(19-20)新媒体营销行业案例分析(1)【改】
- 格式:pdf
- 大小:313.60 KB
- 文档页数:7
新媒体营销在不同行业中的应用案例有哪些在当今数字化的时代,新媒体营销已经成为各行业企业推广品牌、产品和服务的重要手段。
新媒体营销凭借其低成本、高精准度、广泛覆盖和互动性强等优势,为企业带来了更多的市场机会和竞争优势。
下面我们就来看看新媒体营销在几个不同行业中的具体应用案例。
首先,让我们看看在电商行业中的应用。
以淘宝为例,淘宝通过直播带货的方式,让卖家和网红主播合作,实时展示和介绍商品。
消费者可以在观看直播的过程中随时提问、下单购买。
这种营销方式不仅增加了消费者对产品的了解和信任,还营造了一种紧迫感和互动氛围,刺激了消费者的购买欲望。
另外,淘宝还利用社交媒体平台进行精准广告投放,根据用户的浏览和购买历史,向用户推送符合其兴趣和需求的商品广告,提高了广告的转化率和效果。
在餐饮行业,新媒体营销也发挥着重要作用。
例如,海底捞利用微信公众号和小程序,为用户提供在线点餐、预订座位、排队叫号等服务,同时推送优惠活动和新品信息。
其官方抖音账号则发布有趣的美食制作视频、员工的服务场景等内容,吸引了大量用户的关注和点赞。
通过这些新媒体渠道,海底捞不仅提高了用户的就餐体验,还增强了品牌的知名度和美誉度,吸引了更多的顾客到店消费。
再来看旅游业。
携程旅行利用微博、小红书等平台,发布旅游攻略、景点推荐、用户评价等内容,吸引用户的关注和讨论。
同时,通过与旅游博主和网红合作,推广旅游产品和线路。
在抖音上,携程还推出了一系列的短视频营销活动,如“携程带你游世界”等话题挑战,鼓励用户分享自己的旅行经历和故事,增加了品牌的曝光度和用户参与度。
教育行业也不例外。
在线教育平台如作业帮,通过在抖音、快手等平台上发布教学短视频,讲解知识点、解题技巧等,吸引了大量学生和家长的关注。
同时,利用微信公众号推送学习资料、课程优惠等信息,引导用户报名课程。
此外,作业帮还通过社群营销的方式,建立学习交流群,为用户提供学习咨询和服务,增强了用户的粘性和忠诚度。
01CHAPTER新媒体营销概述1.1新媒体的营销价值1. 新媒体营销是什么20 世纪90 年代4P 产品价格渠道促销4C 消费者成本便利沟通4R 关联反应关系报酬1. 新媒体营销是什么进入到20 世纪80 年代之后4V差异化功能化附加价值共鸣4I 趣味原则利益原则互动原则个性原则1. 新媒体营销是什么1. 新媒体营销是什么微信的特点是封闭性强,人与人之间属于强关系连接,打开频率较高,对于H5的交互支持较为丰富,企事业单位或个人可以通过开通微信公众账号在微信平台推广营销活动。
微博的特点是开放性强,传播属性强,广告投放资源丰富,在广告资源方面,微博自身的推广广告位和第三方营销公司及各行业资源账号都非常丰富。
直播的特点是及时性强,视频的互动内容形式容易拉近与消费者之间的关系,广告资源以直播平台广告位和“网红”主播构成。
短视频的特点是视频形式能够承载的内容更丰富,传播性依托于微博微信等社交媒体平台,广告资源有短视频平台自身广告位和短视频制作团队或短视频博主。
知乎的特点是在某一垂直领域的问答较为全面专业,形式以图文为主,有利于垂直领域答案知识的沉淀,但传播性较差,广告营销形式以知乎平台广告位、问答和作家专栏为主,软文投放较多。
今日头条的特点是根据用户的阅读习惯,有针对性地向用户推荐用户喜欢阅读的内容,内容的传课堂讨论根据以上对新媒体的了解,你认为高三学生最可能在什么平台上关注到招生广告信息?2. 新媒体营销的价值新媒体的特点信息公开透明丰富的数据信息双向互动营销成本低传播范围广及时性强2. 新媒体营销的价值从新媒体营销的市场需求来看。
近几年企业在新媒体平台的投入正在逐年增加,摆脱了以往对新媒体“只是企业发布信息的平台”的偏见认识,越来越多的企业开始在新媒体平台布局,组建新媒体营销部门以加大对新媒体营销的投入。
新兴企业代表新媒体的营销价值2. 新媒体营销的价值从新媒体营销的未来趋势来看。
新媒体营销始终离不开新媒体平台,新媒体平台的技术在不断地更新迭代,营销领域的理论与实践也在不断地深入探索,作为新媒体和营销的结合体,未来新媒体营销将会在技术和策划之间寻找平衡点。
企业运用新媒体营销的案例
