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旅游市场调研分析报告（共17篇）第1篇：旅游市场分析报告旅游市场分析报告XXXXX 旅游管理XXX一、我国旅游市场的特点（一）中国国内旅游市场的特点1．人口基数大，出游规模大，人们收入普遍提高，带薪假期延长，闲暇时间增多国内旅游市场总体上呈现出持续高速发展的态势2．国内旅游市场地域差异大，但有逐步缩小的趋向明显农村和城市，城市居民是其主体，农村国内旅游市场潜力巨大；东部沿海地区和中西部地区，沿海构成了国内旅游市场的主体，中西部地区却相对落后。
3．人民受教育程度提高4.国内旅游市场结构优化，消费档次提高，旅游者需求各有不同以观光度假为出游目的的纯旅游者已成为市场主体；中程、远程旅游者的份额明显增多；出游目的地由一地向多地发展；以个人出游、亲朋结伴同游的散客市场发展迅速；旅游客源地除3大都市圈以外，省会城市和其他副省级城市市场份额提高，沿海发达地区农村、中西部地区大中城市郊区旅游客源市场活跃；客源群体多元化。
消费水平大幅度提高。
（二）中国国际出境旅游市场的特点1．出境旅游的市场规模不断扩大中国的出境旅游起步虽晚，但发展速度快、规模大2．出境旅游客源地产出相对集中中国公民出境旅游的客源省（市、区）中，处于前十位的是广东、云南、广西、辽宁、黑龙江、福建、上海、北京、内蒙古、浙江，而且高度集中于北京市、广东省及珠江三角洲地区、上海市及长江三角洲地区、浙江省与黑龙江省。
3．出境旅游目的地不断扩大，但主要集中于亚太和欧美地区中国公民出国旅游目的地主要集中于亚太和欧美地区，尤其是亚洲目的地国家和地区的份额约占80%。
其中又以港澳地区为最，其次为韩国、日本及东盟各国；欧洲份额已超过10%，美洲约占5% 。
4．因私因公出境旅游人数已发生结构性变化（三）旅游市场的消费特征：旅游市场的消费者成熟和理性1．观光型走向休闲度假型(1) “深度”旅游的兴起。
游客不再追求到此一游，而是希望通过旅游获得精神上的愉悦和满足。
游客不愿意在导游的驱赶下快快走，现在人们更愿意慢慢走，怎样放松怎样游。
旅游业发展现状和前景分析旅游业是一个重要的经济支柱产业，其发展对于国家经济的增长、就业的提供以及地区发展的促进具有重要的作用。
目前，全球旅游业发展迅猛，我国作为旅游资源丰富的国家，旅游业发展前景广阔。
本文将对旅游业的发展现状和前景进行分析。
首先，从旅游业的发展现状来看，目前全球旅游业呈现出以下几个特点。
1.旅游业规模不断扩大。
随着人们生活水平的提高和休闲观念的兴起，旅游需求不断增加。
根据世界旅游组织的数据，2024年全球旅游业收入达到1.63万亿美元，全球旅游人次达到14亿人次，旅游业规模持续扩大。
2.旅游市场竞争激烈。
随着全球旅游市场的扩大，各个国家和地区都加大了对旅游业的发展力度，竞争非常激烈。
传统的旅游大国如法国、意大利、西班牙等国家持续发展旅游业，新兴旅游业市场如中国、印度、巴西等国也在快速发展。
3.新兴旅游业形态不断涌现。
随着科技的不断进步和创新，新兴旅游业形态逐渐涌现。
例如，在线旅游平台的兴起让旅游变得更加便捷，共享经济模式的发展使得民宿和旅游交通等领域发生了巨大变革。
4.旅游业利益链条拉长。
旅游业的发展涉及到众多相关产业，从旅游交通、酒店住宿、餐饮娱乐到购物消费等，形成了庞大的旅游业利益链条。
这不仅带动了相关产业的发展，也为就业提供了更多机会。
从以上现状来看，旅游业发展激烈竞争，同时也面临着许多机遇和挑战。
那么，旅游业的发展前景如何呢？首先，旅游业在我国经济发展中的地位日益重要。
我国拥有丰富的旅游资源，包括自然风光、人文历史和民俗文化等。
