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大学生公共关系策划大赛优秀作品简介大学生公共关系策划大赛是一项旨在培养大学生公共关系策划能力和团队合作精神的比赛。
本文将介绍一篇优秀的作品，探讨该作品在公共关系策划方面的创新性和执行力，并对参赛团队的表现进行分析。
作品名称《社区文化节：构建民主社区的桥梁》背景社区是城市中最基本的单元，其中的居民共同居住、工作和生活。
然而，随着城市化的发展，许多社区面临着居民脱离、社会疏离等问题。
因此，通过举办社区文化节，可以增强社区凝聚力，构建民主社区，促进居民间的交流和合作。
目标•提升社区居民的参与意识和社交能力。
•增加社区内外的关注度和认可度。
•构建积极向上、和谐友好的社区文化氛围。
策划方案1.确定活动主题：选择与社区文化相关的主题，如传统文化、艺术表演、青年文化等。
2.活动宣传：通过社交媒体、户外广告、地方报纸等渠道宣传活动，并加强与社区居民的互动。
3.邀请合作伙伴：与当地学校、社区组织、艺术团体等建立合作关系，共同筹备和推广活动。
4.组织节目表演：邀请本地艺术团体、青年才艺展示等，丰富活动内容，吸引更多群众参与。
5.举办互动游戏：组织社区居民参与互动游戏，增加活动的趣味性和参与度。
6.感恩回馈：向参与活动的个人和组织发送感谢信或证书，表达对他们的赞赏和鼓励。
实施过程1.策划团队根据主题确定活动方向，并与合作伙伴进行沟通和商议。
2.策划团队与合作伙伴共同制定宣传方案，并进行社交媒体推广和户外广告投放。
3.在活动举办前，策划团队组织志愿者进行社区宣传和邀请工作。
4.在活动现场，策划团队负责接待参与者、组织互动游戏、管理表演节目等。
5.活动结束后，策划团队进行总结评估，并给予参与者和合作伙伴反馈和感谢。
成果1.参与人数增加：通过精心的活动策划和宣传推广，社区文化节吸引了更多的社区居民和外来游客参与，参与人数较往年有显著增长。
2.社区凝聚力增强：活动期间，社区居民之间的交流和合作得到了增加，增强了社区居民之间的凝聚力和互动性。
中国最佳公共关系案例大赛获奖案例旅遊案例中国最佳公共关系案例大赛获奖案例旅遊案例1. 引言在当今社会，公共关系管理对于企业和组织来说变得愈发重要。
在市场竞争激烈的环境下，良好的公共关系可以帮助企业提升品牌知名度，增加市场份额，改善企业形象，促进产品销售等。
中国最佳公共关系案例大赛获奖案例成为了广大企业和组织瞩目的焦点。
旅游行业作为一个重要的服务行业，也同样需要良好的公共关系管理来提升行业形象和吸引更多游客。
本文将对中国最佳公共关系案例大赛获奖案例中的旅游案例进行深度评估，并分析其成功之处。
2. 案例背景上海某知名旅游公司推出了一次“探寻中国深度游”活动，并且在中国最佳公共关系案例大赛中获得了大奖。
该活动的目的在于吸引更多游客，让他们亲身感受中国悠久的历史文化和美丽的自然风光，从而增加公司的知名度和市场份额。
活动的成功举办和获奖背后，离不开公司的精心策划和优秀的公关营销团队。
3. 从简到繁：活动策划该活动的策划一开始便考虑到了如何在目标游客中引起共鸣。
公关团队对目标客户进行了深入的调研，了解他们的兴趣爱好和需求。
团队与一些知名的旅游博主和专家进行合作，以共同策划旅游路线，确保活动的深度和广度。
团队精心挑选了一些富有中国文化特色的景点，如故宫、长城、黄山等，为游客提供了丰富多彩的体验。
团队在活动前积极推广，通过各种渠道向目标客户群体进行宣传，让更多人关注和参与该活动。
4. 由浅入深：活动落地活动落地后，公关团队全程跟进，为游客提供贴心的服务。
团队精心安排了专业的导游，为游客讲解中国丰富的历史文化，让他们更加深入地了解中国。
团队还与当地酒店和餐厅进行合作，提供最优质的住宿和饮食体验，让游客感受到中国的人文魅力和独特风情。
团队还组织了一些文化交流活动，让游客与当地居民亲密接触，增进彼此的了解和友谊。
5. 总结与回顾通过以上的活动策划和落地实施，上海某知名旅游公司成功吸引了大量游客，提升了品牌知名度和美誉度，获得了中国最佳公共关系案例大赛的殊荣。
大学公关活动策划书(精选4篇)大学公关活动策划书1一、引言可口可乐是全球销量排名第一的碳酸饮料，也是全球最著名的饮料之一，拥有全球48%的极高市场占有率，具有很高的品牌知名度，可口可乐的味道有些霸气，符合年轻一代的口味。
可乐品牌知名度高，无形中也是一种年轻时尚的象征。
可口可乐在高校已占有很大的市场份额，但仍有一小部分人群未曾接触过可口可乐，说明可乐在本地区仍有一定的`发展空间。
大学生群体喜欢刺激，崇尚时尚，追求个性与品位，有较强的品牌意识，可口可乐是一种碳酸饮料，正符合这类消费群体的消费理念。
此次活动对象是贵州民族学院在校学生，年龄集中在20岁-25岁之间。
可口可乐的宣传力度大，涉及范围广，各种传播媒体都以涉及到，以电视广告和网络广告为主，大大提升了企业的品牌知名度和影响力。
随着科技的发展，广播广告近年来的影响力度逐年降低，因此有必要在学校中进行公共关系策划，以进一步提升可口可乐在学生中的品牌形象。
二、目的及意义此次活动的目的是使可口可乐在贵州民族学院树立良好的形象，将企业的有关信息及时、准确、有效的传递给贵州民族学院，为企业树立良好形象创造良好的舆论气氛。
