30年代上海先施 公司广告牌
五、当代广告业的特征
（一）广告与经济、政治等活动的关联度越来越高， 广告投资费用不断增加。 （二）广告活动的理念发生变化，广告公司通过扩大 服务范围，试图提高广告在企业经营管理中的地位。 （三）经济全球化与广告公司的全球化经营成为广告 业的主题。 （四）目标营销观念的流行与新技术的支持。 （五）广告知识的综合性 （六）广告代理制的成熟性 （七）广告传播的快捷性 （八）广告技术的先进性 （九)广告媒体的多样性
11月 中共中央宣传部发布《关于报刊、广播、电视刊登 和播放外国商品广告的通知》。 12月 中央电视台播出“首都出租汽车公司”的广告。
本章结束
二、近代印刷广告的发展
广告的发展是从近代印刷技术的 发明和报纸的产生开始的。 印刷技术的发明和使用打破了广 告行业自产生以来在原始时期缓 慢发展的状态。
《申报》的广告
中国近代招贴画广告
近代外商来华企业广 告(莫斯科克萨德源布 庄)
三、广告行业的兴起与广告 公司的形成
（一）广告代理的出现 广告活动的专业化是从美国开始的。 1841年，帕尔默兄弟在宾夕法尼亚的费城开 办了第一家广告公司,专为各家报纸兜售广告 版面,并自称为"报纸广告代理人"，宣告了广 告代理业的诞生。
2.中国广告的第二次变革（宋代----鸦片战争前）
宋——造纸术和印刷术： 店招（突出字号或名号--信誉或承诺，标志性）、 叫卖广告、 吟唱广 告 殿堂装饰 标记广告 幌子 印刷广告 声响广告 明——更宽泛的领域进一步传播： 叫卖 吟唱广告 诗歌广告 声响广告 印刷广告 招牌广告 幌子 广告 清——日趋成熟 诗词广告 殿堂装饰广告 冲天广告 招幌 叫卖和吟唱 声响广告