1. Nike: Nike通过社交媒体平台如Instagram、Twitter等与年轻运动员建立联系,并通过发布有关运动、健身和时尚的内容来吸引消费者。
此外,他们还定期推出限量版产品,通过社交媒体平台进行宣传和售卖。
2. Coca-Cola: 可口可乐利用社交媒体平台创建有趣和引人入胜的广告活动,例如他们的“Share a Coke”活动,通过在可乐瓶上印上个人姓名来鼓励消费者分享自己的可乐体验,并通过社交媒体上的标签来展示消费者的照片和故事。
3. Airbnb: Airbnb通过社交媒体平台展示精美的房屋照片和用户评价,吸引用户预订住宿。
他们还与社交媒体上的旅行博主和意见领袖合作,通过他们的推荐和宣传来增加品牌知名度和权威性。
4. Starbucks: 星巴克使用社交媒体平台与消费者互动,并通过他们的应用程序提供个性化的优惠和促销活动。
他们还通过定期发布有关咖啡、食品和新产品的内容来保持消费者的关注和兴趣。
5. Red Bull: 红牛通过社交媒体平台分享极限运动、音乐和文化活动的内容,与年轻受众建立联系。
他们还组织各种活动,如极限运动比赛和音乐演唱会,并通过社交媒体平台进行宣传和直播。
这些企业都成功地通过新媒体营销吸引了大量的消费者,并有
效地提升了品牌知名度和销售额。
它们利用社交媒体平台与消费者互动,并提供有趣和有价值的内容,以吸引和留住用户的关注。
此外,这些企业还与社交媒体上的意见领袖和影响者合作,借助他们的影响力来增加品牌的可信度和权威性。
新媒体营销10个最经典的案例分析转眼间2016已经过去三分之一。
在互联网大潮的冲击下,各行业企业主们尤其是传统企业该何去何从?在互联网方面有何突破点可思考?先知品牌营销策划公司整理了新媒体营销十大经典案例,供大家回顾参考。
希望对所有建材人有帮助。
朋友圈广告:最完美的首秀先知品牌点评:微博上线Feed流广告的时候简直被骂出翔,但微信的朋友圈广告首秀却赢得满堂彩。
一时之间,人们为自己收到的广告而开心或生气,一句“世界上最遥远的距离是你收到了宝马,我却只有可乐”成为转发无数的金句。
无论是正式发布之前的热身通告,积极试探用户反应,还是对首秀三家广告主的精挑细选,随后引起的社交网络狂欢恐怕都难以复现。
这个据说由X小龙亲自过问的案子,毫无疑问是值得写入新媒体营销教科书的经典。
分众“全城示爱”:最高调的告白先知品牌点评:节日越来越多成为商家的狂欢,2月14日情人节更是商家紧盯的重点,如何从用户稀缺的注意力中分杯羹绝非易事,但分众传媒做到了,这家备受手机屏幕冲击的广告公司证明了自己在新时代仍然可以引领潮流。
今年情人节期间,分众发起“全城示爱”,用户通过关注官方微信来提交表白内容,只要写明爱人的位置,表白内容就会在对应楼宇屏内弹幕显示。
“全城示爱”表白总参与数达180万。
“蓝黑白金”之争:最意外的逆袭先知品牌点评:曾几何时,一条带魔性的裙子突然夺得网民的眼球,蓝黑还是白金简直成了比“tobeornottobe”更纠结的问题。
“争论”从BuzzFeed烧到Facebook,再烧遍全球所有的社交媒体,空前盛况甚至完爆各大顶级品牌的营销。
就在蓝黑党和白金党激烈交锋的同时,这条裙子的商家——英国服装品牌Roman的女装销量暴涨了347%,成为最大赢家。
一片茫然之中中了头奖的Roman,知名度一下子从三线品牌中崛起,名利双收。
杜蕾斯美术馆:最色的H5先知品牌点评:当营销狗提起杜蕾斯的时候,他们多半不是在去往如家的路上,而是在谈论社会化营销。
新媒体营销方法案例我折腾了好久新媒体营销这事,总算找到点门道。
就说短视频营销吧,我一开始也是瞎摸索。
我就知道得把东西拍出来然后发上去,可根本没多少人看。
我那时候想,我只要把产品信息都硬塞到视频里,大家就会被吸引,结果大错特错。
拍的视频就是自己对着镜头巴拉巴拉说产品多好,枯燥得很,就像是在听一个无聊的人讲天书。
后来我就开始学习人家成功的案例。
我看到那些爆款短视频,人家都是有故事的。
我这才恍然大悟,得先抓住观众的心,让他们愿意继续看下去才有机会把产品营销出去。
就像钓鱼得先有鱼饵一样。
然后我就试着给我的产品编故事。
比如说我卖一款美容仪。
我就不直接讲这个美容仪有啥功能,而是先讲一个女生因为皮肤不好很自卑,然后在各种尝试后用了我们这个美容仪,皮肤就变得超级好,整个人自信起来了,还找到了爱情。
