浅议我国企业新媒体营销存在的问题及对策_隆和平

新媒体时代企业市场营销存在的问题及对策作者：***来源：《今日财富》2021年第36期新媒体时代的出现和发展，给企业市场营销工作带来新的发展契机的同时，也带来一定的挑战。

企业市场营销工作中存在的问题，给现阶段新媒体时代与市场营销工作的有机融合带来一定的阻碍。

本文就新媒体时代企业市场营销中存在的问题及解决对策进行详细的分析。

企业传统的市场营销模式已经无法适应一个新时代的发展，新时代背景下，企业间的市场竞争日趋激烈，企业市场营销工作的开展需要借助新媒体技术的交互性、开放性、即时性和共享性等特点，需要借助新时期的信息狂潮更好地宣传企业的产品，扩宽市场上的客户资源范围，提高企业产品的销售量，从而增加企业市场产品的份额，提高企业的知名度和市场竞争力，促进企业市场营销工作的稳步转型。

但就目前的发展来看，企业市场营销工作在新媒体形势下还存在一定的问题，需要企业不断根据自身企业的发展规律结合市场经济的发展特点，寻找市场营销工作在新形势下发展和存在的契合点。

一、新媒体营销的概念和特点新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的方式。

在Web2.0带来巨大革新的时代，营销方式也带来变革，沟通性、差异性、创造性、体验性、关联性，互联网已经进入新媒体传播时代。

并且出现了网络杂志、微博、博客、抖音快手、微信、SNS等一些新的媒体形式。

简言之，新媒体营销就是将产品的功能介绍、价值信息等以文字、图片、视频、音频等多种形式在新媒体平台上以广告的形式展示出来，将产品信息传递给消费者，供消费者借鉴选择和购买。

新媒体市场营销是通过互联网技术手段实现的产品营销新方式，就其发展轨迹来看，主要有以下四个特征：①新媒体平台上产品宣传的成本比较低。

较之前企业的产品在传统媒体上做广告宣传的费用相比较，新媒体平台的宣传费和广告费用成本比较低，而且在一些社交平台上企业可以建立自己的官方网站或官方账号，对产品进行图片、文字、音频、视频等形式的宣传，这种宣传网站的产品宣传是不需要重复付费的，在对产品信息和文字介绍进行更改时，编辑产品信息的费用成本是极低的。

企业新媒体营销中存在的问题及对策作者：李欣忆来源：《传播力研究》2018年第17期摘要：随着我国信息技术的发展，互联网与移动手机等多种方式已经成为了人们生活中的重要方式，新媒体的发展对企业的营销产生了非常重要的影响作用，本文分析了目前企业新媒体营销过程中存在的一些问题并提出了相应的发展对策。

关键词：企业发展；新媒体营销；问题；对策新媒体的出现是与广播电视等传统媒体相对应的媒体发展形态，包括了互联网与移动APP 等多种形式，以及微博与网络社交平台等多种形式，在新媒体的发展上具有多种不同的用途与表现形式，其中营销活动是其中一个重要的表现形式之一，在企业的营销活动中应当对新媒体这一工具进行充分运用。

一、新媒体的发展背景下目前企业营销过程中存在的问题由于多种原因的存在，我国企业在新媒体营销方面的发展过程中起步比较晚，因此发展水平比较有限，发展的程度比较低，在具体的营销过程中存在着这样那样的问题，主要表现在以下几个方面。

（一）企业的管理层缺乏对新媒体营销的充分重视目前很多企业在经营发展的过程中都建立了自己的官方微博与公司网站，在部分营销活动中加强了对新媒体工作的充分重视，开展了新媒体营销的相关工作，但是依然存在没有把新媒体营销上升到一定高度的现象，在营销工作的重点上依然是放在实体营销层面上，在新媒体营销的发展上没有积极的枪战虚拟市场，从而最终难以获得新媒体市场的发展优势[1]。

（二）企业缺乏新媒体经营的专业人才我国新媒体的发展与发达国家相比，还存在着很多的差距，新媒体发展的层次依然比较低，目前依旧难以充分满足企业营销的发展需求，在新媒体营销的工具与发展内容上都存在着一定的差距，从而制约了我国新媒体的充分发展，难以充分实现利用新媒体的发展促进企业的经营。

新媒体的发展是在目前快速发展的信息社会下形成的新兴产物，互联网的产生与各种手机移动APP的出现是目前社会发展中的重要现象，同时也是一种比较新的社会现象，基于新媒体的营销因此也处于比较新的营销方式，在新媒体营销方面的人才与传统营销方式下的人才相比较欠缺，制约了企业新媒体营销的发展。

新媒体传播过程中存在的问题及应对策略内部问题主要体现在内容的真实性和可信度上。

由于新媒体的快速发展和信息传播的便捷性，一些不负责任和不专业的媒体机构可能散布虚假信息，误导公众。

一些用户在传播信息时缺乏核实的意识，容易传播谣言和不实说法。

针对这一问题，应对策略包括：一是新媒体平台加强信息审核，建立完善的机制和团队，严格筛选发布内容，杜绝虚假信息的传播；二是加强用户教育和培训，提升用户的媒体素养和信息辨别能力，引导用户传播真实、准确的信息；三是强化法律法规的约束力，加大对发布虚假信息的处罚力度，维护信息传播的秩序。

外部问题主要涉及网络安全和个人隐私。

随着新媒体的普及，网络安全问题日益凸显。

一方面，黑客攻击、病毒侵扰等网络安全威胁频繁发生，可能导致信息泄露、个人资产损失等问题；个人隐私的泄露也成为一个普遍存在的问题，用户个人信息可能被盗用或滥用，给用户带来不必要的麻烦和损失。

