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文化创意产业策划与运营工作总结在过去的一段时间里，我全身心投入到文化创意产业的策划与运营工作中。
这是一个充满挑战与机遇的领域，需要不断创新思维、紧跟市场趋势，同时还要具备深厚的文化底蕴和敏锐的商业洞察力。
以下是我对这段工作经历的详细总结。
一、工作背景与目标文化创意产业作为当今社会经济发展的新引擎，具有巨大的潜力和发展空间。
在参与这个项目之前，我们明确了工作的主要目标，那就是通过精心策划和有效运营，打造具有独特魅力和市场竞争力的文化创意产品或服务，推动文化的传承与创新，同时实现商业价值的最大化。
二、具体工作内容与成果1、市场调研与分析深入了解市场需求、竞争态势以及文化消费趋势，为策划和运营工作提供有力的依据。
通过问卷调查、访谈、数据分析等方法，收集了大量的一手和二手资料。
基于这些调研结果，我们发现了一些潜在的市场机会，比如传统文化与现代科技结合的创意产品在年轻消费者中具有较高的吸引力。
2、创意策划与项目开发根据市场调研的结论，提出了一系列具有创新性的文化创意项目。
其中，“＿____”项目以本地特色文化为基础，融入了互动体验和数字技术元素，受到了市场的广泛关注和好评。
该项目在推出后的短时间内，就吸引了大量游客前来体验，为公司带来了显著的经济效益。
3、品牌建设与推广注重品牌的塑造和传播，制定了品牌策略和宣传方案。
通过社交媒体、线下活动、合作推广等多种渠道，提升了品牌的知名度和美誉度。
例如，与当地知名的文化机构合作举办了一场大型的文化创意展览，吸引了众多媒体的报道，进一步扩大了品牌的影响力。
4、运营管理与优化在项目运营过程中，不断优化流程、提高效率、降低成本。
建立了完善的客户服务体系，及时处理用户的反馈和投诉，提高了用户满意度。
同时，通过数据分析对运营效果进行监测和评估，及时调整策略，确保项目的持续发展。
三、工作中的挑战与应对策略1、创意落地的困难在文化创意产业中，往往有很多精彩的创意想法，但要将其真正落地实施并非易事。
文化创意产业内容策划与实施指导手册第一章文化创意产业概述 (2)1.1 文化创意产业的定义与特征 (2)1.2 文化创意产业的发展趋势 (3)第二章创意策划基础 (3)2.1 创意策划的重要性 (3)2.2 创意策划的基本原则 (4)2.3 创意策划的方法与技巧 (4)第三章市场调研与分析 (5)3.1 市场调研的方法 (5)3.2 市场调研的数据分析 (5)3.3 市场趋势与竞争分析 (5)第四章内容策划 (6)4.1 内容策划的目标与原则 (6)4.2 内容创意的 (6)4.3 内容策划的实施步骤 (7)第五章品牌塑造与推广 (7)5.1 品牌定位与核心价值 (7)5.2 品牌形象设计 (7)5.3 品牌推广策略 (8)第六章项目管理 (8)6.1 项目策划与立项 (8)6.1.1 确定项目目标 (8)6.1.2 项目可行性分析 (8)6.1.3 编制项目建议书 (8)6.1.4 立项审批 (9)6.2 项目实施与监控 (9)6.2.1 制定项目实施计划 (9)6.2.2 项目进度监控 (9)6.2.3 项目风险管理 (9)6.2.4 项目质量控制 (9)6.3 项目评估与总结 (9)6.3.1 项目成果评估 (9)6.3.2 项目过程评估 (9)6.3.3 项目效益评估 (9)6.3.4 编制项目总结报告 (9)第七章资源整合与协同创新 (10)7.1 资源整合的原则与方法 (10)7.1.1 原则 (10)7.1.2 方法 (10)7.2 跨界合作与协同创新 (10)7.2.1 跨界合作 (10)7.2.2 协同创新 (11)7.3 资源整合的案例分析 (11)第八章财务管理 (11)8.1 文化创意产业的财务特点 (11)8.2 成本控制与预算管理 (11)8.3 融资与投资分析 (12)第九章法律法规与政策环境 (12)9.1 文化创意产业的相关法律法规 (12)9.1.1 法律法规的概述 (12)9.1.2 文化创意产业法律法规体系 (12)9.1.3 法律法规在文化创意产业中的作用 (13)9.2 政策环境对文化创意产业的影响 (13)9.2.1 政策环境的概述 (13)9.2.2 政策环境对文化创意产业的影响 (13)9.3 法律风险防范与应对 (13)9.3.1 法律风险概述 (13)9.3.2 法律风险防范与应对措施 (14)第十章持续发展与社会责任 (14)10.1 文化创意产业的可持续发展 (14)10.1.1 可持续发展的概念 (14)10.1.2 文化创意产业可持续发展的路径 (14)10.2 社会责任与公益事业 (14)10.2.1 社会责任的内涵 (14)10.2.2 公益事业的发展 (15)10.3 企业文化与社会责任实践 (15)10.3.1 企业文化的内涵 (15)10.3.2 企业文化与社会责任的关系 (15)10.3.3 企业社会责任实践案例 (15)第一章文化创意产业概述1.1 文化创意产业的定义与特征文化创意产业作为一种新兴产业，在我国经济社会发展中具有重要地位。
文化创意产业策划书一、项目背景与概述随着社会经济的发展，文化创意产业已经成为推动经济增长和城市发展的新动力。
本项目旨在通过策划并实施一系列文化创意活动，促进当地文化产业的繁荣和发展。
二、项目目标1. 促进当地文化创意产业的发展，提升其在经济中的地位和作用；2. 引领当地文化消费趋势，提升居民文化素养和审美水平；3. 推动文化产业与其他行业的深度融合，促进创新和创意的产生；4. 增加就业机会，改善居民生活质量；5. 打造文化品牌，提升当地的知名度和声誉。
三、项目内容与实施方法1. 设计并实施一系列文化创意活动，如艺术展览、音乐会、工艺品展销等；2. 邀请知名文化人士、艺术家和设计师参与项目，提升活动的品质和影响力；3. 开设相关培训课程，提供创意产业的专业知识和技能培训；4. 持续开拓与其他领域的合作，推动文化创意与科技、旅游、教育等产业的融合；5. 积极利用互联网和社交媒体平台，进行宣传推广，扩大项目的影响范围；6. 动态评估项目的实施效果，并根据评估结果进行调整和优化。
四、项目预期收益1. 促进文化创意产业的发展，带动相关产业链的蓬勃发展；2. 增加就业机会，改善当地居民的生活条件；3. 提升城市文化形象和知名度，吸引更多的投资和人才流入；4. 推动文化创意产业与其他行业的深度融合，促进经济结构的升级；5. 增加文化产品和服务的出口，提升城市的国际影响力。
五、项目实施计划1. 第一阶段（2022年上半年）：- 准备工作：成立项目组，制定详细的实施计划和预算，确定活动内容和时间表；- 宣传推广：通过各种渠道宣传项目，吸引参与者和观众；- 筹备活动：联系艺术家、设计师和演员，准备相关展览和演出；2. 第二阶段（2022年下半年）：- 活动实施：开展一系列文化创意活动，包括艺术展览、音乐会和工艺品展销等；- 合作推进：寻求与其他行业的合作机会，推动文化产业与其他领域的融合；- 培训课程：开展相关培训课程，提升从业人员的专业素质；3. 第三阶段（2023年）：- 效果评估：对项目的实施效果进行评估，了解项目的影响力和问题所在；- 调整优化：根据评估结果，进行项目的调整和优化。
文化产业创意策划知识点总结文化产业在当今社会中扮演着越来越重要的角色，而创意策划则是推动文化产业发展的关键因素之一。
下面将为您详细总结文化产业创意策划的相关知识点。
一、文化产业创意策划的概念文化产业创意策划是指在文化产业领域中，通过创造性的思维和方法，对文化产品、服务或项目进行构思、规划和设计，以实现其商业价值和社会价值的过程。
它不仅仅是想出一个好点子，更是要将这个点子转化为可行的、具有市场竞争力的方案。
二、文化产业创意策划的特点1、创新性创新是文化产业创意策划的核心。
这包括内容创新、形式创新、传播创新等多个方面。
只有不断推陈出新，才能吸引消费者的注意力，满足他们日益多样化的文化需求。
2、文化性文化产业的根基在于文化，创意策划必须深入挖掘文化内涵，将文化元素巧妙地融入到产品或服务中，使其具有独特的文化魅力。
