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自媒体短视频传播特点分析自媒体短视频指的是由自媒体人创作和发布的短视频内容，通过社交媒体平台进行传播和推广。
随着网络和移动设备的普及，短视频成为了越来越多人获取信息和娱乐的主要方式。
本文将从内容形式、传播方式和用户特点三个方面对自媒体短视频的传播特点进行分析。
一、内容形式1. 简短鲜活：短视频以时间较短的形式展示内容，通常在1-5分钟之间。
这样的形式更符合现代人的快节奏生活方式，观众可以迅速浏览和消化。
2. 多元化：自媒体短视频的内容形式丰富多样，涵盖了搞笑、娱乐、教育、美食、时事等各个领域。
这种多元化的内容能够满足不同人群的需求，吸引更多的观众。
3. 创新性与个性化：自媒体短视频以创新和个性化为特点，通过剪辑、特效、配乐等手法进行呈现。
许多自媒体人通过个人风格和创新表达方式吸引观众的注意力。
二、传播方式1. 社交媒体平台：自媒体短视频主要通过社交媒体平台进行传播，如抖音、快手、微博、微信等。
这些平台提供了丰富的社交功能和用户粘度，使得短视频能够快速在网络上传播。
2. 用户分享传播：用户是自媒体短视频传播的重要力量。
观众可以通过点击“分享”按钮将自己喜欢的短视频分享给朋友，也可以将短视频发布到自己的社交媒体账号上。
这种用户分享传播模式使得短视频能够迅速扩散。
三、用户特点1. 年轻化：自媒体短视频主要以年轻人为主要受众群体，他们对于新鲜有趣的内容比较感兴趣。
自媒体短视频通过语言、道具和剪辑等方式满足年轻人的个性需求。
2. 互动性：自媒体短视频强调与观众的互动。
观众可以通过评论、点赞、转发等方式与自媒体人进行互动，增加了观众的参与感和忠诚度。
3. 个性化需求：自媒体短视频能够满足观众的个性化需求，使得观众能够根据自己的爱好和兴趣进行选择和消费。
观众可以根据自己的需求和喜好选择自己喜欢的自媒体人和短视频内容。
自媒体短视频通过简短鲜活的内容形式、社交媒体平台的传播方式和年轻化、互动性、个性化需求的用户特点，成为了当下流行的传播方式之一。
自媒体短视频传播特点分析随着互联网的迅速发展，自媒体短视频成为了信息传播的一种重要形式。
自媒体短视频指的是由个人或小团队制作并通过自己的网络平台进行传播的视频内容，主要通过社交媒体、视频分享平台等渠道将信息传递给观众。
以下将对自媒体短视频传播特点进行分析。
自媒体短视频的传播速度非常快。
随着互联网技术的发展，人们获取信息的方式越来越迅速，自媒体短视频正是迎合了这一需求。
相比于传统媒体，自媒体短视频制作周期短，更新速度快，可以迅速捕捉时事热点和新闻事件，并在第一时间进行传播，提高信息传递的效率。
自媒体短视频具有高度的娱乐性。
自媒体短视频制作通常采用轻松有趣的方式，融入了大量幽默搞笑元素，能够吸引观众的注意力。
这种娱乐性使得观众更易于接受和分享这些视频内容，进而扩大了信息的传播范围。
自媒体短视频具有创新性和个性化。
自媒体短视频传播可以突破传统媒体的框架和限制，内容创作者有更大的自由度和创造力。
他们可以根据自己的兴趣和理念制作视频内容，呈现独特的视角和风格，进而吸引特定群体观众的关注。
这种个性化的特点使得自媒体短视频能够形成一种独特的品牌和文化。
自媒体短视频传播更加直观和生动。
相比于文字和图片，视频更能够形象地展示事件和事物。
自媒体短视频可以通过图像、音乐、文字等多种元素的组合，生动地呈现内容，使观众更容易理解和接受。