随着人们生活水平的提高和休闲观念的兴起，旅游需求不断增加。
根据国家统计局的数据，2024年我国旅游业继续保持快速增长，旅游业总收入达到6.75万亿元，同比增长10.5%。
其次，旅游业对于地区经济发展的带动作用明显。
旅游业的发展可以带动相关产业的繁荣，增加就业机会，提高地区经济的发展水平。
尤其是一些地域相对偏远、经济相对薄弱的地区，通过旅游资源的开发和旅游业的发展，可以实现地方经济的转型升级。
旅游行业分析报告（通用3篇）旅游行业分析报告（通用3篇）旅游行业分析报告篇1 旅游业具有轻资产、少污染、促内需的特点，并带动商业、住宿、交通运输、环境建设、环保治理、文化产业等多行业共同进展，延长的产业链较广，堪当经济转型的重任。
改革开放以来，中国旅游业快速进展，产业规模不断扩大，产业体系日趋完善。
当前中国正处于工业化、城镇化快速进展时期，日益增长的大众化、多样化消费需求为旅游业进展提供了新的机遇，目前，我国已将旅游业战略性支柱产业。
20xx年，中国旅游业保持快速进展势头。
国内出游人数26.4亿人次，比上年增长13.2%国内旅游收入19306亿元，增长23.6%。
入境旅游人数13542万人次，增长1.2%。
国内居民出境人数7025万人次，增长22.4%。
其中因私出境6412万人次，增长24.5%，占出境人数的91.3%。
目前，中国成为世界第三大入境旅游接待国和出境旅游消费国，并形成全球最大的国内旅游市场。
在三大旅游市场蓬勃进展的同时，旅游业各子行业亦得到较快进展。
目前，全国共有旅游景区2万多家，其中5A 级旅游景区已达125家。
主题公园、旅游文化演艺等新兴业态得到跨越式进展。
我国推行星级标准20多年来，目前全国有星级饭店13552家，其中五星级608家，四星级2172家，三星级5635家，二星级3591家，一星级214家。
在新《旅游饭店星级的划分与评定》标准下，20xx年1月1日起全国全部星级饭店将同时开展饭店星级评定与复核工作。
20xx年以来，经济型酒店数量以平均70%以上的增速飞速扩张。
20xx年，中国餐饮收入额累计超过1.8亿元从1991年到20xx年，中国旅行社行业的企业数由1561家增至23690家。
随着旅游业的进展，三大游市场不断发生变化，游客消费倾向发生转变，中国已进入观光游和休闲游共同进展的时期。
旅游消费阶梯性增长导致旅游市场呈现多层次协同进展的新格局。
随着旅游消费阶梯性分布的特点越来越明显，处于不同梯度的游客需求差异逐渐加大，旅游市场显现出高、中、低端市场协同进展的新格局。
旅游产业旅游产业(Tourist Industry)什么是旅游产业关于旅游产业的概念，人们从不同角度对旅游产业提出了消费性定义和功能性定义。
笔者将旅游产业定义为：以旅游资源为凭借，以旅游设施为基础，通过提供旅游产品和服务，满足消费者各种旅游需求的综合性行业。
因此旅游产业既是文化性很强的经济产业，同时也是经济性很强的文化产业。
根据这一定义，可以看出文化产业与旅游产业是相互融合的，其中旅游产业可以纳入文化产业的内容，包括了为旅游者而提供的文化旅游景区景点的开发建设，旅游活动中的导游和讲解服务，旅游纪念品、工艺品、消费品的生产与销售业，旅游娱乐消遣业等；而文化产业可以纳入旅游产业的内容，包括了文化旅游、文艺演出、会展旅游、网络旅游服务、旅游教育培训等。
由于对旅游业有不同的定义，因而对旅游产业的构成也有不同的观点和看法。
从对国内外有关文献的研究和比较看，对旅游业构成可以概括为部门组成说、类型组成说、功能组成说和泛旅游产业说几种主要观点和看法。
1．部门组成说，按照从事旅游服务不同部门的特点，将旅游产业划分为旅行社业、旅游交通业、旅游住宿业、旅游景观业和旅游组织管理机构等五个部门。