3、市场导向性策划方案要紧密结合市场需求和趋势，充分考虑消费者的喜好、消费能力和消费习惯，以确保产品或服务能够在市场上取得成功。
4、系统性文化产业创意策划是一个系统工程，涉及到创意构思、市场调研、资源整合、营销推广等多个环节，需要综合考虑各个方面的因素，形成一个完整的、协调的方案。
三、文化产业创意策划的流程1、确定目标明确策划的目的是什么，是推出一款新的文化产品，还是举办一场文化活动，或者是打造一个文化品牌。
2、市场调研深入了解市场情况，包括市场规模、竞争对手、消费者需求等，为策划提供依据。
3、创意构思运用各种创意方法，如头脑风暴、联想、逆向思维等，产生新颖的创意点子。
4、方案设计将创意转化为具体的策划方案，包括产品或服务的内容、形式、价格、渠道、促销等方面。
5、可行性分析对策划方案进行可行性评估，包括技术可行性、经济可行性、法律可行性等。
6、方案优化根据可行性分析的结果，对方案进行优化和完善。
7、实施与监控按照策划方案进行实施，并对实施过程进行监控，及时发现问题并进行调整。
8、效果评估在策划方案实施结束后，对其效果进行评估，总结经验教训，为今后的策划提供参考。
文化创意产业项目策划与实施手册第一章项目概述 (2)1.1 项目背景 (2)1.2 项目目标 (3)1.3 项目意义 (3)第二章市场分析 (3)2.1 市场环境分析 (3)2.2 竞争对手分析 (4)2.3 市场需求分析 (4)第三章项目定位 (4)3.1 项目定位原则 (4)3.2 项目定位策略 (5)3.3 项目核心价值 (5)第四章创意策划 (6)4.1 创意理念 (6)4.2 创意设计 (6)4.3 创意表现形式 (6)第五章技术支持 (7)5.1 技术选型 (7)5.2 技术研发 (7)5.3 技术应用 (8)第六章产业链构建 (8)6.1 产业链分析 (8)6.2 产业链整合 (8)6.3 产业链协同 (8)第七章项目运营 (9)7.1 运营模式 (9)7.2 运营策略 (9)7.3 运营风险 (10)第八章营销推广 (10)8.1 营销策划 (10)8.2 推广渠道 (11)8.3 营销效果评估 (11)第九章人力资源与管理 (11)9.1 人才选拔与培养 (11)9.1.1 人才选拔 (11)9.1.2 人才培养 (12)9.2 团队管理 (12)9.2.1 团队建设 (12)9.2.2 团队沟通 (12)9.2.3 团队领导 (12)9.3 激励机制 (12)9.3.1 薪酬激励 (13)9.3.2 精神激励 (13)9.3.3 职业发展激励 (13)第十章财务预算与风险控制 (13)10.1 财务预算编制 (13)10.1.1 概述 (13)10.1.2 财务预算编制流程 (13)10.1.3 财务预算编制注意事项 (13)10.2 成本控制 (13)10.2.1 概述 (14)10.2.2 成本控制方法 (14)10.2.3 成本控制注意事项 (14)10.3 风险防范 (14)10.3.1 概述 (14)10.3.2 风险防范方法 (14)10.3.3 风险防范注意事项 (14)第十一章项目评估与监控 (15)11.1 项目评估体系 (15)11.2 项目进度监控 (15)11.3 项目效果评估 (16)第十二章项目实施与总结 (16)12.1 项目实施步骤 (16)12.2 项目实施难点 (17)12.3 项目总结与反思 (17)第一章项目概述1.1 项目背景社会经济的快速发展，我国在各行各业取得了举世瞩目的成就。
文化创意产业内容创意及营销推广全案策划第1章：项目背景与市场分析 (4)1.1 文化创意产业概述 (4)1.2 市场现状分析 (4)1.3 目标市场与消费者定位 (5)1.4 市场机遇与挑战 (5)第2章：内容创意策划 (5)2.1 创意来源与灵感发掘 (5)2.1.1 历史文化传承：挖掘我国丰富的历史文化资源，如诗词、书画、戏曲、民间故事等，为创意策划提供独特的文化底蕴。
(5)2.1.2 社会热点事件：关注时事政治、社会热点，以独特的视角进行创意策划，使内容更具时代感和话题性。