针对这一问题，应对策略包括：一是加强网络安全建设，提升系统的抗攻击能力，加强用户数据的保护，预防黑客攻击和病毒侵扰；二是完善相关法律法规，加强网络安全监管，对违法行为进行打击；三是提升用户的网络安全意识，加强个人信息保护的自觉性，提供安全防护工具和知识教育。

新媒体传播还存在信息过载和社交孤立等问题。

由于信息的大量涌入，用户可能面临信息过载的困扰，无法有效筛选和获取有用的信息。

而一些人过度依赖新媒体，与现实社交脱钩，导致社交孤立的问题。

针对这一问题，应对策略包括：一是提供有效的信息筛选和推荐机制，通过个性化推荐和智能算法，帮助用户获取符合自身需求的信息；二是加强对青少年和弱势群体的引导和教育，宣传积极健康的网络使用方式，引导用户保持现实社交的平衡，避免过度依赖新媒体。

新媒体传播中存在的问题包括内容真实性、网络安全和个人隐私、信息过载和社交孤立等。

针对这些问题，需要加强监管和法律法规建设，提升用户的媒体素养和网络安全意识，引导用户正确使用新媒体，构建健康、安全的新媒体传播环境。

媒体行业存在的困难与解决方案一、媒体行业面临的困难在当今快速发展的信息时代，媒体行业面临着许多挑战和困难。

这些困难包括内容过载、商业模式转型困难、假新闻泛滥等问题。

1. 内容过载：随着互联网和社交媒体的兴起，信息得以极快地传播和获取，用户面临着大量媒体内容的选择。

然而，由于数量庞大，用户很难筛选出有价值的信息。

2. 商业模式转型困难：传统媒体通常依赖广告收入来维持运营，然而，在网络时代，广告商逐渐转向线上平台进行宣传。

这导致传统媒体面临收入下降的压力，并迫使他们寻求新的商业模式。

3. 假新闻泛滥：社交媒体和互联网给了每个人发布消息和观点的平台。

然而，由于缺乏审核机制和虚假信息识别能力，假新闻频繁出现。

这不仅降低了公众对真实新闻的信任度，还对媒体行业声誉造成了损害。

二、解决方案尽管媒体行业面临着许多挑战，但也存在一些解决方案来应对这些困难。

以下是几个可能的解决方案：1. 提供精品内容：在信息过载的情况下，媒体机构可以通过提供高质量和有深度的内容来吸引用户。

深入调查和报道具有独特价值的话题，发掘深层次的故事，并向读者提供不同于其他来源的观点和评论。

2. 打造多元化收入模式：传统媒体应寻求创新的商业模式来减轻广告收入下降带来的压力。

这可以包括确立付费订阅模式、与电子商务平台合作增加销售收入、开设培训课程等。

通过多元化收入来源，传统媒体可以更好地适应变化中的市场需求。

3. 加强新闻审核能力：与社交媒体和科技公司合作，建立健全的信息审核机制是抵制假新闻泛滥的关键。

媒体机构可以利用人工智能和大数据分析技术，自动识别和屏蔽虚假信息，并加强对新闻来源和事实核查的审查程序。

此外，通过提供更多可信度高的新闻内容，媒体机构可以增加公众对真实新闻的信任度。

4. 建立合作伙伴关系：在面对快速变化的媒体环境时，媒体机构可以与其他行业建立合作伙伴关系。

例如，与科技公司合作开发新的数字媒体平台，与教育机构联合举办培训活动等。

通过合作共赢，媒体行业能够更好地适应新兴领域和技术变革。

媒体行业中存在的问题和解决方案一、问题的阐述媒体行业作为信息传播的重要渠道，在社会发展中扮演着不可或缺的角色。

然而，这个行业在发展过程中也面临着一些问题。

本文将从几个方面阐述媒体行业中存在的问题，并提出相应的解决方案。

1. 媒体内容质量低下随着互联网技术的迅猛发展，各种新闻平台层出不穷，信息的获取变得更加便捷。

然而，这也导致了大量媒体机构为了吸引眼球而追求点击率和流量，以致于忽视了对内容的审核和稽核。

许多虚假信息和低质量内容充斥在网络上，给公众带来不必要的困扰。

解决方案：建立严格的内容审核机制，包括人工审核和技术手段相结合，确保发布到公众视线中的内容真实可信。

同时，媒体机构要树立良好的社会责任感，在发布新闻前认真核实事实、注重客观公正地报道。

2. 广告词泛滥在商业化运营模式下，《中华人民共和国广告法》明确规定广告宣传应当真实、合法、正当，但目前仍有部分媒体机构存在广告词泛滥的问题。

许多文章中夹杂大量广告内容，严重影响了读者的阅读体验和信任感。

解决方案：媒体机构需要加强对广告词的管理和审核，设置专门负责审查包装广告的团队，对每一篇发布的文章进行审核，确保广告数量和呈现方式符合法律规定，并遵守相关行业规范。