2．类型组成说，按照向旅游者提供旅游产品的直接或间接的区别，将旅游产业划分为三种类型：第一类是直接面向旅游者并为其提供各种物质产品和服务的行业；第二类是间接面向旅游者并支持为旅游者提供服务；第三类是间接影响旅游者而直接对前两类企业产生影响的旅游规划和开发机构等。
3．功能组成说，按照向旅游者提供旅游产品的功能和程度，而将旅游产业划分为两个层次，第一层次是指完全向旅游者提供旅游产品的部门，主要有住宿业、交通运输业和旅游服务机构三部分；第二层次是指部分向旅游者提供产品的行业和部门，主要有餐饮服务业、文化娱乐业、康乐业、零售业和部分公共交通运输业等。
4．泛旅游产业说，按照旅游是一种“出游型消费经济”的大旅游观点，把旅游产业划分为七大类，包括观光农业、会展产业、运动康体产业、参与型娱乐产业、休闲商业、博彩业、创意产业等。
中国旅游业产业结构的优化调整摘要：旅游产业作为第三产业的重要行业之一,是一种特殊的劳动密集型产业,且由于其关联性和延伸性强,带动的直接就业和间接就业覆盖整个产业体系。
但是由于我国旅游业发展从开始之初就是以一种先外后内、以赚取外汇为主的模式进行的,使得我国旅游业产业结构不甚合理。
随着旅游业的快速发展,其问题已经凸现出来。
本文着重论述了与我国旅游业产业结构调整相关的一些理论问题,重新认识了旅游产业结构的几大要素,深入分析了旅游产业结构的现状及产业结构优化调整对整体经济水平的影响,提出了旅游产业结构调整的原则和具体思路。
关键词：旅游地;旅游业;区域整合；产业结构; 优化调整1 旅游产业、旅游产业结构及优化调整1.1 旅游产业1.1.1 旅游产业界定旅游产业，即广义的旅游业，它所包括的范围则要比旅游业广泛得多。
旅游产业是指旅游业和为旅游业直接提供物质、文化、信息、人力、智力、管理等服务和支持的行业的总称。
旅游产业是由食、住、行、游、购、娱组成的旅游服务业构成旅游产业的核心体系，由城建、工业、农业、商贸、文化、科技、环保、教育、通讯和信息等相关行业和部门组成了旅游产业的社会支撑体系，由管理、法规、政策、国际合作和环境与资源保护等构成了旅游产业可持续发展的保障体系。
旅游产业所包括的行业涉及到第一产业、第二产业和第三产业的众多行业。
这些行业主要有：第一，旅游业本身所包括的行业；第二，为旅游业提供物质支撑的属于第一产业的农业、林业、畜牧业和渔业的相关部分；第三，为旅游业提供物质支撑的属于第二产业的轻工业、重工业和建筑业等部门和行业中的相关部分；第四，属于第三产业中的邮电通讯业、金融业、保险业、公共服务业、卫生体育业、文化艺术业、教育事业、信息咨询服务业等行业中的相关部分，以及国家机关中与旅游相关的部门，如旅游行政管理部门、海关、边检等。
由此得出：旅游产业是由旅游服务业与其直接、间接相关的行业和部门共同构成的综合性产业，即人们经常说的“大产业”，是一个有众多行业链组成的产业群体。
旅游产业发展调研报告7篇旅游产业发展调研报告7篇 随着个⼈素质的提升，报告不再是罕见的东西，多数报告都是在事情做完或发⽣后撰写的。
你还在对写报告感到⼀筹莫展吗？下⾯是⼩编整理的旅游产业发展调研报告，希望对⼤家有所帮助。
旅游产业发展调研报告1 ⼀、增强机遇意识，更新发展理念 旅游产业是最符合“两型社会”建设的优势产业，**城市群“两型社会”建设是**旅游产业发展的重⼤战略性机遇，⼤⼒发展旅游产业是**“两型社会”建设的重要抓⼿。
努⼒使**这座⼯业⽴市的城市，逐步向科技新城、⽣态新城和商务花园城市发展。
在旅游产业发展理念上坚持“⼤旅游、⼤好发展、⼤产业”， 将强化市场主体、城市营销等新的旅游发展理念融⼊产业发展规划，真正做到以国际化的视野、战略性的思维推动旅游产业⼤发展。
