星巴克-LOGO赏析

星巴克logo的演变
Starbucks的logo女神其实是神话中的海妖Siren，在海中用美妙绝伦的歌声吸引路过的人们游向她，当然是有去无回的。

她今天的样子比以前好看得多了。

两尾的美人鱼叫Melusine
我们平常看到的美人鱼大多是一尾的
这版里的肚子变小了而且有了笑容
那时的Starbucks还有调味品卖，却是不卖espresso的
比较近期的logo，胸部被遮挡了，但是有肚脐
现在的版本
The brown Siren logo can still be found on merchandize sold at the original Pike Place Market Starbucks in Seattle. The logo is altered though - instead of a "cigar band" design it uses just a circle logo. Cigar band logo mugs and coffee jars can still be found on eBay for upwards of $50 per mug and $200 per coffee jar.
旧版的棕色的女神logo在星巴克的发源地——西雅图派克市场的第一家星巴克仍然可见。

·213·美学技术摘　要：品牌中最重要的就是标志设计，品牌标识设计改变了人们的生活方式，创造了新的生活品质。

本文通过对星巴克标识视知觉方面的分析，得出品牌视觉设计的理解和认识，对众所周知的星巴克标志进行了图形、颜色、文字方面的浅析。

关键词：星巴克；标志设计；设计美学1　星巴克品牌的起源对于喜爱咖啡的人来说，星巴克这个名字并不陌生，其源自19世纪美国文学学者赫尔曼·梅尔维尔撰写的《白鲸——莫比·迪克》的主人公。

在1971年，星巴克咖啡才正式营业，戈登·波尔克以及杰拉尔德·鲍德温在美国西雅图创建了首间香料以及咖啡豆营业店，名为“星巴克”。

2　星巴克的标志设计演变2.1　星巴克标志设计（1）早期标志设计。

自1987年至今，星巴克并没有打过广告，然而此前的20年，其已经发展成为规模极大的咖啡集团，其传奇般的快速发展引起了全世界的关注。

除了香浓的咖啡，人们对星巴克深绿色的美人鱼标志印象最深刻。

星巴克的早期迹象是神秘的。

据说，西雅图年轻设计师泰瑞·赫克勒为其命名后，开始研究古代海洋书籍，发现了16世纪的两尾美人鱼木刻图案，袒胸露乳的美人鱼的脸十分朴素、优雅，于是设计出了星巴克的标志。

双尾海妖的图像源于古希腊传说，圆形是白色女神塞壬，因为塞壬是人首鱼身，又被称为海妖和美人鱼，传说塞壬如天籁般的歌声常常使过往的水手失神。

最初的美人鱼标志是用裸露并劈开双尾的女海妖作为视觉元素的。

星巴克标志与我们所了解的是不一样的。

纵然色彩并非一直是我们所了解的深绿色，但目前的LOGO （标志）是源于其中的。

第一个标志是棕色的。

除了英文版的“星巴克”外，“咖啡”“茶”和“香料”等字也包含在标志的底部，其象征着星巴克的重点产品。

（2）1987年标志设计。

星巴克前董事长霍华德·舒尔茨在1987年把公司的星巴克与咖啡合二为一，棕色标志被取代。

第二版的标志建立在第一版设计基础之上，“咖啡”“茶”和“香料”中只保留“咖啡”，颜色由此前的棕色演变成绿色，其意味着每一日的咖啡，图中央的人鱼有所修改，用美人鱼的长发遮住裸胸，其不只是代表着星巴克标志的重生，也代表着星巴克的辉煌历史。

星巴克的咖啡标志设计鉴赏
标志定位：古老，神秘，魅惑的图文结合的象形标志。

创意来源：
星巴克的标志就有神秘色彩，，Terry Heckle 开始研究其古老的海事
书籍，后来找到了一幅16 世纪斯堪的纳维亚的双尾美人鱼木雕（版画）图案，于是设计出了星巴克的标志，也就是美人鱼在中间周围围绕着STARBUCKSCOFFEE TEA SPICES 的字样，美人鱼为标志，主要是取意为其吸引人的能力
标志鉴赏：
造型：美人鱼在中间周围围绕着绿色STARBUCKS COFFEE的字样，人鱼下垂的曲形头发遮盖住了胸部，头戴装饰物，以圆弧状张开的类似手的尾巴，表情神秘诱惑，围绕在外层的弧状字体，浑厚稳重，两个星形，连接画中的人鱼与外部的字体，整个画面圆实稳重，华丽神秘，简洁大方。

