经济学ppt

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消费者行为与市场 结构
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消费者偏好与效用理论
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消费者偏好的基本假设 与性质：完全性、传递 性、非饱和性
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效用函数的构建与性质 ：连续性、单调性、凸 性
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边际效用递减规律与消 费者均衡条件
消费者剩余概念及其经 济意义
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不同市场结构下厂商行为分析
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微观经济学与宏观经济学
微观经济学研究个体经济单位（如消费者、厂商等）的经济行为，以及这些行为如 何影响市场价格和资源配置。
宏观经济学研究整个经济体系的运行，包括经济增长、通货膨胀、失业、国际贸易 等问题。
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微观经济学和宏观经济学是经济学的两个重要分支，它们相互补充，共同构成了经 济学的完整体系。
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经济学基本概念与 原理
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经济学定义及研究对象
经济学是研究人类如何分配稀缺 资源以满足无限需求的社会科学
。
经济学研究对象包括个体、家庭 、企业、市场、政府等经济主体
及其经济行为。
经济学研究的核心问题是如何有 效地利用和配置稀缺资源，以满 足人类不断增长的物质和文化需
求。
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价格机制与资源配置
价格机制是市场经济中资源配 置的核心机制，它通过价格的 变动来调节市场供求关系，实 现资源的优化配置。
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在价格机制的作用下，资源会 自动流向效益更高的领域和企 业，从而实现资源的有效利用 和配置。
价格机制还可以激励企业和个 人进行技术创新和管理创新， 提高资源利用效率和经济效益 。
MR=MC，P≥AVC

(二)非均衡情况
P
D A
P
S B
PE
E
P
D
S
E PE
A
B
P
O
QA QE QB
Q
(a) 供给过剩的情况
O
QA QE QB
Q
(b) 供给不足的情况
图2.9 非均衡情况
二、均衡的变动情况
(一)假定供给不变，需求随着市场变动，会出现两种情况
(1)需求增加：由于需求增加，使新的均衡价格上升，均衡产量增加。 (2)需求减少：其他因素不变，需求减少会导致均衡价格下降，均衡产 量减少。
(c)市场的需求曲线
图2.3 个人的需求曲线和市场的需求曲线
三、需求定理
(一)需求定理(Law of Demand) 替代效应(Substitute Effect)是指用途可以互相替 换的商品，一种商品价格的下降，会导致购买另 一种商品数量的减少，而把这部分钱转用于价格 下降了的商品。 收入效应(Income Effect)，是指一种商品价格的 下降(或提高)引起了消费者实际收入的提高(或下 降)，从而导致需求量的增加(或减少)。
三、总效用和边际效用
总效用(total utility)是指从消费一定量 某种物品中所得到的总满足程度。 边际效用(marginal utility)是指某种物 品的消费量每增加一单位所增加的满 足程度。
表3.1 总效用与边际效用的关系
冰激凌的消 费量 0 1 2 3 4 5
总效用
0 30 50 60 60 50
第二章 价格理论
需求理论 供给理论 均衡理论 弹性理论
第一节 需 求 理 论
一、需求和需求量
(一)需求 经济学的需求(demand)指在不同的价格水平下 消费者愿意并且能够购买的商品或劳务的数量， 它反映了某一商品的不同价格和对应的需求量 之间的关系。 (二)需求量 需求量与需求不同，它是指消费者按照某一特 定的价格愿意并且能够消费的数量。

国际收支平衡。
相互联系
微观经济学和宏观经济 学都是经济学的重要组 成部分，二者相互联系、 相互补充。微观经济学 是宏观经济学的基础， 宏观经济学是微观经济
学的延伸和扩展。
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市场需求与供给
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需求理论及影响因素分析
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需求函数与需求曲线
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解释需求函数的概念，如何通过价格和数量描述需求关系，并
供给的影响因素
分析影响供给的因素，如价格、生产成本、技术水平、相关商品价 格和生产者预期等。
供给的变化与供给量的变化
区分市场供给的变化和供给量的变化，举例说明两者之间的区别。
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市场均衡价格形成机制
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市场均衡的概念 解释市场均衡的定义，即在某一价格水平上，消 费者愿意购买的数量和生产者愿意出售的数量相 等。
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市场结构类型与竞争策略
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完全竞争市场特点及厂商决策分析
完全竞争市场特点
市场上有大量的买者和卖者，每个厂商的市场份额都很小。
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产品是同质的，即不同厂商生产的产品在质量、性能等方面没有差异。
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完全竞争市场特点及厂商决策分析
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资源的流动性很高，厂商可以自由 地进入或退出市场。
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THANKS
感谢观看
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垄断市场形成原因和弊端剖析
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价格歧视
垄断厂商可能对不同消费 者实行价格歧视，即对不 同消费者收取不同的价格。

边际效用递减规律
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边际效用递减规律的含义
在一定时间内，随着消费者对某种商品消费量的增加，其从该商品连续
增加的每一消费单位中所得到的效用增量是递减的。
02 03
边际效用递减的原因
生理或心理的原因，随着相同消费品的连续增加，从人的生理和心理的 角度讲，从每一单位消费品中所感受到的满足程度和对重复刺激的反应 程度是递减的。
完全垄断市场是指市场上 只有一个卖者，且该卖者 拥有控制市场价格和产量 的能力。
市场上只有一个卖者，其 他企业无法进入该市场。
垄断企业可以自主制定价 格，以实现利润最大化。
存在进入市场的障碍，如 技术壁垒、资本需求等。
由于市场上只有一个卖者 ，信息可能不完全，消费 者难以获得充分的信息。
寡头竞争市场
市场均衡
市场均衡是指市场供给等于市场需求的一种状态。当一种商品的市场处于均衡状 态时，市场价格恰好使得该商品的市场需求量等于市场供给量，这一价格被称为 均衡价格，与均衡价格相对应的成交数量被称为均衡数量。
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市场类型及其特点
完全竞争市场
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定义
完全竞争市场是指市场上存在大量买者和卖者，产品 同质化，资源自由流动，信息充分披露的市场。
价格机制与资源配置
价格机制
指通过市场价格变动来调节市场供求关系的一种经济机制。 当市场供过于求时，价格下跌，刺激需求增加、供给减少； 当市场供不应求时，价格上涨，刺激供给增加、需求减少。
资源配置
指在社会生产过程中，各种生产要素（如土地、劳动力、资 本等）在不同用途之间的分配和使用。价格机制是实现资源 有效配置的重要手段之一，通过价格信号引导资源流向效益 更高的领域和行业。
信息相对完全