星巴克logo是如何演变的？

周期天，坐在星巴克室外屋檐下，喝着一杯咖啡，享受着暖暖的阳光，生活变得好惬意。

一提到星巴克，大家脑海中是不是立即浮现这样的场景？星巴克在中国很受欢迎，很多人喜欢。

相信很多人对星巴克的LOGO标志很好奇，为什么是一个美人鱼一样的图标，其实最开始的星巴克LOGO美人鱼更像美人鱼，今天跟大家分享星巴克LOGO是如何演变的。

一、品牌历史1971年，星巴克在西雅图派克市场成立第一家店，开始经营咖啡豆业务。

1982年，霍华德·舒尔兹先生加入星巴克，担任市场和零售营运总监。

1987年，舒尔兹先生收购星巴克，并开出了第一家销售滴滤咖啡和浓缩咖啡饮料的门店。

1992年，星巴克在纽约纳斯达克成功上市，从此进入了一个新的发展阶段。

目前，星巴克在全球60多个国家拥有超过22,000家门店，200,000多名伙伴（员工）。

二、星巴克logo含义其中星巴克logo的含义是：迷恋、成瘾与死亡。

有人会疑问，星巴克标志为什么用塞壬海妖，选择该图案作为logo设计的原因是：星巴克元老们初创店时一直期望能以航海为主题以便将西雅图（第一家星巴克所在地）的灵魂淋漓尽致地体现出来。

这要追溯到1971年，当时西雅图是有名的航海港口城市，而非时下以怪石林立、阴雨绵绵、嬉皮聚集而闻名的地方。

希腊神话中，塞壬海妖一贯被视为大海的化身—充满了邪气。

她们阴毒冷酷，引诱目标再将其残忍地杀害。

学者们称，她们会以“诱人甜美”的歌声“让人身心受到催眠而走向毁灭”。

过往的海员都受到迷惑致使船只撞上礁石，船毁人亡无一幸免。

星巴克价值观•以我们的伙伴、咖啡和顾客为核心，我们努力践行以下价值观：•营造一种温暖而有归属感的文化，欣然接纳和欢迎每一个人。

•积极行动，勇于挑战现状，打破陈规，以创新方式实现公司与伙伴的共同成长。

•在每个连接彼此的当下，我们专注投入，开诚相见，互尊互敬。

•对于每件事，我们都竭尽所能，做到最好，敢于担当。

三、星巴克LOGO演变历史星巴克的标志颇具神秘色彩，据说名字定下后，Terry Heckle开始研究其古老的海事书籍，后来找到了一幅16世纪斯堪的纳维亚Scandinavia的双尾美人鱼木雕（版画）图案，于是设计出了星巴克的标志，也就是美人鱼在中间周围围绕着STARBUCKS COFFEE TEAS PICES的字样，据查，这个标志首次使用是在1971年的3月29日。

星巴克的品牌文化追溯星巴克的标志星巴克的商标有2种版本，第一种版本的棕色的商标由来是由一幅16世纪斯堪地那维亚的双尾美人鱼木雕图案，她有赤裸乳房和一条充分地可看见的双重鱼尾巴。

后来星巴克被霍华·萧兹先生所创立的每日咖啡合并，所以换了新的商标。

第二版的商标，沿用了原本的美人鱼图案，但做了些许修改了，她没有赤裸乳房，并把商标颜色改成代表每日咖啡的绿色，就这样融合了原始星巴克与每日咖啡的特色的商标就诞生了。

目前位在美国西雅图派克市场的「第一家」星巴克店铺仍保有原始商标，其内贩售的商品也多带有这个商标。

这所谓的第一家事实上已经迁离原址，虽仍在派克市场街上.标准色与标准字星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象，这个徽标是1971年由西雅图年轻设计师泰瑞·赫克勒从中世纪木刻的海神像中得到灵感而设计的。

标识上的美人鱼像也传达了原始与现代的双重含义：她的脸很朴实，却用了现代抽象形式的包装，中间是黑白的，只在外面用一圈彩色包围。

二十年前星巴克创建这个徽标时，只有一家咖啡店。

如今，优美的“绿色美人鱼”，竟然与麦当劳的“m”一道成了美国文化的象征。

STARBUCKS含义来源一Latte就是StarBucks中的拿铁，其实是意大利文，意思是奶油含义来源二大家都知道Starbucks的名字来自于白鲸记中爱喝咖啡的大副。

而具体是谁想到的这个名字就少有人知道了。

这还追述到70年代初期，那个卖咖啡豆子以及香料的Starbucks。

Starbucks的名字实在是让星巴克的元老〔三位〕很是费心，Gordon Bowker与他的创意伙伴艺术家Terry Heckler商量店名，他其实想要用“Pequod”这个名字，这个词来源于白鲸记中的那艘船。