色彩：通过的和平宁静的中绿色，表达咖啡的带来的醇美享受，同时人鱼代表的神秘魅惑也与绿色的自然神秘感相符，人鱼的黑白造型，外层的绿白字样，具有层次感。

信息传达：特色鲜明，易于传播，将星巴克的咖啡的美味醇香与人鱼的神秘魅惑相结合，圆形的外观，易于设计在不同的产品上
内涵意义：美人鱼的神秘，魅惑，致命的美妙歌声与咖啡的刺激，享受，苦甜巧妙结合。

星巴克的美人鱼不唱歌，取而代之的是她手中的咖啡杯，其中的香气正如歌声，美人鱼为标志，主要是取意为其吸引人的能力。

新LOGO最大的突破在于去掉了周围的英文字，而把双尾美人鱼放大，整体用绿色反白的效果，更简洁！
之前的LOGO有20年的历史，品牌形象已经深入人心，这次大胆的突破，利平科特设计公司在视觉上下了不少功夫：可以看到新标志的线条更加流畅，尤其是头发之间的线条比例间距等，五官上更是做了细微的调整，使之成为图形的焦点，因为星巴克的这条双尾美人鱼在人们心目中已经是一个明星了。

创新or怀旧——星巴克logo的进化之路摘要：星巴克给人们最深刻的印象，除了那醇香四溢的咖啡外，就是其墨绿色的美人鱼徽标了。

远远的看上去，这美丽的双尾美人鱼就像是一个倒过来的“M”，而说到以“M”为标志的品牌人们不免会想到同样大红大紫的麦当劳，现如今星巴克早已与麦当劳一起成为了美利坚文化的代表与象征。

关键词：品牌品牌LOGO 品牌设计正文：星巴克给人们最深刻的印象，除了那醇香四溢的咖啡外，就是其墨绿色的美人鱼徽标了。

关于这个徽标的由来就说来话长了。

1971年星巴克在美国的西雅图派克市场正式成立，那时候的徽标与今天我们所看到的截然不同，甚至连颜色都不是我们今天所熟悉的墨绿色，但现在的徽标却又脱胎于它，从第一个徽标上面我们不难看出其与现在的联系。

第一款徽标是棕色的，上面除了写有“星巴克”的英文之外，在徽标底部还写有“coffee”，“tea”和“spices”的字样，代表了星巴克的主营产品，此外，还有那标志性的双尾美人鱼图案。

这个让印象深刻的徽标由泰瑞·赫克勒设计，他从一副16世纪的斯堪地那维亚的双尾美人鱼木雕海神像中得到了设计灵感，袒胸露乳的美人鱼有着一张非常古典朴实的脸庞，而在包装上却使用了十分现代抽象的设计，据说这幅美人鱼像融合原始与现代两种不同的含义。

远远的看上去，这美丽的双尾美人鱼就像是一个倒过来的“M”，而说到以“M”为标志的品牌人们不免会想到同样大红大紫的麦当劳，现如今星巴克早已与麦当劳一起成为了美利坚文化的代表与象征。

直到1987年，霍华德·舒尔茨将自己的公司每日咖啡与星巴克合并，星巴克的棕色徽标才正式更换，第二版的徽标在设计上基本沿用了原来的第一版，下面的“coffee”，“tea”和“spices”仅保留了“coffee”，颜色由原来的棕色变成了代表每日咖啡的绿色，而图中央的美人鱼也略作修改，用美人鱼的飘飘长发遮盖了原本的赤裸乳房，这不仅仅只是徽标的重生，更是标志着星巴克辉煌历史的开始。

logo改变成功的案例
以下是一些logo改变成功的案例：
1. 麦当劳：麦当劳的旧logo是经典的“金色拱门”，但随着时间的推移，它变得不那么突出和引人注目。

因此，麦当劳决定对其logo进行现代化改造，引入更加简约和现代的设计。

新的logo更简洁、色彩更加鲜明，更能
引起人们的注意。

这一改变帮助麦当劳更好地与年轻一代的消费者建立联系，并提升了品牌形象。

2. 星巴克：星巴克的旧logo是一个复杂的设计，包括一个双尾美人鱼和许多其他元素。

然而，随着时间的推移，品牌决定简化其logo以更好地反映
其简约、高品质的品牌形象。

新logo采用了更加简约和现代的设计，仅包
括一个简单的双尾美人鱼和“星巴克”字样。

这一改变帮助星巴克保持其品牌形象的一致性，并吸引了更多的顾客。

3. 宝马：宝马的旧logo是一个非常复杂的图案，包括蓝白相间的螺旋桨。

然而，随着市场的变化和消费者审美的改变，宝马决定简化其logo。

新logo采用了更加简洁和现代化的设计，包括一个简单的蓝色圆形背景和
“宝马”字样。

这一改变帮助宝马更好地与年轻消费者建立联系，并提升了品牌形象。

这些案例表明，成功的logo改变需要平衡品牌的历史和身份，以及市场的需求和消费者的期望。

通过简化设计、增加视觉冲击力和提高辨识度，可以帮助品牌更好地与目标受众建立联系，提升品牌价值和形象。

星巴克咖啡CIS设计分析爱喝咖啡的人大概都听说星巴克(Starbucks)，“星巴克”是100多年前美国一个家喻户晓的小说的主人公，20世纪70年代，3个美国人把它变成一家咖啡店的招牌来推广美国精神，自那以后，一杯一杯的星巴克咖啡使整个世界为之着迷。