⼆、强化政府主导，加快发展速度 实施政府主导的旅游发展战略，是我国许多新兴旅游城市快速崛起的成功经验。
我市是⼀个⼯业⽴市的城市，但发展旅游业的先天优势和基础条件⽐较好。
作为我国南⽅的铁路枢纽，公路四通⼋达，航空便捷，具有旅游可进⼊性强的特点。
**资源丰富，品位较⾼。
根据我市旅游产业的发展现状，⼤⼒推进政府主导的旅游发展战略。
落实市委、市政府《关于进⼀步加快旅游产业发展的实施意见》中提出的扶持政策，加强对我市旅游产业的政策驱动和资⾦投⼊，在旅游规划、培育旅游市场主体、打造旅游产业链、城市形象营销、培育旅游⼈才队伍等⽅⾯充分发挥政府的主导作⽤，通过⼤⼒旅游产业，推进我市建设科技新城、⽣态新城的进程。
三、深化产品建设，促进产业升级 针对我市旅游基础设施建设落后，缺乏具有很强吸引⼒的主打旅游产品和旅游精品的现状，应抓住国家扩⼤内需实施的适度从宽的财政和⾦融政策，有选择性地加⼤旅游基础设施建设和旅游产品建设。
要重点完善和提升炎帝陵、桃源洞、酒埠江风景区、⼤京湖旅游区旅游基础设施和相关配套服务功能，提升这四个相对成熟景区的品质，以创建国家等级旅游区为⽬标，加速景区提质上档的进程，打造成带动作⽤⼤的旅游精品，增强我市旅游产品的吸引⼒。
2020年1月第23卷第2期中国管理信息化China Management InformationizationJan.,2020Vol.23,No.21 产业经济及旅游业概述1.1 产业经济的概念产业经济学是一门应用性质的学科，是对应广义的产业分析的需要产生的，研究产业经济学，可以正确地把握产业经济发展的现状及问题，为产业经济政策制定提供科学合理的依据，促进有效的产业结构建立。
1.2 现代旅游业的界定中国旅游业日渐丰富，对经济的贡献越来越突出，因此我国把旅游业归为第三产业，我国有巨大的旅游内需市场和广阔的旅游资源，旅游业被称为“无烟产业”和“永远的朝阳产业”。
现代旅游产业的业务构成包括了景点、旅行社、旅馆、餐饮、交通、娱乐和其他许许多多的经营行业。
当然，主要的基础业务是提供旅途中的衣食住行文娱需要，新时代国家提出在做好基础业务的前提下升级业务。
现代旅游业越来越注重和信息技术结合，跨领域、多途径宣传，提高服务质量和服务效率，提升竞争力。
中国幅员辽阔，旅游资源丰富。
对旅游产业的经济学分析，有利于了解旅游产业的内在结构，为相关旅游管理政策制定提供合理的依据。
2 我国旅游业产业分析2.1 旅游产业规模分析2.1.1 旅游总体收入逐年上升近年来，经济发展带动人民生活水平提高，对旅游的需求也在不断增长。
根据国家统计局2018年统计年鉴数据可得，2014-2018年，国内旅游总收入51 278亿元，平均年增长率12.3%，5年间入境游客14 120万人次，平均年增长率1.2%。
国际旅游收入1 271亿美元，平均年增长率3.0%。
旅游总收入在GDP中的增长率超过许多行业，显现出良好的发展趋势。
当然，我国和其他比较成熟的传统旅游强国相比差距大，中国作为一个拥有14亿人口的大国，国内旅游市场庞大，但是我国人均旅游消费仍然远低于欧美发达国家人均旅游消费水平。
主要是人民整体收入增加，但是区域经济发展不平衡，存在收入差距，低收入者对旅游需求低，这一现象也影响旅游业在国内需求的扩大。
旅游产业结构与旅游产业组织引言旅游产业是一种具有广泛推动作用的经济部门，对经济增长、就业机会和文化交流等方面都有积极影响。
旅游产业的结构和组织对于其发展和运营至关重要。
本文将讨论旅游产业的结构和旅游产业组织的重要性，并探讨如何有效组织旅游产业以实现可持续发展。
旅游产业结构旅游产业的结构通常由供应端和需求端两个主要方面组成。
