深度剖析京东的搜索原理

京东商城网站分析京东商城是中国B2C市场最大的3C网上购物专业平台，是中国电子商务领域最受消费者欢迎和最具影响力的电子商务网站之一，是中国最大的电脑、数码通讯、家用电器网上购物商城，产品包括数码、家电、手机、电脑配件、网络产品等数万种商品直销。

京东商城一、评价网站的功能（一）京东商城的简介京东商城是中国最大的综合网络零售商，是中国电子商务领域最受消费者欢迎和最具有影响力的电子商务网站之一，在线销售家电、数码通讯、电脑、家居百货、服装服饰、母婴、图书、食品、在线旅游等12大类数万个品牌百万种优质商品。

2012年第一季度，京东商城以50.1%的市场占有率在中国自主经营式B2C网站中排名第一。

目前京东商城已经建立华北、华东、华南、西南、华中、东北六大物流中心，同时在全国超过300座城市建立核心城市配送站。

2012年8月14日，京东与苏宁开打"史上最惨烈价格战" 。

京东商城以“产品、价格、服务”为核心，致力于为消费者提供质优的商品、优惠的价格，同时领先行业推出“211限时达”、“售后100分”、“全国上门取件”、“先行赔付”等多项专业服务。

京东商城通过不断优化的服务引领网络零售市场，率先为中国电子商务行业树立了诚信经营的标杆。

（二）网站的功能导航：品牌直销、团购、夺宝岛、迷你挑、服装城、在线游戏、全部商品分类等，还有用户注册。

首页左侧：全部商品分类，清晰明了的条列出了商城所有商品的分类，让用户能一目了然的查找所需商品。

首页右侧：货到付款、售后上门，京东快报、充值、旅游、彩票等，满足用户的各种需求。

首页中下方：促销产品、新上架商品、热卖商品、热评商品等。

还有电脑数码、家电通讯、丽人、名仕、生活专区等分类。

首页下方：帮助中心、配送方式、售后服务、购物指南、付款方式。

（三）网站功能的评价京东商城网站的首页格局分布清晰，与其他网站大体基本一致，根据用户的浏览习惯，即呈“F”状的视线习惯，在网页的中间部分是大幅的商城的最新信息，及商品的最新信息，让顾客能及时找到自己所需的商品，导航栏及所有商品分类为用户提供方便，让用户放心选择，网页中间的flash动画生动形象的展示了商品的最新更新，让用户能更快知道商品信息。

京东搜索介绍1、排序算法当用户输入关键词进行搜索的时候，系统会根据用户输入的关键词去和系统中的商品做匹配,并根据商品匹配程度和其他相关因素对商品进行排序最后将结果展示给用户。

京东搜索排序考虑的因素如下：1.1文本相关性文本相关性即商品的文本描述信息（包括：商品标题、类目名称、品牌名、图书类商品还有作者、出版社等）和搜索关键词的是否相关或匹配。

文本相关性的计算我们采用评分机制，即跟用户搜索词和商品的匹配程度给予不同的评分，通过评分来判断商品和搜索词的匹配程度。

其中商品标题和关键词的相关度最为重要。

商品标题录入注意事项卖家为了提高自己商品的搜索曝光率，在商品名称中堆砌和自身商品完全无关的关键词，致使商品标题不规范，不仅会影响该商品的文本相关性得分，还会降低用户体验。

录入标题需要考虑以下原则：1. 用户搜索商品时常用搜索词；2. 尽量简洁明了；3.名称中不得有错别字。

被发现存在文本作弊的商品在搜索系统中将被屏蔽或做降权处理。

举例：反面例子：金吉家广博窄书柜抽屉门板随意增减间厅柜可延长隔断不靠墙也稳定正反面通用创意组合书柜5X4列橡木色；用户根本无法找到商品标题重点，名称越短文本相关性越高，无须写乱七八糟的关键字正面例子：乐爱家创意书柜收纳储物柜LF-W-1030 细条棕橡。

1.2类目京东搜索因子中，商品的所在类目（商品的分类）是否合理将影响到商品的排序结果。

在京东，所有商品须放置在具体的分类下，例如iphone 手机放在“手机”分类下，而iphone 充电器则放在“苹果配件”分类下。

在放置商品类目的时候，一定要注意，以防放置在不恰当的类目中，对商品排序造成负面影响。

关键词与类目也存在相关性，关键词与不同类目的相关性不同，通过搜索系统综合计算所得。

关键词搜索排序规则是多个因素综合影响的结果，所以在其他排名因素相同的情况下，类目影响排序的综合得分。

综上所述，放置或优化商品类目时，需确保放于正确且合理类目，才可保证商品在用户精准搜索词下得到有效曝光。

京东搜索介绍1、排序算法当用户输入关键词进行搜索的时候，系统会根据用户输入的关键词去和系统中的商品做匹配,并根据商品匹配程度和其他相关因素对商品进行排序最后将结果展示给用户。