这个视频发出去后,观看量确实比之前多了一些。
但新问题又来啦,有观看量,可购买量还是很少。
我又研究了一番,发现虽然故事吸引人了,可是结尾引导购买做得太生硬了,就好像突然把观众从美好的故事中拽到赤裸裸的买卖中。
于是我又改进,学着把产品的促销信息巧妙地融合到故事里面,比如说女主每天用美容仪的时候特别享受,旁白此时就会说,你也可以像她一样轻松拥有这样的皮肤,现在下单我们还有优惠哦之类的话。
我还试过做直播营销产品呢。
一开始真没经验,灯光打得不好,人在镜头里看起来特别没气色。
而且说话还磕磕巴巴的,对产品有些信息也不是特别了解,被观众问到的时候就很尴尬。
这一次的失败让我知道,做直播前一定要做好充分的准备。
灯光要好,自己要熟悉产品的每一个细节,还要多训练自己说话,不能紧张。
再讲讲微博营销。
我一开始觉得微博嘛,只要多发几条产品信息就好了。
可是发了好多都没有什么转发和评论。
后来我就试着去找那些和产品相关领域的大V合作。
记得那次找一个美妆大V,不确定人家会不会合作,就小心翼翼去询问。
幸运的是人家看了产品觉得还不错。
然后大V帮我们发了条微博做推荐,效果很明显,阅读量转发量都很高。
新媒体营销成功案例_2021新媒体成功案例新媒体营销成功案例篇一第一步:次营销并非时势造英雄,通过对探路者微博微信的回顾,可以看到其似乎“蓄谋已久”。
从2021年开始,针对科比受伤、陈赫离婚、亚洲杯、春节吉祥物等等社会热点,探路者都在第一时间进行了借势营销,细细品味其官方账号发布的态度海报,巧妙程度可以直追Nike“活的伟大”社交媒体营销案例。
第二步:结合时事热点,打造“一场别人家年会”的攻防战。
回到此次年会营销的话题,成功的营销在于使受众愿意主动消费而非被动接受,当然更不是从心底排斥,那么能否将自己品牌的优势,转化为受众有共鸣且愿意分享的内容成为了营销成功与否的关键。
探路者此次营销的一大亮点在于,紧扣“年会”这一社会热点,将公司年会定位为“别人家的年会”,在招来网民纷纷羡慕嫉妒恨的同时,让网民主动参与到营销之中。
不仅如此,从技巧而言,探路者此次营销也显示出了其身为传统企业似乎“并不应有”的老道。
第三步:官方适时表态,不为土豪只做探路者。
在借助外围力量成功上位之后,探路者的品牌知名度无疑已经上升到了前所未有的高度,俨然已被深深的烙印上了与阿里、京东齐名的标签。
如果仅此而已,此次营销最多可以算是80分,毕竟作为一个品牌,其自身最具特色的企业态度和品牌理念并未传递给受众。
而接下来,探路者官方的一条微博,又将此次传播推上了更高的台阶。
在吸引无数眼球之后,探路者适时表态——“#有一种年会#16年来,探路者一路勇敢前行。
今年年会我们为公司每人准备了一台iPhone6 Plus,另有1000万期权奖励员工。
别说我们是土豪,我们只做探路者。
祝福每位探路者!”几句话看似轻描淡写实则意味深长,简单几句不仅点透了探路者“勇敢”的企业精神,更是通过“追求勇敢、不做土豪只做探路者”与消费者成功达成了心理共鸣。
纵观此次营销,可以说探路者为众多国内传统企业展示了一套社交营销标准动作。
相信随着京东、小米、探路者等越来越多国内品牌逐渐将营销战场延伸至社交媒体平台,未来的新媒体营销.新媒体营销策略,只是云点的服务项目之一。
第1篇一、背景随着互联网的快速发展,新媒体营销已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
然而,在新媒体营销过程中,一些企业为了追求利益最大化,忽视法律法规,进行虚假宣传,损害了消费者的合法权益。
本文将以某电商平台虚假宣传事件为例,分析新媒体营销法律政策问题。
二、事件经过2019年,某电商平台为了推广一款新上市的美妆产品,发布了一系列夸大其词的宣传广告。
广告中宣称该产品具有神奇的美白效果,能够快速去除色斑,让消费者在短时间内拥有白皙肌肤。
此外,广告还附带了大量虚假的用户评价和销量数据,误导消费者。
经过调查,发现该电商平台所宣传的产品功效并不具备,属于虚假宣传。
同时,该平台在广告中使用的用户评价和销量数据也是伪造的。
在消费者发现真相后,纷纷要求退款,并指责该平台欺诈消费者。
三、法律分析1. 违反《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国广告法》规定,广告应当真实、合法,不得含有虚假或者引人误解的内容。