3. 缺乏新闻道德意识新闻是一项公共事业，对于媒体从业人员来说，具有重要的社会责任。

然而，在一些媒体行业从业人员中存在道德缺失的现象。

不少记者在报道中缺乏客观公正精神，偏袒某一方利益或以个人好奇心为导向。

这种现象既损害社会公众利益，也破坏了自身职业形象。

解决方案：加强新闻伦理教育培训，提高媒体从业人员的自觉性和专业水平。

同时，建立起监督机制，及时发现并处理违反新闻道德的行为，严格追究责任。

二、问题背后的原因媒体行业存在问题的原因主要有以下几个方面：1. 商业化运营压力在商业化模式下，广告收入是许多媒体机构的重要来源。

为了吸引更多的广告商和赢得更多读者的关注，一些媒体不得不采取一些不够合规的手段来获取高点击率，以换取财务收益。

新媒体环境下企业市场营销现状及改革路径随着互联网和移动互联网技术的迅猛发展，新媒体已经成为企业市场营销的重要渠道和工具。

新媒体环境下的企业市场营销面临着诸多挑战和机遇。

本文将从企业市场营销的现状角度出发，提出新媒体环境下企业市场营销的改革路径。

1. 现状分析新媒体环境下的企业市场营销面临着以下几个主要问题：1.1 渠道多样性和选择困难新媒体环境下，企业可以通过电子商务平台、社交媒体、微信公众号、博客等多种渠道进行市场推广和宣传。

渠道的多样性和选择的困难给企业带来了决策压力。

企业需要根据自身特点和目标受众群体，合理选择和搭配各种渠道，使其更好地服务于企业的市场营销目标。

1.2 用户关注度和注意力不足新媒体环境下，用户的关注度和注意力往往比较分散。

他们同时接收到来自各种渠道的信息和广告，很难给予每一条信息足够的关注和认知。

企业需要通过有吸引力和差异化的内容来吸引用户的注意力，同时结合精准的定位和推广方式，提高信息传递的有效性。

1.3 互动和互动性倡导新媒体环境下，用户更愿意与企业进行互动和交流，而不仅仅是被动地接收信息。

企业需要通过与用户的互动，了解他们的需求和意见，并及时进行反馈和调整。

这需要企业建立起一个良好的互动平台，并加强与用户的沟通和互动。

2. 改革路径为了在新媒体环境下取得市场营销的成功，企业可以从以下几个方面进行改革路径： 2.1 渠道整合与优化企业可以从渠道整合和优化的角度出发，合理选择和搭配各种渠道，形成一个有机的整体。

通过整合和优化，企业可以将不同的渠道互相配合，发挥各自的优势，提高市场推广和宣传的效果。

2.2 内容创新与差异化为了吸引用户的注意力，企业需要进行内容创新和差异化。

企业可以通过提供有价值、有趣、有差异的内容，吸引用户的关注和关注度，提高其对企业品牌和产品的认知和信任。

企业还可以运用文化、艺术和创意等元素，为用户提供独特的体验和感受。

2.3 数据分析与追踪在新媒体环境下，数据成为企业市场营销的重要依据和决策支持。

新媒体行业的发展困境及对策分析一、引言近年来，随着科技的迅猛发展和互联网的普及，新媒体行业迎来了快速发展的机遇。

然而，随之而来的是行业内竞争的日益激烈和一系列发展困境的挑战。

本文将探讨新媒体行业所面临的主要困境，并提出相应的对策。

二、新媒体行业面临的发展困境1.信息泛滥和真实性问题在互联网时代，任何人都可以成为信息发布者。

因此，大量虚假信息和低质量内容充斥网络空间，给用户带来了阅读和获取准确信息的难题。

这让人们逐渐丧失了对新闻和其他内容来源可信度的信任。

2.广告变现困难传统媒体主要通过广告收入维持运营，而在新媒体时代，随着用户数量迅速增加，广告主们将目光转向了互联网平台。

然而，广告市场变得异常竞争激烈，在如此庞大的信息流中需要突出自身以吸引广告商，这对新媒体平台而言是一大挑战。

3.内容过度商业化随着广告收入成为新媒体平台的主要盈利方式，一些平台过度追求点击率和转化率，导致内容质量下降，短期利益取代了长期发展。

这在一定程度上影响了用户的阅读体验和对平台的忠诚度。

4.技术更新换代快新媒体行业需要依赖先进的技术手段来保持竞争力。

然而，科技更新换代的速度非常快，对于不断追求创新但技术基础薄弱或资源有限的企业来说，跟上步伐变得困难。

5.版权保护问题互联网时代信息传播更加便捷，内容被复制、盗用和篡改的可能性也大幅提高。

新媒体行业面临着版权保护问题，并且维护合法权益需要付出巨大努力。

三、应对新媒体行业发展困境的策略探讨1.加强内容审核与真实性验证针对泛滥虚假信息问题，新媒体平台应设立专门的审核机构，加强对内容的审核和真实性验证。

同时，通过引入大数据分析和人工智能技术，提高判断标准和效率，确保用户获取准确可信的信息。

2.多元化收入来源为了应对广告变现困难，新媒体平台应该积极探索多元化收入来源。

例如，设置会员制度、推出付费服务或与品牌进行合作促进产品销售等方式，以减轻对广告收入的依赖，并为用户提供更高质量的内容。

新媒体环境下企业品牌营销存在的问题及解决对策探析一、内容简述随着互联网技术的飞速发展，新媒体已经成为企业品牌营销的重要渠道。

在新媒体环境下，企业品牌营销面临着诸多挑战和问题。

本文旨在对这些问题进行深入分析，并提出相应的解决对策，以帮助企业更好地利用新媒体平台进行品牌营销。

本文将从新媒体环境下企业品牌营销的现状出发，分析企业在新媒体营销中普遍存在的问题，如信息传播速度过快，导致品牌形象难以塑造；新媒体平台上的信息量庞大，企业难以准确把握目标受众；以及新媒体营销手段多样化，企业难以选择合适的策略等。

