星巴克-LOGO赏析

星巴克logo的演变
Starbucks的logo女神其实是神话中的海妖Siren，在海中用美妙绝伦的歌声吸引路过的人们游向她，当然是有去无回的。

她今天的样子比以前好看得多了。

两尾的美人鱼叫Melusine
我们平常看到的美人鱼大多是一尾的
这版里的肚子变小了而且有了笑容
那时的Starbucks还有调味品卖，却是不卖espresso的
比较近期的logo，胸部被遮挡了，但是有肚脐
现在的版本
The brown Siren logo can still be found on merchandize sold at the original Pike Place Market Starbucks in Seattle. The logo is altered though - instead of a "cigar band" design it uses just a circle logo. Cigar band logo mugs and coffee jars can still be found on eBay for upwards of $50 per mug and $200 per coffee jar.
旧版的棕色的女神logo在星巴克的发源地——西雅图派克市场的第一家星巴克仍然可见。

·213·美学技术摘　要：品牌中最重要的就是标志设计，品牌标识设计改变了人们的生活方式，创造了新的生活品质。

本文通过对星巴克标识视知觉方面的分析，得出品牌视觉设计的理解和认识，对众所周知的星巴克标志进行了图形、颜色、文字方面的浅析。

关键词：星巴克；标志设计；设计美学1　星巴克品牌的起源对于喜爱咖啡的人来说，星巴克这个名字并不陌生，其源自19世纪美国文学学者赫尔曼·梅尔维尔撰写的《白鲸——莫比·迪克》的主人公。

在1971年，星巴克咖啡才正式营业，戈登·波尔克以及杰拉尔德·鲍德温在美国西雅图创建了首间香料以及咖啡豆营业店，名为“星巴克”。

2　星巴克的标志设计演变2.1　星巴克标志设计（1）早期标志设计。

自1987年至今，星巴克并没有打过广告，然而此前的20年，其已经发展成为规模极大的咖啡集团，其传奇般的快速发展引起了全世界的关注。

除了香浓的咖啡，人们对星巴克深绿色的美人鱼标志印象最深刻。

星巴克的早期迹象是神秘的。

据说，西雅图年轻设计师泰瑞·赫克勒为其命名后，开始研究古代海洋书籍，发现了16世纪的两尾美人鱼木刻图案，袒胸露乳的美人鱼的脸十分朴素、优雅，于是设计出了星巴克的标志。

双尾海妖的图像源于古希腊传说，圆形是白色女神塞壬，因为塞壬是人首鱼身，又被称为海妖和美人鱼，传说塞壬如天籁般的歌声常常使过往的水手失神。

最初的美人鱼标志是用裸露并劈开双尾的女海妖作为视觉元素的。

星巴克标志与我们所了解的是不一样的。

纵然色彩并非一直是我们所了解的深绿色，但目前的LOGO （标志）是源于其中的。

第一个标志是棕色的。

除了英文版的“星巴克”外，“咖啡”“茶”和“香料”等字也包含在标志的底部，其象征着星巴克的重点产品。

（2）1987年标志设计。

星巴克前董事长霍华德·舒尔茨在1987年把公司的星巴克与咖啡合二为一，棕色标志被取代。

第二版的标志建立在第一版设计基础之上，“咖啡”“茶”和“香料”中只保留“咖啡”，颜色由此前的棕色演变成绿色，其意味着每一日的咖啡，图中央的人鱼有所修改，用美人鱼的长发遮住裸胸，其不只是代表着星巴克标志的重生，也代表着星巴克的辉煌历史。

星巴克的咖啡标志设计鉴赏
标志定位：古老，神秘，魅惑的图文结合的象形标志。

创意来源：
星巴克的标志就有神秘色彩，，Terry Heckle 开始研究其古老的海事
书籍，后来找到了一幅16 世纪斯堪的纳维亚的双尾美人鱼木雕（版画）图案，于是设计出了星巴克的标志，也就是美人鱼在中间周围围绕着STARBUCKSCOFFEE TEA SPICES 的字样，美人鱼为标志，主要是取意为其吸引人的能力
标志鉴赏：
造型：美人鱼在中间周围围绕着绿色STARBUCKS COFFEE的字样，人鱼下垂的曲形头发遮盖住了胸部，头戴装饰物，以圆弧状张开的类似手的尾巴，表情神秘诱惑，围绕在外层的弧状字体，浑厚稳重，两个星形，连接画中的人鱼与外部的字体，整个画面圆实稳重，华丽神秘，简洁大方。

色彩：通过的和平宁静的中绿色，表达咖啡的带来的醇美享受，同时人鱼代表的神秘魅惑也与绿色的自然神秘感相符，人鱼的黑白造型，外层的绿白字样，具有层次感。

信息传达：特色鲜明，易于传播，将星巴克的咖啡的美味醇香与人鱼的神秘魅惑相结合，圆形的外观，易于设计在不同的产品上
内涵意义：美人鱼的神秘，魅惑，致命的美妙歌声与咖啡的刺激，享受，苦甜巧妙结合。

