2020年暨南大学文化创意与文化产业专业“文化产业基础”考试大纲

2020年暨南大学文学院出版硕士专业学位出版综合素质与能力考试大纲Ⅰ.考查目标考查学生对出版学、数字出版与出版产业、版权运营等基础知识和相关理论的掌握以及新媒体编辑等相关技能的运用。

Ⅱ.考查范围本科目主要考查出版学基本知识、跨媒介数字出版与产业化、新媒体编辑、出版法规等相关知识和理论。

Ⅲ.考试形式和试卷结构一、试卷总分数及考试时间本试卷满分为150分，考试时间为180分钟二、答题方式答题方式为闭卷、笔试，不允许使用计算器等设备。

三、试卷内容结构本考试采取客观试题与主观试题相结合，知识与能力相结合的测试方法。

具体内容及分值如下：1、新媒体编辑。

（30%左右）2、数字出版。

（30%左右）3、出版法规。

（20%左右）4、版权管理。

（20%左右）四、试卷题型结构题型采用名词解释、简答题、论述题等形式。

各部分所占分值如下：1.名词解释。

（8小题，每小题10分，共80分）；2.简答题。

（4小题，每小题25分，共100分）；3.论述题。

（3小题，每小题40分，共120分）。

Ⅳ.试题示例出版硕士专业学位研究生入学考试“出版综合素质与能力”试卷（满分150分，考试时间180分钟）一、名词解释（5小题，每小题10分，共50分）1.互联网出版2.三审制3.出版物市场4.著作权5.数字出版二、简答题（4小题，每小题10分，共40分）1.新媒体编辑者的基本素养和角色定位。

2.电子出版物编辑制作流程。

3.著作权贸易有哪几种基本类型，其主要区别是什么？4.中国“出版走出去”战略。

三、论述题（3小题，每小题20分，共60分）1.网络时代如何加强版权管理、保护、交易与传播？2.审核引进出版国外（境外）电子出版物时应特别注意什么？如何保证这类电子出版物的汉化质量？3.就你的了解，谈一谈读者集团等传统出版企业上市，阅文集团等数字出版企业出海过程中如何兼顾经济效益和社会效益。

Ⅴ.参考书目1.罗紫初等：《出版学基础》，山西人民出版社2005年版2.吴平：《编辑本论》，武汉大学出版社2005年版3.方卿等，《图书营销学教程》，湖南大学出版社2008版4.黄先蓉：《出版法律基础》武汉大学出版社，2017年版5.朱静雯，《现代书业企业管理》苏州大学出版社，2013年版6.谢新洲编著：《电子出版技术》，北京大学出版社；2006年。

研究方向：文化产业管理研究考试科目：711艺术理论 812文化产业学711《艺术理论》考试大纲一、考试目的本考试旨在全面考察考生对艺术学基础理论的系统掌握。

二、考试基本要求1. 准确把握艺术学理论的基本概念及其特征。

2. 了解掌握艺术学理论的基本课题及其主干问题。

3. 熟练运用艺术学理论知识分析相关问题。

三、考试内容第一部分艺术本体论（一）艺术活动的构成及其基本特征（二）关于艺术发生的诸种学说及艺术发展规律的思考（三）关于艺术活动的功能的理解第二部分艺术类型论（一）艺术分类的基本方式（二）造型艺术的类别及其美学特征1.绘画（概念、种类、基本特征、相关史料）2.雕塑（概念、种类、基本特征、相关史料）3.摄影（概念、种类、基本特征、相关史料）4.书法（概念、种类、基本特征、相关史料）（三）实用艺术的类别及其美学特征1.建筑（概念、种类、基本特征、相关史料）2.园林（概念、种类、基本特征、相关史料）3.工艺与设计艺术（概念、种类、基本特征、相关史料）（四）表情艺术的类别及其美学特征1.音乐（概念、种类、基本特征、相关史料）2.舞蹈（概念、种类、基本特征、相关史料）（五）语言艺术的类别及其美学特征1.文学体裁（诗歌、散文、小说的概念及各自的艺术特征）2.语言艺术的基本特征（六）综合艺术的类别及其美学特征1.戏剧与戏曲（概念、种类、基本特征、相关史料）2.电影与电视（概念、种类、基本特征、相关史料）第三部分艺术创造论（一）关于艺术创作主体——艺术家的认知与理解（二）关于艺术创作过程的认知与理解（三）关于艺术创造的心理学要素与特点的认知与理解第四部分艺术作品论（一）关于艺术作品内容、艺术形式的认知与理解（二）关于艺术形象、艺术典型、艺术意境的认知与理解（三）关于艺术风格、艺术流派与艺术思潮的认知与理解第五部分艺术接受论（一）艺术传播的内涵、构成、不同方式及特点（二）艺术鉴赏的特点与过程（三）关于艺术批评的特点与形态分类（四）关于艺术批评家的素养第六部分艺术美学论（一）艺术审美类型1.优美与壮美2.悲剧、崇高与荒诞3.喜剧、丑与滑稽4.艺术形式美的内涵以及创造规律（二）艺术审美价值1.高雅与通俗2.民族的与世界的812《文化产业学》考试大纲一、考试目的全面考察考生对文化产业相关基础知识、基本理论的掌握及运用其分析问题、解决问题的能力。