针对这些问题，本文将提出一系列解决对策。

这些对策包括：加强品牌定位，明确品牌核心价值；利用大数据和人工智能技术进行精准营销；建立多元化的内容营销体系，提高信息传播效果；加强与意见领袖和网红的合作，扩大品牌影响力等。

本文将对这些解决对策进行实践案例分析，以验证其有效性。

通过对比分析不同企业的新媒体营销策略及其实际效果，为企业提供有针对性的建议和借鉴。

1.1 研究背景随着互联网技术的飞速发展，新媒体已经成为企业品牌营销的重要渠道。

新媒体环境下，企业品牌营销面临着诸多挑战和机遇。

企业在新媒体环境下的品牌营销过程中，仍然存在一些问题，如信息传播不畅、用户体验不佳、品牌形象模糊等。

这些问题不仅影响了企业的品牌传播效果，还可能导致企业市场份额的流失。

深入研究新媒体环境下企业品牌营销存在的问题及解决对策，对于提高企业品牌营销效果具有重要意义。

1.2 研究目的随着新媒体的快速发展，企业品牌营销方式也面临着巨大的变革。

传统媒体时代，企业品牌营销主要依靠电视、报纸、广播等渠道进行推广，而在新媒体环境下，企业品牌营销的方式更加多样化和复杂化。

本研究旨在探讨新媒体环境下企业品牌营销存在的问题，分析其产生的原因，并提出相应的解决对策，以帮助企业更好地适应新媒体环境，提高品牌营销效果。

1.3 研究意义随着互联网技术的飞速发展，新媒体已经成为企业品牌营销的重要渠道和手段。

新媒体行业存在的困难及解决对策一、新媒体行业存在的困难随着互联网技术的迅猛发展，新媒体行业正在成为传媒领域的主要趋势。

然而，尽管新媒体行业带来了巨大的机遇和创新空间，但同时也面临着一系列的困难。

本文将从内容生产、变现模式、用户参与等方面探讨新媒体行业存在的挑战及解决对策。

在内容生产方面，新媒体行业面临着信息爆炸与质量匮乏的问题。

由于网络平台普及，每个人都可以成为内容创作者并进行自我表达。

然而，大量信息涌入市场导致信息过载，使得用户很难找到真正有价值和可信赖的内容。

同时，缺乏专业性和深度思考也导致内容质量低下。

其次，在变现模式方面，新媒体行业仍处于摸索阶段。

过去依靠广告收入维持运营的商业模式已经难以适应当前市场需求。

不少新兴媒体平台仍然缺乏盈利能力，并且在全球范围内呈现出竞争同质化的现象，使得变现空间有限。

此外，用户参与度也是新媒体行业面临的挑战之一。

尽管用户可以随时随地获取信息并进行交流，但新媒体平台上的社交互动往往浮于表面。

用户更倾向于被动接收信息，而非主动参与内容创作和分享。

这导致了内容传播的局限性，也带来了对用户粘性和活跃度的困扰。

二、解决对策1. 加强内容质量管理。

针对信息爆炸和质量匮乏问题，新媒体平台应加强内容审核机制，并鼓励优质创作者生产高质量内容。

从技术层面上，可以通过引入人工智能技术进行自动过滤和推荐，提高内容筛选准确性和个性化推荐能力。

此外，还需鼓励知识专家、权威机构等提供可信赖的信息资源。

2. 探索多元化变现模式。

除了传统广告收入模式外，新媒体平台应积极探索更多元化的变现途径。

例如，在付费会员制度下提供专享服务、打通线上线下业务，开展精准营销活动等。

同时，要加强技术研发，为变现模式的创新提供支持。

3. 提升用户参与度。

为了增加用户参与度，新媒体平台可以通过开展互动讨论、发布话题征集、举办线下活动等方式促进用户间的交流和互动。

此外，还可以借助虚拟现实、增强现实等技术手段，提供更丰富的用户体验，激发用户创造力和分享欲望。

新媒体营销中的五大常见错误和解决办法新媒体营销已成为企业推广产品、服务的重要方式之一。

然而，在这个领域中，有很多企业会犯下一些错误，从而导致营销效果不理想，甚至事与愿违。

本文将分享新媒体营销中的五大常见错误以及解决办法，帮助企业避免这些错误，提高营销效果。

一、忽视目标受众企业在进行新媒体营销时，往往会忽视目标受众的需求和喜好，而采用简单、泛化的方式来推广产品。

这种方式会使得企业的广告或营销内容无法引起受众的兴趣，进而造成广告的流失和推广效果的不理想。

解决方法：企业应该先了解目标受众的需求和喜好，制定专门的营销策略，并根据不同受众的需求来制定不同的推广方案。

同时，企业还应该配备专门的分析平台，分析受众的反馈和数据，从而不断优化、调整推广方案。

二、广告过于强调产品很多企业在进行新媒体营销时，广告的语气和调调都非常强硬，过于强调产品，这样容易使受众觉得太过唐突、冷漠，导致用户流失。

解决方法：可以通过营销创意来调整广告的语气和方法，增加趣味性和有趣的元素，往往会效果更好。

在微信、微博等新媒体中，可以通过悬赏粉丝答题、评论、猜字谜等方式来提高用户互动度，增加用户参与感，使广告营销更加成功。

三、不重视内容质量很多企业在发布内容时，为了快速产生效果，往往出现内容雷同、缺乏创意等问题，影响了受众对企业产品的信任度和购买意愿。

太过简单、太过泛化的内容，不能引起用户的注意和共鸣，效果会非常不好。

解决方法：企业应该认真制定内容生产计划，做到全面、系统地规划营销内容的创作方向和技巧。

同时，要不断地尝试、创新，给予用户更有趣、独特、具有吸引力的营销内容，通过不断的学习和摸索，提高营销内容的质量，从而提升用户参与度和行动能力。

四、过度燃钱有些企业为了赢得市场份额和用户数量，过度燃钱，投入巨大的广告费用，但是由于策略和方案缺陷，所带来的回报并不理想，这样会导致企业在短时间内的资金枯竭、市场占有率下降等问题。

