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A．往往能引发更多人的关注 B．具有很大影响力 c．传播的范围很广 D．带来巨大的Array讨论量6.微博上的互动功能包括( )。
A．转发 B．评论 C．@提醒 D．私信 E.点赞7.微信平台的账号包括( )A．微信个人账号 B．企业微信 C．服务号D．订阅号 E.小程序8.微信公众平台定位主要包括( )。
A．用户定位 B．服务定位 D．内容定位 E．产品定位9. 社群形象主要包括（）等内容。
A．社群名称 B．社群logo C．社群口号D．订阅号 E.第三方接入平台10.社群运营结果导向型KPI评价指标有（）。
A．用户新增量 B．转化率 C. 朋友圈点赞数 D．复购率 E．活动参与度11. 网络视频营销目标策划创意可以从以下方面着手（）。
A．产品与品牌角度 B．消费者角度 C．市场角度 D．社会公众角度12. 创意营销能够（）。
A．吸引消费者的注意、兴趣 B．促成购买行动 C．给广告主带来意想不到的收获 D．影响网络广告制作13. 百家号注册的“机构”包括（）A．媒体 B．企业 C．其他以生产内容为主的组织D．个人 E.第三方接入平台14. 微头条统计情况包括（）。
A．阅读量 B．评论量 C. 点赞量 D．转发量 E．活动参与度15. 知识付费平台又可以分为（）。
A．媒体 B．企业 C．流量型知识付费产品D．工具型知识付费产品 E.第三方接入平台16. 流量型知识付费平台包括（）。
A．知乎live B．得到 C. 喜马拉雅FM D．分答 E．小鹅通17.喜马拉雅FM的内容非常多，包括（）。
A．人文 B．儿童读物 C．科技 D．娱乐 E. 流行到古典第 3 页共8 页。
新媒体运营知识考核试题一、选择题1、新媒体是指区别于报纸、杂志、广播、电视等传统媒体之外的媒体，这个概念是一个( )的概念。
[单选题] *A、时间B、相对*C、变化D、发展2、传统媒体是一种( )传播。
[单选题] *A、单向*B、双向C、货币D、服务3、新媒体的本质在于：人人都可以是生产者，也可以是( )。
[单选题] *A、观赏者B、传播者*C、制造者D、复制者4、手机博客、手机微博、各种社交媒体手机版、移动社交媒体等构成了( )。
[单选题] *A、传播媒体B、社交新媒体*C、报纸、杂志D、广播、电视5、( )因其普及、快捷、方便等特点，成为移动新媒体的典型代表。
[单选题] *A、网站B、广告C、促销D、智能手机*6、下列与微博话题相关的说法中，错误的是( )。
[单选题] *A、微博话题可以为品牌不断积累声量B、运营者要提高话题参与门槛*C、内容的互动性要强D、话题标签采用“#”7、新媒体用户分析就是( )。
[单选题] *A、人口属性分析B、地域属于分析C、性别属性分析D、将用户标签化*7、( )标签是用户基础的信息要素，通常自成标签。
[单选题] *A、人口属性*B、心理属性C、社交属性D、地理属性8、问答平台营销是企业常用的一种新型的( )推广方式。
[单选题] *A、专家论坛B、互动营销*C、写作软件D、小助手9、新媒体内容的扩散速度很多时候取决于扩散的( )。
[单选题] *A、网站B、广告C、促销D、渠道*10、( )是一切用户行为的入口，同时也是获取用户信任的第一步。
[单选题] *A、价值B、内容*C、系统D、定位11．下列不属于直播特征的是( )。
[单选题] *A．真实性B．实时性C．互动性D．严肃性*12．如果没有特殊说明，微博一般指的是( )。
[单选题] *A．腾讯微博B．搜狐微博C．网易微博D．新浪微博*13．下列不属于微博的传播特征的是( )。
[单选题] *A．传播主体大众化B．实时性强C．私密性强*D．高聚合性14．通过( )功能可以将拥有相同兴趣爱好的用户聚集在一起。