这种直观性可以更好地满足观众的需求，增加他们对视频内容的关注和共鸣。
自媒体短视频传播具有交互性。
自媒体短视频制作者和观众之间可以通过评论、点赞等方式进行互动。
观众可以直接表达自己的观点和看法，与制作者进行交流，形成一种互动的传播形式。
这种交互性不仅增强了观众的参与感和归属感，还有助于建立和加强制作者与观众之间的良好关系。
自媒体短视频传播具有传播速度快、娱乐性高、创新性和个性化、直观性强、交互性等特点。
这些特点使得自媒体短视频成为了信息传播的一种重要方式，并在互联网时代发挥了巨大的作用。
未来，随着技术的不断发展和观众需求的变化，自媒体短视频传播特点也将不断更新和演化。
自媒体短视频传播特点分析近年来，随着互联网技术和智能手机的发展和普及，自媒体短视频成为人们获取信息和娱乐的一种主要方式。
自媒体短视频以其内容丰富、传播速度快、互动性强等特点受到越来越多的关注和喜爱。
那么，自媒体短视频传播的特点有哪些呢？一、生动直观自媒体短视频的内容通常以图像、音频和动画等形式进行表达，不像文字那样需要经过读者的思考和解读，所以更能够生动直观地传递信息，吸引用户的注意力。
另外，自媒体短视频还能够借助配乐、场景设计、特效等手段增加内容的表现力，让用户能够更加容易获得情感共鸣。
二、时效性强与其他形式的传媒相比，自媒体短视频的制作和发布速度非常快捷，能够迅速反应时事热点和用户需求，并通过各种社交平台快速传播，使信息迅速传达到大众中。
同时，自媒体短视频也易于与用户的日常生活和潮流相联系，能够较好地把握市场需求，被广泛采纳和接受。
三、互动性强在自媒体短视频的传播过程中，用户不仅仅是被动的接受者，还可以通过点赞、评论、分享等方式与内容进行互动。
这种互动性不仅可以增加用户的参与感和黏性，也可以通过用户的反馈去不断优化内容，吸取意见，提供更好的内容质量和用户体验。
四、覆盖面广自媒体短视频的传播途径非常多样化，可以通过各大视频平台、社交媒体、微信公众号以及一些短视频APP等多个渠道进行传播，覆盖面广，受众范围广泛。
另外，自媒体短视频的传播媒介也很多样化，既可以是大众所熟悉的流行音乐、综艺娱乐，也可以是新闻报道、科技智能等多个领域，满足了不同用户的需求。
总之，自媒体短视频的传播特点在于生动直观、时效性强、互动性强、覆盖面广等方面，已经成为了一种重要的传媒形式。
它在信息传递、营销推广以及内容表达和创新方面发挥了巨大的作用，对于创作和传播者来说，必须充分认识和把握这些特点，才能创作出更好的、更具有影响力的自媒体短视频作品。
自媒体短视频传播特点分析自媒体短视频成为当下流行的传播方式，其独特的特点吸引了众多用户的关注。
通过短视频，人们在碎片化时间里获取信息、获取乐趣，同时也成为了一种社交形式，通过短视频传播个人观点、经验和生活趣事。
在自媒体短视频的传播中，一些显著的特点不容忽视，下面将对这些特点进行分析。
1. 短视频传播的快速性自媒体短视频传播与传统媒体不同，其快速性是其最重要的特点之一。
传统媒体的制作与播出过程需要经历繁琐的审核、录制、编辑等多个环节，而自媒体短视频则可以在短时间内完成制作并快速传播。
用户在观看视频的也可以快速地将感兴趣的内容分享给其他人，传播速度之快令人惊叹。
这种快速性使得信息迅速传播，影响力迅速扩大，使得自媒体短视频成为了一种非常迅速的传播方式。
2. 短视频传播的碎片化自媒体短视频传播的碎片化特点是其另一个重要特点。
由于短视频时间短暂，内容简练，使得用户可以在碎片化的时间里随时随地观看和分享，不会占用太多时间。
