传媒行业产业链分析

中国传媒产业链整合传媒产业价值链的整合对传媒产业而言不失为是一项意义重大的工程。

近年来，我国传媒业正处在一个体制变革、机制变革的转型期，与西方媒介产业一样，在规模、结构方面都在快速发展，大规模的媒介并购不断出现，呈现出娱乐业、新闻业和信息业高度融合的趋势。

但应引起重视的是，中国传媒产业在兼并重组的同时，并没有看到西方媒介产业发展的深层次运作规律，即重视传媒产业价值链的打造。

国外一些传媒集团的发展，是伴随着产业链的延伸而进行资源整合的，以使产品更好地满足市场的多种需要，使市场覆盖达到最大化，获得整合的经济性。

对于我国传媒产业价值链的整合来说，无论是理论层面的研究还是实际的运作，都还未提升到应有的层面。

目前，我国传媒业正借助传媒产业改革的有利政策，加速构建合理的传媒产业价值链，树立以核心价值为主的理念，走出“为做大而整合”的误区，从而促进我国传媒产业有序系统的发展。

一、传媒产业价值链的界定“价值链”这一概念，最早是由美国哈佛大学商学院教授迈克尔·波特在《竞争优势》一书中提出的，他认为“一定水平的价值链是在一特定产业内的各种活动的组合”。

价值链包括企业价值链、供应商价值链、渠道价值链和买方价值链。

结合传媒产业自身的特点，我们认为，传媒产业链应当是传媒业发展到高级阶段的产物，它把内容生产，技术开发，营销手段等诸多环节紧密联系在一起，形成一个上游开发、中游拓展、下游延伸的产业集群。

这个集群中的每个企业都是传媒产业链中的一个环节，每一次向外的延伸都意味着新的市场机遇和产品的出现。

从链接的方式看，它可以围绕某一技术(如摄像编辑技术)、某一产品(如电视节目)以及整个产业发展等方面进行有机的整合，是对传媒产业或对于相关传媒企业发展起到“增值”作用的互不相同但又相互关联的一系列经济活动的有机整合。

价值链的意义在于它可以通过重新构建企业内部、企业与企业之间各种活动，来分析企业在产业内的竞争优势。

根据迈克尔·波特的竞争优势理论，企业的竞争优势主要有两个来源：一是成本优势。

现代传媒行业的产业链分析
传媒行业是指以信息传递为主要功能，通过各种媒体载体向大众传播
信息、思想、文化和价值观念的产业。

随着科技的不断发展和媒体技术的
不断创新，传媒行业的产业链也在不断演变和扩展。

下面是一个对现代传
媒行业的产业链进行分析的示例，以期展示传媒行业的复杂性和多样性。

1.内容制作
内容制作是传媒产业链的核心环节，主要包括新闻采集、编写、制作、采访等工作。

在这个环节中，记者、编委、导演、摄影师等从事者发挥着
重要的作用，他们通过丰富多样的手段创造和产出媒体内容，为消费者提
供有价值的信息和娱乐产品。

2.内容传播
3.广告和营销
4.信息技术和网络
信息技术和网络是现代传媒产业链中一个重要且不可或缺的环节。

随
着互联网的普及和信息技术的发展，传媒行业逐渐向数字化和网络化转型。

在这个环节中，互联网服务提供商、网络平台、电子商务公司等起到关键
的作用，他们提供了传媒内容的存储、传输、分发和销售渠道，为传媒行
业的发展带来了新的机遇和挑战。