京东搜索排序考虑的因素如下：1.1文本相关性文本相关性即商品的文本描述信息（包括：商品标题、类目名称、品牌名、图书类商品还有作者、出版社等）和搜索关键词的是否相关或匹配。

文本相关性的计算我们采用评分机制，即跟用户搜索词和商品的匹配程度给予不同的评分，通过评分来判断商品和搜索词的匹配程度。

其中商品标题和关键词的相关度最为重要。

商品标题录入注意事项卖家为了提高自己商品的搜索曝光率，在商品名称中堆砌和自身商品完全无关的关键词，致使商品标题不规范，不仅会影响该商品的文本相关性得分，还会降低用户体验。

录入标题需要考虑以下原则：1. 用户搜索商品时常用搜索词；2. 尽量简洁明了；3.名称中不得有错别字。

被发现存在文本作弊的商品在搜索系统中将被屏蔽或做降权处理。

举例：反面例子：金吉家广博窄书柜抽屉门板随意增减间厅柜可延长隔断不靠墙也稳定正反面通用创意组合书柜5X4列橡木色；用户根本无法找到商品标题重点，名称越短文本相关性越高，无须写乱七八糟的关键字正面例子：乐爱家创意书柜收纳储物柜LF-W-1030 细条棕橡。

1.2类目京东搜索因子中，商品的所在类目（商品的分类）是否合理将影响到商品的排序结果。

在京东，所有商品须放置在具体的分类下，例如iphone 手机放在“手机”分类下，而iphone 充电器则放在“苹果配件”分类下。

在放置商品类目的时候，一定要注意，以防放置在不恰当的类目中，对商品排序造成负面影响。

关键词与类目也存在相关性，关键词与不同类目的相关性不同，通过搜索系统综合计算所得。

关键词搜索排序规则是多个因素综合影响的结果，所以在其他排名因素相同的情况下，类目影响排序的综合得分。

综上所述，放置或优化商品类目时，需确保放于正确且合理类目，才可保证商品在用户精准搜索词下得到有效曝光。

京东搜索排序的核心要素
一、文本相关性
在商品标题/属性/商品评价标签里含有搜索词的产品才能被展示，且符合关键词紧密相关性和关键词前后顺序相关性的文本优先展示。

二、类目相关性
与搜索关键词更为相关的类目下会优先展示。

三、商品人气分
消费者认可的商品会优先展示，商品人气主要包括：销售、转化率、好评率等。

四、搜索反馈
在热门搜索词下会长期积累有效的用户反馈数据，用户更喜欢的商品会优先展示。

五、价格模型
用户容易接受的价格区间对应的商品优先展示。

六、资源分配机制
考核该词下商家总数和个体商家贡献优质商品的个数，以便分配一个店有几个商品可以分布在前几页。

七、销量排序
搜索页是将三天的销售量进行线性排序，过滤掉与当前关键词不相关类目下的商品和补差价等价格过低的商品。

八、价格排序
按当前京东价进行线性排序，过滤掉与当前关键词不相关类目下的商品和补差价等价格过低的商品。

【干货】2016最新京东搜索解析及应对策略本人一直研究京东搜索优化规则，2015年对我来说是惊喜的一年，京东商学院官方认证讲师，在京东官方举办的2015年京东运营高手大赛全国第四名，擅长京东SEO搜索优化，对京东运营已经有4年的运营经验，京东分析汪-戴俊分享的干货都是由自己实践过有效的，并非纸上谈兵。

下面从5个方面来全面解析2016年京东搜索优化规则的变化及应对策略。

1、人气模型全类目覆盖人气模型关键因子包括：商品人气，店铺人气。

1.1、商品人气关键因子包括：销售额，销售量，转化率，评论得分，加入购物车，加入关注次数，详情页访问深度。

1.2、店铺人气关键因子包括：店铺pv，店铺uv，店铺sku关注数量，店铺关注数，销量，销售额，转化率，客单价。

2、PC和移动端数据权重拆分2.1、移动端下关键词权重排名因子包括：PC搜索反馈分、APP搜索反馈分、商品质量分2.2、pc和移动端数据拆分应对策略移动端原来没有搜索反馈因子，pc端考核因子是搜索反馈分和质量分因子，移动端同步pc 端排名。

移动端现在主要考核因子是：20%pc端搜索反馈分+80%APP搜索反馈分+100%商品质量分。

那么app端将变为做销量和补单的主要途径，更多提升移动端排名方法关注京东分析汪-戴俊微信公众号：jdjun后期解析，但并不代表全部从app端做补单入口，主要看数据排名表现情况。