提高企业的知名度、美誉度。
三、活动安排策划1、时间：地点：2、主题：“可乐”人生3、活动内容及宣传方式1〉广告宣传：在贵阳市场上的广告宣传，应该具有明确的广告战略，一个重要的战略目标就是建立、保持产品和企业的品牌。
高校市场上的广告诉求点应该具有针对性，而这主要依赖高校学生群体的消费习惯和购买行为。
同时也因该注意到高校广告媒介的灵活性和特殊性。
在贵阳市场上除了具有学生阅读率比较高的传统媒体（如环球时报、时代周刊、大学周刊），还有特殊的媒介工具，如校园海报、宣传单、网络交友平台等。
2〉公共关系：（1）助学活动(一)、活动目的：主要是建立信任、提高品牌的美誉度（二）、活动范围：贵州民族学院全校师生（三）、活动时间：（四）、参加要求：本次活动主要是以奖学金的形式来激励学生奋发向上，所以拟定年级学习成绩前五名的学生可以得到可口可乐公司提供的500元的奖学金，以资鼓励。
第九届中国大学生公共关系策划创业大赛总决赛评委感言作者：来源：《国际公关》2023年第23期伽蓝集团公共事务总经理陈娟玲：伽蓝集团作为命题企业，连续三届参加中国大学生公共关系策划创业大赛，甚是荣幸。
伽蓝选题覆盖广泛，从产品力、科技力到品牌力，从企业社会责任到最佳雇主传播，陪伴大赛度过6年光阴。
通过大赛这个平台，我们见证了当代年轻人的成长，看到了他们在公共关系方面的专业素养、理性思维、创新精神，以及所肩负的社会责任感。
评委专家诙谐幽默的点评指导，也令大赛变得生动、有趣。
伽蓝希望透过大赛，能够持续助力中国国际公共关系的前瞻性思考和实践性探索。
澳优乳业中国区副总裁魏燕青：随着社会、政治、经济、科技、文化的不断进步，传播媒介日新月异的变化，社会利益相关方的关系愈发错综复杂，协调好、处理好多元化的社会关系已经变得越来越重要，在此背景下，建立彼此间相互信任的需求也随之增长，推动了公共关系管理广泛地应用于各个领域，公共关系行业亦在日积月累的实践中取得长足进步。
中国国际公共关系协会成立三十余载，在公共关系理论研究、实践探索、交流平台搭建、人才培养等方面久久为功，为中国公共关系行业发展作出了重要贡献。
中国大学生公共关系策划创业大赛是协会为培育新时代公共关系人才打造的一项经典赛事，也是国内公共关系行业最具权威性的赛事活动之一。
如今，这场“群英会”已连续举办九届，走过了十八个年头，日益广泛且深度地链接各方，推动行业论道探索、聚集学子创新实践、助力企业声誉建设、赋能品牌形象打造，极大地提高了公共关系行业的社会影响力。
澳优作为协会一员，与协会相伴相行，并参与了多届大赛的命题、评选等工作，提供了系列素材案例。
一路走来，澳优见证了一届届高校学子源源不断的创意、與时俱进的策划，也见识到了专家评委们专业睿智的点评、高屋建瓴的见解。
可以说，大赛不仅拓宽了整个公共关系行业思考的维度，也让产学研企各方受益良多。
未来，澳优期待在协会的带领下，与业界、学界一道携手，助力中国公共关系行业朝着更加专业化、规范化、国际化的方向发展，实现公共关系行业的持续进步。
Unit 1Part I Pre-reading TaskScript for the recording:Have you ever heard of the pop singer, John Lennon? Here he is singing a song he wrote for his son. It's called Beautiful Boy.Close your eyesHave no rearThe monster s toneHe's on the run and your daddy's hereBeautiful, beautiful, beautifulBeautiful boyBeautiful, beautiful, beautifulBeautiful boyBefore you go to sleep Say alittle prayer1 John Lennon (1940-1980): First became famous as a singer and guitarist in the Beatles, a British rock group, writing many of their most successful hits. Later he left the group, but continued to be popular as a singer and songwriter.66 -Appendix IEvery day in every wayIt's getting better and betterBeautiful, beautiful, beautifulBeautiful boyBeautiful, beautiful, beautifulBeautiful boyOut on the ocean sailing awayI can hardly waitTo see you come of ageBut I guess we’ll both just have to be patient‘Cause it's a long way to go A bard