百事可乐公司成长历程

百事百事饮料国际集团是美国的一家享誉全球的跨国公司，其在全球的年销售额现已达270亿美元，在美国《财富》杂志刚刚公布的2001年“美国最受敬慕的公司”及“全球最受敬慕的公司”调查评选结果和各行业的排行榜中，百事公司蝉联“全球及美国最受敬慕的公司”并被排在饮料行业第一位；在该杂志公布的全球500强企业中，百事公司排名第63位。

历史百事是一家成功的大企业。

它从1898年诞生至今已有100多年历史，其间也曾濒临破产，惨淡经营，但终归还是能化险为夷，大步前行，迎来今日的辉煌。

百事的成功和所有的成功企业一样，得益于它有远见卓识的领导层、他的经营战略、严格的管理和不断推出适应市场并有新意的产品。

但百事独特的成功经验中最重要的是它赋予企业和产品的文化。

百事公司1982年进入中国建厂，加上刚在深圳落成的一个瓶装厂，已有30多家合资合作企业，总投资接近5亿美元。

其旗下的“百事可乐”、“七喜”、“美年达”、“激浪”，包括“亚洲”、“北冰洋”、“天府”和“佳得乐”系列、“都乐”系列饮料都已成为中国家喻户晓的品牌。

百事选择足球和音乐作为品牌基础和企业文化载体，在广告和社会公益活动中借助杰克逊、“小甜甜”布兰妮、郭富城、王菲、陈惠琳、郑秀文、周杰伦、贝克汉姆、里瓦尔多、卡洛斯、范志毅、李玮峰、祁宏等一大批明星作为品牌代言人，极力倡导企业文化所提倡的精神，使百事的“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人的理解和接受。

百事可乐,pepsi-cola，百事在中国的历史可以追溯到中国实行改革开放之初。

1981年，百事可乐与中国政府签约并在深圳兴建百事可乐灌装厂，成为首批进入中国的美国商业合作伙伴之一。

时至今日，百事已在全国各地先后建立了40多家合资或独资的企业，总投资超过10亿美元，直接员工近10,000人，提供间接就业机会达150,000个。

配料。

从产品线上看，百事公司产品主要有碳酸饮料、休闲零食、果汁，相应地由旗下三大集团负责。

百事可乐公司的发展史百事可乐公司的发展史！发布时间：2006-10-31 07:00来源：阿里巴巴1898年8月28日，是百事可乐“Pepsi-Cola攠诞生的日子。

这是每一个关爱百事可乐的人们都引以为骄傲且不会忘却的日子。

一百多年来，百事可乐在喧嚣、纷乱、竞争的氛围中，随着时代的步伐，与美国和世界一起成长、壮大。

如同一个“哇、哇”坠落于人世的幼小生命，百事可乐在经历了无数次与命运、病痛、磨难、灾难的抗争，甚至跌倒在死亡线上的挣扎之后，昂首挺胸地步入了人生最为绚丽的青春年华，迎来了生机昂然的春天。

在广阔的全球饮料市场上，百事可乐后来居上，终于与先于其12年问世的可口可乐并驾齐驱、鼎分天下。

今天，当人们一页一页地翻开百事可乐的发展历史，一步一步地沿着她的成长脚印，去倾听那些跌宕起伏、惊心动魄的故事时，我们的心依然能够感受到生命的顽强和力量，体味到物竞天择的魅力，品尝到失败的泪水和胜利的喜悦，从而，为百事可乐在其百年发展史中所迈出的每一步兴奋不已、惊叹不止。

百事可乐的崛起是商业史上的一个奇迹。

在欣赏百事可乐成功的光环之余，人们将带着“奇迹是怎样发生的？”这一疑问，深深地陷入对于市场、机遇、竞争、营销、乃至人文理念的思索与探寻之中。

从多元到专业化百事的发展经历了从扩张到收缩，从多元化到专业化的路径。

从20世纪60年代直到90年代中期，百事公司秉承多元发展策略，不仅拥有软饮料、快餐、餐馆三大主营业务，还拥有一家长途搬运公司。

1977年开始，百事可乐进军快餐业，它先后将肯德基食品公司(KFC)、必胜客(Pizza-hut)意大利比萨饼和特柯贝尔(Taco Bell)墨西哥餐厅收归麾下。