(6)2.1.3 科技创新成果：紧跟科技发展步伐，将新兴科技与创意内容相结合，为用户提供全新的体验。
(6)2.1.4 用户需求洞察：深入了解目标用户群体的需求，以用户为中心，反向推导创意方向。
(6)2.1.5 跨界融合：打破行业壁垒，尝试与其他产业、艺术门类的跨界合作，激发创意火花。
(6)2.2 创意主题设定 (6)2.2.1 确定核心概念：围绕创意来源，提炼出一个具有代表性的核心概念。
(6)2.2.2 分析目标市场：研究目标市场的需求、竞争态势，为创意主题设定提供依据。
62.2.3 结合品牌定位：保证创意主题与品牌形象、定位相契合，提升品牌价值。
(6)2.2.4 创意主题命名：为创意主题起一个简洁、易记、富有创意的名字，便于传播。
62.3 内容创意表现形式 (6)2.3.1 视觉设计：通过独特的视觉元素，如色彩、图案、字体等，展现创意主题。
(6)2.3.2 故事叙述：以故事化的手法，将创意主题融入情节中，引发用户共鸣。
(6)2.3.3 互动体验：利用新媒体技术，如AR、VR等，为用户提供沉浸式的互动体验。
. 62.3.4 艺术表演：结合音乐、舞蹈、戏剧等艺术形式，展现创意主题。
(6)2.3.5 网络短视频：制作有趣、富有创意的短视频，利用社交媒体进行传播。
(6)2.4 原创IP开发 (7)2.4.1 角色设定：创作具有独特个性、辨识度的角色形象，为原创IP奠定基础。
文化创意产业的策划方案一、背景介绍文化创意产业是指以文化为核心，以创意为驱动，以产业化为目标的产业形态。
在当今社会，文化创意产业已经成为推动经济发展和社会进步的重要力量。
为了进一步发展文化创意产业，我们制定了以下策划方案。
二、目标定位我们的目标是打造一个以文化创意为核心的综合性产业园区，促进文化创意产业的蓬勃发展。
通过提供创意孵化、展示交流、产业培育等服务，吸引优秀的文化创意企业和人才聚集，推动产业链的完善和延伸。
三、策划内容1. 建设创意孵化中心：为创意人才提供优质的孵化环境和全方位的支持服务。
中心将提供办公场地、资金支持、法律咨询等，帮助创意项目从创意到商业化的全过程。
2. 打造展示交流平台：建设文化创意展示中心，定期举办文化创意展览和交流活动，为企业展示产品、交流经验提供机会。
同时，利用互联网平台，扩大展示的影响力和覆盖面。
3. 培育文化创意企业：通过提供财务支持、税收优惠、人才培训等政策措施，吸引和培育优秀的文化创意企业。
同时，组织专业人才进行培训和指导，提升企业的创意能力和市场竞争力。
4. 搭建产业合作平台：建立文化创意产业联盟，促进企业间的合作与交流。
通过共享资源、互利共赢，推动产业链的协同发展，提高整体竞争力。
5. 引进国际文化创意资源：与国际文化创意产业园区建立合作关系，引进国际先进的文化创意资源。
通过与国际接轨，提高产业的国际竞争力和影响力。
四、实施计划1. 第一年：建设创意孵化中心，吸引一批优秀的创意人才入驻。
同时，组织文化创意展览和交流活动，提高产业的知名度和影响力。
2. 第二年：加大对文化创意企业的培育力度，引进一批高水平的文化创意项目。
同时，加强与国际文化创意产业园区的合作，引进国际先进的文化创意资源。
3. 第三年：进一步完善产业链，推动文化创意产业的协同发展。
加强与其他产业的融合，开展跨界合作，提高产业的综合竞争力。
五、风险控制1. 市场风险：通过市场调研和前期策划，确保项目的市场需求和可行性。
文化创意产业发展趋势与商业策划案例分享第1章文化创意产业概述 (4)1.1 文化创意产业的定义与分类 (4)1.1.1 艺术创作与表演类：包括绘画、雕塑、音乐、舞蹈、戏剧等以艺术家个人创作为主的产业。
(4)1.1.2 文化遗产类：涉及文物、古迹、非物质文化遗产等资源的保护和开发利用。
(4)1.1.3 媒体传播类：包括电影、电视、网络媒体、出版等产业，以传播文化内容为主。
(5)1.1.4 设计创意类：涵盖工业设计、时尚设计、建筑与环境设计等领域。
(5)1.1.5 娱乐休闲类：如主题公园、网络游戏、动漫、创意市集等产业。