row to hoeYes it's a long way to goBut in the meantimeBefore you cross the streetTake my bandLife is what happens to youWhile you're busy making other plansBeautiful, beautiful, beautifulBeautiful boyBeautiful, beautiful, beautifulBeautiful boyBefore you go to sleep Say a littleprayer Every day in every way It'sgetting better and better1 A hard row to hoe: To hoe is to use a special farming tool, a hoe, to clear small weeds and break up the surface of the soil.The row referred to is a row of plants.Appendix I- $9 -Beautiful, beautiful, beautifulBeautiful boyDarling, darling, darlingDarling SeanYou've just heard John Lennon singing a lullaby to his son Sean. A lullaby is a song we sing to help babies to go to sleep. So he tells Sean "Close your eyes, have no fear, your Daddy's here." Then he looks into the future. He sees his son setting out on life's adventure:Out on the ocean sailing awayAnd he can hardly wait to see his son grow up, to reach eighteen when he comes of age and celebrates becoming an adult. But he knows they'll both have to be patientCause it'a long way to go Ahard row to hoeGrowing up can be difficult. At times it can, as we say, be a hard row to hoe. It's a phrase we use to describe any difficult task.But if growing up is sometimes hard, it is also full of surprises. Things happen when we least expect them:Lire is what happens to youWhile you're busy making other plansI think you'll find the stories you are going to read in this unit show that John Lennon was right: growing up can be quite an adventure, full of the unexpected.As for John Lennon, sadly he never did live to see his son grow up and come of age, for John was shot dead by a madman in New York while Sean was still only five years old.- 90 -Appendix I Part II Text ATextorganization l.2.Appendix I- 91 -VocabularyI. 1. 1) arguments2) put ... down3) sequence4) rigid5) tedious6) hold back7) reputation8) distribute9) off and on10) vivid11) associate ... with12) congratulations13) finally14) turn in/turn out15) tackle2. 1) George has been assigned to the newspaper's Paris office.2)There is a possibility that his wish to become a writer will come true.3)She had a clear image of how she would look in twenty years' time.4)When the officer gave the command the soldiers opened fire.5)As long as people keep buying bikes we'll keep turning them out.3. 