1、创意、创意为王进入21世纪，我们迎来一个创意的时代。

世界的生存法则已经发生了重大变化，工业经济时代的生产方式将不再决定一切，而靠创造力、脑力创新的只是密集型经济则发展迅猛，一个优秀的创意可以给企业带来丰厚的利润，甚至能够使濒临破产的企业起死回生。

现代社会对创意的需求甚至已经改变了企业的组织结构和人们的工作、生活方式。

从某种意义上说，是创意开启了新经济时代的大门。

当今世界，创意产业已不再仅仅是一个理念，而是有着巨大经济效益的直接现实,并形成了一股巨大的创意经济浪潮，席卷世界。

当代创意产业的蓬勃发展，使得创意产品成了买方市场，而眼球和注意力则成了卖方市场，成了稀缺商品。

创意产业的产品最忌讳沿袭陈规俗套，它在总体上必须凸现产品独具的特色，才能“击中”人心，在市场上获得超值的效益。

创意产业的精神性、流动性、易逝性性质决定了创意产业的根本：创意为王。

尽管创意产业的组织结构与交易过程十分复杂，但其核心仍然是创意。

创造性是创意产业的生命线。

当代消费社会，大众流行文化遵循时尚化浪潮化的运行方式，使得文化产品的新颖性、短时性和强烈的空间（视觉）特征空前凸现出来。

创意产业所包含的广告、建筑、设计、电影、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播、游戏以及动漫、DV、FLASH、短信、手机视频无不强烈地依凭新的创意，新的设计。

因此创意为王，只有掌握了创意，才可能在现代经济中立于不败之地。

2、策划p16所谓文化产业策划，就是对于文化产业运作过程的整体计划，是为提出、实施及评定文化产业策略而进行的预先研讨和规划。

它是文化产业运作的设计蓝图，是文化产业运作之前的整体把握。

文化产业策划是文化产业投资运作中极为重要的前期工作，策划的好坏直接关系到运作主题能否真正把握市场机会、规避投资风险、取得理想的文化传播效果和经济效益。

文化产业策划的基本要素包括：策划的主体——策划人或决策者；策划的客体——策划过程中的客观环境和主要竞争者；策划的资源和条件——策划人或决策者的优势和条件；策划的思维方法——策划人的创新方法和手段；策划的对象和目标——策划的具体对象和想要达到的目的。

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2020年暨南大学文化创意与文化产业专业
“文化产业基础”考试大纲
Ⅰ.考查目标
文化产业的基本概念、知识、原理、政策以及中外文化产业发展的历程、重要的现象和经典案例，要求考生比较系统地掌握本科阶段所学全部内容，具有初步的分析和解决问题的能力。

Ⅱ.考查范围
本课程重点考查本科阶段所学的《文化产业概论》，以及相关的《世界文化产业》、《文化产业政策学》《文化产业经济学》《文化管理学》等课程的基本内容。

包括文化产业的概念与门类、文化产业的属性、特征与规律、国内外文化产业发展的历史与现状、文化经营与管理、文化金融与文化科技、文化产业对于国家发展的战略意义、文化产业的政策与制度等。