一、注重品牌形象推广和其他跨国大企业不同，星巴克是不利用巨额的广告宣传和促销的少数品牌之一。

星巴克品牌推广不依赖广告，其一贯的策略是重在品牌形象推广，全球皆然。

星巴克认为咖啡不像麦当劳，咖啡有独特的文化性，赞助文化活动，对星巴克形象推广很重要。

比如以前上海举办的达利画展，星巴克就是主要赞助商。

而星巴克也是上海APEC 会议的赞助者。

星巴克连锁店外观单纯从店周围的环境来考虑，但是其内部装修却要严格地配合连锁店统一的装饰风格。

每一家店本身就是一个形象推广，是星巴克商业链条上的一环，由美国的设计室专门为每一家店创造丰富的视觉元素和统一的风格，从而使顾客和过路客赏心悦目，达到推广品牌的目的。

这种推广方式被称为Tie-in，就是把咖啡馆形象和顾客紧密联系起来。

在星巴克咖啡店里，员工是传递体验价值的主要载体，咖啡的价值通过员工的服务才能提升，因而员工对体验的创造和环境同样重要。

事实上，星巴克的员工就如同咖啡迷，他们可以详细地解说每一种咖啡产品的特性，而且善于与顾客进行沟通，预感他们的需求。

员工在星巴克被称为“伙伴”，因为所有人都拥有期权，他们的地位得到了足够的尊重，也为星巴克品牌创造了极大的竞争力。

二、辛巴克标志设计星巴克的商标有2种版本，第一种版本的棕色的商标由来是由一幅16世纪斯堪地那维亚的双尾美人鱼木雕图案，她有赤裸乳房和一条充分地可看见的双重鱼尾巴。

后来星巴克被霍华·萧兹先生所创立的每日咖啡合并，所以换了新的商标。

第二版的商标，沿用了原本的美人鱼图案，但做了些许修改了，她没有赤裸乳房，并把商标颜色改成代表每日咖啡的绿色，就这样融合了原始星巴克与每日咖啡的特色的商标就诞生了。

星巴克LOGO设计的视觉演变分析LOGO设计创造着新的生活品质，本文通过对星巴克标识的视知觉方面分析得出品牌视觉设计的理解和认识，将星巴克的LOGO创意分解为图形结构、颜色、文字的分析。

标签：LOGO；图形；品牌星巴克1971年成立于西雅图，至今它经历了历史上十分有名的品牌视觉演变。

他们卖着世界上最流行和最受欢迎的咖啡，LOGO的更新给一个可识别性很高的企业带来了巨大的压力。

然而他们的策略很好地应对了这种挑战，并帮助它创造了世界上最具识别性的品牌之一。

一、面临的挑战作为世界上最大的特色烘焙咖啡零售商，星巴克拥有令人钦佩的国际创意团队，它们重新设计和创造出这个众所周知和令人喜爱的LOGO。

根据利平科特的案例研究，“星巴克希望新的LOGO和视觉识别系统来传达它未来要做更多正如它过去所做过的一样。

越过他们想要的新LOGO，他们想要的是一个项目，给予他们自由和灵活性来探索新产品、新市场的机会，让他们当前客户与未来客户步调一致。

”创意团队面临的挑战是品牌的设计要针对全世界的客户，在超过55个国家运营，这个国际化的咖啡馆有一个非常广泛的客户群需要他们来招揽。

二、演变进程为了迎接挑战，利平科特开发了可视化途径，实现交流的新定位和角色属性，应用于广泛的客户接触点作为考量。

每个可视化途径包括：Logo使用目标、模式、图形、版式、插图、图像、颜色、形式、材料、布局和语言。

他们还深入探索了星巴克未来规模“Siren（半人半鸟的女海妖）”图形与“STARBUCKS COFFEE”文字的关系。

1971年，星巴克在西雅图派克市场开始销售咖啡豆。

原来的黑色和白色LOGO专注于美人鱼和STARBUCKS COFFEE·TEA·SPICES（星巴克咖啡，茶，和香料）。

1986年，霍华德·舒尔茨试图说服星巴克把浓缩咖啡饮料添加到菜单。

他们拒绝了他的想法，于是，他开始了自己的公司，名为ⅡGiomale。

星巴克logo的变迁(2011-07-18 17:07:20)转载▼标签：分类：《有味的PPT》美国星巴克美人鱼logo杂谈Starbucks的名字来自于白鲸记中爱喝咖啡的大副。