在本案中,该电商平台发布虚假广告,夸大产品功效,违反了广告法的相关规定。
2. 违反《中华人民共和国消费者权益保护法》《中华人民共和国消费者权益保护法》规定,经营者应当保证其提供的商品或者服务符合保障人身、财产安全的要求。
在本案中,该电商平台虚假宣传,误导消费者购买产品,侵犯了消费者的知情权和公平交易权。
3. 违反《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国反不正当竞争法》规定,经营者不得利用虚假宣传、商业贿赂等不正当手段从事市场竞争。
在本案中,该电商平台通过虚假宣传,扰乱了市场秩序,损害了其他经营者的合法权益。
四、处理结果在消费者维权过程中,该电商平台被相关部门调查。
经过调查,该平台被认定存在虚假宣传行为,责令其立即停止发布虚假广告,并处以罚款。
同时,该平台还被迫公开道歉,向消费者赔偿损失。
五、案例分析1. 新媒体营销中虚假宣传的危害新媒体营销虚假宣传给消费者带来了极大的困扰,不仅浪费了消费者的时间和金钱,还可能导致消费者对整个行业的信任度降低。
新媒体营销策略及案例分析随着现代科技的不断发展,新媒体渠道已经成为了企业营销中不可或缺的一部分。
通过新媒体,企业可以更加精准地把握消费者需求和市场趋势,制定更为准确的营销策略,提高品牌影响力和销售额。
本文将分别从新媒体营销策略和案例分析两个角度详细探讨新媒体营销的相关内容,帮助企业更好地把握新媒体营销的核心理念和实践方法。
一、新媒体营销策略1.目标人群定位新媒体营销需要先确定目标人群,从而有针对性地制定相关的营销策略。
企业可以通过调研和分析,了解目标人群的年龄、性别、教育程度、职业、兴趣爱好等方面的信息,从而精准定位目标市场。
与此同时,企业还需要结合产品特点和市场趋势,制定针对性的营销策略和方案。
2.内容创意策略在新媒体上,内容创意是提高品牌影响力和吸引目标人群的关键。
企业需要设计一系列有趣、实用、有价值的内容,引导消费者与企业产生更多的互动和信任。
同时,企业还需要不断地优化和调整内容策略,根据不同的平台和不同的受众群体制定不同的内容计划。
3.多渠道投放为了更好地覆盖目标受众,企业需要在多个渠道上投放营销内容。
在选择渠道时,企业需要通过调研和实验,了解渠道的效果和受众群体,并根据实际情况进行合理分配。
同时,企业还需要不断跟进渠道的发展和变化,灵活调整营销策略。
4.数据分析和优化通过数据分析,企业可以了解目标人群的行为和反馈,发现问题和机会,并基于数据进行营销策略的优化和调整。
在数据分析时,企业需要将关注点放在核心指标上,例如点击率、转化率等,从而更好地评估营销效果和价值。
二、新媒体营销案例分析1. 瑞幸咖啡瑞幸咖啡是一家以互联网咖啡的方式运营的企业,其采用了多种新媒体营销策略,成功地吸引了大量目标受众。
瑞幸咖啡在新媒体平台上推出了多种活动和营销策略,例如“新用户免费领咖啡”,“瑞鹤交友”,“咖啡购物节”等,将营销触点涵盖在多个渠道和多个场景中。
同时,瑞幸咖啡还通过数据分析和优化不断调整营销策略,加强用户互动和推广效果,提升了品牌的影响力和销售额。
《能进互联网公司的个个都是人才》新媒体营销案例分析互联网公司近年来发展飞快,越来越多年轻人想要或者选择投入其中.不过,想进来必须通过面试,尤其是某些公司,对于员工的筛选就像千军万马过独木桥。
知名企业的博客营销应用案例些知名TT公司如Hewlett-Packar,TBl,SIUN和Oracle都是博客营销等新技术的积被实践者。
本文介绍xxx、Oracle和lBM等知名企业的博客营销应用案例。
企业博客的发展状况表明,2021年企业博客营销将获得更大的发展——尽管很多公司的博客营销实践应用水可能还很不专业,但毕竟走出了革命性的步。
新技术为企业开启了新的信息沟通传递方式。
B2B企业的营销人员开始利用新的媒体如博客(L0S),播客(podcasts)和RSS来接触并与他们的客户、员工、潜在客户和商业合作伙伴进行沟通。
新竞争力在“大型企业的博客营销与博客营销服务的市场机会”中介绍了可口可乐公司采用的外包型博客营销策略,大型企业的博客营销应用仍在高速发展中。