Ⅲ.考试形式和试卷结构
一、试卷总分数及考试时间
本试卷满分为150分，考试时间为180分钟
二、答题方式
答题方式为闭卷、笔试
三、试卷内容结构
专业基础知识（40%）
专业理解能力（30%）
专业应用能力（30%）
四、试卷题型结构
（一）名词解释题（5题中选3，每小题8分，共24分，多选不计分）
（二）简答题（3题中选2，每小题10分，共20分，多选不计分）
（三）辨析题（3题中选2，每小题18分，共36分，多选不计分）
（四）论述题（3题中选2，每小题35分，共70分，多选不计分）
1。

文化产业创意与策划（4125）识记：创意：人的一种创造性的、并对个体活动与实践具有指导意义的思维活动。

策划：一种为达到一定目标而进行谋划、决策的程序。

文化产业创意：从市场和产业的角度，针对文化恒产和文化服务的思维创新和观念创新活动，他是文化产业的先导，也是发展文化产业的动力。

文化产业策划：对于文化产业运作过程的整体计划，是为提出、实施与评定文化产业策略而进行的预先研讨和规划。

文化产业策划的程序：确定策划目标；市场信息调查、策划方案的制定和选择；实施策划方案；效果评价与信息反馈。

领会：文化产业策划的特征：策划主题的群体化；策划手段的现代化；策划过程的程序化；策划分析的定量化。

文化产业策划的原则：客观可行原则；系统性原则；随机性原则；价值性原则；导向性原则文化产业创意的思维方法：发散思维；收敛思维。

第二章文化产业市场策略的创意与策划识记：文化消费：文化市场细分的原则：可衡量性；可时限性；可盈利性；可区分性领会：文化消费的需求特征：文化市场定位的方法：确定目标市场；找准切入点；整合优势资源；把握营销势头；各种市场策略的特点：第三章文化产品的创意与策划识记：文化产品：亦称文化商品，是指通过人民的劳动创造出来、用以满足人民精神文化需要的产品。

影响文化产品价格的因素：成本、生命周期、市场定位、供求关系、盈利模式、文化产品。

领会：文化产品的特点：双重属性；创意性；特殊性。

文化产品的各种策划方法：包装、组合、价格。

文化产品的价格策略：取脂定价策略、渗透定价策略。

第四章文化品牌的创意与策划识记：文化品牌的定义：领会：文化品牌的功能：进行产品识别；维护消费者与生产者权益；促进企业盈利；拉动消费需求；催生价值延伸。

文化品牌的价值：品牌知名度、品牌拥有者、品牌使用者、社会。

不同时期文化品牌的特点：1，孕育期（认知度从无到有，营销成本高、利润低，竞争程度较低。

）2，幼稚期（未能形成鲜明的品牌特征，形态内容上还不太令消费者满意，开发成本过高而且价格昂贵。

文化产业概论教案考试大纲（李思屈版）（推荐阅读）第一篇：文化产业概论教案考试大纲(李思屈版)《文化产业概论》是是为培养和检验应考者的文化产业概论基本知识和基本技能而设置的一门基础课程。

是江苏省高等教育自学考试文化产业专业必修课。

在当前文化产业大力发展阶段，我国文化产业管理和经营正处于一个前所未有的战略机遇期，因此文化产业的策划、管理人才非常缺乏。

通过这门课程的学习，让学生建立文化产业的观念，了解文化产业化的发展现状；较熟练地掌握艺术文化鉴赏能力、文化行业的观察和把握能力；初步掌握文化项目的创意、策划和经营能力，文化项目和企业的管理能力和团队协作能力。

本门课程是实践性较强的理论课程，因此在教学过程中紧密联系文化圈的事件和项目，多以课堂讨论为主，激发学生积极参与能力，并适当地让学生参与具体项目的策划和执行工作，让学生切身感受和领会文化产业领域的氛围和专业技能。

实践环节要求：根据学生人数，分成5人左右的小组，依据学生的各自爱好，分成影视、广告、会展、音乐、出版等各个兴趣小组，进行课下讨论；实地考察文化产业项目（会展、文化博览会、主题公园、文化创意园区等），并根据考察结果写考察报告。

二、课程内容与考核目标第一章文化与文化产业正确地理解文化产业理论的基本概念，是掌握文化产业理论的基础。

在本章中，我们将重点介绍文化产业理论中最重要的几个概念：文化、文化产业、创意产业、文化创意产业、文化事业等，从而掌握文化产业的基本特征，理解发展文化产业的意义和文化产业理论发展的基本概况。