解决方法：企业在进行新媒体营销时，不仅仅是要燃钱，更需要考虑策略，科学制定具体目标人群，选择合适的渠道进行推广，更多地使用精细化、智能化的运营手法，精准锁定目标人群，摸索出更加可行、更有成效的营销方案，从而避免浪费大量金钱。

互联网+在万众创新的背景下发展的逐步成熟，互联网的终端从CP端向智能手机的普及，有线网络向无线网络的转变都使如今的商业环境发生了巨大的变化。

各种营销型网站以及微信微博等移动互联营销成为了商业发展新的阵地。

这些新媒体营销方式都是商业环境不断适应发展潮流的结果。

新的营销方式带来了无限的商机和发展空间，但是我们不难看到，在新媒体营销体系不完善发展不成熟的环境下，新媒体营销还是存在一些问题的瓶颈的。

下面锦随推让我们一起来了解一下新媒体营销存在的问题和解决之道。

一、缺乏专业的管理运作人才有专业的人才能干专业的事，这是一个非常简单的道理。

目前，很多企业在新媒体营销方面之所以做得不好，原因之一就是专业人才的匮乏。

目前，在企业中负责企业新媒体运作的人员参差不齐，大多缺乏专业的知识和经验，大多数企业是由非专业的销售人员或市场部人员兼职运作，缺乏专业的部门、岗位设置，运作水平可想而知。

二、缺乏对新媒体营销的合理投入新媒体营销是否运作得好受制于四个因素：内容、资源、技术和投入。

即好的内容、丰富的资源、精湛的技术和合理的投入。

在新媒体营销方面，有一个普遍的认识误区：认为新媒体营销不用花什么钱，这是对新媒体传播成本低廉的认识误区。

巧妇难为无米之炊，虽然新媒体营销的费用相比传统媒体要低廉得多，但仍然需要合理的投入，有合理的投入才会有预期的回报。

目前，一些先知先觉的企业，纷纷加大了新媒体营销的投入力度，只有这样才能在新媒体营销的阵地上占得先机。

新媒体营销的投入分为两个方面：一是传播的媒介费用，比如搜索排名、网站发文等等。

二是新媒体营销战略和战术的策划费用，就目前来讲，因为很多企业缺乏新媒体营销的专业人才和经验，所以不得不借助专业咨询服务机构的经验和能力来开展新媒体营销。

三、缺乏新媒体营销的系统规划新媒体营销是一种新的营销方式，也需要有系统的战略和战术规划作为依据和支持。

缺乏系统的战略和配套的战术已成为新媒体运作效果不佳的主要原因，彳艮多企业把建个网站、发发稿件、做做网上活动就当成是新媒体营销了，不但不专业、不系统，而且，往往是没有计划、杂乱无章。

互联网+在万众创新的背景下发展的逐步成熟，互联网的终端从CP端向智能手机的普及，有线网络向无线网络的转变都使如今的商业环境发生了巨大的变化。

各种营销型网站以及微信微博等移动互联营销成为了商业发展新的阵地。

这些新媒体营销方式都是商业环境不断适应发展潮流的结果。

新的营销方式带来了无限的商机和发展空间，但是我们不难看到，在新媒体营销体系不完善发展不成熟的环境下，新媒体营销还是存在一些问题的瓶颈的。

下面锦随推让我们一起来了解一下新媒体营销存在的问题和解决之道。

一、缺乏专业的管理运作人才有专业的人才能干专业的事，这是一个非常简单的道理。

目前，很多企业在新媒体营销方面之所以做得不好，原因之一就是专业人才的匮乏。

目前，在企业中负责企业新媒体运作的人员参差不齐，大多缺乏专业的知识和经验，大多数企业是由非专业的销售人员或市场部人员兼职运作，缺乏专业的部门、岗位设置，运作水平可想而知。

二、缺乏对新媒体营销的合理投入新媒体营销是否运作得好受制于四个因素：内容、资源、技术和投入。

即好的内容、丰富的资源、精湛的技术和合理的投入。

在新媒体营销方面，有一个普遍的认识误区：认为新媒体营销不用花什么钱，这是对新媒体传播成本低廉的认识误区。

巧妇难为无米之炊，虽然新媒体营销的费用相比传统媒体要低廉得多，但仍然需要合理的投入，有合理的投入才会有预期的回报。

目前，一些先知先觉的企业，纷纷加大了新媒体营销的投入力度，只有这样才能在新媒体营销的阵地上占得先机。

新媒体营销的投入分为两个方面：一是传播的媒介费用，比如搜索排名、网站发文等等。

二是新媒体营销战略和战术的策划费用，就目前来讲，因为很多企业缺乏新媒体营销的专业人才和经验，所以不得不借助专业咨询服务机构的经验和能力来开展新媒体营销。

三、缺乏新媒体营销的系统规划新媒体营销是一种新的营销方式，也需要有系统的战略和战术规划作为依据和支持。

缺乏系统的战略和配套的战术已成为新媒体运作效果不佳的主要原因，很多企业把建个网站、发发稿件、做做网上活动就当成是新媒体营销了，不但不专业、不系统，而且，往往是没有计划、杂乱无章。