供应端供应端包括旅游设施、旅游运营商、旅游目的地管理组织等。
旅游设施包括酒店、度假村、景区、文化遗产等，它们为旅游者提供住宿、游览和娱乐设施。
旅游运营商包括旅行社、导游、旅游活动组织者等，他们提供旅游产品和服务，协助旅游者规划和安排旅行。
旅游目的地管理组织负责目的地的规划、营销和管理，以吸引游客并提升旅游体验。
需求端需求端是指旅游者，他们对旅游产品和服务有需求。
旅游的需求可以是休闲度假、文化探寻、商务差旅等。
旅游者的需求决定了旅游产业的产品和市场定位。
旅游产业的结构通常是一个复杂的交互网络，供应端和需求端相互作用，共同推动旅游产业的发展。
旅游产业组织旅游产业组织是指为了有效管理和运营旅游产业而设立的组织。
这些组织的主要目标是促进旅游产业的发展，提供保护和服务，同时确保旅游业的可持续发展。
国际组织国际旅游组织如世界旅游组织（UNWTO）和国际旅游交流协会（IATA）等，起到统筹和协调全球旅游业发展的作用。
它们通过举办论坛、培训和研究等活动，促进国际旅游业的合作与交流。
国家组织各国都设立了旅游管理机构来负责旅游业的管理和发展。
国家级旅游组织的职责通常包括旅游政策的制定、目的地宣传和市场开发、旅游业的监管和管理等。
这些组织起到了统一和协调各方力量的作用，推动旅游业在国家层面上的发展。
地方组织地方旅游组织通常由地方政府设立，负责本地区旅游业的发展和管理。
地方组织的职责包括目的地规划、旅游资源开发、旅游产品的推广和宣传等。
地方组织起到了与国家组织相辅相成的作用，协调和推动本地旅游业的发展。
毕业论文题目我国国内旅游业发展现状、趋势及对策分析院（系）专业年级学生姓名学号指导教师二○一一年三月目录内容摘要 (1)一、国内旅游业的发展现状 (2)(一）旅游规划的城市化现状 (2)(二）从旅游消费方式、水平和客源看现状 (2)（三)从旅游地域性看现状 (3)(四）从旅游服务看现状 (3)二、国内旅游业的发展趋势 (5)（一）旅游消费水平向高级发展 (5)（二）旅游人数稳步增长，有组织的团体将逐步增多 (6)(三）旅行路线由短途到长途发展 (6)（四）旅游方式多样化 (6)(五）国内旅游业在国民经济中的地位和作用日益加强 (7)三、发展国内旅游业的对策 (8)（一）在基础设施建设方面，要体现关心 (8)（二)加大旅游人才培养，提高旅游从业人员整体素质 (8)（三)健全协调机制、监督机制,保障旅游者的正当权益 (9)（四）在旅游点的宣传方面，要体现精心 (9)（五）促进产业融合，提高综合竞争力 (10)（六）放大社会功能,保障和改善民生 (10)(七）发挥地方优势特色,促进区域平衡发展 (10)（八）突出科技进步和创新的作用，注重发展方式转变 (11)四、结束语 (12)参考文献 (13)致谢 ...................................................................................................... 错误!未定义书签。
内容摘要：旅游业具有“无烟产业”和“永远的朝阳产业”的美称，它已经和石油业、汽车业并列为世界三大产业.旅游业一般分为国际旅游业和国内旅游业。
国内旅游业持续快速增长，旅游产业对社会经济作用的带动进一步加强，《2011中国旅游市场趋势观察研究预测报告》数据显示：2010年,我国旅游业三大市场实现全面恢复并较快增长,全国旅游业总收入1。
57万亿元，增长21。
7％。
2011年全国旅游业的预期目标为:旅游业总收入1.72万亿元，增长11%。
我国旅游产业发展分析基本概念:旅游是人们为寻求精神上的愉快感受而进行的非定居旅行和在游览过程中所发生的一切关系和现象的总和。