百事可乐这次的对手是快餐大王麦当劳公司。

肯德基、必胜客和特柯贝尔在被百事可乐兼并前，都只是一些忽冷忽热的餐馆，仅仅在自己狭小的市场内略有优势。

百事可乐兼并它们之后，立即提出：目标和对手“不应再是城里另一家炸鸡店、馅饼店，而应是伟大的麦当劳！”于是，百事可乐又在快餐业向强手发起了挑战。

百事可乐公司简介——食品1601 蒋舒帆早在1898年8月28日，诞生了一个与可口可乐齐名的饮料品牌“Pepsi-Cola”，这个比可口可乐晚了12年诞生的碳酸饮料，在当时可谓是“天时地利人和”样样都不占，而那时候可口可乐则是家喻户晓的“国民级”饮品，属于消费者生活的一部分。

商业竞争中，如果说营销成功案例的话，百事可乐逆袭可口可乐，从后起之秀到与可口可乐平分秋色无疑是最励志的案例。

在可口可乐成立12年之久，在软饮市场独占鳌头的时候，作为一个后来者，百事可乐是如何依靠营销策略分化市占率，与可口可乐并驾齐驱的呢？一、战略管理①“加量不加价”。

可口可乐公司曾在早期推出一款容量为6.5盎司的小瓶装，由于小巧易握、方便携带受到消费者的喜爱，可口可乐在随后的几年里累计生产销售了60亿此类包装。

这款包装瓶让可口可乐大受欢迎的同时，也成为了它的薄弱点。

百事可乐在此期间，运用底价策略推出容量12盎司的大瓶装可乐，且售价5美分/两瓶，“5分钱能买两份货”，这对于爱喝饮料的孩子来说，很有诱惑力，于是百事可乐轻轻松松抓住了“未成年人”市场。

②“免费试喝，得到消费者的客观评价”。

百事可乐为让消费者认为百事就是“年轻一代的选择”，又做了一个大胆的实验，将百事可乐和可口可乐的商标去掉，让他们分别喝下百事可乐和可口可乐，然后说出哪一个更好喝，因为百事可乐比可口可乐甜8%,受试者普遍认为百事更好喝。

百事把这次试验放在电视上，在市场上引起了很大的反响，一下子让百事可乐的销量迅速猛增，市场份额在朝夕之间提高了三分之一。

③“选择合适的品牌代言人”。

1984年百事可乐迎来自己的巅峰时期，在众多中国80后才刚诞生于襁褓时，百事可乐花了五百万美元的天价请来了天王迈克尔杰克逊为其拍摄了两则广告，而正是这两则广告，让百事可乐真正赢得了年轻一代的心，迅速引爆市场，同时也成为了百事可乐最经典的广告之一。

自迈克尔杰克逊代言以来，销量猛增的百事可乐找到了自己的娱乐营销模式，签了一系列年轻明星为其代言，只看国内就有张国荣、刘德华、郭富城、陈慧琳、陈冠希、郑秀文、周杰伦、F4、蔡依林、古天乐、谢霆锋……用这些顶级明星用来引领消费者。