5.版权和版权管理
总结起来，现代传媒行业的产业链包括内容制作、内容传播、广告和
营销、信息技术和网络以及版权和版权管理等环节。

这些环节相互依存，
形成一个复杂而互相配合的系统，为消费者提供了多样化和高品质的传媒
服务。

随着科技的迅速发展和消费者需求的不断变化，传媒行业的产业链也在不断演化和创新，将为人们的信息获取和娱乐需求提供更多的选择和更高的体验。

广播电视传输业的产业链与价值链在当今信息化社会，广播电视传输业作为传媒行业中的重要组成部分，承载着传递信息、传播文化、推动经济发展等重要职能。

广播电视传输业的发展离不开产业链与价值链的支撑与配合。

本文将从产业链和价值链的角度，对广播电视传输业的特点、各环节的功能和发展趋势进行探讨。

一、广播电视传输业产业链的构成广播电视传输业的产业链是一个涵盖多个环节的复杂链条，包括内容制作、传输网络、终端设备等。

具体可分为以下几个环节：1. 内容制作环节内容制作环节是广播电视传输业最基础也是最核心的环节。

它包括编排剧本、选题策划、摄制制作等。

在这个环节中，创意与技术相结合，为广播电视节目提供精彩纷呈的内容。

2. 传输网络环节传输网络环节是广播电视节目从制作到播出的重要环节。

传输网络的建设和运营，直接影响着广播电视节目的传输质量和覆盖范围。

传输网络环节包括信号传输、频道分发等，其中还涉及到广播电视传输设备的开发制造。

3. 终端设备环节终端设备环节是广播电视节目最后传递给用户的环节。

终端设备的种类繁多，包括电视机、机顶盒、手机、平板等。

广播电视传输业通过不断研发和创新，提供多样化的终端设备，满足用户多样化的观看需求。

二、广播电视传输业价值链的特点广播电视传输业的价值链是指在产业链的基础上，通过各个环节的协同配合与价值创造，最终将产品或服务交付给最终用户的过程。

广播电视传输业的价值链具有以下特点：1. 价值链的延伸性广播电视传输业的价值链具有很强的延伸性，通过逐级协同与不断延伸，将节目内容从制作端延伸到传输网络，再到终端设备，最后实现观众接收。

这种延伸性使得广播电视传输业的产业链更加完整和紧密。

2. 价值链的协同性广播电视传输业的价值链不同环节间存在紧密的协同关系。

只有各个环节之间有效地协调与配合，才能高效地传输广播电视节目，保障内容质量，提升用户观看体验。

3. 价值链的创新性广播电视传输业的发展离不开创新。

广播电视传输业价值链的创新主要体现在内容的创新、技术的创新和商业模式的创新等方面。

962019.09近年来，在互联网技术应用的背景下，影视传媒行业获得了新的发展机遇，影视传媒行业是我国政策重点扶持的行业，互联网经济的介入以及金融资本的进入使得影视传媒行业得到了长期发展的动力。

外部环境好、产业规模增加以及互联网的创新，对于我国影视传媒行业的发展都产生了巨大的促进作用，影视传媒行业产业链逐步完善，投资、制作、发行、放映、衍生产品各方面都得到了快速发展。

新时期我国影视传媒产业在实际发展中仍然存在着较大的问题，为了促进我国影视传媒产业链的快速发展，必须要提升整体的制作效率，并且积极地开拓影视传媒产业发展的社会空间。

中国影视传媒行业发展现状近年来我国影视传媒产业出现了繁荣的发展势头，随着影视院线的大力建设，电影产业吸引了大量的资金。

2018年，全国总银幕已经超过4万块，成为全球第一。

当前，我国影视传媒产业在资本以及观众市场中都已经逐步回归理性，加上政策的扶持以及规范，中国影视传媒产业逐步向着理性的趋势进行发展。

国家新闻出版广电总局开始运行收视综合评价大数据体系结合大数据系统，在节目研究以及节目评价领域当中的应用，成为整个行业的新标准，收视评价体系迎来了重大变革。

同时，我国网络节目的管理力度不断加强，尤其是在网络视听节目逐步兴起的情况下，网络平台不能够规避国家新闻出版广电总局的要求，必须禁止低俗炒作、有违社会道德的节目出现，并且针对网络视听节目进行统一审查。

另外，我国开始对明星天价片酬等不良现象进行了大力整治。

近年来，影视传媒行业泛娱乐化的现象也得到了有效的治理，促使广播电视以及网络视听节目健康有序发展，引领整个影视传媒行业的良性发展，并且鼓励优质内容的创新，从而为影视传媒行业打造愉快的氛围。

当前，我国影视传媒行业的创新元素逐步发展，尤其是将传统文化与娱乐节目结合在一起，以优质的内容来提升节目的影响力，而不单单是依靠娱乐来取悦观众，结合高质量、创新性的内容来赢得受众的喜爱，从而将传统文化与新型的节目形式结合在一起，打造出具有创新元素以及精神内核的节目内容。

可编辑修改精选全文完整版星光影视园服务传媒全产业链位于北京市大兴区的中国北京星光电视节目制作基地（以下简称“星光影视园”）也许并不为普通观众所知，但在这里录制的《艺术人生》、《非常6+1》、《星光大道》、《3·15晚会》、《我要上春晚》等节目却家喻户晓。

星光影视园从2000年起步，以演播室业务为切入点，服务电视节目制作传输、交易发行、演艺经纪、投融资及担保等产业链各环节。

截至2011年年底，该园注册资金总额超过15亿元，总产值约30亿元，拍摄各类大型节目400多个约7000场，已建设产业空间30万平方米，年度业务量平均增长超过20%，成为中国最大的电视节目制作基地、国家新媒体产业基地龙头企业。

星光影视园的发展壮大，是广电系统深入推进制播分离改革、培育新型市场经营主体、促进多种所有制共同发展、做大做强影视产业的一项重要举措，是民营企业积极投身广电产业、勇闯市场、大胆创新的成功探索。

