浅析明星代言的法律责任

《明星代言虚假广告法律责任问题探析》篇一一、引言随着社会的进步与经济的蓬勃发展，明星代言已成为企业广告推广的常用手段之一。

但近年来，明星代言虚假广告的案例屡见不鲜，给消费者带来了巨大损失，同时也引起了社会对明星代言人法律责任的广泛关注。

本文将围绕明星代言虚假广告的法律责任问题展开探讨，旨在为完善相关法律法规和规范市场秩序提供参考。

二、明星代言虚假广告的现状当前，明星代言的广告在市场上占据重要地位，其影响力广泛且深远。

然而，部分明星代言的广告存在虚假宣传、夸大其词等问题，严重损害了消费者的合法权益。

这些虚假广告不仅误导了消费者，还对市场秩序造成了不良影响。

三、明星代言人法律责任分析1. 法律责任界定：根据我国相关法律法规，明星作为广告代言人，应当对其所代言的商品或服务进行合理的审查和了解。

若因未尽到审查义务而代言了虚假广告，应当承担相应的法律责任。

2. 法律责任类型：明星代言虚假广告的法律责任主要包括民事责任、行政责任和刑事责任。

民事责任主要是对消费者进行赔偿；行政责任则可能面临罚款、禁止代言等处罚；若情节严重，还可能构成刑事犯罪。

四、明星代言人应承担的法律责任1. 合理审查义务：明星作为代言人，应当对所代言的商品或服务进行合理的审查，确保其真实性、合法性。

若未尽到审查义务，应当承担相应的法律责任。

2. 诚信原则：明星代言应当遵循诚信原则，不得夸大其词、误导消费者。

若因虚假宣传给消费者造成损失，应当承担赔偿责任。

3. 连带责任：若明星代言的广告涉及欺诈等违法行为，应当与广告主承担连带责任，共同对消费者进行赔偿。

五、完善相关法律法规的建议1. 完善法律法规：我国应进一步完善相关法律法规，明确规定明星代言人的法律责任和义务，为规范市场秩序提供法律依据。

2. 加强监管力度：相关部门应加强对广告市场的监管力度，对涉嫌虚假宣传的广告进行严格查处，维护市场秩序和消费者权益。

3. 提高明星自律意识：明星应提高自律意识，认真履行代言职责，遵循诚信原则，不参与虚假广告的代言。

浅析明星虚假代言民事责任——由邓婕代言三鹿奶粉广告引发的思考的开题报告一、选题背景与意义明星代言已成为当今广告市场的常态，许多品牌都选择邀请明星代言来提高产品的知名度和销售量。

然而，一些明星代言却存在虚假宣传和欺诈消费者的情况，导致消费者权益受到损害。

这种情况通常被称为“虚假代言”。

虽然虚假代言现象已经有一定的关注度，并有相关法规对此做了规定，但明星虚假代言的民事责任问题还存在一些争议和不足。

因此，探讨明星虚假代言的民事责任和解决方法，对于促进广告市场的诚信发展和维护消费者的合法权益具有重要意义。

本篇开题报告将以邓婕代言三鹿奶粉广告引发的思考为切入点，浅析明星虚假代言的民事责任问题及影响机制，为进一步探究该问题提供固定的基础和思维框架。

二、研究目的和内容本文的研究目的在于：1.分析明星虚假代言的民事责任问题，探究其产生的原因与机制；2.评估现行法律对于明星虚假代言的规定与制裁措施的有效性，提出完善方案；3.分析明星虚假代言的影响，评估其对于消费者利益的损害和广告市场的诚信程度的影响。

本文的研究内容主要涉及明星虚假代言的民事责任概念、机制、法律规定、真实情形以及相关案例分析等方面的研究。

更具体地，研究内容分为以下几个方面：1.明星虚假代言的概念和特征，及其在广告市场中的地位和影响;2.明星虚假代言产生的原因和机制，及其对于消费者权益的影响和广告市场的诚信程度的影响;3.现行法律对于明星虚假代言的规定和制裁措施的解析，评估其有效性及可行性，提出完善方案;4.以邓婕代言三鹿奶粉广告为例，分析明星虚假代言的真实情形和影响机制;5.最后，针对明星虚假代言问题提出防范和解决措施，以促进广告市场的诚信发展和保护消费者的合法权益。