最近JupiterResearch发现博客等新兴媒体已经在广告客户中占据一席之地,如一些金融服务、媒体及旅游行业开始使用BLOG,podcasts和RSS进行广告或宣传试验。
一些知名TT公司如Hewlett-Packard,TBl,SUN和Oracle都是博客营销等新技术的积极实践者。
本文介绍Visa 1SA,0racle和IBM等知名企业的博客营销应用案例。
Xx的企业博客xx在2021年10月份发布了他们的第一个博客,叫做都灵之旅:,该客网站以冬奥会体育新闻为内容主题,包含采访运动员的podcasts 音频内容。
值得注意的是,Visa没有特意推这个客站,同时除了网站10go和页面底部的说明"Brought to you byxx.",内容中也没有提到xx公司。
他们的目的是想考察通过病毒性传播手段,这个博客宣传能够达到何种传播效果。
结果显示,网站用户数从一小部分读者开始发展到每天300人,2021年1月份第一周读者人数达到1万人。
新媒体营销案例三篇案例一:KOL营销案例——小猪佩奇联合创意背景:小猪佩奇是一部备受孩子和家长喜爱的动画片,拥有庞大的粉丝群体。
某家玩具公司希望通过新媒体营销提升其品牌知名度,增加销售额。
策略:与小猪佩奇的版权方合作,通过KOL(意见领袖)营销策略将品牌与小猪佩奇进行联合推广。
执行:该玩具公司首先与小猪佩奇的版权方进行合作,获得使用小猪佩奇形象的许可。
随后,策划并邀请小猪佩奇在各大社交媒体平台上发布关于玩具公司的推广内容,包括产品展示、品牌故事等。
同时,与一些知名的儿童教育博主、家庭生活博主等合作,通过他们的个人渠道分享相关内容和产品使用心得。
结果:这一新媒体营销策略大大提升了品牌知名度和影响力。
小猪佩奇的粉丝们通过社交媒体了解到该玩具品牌的存在,并表现出浓厚的兴趣。
同时,与知名博主的合作也使得更多的消费者了解到了该品牌,并增强了购买意愿。
销售数据显示,该玩具品牌的销售额有了显著的增长。
案例二:短视频营销案例——跨境电商推广背景:某家跨境电商公司希望通过新媒体营销扩大其海外市场份额。
然而,由于目标受众位于不同国家和文化背景不同,传统的广告宣传方式效果有限。
策略:选择短视频平台作为主要宣传渠道,将产品及其功能通过短小精悍的视频内容展示给受众。
同时,利用不同国家的当地KOL代言,提升影响力。
执行:该公司与一些热门的短视频平台合作,帮助制作适合不同文化背景的宣传视频。
对于每个国家的市场,选取了最受欢迎和有影响力的当地KOL,邀请他们代言并推广该跨境电商平台及其产品。
同时,公司还注重与当地媒体合作,利用公关报道的方式增加品牌曝光度。
结果:该公司的跨境电商平台因为短视频营销策略而受到不同国家受众的欢迎。
通过与当地KOL的合作,公司成功打入了各个国家的市场,并取得了可观的销售成果。
通过媒体报道和网络传播,品牌知名度和声誉进一步提高,为进一步扩大市场份额奠定了基础。
案例三:社交媒体广告案例——汽车品牌推广背景:某汽车品牌为了提升其在年轻人市场中的影响力,决定通过新媒体营销手段进行品牌推广。
企业运用新媒体营销的案例近年来,随着互联网和移动互联网的迅猛发展,新媒体成为了企业营销的重要手段之一、通过新媒体的传播渠道,企业能够更加便捷地与消费者进行交流和互动,提升品牌知名度和市场影响力。
下面我们将介绍几个企业运用新媒体营销的典型案例。
首先,苹果公司是新媒体营销的先驱者之一、苹果公司通过社交媒体平台,如Facebook、Twitter和YouTube等,发布新产品的宣传片和广告,吸引广大消费者的关注。
同时,苹果公司也通过自己的官方网站和手机应用程序提供与消费者的互动交流,回答用户的问题和解决用户的疑惑。
苹果公司的新媒体营销策略有效地增强了品牌认知度,并且提高了产品的销售量。
第二个案例是星巴克公司。
星巴克公司通过其官方网站、社交媒体平台和手机应用程序等新媒体渠道与消费者进行交流。
星巴克公司通过社交媒体平台发布最新的促销活动和优惠信息,吸引顾客前来消费。
此外,星巴克公司还通过其官方网站和手机应用程序提供在线订购、会员积分以及个性化推荐等服务,提升了顾客的购买体验。
通过新媒体营销,星巴克公司成功地增加了销售额,提升了顾客满意度。
第三个案例是阿迪达斯公司。
阿迪达斯公司通过社交媒体平台和线上音乐服务等新媒体渠道与年轻消费者进行互动。