新媒体营销面临着哪些问题，需要如何去解决？展开全文作为互联网企业的一员，对新媒体营销毫无疑问是不陌生的。

近些年来随着网络的发展大量的新媒体平台出现，给企业提供了充分的发挥空间。

尽管如此，新媒体营销仍然处于完善阶段，遇到一些营销问题不清楚如何解决，接下来我们来看看目前新媒体营销面临的几个主要问题。

1、缺乏互动性互动性可以称作新媒体营销的一大闪光点，而搞好这一点就需要紧紧围绕客户群体开展，这一点就和市场营销观念有差别市场营销观念，便是简易的单边散播立即给客户发送短信，而互联网推广就不一样，它的互动性更强涉及的层面大量覆盖的层面更广，人们的客户人群参与性更强，互联网推广不容易遭受单方面的影响，新媒体营销更不容易遭受单方面的影响，因而做新媒体营销，要提升互动性，促进客户参与性的另外还能促进品牌的营销推广。

2、没有充足的了解新媒体营销是目前互联网推广的一大趋势，它为企业带来了持续的销量，塑造了企业品牌形象，赢得了客户的认可。

所以企业的权益是很大的，我们保证这种营销的前提是要在客户中创造足够的信任度、客户满意率和对我们企业的认可度。

企业要想拥有大量的长期权益，这三点缺一不可。

3、缺乏专业的运营人员由于大家对新媒体的认知不全面，觉得通过网络媒体发出文章就可以了，目前许多的企业都是让相关的业务员把新媒体营销给一起做了，这就是典型的不专业运营，因而新媒体营销得不到实际效果的缘故，没有专业的新媒体运营人员是做出不来新媒体营销的实际效果的。

4、投入低并不等于不投入在开展新媒体营销之前，大家对新媒体影响的了解是极低的，也就是这个信息推动了人群，企业才做的新媒体营销，但是有很多的企业都误会了这一点觉得投入低便是不投入，有那样的想法是不正确的，新媒体营销也是需要投入一些成本的，但是投入是要有效的，否者即便是投入了也是石沉大海，只有在合适的机会投入了才能得到回报。

5、没有相关的营销计划虽然新媒体营销是新兴的一种营销方式，也没有我们其他的一些营销方式那么困难，但还是需要制定计划和方针的。

新媒体营销教学问题及对策一、缺乏全面的新媒体营销知识一些企业在进行新媒体营销时，可能只重视某一方面的知识，忽视了其他的重要内容。

这样容易导致在实际操作中遇到问题无法解决，影响营销效果。

对策：建议企业在进行新媒体营销前，对新媒体营销的基础知识进行全面的学习和了解，包括新媒体的类型、特点、应用方法等。

可以通过参加培训班、在线课程或请专业人士进行指导来提高新媒体营销知识水平。

二、不了解目标受众特征无论是传统营销还是新媒体营销，了解目标受众的特征非常重要。

一些企业在进行新媒体营销时缺乏目标受众的深入了解，影响了营销的针对性和效果。

对策：企业在进行新媒体营销前，应该充分了解目标受众的特征，包括他们的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等。

可以通过市场调研、数据分析等方式收集目标受众的相关信息，并根据这些信息制定相应的营销策略。

三、缺乏与受众互动的能力新媒体营销的特点之一就是可以与受众进行互动。

有一些企业在进行新媒体营销时缺乏与受众互动的能力，只是简单地通过发布信息和广告来进行营销，缺乏与受众的有效沟通和互动。

对策：企业在进行新媒体营销时，应该注重与受众的互动，如通过回答用户问题、进行线上活动、开展用户调研等方式加强与受众的沟通。

企业需要建立并维护积极的社交媒体账号，及时回复用户留言和评论，倾听用户意见和建议，与受众形成良好的互动关系。

四、缺乏创意和独特性新媒体环境下，各种信息和内容充斥着用户的视野，竞争激烈。

一些企业在进行新媒体营销时，缺乏独特和创造性的内容，导致无法引起受众的关注和兴趣。

对策：企业在进行新媒体营销时，需要注重提升创意和独特性。

可以通过搜集和分析用户需求、跟踪行业趋势、关注竞争对手等方式，寻找创意灵感。

可以运用多种形式的内容创作，如图片、视频、动画等，给受众带来新奇感和视觉冲击。

新媒体营销的教学问题与对策主要包括缺乏全面的新媒体营销知识、不了解目标受众特征、缺乏与受众互动的能力和缺乏创意和独特性。

MODERN ENTERPRISE CULTURE经营战略1402020.6MEC 企业新媒体运营中存在的问题及应对策略分析杨智友 中国中铁一局党委宣传部中图分类号： F272 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2020）06-140-02近几年，传统媒体的萎缩有目共睹，企业将广告投放在杂志、报纸上，营业收入不增反降。

新媒体对传统媒体形成了巨大冲击，同时新媒体也在很大程度上改进了传统媒体在广告宣传中的缺陷。

新媒体对大众更有吸引力，也更容易被社会大众接收。

从实际发展情况来看，企业新媒体的运营还有一些问题需要解决。

一、企业新媒体运营中存在的问题企业新媒体运营常见的有两个渠道，就是微信订阅号和微博。

目前企业新媒体运营中存在的问题还是比较明显的，企业发推文并不能起到吸粉的作用，甚至会掉粉。

企业在运营新媒体的过程中，缺乏用户思维，运营者站在企业的立场上撰写推文内容，所输送的文章大部分都是硬广或软广，无法获得用户的青睐，甚至会引起用户反感，此时用户就会毫不犹豫取消关注。