单选题1.以下哪种不属于新媒体？（A ）A.广播B.数字电视C.手机D.计算机2.电子邮件营销的英文简称为（A ）A. EDMB. EDCC. EBMD. CDM3.在我国，典型的四大综合型门户网站不包括（C ）A.新浪B.搜狐C.百度D.网易4.以下哪个选项涵盖了构成社群的所有要素（C ）A.同好.结构.输出.盈利和复制B.同好.结构.输入.运营和复制C.同好.结构.输出.运营和复制D.以上说法都对5.在全球范围内，（A ）是搜索结果准确度最高的搜索引擎A.GoogleB. YahooC.百度D. Bing6.你认为以下哪些不属于视频营销的模式（C ）A.投放贴片广告B.网剧植入C.弹幕广告D.以上都不是7.以下选项中哪个不属于目前中国的三大社交平台？（D ）A.微信8. QQC.微博D.知乎8.腾讯的广告投放产品不包括（B）A.广点通B.粉丝通C.智汇推D.朋友圈广告9.新媒体时代广告传播的新特点是（A ）A.精准定位.内容为王.整合传播B.精准定位.内容为王.形式多样C.精准定位.渠道广泛.整合传播D.用户至上.内容为王.整合传播10.下列关于联合国教科文组织对新媒体定义不正确的是（B）A,以数字技术为基础B.以网络为基础C.进行信息传播D.是一种媒介11.第一代自媒体是（B ）A.微博B.博客C.微信D.知乎12. BAT是中国三大互联网巨头，它们是（C）A.百度、阿里巴巴、淘宝B.博客、阿里巴巴、腾讯C.百度、阿里巴巴、腾讯D.百度、亚马逊、腾讯13.精准定制类手机新闻客户端会根据个人的阅读习惯定向推荐内容，下面属于这一类的客户端为（D）A.腾讯新闻B.网易新闻C.新浪新闻D.今日头条14. SEM 是指（A）A.搜索引擎营销B.搜索引擎优化C.搜索引擎建设D.搜索引擎调整15.新媒体广告投放相比传统媒体具有许多优势，下面说法不准确的是（B）A.新媒体投放到达目标人群的精度更大B.新媒体投放一定比传统媒体更有效C.传统媒体投放手段没有新媒体灵活D.新媒体可以根据投放效果实时调整推广方案16. (C)是网络不良情绪的典型形式。
国开（电大）《新媒体营销》形成性考核参考答案形考任务1一、单项选择题（每题5分，共30分）1、新媒体营销的4I理论包括:Interest趣味原则、（）、Interaction互动原则和Individuality个性原则。
rmation信息原则B.Interests利益原则C.Importance重要原则D.Inspiration启发原则2、在新媒体营销中，事件营销的要素包括:重要性、接近性、（）和趣味性。
A.多元性B.多样性C.及时性D.显著性3、在新媒体营销中，知识营销的原则包括:（）利益兼顾原则、互利互惠原则和理性科学原则。
A.方便快捷原则B.广泛分布原则C.诚实守信原则D.简洁大方原则4、在新媒体营销中，情感营销的策略包括:建立情感标签、塑造形象标志和（）A.加深客户认识B.建立情感联系C.形成良好口碑D.获得稳定收益5、视频网站营销中，视频引流的注意事项包括:简短、（）、娱乐、普适。
A.完整B.及时C.便捷D.高效6、在搜索引擎营销中，可通过有效聆听买家需求、与买家进行情感交流和（），来提高咨询效率。
A.与买家保持密切联系B.认真接受买家建议C.拥有良好信用D.定期进行产品升级二、简答题（每题20分，共40分）1、新媒体营销的九大方法是什么，请列举并做简单描述。
参考答案：病毒营销，事件营销，口碑营销，饥饿营销，知识营销，互动营销，情感营销，软文营销，会员营销2、在搜索引擎营销中，如何进行关键字的选取?参考答案：（1）使用关键词分析工具（2）从浏览者角度出发（3）观察竞争对手（4）衍生长尾关键词（5）使用统计软件（6）利用搜索引擎联想工具三、案例分析题（共30分）papi酱的短视频逆袭papi酱是一个依靠吐槽式短视频成名的超级网红，其视频时间基本控制在3分钟之内，通过吐槽来戏说一些网上流传的段子，讽刺社会上的各种现象。
就是这样一种简单的方式，使得papi酱获得了大众的认可，一跃成为2016年第一网红papi酱的短视频内容搞笑幽默，用嬉笑的手法对社会现象进行了阐述，并为大众传播出一种积极乐观的生活态度，因而受到了广大网友的一致好评。