旅游指为了休闲、商务或其他目的离开他她们惯常环境,到某些地方并停留在那里，但连续不超过一年的活动.旅游目的包括六大类：休闲、娱乐、度假，探亲访友，商务、专业访问，健康医疗，宗教/朝拜，其他。
（世界旅游组织和联合国统计委员会）从狭义的理解是那些暂时离开自己的住地，为了满足生活和文化的需要，或各种各样的愿望，而作为经济和文化商品的消费者逗留在异地的人的交往。
（蒙德·罗根1927）旅游可以理解为是暂时在异地的人的空余时间的活动。
(维也纳经济大学旅游研究所）旅游可以定义为在吸引和接待旅游及其访问者的过程中，由于游客、旅游企业、东道政府及东道地区的居民的相互作用而产生的一切现象和关系的总和.（美国密执安大学伯特·麦金托什和夏西肯特·格波特 1980）旅游是现代社会中居民的一种短期性的特殊生活方式，这种生活方式的特点是：异地性、业余性和享受性。
（于光远 1985）旅游种类的划分:按照旅游的目的划分，一般消遣性旅游、商务和会议旅游、宗教旅游、健康医疗旅游、体育旅游等等。
按照地理范围划分，国内旅游、国际旅游（出入境旅游）。
国内旅游是基础，国际旅游时国内旅游的延伸和发展。
按照人数划分,团队旅游、散客旅游、自助旅游、互助旅游。
按照距离划分，长途旅游（>500km）、中途旅游（250km,500km）短途旅游（<250km)。
一般意义上的旅游业，国际上称为旅游产业，我国在21世纪伊始也将旅游作为一个产业来发展.旅游产业与其他产业不同，不是一个单一的产业，而是一个跨部门、跨行业的产业群。
它是凭借旅游资源和设施，专门或者主要从事招徕、接待游客、为其提供交通、游览、住宿、餐饮、购物、文娱等六个环节的综合性行业。
旅游业务要有三部分构成：旅游业、交通客运业和以饭店为代表的住宿业.他们是旅游业的三大支柱.又称无烟工业、无形贸易。
旅游行业市场分析篇1一、当前旅行社现状山东是我国的旅游大省，全省的旅行社数量近年来也一直是位居全国之首。
但是目前全省1600多家旅行社的总年营业收入却还不及上海春秋旅行社一家，烟台市的旅游企业也一直存在着‘小、散、弱’的问题，旅行社集团优势还不十分显著，虽有100多家旅行社，但超过百人以上规模的旅行社却没有几家，小规模旅行社占据了相当的数量。
当前旅行社业的发展尤其是中、小规模旅行社的发展普遍存在以下问题：(一)朝阳产业成为微利行业,甚至亏损行业。
随着中国旅游业市场机制的确立,我们清楚地看到这一长期困扰我国旅行社业的深层次问题，随着政府对旅行社审批政策的开放，旅行社的数量不断增加,旅游市场竞争日益激烈,为了争夺市场份额大多企业都把降价作为争夺客源的主要手段甚至是惟一手段。
一些旅行社以低价格吸引旅游者和打击竞争对手,其竞争对手则以更低的价格为手段进行报复,致使旅游市场上的旅行社产品价格越来越低,各家旅行社竞相削价,走进了削价竞争的误区,造成旅行社行业处于无序竞争的恶性循环，旅游产品开发质量难以保证。
(二)传统观念制约。
跟我国其他许多行业一样，旅游行业的许多企业家与西方提倡的‚战略联盟①‛这一重要观念格格不入。
多数小规模旅行社都还在独立发展的路子上自力更生着，无论强弱从产品开发到产品销售到实际运行不分部门全权操作，这是致使效率低下质量不稳定的主要因素。
(三)、旅行社的业务范围过窄，多为经营团队旅游、观光旅游，未充分挖掘市场潜力;有一定团队自组能力，但省内短线散客收纳及地接能力不强。
二、小型旅行社业发展趋势目前的大型旅行社主要趋向是通过合并、兼并或其他方式重新组合，形成一定数量、人、财、物一体化的紧密型旅行社集团，主要业务包括包括3方面，即产品(特别是适合大众旅游市场的标准化旅游产品)开发、市场开拓和旅游接待，而中型旅行社则向专业化方向发展，主要针对某些细分市场对产品进行深度开发，形成特色产品或特色服务，通过专业化经营集成本优势与产品专业化优势于一身。
