下对策。
首先，加强冷链物流网络建设。
企业可以积极拓展物流配送中心，建立全覆盖的物流网络，提高物流配送效率。
其次，引进先进的物流设备和技术，提高物流质量和安全性。
对于小企业，可以考虑借助第三方物流服务商的力量，共享物流资源和技术。
最后，通过优化物流管理，降低物流成本。
企业可以通过物流管理系统进行货物跟踪和流程控制，优化仓储和配送流程，提高物流效率，降低成本。
综上所述，乳制品企业冷链物流存在的问题需要引起重视，并通过有效的对策予以解决。
只有建立完善的物流网络和提高物流质量，才能为消费者提供更加安全、优质的乳制品产品。
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50内蒙古乳制品冷链物流存在问题及对策研究都日娜( 辽宁对外经贸学院，辽宁 大连 116052 )【摘 要】乳制品在生产、储藏、运输、销售的过程中对温度的要求较高。
为了保证食品质量，降低配送成本，提高经济效益，需要完善的冷链物流服务。
本文研究了内蒙古乳制品冷链物流的现状，分析了内蒙古乳制品冷链物流存在的主要问题，并针对这些问题提出了相应的解决对策，以期促进内蒙古乳制品冷链物流的发展。
【关键词】内蒙古；乳制品；冷链物流前言乳制品是以生鲜牛（羊）及其制品为主要原料加工制成的，例如液体乳类、粉类、炼乳类、乳脂肪类、干酷类其他乳制品类。
近年来，随着我国经济的日益发展，人们生活水平的不断提高，乳制品已经成为人们日常生活中的一种常见营养食品。
消费者对乳制品的需求量越来越大，同时对冷链物流的要求也越来越高。
冷链物流是乳制品企业发展的重要前提，乳制品从生产到销售的各个环节都离不开温度的控制，没有良好冷链物流的乳制品企业将会被激烈的市场竞争所淘汰，因此，冷链物流受到乳制品企业前所未有的关注和重视。
一、内蒙古乳制品冷链物流的现状内蒙古乳制品行业大致可以以上世纪90年代末期为界分为两个阶段。
第一个阶段是乳制品行业发展的过渡期，第二阶段是乳制品产业化的快速发展期。
截至2014年，内蒙古成为我国最大的产奶区。
由于蒙牛集团和伊利集团的快速发展，使得内蒙古成为全国乳制品的龙头。
内蒙古有许多大小型乳制品企业，各企业的乳制品冷藏运输率达到了80%，但是只有10%的乳制品企业能够将乳制品全程进行冷链运输，有60%的乳制品企业冷藏运输率不到三分之一，远远低于欧、美、日等发达国家的水平。
由于冷链系统的不完善会使产品增大损耗，为了保证乳制品冷链物流的质量，大型的乳制品企业，如伊利集团制定了一系列的制度，对承运商进行严格要求，以保证乳制品的质量。
同时对承运商进行定期考核，不合格的就淘汰。
据统计，每年有15%的冷链物流企业被淘汰，乳制品行业发展越来越好，与之相配套的冷链物流的问题也日益凸显。
乳制品冷链物流的发展对策近年来，随着消费者需求的不断提高，乳制品的种类也越来越多样化，这使得乳制品产业的市场规模逐年扩大。
而冷链物流作为乳制品产业的重要组成部分，也在不断发展和变革中。
本文将探讨乳制品冷链物流的现状和面临的问题，并提出相应的对策。
一、乳制品冷链物流的现状乳制品冷链物流是指生产、保管、运输、销售乳制品时，采用低温环境下的物流运输方式。
现阶段，乳制品冷链物流的发展还面临着以下的问题：1.物流环节控制不严，导致质量问题。
由于乳制品生产企业和物流企业在运输、保管、销售等方面的疏漏，使得乳制品的质量无法得到有效保障。
2.物流成本高，增加了乳制品销售价格。
由于冷链运输所需的设施、设备、人员等方面投入的成本较高，导致乳制品销售价格相对提高。
3.行业监管管制不够，乳制品冷链物流企业发展形势不稳，部分企业发展速度缓慢，规模较小。
二、乳制品冷链物流的对策1.加强生产和物流企业的合作。
通过建立有效的合作机制，生产企业和物流企业可以分工协作，共同提升乳制品的冷链物流质量，保证产品的新鲜度和安全性。
2.提高物流运输效率，降低物流成本。
通过采用先进的物流技术，如GPS全球位置系统、RFID射频识别、互联网及物联网技术等手段，提高物流运输效率，同时物流企业要优化物流运输的流程，降低物流成本，使得乳制品的价格更加合理。
3.加强行业监管，并引导乳制品冷链物流企业发展。
政府应加大对乳制品冷链物流行业的监管力度，并出台相关政策引导企业发展，加大对乳制品冷链物流行业的扶持力度。