这种碎片化的特点迎合了现代人快节奏的生活方式，更容易吸引用户的注意力，增加用户的观看和互动。
3. 短视频传播的互动性自媒体短视频传播增强了用户之间的互动性。
在传统媒体中，观众只能被动接受信息，而自媒体短视频传播则可以让用户更加活跃地参与其中。
用户可以发表评论、点赞、分享、转发等方式与视频作者进行互动，也可以通过弹幕、私信等方式直接与视频作者进行交流，这种互动性大大增强了用户与内容之间的联系，使得用户更加乐意参与传播。
4. 短视频传播的情感共鸣自媒体短视频传播的情感共鸣特点也十分显著。
短视频内容通常直接且生动，能够引起用户的情感共鸣。
一些真实的、温馨的、搞笑的、感人的瞬间都能够打动用户的心弦，引起共鸣。
当用户看到有趣的、有意义的视频时，往往会情不自禁地分享给朋友、家人，与他们一同共享这份快乐、感动。
这种情感共鸣使得短视频传播更加有感染力，更容易引起用户的关注和参与。
5. 短视频传播的多样性自媒体短视频传播的多样性体现在内容形式上的多样与内容题材上的多样。
移动短视频的传播特性和媒体机遇移动短视频的传播特性和媒体机遇随着移动设备的普及和网络速度的提升，移动短视频正逐渐成为人们获取信息、放松娱乐的重要方式。
这种形式独特的视频内容传播方式，不仅拥有独特的传播特性，也为媒体带来了诸多机遇。
一、移动短视频的传播特性1.时效性：移动短视频的内容通常简短、直接，适合在短时间内进行传递和接收。
与传统的电视节目或电影相比，移动短视频更快速地传播信息，用户可根据自身需求快速获取所需内容。
2.用户主动性高：与传统的电视频道相比，用户在移动短视频平台更具有选择权和自主性。
用户可以根据个人喜好选择观看的视频内容，也可以自主选择是否与其他观众进行互动，这种双向的交互能够增加用户参与度。
3.碎片化：由于移动短视频通常时间较短，因此视频内容具有碎片化的特点。
这种碎片化的内容更符合现代人的快节奏生活方式，用户可以在碎片时间中随时观看，从而提高视频的观看率。
4.社交属性强：移动短视频平台融合了社交媒体的特性，用户可以通过点赞、评论和分享等方式与其他用户进行互动。
这种社交属性的存在增强了用户粘性，同时也为内容创造者提供了更广阔的推广平台。
二、移动短视频的媒体机遇1.新的传播渠道：移动短视频为媒体提供了一个新的传播渠道。
通过移动短视频平台，各大媒体机构可以将原有的新闻、娱乐等内容进行快速传播，扩大受众群体。
2.个人创作者的机遇：移动短视频平台的兴起为个人创作者提供了广阔的舞台。
除了传统的媒体机构，个人创作者也可以通过创作有趣的短视频吸引用户关注，并在视频平台上积累粉丝和影响力。
3.精准营销和推广：移动短视频平台的用户行为数据可以为广告商提供有针对性的广告投放渠道。
通过分析用户喜好和观看习惯，广告商可以在相关领域选择进行投放，从而实现更为精准的推广。
4.内容定制化：移动短视频平台可以根据用户的喜好和观看习惯，推送符合用户兴趣的内容。
这种个性化的推送不仅提高了用户满意度，也为内容创作者和媒体机构提供了更大的内容呈现机会。
自媒体短视频传播特点分析
近年来，随着移动设备和网络技术的迅猛发展，自媒体短视频逐渐成为了一种主流的
传播方式。
与传统媒体不同，自媒体短视频具有以下几个显著特点：
一、门槛低，制作简单
相较于传统媒体，自媒体短视频制作门槛低，制作比较简单。
只需要一台手机、一个
好的剪辑App，一个创意点子就能制作出一部有趣的视频。
相对而言，传统媒体需要资金、设备、人员等多种条件支持才能完成一部好的作品。