企业新媒体为用户推送的内容大多平淡无趣，也就无法吸引用户的视线。

这种自说自话的宣传方式根本无法得到受众的喜爱，没有找到企业宣传和用户需求之间的平衡点，为用户提供的内容质量不够高，也不够有趣，对企业品牌过分宣传。

企业在运营新媒体的工作中，微信订阅号推送信息不规律，有很多企业使用微信订阅号，目标是每周更新一次，企业的微信订阅号相比于普通订阅号更加醒目。

但是从实际情况来看，企业微信订阅号信息推动的时间很不固定，也就无法促进受众形成阅读习惯，不能与用户建立良好的关联，也很容易被其他的信息所淹没[1]。

此外还有很多企业在运营微博的工作中，不够积极，很长时间才能更新一条微博，微博主要是用来宣传新产品、宣传线下的销售活动，较低的微博活跃度无法成功调动粉丝的积极性，也就不能获得较好的宣传效果。

企业要想通过微博来塑造自身良好的形象也有很大难度。

二、应对新媒体运营现存问题的策略（一）能保持思想政治的敏锐性和开放性运用新媒体进行宣传需有效强化企业的宣传导向，可坚持群众路线，在收集信息的工作中，充分发挥新媒体平台的作用，确保对企业内职工的思想有更为详尽的把握，在企业内部夯实舆论基础。

企业新媒体运营中存在的问题及对策文章针对企业新媒体运营存在的问题，提出了提升企业新媒体运营效果的对策。

要上热搜，阶段性蹭热点，长期性造热点；创新思维，扩宽运营思路；依靠网络社交关系平台；与用户“零距离对话”；进行全员营销；打造出“我们的文化”。

标签：企业；新媒体；存在问题；对策随着科技发展，用户平台、新闻生产系统、新闻分发平台、信息终端这四个维度与外界的边界正在模糊、甚至消失。

所以，企业新媒体与媒体的边界也变得模糊，尤其是在海尔集团，新媒体已经从海尔独立出来成立了传媒公司，企业与媒体之间的关系更加难以区分。

但是，二者还是有一定差异，企业的新媒体它的目的始终是服务于企业品牌、产品以及企业客户、用户或者消费者。

而媒体具备一定权威性，肩负社会责任，最终是要改变社会潮流的方向。

一、企业新媒体运营存在的问题很多企业的微信订阅号或者微博，一推文就掉粉，推的越多掉的越厉害，本人对50家企业微信订阅号或者微博进行了分析，得出以下结论：1、企业新媒体缺乏用户思维大多数企业新媒体是站在自己視角来运营内容的，基本推送的文章都是硬广或者软广，并没有站在用户的角度思考他们的需求，所以用户会果断取关。

2、企业新媒体内容平淡无趣如果企业新媒体在内容上没有趣味，抓不住用户的心理。

若自说自话地加大宣传推广，可能还会引起用户的反感。

所以要在企宣和用户需求之间找平衡点。

在为用户提供有趣、有用的高质量内容的基础上，适当地融入企业品牌。

3、企业微信订阅号信息推送不规律大部分企业会使用微信服务号，服务号每周推送一次，而且相对普通订阅号醒目，但推送没有固定的时间，不容易让用户产生惯性阅读，用户粘性较低，信息容易被淹没在其他推送之中。

4、企业微博公众号信息更新速度慢大部分企业微博日常更新较慢，只有新产品发布或者有线下活动时才频繁更新。

这样会使微博活跃度降低，不能调动起粉丝的积极性，传播效果较差，达不到企业微博塑造企业形象，推广品牌的作用。

二、提升企业新媒体运营效果的对策海尔企业新媒体是目前做得较好的企业新媒体，具有一定代表性，所以本文主要以海尔为例，分析其运营对策。

浅谈新媒体时代企业内容营销的对策新媒体时代的到来，给企业内容营销带来了巨大的挑战和机遇。

随着互联网、社交媒体等新媒体技术的普及和发展，传统的广告模式已经逐渐失去了效果，企业需要不断创新内容营销的方式和方法，以满足消费者的需求，提升品牌影响力，获取更多的市场份额。

本文将从新媒体时代企业内容营销的现状入手，结合实际经验，探讨一些对策和建议。

1.1 新媒体的优势与挑战新媒体时代，企业有了更多的渠道和工具来进行内容营销，如微博、微信、抖音等社交媒体平台。

这些平台的普及使得企业可以更加直接地与受众进行沟通和互动，提升内容传播的效率和影响力。

新媒体还提供了更多的数据分析和监测手段，帮助企业更好地了解受众的需求和行为，从而更精准地制定内容营销策略。

新媒体时代也带来了一系列挑战。

新媒体上信息传播的速度和广度极大地提高，这意味着企业要在竞争激烈的信息平台上脱颖而出并不容易；由于新媒体的快节奏和碎片化特点，用户接收信息的时间和注意力也变得更为有限，企业需要更加有创意和有价值的内容来吸引用户的关注；随着新媒体技术的发展，受众对媒体本身也更加挑剔，对于广告和营销信息的抵触情绪不断增强，企业需要更加巧妙地在内容营销中融入品牌，以避免受众视而不见。