总之，乳制品冷链物流作为乳制品产业的重要组成部分，决定着乳制品产业的发展和市场前景。
而要想提高乳制品的冷链物流质量，需要生产企业、物流企业以及政府多方合作，并综合运用各种先进的技术手段，以保证物流运输的效率和质量，提高市场竞争力。
乳制品冷链物流的发展对策
随着人们对健康和营养需求的日益增长，乳制品的消费量也在逐年增加。
而乳制品的制造和销售过程中，需要通过冷链物流来保证其质量和安全。
因此，乳制品冷链物流的发展对策成为当前急需探讨的问题。
首先，应加强冷链物流的技术和设备的升级和更新，提高运输温度控制的精度和稳定性。
同时，加强冷链物流的信息化建设，实现运输过程的实时监控和数据共享，能够及时发现和处理异常情况，保证产品的质量和安全。
其次，应加强冷链物流的人才培养和管理，提高从业人员的专业素质和技能水平，加强对运输过程的规范化和标准化管理，保证运输过程的安全可靠。
此外，应加强乳制品企业之间的合作和协调，促进冷链物流的资源共享和互联互通，提高物流效率和降低成本，为消费者提供更好的产品和服务。
综上所述，乳制品冷链物流的发展对策需要从技术、人才、管理等多个方面入手，通过各种措施的综合应用，提高物流效率和服务水平，保证乳制品的质量和安全，满足消费者对于健康和营养的需求。
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鲜乳制品冷链物流的发展策略研究随着人们生活水平的提高，人们对食品消费的品质和安全要求越来越高。
鲜乳制品是消费者非常喜爱的食品之一，发展前景广阔。
然而鲜乳制品的冷链物流却存在一定的困难和挑战。
本文旨在探讨鲜乳制品冷链物流的发展策略。
一、鲜乳制品冷链物流的现状分析目前，鲜乳制品冷链物流市场竞争还不是很激烈，但随着企业的迅速崛起，市场竞争将越来越激烈。
目前鲜乳制品冷链物流存在以下问题：1.物流配送环节中，货物的质量难以保证，运输过程中容易损坏，而且在最后的交付环节中，配送员的技能和水平也存在一定的差距。
2.物流配送环节中的信息化系统不够完整，当前市场上，绝大部分企业都缺乏完善的信息化配套系统，导致货物跟踪和管理等问题不可能实现；同时，物流企业要和各个企业建立信息化框架，需要花费大量的资源和时间，使得物流企业的投入成本较高。
3.企业之间的合作网络建设不够完善。
虽然在现阶段，大型企业在物流合作上的合作比较深入，例如一些大品牌常常做各种大型的物流合作活动，但在实际运作的过程中，不同企业之间的合作关系还没有建立起来。
因此，这种合作关系难以形成，同时也使得企业的物流运营活动难以顺利实施。
1.构建智能化冷链物流网络现代物流发展趋势是智能化和信息化。
对于鲜乳制品冷链物流来说，建立智能化物流网络非常必要。
智能化物流系统将涉及到很多方面的技术和工作，例如人工智能、云计算等，它们可以在减少人力操作的过程中提高物流的效率和准确度，同时在后期的数据分析和管理方面，也会大大地提高物流企业的效率。
当前市场上，企业需要开发一套适合自己的智能化物流系统，从而使得自己在物流领域中有一份竞争力。
2.提高冷链物流运营人员的素质从物流企业发展的角度来看，这一点非常重要。
物流运营人员担负着物流整个运作流程中非常重要的角色，他们需要在各种状况下保证货物的安全和完整性，并能够及时地解决各种问题。
为了提高物流运营人员的素质，企业需要对他们进行专业培训，从而增加他们的知识和技能。
THE BUSINESS CIRCULATE商业流通 | MODERN BUSINESS 现代商业19内蒙古乳制品冷链物流发展的问题及对策郭大智 北京中交兴路信息科技有限公司 北京 100085摘要:冷链物流对于乳制品的贮藏运输，具有很好的低温保存作用。
乳制品在贮藏运输过程中，需要严格控制其贮藏与运输温度，才能保证乳制品的品质质量。
本文以内蒙古乳制品冷链物理发展为主要研究内容，阐述了内蒙古乳制品冷链物流发展存在的问题，并提出了有效的解决对策，以期促进内蒙古乳制品冷链物流的发展。
关键词:内蒙古；乳制品；冷链物流；问题；对策随着我国科技技术的不断发展与进步，更多先进的制冷技术被应用于冷冻食品的物流运输当中。
冷链物流是以制冷技术为手段的低温物流过程，能有效减少冷藏冷冻食品的运输损耗，是当前冷藏冷冻食品运输中广泛使用的先进系统工程。