三、研究方法和进度安排本研究将采用文献阅读和案例分析相结合的方式，通过对已有相关研究文献和案例的收集、整理和比较，结合国内外最新的法律法规和政策，分析明星虚假代言问题，探究其产生的原因与机制，评估现行法律规定及其在实际执法中的可行性，提出可行的完善措施。

浅析商业广告中形象代言的法律规制[摘要]随着我国经济社会的发展，广告业也越来越发达。

当前，各类商品生产者、经营者为了提高销售量，除了不断研发新产品外，就是投入巨额资金用以对产品进行广告宣传。

在各类广告宣传中，明星代言这种形式是各生产者、经营者普遍采取的形式。

然而，近年来各种各样的“代言门”层出不穷，形象代言的混乱与相关法律制度的不健全有着很大的关系。

作者试图通过对商业广告中形象代言现象进行分析，提出合理的法律规制措施，以期为解决这一问题提供一个思路。

[关键词]商业广告；形象代言；法律规制一、商业广告与形象代言（一）商业广告的概念商业广告是指商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接地介绍所推销的商品或提供的服务的广告。

我国《广告法》就是专门规制广告问题的法律。

该法第3条规定：“广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。

”根据这一条的规定，我们可以归纳出商业广告所必须遵循的三个基本原则：真实性、合法性和文明性。

（二）形象代言的概念对于形象代言广告的概念，学界并无统一的定论。

有学者称之为荐证广告，也有学者称之为名人广告、证言广告等。

笔者认为形象代言广告，是指以娱乐文化明星、体坛名将、专家学者、英雄模范、知名企业家、社会知名人物等在社会上有较高知名度和一定美誉度、能为社会公众心理所接受的、其行为能对社会公众产生较大影响的人物作为形象代表或商品的推荐者、使用者或证言人等参与拍摄或制作的广告。

二、我国现行有关法律法规存在的不足我国现行有关规制形象代言的法律法规，主要是《广告法》、《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》、《民法通则》、《刑法》、《中华人民共和国食品安全法》、《侵权责任法》等法律以及《广告活动道德规范》、《药品广告审查发布标准》、《医疗广告管理办法》、《保健食品广告审查暂行规定》等法规及规章。