《新媒体经典案例分析》题集（附答案）一、选择题（每题2分，共20分）1.下列哪个案例属于新媒体营销的经典案例？A. 老干妈跨界合作时尚品牌B. 微软发布Windows操作系统C. 故宫博物院的数字化展览D. 央视春晚的传统电视直播答案：C2.在新媒体环境下，哪个平台成为了自媒体人主要的内容创作和分发渠道？A. 新浪微博B. 人民日报C. 中央电视台D. 凤凰卫视答案：A3.“冰桶挑战”是哪个新媒体平台上的公益活动？A. 抖音B. 微博C. 微信D. 知乎答案：B4.以下哪个案例利用了大数据分析进行精准营销？A. 美团外卖的数据推荐算法B. 传统电台的广告投放C. 杂志的封面故事D. 电视购物节目答案：A5.下列哪个新媒体产品是通过用户生成内容（UGC）模式获得成功的？A. 今日头条B. 腾讯新闻C. 抖音D. 新华社客户端答案：C6.哪个案例展示了新媒体在突发事件报道中的快速反应能力？A. “5·12”汶川地震的新浪微博直播B. “9·11”事件的电视新闻报道C. 报纸对“非典”疫情的报道D. 广播对奥运会开幕式的转播答案：A7.下列哪个新媒体平台以短视频为主要内容形式？A. 知乎B. 今日头条C. 抖音答案：C8.以下哪个案例体现了新媒体在跨文化传播中的应用？A. CNN的国际新闻报道B. BBC的纪录片C. 李子柒的短视频D. 《纽约时报》的纸质版答案：C9.哪个新媒体工具被广泛用于政务信息发布和公民互动？A. 政府官方网站B. 微信公众号C. 电视新闻D. 广播节目答案：B10.下列哪个案例展示了新媒体在品牌传播中的创新应用？A. 杜蕾斯的微博营销B. 传统报纸的广告C. 电视购物频道的推广D. 杂志的封面广告答案：A二、填空题（每空2分，共20分）1.新媒体相对于传统媒体，具有交互性、即时性、去中心化等显2.“两微一抖”指的是微博、微信和抖音这三个新媒体平台。
3.在新媒体环境下，内容创作呈现出多样化、碎片化、个性化等新趋势。
新媒体练习题含参考答案一、单选题（共56题，每题1分，共56分）1.下列不属于直播互动的是（）。
A、弹幕B、礼物打赏C、红包D、面对面交流正确答案：D2.产品生命周期始于研究与开发环节，从进入市场到退出市场，一般分4个阶段。
以下那个顺序是正确的（）A、成长期、介绍期、成熟期、衰退期B、衰退期、成长期、介绍期、成熟期C、衰退期、介绍期、成熟期、成长期D、介绍期、成长期、成熟期、衰退期正确答案：D3.下面对构建场景说法不正确的是（）。
A、构建场景就是给受众制造一个与产品或品牌相关的场景想象或场景联想B、受众痛点不能作为展开联想的方法C、构建场景最重要的是要让受众有代入感，以获得认同D、构建场景最常用的方法是通过生活相关展开联想正确答案：B4.（）可以增加文章的“曝光率”A、关键词B、微信C、自媒体D、社群正确答案：A5.简书是一款定位于写作者的（）。
A、专家论坛B、互动工具C、小助手D、写作软件正确答案：D6.以下不属于引发H5动画传播的心理因素的是（）.A、好奇心B、攀比心理C、安全感D、认同感正确答案：C7.剑网三游戏社群.母婴社群.××明星爱好者自行组建粉丝群等，仅靠全员的兴趣支撑的社群叫（）。
A、动向社群B、游戏社群C、兴趣社群D、活动社群正确答案：C8.下列不属于社群的结构的是（）A、注册账号B、管理规范C、组织成员D、交流平台正确答案：A9.网络营销离不开用户和市场，我们俗话说的市场，可以用等式表示为：市场=人口+（）+购买欲望。
A、购买倾向B、购买方式C、购买力D、购买时间正确答案：C10.“海尔+海信=国际品牌”这则标题使用了哪种标题命名技巧（）。
A、夸张修辞B、使用亮点词汇C、借力品牌保障D、灵活使用标点符号正确答案：D11.下面对新媒体文案写作说法不正确的是（）。
A、写作活动推广型新媒体文案需要考虑∶如何提高活动的吸引力B、写作宣传型新媒体文案需要考虑∶如何让内容与品牌或企业的整体风格与形象更贴近C、写作互动型新媒体文案需要考虑∶如何激发受众的兴趣，调动他们的互动积极性D、写作促销型新媒体文案需要考虑∶如何体现商品的低价正确答案：D12.新媒体文案中正文的配图不可以是（）A、搞笑的表情包B、相关信息的截图C、GIF动图D、与内容无关的产品图正确答案：D13.“据说用了就可以4天不洗头的洗发水！”这则标题的命名方式是（）。
新媒体概论试题与参考答案样题1：一、单项选择题1．关于新媒体营销的特点，说法错误的是（）。