乳制品是内蒙古最主要的特色食品之一，具有较高的营养价值。
另外，随着人们生活水平的不断提高，人们对食品质量的要求也随之提高。
乳制品越来越频繁地出现在市场中供人们消费，人们对乳制品的消费需求也逐渐加大。
但乳制品保存期短、易受气温温度影响并发生质变。
因此在贮藏、运输乳制品的过程中，需要对其运输温度进行严格的控制。
因此，为了保证乳制品的良好品质，需要控制好乳制品由生产至消费过程中各个环节的温度。
本文将对内蒙古乳制品的冷链物流发展进行一个整体的探究。
一、内蒙古乳制品冷链物流发展存在的问题(一)冷链物流设施与设备配置较为落后内蒙古乳制品产业较多，其中不乏一些类似蒙牛、伊利的大型乳制品企业，是我国重要的乳制品生产基地。
但就目前来看，除了上述大型的乳制品企业拥有先进的冷链物流设备与设施之外，仍有部分中小型乳制品企业的基础运输设备跟不上物流需求。
部分乳制品企业由于缺乏技术，或者没有充足的运营资金，无法引进先进的技术设备与运输设施。
而原有的运输基础设备老旧、技术含量低。
设备运行过程中，容易出现温度调控不均等问题，影响乳制品的冷冻储存。
通常而言，乳制品的低温储存温度至少需要达到-18℃及以下。
可目前仍然有很多乳制品企业采用的冷链物流设备，没有达到这个温度标准，在物流过程中容易造成乳制品的损耗，同时还会造成企业的经济损失。
(二)缺乏冷链物流专业管理人才内蒙古乳制品冷链物流的良好发展，需要建立在有专业冷链物理管理人才的基础上。
然而，内蒙古乳制品企业的冷链物流方面，专业管理人才的缺乏状况较为严峻。
尽管内蒙古是我国重要的乳制品生产基地，但省城高校内针对冷链物流的专业较冷门，缺乏对此专业的专项培训基础，相对应的专业人才也较为稀缺。
因此乳制品企业只能退而求其次，招聘的多为物流专业人才，但由于对于冷链物流管理的实际经验较少，在实践岗位上难免会出差错。
另外，内蒙古人才流失大，也是导致其乳制品冷链物流不发达的原因之一。
较多物理专业人才毕业后，会选择沿海城市或一线城市工作，不利于乳制品企业及本地市场的可持续发展。
(三)缺乏正规的冷链物流标准与法律政策目前，内蒙古在乳制品冷链物流企业的管理上，尚未建立严格的行业标准与法律法规。
尽管已有物流标准化技术委员会冷链物流技术委员会，然而由于执行力度不强，因此并未形成有实质性作用的约束力。
由于缺乏严格的乳制品行业标准，部分乳制品企业在生产过程中会投机取巧，选择不法渠道获取运输许可证。
不仅会扰乱市场的正常秩序，同时还会影响到其他乳制品企业的正常运营，导致内蒙古地区的乳制品冷链物流问题日益严重。
二、内蒙古乳制品冷链物流发展的有效对策(一)加强冷链物流基础设备设施建设良好的冷链物流基础设施设备，是发展内蒙古乳制品冷链物流的重要保证。
乳制品从生产至最终销售，中间所涉及的各个冷藏环节，都需要有高性能的硬件设施设备的支撑。
只有具备充足的硬件设施设备的支持，才能对乳制品的贮藏运输过程实行良好的温度控制。
具体而言，企业可以通过加大冷链物流的资金投入，引进更多先进的冷藏技术与运输设备，例如高性能的冷藏车等。
同时需要淘汰掉老旧的冷链物流设备，避免因设备过旧冷藏力度不足，造成乳制品的变质或损耗。
除了硬件设施设备，政府相关部门还需要加强对冷链物流信息平台的建设，促进内蒙古地区冷链物流信息的共享，降低乳制品冷藏车的空载率、重复运输率等，从而才能不断提高内蒙古乳制品的冷链物流发展。
(二)培养本地冷链物流专业化人才针对内蒙古地区冷链物流人才缺失的现象，相关企业与高校需要加强人才的培训，培养更多冷链物流的专业化人才，并逐渐弥补本地人才的空缺。
乳制品企业可在业内开设相关的冷链物流培训课程，定期对员工进行相关知识的培训。
其次，企业可建立相应的考核制度，对员工的冷链物理知识内容进行考核，并以此选拔提高优秀员工，以此提高员工的核心竞争力。
针对内蒙古乳制品产业的特性，高校可开设相关的冷链物流专业，对专业学生实行专项管理技能的培养。
此外，企业还可与高校相互合作，企业可为高校提供一定的实The Industrial Study | 产业研究MODERN BUSINESS现代商业20践实习岗位，让学生能在学习期间增加更多的实践经验，同时也可以为企业未来的发展提供更多的人才基础。