一发现市场机会，确立独特定位星光影视园的创业始于其前身北京星光影视设备生产厂的设备展厅。

2000年，出于为客户展示演播室工程和灯光业务的需要，该厂在厂区内建设了广播级标准的1000平方米展厅。

这个展厅引起了湖南电视台的强烈兴趣。

当时正处于成长期的湖南电视台，越来越多的节目要在北京录制，亟须在北京建立制作中心，遂租用了这个展厅录制节目。

这个偶然性的商业机会，引起了星光影视园创业者的思考。

通过对北京市乃至全国演播室市场的调研，他们认为，为电视台提供节目制作硬件平台及相关技术服务蕴藏巨大的商机。

北京市作为首都，吸引着全国乃至全球媒体在此设立办事机构，其对演播室和节目制作服务有着巨大的需求，当时的北京却没有提供这一服务的市场主体。

基于对市场的分析，星光影视园确定了以演播室及相关技术服务为核心，为电视节目制作机构提供场地、设备、传输、技术等一站式平台服务的发展方向。

在发展过程中，星光影视园注意区别于其他各类影视基地。

近年来各地建立了不少影视基地，这些基地主要为电视剧和电影制作提供外景拍摄服务。

浅谈全球价值链视角下我国传媒产业价值链的重构【摘要】本文通过全球价值链视角分析我国传媒产业的现状，探讨了价值链重构的必要性和路径。

首先介绍了全球价值链的概念，然后分析了我国传媒产业的发展现状及存在的问题。

接着阐述了传媒产业价值链重构的必要性，提出了重构的路径和建议。

最后展望未来发展，指出应该加强技术创新和人才培养，提升我国传媒产业的国际竞争力。

本文旨在为我国传媒产业的发展提供参考，促进产业升级和转型，推动传媒产业价值链的重构，适应全球化发展趋势。

【关键词】全球价值链、传媒产业、重构、我国、价值链视角、现状分析、问题、路径、建议、未来发展、研究背景、研究意义、展望1. 引言1.1 研究背景随着全球化的深入发展，全球价值链逐渐成为了影响各国产业结构和竞争力的重要因素之一。

传统的产业价值链在全球化背景下已经不再适用，各国产业都面临着如何在全球价值链中找到自身定位和提升竞争力的挑战。

传媒产业作为信息传播的重要载体和文化输出的重要力量，也在全球化的浪潮中面临着重大的变革和挑战。

在这样的背景下，对我国传媒产业的价值链进行重新审视和重构显得尤为重要。

我国传媒产业一直在不断发展壮大，但在全球价值链中的地位和竞争力还有待提升。

本文旨在从全球价值链视角出发，对我国传媒产业的现状进行分析，探讨价值链重构的必要性和路径，并提出相关建议，以期为我国传媒产业的发展提供有益参考，促进其在全球价值链中的地位和竞争力进一步提升。

1.2 研究意义传媒产业在全球化背景下具有重要的战略意义，对于国家的经济发展和文化传播起着至关重要的作用。

在全球价值链视角下，传媒产业的重构不仅可以提升我国传媒产业的竞争力，还可以推动整个产业链的升级和转型。

通过对我国传媒产业的价值链进行重新构建，可以实现传媒产业的可持续发展和增强国家在国际传媒领域的话语权和影响力。

传媒产业的重构也能够促进信息技术的发展和人才培养，提升我国在文化产业领域的软实力，为国家的经济社会发展注入新的动力和活力。

传媒行业产业链分析传媒行业是一个以信息传递和内容创作为核心的行业，涵盖了广播、影视、新闻、出版、互联网等多个领域。

传媒行业的产业链主要包括内容生产、传播媒介、传播技术和内容消费四个环节。

首先是内容生产环节。

传媒行业的核心在于内容的创作与生产，包括电视剧、电影、新闻报道、出版物、网络新闻等。

在这个环节中，许多专业人才发挥着关键作用，如编剧、导演、摄影师、记者、作家、主持人等。

接下来是传播媒介环节。

在内容生产完成后，就需要选择合适的传播媒介进行推广。

传播媒介包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。

各种媒介在传播效果、传播途径、受众群体等方面各有特点，企业需要根据目标受众和市场需求选择适合的传播媒介。

传播技术是传媒行业的另一个重要环节。

传媒技术的发展对于内容传播起到了重要的推动作用。

其中包括音视频技术、网络技术、移动通信技术等。

随着技术的不断进步，人们可以通过多种渠道获取和传播信息，比如互联网直播、移动应用程序等。

传媒企业需要不断跟进技术发展，以提升内容传播的效率和质量。

最后是内容消费环节。

内容的生产和传播的最终目的是让消费者使用、阅读、观看、或者听取内容。

消费者可以通过各种方式消费信息，如订阅电视节目、购买杂志、在线阅读新闻等。

消费者对内容的需求和消费习惯也会影响到传媒企业的产品规划和营销策略。

传媒行业的产业链是一个相互联系、相互支持的环节。

每个环节都有自己的特点和重要性，缺一不可。

传媒企业需要在各个环节间协调合作，提高整个产业链的效率和竞争力。

随着信息技术的不断发展和消费者需求的不断变化，传媒行业的产业链也在不断演变和扩展。

企业需要及时应对市场变化，不断创新，以保持竞争优势。