Terry Heckle不同意这个意见他想要的是一个与众不同而又可以同美国西北部有关系的店名，他选中了雷尼尔山附近矿工聚集地的名字“Starbo”,又经过商量Gerald Baldwin重新把名字同他喜爱的白鲸记拉上关系，Starbuck就是Pequod号上的爱喝咖啡的大副。

创新or怀旧——星巴克logo的进化之路摘要：星巴克给人们最深刻的印象，除了那醇香四溢的咖啡外，就是其墨绿色的美人鱼徽标了。

远远的看上去，这美丽的双尾美人鱼就像是一个倒过来的“M”，而说到以“M”为标志的品牌人们不免会想到同样大红大紫的麦当劳，现如今星巴克早已与麦当劳一起成为了美利坚文化的代表与象征。

关键词：品牌品牌LOGO 品牌设计正文：星巴克给人们最深刻的印象，除了那醇香四溢的咖啡外，就是其墨绿色的美人鱼徽标了。

关于这个徽标的由来就说来话长了。

1971年星巴克在美国的西雅图派克市场正式成立，那时候的徽标与今天我们所看到的截然不同，甚至连颜色都不是我们今天所熟悉的墨绿色，但现在的徽标却又脱胎于它，从第一个徽标上面我们不难看出其与现在的联系。

第一款徽标是棕色的，上面除了写有“星巴克”的英文之外，在徽标底部还写有“coffee”，“tea”和“spices”的字样，代表了星巴克的主营产品，此外，还有那标志性的双尾美人鱼图案。

这个让印象深刻的徽标由泰瑞·赫克勒设计，他从一副16世纪的斯堪地那维亚的双尾美人鱼木雕海神像中得到了设计灵感，袒胸露乳的美人鱼有着一张非常古典朴实的脸庞，而在包装上却使用了十分现代抽象的设计，据说这幅美人鱼像融合原始与现代两种不同的含义。

远远的看上去，这美丽的双尾美人鱼就像是一个倒过来的“M”，而说到以“M”为标志的品牌人们不免会想到同样大红大紫的麦当劳，现如今星巴克早已与麦当劳一起成为了美利坚文化的代表与象征。

直到1987年，霍华德·舒尔茨将自己的公司每日咖啡与星巴克合并，星巴克的棕色徽标才正式更换，第二版的徽标在设计上基本沿用了原来的第一版，下面的“coffee”，“tea”和“spices”仅保留了“coffee”，颜色由原来的棕色变成了代表每日咖啡的绿色，而图中央的美人鱼也略作修改，用美人鱼的飘飘长发遮盖了原本的赤裸乳房，这不仅仅只是徽标的重生，更是标志着星巴克辉煌历史的开始。

星巴克logo的起源
星巴克的logo起源可以追溯到1971年，当时星巴克在西雅图成立了一家咖啡豆销售店。

三位创始人Jerry Baldwin、Gordon Bowker 和Zev Siegel为了这家店的名字和logo设计费尽心思。

他们最终决定以美国作家麦尔维尔小说《白鲸》中一位嗜好咖啡、性格极具魅力的大副的名字命名，定名为“星巴克”。

logo的设计也与这个名称紧密相连。

他们采用了希腊神话中双尾人鱼Siren作为原型，将其形象与木雕记载的双尾美人鱼相结合，形成了星巴克经典的白绿相间的logo。

最初的logo将版画中的美人鱼直接搬过来，再加上一圈“STARBUCKS”“COFFEE”“TEA”“PICES”字样后形成。

随着星巴克的壮大，原先袒胸露乳的美人鱼不再适应品牌的发展，星巴克进一步改进了美人鱼的形象，去掉了外圈，形成了如今我们常见的星巴克logo。

这个logo的设计和命名体现了星巴克从一开始就注重品牌的文化内涵和品牌形象的塑造，不仅在咖啡行业中独树一帜，也成为了全球范围内广受欢迎的咖啡品牌之一。

曾露三点：星巴克LOGO演变史
星巴克1999年1月进入中国大陆，在北京国贸开设中国和华北第一家门店。

到现在星巴克在大中华地区已经有500家门店。

但你知道星巴克的LOGO曾经露三点吗？今天我们来看看星巴克LOGO的演化史。

星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象，1971年由西雅图年轻设计师泰瑞·赫克勒从中世纪木刻的海神像中得到灵感而设计的。