(三)完善内蒙古乳制品冷链物流的行业标准内蒙古乳制品冷链物流行业需要进一步完善，同时政府需要不断健全相关的法规，为内蒙古的乳制品冷链物流行业营造一个良好的发展环境。
首先，政府需要根据内蒙古本地区域的实际情况，并制定与之地区行情相符的法规政策与行业标准。
通过制定严格的行业标准，对乳制品企业形成强有力的约束，同时需要对企业进行严格监督。
内蒙古类似蒙牛、伊利等大型乳制品企业，其内部都制定有正规的冷链物流制度，能起到很好的借鉴作用。
因此，中小型乳制品企业可借鉴大型企业的具体做法，并根据自身的企业性质进行有针对性的规划。
在中小型企业不断借鉴大型企业标准的过程中，可逐渐完善自身企业的内部运营标准，并向更专业的冷链物流方向发展。
在政府法规政策的严格监督与市场行业标准的约束下，内蒙古乳制品企业的冷链物流行业将可以实现更好的发展。
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“动漫+整合营销”并不是简单的将动漫元素嫁接到整合营销行业中，而是进行相互渗透形成合力并最终提升双方竞争力。
对元隆雅图企业进行案例分析，发现其将动漫衍生品与整合营销进行融合，为本企业及动漫企业带来竞争优势，动漫元素的加入提升了促销品的吸引力，促销品为动漫衍生品打开了市场。
其成功经验可为其他企业提供参考，尤其对发展初期面临诸多问题的动漫衍生品行业具有重要意义。
关键词:动漫；衍生品；促销品；产业融合；竞争优势一、动漫衍生品业与整合营销业的融合(一)动漫衍生品行业与整合营销行业的内涵动漫衍生品是指从漫画、卡通动画影视、游戏等原生动漫、游戏作品中派生出来的事物，它是经过专业设计师的多层次多角度开发而制造出的一系列可供售卖的服务或产品(袁海明，2015)。
包括内容衍生品和形象衍生品，前者包括图书、音像、话剧等，后者涉及玩具、服饰、文化用品、主题公园等许多产品(赵小波，2010)。
动漫衍生品行业处于动漫产业的下游，本应是动漫产业链上获益的重要一环，但目前国内动漫衍生品盈利能力低下，远低于国际水平，因此如何开发动漫衍生品成为重要问题。
整合营销行业全称为整合营销传播服务行业，是采取广告、体验营销、社会化营销等多种传播手段，通过报纸、电视、互联网等多种传播渠道，整合设计、生产等不同服务机构，为客户量身定制全套营销策略的服务的行业(钟育赣，2006)。
根据中国产业信息网整理的数据，2016年整合营销板块销售毛利率27.0%，较15年毛利率下降2.6个百分点，17年一季度毛利率25.6%，较16年下降1.4个百分点，行业竞争加剧，各个企业面临如何提高毛利率的问题。
(二)产业融合的市场路径产业融合是现代产业发展的一种新的特征和趋势，按产品的性质，可分成两类：一是替代性融合，即一项技术替代另一项技术；二是互补性融合，即两种技术共同使用比一种技术更好(Greenstein and Khanna,1997)。
按产业融合的过程，也可分成两类：一是功能融合，即顾客认为两产业的产品具有替代性或互补性时就发生了功能融合；二是机构融合，即企业认为两个产业之间存在联系并生产和销售这两个产业的产品时就发生了机构融合(Malhotra，2001)。
动漫衍生品行业和整合营销传播服务业同样对设计水平有很高的要求，动漫衍生品行业以“创意”为核心，有优质的动漫资源，整合营销行业有强大的工厂整合能力，能保证质量，两个行业之间存在优势互补，使其融合存在可能性和可行性，两者融合的市场路径如下：动漫衍生品行业向整合营销传播服务业渗透，将可利用的资源渗透到对方行业中，将原属于不同价值链的生产经营活动相互交融在一起，丰富原有价值链的内涵。
整合营销传播服务业的很大一部分业务是为客户组织促销活动，促销活动的整个流程包括市场调研、活动主题、概念设计、促销品生产等多个环节，而促销活动的核心就是怎样通过促销品吸引消费者，在物质匮乏的年代，人们什么都需要，送什么促销品都能吸引消费者，但是随着人们物质生活水平的提升，普通的促销品吸引力越来越小，需要更有设计感的产品。
而动漫衍生品富含文化元素，将这些元素加入到促销品的设计中，增加促销品的吸引力，提升整合营销服务提供商的竞争力。
同基金项目：北京市科技计划——北京动漫衍生品个性化关键技术研发(D171100003317001)，项目负责人：曹淑艳。