1) Mr. Green is very dull as a lecturer. He's rigid and old fashioned, and doesn't seem to havethe faintest idea of how to inspire. I always get bored with / by his lectures.2)Alan's essays are long and tedious to read. What's more, his arguments are often based on outof date ideas.3)I was pleasantly surprised at my ability to compose an essay that the professor chose to read tothe class. It was without doubt one of the happiest moments in my school career, but I did my best to avoid showing pleasure. When the professor offered me his congratulations, however, I could hardly hold back a smile.II. Synonyms in Context1. composed2. severe3. agony4. extraordinary5. recall6. command7. was violating8. anticipateIII. Collocation1. at2. for3. of4. with5. as6. about7. to8. in, in- 92 - Appendix I9. from 10. on/uponStructure1. 1) Russell Baker is reported to live today with his wife in Virginia. 2) They are said to be building another bridge across the river.3) Only a few students in Mr. Parker's composition class are said to have really captured the essence of the essay.4) Those love poems were believed to have been composed by an English poet of the sixteenth century.2. 1) as you suggested 2) as I told you to■3) exactly as I was4) as you have described them to me Comprehensive ExercisesI. Cloze(A)1. hold back 3. tedious 5. recall7. arguments9. turn out/turn in (B) 1. that 3. black 5. at7. different 9. On11. answer 13. wrong 15. ThusII. TranslationSusan lost her legs because of / in a car accident. For a time, she didn't know how to face2. congratulations 4. scanned 6. vivid8. off and on 10. career2. after4. kids/children 6. for/of 8. So 10. she12. assignment/book 14. proved 16.myselfAppendix I - 93 -Part III TextBComprehension Check l.b 2. a 3. c 4. c 5.b 6. cTranslation(参见 Appendix HI) Language Practice 1. on purpose 3. comprises 5. assumed 7. generally 9. represent 11. voluntary 13. motioned 15. decentPart IV Theme-related Language Learning TasksModel paperA memorable ExperienceOn the morning of the college entrance test I rode a bike to the school