阿迪达斯公司通过其官方社交媒体账号发布品牌故事、产品宣传和运动活动等内容,加强了品牌与年轻消费者的情感连接。
同时,阿迪达斯公司也与音乐平台合作,通过赞助音乐活动和与音乐人合作,吸引年轻消费者的关注。
通过新媒体营销,阿迪达斯公司成功地塑造了与年轻消费者相符的品牌形象,提升了品牌价值和市场份额。
最后一个案例是小米科技公司。
小米公司通过官方网站、社交媒体平台和手机应用程序等新媒体渠道与消费者进行互动。
小米公司通过社交媒体平台发布最新的产品信息、促销活动和用户反馈等内容,激发消费者对产品的兴趣和购买欲望。
此外,小米公司还通过手机应用程序提供在线购买、售后服务和用户社区等功能,提升了用户购买体验和忠诚度。
新媒体营销案例一、案例背景某公司是一家互联网新媒体公司,主要经营在线新闻报道和社交媒体运营。
为了提升品牌知名度和用户数量,公司决定开展一次新媒体营销活动。
二、营销策略1. 定位目标用户。
通过市场调研和数据分析,确定目标用户为25-35岁的年轻人群,关注时尚、娱乐、生活方式等内容。
2. 打造品牌形象。
将公司品牌定位为年轻、潮流、有趣的新媒体平台,通过内容创作和设计来展示。
3. 拓展社交媒体平台。
除了公司自有的新闻报道平台外,还利用微博、微信等其他社交媒体平台来扩大覆盖范围。
4. 创意内容营销。
结合时下热点事件和流行元素,制作有趣的文章、照片和视频,吸引用户关注和转发。
5. 社交互动活动。
开展用户互动活动,例如线上抽奖、分享优惠券等,增强用户粘性和参与度。
三、实施过程与效果1. 品牌宣传公司利用社交媒体平台发布有趣的品牌宣传视频,吸引了大量用户关注和分享,提升了品牌知名度。
2. 创意内容营销公司根据用户喜好和最近发生的热点事件制作了一系列有趣的文章、照片和视频,通过社交媒体广泛传播。
这些内容引起了网友的热议,不少用户进行了转发和评论。
其中一篇关于某明星在机场秀恩爱的照片新闻在社交媒体上引起了广泛关注,被大量用户转发和评论。
这样的创意内容营销大大提升了用户互动和粘性。
3. 社交互动活动公司通过微博举办了一个抽奖活动,向用户提供了一种获得奖品的机会。
用户需在微博转发指定内容,并@三位好友来参与抽奖。
活动期间,公司发布了各种奖品的图片和优惠信息,吸引了大量用户参与。
该活动在微博上获得了4000余条转发和2000余条评论,有效增加了用户参与度和品牌曝光率。
四、总结与展望通过以上的营销策略和实施效果,某公司成功提升了品牌知名度,增加了用户数量,并提高了用户互动度。
未来,公司还可以继续改进和创新,例如加强数据分析,针对用户需求提供更有价值的内容;多渠道推广,覆盖更多用户群体;加大社交互动活动的力度,提高用户参与度和粘性。
新媒体营销案例分析:模式、平台与行业运用 授课教师 专业(学科) 新媒体营销 教学课题 新媒体营销行业案例分析(1) 学时安排 2学时(90分钟) 教学年级 所选教材 《新媒体营销案例分析:模式、平台与行业运用》人民邮电出版社
一、学习目标 1、知识目标 1)日化用品类案例及其分析 2)探讨在该案例中用到的营销模式,并了解在日化用品类营销推广中的营销主平台 3)食品类案例及其分析 4)探讨在该案例中用到的营销模式,并了解在食品类营销推广中的营销主平台 2、能力目标 1)了解日化用品类和食品类行业的相关营销案例并进行分析 2)能够结合第二章和第三章的知识,思考案例中运用了哪些营销模式,并认识该行业在营销推广中选择了什么新媒体营销主平台
3、德育目标: 1)提高学生的创新意识和创业精神 2)增强学生学习自信和主动性 3)培养学生运用所学知识分析现实问题的能力 二、学习重点及难点 学习重点:了解并分析日化用品类和食品类营销的相关案例 学习难点:思考案例中运用的营销模式及不同行业所选择的的营销推广平台 三、教学问题预测 1、学习过程中学生可能存在倦怠情绪、积极性不高 2、学生缺乏独立思考和解决问题的主动性 3、课堂内容过于单一 四、教学问题解决方案 1、引入课堂测验以及平时分制度 2、教师在课堂中应随时给学生反馈,引导学生不断反思 3、教师广泛使用多媒体教学手段和课外资源,从而增强课堂吸引力,加速学生认知过程,促进其认知深化
