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《受众分析》读书笔记《受众分析》（audience analysis）是传播学大师——丹尼斯·麦奎尔对传播受众的全景扫描著作。
麦奎尔的书在国内介绍的很多，《大众传播模式论》和《大众传播理论》很多研究者耳熟能详（这两本也都是需要啃的著作）。
媒介发展日新月异，传统受众形态已经遭到根本的颠覆。
在新媒体时代，在小众化传播时代，受众还存在么？如果答案是否定的，那么现在这些信息接收者，我们该如何称呼他们？本书译者之一，在前沿对受众概念进行了微化扫描，叫做《受众分析》：解读与思考，其中一些知识观点摘录如下。
一、大众、受众与大众受众大众受众（mass audience）在传播学中简称受众，其实大众（mass）和受众（audience）属于不同的话语范畴，一个是社会学概念，一个是传播学的。
大众与受众的勾连，一定程度上反映了历史和社会发展的内在逻辑。
在社会学领域，大众是现代工业化社会的产物，也是大众传播的结果，反映了脱离家庭、血缘、土地等传统纽带，相互依赖却又彼此陌生的人们的生存状态。
大众具有规模大、分散、匿名和无根性等特点，既不同与组织性的群体（group）(传播学上应该称之为组织)，也不同于松散的群集（crowd），以及有政治自觉意识的公众(public)。
受众没有任何组织，没有稳定的结构、规则和领导者，也缺乏为实现自身目的而行动的意愿和手段。
麦奎尔认为受众是社会环境和特定媒介供应方式的产物。
最早受众可追溯到古希腊古罗马时代，那些聚集在一起现场观看表演或竞技的城邦观众，他们是受众的原始雏形。
以报刊为代表的印刷媒体催生了最早的大众受众——阅读公众，一种拥有一定社会地位和阅读技能，相对自主的群体。
电影则创造了第一个真正意义上的大众受众：数百万的人们一起分享相同的、经媒介传播的情感和体验，批量生产的拷贝传播，取代了个性化的、活生生的现场表演和互动。
广播电视的出现，使受众身份第一次与技术手段的拥有联系在一起，跨越有形疆域的无形传播，大大扩展了传播的影响面和影响力，时空转换性更强，共时分享的受众也更多。
大众传播的受众研究（空一行）摘要：在大众传播中，受众起了重要的作用，它与传媒构成了社会传播过程的两极，它们的关系构成了现在社会信息系统运行的重要特色。
受众不仅是传播过程中的受众，同时在一定条件也可以变成传播者。
在大众传播过程中，任何高水平传播者的传播活动都要考虑到受众的实际情况和要求，受众实际上决定了传播活动的基本方向。
作为大众传播学的基础性概念，大众传播受众正日益得到传播理论与实践的更多关注。
关键词：大众传播；受众；社会；研究：一、什么是受众。
在大众传播研究中，受众指的是大众传媒的信息接收者或传播对象。
受众是一个集合概念，最直观地体现为作为大众传媒信息接受者的社会人群，例如书籍、报刊的读者、广播的听众或电影、电视的观众等等。
受众的概念具有相对性。
在人类社会信息传播系统中，传播过程并不是单向的流程，而是具有双向流动的特点。
传播者发出信息之后，受众总要做出或积极，或消极，或接受，或拒绝等程度不同的反应。
这些反应，就是反馈。
传播者根据反馈信息来进一步调整自己的传播行为，以便取得预期的效果。
即使是在新闻或大众传播过程中，也只是由于反馈信息的分散和隐蔽，难以立即接收而在表面上显示出单向传播的假象。
很显然，传播者和受众总是处在信息互动之中，二者之间，角色是可以互换的。
传播过程中的受众，在反馈信息过程中变成了传播者，原来的传播者角色与对方互换了。
因此，受众只是相对传播者而存在的概念，二者相互依存，同时产生，并常常互换角色。
在信息传播的链条中，这种角色的互换是信息沟通、回环流动、信息增殖以及逐步达到最佳效果的基础。
二、.受众的一般特征在大众传播活动中，要使信息传播有效地进行，就必须了解受众，明确受众的基本特点。
由无数个体汇集而成的受众，其群体特征是怎样的呢?就受众在空间上分布、存在的态势看，受众的特点主要表现在以下五个方面：(1)人数众多。
大众传播的受众由大量的人构成，这里说的"大量"往往是以十万、百万、千万、亿万为计量单位的。