where I would take the2. in advance 4. adjusting to 6. think up 8. clashes 10. evil12. in the meantime 14. appeal- 94 -Appendix Iexamination.Less than halfway between my house and the school, disaster struck. My bike hit a nail and thefront tyre went flat. I pushed the bike along the streets, looking for a repair shop. Minutes passed butstill there was none to be found. When I looked at my watch, I went wild with worry: there wereonly fifteen minutes left before the examination began, and the nearest bus stop was a long way off. Not knowing what to do, I stood still by the side of the road, tears welling up in my eyes. Then a carpulled in and I heard a voice asking what the matter was. When he heard my story, the driver offeredme a lift. Thank to his kindness, I arrived just in time. And so here I am today.( 157 words)。
成功的公关策划案例精选公共关系是指某一组织为改善与社会公众的关系，促进公众对组织的认识，理解及支持，达到树立良好组织形象、促进商品销售的目的的一系列公共活动。
店铺精心为大家搜集整理了成功的公关策划案例，大家一起来看看吧。
成功的公关策划案例篇11999年6月初，比利时和法国的一些中小学生饮用美国饮料可口可乐，发生了中毒。
一周后，比利时政府颁布禁令，禁止本国销售可口可乐公司生产的各种品牌的饮料。
已经拥有113年历史的可口可乐公司，遭受了历史上鲜见的重大危机。
在现代传媒十分发达的今天，企业发生的危机可以在很短的时间内迅速而广泛地传播，其负面的作用是可想而知的。
短时间内在全国甚至全球范围的影响，必将引起社会和公众的极大关注。
稍有不慎，即对企业形象和品牌信誉造成毁灭性的打击，其无形资产在倾刻之间贬值。
这对企业的生存和发展，都是致命的伤害。
1999年6月17日，可口可乐公司首席执行官依维斯特专程从美国赶到比利时首都布鲁塞尔，在这里举行记者招待会。
当日，会场上的每个座位上都摆放着一瓶可口可乐。
在回答记者的提问时，依维斯特这位两年前上任的首席执行官反复强调，可口可乐公司尽管出现了眼下的事件，但仍然是世界上一流的公司，它还要继续为消费者生产一流的饮料。
有趣的是，绝大多数记者没有饮用那瓶赠送与会人员的可乐。
后来的可口可乐公司的宣传攻势说明，记者招待会只是他们危机公关工作的一个序幕。
记者招待会的第二天，也就是6月18日，依维斯特便在比利时的各家报纸上出现——由他签名的致消费者的公开信中，仔细解释了事故的原因，信中还作出种种保证，并提出要向比利时每户家庭赠送一瓶可乐，以表示可口可乐公司的歉意。
与此同时，可口可乐公司宣布，将比利时国内同期上市的可乐全部收回，尽快宣布调查化验结果，说明事故的影响范围，并向消费者退赔。
可口可乐公司还表示要为所有中毒的顾客报销医疗费用。
可口可乐其他地区的主管，如中国公司也宣布其产品与比利时事件无关，市场销售正常，从而稳定了事故地区外的人心，控制了危机的蔓延。
第5届中国最佳公共关系案例大赛获奖案例内部资料注意保密第五届中国最佳公共关系案例大赛获奖案例集蓝色光标朱浩汇编2003.10.18目录一、从“危机”到“商机”----中美史克PPA事件危机管理案例二、感性主题与策略传播----玉兰油香氛活肤沐浴乳营销公关案例三、“软件巨擘资本骄子”---用友软件A股上市财经传播案例四、“时、空、安、静”---奥迪A8新产品上市案例五、联想液晶电脑上市营销案例六、相约世纪坛，与HiD对话----TCL HiD大型活动案例从“危机”到“商机”--中美史克PPA事件危机管理案例一、PPA事件背景中美史克天津制药有限公司是一家现代化合资制药企业。
自1987年10月投资建厂以来，年生产能力23亿片（粒、支）。
其代表产品肠虫清、泰胃美、康泰克、芬必得、康得、百多邦等在中国已家喻户晓。
其中康泰克为支柱性产品，年销售额在6亿人民币左右。
美国一项研究表明，PPA（即苯丙醇胺），会增加患出血性中风的危险。
2000年11月6日，美国食品与药物监督管理局（FDA）发出公共健康公告，要求美国生产厂商主动停止销售含PPA的产品。