考核要求：（一）文化产业的内涵与外延领会：文化的分类法：两分法，三分法，四分法。

识记：1、文化三要素：精神要素（文化的精神内容）、表达要素（文化的表现形态）、规范要素（人们的行为准则为）。

2、文化产业的定义。

3、创意产业的定义。

4、内容产业的定义。

（二）文化产业的基本特征识记：文化产业的基本特征：1、产品的精神性，2、消费的娱乐性，3、产业的依附性（三）为什么要大力发展文化产业？领会：大力发展文化产业的必要性：1、发展文化产业是社会发展的必然要求，2、文化产业是先进文化的助推器，3、文化产业是国民经济的支柱产业第二章文化产业与文化经济20世纪末以来，文化因素越来越多地渗透进经济活动，使经济获得了新的发展形态和动力，逐渐形成了被称为文化经济的重要形态。

文化创意产业顾问考试大纲一、考试性质与目的文化创意产业顾问考试是为了选拔和培养具备专业知识、创新思维和实践能力，能够为文化创意产业的发展提供有效咨询和指导的专业人才。

通过本考试，旨在检验考生对文化创意产业的理解、分析和解决问题的能力，以及对相关政策、市场趋势和创新模式的掌握程度。

二、考试内容与要求（一）文化创意产业基础理论1、文化创意产业的概念、范畴和特征理解文化创意产业的定义和内涵，能够准确区分文化创意产业与其他相关产业。

掌握文化创意产业的主要范畴，如艺术、设计、传媒、影视、音乐、游戏等。

熟悉文化创意产业的独特特征，如创新性、高附加值、融合性等。

2、文化创意产业的发展历程与趋势了解国内外文化创意产业的发展历程，包括重要的发展阶段和标志性事件。

分析当前文化创意产业的发展趋势，如数字化、全球化、跨界融合等。

预测未来文化创意产业的发展方向和潜在机遇。

（二）文化创意产业政策与法规1、国家和地方文化创意产业政策熟悉国家层面出台的关于文化创意产业的扶持政策、税收优惠等。

掌握地方政府为推动本地文化创意产业发展制定的具体政策和措施。

能够根据政策导向为企业和项目提供合理的发展建议。

2、知识产权保护相关法规理解知识产权在文化创意产业中的重要性。

熟悉著作权、商标权、专利权等相关法律法规。

能够为文化创意企业提供知识产权保护和维权的策略建议。

（三）文化创意产业市场分析1、市场需求与消费者行为研究文化创意产品和服务的市场需求特点和变化趋势。

分析消费者对文化创意产品的消费心理、消费行为和偏好。

基于市场需求和消费者行为，为文化创意企业制定市场营销策略。

2、市场竞争态势与竞争对手分析了解文化创意产业的市场竞争格局和主要竞争对手。

掌握竞争对手分析的方法和工具，能够对竞争对手的优势、劣势进行评估。

为企业提供应对市场竞争的策略和建议。

（四）文化创意产业项目策划与管理1、项目策划的流程与方法掌握文化创意产业项目策划的基本流程，包括项目选题、市场调研、创意构思等。

年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题
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学科、专业名称：文化创意与文化产业
研究方向：
考试科目名称：722文化产业基础B卷
考生注意：所有答案必须写在答题纸（卷）上，写在本试题上一律不给分。

一、名词解释（8题中选5，每小题7分，共35分，多选不计分）
1.文化安全
2.文化消费
3.创意产业
4.文化事业
5.品牌
6.文化产品
7.产业集群
8.文化政策
二、简答题（请在下列5题中任选3题完成，每题15分，共45分，多选不得分。

）
1.简述世界文化产业发展现状。

2.简述文化资源及其评估原则。

3.文化市场对文化产业有哪些影响？
4.文化资产经济价值评估的方法。

5.文化产业的意识形态属性。

三、论述题（请在下列3题中任选2题完成，每题35分，共70分，多选不得分。

）
1.什么是核心竞争力？试述其特征。

2.以当前综艺娱乐节目为例，谈谈你关于电视节目原创性的理解。

3.美国硅谷聚集了九千家余家高技术公司，其中60%是IT为主的实业公司，形成了巨大的规模经济效应。

以此为例，谈谈中国文化产业发展中引进外国经营理念与自主创新的关系。

考试科目：文化产业基础B卷共1页，第1页。

文化与创意产业管理考试大纲一、考试目的文化与创意产业管理考试旨在考察考生对文化与创意产业的基本概念、理论、发展趋势以及管理策略的理解和掌握程度，培养考生运用所学知识分析和解决实际问题的能力，为文化与创意产业的发展培养具有创新思维和实践能力的专业人才。