A. 普及型B. 互动性C. 灵活性D. 单一性2．增加目标用户数量的方法不包括（）。
A. 通过老用户获得新用户B. 通过多个平台引流C. 用好的服务质量留住用户D. 微信公众号互推原创，以吸引新用户3．不属于新媒体文案写作流程的是（）。
A. 数据分析B.分发测试C.搜集信息资源D.了解用户需求4．常用的素材创作工具不包括（）。
A.PPTB. 美图秀秀C. 花瓣网D. 创客贴5．举办微博活动的主要目的不包括（）。
A. 促活B. “涨粉”C. 增强用户黏性D. 加强宣传6．用户画像的元素不包括（）。
A. 性别B. 年龄C. 身高D. 兴趣7．关于短视频平台说法错误的是（）。
A. 工具型平台侧重短视频的拍摄、美化、剪辑和特效制作B.内容型平台侧重短视频内容，受欢迎程度较高C.社区型平台也是侧重短视频内容D.垂直型平台一般专注与某个领域，是垂直细分的内容型的短视频平台8．下列选项中，不属于短视频营销策略的是（）。
A. 重视内容创意B. 注重人设打造C. 固定单一渠道传播D. 融入场景营销9．新媒体文案的创作流程不包括（）。
A. 分发测试B. 打印定稿C. 撰写初稿D. 了解用户需求10．关于编写脚本说法正确的是（）。
A. 拍摄提纲罗列了短视频拍摄要点，对拍摄内容起到简要的提示作用。
B.拍摄提纲可以减少拍摄者自由发挥的空间C.文学脚本需要创作者写出详细的拍摄思路D.分镜头脚本只需要包括镜号和台词即可11．不属于社群营销的要素的是（）。
A. 输入B.运营C.复制D.同好12．不属于微博传播特征的是（）。
A. 信息传播与社交有机结合B.交流结构区域化C.信息传播更高D.传播主体大众化13．社群讨论开始前的准备工作不包括（）。
A. 组建讨论管理组B. 选定讨论时间C. 选定讨论话题D. 准备奖品14．数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络平台、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等，都是（）。
新媒体运营试卷（二）一、选择题（每题2分，共10题）1.以下哪种不属于新媒体?( )A.广播B.数字电视C.手机 D计算机2.以下哪种不属于经典的新媒体运营四大模块?( )A.用户运营B.产品运营C.内容运营 D社群运营3.企业需要的七种新媒体能力中,不包括以下哪种?( )A文字表达能力 B项目管理能力 C.专业设计能力 D人际沟通能力4.对于非生产数据的企业,通常不能直接使用大数据进行画像的原因,不包括以下哪种?( )A大数据不能代表部分特征 B.大数据不具备完整维度 C.行业大数据不代表企业大数据 D.新媒体运营者需要根据企业实际情况决定是否使用大数据进行画像5.在搭建用户体系时,运营者可以借助RFM模型( )A.调整指标B.设计管理层级 C调整级别 D重要挽留用户6进行产品运营工作时,通常将产品分为三大类,不包括以下哪种?( )A.独立产品B.平台产品 C入驻产品 D品牌产品7.以下不属于“设计走心的新媒体内容”五步骤的是?( )A.用户痛点挖掘B.解决方案描述C.内容细节打磨D.内容传播8成熟的新媒体活动运营团队一般以( )为单位,提前设计活动规划。
A.周B.季度C.年D.月9在活动运营的十大环节中,运营者需要重点关注的是四个关键环节,不包括以下哪种?( ) A.阶段计划 B.玩法设计 C活动预热 D 效果评估10关于对新媒体案例进行有效拆解的七种方法,以下说法正确的是?( )A时间轴拆解法 B.里程碑拆解法 C.跨平台拆解法 D以上都是二、名词解释（每题4分，共5题）1. GIF2.HTML53.新媒体4.策划5.植入营销三、简答题（每题6分，共5题）1.手机支持的视频格式有哪些？2. 新媒体运营职业的发展路径有什么？3. 新媒体运营者的岗位的能力要求有什么？4.数据可视化指的是什么？5.数据处理体系的构建环节有哪些？四、论述题（每题10分，共3题）1.请论述百度大数据引擎的基本架构。
1.请以手机媒体或网络媒体为例，结合本学期课堂讲授内容和你的个人体验，谈谈你对媒介融合含义、形式和发展态势的认识。