中国国家医药监督管理局（SDA）于2000年11月16日发布了《关于暂停使用和销售含苯丙醇胺药品制剂的通知》，与美国FDA所发健康公告仅隔10天，并且是以中国红头文件的形式发至中国各大媒体。
在15种被暂停使用和销售的含PPA的药品当中，包含了中美天津史克制药有限公司生产的康泰克和康得两种产品。
康泰克进入中国市场已有11年历史，由于其独特的缓释技术和显著的疗效，在国内抗感冒药市场具有极高的知名度，可谓家喻户晓。
中国SDA通告一出，顿时引起社会的极大关注。
媒体争相报道，经销商纷纷来电，康泰克多年来在消费者心目中的优秀品牌地位陷入危机之中。
中国环球公关公司受中美史克天津制药有限公司的委托，迅速启动危机管理工作系统，通过实施危机期间的媒体关系管理方案，有效控制并处理了由PPA事件引发的重大危机，有效保护了品牌，更为史克重返感冒药市场奠定了良好的舆论基础。
公共关系策划案范文（通用5篇）公共关系策划案范文篇1主题：为了丰富同学们的业余文化生活，同时为了增强同学们的环保意识，建设和谐，创建全国卫生城市贡献自己的一份力量，将在五一放假期间举办一起以“爱我家园，卫生靠大家”为主体的大型宣传活动、活动背景：在社会高速发展的今天，尤其是我们国家在追求经济高速发展的同时，部分地区往往以牺牲环境为代价，民众环保意识缺失，必然导致民族形象的受损，从长远来看，将会阻碍经济和社会发展的速度、近年来，国家意识到可持续发展的重要意义，相继提出：建立和谐社会，创建卫生城市等举措来激发全体公民的环保意识，在这种背景下，进行适当的宣传和实践活动是十分必要的、目标：通过大学生自身的宣传和实践活动，以签名的方式，唤起全体钦州市民的环保意识，将“从我做起，从自身做起”的环保理念传播给民众，同时，让同学们通过自己的劳动亲身经历感受一下环保的重要意义，培养一种社会责任感和责任心，并在活动中体现同学们团结一致，和谐相处的精神品质、活动时间： 20xx年*月*-9日，上午8：00-12：00活动地点：主办方：学生会协办方负责人：联系方式TEL：要求：1、*大学政治与经济系全体学生干部参与并同一着装，其他系或同学有意想加入此次活动，可通过电话或其它方式与活动负责人取得联系、2、在活动过程中，凡参加的同学必须严格遵守班级纪律，不得有违规操作的事情发生，一经发现，按纪律要求给予批评3、全体成员积极参与，听从主席和生劳部的统一安排，各小组由组长负责。
活动步骤： <1>前期准备1、学生会与系部取得联系，征求系内同意并取得一定经费支持。
2、生劳部与钦州市环保局取得联系，征得同意并请*市电视台进行媒体宣传。
3、学生会内部进行商议制定相关规则，分组{具体分组情况如下}，并征得所有全体成员的同意。
<2>活动期间1*月*日早晨7：00校门口集合，生劳部负责组织清点人数并检查所需物品是否携带完备。
目录一、项目概述 (2)（一）苏宁易购简介 (2)（二）项目总述 (2)（三）传播主题：苏宁易购，传递关爱 (3)（四）5W2H1E理论运用 (3)（五）高校市场情况 (3)（六）策划目标受众 (4)（七）宣传推广的目标 (4)二、项目调研 (5)（一）调查方法与问卷设计 (5)（二）高校媒介分析 (6)（三）高校市场分析 (7)（四）高校学生对情感消费的态度 (9)（五）苏宁易购进驻校园SWOT分析 (10)（六）可行性分析 (11)三、项目策划 (13)（一）活动整体流程 (13)（二）宣传推广的内容 (13)（三）宣传推广策略 (13)（四）活动策划 (14)杂志：《易生活》——让您更爱生活 (15)传递亲情、友情、爱情，情系你我——让您的爱再靠近一点 (18)“小易”就在您身边——苏宁易购流动服务站 (22)传递社会情——“大学生小梦想”微公益募捐大赛 (24)四、项目预期 (27)五、项目预算 (28)六、本案亮点 (29)附录一：调研问卷 (29)附录二：《易生活》封面、封底、目录 (29)一、项目概述（一）苏宁易购简介苏宁易购，是苏宁电器集团的新一代B2C网上商城，于2009年8月18日上线试运营。
2010年1月25日，苏宁电器在南京总部宣布，公司的B2C网购平台“苏宁易购”将于2月1日正式上线，并将自主采购、独立运营，苏宁电器也由此正式出手电子商务B2C领域。
特点：利用强大的采购平台，可采购有价格优势的商品，为消费者展示丰富的商品，所想即可得。
品牌：信誉度高，在虚拟经济中品牌信誉非常重要。
苏宁除与平面媒体合作外，在与网络媒体合作方面也有相当的资源，20年积累了丰富的促销经验和专业的人才储备，利用苏宁现有的2000余万会员开展精准营销。
产业链及服务：共享苏宁强大的采购平台，在集团范围内整合电器和非电器产品的优势。
超强的供应链管理水平可满足苏宁B2C消费者货源需求。
苏宁的CDC、RDC等可支持苏宁B2C全中国范围的商品配送，为方便消费者提货，苏宁B2C在全国范围内设有300余家门店作为3C类商品的自提点，为充分发挥苏宁实体店的优势，苏宁B2C所销售商品的售后服务实现了本地化。