百事可乐案例分析引言百事可乐是世界上最著名的碳酸饮料之一，其在全球范围内享有广泛的知名度和消费者基础。

本文将通过对百事可乐公司的案例分析，探讨其成功的关键因素以及面临的挑战。

一、百事可乐公司的发展历程百事可乐公司成立于19世纪80年代，最初是一个小规模的饮料生产厂商。

随着时间的推移，该公司逐渐扩大了生产规模，并推出了一系列新产品，其中包括著名的百事可乐。

通过不断的创新和市场拓展，百事可乐公司成功地打造了一种独特的品牌形象，成为全球饮料行业的领导者之一。

二、百事可乐的市场地位百事可乐在全球范围内享有广泛的市场份额和消费者忠诚度。

根据最新的市场调研数据显示，百事可乐是全球最受消费者欢迎的碳酸饮料品牌之一。

其产品线包括经典可乐、无糖可乐、橙味汽水等多种口味选择，以满足不同消费者的需求。

此外，百事可乐公司还通过市场推广活动、明星代言人以及赞助活动等方式来增强品牌形象和市场影响力。

三、百事可乐的营销策略百事可乐采用了多种营销策略来推动产品销售并树立品牌形象。

首先，百事可乐积极寻求与全球各地的超市和便利店建立合作关系，以确保产品的广泛可得性。

此外，该公司还举办了大规模的促销活动，如买一送一、满减等，以吸引消费者购买。

此外，百事可乐还与知名体育赛事和明星合作，通过赞助活动和广告宣传，增强了品牌形象。

四、百事可乐面临的挑战虽然百事可乐在全球范围内取得了巨大的成功，但该公司仍然面临一些挑战。

首先，随着健康意识的提高，消费者对含糖饮料的需求下降，这对百事可乐的销售产生了一定影响。

此外，全球饮料市场竞争激烈，百事可乐不仅面临来自可口可乐等主要竞争对手的竞争压力，还面临着新兴品牌的崛起。

五、百事可乐的未来发展方向为了应对市场的挑战，百事可乐公司采取了一系列措施来提升自身的竞争力。

首先，百事可乐致力于开发更多的无糖和低糖产品，以迎合健康意识日益增强的消费者需求。

其次，百事可乐加大了对新市场的开拓力度，特别是在发展中国家市场中的投资。

百事可乐的历史百事可乐，全球著名的碳酸饮料品牌，是由美国百事公司生产的。

百事公司一直以来都是世界上最著名的软饮料制造商之一，而百事可乐也是百事公司的明星产品之一。

百事可乐的历史可以追溯到19世纪末期，当时的美国南部披萨饼店老板Caleb Bradham发明了一种保健饮料，名为“Brad’s Drink”。

随着时间的发展，“Brad’s Drink”变得非常受欢迎，于是Caleb Bradham把保健饮料改名为“Pepsi-Cola”，并于1902年将其商标注册。

在这个时候，百事公司还不存在，但是这很快就要改变了。

由于裸眼被察觉，Pepsi-Cola公司在第一次世界大战期间经历了财政困难。

后来，在1923年，Pepsi-Cola公司被一家叫做"Loft Candy Company"的糖果制造商买下了，之后被重组为Pepsi-Cola公司。

在Pepsi-Cola公司的领导下，百事可乐的前身继续发展壮大。

在20世纪30年代，Pepsi-Cola公司推出了一种新型的迷你汽水瓶，这种瓶子可用作杯子，方便携带。

这一创新不仅使得百事可乐更加便于消费，还推动了可乐行业的进一步发展。

在20世纪50年代，百事可乐开始在全球扩张。

公司在墨西哥开设了一家去年最先动工的生产工厂，但在当地糟糕的市场环境下，并未获得成功。

随后，在1959年，百事公司开始与苏联展开商贸关系。

这一步骤被视为百事可乐在国际市场上的第一次成功。

在20世纪70年代，百事可乐的销售额不断攀升。

1975年，百事公司推出了Diet Pepsi这个品牌。

Diet Pepsi是世界上第一个低热量碳酸饮料，很快就获得了广泛的认可。

这一新品牌的成功激励了百事公司推出其他新品牌的勇气。

在21世纪，百事可乐持续创新，推出了很多具有创新性的新产品。

例如，2011年百事公司推出了百事NEXT，这是一种使用天然糖份和甜味剂混合而成的低卡路里饮料，可以满足消费者对低卡路里饮料的需求。

可口可乐与百事可乐发展史可口可乐眼睁睁看着百事崛起世界上第一瓶可口可乐于1886年诞生于美国，距今已有113年的历史。

这种神其的饮料以它不可抗拒的魅力征服了全世界数以亿计的消费者，成为“世界饮料之王”，甚至享有“饮料日不落帝国”的赞誉。

但是，就在可口可乐如日中天之时，竟然有另外一家同样高举“可乐”大旗，敢于向其挑战的企业，它宣称要成为“全世界顾客最喜欢的公司”，并且在与可口可乐的交锋中越战越强，最终形成分庭抗礼之势，这就是百事可乐公司。

新可乐挑战老可乐世界上第一瓶百事可乐同样诞生于美国，那是在1898年，比可口可乐的问世晚了12年，去年是它100岁诞辰。

它的味道同配方绝密的可口可乐相近，于是便借可口可乐之势取名为百事可乐。

由于可口可乐早在10多年前就已经开始大力开拓市场，到这时早已声名远扬，控制了绝大部分碳酸饮料市场，在人们心目中形成了定势，一提起可乐，就非可口可乐莫属，百事可乐在第二次世界大战以前一直不见起色，曾两度处于破产边缘，饮料市场仍然是可口可乐一统天下。

尽管1929年开始的大危机和二战期间，百事可乐为了生存，不惜将价格降至5美分/镑，是可口可乐价格的一半，以致于差不多每个美国人都知道“5分镍币可以多买1倍的百事可乐”的口头禅，百事可乐仍然未能摆脱困境。