“媒介融合”( Media Convergence)这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出的. 其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，这种关于媒介融合的想象更多的集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起。
美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison 则将“融合媒介”定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，他强调的“媒介融合”更多是指各个媒介之间的合作和联盟。
广义上,“媒介融合”包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。
狭义上,媒介融合指不同媒介形式的结合重组从而产生新的媒介形式.以手机媒体为例,随着移动通信技术的发展, 互联网与无线通信融合的加强手机报、手机广播、手机电视等手机媒体相继问世,这一方面反映了报刊广电媒体对手机网络传播新高地的抢夺,另一方面也充分反映了报刊和广播电视以信息技术为中介，借助卫星、电缆、计算机技术等传输手段，使得各种信息在同一个平台上得到整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显。
媒介融合的表现形式分为以下三种1．不同媒介组织的跨媒介融合。
2．传统媒体内部业务的融合3．融合新闻4．传媒业务与功能的融合，指媒体之间相互借鉴传播方式，从而实现传媒业务和功能的融合。
结合目前媒介融合所面临的现实环境及表现形式，个人认为媒体融合未来的发展趋势有以下几个方面一传统媒体与新媒体之间的内容融合势在必行。
在信息时代，传统媒体的竞争优势在于对内容的拥有，然而规模化信息难以通过传统媒体自身充分地生产和流通；纵观以互联网为代表的新媒体，技术的优势造就了大规模的内容生产的可能性，但资本上的劣势往往阻碍其发展。
新媒体习题库（含参考答案）一、单选题（共56题，每题1分，共56分）1.“震惊！有一种速度比科比还快，快到家了！”这则标题的命名方式是（）。
A、恐吓式B、宣事式C、对比式D、标语式正确答案：C2.企业需要的七种新媒体能力中不包括以下哪种？A、项目管理能力B、文字表达能力C、专业设计能力D、人际沟通能力正确答案：C3.下面对标题的说法不正确的是（）。
A、标题要让受众明白你要真实准确地表达的信息B、标题内容可以随意设置C、有趣的标题能够提升受众的阅读欲望D、具有痛点的标题内容可以更加打动受众正确答案：B4.以下关于视频营销的说法不正确的有（）。
A、视频营销就是电视广告B、它既具有电视短片的种种特征，又具有互联网营销的优势C、视频营销是电视广告与互联网营销两者“宠爱”集于一身D、随着互联网的发展和视频网站的兴起，视频营销也越来越被很多品牌企业所重视，成为网络营销中采用的利器正确答案：A5.（）因其最普及、最快捷、最方便等特点，成为了移动新媒体的典型代表A、促销B、网站C、广告D、智能手机正确答案：D6.文案基本都由标题、广告正文、广告口号、附文4部分组成，其中（）是为了加强诉求对象企业、产品或服务的印象。
A、广告附文B、广告口号C、广告正文D、标题正确答案：B7.商业企业在“直播+”的营销过程中不包含 ( ) 形式。
A、直播+内容营销B、直播+互动营销C、直播+电商D、直播+调查正确答案：D8.微电影不同于商业化的影视大片，也不同于视频短片，它的营销手段与效果评估也与（）等类似A、微信B、微博C、自媒体D、社群正确答案：B9.需要层次理论的提出者是( )A、庇古B、马斯洛C、科特勒D、马歇尔正确答案：B10.创作优质的短视频内容是为了（）。
A、培养用户的喜好B、更好的传播与吸粉C、更便于与粉丝互动D、更好的定位正确答案：B11.新媒体用户分析就是（）。
A、人口属性分析B、性别属性分析C、地域属性分析D、将用户标签化正确答案：D12.下面对文案排版说法正确的是（）。