五、学习者特征分析(教师填写) 学习特点: 学习习惯: 交往特点: 六、教学资源 1、教学PPT; 2、参考资料 《新媒体营销》肖凭、文艳霞等,北京大学出版社,2014年1月 《引爆新媒体营销》龚铂洋,电子工业出版社,2016年1月 《新媒体营销+:互联网时代的娱乐营销解密》刘芸畅,中国文史出版社,2015年6月 3、班级微信群 七、预习成果展示 项目实践:画出本节课思维导图 八、教学项目(任务)设计 1、阅读P102-P109,了解并分析日化用品类和食品类营销的相关案例 2、应用思维导图掌握本节课大致内容 3、引导学生思考生活中是否碰到过日化用品类行业或食品类行业的相关营销案例?举例说明
4、将第二章和第三章的内容贯穿到本节知识点中,加深学生对所学知识的巩固和新知识的理解
九、教学结构流程的设计 教学环节 学习目标 教学内容 参考导语 教法学法 项目任务 设计意图
教学资源 时间 前节回顾
德育
目标2
大家好,上节课我们结束了第三章内容的学习,不知道大家还记不记得我们第三章所学的内容,在开始学习新的内容之前,让我们先来回顾一下第三章的知识点。 第三章我们主要围绕新媒体营销的不同平台来探讨了它们的特点和相关的案例。 我们主要了解了微博平台、微信平台、直播平台、头条平台、知乎平台、简书平台和朋友圈平台。 每个平台都有自己的特点,希望大家可以去思考一下这些平台的特点有什么相同点,又有什么不同点。 上节课我们主要讨论了知乎平台、简书平台和朋友圈平台。 知乎平台的特点主要是:1、优质的垂直知识问答社区2、基于兴趣知识的社交平台3、用户属性明显 简书平台的主要特点是:1、以文会友2、文章质量高 朋友圈的主要特点是:1、传播圈层封闭2、内容形式多样3、二维码识别方便 上节课我还给大家布置了一个书面作业,让大家自己针对这些营销平台的特点来制定一个营销策略并指出所用的营销模式。下课的时候请大家小组收齐交上来。 【教法学法】 教师讲解 【设计意图】
帮助学生巩固所学内容
10
课程导入
德育
目标1
大家都知道,不同的企业不同的品牌需要针对自己的产品制定相应的营销策略。其实不同的行业也需要有针对性地开展不同的营销活动。 我们已经学习了新媒体营销的模式,也了解了新媒体营销的平台,今天我们来关注一下不同行业新媒体的运营有什么特色和区别。 首先,请大家在小组内互相交流一下你们绘制的思维导图。大概了解一下这节课的基本内容和框架。 这一章的知识我们会采取与之前不同的方法来学习。 前几节课我们都是先了解成功基【教法学法】 学生展示预习作业,小组讨论,教师引导
【设计意图】 激发学生学习兴趣并培养其思考和表现的能力,帮助学生养成制作思维导图的习惯。激发学生对新知识点的学习兴趣 10 础或者特点,再去分析案例。这个章节,我们先看案例并分析,再在分析的过程中去展开其他知识点。帮助大家培养思考和总结的能力。
输入
知识目标1
能力目标1
德育目标2
现在请大家阅读书本P102~P105。 【项目任务】 教师引导学生通过阅读,了解该行业相关案例并加以分析 【设计意图】 培养学生自行阅读能力和分析能力
15 输出 阅读之后,请大家结合案例小组讨论该案例的营销方案是否成功?多芬具体采取了哪些措施来展开营销活动? 给大家五分钟时间进行讨论,现在开始。 【教法学法】 教师引导学生进行递进式思考,小组讨论
【设计意图】 加深对课本知识点的印象,帮助学生进行“螺旋式”思考
反馈 下面我请几位同学来反馈一下你们小组的讨论结果。 ………… 作为一个日化用品企业,多芬一直坚持“真美营销”,即强调认识自己的美,在这个案例中,多芬的营销策略恰好契合了它多年的营销形象。并且多芬的文案十分巧妙,含有多重意思,深化了广告文案的内涵。在广告投放上,多芬采取了两种具有针对性的投放策略分别推广两个不同的视频,一种是着重于投放在段子手类、搞笑类、生活类微博账号上,另一种则是投放在视频类、音乐类账号上,这样的策略有利于产品获得更加有效地曝光。 【教法学法】 教师讲解 【设计意图】
帮助学生加深理解
反思 广告投放不能仅借助大流量IP,更需要针对IP的受众和群体去投放不同的广告。 【教法学法】 教师引导 【设计意图】 鼓励学生提高小组讨论积极性
输入 知识目标2
能力目标2
给大家几分钟的时间,请大家回顾一下书上第二章和第三章的知识,思考:在多芬的案例中,用到了十大营销模式中的哪几种?日化类产品的特点是什么?日化用品类营销推广中哪个平台是营销主平台? 【项目任务】 结合所学知识点,将其运用到新知识点中