二、内容形式多样
自媒体短视频的内容形式多种多样，可以是日常生活中的小故事、趣味性的段子、美
食旅游Vlog、微视频剧等等。
这让用户在观看自媒体短视频时不至于感到枯燥乏味，也能更好地满足人们多元化的视听需求。
三、传播快速、覆盖广泛
因为自媒体短视频通常在微信、微博、抖音等社交平台传播，这些平台自带了庞大的
用户群体。
同时这些平台的用户也非常活跃，他们喜欢分享自己喜欢的内容，这让自媒体
短视频的传播速度非常快，并且覆盖范围广泛。
四、交互性强，用户参与度高
自媒体短视频的创作者往往会在视频制作中增加一定的互动元素，如提问等，这一方
面能够吸引用户的注意力和积极参与，提高用户的参与度和忠诚度，另一方面还可以通过
交互获得用户的反馈，从而进行精细化运营和个性化创作。
总的来说，自媒体短视频的传播方式不仅门槛低、制作简单，而且内容形式多样化、
传播速度快、延伸度广、互动性强、用户参与度高等，这些特点使得自媒体短视频成为了
一种非常热门的新兴媒体形态。
从传播学角度分析自媒体短视频的传播现状一、自媒体短视频的特点自媒体短视频在传播学角度具有以下几个特点：1. 传播形式简单直接：自媒体短视频通常以视频的形式发布，直观生动，能够直接吸引受众的注意力，达到传播的效果。
2. 传播速度快：自媒体短视频的传播速度很快，可以在短时间内迅速传播到全球范围内的受众，形成传播热点。
3. 传播范围广：自媒体短视频可以通过各种平台进行传播，覆盖的受众范围广泛，可以实现全民传播。
4. 互动性强：自媒体短视频往往具有强大的互动性，受众可以通过评论、点赞、分享等方式参与到传播中，形成传播网络。
二、自媒体短视频的传播现状1. 自媒体短视频平台兴起：随着移动互联网的快速发展，自媒体短视频平台如抖音、快手等相继兴起，吸引了大量的用户和创作者，成为了短视频传播的主要平台。
2. 视频内容丰富多样：自媒体短视频内容涵盖了各个领域，有搞笑、美食、旅游、科技等多种类型，满足了不同受众的需求，形成了多元化的传播格局。
3. 热点事件传播迅速：自媒体短视频平台在热点事件的传播中起到了重要作用，能够迅速传播各种热点事件的信息和观点，引发广泛的关注和讨论。
4. 创作者群体壮大：越来越多的创作者通过自媒体短视频平台展示自己的才华和创意，形成了一个庞大的创作者群体，推动了自媒体短视频内容的不断更新和升级。
三、自媒体短视频的传播规律1. 视频质量是关键：在自媒体短视频的传播中，视频的质量是关键因素。
高质量的视频能够吸引更多的受众，获得更多的曝光和传播。
2. 内容需求多样化：随着受众需求的多样化，自媒体短视频的内容也呈现多样化的趋势，创作者需要根据受众的需求不断更新和调整内容。
3. 社交化传播特点明显：自媒体短视频的传播具有明显的社交化特点，受众之间通过点赞、评论、分享等形式进行互动，形成传播网络。
4. 平台算法影响传播效果：自媒体短视频平台的算法对视频的传播影响很大，创作者需要了解平台的算法规则，做出相应的视频策略。
从传播学角度分析自媒体短视频的传播现状随着智能手机和5G网络的普及，自媒体短视频成为了当下社交网络中最为流行的媒介形式之一。
从传播学的角度来看，自媒体短视频的传播现状主要表现在四个方面：传播渠道、内容特点、用户行为和社会影响。
首先，自媒体短视频的传播渠道日益多样化。
除了更传统的视频网站、社交互动平台，如B站、微博、抖音等，网络直播、短视频应用的“流量入口”，也成为了其重要的扩散途径。