(5)1.2 文化创意产业的发展背景 (5)1.2.1 政策扶持：各国意识到文化创意产业在国民经济中的重要作用，纷纷出台相关政策扶持和促进其发展。
(5)1.2.2 市场需求：人们生活水平的提高，对精神文化消费的需求不断增长，为文化创意产业提供了广阔的市场空间。
(5)1.2.3 技术创新：现代科技的发展为文化创意产业提供了新的表现形式和传播途径，如数字化、网络化等。
(5)1.2.4 跨界融合：文化创意产业与其他产业的融合发展，如与文化、旅游、教育等领域的结合，为产业发展带来了新的机遇。
(5)1.3 文化创意产业的价值与意义 (5)1.3.1 经济价值：文化创意产业具有较高的附加值和经济效益，对国家和地区经济增长具有显著的贡献。
(5)1.3.2 社会价值：文化创意产业有助于传承和弘扬优秀传统文化，促进文化多样性，提高国民素质。
(5)1.3.3 创新价值：文化创意产业推动科技创新和产业升级，为其他产业提供创新动力。
(5)1.3.4 品牌价值：文化创意产业能够提升企业和地区的品牌形象，增强软实力。
(5)1.3.5 人才培养：文化创意产业为各类人才提供了广阔的发展空间，促进了人才培养和交流。
(5)1.3.6 国际合作：文化创意产业具有国际化的特点，有助于促进国际文化交流与合作，提升国际影响力。
第一章文化产业创意与策划概述第一节文化产业创意的含义创意（创造）是人的一种创造性的、并对个体活动与实践具有指导意义的思维活动。
特点：抽象性，广泛性，组合性创新不仅指思想和观念上的创新，还包括更广泛的技术、物质等所有层面上的创造和更新。
而创意是人的创新思维能力的具体体现，是比宽泛意义上的创新更深一层的思想创新或理念创新，它是一切创新活动得以展开的前提和基础创意是指创造出新的思想点或意义点。
策划是人们围绕某一特定问题而进行的构思、规划、设计、论证、比较等一系列行为过程文化创意是为了满足人们的精神需求，以文化产品、文化服务、文化活动的创新为指向的创意行为文化及相关产业是指为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。
分文化产业核心层、文化产业创意层和文化产业相关层。
核心层是文化产业的主体，外围层已具备一定的规模文化产业生产的主体是精神性的意识形态产品，它在获取丰富经济效益的同时，还要提升人的人文素质，影响人的思想道德水平，塑造丰富而健康的心灵，获取更大的社会效益，这一内容生产的本质决定了创意在文化产业中的核心地位文化产业创意是从市场和产业的角度，针对文化生产和文化服务的思维创新和观念创新，是文化产业的先导，是发展文化产业的动力。
文化产业创意包括文化项目的开发、文化活动的构想、文化产品的设计、文化内容和服务的创新及文化生产活动和生产经营方式的创新创意产业是以创意为理念为核心的总体经济活动。
文化产业创意是创意产业的重要组成内容之一，是以创意为核心，向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品的新兴产业，是文化产业的高端，也是文化产业中最具创造性和先导性的核心组成部分文化产业创意特点：创意为王，是文化产业的高端，具有与科技、资本、经济相融合的特征，具有知识产权化、品牌化特性，其源于市场和消费的推动第二节文化产业创意的思维特点思维特点：①创造性：文化产业创意思维首要的、最本质的特征就是创造性，其体现在积极的求异性、敏锐的洞察力、创造性的想象力（创意思维的重要环节）、全面而独特的知识结构（创意思维的基础）和活跃的灵感。
文化产业的创意策划和市场营销文化产业是指以文化为主要内容，以文化为生产资料，整合各种资源，创造出文化产品和服务，并通过市场实现价值转化的一个产业体系。
在当今社会中，随着人们生活水平提高，文化消费成为一种重要的社会消费，文化产业也逐渐成为了一个重要的经济增长点。
而在文化产业中，创意策划和市场营销又是非常重要的环节。
一、什么是创意策划？创意策划是在文化产业中实现文化产品和服务进行价值转化的重要一环。
创意策划包括多个方面，如市场调研、产品设计、营销策略、品牌形象等。