目录一、项目背景 (1)项目单位性质： (1)需解决的问题： (2)二、项目调研 (2)项目SWOT分析： (2)行业环境： (4)可行性研究： (8)三、项目策划 (9)公关目标： (9)目标公众： (10)主要信息： (10)公关策略： (10)传播策略： (12)媒介选择： (13)媒体计划： (13)传播形式及方案要点： (16)预算费用表： (16)四、项目执行 (19)实施细节： (19)项目进度表： (34)五、项目评估 (34)效果综述： (34)现场效果： (35)受众反应： (35)市场反应： (35)媒体监测统计表： (36)一、项目背景项目单位性质：：项目单位性质欧莱雅是全球知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一。
它的产品主要分布在染发、护发、护肤以及彩妆系列等领域。
它出众的品质使它一直倍受全球女性的青睐。
与此同时巴黎欧莱雅在近百年的发展历程中也逐渐成为日用化工产业发展史上具有代表性的公司之一。
欧莱雅拥有雄厚的产品研发背景，一流的药学试验室和皮肤学研究中心，以及遍布全球的研究测试中心。
这些条件则使它能够不断推陈出新，以满足它遍布全球的消费者的不同需求。
需解决的问题：：需解决的问题1针对产品科研方面宣传，力度不够强。
欧莱雅拥有非常优秀的科研团队，但是消费者却无从知晓。
这就会导致消费者对品牌的信任度不强。
又因为消费者是一个容易被误导的群体，所以对产品生产过程的不够了解，就会因为一些不实的报道而质疑产品的质量问题。
2宣传方向及自身定位不够清晰。
就代言人的选择而言，与玉兰油十分相似，容易让消费者混淆；就自身定位而言，走中高端路线，与宝洁类似，但并没有出众的特色去吸引更多的消费者。
3整体宣传力度欠缺。
欧莱雅虽然做了较多公益活动，但是由于宣传到位，其影响力不尽如人意，未能让这些活动在消费者群体中产生较为广泛的影响。
二、项目调研项目SWOT分析：欧莱雅在华发展优势1、科学研发创新欧莱雅集团将融入高科技的新产品研发视为目前阶段优先级最高的工作。
欧莱雅不断倡导各地区高级市场管理人员也参与到产品的研发过程当中，与科学家们合作，共享知识，消息融通，从而开发出更好的产品，去吸引更多的消费者。
2、金字塔架构欧莱雅旗下有多种品牌，分别覆盖中国市场高中低三大消费区间，满足不同人群的需求。
从塔底到塔顶分层对产品宣传销售，强化欧莱雅金字塔战略的整体影响力。
3、多元化品牌架构欧莱雅旗下不少品牌来源于不同的文化背景，但它们的母文化并未因同属于于一家法国公司而消弭。
很多公司都试图将不同的品牌文化同化使其在众多文化当中更具吸引力，欧莱雅则反其道而行之，有意识地使旗下品牌的文化更多元化，更多地丰富壮大母文化。
欧莱雅在华发展劣势1、与消费者存在隔膜理解中国消费者的需求是欧莱雅一直需要做的，外资企业没有国内公司那样对中国消费者心态较为准确的认知，在确认品牌方向上常常会有误区。
2、总体价格较高市场调查发现：有很多消费者虽然心理上倾向于欧莱雅的产品，但由于价格问题，仍旧选择了其他品牌的产品。
从产品需求结构来看，中国广袤的地理区域和多层次的人口构成使得国内外高、中、低不同档次的产品的需求均表现旺盛，其中中档产品表现出较佳的市场前景。
欧莱雅的中档产品还远不如高端产品成熟。
3、旗下品牌不够专注欧莱雅旗下品牌所涉及领域有较大交集，特色不突出，易使顾客对品牌产品产生混淆，弱化了单个品牌的形象。
欧莱雅在华发展机遇1、国民收入水平的提高，消费能力增强2、国内对护肤护发等产品的需求增多3、国内市场日益规范，仿造产品减少欧莱雅在华发展威胁1、市场竞争激烈2、消费者对品牌的认知不够，品牌对消费者需求的把握不足行业环境：中国化妆品市场是全球最大的新兴市场。
在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，从简单粗放到拥有领先科技的集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军，市场竞争愈演愈烈。
中国已经减少对进口化妆品的限制，国际化妆品巨头正在加速拓展中国市场，在中国美容化妆品市场中，外资或合资企业所占的市场份额已接近80%。
2005年至2010年，欧莱雅集团分别以15.2%、22.5%、30.0%、27.7%、17.6%、11.1%的超高增长率实现了销售额从4.2亿欧元到10欧元的飞跃。
今年3月份，欧莱雅集团在上海发布的2011年财报上数据显示，其去年在华销售首次突破百亿元大关，达到107亿元人民币，较上年增长18%。
至此，欧莱雅这家全球最大的化妆品公司已在中国保持连续11年两位数增长的纪录。
这是继2010年销售额首次跻身集团内“10亿欧元俱乐部”之后，欧莱雅在中国实现的又一个里程碑。
欧莱雅中国的销售持续的高增长使欧莱雅中国的市场份额不断上升，并进一步巩固了中国作为欧莱雅集团全球前三大市场之一的地位。
欧莱雅的产品遍布整个中国，在立足于大城市的同时，欧莱雅越来越注重深入中小城市市场。
通过过去几年销售记录的统计，欧莱雅总结到：中国人对现代美的追求愈显迫切，它们在美容品上的花销越来越多。
新产品很容易在中国市场流行，中国消费者乐于接受高品质新概念的全新产品。
欧莱雅正准备逐步向中国消费者介绍在世界市场上畅销的产品。
近年来，欧莱雅的覆盖区域日益增多。
早在1997年，当欧莱雅第一次出现在中国市场时，它的产品主要集中在大城市周边，而如今更多的销售增长则来自零碎的市场，因为这些市场里的消费者的购买力正在与日俱增。