这些各不相同的平台，吸引了不同口感、年纪、文化背景、地域特色的观众，更加丰富了短视频内容的形式和传播效应。
其次，短视频内容特点的转变加速了其传播速度。
短视频拥有语音、视觉、情感、语言等方面的表达，可以快速、精准地传达信息。
自媒体短视频内容不断地向更加轻松、娱乐、段子化迁移，没有复杂的剧情、严肃性的表现，有更多的轻松、简单、幽默、体现人性的特点。
许多主题已基本固定下来，如美食、娱乐八卦、生活小技巧、街头街角设计……这些内容制作容易、传递快速的特点赢得了品牌和观众的充分认可。
第三，自媒体短视频的用户行为调研表明，观众快速的观看和参与程度，成为了视频爆发传播的重要原因。
相当一部分观众会通过转发、评论、点赞和收藏等行为，积极参与视频创作与传播，加速其消息的传播推广。
此外，短视频平台的算法也很好地促进了视频的传播，将更多用户目光被吸引至视频内容，提高视频播放量和观众粘度。
最后，随着自媒体短视频的流行，其对社会产生的影响也日益出现。
自媒体短视频的传播，往往带有一定的社会性和文化性特点，以各种流行的、艺术性的、科技性等形式为载体，对思想观念、文化方式、生活态度、消费习惯等方面的影响愈加深远，甚至形成自媒体短视频文化，在一定程度上影响和导引着人群日常生活和娱乐消费。
总体而言，自媒体短视频可以说是互联网传播效应的缩影。
它的传播特点，是近年来信息的快捷传输、跨越地域界限的重要举措，对于未来信息生产与消费的新格局，以及科技、文化、市场等各领域的发展，都有着重要的意义。
自媒体短视频传播特点分析
随着移动互联网的普及，自媒体短视频成为了一种新的传播形式，互联网用户越来越依赖短视频获取信息和娱乐。
自媒体短视频具有以下几个特点。
一、短小精悍
自媒体短视频一般在1-3分钟之间，能够迅速概括信息、事件或创意，给予用户新鲜感和快感。
短小精悍的特点也是短视频能够在移动互联网上的流行的重要原因之一。
二、多元化
自媒体短视频的内容形式可以多种多样，可以是个人体验分享、吐槽八卦、时事热点或创意视频等，各行各业均有涉足。
而且，自媒体短视频还可以整合诸多元素，如文职、音频、特效等，甚至加入游戏元素，使得短视频内容更加丰富多彩。
三、易于传播
自媒体短视频具有易于分享的特点。
在微信、微博、抖音等社交平台分享短视频只需简单的几个操作。
受众可以快速并且免费地分享、转发、评论短视频。
四、生动形象
自媒体短视频通常以视觉效果为主，可以通过生动形象的视频内容更加直观地对受众传递信息和情感，强化观点的清晰度和可懂度。
同时，短视频传播的快速性也能够带动短视频主题的快速传播，将其它传媒所不能达到的传播目的快速完成。
五、主观性强
自媒体的短视频往往具有更加强的个人主观色彩。
由于线上媒体的不受制约，自媒体的短视频内容更容易凸显作者的主观性质，更能够展现其独特见解和风格特点。
总之，自媒体短视频在移动互联网上的广泛传播反映了人们在获取信息和娱乐方面的刚性需求，其中的特点也都是后其流行和发展的原因。
未来自媒体短视频会继续繁荣，并在更多领域拓展。
自媒体短视频传播特点分析自媒体短视频已经成为当今移动互联网时代中最受欢迎的内容传播方式之一。
人们在快节奏的生活中更喜欢通过短视频来获取信息和娱乐，因此短视频在传播过程中具有独特的特点。
本文将从内容生产、传播渠道、受众特点等方面对自媒体短视频传播特点进行分析。
一、内容生产自媒体短视频的内容生产相对简单而丰富。
相比于传统视频，短视频更加注重内容的精简和细腻。