创意策划需要深入的市场调研和对消费者的需求进行精准的分析，了解消费者的消费习惯、消费心理，为创意产品和服务提供更好的方向和目标。
同时，在设计产品和服务时要注重创意和创新，通过设计出独特而又吸引人的产品和服务，吸引消费者的眼球，并激发他们的购买欲望。
二、创意策划的实施流程文化产品和服务的创意策划需要经过一系列环节的实施，包括市场调研、竞品分析、产品设计、宣传推广等。
其中，市场调研是创意策划的第一步。
市场调研可以了解目标消费者的需求，找出竞争对手的优缺点，了解市场上的流行趋势，为产品和服务的设计提供依据和方向。
在产品设计过程中，需要注重多种因素的综合考虑，包括用户的需求、产品的功能、产品的外观、生产成本等。
设计一个实用而又美观的产品是创意策划的核心。
而在宣传推广环节中，则需要将产品的独特卖点展示出来，吸引消费者的眼球。
此时，需要根据不同的受众群体制定不同的宣传策略和宣传渠道，包括线上和线下宣传渠道。
三、市场营销的重要性市场营销是指对文化产品和服务进行推广和销售的一系列行为。
市场营销可以帮助创意产品和服务更好地与消费者进行对接，提高产品和服务的知名度，增加销售额，为文化产业增添新的动力。
市场营销需要根据具体产品和服务的特点，针对不同的受众群体制定不同的推广策略和营销渠道。
例如，对于年轻人更加偏好使用社交媒体进行文化消费，而老年人则更喜欢通过报纸期刊等渠道了解文化产品和服务。
文化产业创意与策划第一章概述一、创意的特点： (1)抽象性 (2)广泛性 (3)组合性二、梁漱溟的文化定义：所谓文化，不过是一个民族生活的种种方面，总括起来不外三个方面：一是精神生活方面，如宗教、哲学、科学、艺术等；二是社会生活方面，我们对于周围的人——家族、朋友、社会、国家、世界——之间的生活方法，以及社会组织、伦理习惯、政治制度、经济关系等都属于文化；三是物质生活方面，如饮食、起居种种享用，人类在自然界中求生存的各种方式。
三、文化创意产业是从市场和产业的角度，针对文化生产和文化服务的思维创新和观念创新活动，它是文化产业的先导，也是发展文化产业的动力。
四、创新思维的定义：创意思维是思维活动的高级层次，它是对于事物新的认识、新的判断，或者是设计出解决问题的新方案、新途径的思考问题的方式。
五、文化产业创意的思维特点——创造性、突发性、多元性六、发散思维具有发散度，发散思维能力的差异主要表现为发散度大小的差异，这是发散思维的重要特点。
七、文化产业策划定义：就是对于文化产业运作过程的整体计划，是为提出、实施及评定文化产业策略而进行的预先研讨与规划。
它是文化产业运作的设计蓝图，是文化产业运作之前的整体把握。
八、文化产业策划的类型（1）按照文化产业策划的范围划分，分为全程策划、领域策划和专项或专题策划；（2）按照文化产业策划的对象划分，分为战略策划、战术策划和实施策划；（3）按文化产业策划的业务划分，分为调查类业务划分，分析、判断类业务划分和实施类业务策划；（4）按策划的频度划分，分为周期性策划、重复性策划和一次性策划；（5）按策划的需求划分，分为委托性策划和自主性策划；（6）按策划的性质划分，分为处方型策划、开发型策划、预防型策划和改善型策划。
九、文化产业策划的特征（1）策划主体的群体化 (2)策划手段的现代化 (3)策划过程的程序化 (4)策划分析的定量化十、文化产业策划的原则（1）客观可行原则 (2)系统性原则 (3)随机性原则 (4)价值性原则 (5)导向性原则十一、文化产业策划的程序①明确策划目标②市场信息调查（基础）③策划方案的制订和选择（核心内容）④实施策划方案⑤效果评价与信息反馈第二章文化产业市场策略的创意与策划一、需求层次论：生理的需求、安全的需要、社交的需要、尊重的需要、自我实现的需要二、文化消费的心理特征：（1）认同性：文化消费的惯性心理消费者在文化消费中表现出来的心理惯性作用，是一种潜意识的意识趋向。
与消费者经历相似的内容更容易被消费者认同，一切文化消费都从对文化产品的认同开始。
（2）趋新性：文化消费的逆反心理认同心理使消费者和文化产品之间达成一种平衡稳定状态，但是随着外界环境和消费者自身意识的变化，这种平衡稳定就会遭到破坏，而产生一种趋向于新产品、新内容的消费心理。