我国旅游产业的产业组织分析
论文关键词: 旅游产业产业组织市场结构市场行为市场绩效论文摘要:本文应用产业组织理论探讨了旅游产业的市场结构、市场行为和市场绩效三个基本范畴针对我国旅游产业有在的问题提出了一些产业组织政策建议. 改革开放以来我国旅游产业得以迅猛发展但是我国旅游产业仍而临着诸多发展问题。
旅游产业作为一个相对独立的经济产业具有很强的依托性和产业关联度它的发展涉及到许多部门和产业。
因此探索我国旅游产业发展的内在机制、产业内的企业与市场的合理组织关系具有重要的意义。
旅游产业与产业组织理论产业组织理论体系的研究始于上世纪30年代贝恩在1959年出版的《产业组织》著作标志着第一个现代产业组织理论体系的形成。
产业组织理论的基本内容包括产业组织理论的二个基本范畴以及相应的产业组织政策这二个基本范畴是指市场结构、市场行为和市场绩效。
(一)市场结构产业的市场结构是指市场经济活动中构成产业市场的各组成部分之间的相互关系这种关系综合反映了市场的竞争和垄断的关系。
而影响市场结构的主要因素是:市场进退障碍、市场集中度和产品差别化程度。
对于旅游产业来说首先是研究企业的进退障碍具有重要的意义。
一方面旅游产业进入门槛太高不利于旅游产业的发展特别是不利于新兴旅游产业的发展。
门槛太低将导致旅游产业的无序发展盲目上项目机会成本很高投资回报则很
低。
另一方面旅游产业退出的障碍也较大因为旅游产业的发展不会由于某个企业的退出而停止。
其次是市场集中度的问题。
如果过分分散不利于形成旅游产业的集约程度和规模经济效益。
对于旅游产业而言要使旅游产业的发展尽快满足社会经济发展的需要就要强调集团化经营、追求规模经济效益。
第二是产品差别化问题。
对企业来说产品差别化是一种非价格竞争的经营手段。
旅游产业所而临的是千差力一别的自然环境条件和各种需要因此要求旅游产品多元化及服务的多样化。
长期以来我国旅游产业的基本特征是规模小产业集中度低大而全、小而全现象明显企业规模不经济企业的实际竞争力不强。
截止2000年我国共有旅游企业24574个固定资产总额3570.09亿元。
企业平均营业收入810.78万元平均拥有资产1452.79万元。
显然我国旅游产业组织规模偏小重复建设现象严重。
以饭店业为例我国饭店业是最早在服务水准和企业管理层次结构与国际饭店业接轨的一个行业最早形成了中国饭店业的对外开放局而但是饭店业同样存在“小、散、弱、差”的特征不改组为大的饭店业集团企业现有的市场份额可能被挤占。
旅游产品是服务产品在形式和内容上不同的旅游产品存在一定的差异并且旅游产品因供给客体不同产品所带来的效用也是不同的。
从这个意义上旅游产品具有较大的产品差异度。
我国旅游产品品种主要表现在两个方面:一方面传统旅游产品成熟。
观光旅游、度假旅游、探亲访友等一大批传统旅游项目已具备一定生产规模能够满足不同的旅游消费者。
另一方面新兴旅游产品出
现。
现代旅游者尤其是重复旅游者的增长表明人们已不能满足大众化的旅游消费史加追求特殊性、趣味性和有益于健康的个性化旅游消费.散客旅游的比重达到80%。
我国自1992年已经成功推出一系列的主题旅游年由此各种专项旅游产品层出不穷:会务旅游、商务旅游、体育旅游、教育旅游、探险旅游等等旅游产品适应于不同年龄结构、不同收入结构、不同文化结构的旅游消费者。
但是在我国旅游市场由于设立了行业标准使得旅游产品有趋于标准化的倾向。
同时由于产业组织创新能力较差旅游产品缺乏知识产权保护旅游产品内容形式雷同产品差异小。