二、考试内容（一）文化与创意产业的概念与范畴1、文化产业的定义、分类和特点2、创意产业的内涵、特征和与文化产业的关系3、文化与创意产业在全球范围内的发展现状和趋势（二）文化与创意产业的理论基础1、文化经济学理论文化产品的经济属性文化市场的供求关系文化产业的规模经济和范围经济2、创新理论创新的类型和过程创意的产生和转化机制创新在文化与创意产业中的作用3、知识产权理论知识产权的类型和保护机制知识产权在文化与创意产业中的重要性知识产权管理与运营（三）文化与创意产业的价值链与商业模式1、文化与创意产业的价值链构成创意生成内容制作营销与传播消费与体验2、常见的商业模式版权经营模式品牌授权模式平台模式粉丝经济模式3、商业模式创新的案例分析与实践（四）文化与创意产业的市场与消费者行为1、文化与创意产品的市场结构和竞争态势2、消费者对文化与创意产品的需求特点和决策过程3、影响消费者行为的因素文化因素社会因素个人因素心理因素4、市场调研与数据分析在文化与创意产业中的应用（五）文化与创意产业的政策与法规1、国家和地方层面的文化与创意产业政策产业扶持政策税收优惠政策金融支持政策2、相关法律法规著作权法商标法专利法反不正当竞争法3、政策法规对文化与创意产业发展的影响（六）文化与创意产业的项目管理1、项目的策划与立项项目的创意构思和可行性分析项目目标和预算的制定2、项目的组织与实施团队组建和分工进度管理和质量控制3、项目的评估与验收项目效果的评估指标和方法项目经验总结和教训反思（七）文化与创意产业的案例分析1、国内外成功的文化与创意企业案例企业的发展历程、商业模式和核心竞争力企业面临的挑战和应对策略2、典型的文化与创意项目案例项目的策划、实施和运营过程项目的创新点和社会影响（八）文化与创意产业的创新与发展1、技术创新对文化与创意产业的影响数字化技术、互联网技术、人工智能技术等的应用技术创新带来的机遇和挑战2、文化与创意产业的融合发展文化与旅游的融合文化与科技的融合文化与金融的融合3、文化与创意产业的国际化发展国际文化市场的特点和趋势中国文化与创意产业的“走出去”战略三、考试形式（一）考试方式本次考试采用闭卷、笔试的方式进行。

文化产业创意与策划考试大纲文化产业创意与策划（4125）自学考试大纲一、课程性质与设置目的要求（一）本课程的性质与设置的目的文化产业是观念形态的产业化，是以文化产品和文化服务为生产和消费对象的特殊产业，它最终满足的是人们的精神心理需求。

文化产业在获取丰厚经济效益的同时，还担负起增强人的文化素养、提升人的思想道德水平、塑造人的健康心灵的社会责任，因此发展文化产业必须同时遵循文化和经济的双重规律，这一内容生产的本质决定了创意与策划在文化产业中的核心地位。

国内外文化产业发展的实践表明，文化产业创意与策划已经成为文化产业发展的先导，成为保持文化产业发展活力的保证。

文化生产创意不仅体现在对文化产品设计方面的灵感和创造力，更重要的是对本民族文化资源利用的巧思新意，以文化创意来激发全民族的文化创造力；而文化产业策划是文化产业市场化运作中极为重要的前期工作，策划的好坏、直接关系到文化企业能否真正把握市场机会、规避投资风险、取得理想的经济效益和文化传播效果。

因此，文化产业的创意与策划要贯穿于文化产业发展的全过程，包括文化项目的开发、文化活动的构想、文化产品的设计，也包括文化内容、文化服务、文化产业经营方式的创新等等。

在今天的文化产业领域，成功的创意和策划各呈异彩，各具特色，但从总体上观察又具有一些共同特点，把握这些特点和规律是保障文化产业顺利运作的基础，也是文化产业从业者的基本素质要求。

文化产业创意与策划是一门实践性很强的新型应用学科，认真学习这门课程，对于认识我国文化产业创意与策划领域的现状，借鉴国内外文化产业创意与策划的经验和方法，总结当前文化产业运作的得失，制定文化产业发展的市场战略规划和具体运作策略，增强文化产业主体在信息传播和产品营销方面的竞争力，有效地实现文化产业的市场经济效益和社会效益，提高文化产业经营者的综合素质，都具有重要的理论意义和现实意义。