(3)可塑性：文化消费的随机心理消费者主客观领域中的偶然因素往往使消费心理脱离一定规范，呈现出较强的可塑性。
科学使用文化产业创意与策划就能够强化或改变消费者心理定势，最终影响其消费决策和行为。
三、文化市场细分的定义：市场细分，就是在消费者的消费行为和消费特征的基础上，将其划分为若干不同的购买群体，并界定它们的特征与个性，然后将若干细分市场按照不同的标准进行聚合，基于一个或者几个准备进入的聚合市场进行市场定位。
对消费者市场进行分析和细分，目的就在于锁定目标消费者的位置，明确策划目标和市场定位方向。
四、文化产业市场策略的设计差异化竞争策略珠三角报业市场渗透策略安徽卫视市场拓展策略日本游客社会责任策略服务经营策略——服务经营以“人或人心”为出发点，提供人性化服务，service第三章文化产品的创意与策划一、文化产品的含义：文化产品亦称文化商品，是指通过人们的劳动（包括脑力和体力如肌肉的消耗）创造出来、用以满足人们精神产品需要的产品。
二、文化产品的设计导向1.个性化导向玩具个性——利卡娃娃2.心理导向实用与心理3.灵活性导向市场调查与个性化、时代感4.优势化导向扬长避短5.民族化导向三、文化产品包装策划的原则1．形象鲜明，个性突出（首要原则） 2.创新求异，紧跟时代 3.美观大方，富有魅力 4.实事求是，诚实可信四、文化产品价格策划的一般方法a成本导向定价b 需求导向定价c 竞争导向定价法d 文化产品的定价策略：取脂定价策略、渗透定价策略e 价格歧视策略：一级价格歧视策略、二级价格歧视策略、三级价格歧视策略、两步收费制、跨期价格歧视、捆绑销售定价第四章文化品牌的创意与策划一、文化品牌的含义：文化品牌，对外是引发消费者产生共鸣和推动企业价值取向的催化剂，对内则是企业与员工进行沟通和激励的磨合剂。
它的精髓是以理性的诉求强调功能性利益，是以刺激与品牌内容相联系的情感认同达到树立文化品牌形象的目的。
二、文化品牌的生命周期：孕育期幼稚期成长期成熟期衰退期孕育期•1、风险大，只有在具备优势时才可以将其推向市场，做好市场调查，协调设计、生产、销售，分析目标消费市场•2、炒热市场，激发尝试购买欲望•3、做好品牌名称策划幼稚期•组合运用广告、促销、包装设计等，此阶段促销费用高成长期•同质化问题，抄袭现象成熟期•保持市场占有率比争取新用户成本更低，文化产业链延伸，突出品牌差异化个性化，价格竞争激烈•市场调整、产品调整（质量改良、特色改进、风格改进）、营销方案调整（价格、分销、广告、促销、人员推销、服务）三、建立CIS识别系统：CIS 的全称是corporate identity system，即企业识别系统，是指企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。
CIS有三个要素构成，包括MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（形象视觉识别）第五章文化市场流通渠道的创意与策划一、文化市场流通渠道：指文化产品从生产者向消费者转移的过程中所经过的通道，以及在这个过程中所需要的市场营销机构等。
二、文化市场流通渠道的类型（1）直接渠道与间接渠道（2）传统渠道与垂直渠道（3）长流渠道与短流渠道（4）宽流渠道与窄流渠道（5）文化产品流通渠道与文化服务流通渠道第六章纸质传媒产业的创意与策划一、期刊业策划的途径（1）行业性期刊：主要致力于某一特定行业（2）时政新闻类期刊：主要以时政新闻作为其主要内容，代表性刊物有《南方人物周刊》、《财经》、《三联生活周刊》等（3）纯商业化期刊：不涉及任何政治风险，单纯为了赚取商业利益。
代表性刊物有《时尚》、《瑞丽》、《精品购物指南》等。
（4）国外优秀期刊的中国版：大部分内容是国外优秀杂志的内容，并适当填充某些国内内容，广告由国外市场与国内市场两部分组成，代表性刊物如《哈佛商业评论（中国版）》和时代华纳旗下的《体育画报（中国版）》。