内容创作者可以利用手机等便携设备轻松完成短视频的录制和编辑，从而降低了内容生产的门槛，使更多的人可以参与其中。
短视频的内容形式也更加多样化，既有小品、搞笑、美食、生活记录等轻松娱乐型内容，也有时事热点、科普知识等有深度的内容，满足了不同受众的需求。
二、传播渠道自媒体短视频的传播渠道主要是各大短视频平台，如抖音、快手、火山小视频等。
这些平台以其便捷的操作和精准的推荐算法，吸引了亿万用户在上面刷视频、推送视频。
这些平台拥有着巨大的用户群体，使得短视频作品在短时间内能够被大量观众所接触。
这些平台的分享和转发功能也为短视频的传播提供了便利，有助于内容的快速传播。
三、受众特点短视频的受众群体广泛，覆盖了各个年龄段和兴趣爱好的人群。
年轻人是短视频的主要受众群体，他们热爱新鲜、有趣的内容，更加善于接受新事物，因此对于短视频的接受程度较高。
短视频便于消化，符合当代人碎片化阅读和观看的需求，使得在快节奏的生活中，人们可以在短时间内获取到所需的信息和娱乐，节约了时间成本。
自媒体短视频传播具有内容生产简单、传播渠道广泛、受众特点多样等特点。
这种传播方式为内容创作者提供了更多的机会，使得优质内容得以展现，也为受众提供了更加丰富多彩的内容选择。
需要注意的是，短视频内容的碎片化也带来了信息过载和内容质量参差不齐的问题，因此在传播过程中应该更加注重内容的质量和正能量的传播，为观众创造更加积极、健康的内容环境。
自媒体视频节目的传播特性与竞争力提升
关于什么是自媒体，目前还没有明确的定义。
“We Media（自媒体）”这个概念最初由谢因?波曼（Shayne Bowman）与克里斯?威斯（Chris Wills）这两位美国学者提出。
2003年7月，他们在出版的自媒体研究报告中称：“自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的传播途径。
”①媒体人潘越飞对自媒体的定义是：“说人话、接地气、有标签。
”他理解的自媒体，背后是活生生的人。
《罗辑思维》的创办人罗振宇也颇为认同这点：“第一个特征是以人格魅力为核心;第二个特征就是全平台，不局限于某一种载体;第三个是必须有商业价值。
”新媒体观察者、上海交通大学媒体与设计学院教师魏武挥认为：“真正意义上的自媒体必须有强烈的个人特征和风格。
那么自媒体就势必是一个主观媒体，是一种评论式的媒体。
”②本文所指的自媒体节目，是指自主化的传播个体或组织通过电子化的手段，以固定的节目形式和时间向不特定的大众群体或个人传递信息的新媒体的总称。
目前，国内自媒体的存在形式主要有三种：文字、音频和视频。
文字类的门槛较低，数量最多，音频和视频类节目依托互联网技术平台的日益完善正逐渐兴起。
目前中国网民数量已经攀升至世界第一。
庞大的用户群、技术的发展以及互联网产业的日新
月异，为我国自媒体的发展提供了坚实的基础。
在此基础上，视频网站的崛起以及流量费用的降低，则为自媒体视频节目开辟了道路。
高晓松的《晓说》、罗振宇的《罗辑思维》、王凯的《凯子曰》等自媒体脱口秀视频节目，继承了新媒体在时空传播上的优势，依托一批跳出体制的传统媒体人，以专业化的运作方式，弥补了网络自制节目草根化和分散化的弱点。
这类节目基于普通民众对意见领袖信息分享的需求，使一群自媒体人各成一派，搭建起无框架的、相对自由的网络平台，打造出了一批各具特色的自媒体视频节目。
它们在打破传统媒体垄断信息传播资源、拓宽信息传播渠道方面起到重要作用。
其中，《晓说》和《罗辑思维》在众多的自媒体节目当中脱颖而出，受到学界和业界的关注和热议。