在饮料行业，可口可乐和百事可乐一个是市场领导者，一个是市场追随者(挑战者)。

作为市场追随者，有两种战略可供选择：向市场领导者发起攻击以夺取更多的市场份额;或者是参与竞争，但不让市场份额发生重大改变。

显然，经过近半个世纪的实践，百事可乐公司发现，后一种选择连公司的生存都不能保障，是行不通的。

于是，百事可乐开始采取前一种战略，向可口可乐发出强有力的挑战，这正是二战以后斯蒂尔、肯特、卡拉维等“百事英才”所做的。

百事可乐的一代这时有一个对百事可乐的发展非常有利的环境。

二战后，美国诞生了一大批年轻人，他们没有经过大危机和战争洗礼，自信乐观，与他们的前辈们有很大的不同，这些小家伙正在成长，逐步会成为美国的主要力量，他们对一切事务的胃口既大且新，这为百事可乐针对“新一代”的营销活动提供了基础。

了解百事可乐品牌的历史和发展百事可乐是全球最著名的碳酸饮料品牌之一，拥有着悠久的历史和辉煌的发展。

自从1886年诞生以来，百事可乐一直以其独特的口感和品牌形象在全球范围内广受欢迎。

百事可乐的起源可以追溯到19世纪末的美国，当时药剂师约翰·斯特思·彭伯顿在亚特兰大创建了一种含有可卡因和大麻叶的饮料，目的是作为一种药物来治疗头痛和神经衰弱。

彭伯顿将其命名为"Coca-Cola"，并开始在药房里销售。

然而，由于百事可乐中的可卡因成分引起了一些争议，彭伯顿被迫向一家制药公司出售了他的配方。

接下来的几十年里，百事可乐经历了一系列的转变和发展。

1903年，一位商人名叫哈罗德·赫克拉于北卡罗来纳州罗利市购买了百事可乐的生产权，并将其重新命名为百事可乐，并推出了新的配方。

这个新的配方不再含有可卡因，取而代之的是可卡因的代用品咖啡因，这使得百事可乐成为了一种受欢迎的软饮料。

在20世纪初，百事可乐开始扩张到国际市场。

它首先进入了邻近的加拿大市场，然后迅速向其他地区扩张。

百事可乐的全球扩张得益于它与不同国家和地区的合作伙伴的合作。

这些合作伙伴在本地化市场营销和销售方面发挥了重要作用，使百事可乐能够适应不同国家和地区的口味和文化。

随着时间的推移，百事可乐不断推出新的产品和品牌。

它们通过不断创新和改进来满足消费者的需求。

例如，百事可乐推出了无糖可乐、橙味可乐和樱桃味可乐等变体，以满足不同口味偏好的消费者。

此外，百事可乐还通过与其他品牌的合作来推出一系列合作限量版产品，例如与迪士尼、NFL和皮克斯的合作。

除了产品创新，百事可乐还通过广告和市场推广来巩固其品牌形象。

百事可乐在广告领域一直致力于创新和突破。

首先，百事可乐以其独特的广告创意和标志性的商标而闻名。

它们的广告常常以音乐、明星和足球等元素为主题，吸引了全球范围内的消费者。

其次，百事可乐通过赞助体育赛事和音乐活动来扩大品牌影响力。

百事可乐是哪个国家的有多少年历史
百事可乐饮料自1898年在美国问世以来，经过多次业务重组分离，百事公司目前的主要业务是饮料及食品，2003年全球营业额为270亿美元，营运利润58亿美元，在全球有14万名员工。