第七章影视文化产业的创意与策划一、电影产业化---后电影产品开发有资料表明，好莱坞电影总收入约20%是从影院的票房收入中获得的，而约80%是由非银幕营销获得。
如一部电影的收入大致为：电影及相关本身构成第一轮收入，直接诞生的副产品，如原声唱片、家庭DVD构成第二轮收入；与电影相关的后电影衍生产品，如服装、玩具等构成第三轮收入。
特别是第三轮收入，利润巨大。
迪斯尼公司将过去几十年里出品的影片制成录像带出售，仅此一项每年即可收入亿美元。
二、中国大片的营销模式：（1）高品质制作（2）大规模造势（3）文化营销三、贺岁电影的营销策略：（1）贺岁片的品牌营销（2）贺岁片多元的盈利模式（3）贺岁片整合式的营销理念（4）贺岁片强烈的档期概念四、电视产业的创意与策划1、电视媒体与企业深度合作战略——“超女”与“蒙牛”联姻带来共赢2、电视媒体与新媒体融合策略——《舞林大会》的网络营销3、电视台整合营销——湖南卫视与《大长今》：独播带来独赚五、独播剧：指播映权、发行权等相关权限都被买断，买方拥有独家资源，享有在某一地区独家播出的一种买卖合作形式。
第八章网络文化产业的创意与策划一、网络游戏的例子：《万王之王》、《天堂2》、《魔兽世界》、盛大的《传奇2》、完美时空公司的《完美世界》二、网络时尚文化的含义：网络时尚文化是以博客、播客等“客文化”为代表的具有较强流行性和传播性的网络文化形态。
第九章动漫产业的创意与策划一、动漫的定义：动漫包括动画和漫画。
它既包含传统的动画和漫画形式，也包含当下流行的网络动画、三维动画等全新的动漫形式。
二、动漫产业的定义：动漫产业，是以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生作品的生产和经营的产业。
三、文化特色的两种表现： 1、赋予现代化内涵 2、凸现民族特色四、动漫产业策划的原则（1）明确市场定位，把握动漫目标消费群体的需求（2）走出单一的说教主题，开拓更广泛的受众层次（3）以动漫品牌形象为王，着力拉动整个产业链（4）以经济效益为出发点，突出衍生产品的开发和营销（5）做好前期风险评估，理性投资动漫产业五、动漫产业的策划方法（1）适当引导消费，拓宽动漫市场；（2）借助新媒体的力量发展动漫产业；（3）充分发挥文化优势；（4）将动漫品牌的树立作为发展战略贯穿始终；（5）加强知识产权的保护意识；（6）改进营销体系和手段，寻求最佳盈利模式（7）顺应科技的发展和受众的需求，致力于开发三维（3D）动漫。
第十章广告产业的创意与策划一、广告创意的含义广告创意的含义十分丰富，它并不是天马行空的、瞬间的、无系统性的简单思维，而是一种其有科学意识、商业意识和创新意识等多种元素的思维活动。
更重要的是广告创意是广告的生命线，创意的好坏是广告成功与否的关键因素。
二、广告策划的方法（1）广告调查，形成策划主题；（2）决策目标；（3）确立广告定位；（4）制定媒体策略；（5）制定诉求策略；（6）创造广告意境；（7）创作广告文案；（8）制定广告计划；（9）撰写广告策划书三、报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告的优劣分析报纸广告的优势：（1）传播范围大、时效性强（2）版面灵活（3）易于保存，便于查阅（4）广告成本较低；劣势：（1）广告内容容易被忽略（2）无法立体的宣传商品杂志广告的优势：（1）广告针对性强，读者群稳定（2）宣传持续时间长（3）广告诉求对象容易理解广告内容（4）制作精美；劣势：（1）出版周期长（2）容易损失部分潜在目标受众广播广告的优势：（1）传播速度快（2）传播范围大（3）制作程序简单（4）制作费用低；劣势：（1）有声无形（2）不宜记忆（3）不易查找电视广告的优势：（1）传播范围大（2）影响力大劣势：（1）制作费用高（2）观众群不稳定（3）播出时间、传递信息量有较多限制四、新媒体定义：就其内涵而言，新媒体是指20世纪后期在世界科学技术发生巨大进步的背景下，在社会信息传播领域出现的建立在数字基础上的能使传播信息大大扩展、传播速度大大加快、传播方式大大丰富的、与传统媒体迥然相异的新型媒体。