《晓说》和《罗辑思维》收看率高的原因
首先，主持人是具备一定知名度的意见领袖。
不论是舆论监管严格把关的传统媒体，还是在言论相对自由的网络平台上，公众对于公共事务信息的官方获得渠道仍然十分有限，转型期社会产生的不安全感使公众转而依赖于意见领袖。
《晓说》的主持人高晓松是著名音乐制作人，《罗辑思维》的主持人罗振宇原为央视著名制片人，两人在其各自领域中都具有一定的权威性，他们作为意见领袖所具备的知名度和公信力使节目更具有可信度。
其次，运营渠道和推广平台多样。
随着智能手机、平板电脑等移动终端越来越普及，人们的信息接受方式正在逐渐改变，移
动终端平台在当今的传媒格局中占据着更加有利的席位。
《晓说》和《罗辑思维》依靠视频网站、微信公众平台、微博以及传统媒体等多重渠道进行推广和宣传，利用多元化的传播介质达到传播效果最大化。
再次，自媒体视频节目集聚了优质内容资源。
随着互联网经济的快速发展，新媒体产业带来的经济效益开始超过传统媒体，节目制作成本相对来说更加低廉。
《罗辑思维》的节目形式虽然略显单调，缺少绚丽的演播室，用单一机位摄像机进行拍摄，但凭借内容取胜，节约了昂贵的制作费用，用低成本做出了相较于其它网络平台更加精良和专业的节目。
自媒体视频节目的传播特性
自媒体视频节目与传统电视节目相比，借助互联网的优势，有了新的突破点和创新点。
1.自媒体节目的传播主体既不是传统媒体的专业主持人，也不是“网络草根”，他们是已经具备了一定知名度和权威性的意见领袖，身份已经得到了公众认可。
主持人依靠个人丰富的知识积累形成独特的“人格魅力体”。
③作为传播主体的主持人能够吸引观众，在公共事务的舆论中起着引领作用。
高晓松能结合当下的社会热点，对公共事务发表独到的见解;罗振宇注重知识的深度和广度，往往能从一个小事件或某本书的小片段中以小见大，通过某一个话题引发对社会的思考。
《晓说》和《罗辑思维》两档节目的内容和质量都依赖于主持人，作为意见领袖，主持人
提升了整个节目的专业性。
2.主持人既是传播主体也是传播内容，受众接收的信息是主持人传递的内容信息，受众同时要接受主持人作为“人格魅力体”的存在。
从宏观来看，主持人作为个体存在，放在节目的整体中，主持人是节目中的一个元素、一个部分，受众接收的传播内容是主持人的整体形象;从微观来说，主持人的人格魅力由多个部分组成，受众从中选择性地挑选符合自己标准的内容。
从一方面来看，传播内容是主持人表达的观点和思想;从另一方面来看，受众接受的信息是节目打造出来的以主持人为原型的“人格魅力体”。
主持人在节目中不仅起到了连接观众和媒体的串联作用，也成为节目的标签，从而打造了节目独一无二的特性。
3.传播渠道更加多元化。
自媒体视频节目凭借多元化的传播渠道，汇聚不同平台的优势进行整合传播，以达到更好的传播效果。
爱奇艺、腾讯视频、乐视网、优酷网等视频网站的影视资源丰富。
《晓说》作为优酷网的主打节目之一，能够依靠优酷网的强大平台，再加上高晓松的微博以及节目的官方微博进行推广，传播平台得到了延伸。
2012年9月，《晓说》正式落户浙江卫视黄金档，开创了依托网络的自媒体视频节目反哺电视媒体的先河。
《罗辑思维》的独特之处则在于，除了主打视频依靠优酷网之外，每天早上的60秒微信语音推送锁定了超过110万新用户，另外“罗辑思维图书”和“罗辑思维微刊”等副产品也同时上线。
2014年上半年，罗振宇开始“罗辑思维月饼实验”和“罗
辑思维全国巡演”，试水互联网社群经济，开启了自媒体盈利模式的新探索。