百事拥有的众多品牌中，年零售额超过10亿美元的有15个，如百事可乐、七喜、美年达、乐事等。

据国际品牌顾问公司的最新的“全球最佳国际品牌排名”，百事可乐品牌以120亿美元的价值名列第22位。

1981年，百事公司在深圳特区成立了其在中国的首家灌装厂，目前该公司已在华设立15家百事可乐灌装厂、1家非碳酸饮料厂、1家浓缩液厂和4家食品独资生产厂。

近年来，百事在华业务保持快速增长，总投资额超过10亿美元，员工近1万人。

在百事国际业务占主导位置的前10个国家和地区中，中国区增长率超过30%，名列榜首。

百事可乐的诞生的故事百事可乐是世界知名的碳酸饮料品牌，它的诞生可以追溯到19世纪末的美国。

故事开始于1886年，当时的美国南方流行一种名为“柏林安酸浆饮料”的饮品，它由具有药剂背景的药剂师约翰·S·彭伯顿发明。

约翰·彭伯顿是一个在亚特兰大俱乐部一带开设药店的药剂师。

他希望创造一种能够缓解胃部不适、提供精神刺激的药物。

经过多次尝试和配方调整，彭伯顿最终将他的发明命名为“可口可乐”。

起初，可口可乐被认为是一种药剂，它采用了一种名叫“可乐”的沉淀液作为配方的基础成分。

这种沉淀液来自于一种叫做科卡叶的大自然植物，它含有可乐碱和咖啡因等成分。

可口可乐最初被彭伯顿的药店售卖，它以糖浆的形式出售，并用水稀释后作为一种口感清凉的饮品。

可口可乐的销售量越来越大，逐渐在当地赢得了口碑。

然而，可口可乐的发展遇到了一些挑战。

1891年，约翰·彭伯顿不幸去世，他的伙伴阿萨·格里莱在经营上也遇到了一些问题。

格里莱决定将商业经营权出售给一位商人，后者名叫阿斯塔·卡德勒。

卡德勒是一位经验丰富的商人，他对可乐的市场潜力保持着极大的信心。

为了推动可口可乐的发展，卡德勒进行了一系列的市场营销活动，包括发行优惠券和将可口可乐引入酒吧等。

在20世纪初，可口可乐逐渐成为了一种流行的饮品。

为了应对市场需求，公司开始大规模生产，并与当地的瓶装水公司合作，采用瓶装方式销售可口可乐。

可口可乐的成功激发了许多竞争对手的兴趣。

其中一位商人为了与可口可乐竞争，推出了一种类似的碳酸饮料，称之为“百事可乐”。

百事可乐在口感和配方上与可口可乐有所不同，它更加浓郁和甜美。

然而，由于百事可乐的味道偏甜，初期并没有取得如可口可乐般的成功。

随着时间的推移，百事可乐不断改进了自己的配方并推出了新的产品。

通过市场调研和广告宣传，百事可乐逐渐在碳酸饮料市场中取得了一席之地。

百事可乐的诞生故事充满了草创、发展和创新。

菲多利简介1932年，查尔斯.杜林用从他母亲那里借来的100美元，从一家玉米片制造商哪里购买了一份玉米片配方，一台机器和19个零售账户，建立了叫做Frito 的玉米片公司。

同时，1931年开始，一个叫做赫尔曼·雷（Herman）的推销员在美国南部叫卖薯片， 1939年，他决定在亚特兰大组建雷（Lay）公司。

1945年两家公司业务有了交集，他们开始建立起亲密的商业关系，总部在达拉斯的Frito公司和总部在亚特兰大的雷公司分别在美国西南和东南地区销售对方的产品。

1961年9月，Frito公司和雷公司合并组成了菲多利(Frito-Lay)公司，从这时起他们立志让他们的食品遍及全美各地。

菲多利很快不负所望地成为了一个有着强劲销售额和利润以及新的工厂和越来越多的顾客的新兴领导者，并且成为了新型包装，广告和制造的先驱，此时他们的总年收入为1.27亿美元。

当时他们的主要产品是乐事(1938)，奇多（1961）Fritos(1932)和RUFFLES（1958）合并1965年，菲多利已经在全美范围内拥有46家加工厂和横跨全美的150多家配销中心，是世界最大的休闲食品制造商和销售商。

而百事可乐在1964年推出了无糖的新可乐，虽然取得了一定成绩，但是在饮料行业，百事可乐依旧很难找到打败巨无霸对手可口可乐的方法，于是他只好另寻道路，最终决定了多元化经营。

在1965年2月，菲多利公司董事会与百事可乐公司公布了两家公司的合并计划。

然后在6月8日，合并被两家公司的股东共同认可通过，合并后的新公司叫做百事公司（PepsiCo）这次合并出于多种因素的考量，对于菲多利来说其中很重要的一个原因是凭借当时百事可乐就已有的遍布108个国家的存在度和配销网络，菲多利可以把它的食品投放到它的两个初始市场——美国和加拿大以外的地方，菲多利正是看中了其中的潜在价值。

事实也证明了，菲多利在合并后在全球迅速扩张，它的美国市场依旧保持强势，乐事也在1965年成为第一个在全美销售的薯片品牌。