（二）本课程的基本要求本课程首先要求系统地梳理文化产业策划与创意的理论及方法，从文化产业创意的内涵入手，分析创意的思维特点，文化产业策划的特征、原则以及一般程序；继而对文化产业创意与策划的各个环节进行理论阐释，包括文化市场战略的创意与策划、文化产品的创意与策划、文化品牌的创意与策划、文化市场流通渠道的创意与策划，着重分析文化产业市场运作过程中的重要问题。

文化产业创意与策划第一章文化产业创意与策划概述一、▲创意的定义:创意(创造是人的一种创造性的,并对个体活动与实践具有指导意义的思维活动二、创意的特点1、抽象性2、广泛性3、组合性★创意与创新不同,创意也不同于策划三、文化产业创意的特点1、创意为王2、文化产业创意是文化产业的高端3、文化产业创意具有与科技、资本、经济相融合的特征4、文化产业创意具有知识产权化、品牌化特性5、文化产业创意源于市场和消费的推动四、文化产业创意的思维特点1、创造性2、突发性3、多元性★文化产业创意的核心是:一种创新性思维活动★创造是事物得以发展的动力,是人类赖以生存和发展的主要手段五、文化产业创意思维的基本形式:发散思维和收敛思维1、发散思维又称为辐射性或扩散性思维,是文化产业创意思维的核心,是美国心理学家吉尔福特首先提出2、▲收敛思维:又称集束思维,是指众多的事物或若干可能的解决方案中,寻求与某一个目标、条件或者可能性直接关联的某一类事物或最佳方案的思维方法,反映了寻求不同事物之间的共性的思维过程特点:纯理性思维,产生以发散思维为前提形式:抽象与概括、分析与综合、比较与类比、归纳与演绎六、文化产业创意思维的过程1、培养心智2、提出问题3、收集资料4、内心的消化与酝酿5、顿悟阶段6、验证阶段七、▲文化产业创意的含义:对于文化产业运作过程的政体计划,是为提出、实施及评定文化产业策略而进行的预先研讨和规划八、文化产业策划的原则1、客观可行原则2、系统性原则3、随机性原则4、价值性原则5、导向性原则第二章文化产业市场策略的创意与策划一、文化消费的心理需求动机理论1、“潜意识说”与文化消费,佛罗伊德认为,人在成长和接受社会规范的过程中有很多欲望是受到抑制的,这些欲望既无法消除也无法完善地控制,它们会在梦境中脱口而出或出现在神经质的行为里,该理论有三个基础:本我、自我、超我。

2、马斯诺的“需求层次论”需求的五个层次:生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要、自我实现需要表明:文化产业应该尊重人们需求的多元化和特殊化特点,根据不同的细分市场来适应不同人的差异化需求,在现实社会,人们几乎都是在一定动机驱使下完成购买行为的,受性格特点、兴趣爱好、生活习惯、价值观念、审美情趣等因素的影响,消费者的最终购买行为有着十分微妙的变化。

文化产业学考试大纲一、考试概述1. 考试目的及重要性2. 考试形式及考试时间3. 考试范围4. 考试内容及权重分配二、文化产业基础知识1. 文化产业定义及发展历程2. 文化产业的分类及特点3. 文化创意产业的概念与特征4. 文化企业的组织形式与经营模式5. 文化产业政策与法规三、文化产业市场分析1. 文化产业市场规模及增长趋势2. 文化消费者行为与市场需求分析3. 文化产业市场竞争力分析4. 文化产业市场创新与变革四、文化产品开发与运营1. 文化产品设计与开发要素2. 文化产品生产与制作流程3. 文化产品品牌建设及市场推广4. 文化产品运营与管理五、文化产业投融资与项目管理1. 文化产业投融资模式及特点2. 文化产业投融资市场分析与评估3. 文化项目策划与管理4. 文化产业风险控制与应对策略六、文化产业国际交流与合作1. 文化产业国际交流的机制和途径2. 文化产业国际合作模式及案例分析3. 文化产业跨文化交流与沟通能力培养4. 文化产业在国际市场的竞争与发展七、文化产业法律与知识产权保护1. 文化产业相关法律法规2. 文化产业知识产权的保护与运营3. 文化产业合同管理与纠纷解决4. 文化产业的社会责任与道德规范八、文化产业创新与应用1. 文化产业创新的动力与机制2. 文化产业创新的核心要素3. 文化产业创新案例分析4. 文化产业与科技创新的融合与发展九、文化产业可持续发展1. 文化产业的绿色发展与资源管理2. 文化产业可持续发展的利益相关方分析3. 文化产业可持续发展的策略与实践4. 文化产业的社会影响与社会责任十、文化产业的未来发展趋势与展望1. 文化产业的未来发展趋势分析2. 文化产业创新与技术变革的影响3. 文化产业与社会发展的关系4. 文化产业的发展策略与应对措施结语：文化产业学考试大纲涵盖了文化产业的基础知识、市场分析、产品开发与运营、投融资与项目管理、国际交流与合作、法律与知识产权保护、创新与应用、可持续发展等重要方面。