1.2 企业内容营销的现状在新媒体时代，企业内容营销已经成为了一种必然趋势。

从传统的广告宣传到内容营销的转变，反映了企业越来越注重用户体验和品牌营销的变化。

目前很多企业的内容营销仍存在着一些问题。

一些企业在内容的选择上缺乏创新和个性化。

过分依赖于模板化的内容营销方式，让企业的内容缺乏差异化，让消费者对其失去兴趣。

一些企业内容营销的呈现方式单一，缺乏综合性。

只注重内容的推送而忽略了内容的二次传播和引发用户参与的可能。

一些企业内容营销的策略过于单一，缺乏多元化。

只通过文字或图片等单一形式来进行内容营销，并未充分利用各种形式传播媒介。

这样的方式导致企业的内容营销策略缺乏创新和多样化，无法真正让自己的品牌受众广泛地被认知。

浅谈新媒体时代企业内容营销的对策随着新媒体时代的到来，企业内容营销面临着新的挑战和机遇。

传统的广告模式已经不再适用于现代消费者的需求，而企业需要通过新媒体平台来有效传播自己的品牌形象、产品信息以及与消费者的互动。

以下是我对新媒体时代企业内容营销的一些对策的浅谈。

企业需要注重内容的质量。

在新媒体时代，内容为王的观念更加重要。

消费者对于信息的获取十分容易，面对大量的信息流，只有有价值、有深度的内容才能吸引到消费者的注意力。

企业需要投入更多的人力和资源在内容创作上，提供给消费者高质量、有用的信息，以赢得消费者的信任和好评。

企业需要借助新媒体平台来进行内容传播。

新媒体平台如微信、微博、抖音等已经成为了人们获取信息的重要渠道，企业需要利用这些平台来进行内容传播。

通过在平台上建设自己的账号，并定期更新优质内容，企业可以吸引到更多的粉丝和关注者，同时也可以通过消费者的分享和传播来扩大品牌的影响力。

企业还可以通过与新媒体平台的合作来进行内容推广。

新媒体平台通常拥有庞大的用户群体，企业可以通过与平台合作，将自己的内容推荐给平台的用户。

这种合作通常是以付费的形式进行的，但是相对于传统广告投放来说，效果更好、更容易接受。

企业还可以通过与网红、KOL（关键意见领袖）的合作来进行内容营销。

现在的消费者更加注重个性化和趣味性，在内容营销中，与网红或者KOL的合作可以为企业带来更多的曝光和关注度。

企业可以选择与与自己的品牌形象和产品相关的网红或者KOL合作，并邀请他们进行产品的试用和推荐，通过他们的影响力将产品信息传播给更多的消费者。

企业需要注重与消费者的互动。

新媒体时代，信息传播是一个双向的过程，企业不能只是将信息塞给消费者，还需要与消费者进行互动，了解他们的需求和反馈。

企业可以通过新媒体平台进行问答、调研、抽奖等互动活动，与消费者建立更紧密的联系，并根据他们的反馈来调整和改善自己的产品和服务。

新媒体时代企业内容营销要注重质量、借助新媒体平台传播、与平台和网红合作、注重与消费者的互动。

新媒体，是近年来发展最为迅猛的新生事物。

它的出现，不可避免地深刻地影响着企业的生产经营活动，影响到国有企业思想政治宣传工作方式的改革与创新。

对正处于企业改制转型发展中的天通电力来说，要采用泛媒体化的方式，以电力行业为切入点，让企业与用户、投资人与企业、员工与企业之间进行有效的聚合和连接，再借助“互联网+”的风口，走“媒体+行业”的发展路径，才能不断增强企业的竞争力，扩大企业的影响力，实现企业自身的商业价值和可续发展。

一、新媒体在企业宣传工作中的重要作用与传统媒体相比，尽管新媒体在传播权威性上、安全性上不占优势，但由于新媒体具有播报速度快、传阅效率高、受众范围广、运营成本低、编辑灵活性高、具有自主选择权等诸多优势，因此近年来新媒体在国有企业宣传工作中逐渐由占有一席之地转而发展成为企业宣传思想工作的重要工具。

（一）新媒体有助于提升企业形象相比较传统媒体而言，在网络媒体上发布信息、做广告，具有更快捷、告知范围更广、价格更便宜等优点。

因此，与传统企业形象塑造相比，用新媒体来树立和提升企业形象的方法能够节省大量的时间、人力、财力和物力。

天通电力充分利用了新媒体的传播作用，达到了扩大产品销售、实现企业利润、传播企业形象、增强企业竞争力的目的。

2016年以来，天通电力对新媒体建设的步伐不断加快，先后开通了“OA自动化办公网”、“党委门户网站”、“官方微博”、“微信公众号”四位一体的宣教体系，全方位、多维度的对国家政策、集团方针、企业要闻、生产纪实、文化活动等讯息进行即时传播，取得了良好的宣传效果。

（二）新媒体有助于企业开拓外部市场由于在市场占有率上以及生产成本上的劣势，通常国有企业的子公司与同行业相比竞争力较低，因而在外部市场拓展方面机会并不多，有时甚至因失去原有的市场而面临倒闭。

而新媒体带给国有企业的子公司一个既可以拓展外部市场，降低成本，同时又可以与大企业竞争的机会。

通过新媒介，企业不仅可以向外部市场的消费者介绍自己的优质产品，宣传自身企业形象，还可以与潜在客户、商家、合作者进行谈判，这就为“子公司”扩展自己的外部市场，加快企业的发展速度，找到了一个廉价的方法和机会。