而是谁想到的这个名字就少有人知道。

这要追述到70年代初期，那个卖咖啡豆子以及香料的Starbucks。

Starbucks的名字实在是让星巴克的元老（三位）很是费心，Gordon Bowker与他的创意伙伴艺术家Terry Heckler 商量店名，他其实想要用“Pequod”这个名字，这个词来源于白鲸记中的那艘船。

Terry Heckle 不同意这个意见他想要的是一个与众不同而又可以同美国西北部有关系的店名，他选中了雷尼尔山附近矿工聚集地的名字“Starbo”,又经过商量Gerald Baldwin重新把名字同他喜爱的白鲸记拉上关系，Starbuck就是Pequod号上的爱喝咖啡的大副。

Howard Schultz在自己的书中说这个名字让人想起了海上的冒险故事，也让人回忆起早年咖啡商人遨游四海寻找好咖啡豆的传统，多少有些饮水思源的寓意。

星巴克的标志颇具神秘色彩，据说名字定下后，Terry Heckle开始研究其古老的海事书籍，后来找到了一幅16世纪斯堪的纳维亚Scandinavia的双尾美人鱼木雕（版画）图案，于是设计出了星巴克的标志，也就是美人鱼在中间周围围绕着STARBUCKS COFFEE TEA SPICES的字样，据查，这个标志首次使用是在1971年的3月29日。

1971 - 1987,公司最早的logo当时的星巴克公司名称为：Starbuck’s Coffee Company(Washington corporation)注册地址为2200 W.Emerson Place Seattle,Wash.98199后来在1986年的11月18日注册了仅有STARBUCKS字样的这个标志，美人鱼的样子基本上没有变化，1989年的6与6日所注册的商标（可能之前就已经在应用）有很大的改变，颜色换成了绿色，美人鱼依然是全身像，依然保留了肚脐眼儿，但脱离了版画的风格，而更像个标志了。

星巴克咖啡cis设计分析星巴克咖啡CIS设计分析爱喝咖啡的人大概都听说星巴克(Starbucks)，“星巴克”是100多年前美国一个家喻户晓的小说的主人公，20世纪70年代，3个美国人把它变成一家咖啡店的招牌来推广美国精神，自那以后，一杯一杯的星巴克咖啡使整个世界为之着迷。

一、注重品牌形象推广和其他跨国大企业不同，星巴克是不利用巨额的广告宣传和促销的少数品牌之一。

星巴克品牌推广不依赖广告，其一贯的策略是重在品牌形象推广，全球皆然。

星巴克认为咖啡不像麦当劳，咖啡有独特的文化性，赞助文化活动，对星巴克形象推广很重要。

比如以前上海举办的达利画展，星巴克就是主要赞助商。

而星巴克也是上海APEC会议的赞助者。

星巴克连锁店外观单纯从店周围的环境来考虑，但是其内部装修却要严格地配合连锁店统一的装饰风格。

每一家店本身就是一个形象推广，是星巴克商业链条上的一环，由美国的设计室专门为每一家店创造丰富的视觉元素和统一的风格，从而使顾客和过路客赏心悦目，达到推广品牌的目的。

这种推广方式被称为Tie-in，就是把咖啡馆形象和顾客紧密联系起来。

在星巴克咖啡店里，员工是传递体验价值的主要载体，咖啡的价值通过员工的服务才能提升，因而员工对体验的创造和环境同样重要。

事实上，星巴克的员工就如同咖啡迷，他们可以详细地解说每一种咖啡产品的特性，而且善于与顾客进行沟通，预感他们的需求。

员工在星巴克被称为“伙伴”，因为所有人都拥有期权，他们的地位得到了足够的尊重，也为星巴克品牌创造了极大的竞争力。

二、辛巴克标志设计星巴克的商标有2种版本，第一种版本的棕色的商标由来是由一幅16世纪斯堪地那维亚的双尾美人鱼木雕图案，她有赤裸乳房和一条充分地可看见的双重鱼尾巴。

后来星巴克被霍华?萧兹先生所创立的每日咖啡合并，所以换了新的商标。

第二版的商标，沿用了原本的美人鱼图案，但做了些许修改了，她没有赤裸乳房，并把商标颜色改成代表每日咖啡的绿色，就这样融合了原始星巴克与每日咖啡的特色的商标就诞生了。