标识上的美人鱼像也传达了原始与现代的双重含义：她的脸很朴实，却用了现代抽象形式的包装，中间是黑白的，只在外面用一圈彩色包围。

1971年，在最初的LOGO上，你可以清晰地看到美人鱼的两个乳房和肚脐眼儿，以及两条长长的鱼尾。

这个露三点的LOGO一直沿用到1987年。

1987年改版的星巴克LOGO用长长的头发盖住了美人鱼的两个乳房，但肚脐眼依然清晰可见。

1992年星巴克LOGO再次改版，去掉了肚脐眼，两个尾巴只能看到一半。

2011年，最新版的星巴克LOGO去掉了黑色，只保留绿白两色，并把商标符号换为TM。

简化后的LOGO无疑更加简单易记。

于是有人提出，按照这个不断简化的趋势，星巴克的LOGO最后可能变成一个绿点:)（点击这里查看大图）。

星巴克LOGO设计的视觉演变分析LOGO设计创造着新的生活品质，本文通过对星巴克标识的视知觉方面分析得出品牌视觉设计的理解和认识，将星巴克的LOGO创意分解为图形结构、颜色、文字的分析。

标签：LOGO；图形；品牌星巴克1971年成立于西雅图，至今它经历了历史上十分有名的品牌视觉演变。

他们卖着世界上最流行和最受欢迎的咖啡，LOGO的更新给一个可识别性很高的企业带来了巨大的压力。

然而他们的策略很好地应对了这种挑战，并帮助它创造了世界上最具识别性的品牌之一。

一、面临的挑战作为世界上最大的特色烘焙咖啡零售商，星巴克拥有令人钦佩的国际创意团队，它们重新设计和创造出这个众所周知和令人喜爱的LOGO。

根据利平科特的案例研究，“星巴克希望新的LOGO和视觉识别系统来传达它未来要做更多正如它过去所做过的一样。

越过他们想要的新LOGO，他们想要的是一个项目，给予他们自由和灵活性来探索新产品、新市场的机会，让他们当前客户与未来客户步调一致。

”创意团队面临的挑战是品牌的设计要针对全世界的客户，在超过55个国家运营，这个国际化的咖啡馆有一个非常广泛的客户群需要他们来招揽。

二、演变进程为了迎接挑战，利平科特开发了可视化途径，实现交流的新定位和角色属性，应用于广泛的客户接触点作为考量。

每个可视化途径包括：Logo使用目标、模式、图形、版式、插图、图像、颜色、形式、材料、布局和语言。

他们还深入探索了星巴克未来规模“Siren（半人半鸟的女海妖）”图形与“STARBUCKS COFFEE”文字的关系。

1971年，星巴克在西雅图派克市场开始销售咖啡豆。

原来的黑色和白色LOGO专注于美人鱼和STARBUCKS COFFEE·TEA·SPICES（星巴克咖啡，茶，和香料）。

1986年，霍华德·舒尔茨试图说服星巴克把浓缩咖啡饮料添加到菜单。

他们拒绝了他的想法，于是，他开始了自己的公司，名为ⅡGiomale。

商标的故事
商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志。

以下是一些常见商标的故事：
-星巴克：
-星巴克最初的商标创作基础是一幅16世纪的女妖塞壬的木刻画。

最初的商标几乎看不出她有一条巨大的鱼尾，赤裸着上身，双乳完全露出。

星巴克担心原来的商标冒犯人们，所以在2008年发行“古典”杯子宣传以前的商标时，修改了商标图形，让塞壬的胸部不那么明显，但人们仍然抱怨。

-珍宝珠：
-珍宝珠是棒棒糖世界的元老，自1969年确立商标之后从未改变。

商标是由萨尔瓦多·达利设计的，达利画了融化的时钟，拥有一只叫做Babou的宠物豹猫，同样是他，为这家流行的棒棒糖公司设计了商标。

-视窗：
-视窗商标原是一面旗帜，后来被图形设计师建议修改成更像窗户的样子。

因为视窗系统的命名就是“窗户”，所以修改后的商标更贴合产品命名。

-麦当劳：
-麦当劳的金色拱门商标实际上来自其最初店面的外形，设计拱门的想法可以追溯到建筑师斯坦利·梅斯顿，他提出这样可以引导雨水，为排队的顾客和司机提供便利。

后来，60年代餐厅更新品牌，决定让餐厅在高速公路上显而易见的拱门作为整个品牌的象征。

-苹果：
-苹果商标最初是一个被咬掉一口的彩色苹果，关于这个设计的由来有很多谣言。

其中传播得最久的说法是，这是已故的伟人阿兰·图灵的杰作，图灵因同性恋遭到排斥后自杀了，可能是食用了带有氰化物的苹果。

但其实苹果被咬那一口仅为免被误认为樱桃。

星巴克logo的变迁(2011-07-18 17:07:20)转载▼标签：分类：《有味的PPT》美国星巴克美人鱼logo杂谈Starbucks的名字来自于白鲸记中爱喝咖啡的大副。