星巴克的美人鱼不唱歌，取而代之的是她手中的咖啡杯，其中的香气正如歌声，美人鱼为标志，主要是取意为其吸引人的能力。

新LOGO最大的突破在于去掉了周围的英文字，而把双尾美人鱼放大，整体用绿色反白的效果，更简洁！
之前的LOGO有20年的历史，品牌形象已经深入人心，这次大胆的突破，利平科特设计公司在视觉上下了不少功夫：可以看到新标志的线条更加流畅，尤其是头发之间的线条比例间距等，五官上更是做了细微的调整，使之成为图形的焦点，因为星巴克的这条双尾美人鱼在人们心目中已经是一个明星了。

创新or怀旧——星巴克logo的进化之路摘要：星巴克给人们最深刻的印象，除了那醇香四溢的咖啡外，就是其墨绿色的美人鱼徽标了。

远远的看上去，这美丽的双尾美人鱼就像是一个倒过来的“M”，而说到以“M”为标志的品牌人们不免会想到同样大红大紫的麦当劳，现如今星巴克早已与麦当劳一起成为了美利坚文化的代表与象征。

关键词：品牌品牌LOGO 品牌设计正文：星巴克给人们最深刻的印象，除了那醇香四溢的咖啡外，就是其墨绿色的美人鱼徽标了。

关于这个徽标的由来就说来话长了。

1971年星巴克在美国的西雅图派克市场正式成立，那时候的徽标与今天我们所看到的截然不同，甚至连颜色都不是我们今天所熟悉的墨绿色，但现在的徽标却又脱胎于它，从第一个徽标上面我们不难看出其与现在的联系。

第一款徽标是棕色的，上面除了写有“星巴克”的英文之外，在徽标底部还写有“coffee”，“tea”和“spices”的字样，代表了星巴克的主营产品，此外，还有那标志性的双尾美人鱼图案。

这个让印象深刻的徽标由泰瑞·赫克勒设计，他从一副16世纪的斯堪地那维亚的双尾美人鱼木雕海神像中得到了设计灵感，袒胸露乳的美人鱼有着一张非常古典朴实的脸庞，而在包装上却使用了十分现代抽象的设计，据说这幅美人鱼像融合原始与现代两种不同的含义。

远远的看上去，这美丽的双尾美人鱼就像是一个倒过来的“M”，而说到以“M”为标志的品牌人们不免会想到同样大红大紫的麦当劳，现如今星巴克早已与麦当劳一起成为了美利坚文化的代表与象征。

直到1987年，霍华德·舒尔茨将自己的公司每日咖啡与星巴克合并，星巴克的棕色徽标才正式更换，第二版的徽标在设计上基本沿用了原来的第一版，下面的“coffee”，“tea”和“spices”仅保留了“coffee”，颜色由原来的棕色变成了代表每日咖啡的绿色，而图中央的美人鱼也略作修改，用美人鱼的飘飘长发遮盖了原本的赤裸乳房，这不仅仅只是徽标的重生，更是标志着星巴克辉煌历史的开始。

logo改变成功的案例
以下是一些logo改变成功的案例：
1. 麦当劳：麦当劳的旧logo是经典的“金色拱门”，但随着时间的推移，它变得不那么突出和引人注目。

因此，麦当劳决定对其logo进行现代化改造，引入更加简约和现代的设计。

新的logo更简洁、色彩更加鲜明，更能
引起人们的注意。

这一改变帮助麦当劳更好地与年轻一代的消费者建立联系，并提升了品牌形象。

2. 星巴克：星巴克的旧logo是一个复杂的设计，包括一个双尾美人鱼和许多其他元素。

然而，随着时间的推移，品牌决定简化其logo以更好地反映
其简约、高品质的品牌形象。

新logo采用了更加简约和现代的设计，仅包
括一个简单的双尾美人鱼和“星巴克”字样。

这一改变帮助星巴克保持其品牌形象的一致性，并吸引了更多的顾客。

3. 宝马：宝马的旧logo是一个非常复杂的图案，包括蓝白相间的螺旋桨。

然而，随着市场的变化和消费者审美的改变，宝马决定简化其logo。

新logo采用了更加简洁和现代化的设计，包括一个简单的蓝色圆形背景和
“宝马”字样。

这一改变帮助宝马更好地与年轻消费者建立联系，并提升了品牌形象。

这些案例表明，成功的logo改变需要平衡品牌的历史和身份，以及市场的需求和消费者的期望。

通过简化设计、增加视觉冲击力和提高辨识度，可以帮助品牌更好地与目标受众建立联系，提升品牌价值和形象。