目前欧莱雅集团在中国的主要竞争对手就是国际名牌化妆品公司，例如雅芳（Avon）、雅诗兰黛（Estee Lauder）、P&G公司的玉兰油（Oil&Ulan）、Cover girl、露华侬（RevLon）、圣罗兰（YSL）、旁氏（Ponds）、妮维雅（Nivea）、威娜（Wella）、花牌（Fa）、资生堂（Shiaeibo）等。
这些品牌在国内都具有极高的知名度、美誉度和超群的市场表现。
在国内欧莱雅集团旗下的各种品牌都遭到各世界级品牌的攻击和挑战，竞争极为激烈。
除了要面临世界品牌的竞争外，欧莱雅集团还面临着国内本土品牌的袭击。
国产品牌实施薄利多销，并且拥有强大的市场网络，它们控制着中国的中低档市场，使得国内市场呈现各踞一方的局面。
虽然欧莱雅集团旗下的各种品牌已经几乎覆盖了全部的市场空间，但是国内的大宝、佰草集、上海家化依然占有不少的护肤市场份额。
拟宝洁为竞争对手，做行业分析对比：--宝洁：二十年来，宝洁在中国的业务发展取得了飞速的发展，销售额超过二十亿美元。
有领先的大品牌、业务保持了强劲的增长、建立了出色的组织结构并承诺做模范企业公民。
宝洁的优势：其一，它对中国的市场很熟悉；其二，在中国的洗发用品市场的占有很大；其三，通过品牌、广告和推广等手段构建了强大的市场进入屏障；最后，宝洁的品类很齐全。
--欧莱雅：欧莱雅进入中国显得有些晚，这与法国企业对中国的认识滞后有关。
但欧莱雅不愧是一个世界一流的跨国企业，以其拓展境外市场的丰富经验、经过一连串的并购使之本土化和精湛的市场细分策略，用多品牌瓜分的市场手段，完成了对中国市场的精心布局，迅速站稳了脚跟并力争全面进入中国化妆品市场。
欧莱雅业务有化妆品、染发用具、护肤品、防晒用品、彩妆、淡香水和香水、皮肤病研究、制药，高档消费品等，在中国的业务保持了持续、稳定、快速发展的良好态势。
在业务快速发展的同时，欧莱雅集团大力支持文化、教育、环保、艺术、科研和公益等项目，积极发起和赞助“中国青年女科学家奖”、“欧莱雅西部助学金”等各种公益活动，得到了社会各界的广泛认可。
自欧莱雅进入中国以来，销售额一直居于宝洁之下，不过现在这种差距逐渐缩小。
行业发展趋势化妆品行业早已经处于供大于求的态势下，特别是一、二级市场已经基本处于饱和状态，二三线市场也成为竞争的主战场。
国际大品牌迅速扩大市场份额，国外二线品牌也对中国市场垂涎三尺跃跃欲试，进而导致大品牌对国内一二线城市的垄断现状。
国内一二线城市已经成为了大品牌的走秀场。
随着一二级市场的竞争愈加惨烈，相对更有发展潜力的三、四级市场将成为化妆品企业争夺的主要领地。
众多厂家高承受各种费用的增高，但仍对一二线城市有着势在必得的雄心。
另一方面也不少厂家都知道化妆品的三四级市场能够有众多利润，可在市场开拓层面仍旧欠缺力度。
21世纪是一网络社会，在这里网络中不单纯产生信息的快速交流，更能激发财富的暴涨。
众多化妆品厂家的网络销售依然是停留在仅仅做个网页进行企业宣传的层面，甚至在某些化妆品企业里，电脑依然是摆设而已。
归根原因是因为到目前为止还有很多化妆品企业、还有很多化妆品品牌不相信在网络上能够带来巨大的销售额增长。
但是一旦等他们意识到的时候，网络市场将成为化妆品行业的另一战场。
随着国民物质生活水平的日益提高，大家对奢侈品的需求量在稳步增加，因而我国化妆品行业正处于高速发展时期，欧莱雅集团的在华年销售额更是连续11年保持双位数的超高增长率，虽然在2007到2010年增长率处于下降趋势，但总体销售水平依旧是逐年提升的，去年更是有所突破，增长率较2010年上涨8个百分比。
预计今后三年将保持此发展态势，增长率有望超过30%，在华年销售额有望逼近150亿元人民币。
可行性研究：欧莱雅以负责任的企业公民(responsible corporate citizen)为目标，在其有业务活动的各个国家广泛发起并参与各种类型的社会公益活动，介绍具体的投资项目,并注入资金。
在我国，环保话题尤为火热。
这一方面是由于政府的着力关注：另一方面也是由于环境污染已经到了“是可忍孰不可忍”的地步。
以水污染为例，根据国家环保总局公布的2012年《中国环境状况公报》，全国地表水污染依然较重。
七大水系总体为轻度污染，长江水系污染程度属较重（即V类和劣Ⅴ类水质）的比例分别为1.0%和3.8%。
而黄河水系总体为中度污染。
Ⅴ类和劣Ⅴ类水质的断面比例分别为6.8%和20.5%。
由于这两方面的原因，环保成为一个大众关注度非常高的问题，也成为一个企业公关的良好主题。
现今环保更多地与教育结合在一起，呈现“从娃娃抓起”的势头。
环保内容不但出现在中小学生的自然、生物等课程中，而且教委、团委、青少年科技馆等组成了一个立体的教育网，提供了一个良好的切入口。
针对中小学生的各种书报读物中也有很多环保话题和知识。
环保虽然已是一个炙手可热的话题，各种环保活动也是此起彼伏，但是绝大多数仍处在宣传层面上，实际动手搞环保的还是凤毛麟角。
尤其是在中小学生当中，环保工作停留于知识的传播，广大学生思想活跃，但实践机会少，动手能力显得不足。
“保护母亲河行动”是由共青团中央、全国绿化委员会等国家八大部委，于1999年共同发起的一个面向青少年、动员全社会的大型生态环保公益活动。
2008年起，欧莱雅(中国)正式与保护母亲河行动建立合作，开始独家赞助“母亲河奖”。