而是谁想到的这个名字就少有人知道。

这要追述到70年代初期，那个卖咖啡豆子以及香料的Starbucks。

Starbucks的名字实在是让星巴克的元老（三位）很是费心，Gordon Bowker与他的创意伙伴艺术家Terry Heckler 商量店名，他其实想要用“Pequod”这个名字，这个词来源于白鲸记中的那艘船。

Terry Heckle 不同意这个意见他想要的是一个与众不同而又可以同美国西北部有关系的店名，他选中了雷尼尔山附近矿工聚集地的名字“Starbo”,又经过商量Gerald Baldwin重新把名字同他喜爱的白鲸记拉上关系，Starbuck就是Pequod号上的爱喝咖啡的大副。

Howard Schultz在自己的书中说这个名字让人想起了海上的冒险故事，也让人回忆起早年咖啡商人遨游四海寻找好咖啡豆的传统，多少有些饮水思源的寓意。

星巴克的标志颇具神秘色彩，据说名字定下后，Terry Heckle开始研究其古老的海事书籍，后来找到了一幅16世纪斯堪的纳维亚Scandinavia的双尾美人鱼木雕（版画）图案，于是设计出了星巴克的标志，也就是美人鱼在中间周围围绕着STARBUCKS COFFEE TEA SPICES的字样，据查，这个标志首次使用是在1971年的3月29日。

1971 - 1987,公司最早的logo当时的星巴克公司名称为：Starbuck’s Coffee Company(Washington corporation)注册地址为2200 W.Emerson Place Seattle,Wash.98199后来在1986年的11月18日注册了仅有STARBUCKS字样的这个标志，美人鱼的样子基本上没有变化，1989年的6与6日所注册的商标（可能之前就已经在应用）有很大的改变，颜色换成了绿色，美人鱼依然是全身像，依然保留了肚脐眼儿，但脱离了版画的风格，而更像个标志了。

蚯蚓小知识,星巴克LOGO的历史很多知名品牌的LOGO都曾经历过一番变化，星巴克也不例外。

大家知道N久前的星巴克LOGO长什么样吗？严格来说，星巴克家的LOGO是越来越抽象了，最初可是写实派的，而且还露点呢。

星巴克的LOGO大家都知道的，上面有一个美人鱼，周围的背景是绿色的。

这个LOGO 来源于一个挪威的木雕，双尾的美人鱼（也可能是希腊传说中半人半妖的美妇人）。

她传达了原始与现代的双重含义：她的脸很朴实，却用了现代抽象形式的包装，中间是黑白的，只在外面用一圈彩色包围。

（蚯蚓觉得相比现在LOGO上的美人鱼，当时还算是很写实的吧）原型双尾美人鱼你可以看到最早的LOGO是棕色的，1971~1987年间都用的该LOGO后来星巴克被霍华·萧兹先生所创立的每日咖啡(Il Giornale)合并，所以换了新的商标。

第二版的商标，沿用了原本的美人鱼图案，但做了些许修改：她没有赤裸乳房，并把商标颜色改成代表每日咖啡的绿色，就这样融合了原始星巴克与每日咖啡的特色的商标就诞生了。

这个能代表两个公司、两个时代的logo应用于1987 – 1992期间。

此时美人鱼的乳房已经被遮起来了，不过肚脐眼露出来了。

不知道是不是由于美人鱼的两尾分开，劈腿把XX对着顾客太不文明，设计师最终把尾巴也遮挡了。

该LOGO从1992年用到2011年，服役19年，也是众多星巴克粉丝很喜欢的一个。

今年年初，星巴克又更换了上面那个沿用了19年的商标。

不知道是不是效法苹果和Nike 等品牌的无字标志，星巴克将旧标志的“STARBUCKS”（星巴克）和“COFFEE”（咖啡）字样悉数移除，原来的美人鱼图案则放大，成为唯一的识别符号。

很多星巴克的粉丝对新的LOGO表示不满，认为“哪个市场部的笨蛋移走了世界知名的‘星巴克咖啡’字样？”甚至有国外网友用图示方式讽刺这一改动。

且听星巴克自己对此怎么说。

星巴克创办人兼行政总裁舒尔茨表示，旧标志中的美人鱼被圆圈围住，新标志则移去圆圈，寓意是为星巴克带来自由度和灵活性，思维跳出咖啡以外，开拓更多元化的业务。