4.传播对象定位明确。
《罗辑思维》主要服务于70后到90后中有“读书求知”需求的群体，试图打造一个互联网知识社群。
罗振宇利用互联网时代的经济特点解释《罗辑思维》的受众定位――强化用户认同感与“连接”。
对于受众来说，《罗辑思维》的存在价值在于这个受众群体对自我价值认可的需要，而节目恰好将这种“认同”转化为连接受众的纽带。
“在知识中寻找见识”的求知热情，“爱智求真，积极上进，自由阳光，人格健全”的人生信条，契合了当代知识青年的精神诉求。
社会地位和个人兴趣相似的人之间的交往，通常是一种高效率交往，由于知识结构大致相似，他们容易在认知、态度、行为转变等方面相互影响。
对于《罗辑思维》的受众来说，《罗辑思维》的根本价值在于这个群体对自我价值认可的需要，而节目将这种认同转化为连接受众的纽带。
《晓说》和《罗辑思维》对自媒体节目制作与传播的启示
2.打造主持人强烈的人格色彩。
《晓说》和《罗辑思维》的成功要素里，主持人强烈的人格色彩是关键。
主持人是整个节目的形象和定位，主持人的人格色彩是吸引观众以及寻找认同感的来源。
在互联网时代海量信息的流通传播中，受众更需要的是情感的价值，而不仅局限于功能的价值，这就需要主持人的个性化和人格化。
在自媒体视频节目当中，主持人的举手投足、音容笑
貌都以动态的形式展现在观众面前，这样的直观感受更加有利于打造人格魅力。
对于高晓松和罗振宇来说，他们传达给观众的不仅是节目的信息，同时还有一个清晰的人格展现在观众面前。
3.内容微型化，追求小而精。
《晓说》和《罗辑思维》每期视频节目内容都在45分钟左右。
据统计，前20分钟达到播放量的高峰值，后面20多分钟逐渐呈下降的趋势，而罗振宇每天的60秒微信推送赢得了大量的听众。
在简短的时间内让观众收获最多的信息，是自媒体视频节目相对于其他媒介产品的优势。
在海量信息时代，内容简短精练能够快速地锁定受众。
4.多向互动，增强受众黏合度。
加拿大传播学者麦克卢汉曾指出，“新媒介出现的最大意义在于它极大地改变了人们的生活方式，并颠覆着社会的沟通和交流的模式”。
④移动终端的出现带给用户交流的便捷性、信息的易得性，这种新媒介正在改变着人们的生活方式、阅读方式和交流方式。
《罗辑思维》致力于打造小众型的知识社群，每天不间断的60秒微信语音推送则是《罗辑思维》锁定忠实用户的关键。
微信语音直达用户的推送模式，为受众营造了点对点的传播，大大增强了受众的黏合度。
主动参与的订阅模式和回复方式使受众参与了整个信息传播过程，信息一旦被受众认同并转发至朋友圈，强关系带来的信任感就使信息有机会得到“二次传播”。
跟传统电视媒体相比，自媒体视频节目依托互联网平台，不仅在节目制作和宣传成本上占有优势，节目受到的各种限制也相
对较少。
依靠主持人和背后团队，自媒体这股新生的力量正在挑战着传统媒体的霸主地位。
人们越来越需要自媒体发挥其媒体属性，然而如何提升自媒体视频节目的竞争力，是自媒体人在未来的发展中需要考虑的问题。
注释：
①【美】Chris Willis，Shayne Bowman：We Media[M]，The Media Center，2003年版
②薛芳：《自媒体看上去很美》[N]，《南方人物周刊》，2013年第16期
③李成：《“罗辑思维”的运行逻辑和想象空间》[G]，《中国记者》，2014年第3期
④【加】麦克卢汉著，何道宽译：《理解媒介：论人的延伸》[M]，商务印书馆，2000年版
（作者为广州体育学院体育新闻系研究生、广东电视台高尔夫频道电视编导）。