2020年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题
********************************************************************************************招生专业与代码：文化创意与文化产业 0501J8
考试科目名称及代码：722文化产业基础 B卷
考生注意：所有答案必须写在答题纸（卷）上，写在本试题上一律不给分。

一、名词解释题（5题中选3，每小题8分，共24分，多选不计分）
1、文化资本
2、文化项目
3、大众文化
4、文化创意
5、文化符号
二、简答题（3题中选2，每小题10分，共20分，多选不计分）
1、什么是“文化产业的品牌战略”？
2、简述文化经济的基本特征？
3、文化产业与意识形态的关系。

三、辨析题（3题中选2，每小题18分，共36分，多选不计分）
要求：请对下列观点的正误进行判断，并以具体理由进行辨析。

1、文化产品是文化搭台经济唱戏。

2、非物质文化遗产是人类的重要财富，因此，只能保护不能开发。

3、媒介融合是当下文化产品的主要趋势。

四、论述题（3题中选2，每小题35分，共70分，多选不计分）
1、试述当下世界文化产业发展的几种经典不同模式。

2、利用相关的文化理论，谈谈你对中国目前的网络综艺娱乐节目的看法。

3、传统文化资源的开发利用原则是什么？
考试科目： 722文化产业基础共 1页，第 1 页。

《文化产业管理学》课程考核大纲第一部分：考试科目及参考书目1、涉及考试内容的课程名称：文化产业管理概论2、使用教材：文化产业管理概论：赵晶媛《文化产业与管理》，清华大学出版社。

第二部分：考试内容第一章文化产业管理概述1、识记：（1）文化产业的概念；（2）文化产业的行业类别；（3）文化产业的基本特征。

2、理解：（1）文化产业的发展概况；（2）文化产业的核心竞争力；（3）法兰克福学派，英国文化学派和应用理论学派关于文化产业的研究；（4）我国文化产业发展阶段。

第二章文化产业管理的路径、原则和模式1、识记：（1）我国文化产业管理的模式和特点；（2）文化产业管理的国际模式；（3）文化管理的原则。

2、理解：（1）我国文化产业管理现状和问题；（2）文化管理的国际原则；（3）国家艺术理事会制；（4）文化部制；（5）双重组合制；（6）“政府-企业-行业”三位一体的管理模式第三章文化产业资源与开发1、识记：（1）自然资源；（2）人文资源；（3）资本资源。

（4）技术资源（5）人力资源（6）市场资源2、理解：（1）文化产业资源的构成；（2）文化产业资源的特点；（3）文化产业资源的开发原则。

3、运用：用文化资源的产业化开发原则分析案例。

第四章文化产业的投资管理1、识记：（1）文化投资的主体和客体以及特点；（2）文化产业主要投融资模式。

2、理解：（1）文化资本运营一般方式；（2）我国文化产业投资的政府策略；（3）文化产业投资的宏观管理。

3、运用：（1）文化产业投融资模式案例分析。

第五章文化产业的人力资源管理1、识记：（1）文化产业人力资源的特点；（2）文化产业人力资源的构成；（3）文化产业人力资源的培养模式。

2、理解：（1）我国文化产业人力资源的现状和问题；（2）文化产业人力资源的开发管理。

第六章文化产业的知识产权管理1、识记：（1）著作权；（2）商标权；（3）专利权2、理解：（1）文化产业知识产权管理的现状和问题；（2）文化产业知识产权管理对策。