【设计意图】 帮助巩固旧知识并培养其思考和运用的能力
15
输出 现在请大家带着这几个问题进行小组讨论。 【教法学法】 小组讨论式教学 【设计意图】 学以致用,加深学生对知识点的理解和运用 反馈 好,我们随机挑几位同学来分享一下你们的想法。 ………… 大家说的都有道理,有的同学认为……有的同学认为…… (教师讲解可参考的营销模式:1、情感营销——鼓励女性勇于做一个自信美丽的新时代女性,且#冰冰不止一个范#中暗含此意;2、跨界营销——@多芬爱美丽联合@1022女声发布歌曲视频并发起话题讨论;3、社群营销——针对不同的微博账号投放不同的广告内容,以契合不同微博账号受众的消费需求和心理需求;4、事件营销发起——多个微博讨论话题…………) (教师讲解可参考的营销平台:1、微博营销——书中的案例就是经典的例子;2、微信营销——利用公众号进行推广…………) 【教法学法】 提问式教学, 教师讲解
【设计意图】
加深学生理解,提高学生课堂参与度
反思 如何选择日化类产品推广营销的主平台,需要我们先认识日化类产品的特点并充分掌握不同新媒体平台的特点,然后将两者充分结合。
【教法学法】 教师引导 【设计意图】
鼓励学生结合所学知识点进行综合性思维的拓展
输入
知识目标3
能力目标1
“衣食住行”是生活的四大方面,如果说刚才的日化类产品可以归到“住”中,那么接下来让我们来了解“食”的营销案例。 请大家阅读P106-P109,了解食品行业相关的案例。 【教法学法】 阅读思考 【设计意图】
提高学生自行阅读和解决问题的能力
15 输出 阅读之后,请大家结合案例小组讨论该案例的营销方案是否成功?卫龙具体采取了哪些措施来展开营销活动? 给大家五分钟时间进行讨论,现在开始。
【教学方法】 小组讨论 【设计意图】 培养学生的思考能力和联想能力
反馈 ………… 刚才我听取了几个小组的讨论结果,大家都说的很好。 卫龙借助“辣条”这一争议话题,对外开展产品宣传,打消了消费者对产品卫生健康情况的顾虑。借助“手游”这看似与辣条毫无关系的话题,吸引了粉丝的关注。且手游很好的覆盖了以年轻人为主的消费群体。加之天猫卫龙食
【教学方法】 教师讲解 【设计意图】 加深学生理解 品旗舰店对店铺进行装修,装修风格延续手游的风格,得以成功为其电商平台引流。
反思 “辣条”一直因其麻辣鲜香的诱人味道和不知是否安全卫生的健康顾虑而颇受争议。卫龙正是利用了这种争议性和话题性,进行了良好的产品宣传,借此打消消费者的顾虑,从而更好地开展之后而宣传活动,将“劣势”变成了“优势”。很多时候,“劣势”不是绝对的,对企业品牌有利还是有弊,要看营销的方式。
【教法学法】 教师讲解,引导学生思考 【设计意图】 引导学生辩证地看待问题
输入 知识目标4
能力目标2
德育目标3
卫龙的新媒体营销和刚才所讲的多芬有所不同,它并不是依靠大明星、大流量实现产品和品牌的曝光。 在这个案例中,卫龙还有其他什么地方与多芬营销不同?卫龙的营销活动又有什么特点呢?请大家思考。
【教法学法】 教师引导 【设计意图】 帮助学生培养其思考能力和类比能力
15 输出 请大家带着上面问题的思考结果进行小组讨论,探讨在这个案例中,卫龙的营销采取了哪些营销模式?参照卫龙的营销策略,你认为食品类营销的主要营销平台是什么?为什么? 下面我请几位同学来分享一下你的想法。 …………
【教法学法】 集体讨论,教师引导 【设计意图】 训练学生的思考和应用能力。提高学生学习兴趣和积极性
反馈 听取了这几位同学的想法,有的同学认为……有的同学认为…… 大家说的都对。 (教师讲解可参考的营销模式:1、口碑营销——卫龙借助其广大的粉丝群体加速推广;2、IP营销——其在新媒体平台的形象和性格主要是“萌、贱”,让人留下深刻的印象;3、借势营销——借助天猫“618”理想生活狂欢节,对天猫店铺进行装修,延续手游风格,实现引流;4、互动营销——手游的推广,且可以通过后台系统监测游戏的流量情况…………) (教师讲解可参考的营销平台:1、微博平台——如文中案例所指;2、微信平台——公众号投放)
【教法学法】 教师讲解 【设计意图】 加深学生理解
反思 企业运用的营销模式和广告投放的新媒体平台往往不是单一的,而是结【教法学法】 教师引导,提问【设计意图】