3、品牌穿插覆盖全类目3.1、品牌穿插读取规则包括：关键词+3级类目+品牌ID3.2、品牌穿插目的为了给平台的公平性，给更多品牌展示的机会，避免某些大品牌长期霸占坑位，同时也是为了更好的用户体验，具体体现在浏览页每两行之间不允许出现同一品牌的商品，如下图3.3、品牌穿插读取流程演示3.3.1、读取关键词+三级类目比如搜索关键词：女包，出现：单肩包，斜挎包，手提包等三级类目，排在第一位的是关键词和类目之间的匹配关系最好，第一相关、得分最高的；3.3.2、读取品牌ID：品牌穿插读取的是品牌ID，而不是图片，只要你的品牌ID不同，就可以有两个同一品牌的商品排列在一起；4、品牌模型全量覆盖4.1、品牌模型考核因子包括：属性区扩展属性点击量、品牌搜索量、商品点击次数、销售额、销量、品单价。

深入解读：京东商城的SEM策略一个人的成功和一个公司的成功都绝对不是偶然性的，在成功的背后一定有很多不为人知的惊人内幕，下面E客网带领大家一起解读B2C大鳄京东商城的SEM策略吧。

京东商城，这家号称最大的3C消费类电子及家电的B2C企业的确给其他电商在SEM方面有很好的提示，尤其在其详细的产品型号的关键词方面提供参考。

关键词分类1.品牌关键词，如：苹果、联想、九阳、志高、富士、多普达等。

这类关键词京东的总体情况是SEO排名在前三页居多，也不乏有表现非常良好的页面，比如：GREE在百度的11、13、29位的自然排名位置；志高（CHIGO）在1、9位的自然排名位置；安钛克在2、6、7的自然搜索排名位置等等。

这些页面也有许多种类，有产品页、评价页、拍卖页、产品分类页、wap页、评价页等，对这些页面的SEO情况研究，有助于对其他网站的优化。

2.产品型号关键词，如：罗技（Logitech）M215、苹果Touch32G、Touch32G等。

这类关键词京东在百度的排名多有第一页的，甚至有些混杂在前三页，效果非常之好，如上所举苹果Touch32G、Touch32G、Touch3代之例，这三个词分别占据1、1-7-15、1-29的自然搜索排名位置，总之你想买Touch3就绕不过京东。

由于京东对这类词的SEO优化效果非常棒，所以相应的就无需在这块投入过多竞价，只有少部分相对热门而自然排名又不是非常靠前的词京东才做了相应的竞价排名，如惠普laserjetp1007、惠普P1007、laserjetp1007，这款惠普的打印机产品，这款产品相对比较热门，但是京东在这三个词的百度自然排名中都在第三页或者之后，所以就做了百度竞价，位置是第一位。

3.产品分类关键词，按照京东的数据结构，总共分三级：a.一级分类，如：家用电器、手机数码、电脑产品、日用百货。

这类关键词的百度自然排名在2、3页位置，目前只看到家用电器该词有做SEM，排名在不同时段表现不一，目前跟踪到最好位置在第6位，最差位置在第38位。

电子商务网站搜索引擎优化分析——以京东商城和苏宁易购网站为例目录1 网站基本情况分析 (3)1.1 网站介绍 (3)1.2 域名信息 (3)1.3 域名PR 值 (4)1.4 Alexa 数据 (5)1.4.1 Alexa 排名 (5)1.4.2.网站链接数 (6)1.4.3 服务器运算速度 (6)1.5 收录 (7)1.6 流量现状 (9)2 网站页面分析 (10)2.1 网站首页的模块布局 (10)2.2 404 页面 (12)2.3 URL 结构 (13)2.4 Meta 信息检测 (15)2.5 页面元素（js、css、图片等）及内容下载 (15)2.6 Nofollow (16)3 链接分析 (16)3.1 外链来源域名及数量比例 (16)3.2 友情链接相关性、质量、数量 (17)3.3 死链接 (18)4 关键词研究 (20)4.1 百度关键词排名 (20)5 总结 (21)1 网站基本情况分析1.1 网站介绍京东 京东商城是中国最大的综合网络零售商，是中国电子商务领域最受消费者欢迎和最具有影响力的电子商务网站之一，专业的综合网上购物商城，销售超数万品牌、4020 万种商品，囊括家电、手机、电脑、母婴、服装等13 大品类。

秉承客户为先的理念，京东所售商品100％正品行货、全国联保、机打发票。

2012 年第一季度，京东商城以50.1%的市场占有率在中国自主经营式B2C 网站中排名第一。

2013 年，活跃用户数达到4,740 万人，完成订单量达到3,233 亿。

2014 年5 月22 日，京东集团（纳斯达克股票代码：JD）正式在纳斯达克挂牌上市。

苏宁易购 苏宁易购是苏宁云商集团股份有限公司旗下新一代B2C 网上购物平台，现已覆盖传统家电、3C 电器、日用百货等品类。

2011 年，苏宁易购强化虚拟网络与实体店面的同步发展，不断提升网络市场份额。

未来三年，苏宁易购将依托强大的物流、售后服务及信息化支持，继续保持快速的发展步伐；到2020 年，苏宁易购计划实现3000 亿元的销售规模，成为中国领先的B2C 平台之一。