通过对上述法律法规相关规定的分析，笔者发现我国现行这些有关规制形象代言的法律法规还是存在着一些不足的，主要表现在：第一，《广告法》规制的主体不完全。

明星代言责任法律问题研究引言在当今社会，明星代言已成为一种常见的商业宣传手段。

明星代言不仅可以帮助企业提升产品知名度和销量，还可以为明星本人带来丰厚的代言费用。

然而，随之而来的是明星代言责任问题。

明星在代言过程中如果出现虚假宣传、误导消费者等问题，可能会导致法律纠纷。

本文将围绕明星代言责任法律问题展开研究，并探讨相应的解决办法。

明星代言的法律基础明星代言涉及到多个法律问题，其中最重要的是侵权法和消费者保护法。

在代言活动中，明星的行为可能侵犯他人的肖像权、名誉权等，这属于侵权行为。

同时，明星的虚假宣传、误导消费者等行为也违反了消费者权益保护法。

肖像权问题在明星代言中，明星的肖像权是非常重要的。

根据我国《著作权法》，明星享有对其肖像的权利。

其他人未经明星同意，不得以明星的肖像为广告、商标、标识等进行商业利用。

如果明星的肖像被用于代言活动，却未经授权或者超出授权的范围使用，就涉及到侵犯肖像权的问题。

当代言活动中未经明星同意使用其肖像时，明星可以向法院提起诉讼，要求停止侵权行为并赔偿相应的损失。

虚假宣传和误导消费者问题明星在代言过程中，有责任对产品进行客观真实的宣传。

如果明星对产品作虚假宣传或者误导消费者，就违反了《中华人民共和国广告法》和《中华人民共和国消费者权益保护法》。

对于虚假宣传或者误导消费者的行为，消费者可以向法院提起诉讼，要求明星退还代言费用，并赔偿消费者因此产生的损失。

明星代言责任的界定和标准对于明星代言责任的界定和标准，目前还没有明确的法律规定。

不同的案例中，法院往往根据具体情况判断明星代言责任。

一般来说，以下几个因素可能会影响法院对明星代言责任的判断：1.代言合同的具体内容：代言合同中对明星承担的义务以及违约责任的约定，往往是法院判断明星代言责任的重要依据。

2.代言广告的真实性：法院可能会通过对代言广告的真实性进行评估，判断明星是否对产品作虚假宣传。

3.明星代言的影响力：明星的知名度和影响力往往会对法院判断明星代言责任产生影响。

是否应该取消明星代言的辩论辩题正方观点，应该取消明星代言。

首先，明星代言存在一定的道德风险。

明星代言产品往往会给消费者一种误导，因为消费者会误以为明星本人使用了这些产品，从而产生了一种错误的购买决策。

正如英国作家奥斯卡·王尔德所说，“人们总是愿意相信自己愿意相信的事情。

”消费者对明星的盲目崇拜会让他们忽略产品本身的质量和性能，导致了消费者权益的受损。

其次，明星代言也会导致产品价格的上涨。

明星代言的费用是非常昂贵的，这些费用最终会转嫁到产品的价格上，导致产品变得更加昂贵。

正如美国总统罗纳德·里根所说，“一个人的名声越大，他的价值越高。

”这种现象不仅影响了消费者的利益，也违背了市场经济的公平竞争原则。

最后，取消明星代言有利于提升产品本身的品质和竞争力。

如果取消了明星代言，企业将不再依赖明星的光环来推销产品，而是要更加注重产品的研发和品质。

正如苹果公司创始人史蒂夫·乔布斯所说，“品质不是一个口号，而是一种工作态度。

”取消明星代言将激发企业的创新潜力，促使他们更加注重产品的品质和性能，从而提升整个行业的竞争力和发展水平。

综上所述，取消明星代言是符合消费者利益和市场经济原则的举措，有利于消除道德风险、降低产品价格、提升产品品质和竞争力。

反方观点，不应该取消明星代言。

首先，明星代言是一种合法合规的商业行为。

明星代言是企业与明星之间的合作，是基于市场需求和商业规律的产物。

取消明星代言将会限制企业的市场营销手段，影响企业的经营发展，甚至可能导致一些企业的倒闭。

正如美国前总统约翰·肯尼迪所说，“市场是一种自由的选择。

”取消明星代言将损害市场经济的自由竞争原则。

其次，明星代言是一种有效的市场营销手段。

明星作为公众人物，拥有广泛的影响力和号召力，他们的代言可以有效地帮助企业推广产品，提升品牌知名度，吸引消费者的注意力。

正如美国著名企业家华伦·巴菲特所说，“市场是一种有效的配置资源的机制。

《新广告法》对广告代言人有什么规定广告代言人是指在广告的传播过程中扮演重要的讯息来源的角色，最新公布的《新广告法》对广告代言人有着重要的规定。

下面由店铺为你介绍广告代言人的相关法律知识。

《新广告法》对广告代言人的规定一、主体范围更明确现行《广告法》没有关于“广告代言人”的明确定义，涉及广告代言人的条款主要有两条。

第一条是第三十八条第三款：“社会团体或者其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任。

”第二条是第十四条第(四)项，规定药品、医疗器械广告不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明。

显然，按照现行《广告法》第三十八条第三款的规定，广告代言人承担法律责任需要具备两个条件：一是所代言的广告被认定为虚假广告，二是广告代言人限于社会团体或者其他组织。

换言之，在药品、医疗器械领域之外以个人名义代言的广告，不受现行《广告法》约束。

这样的规定导致因名人代言广告引发的消费纠纷不断涌现，如郭德纲代言“藏秘排油”减肥茶，邓婕和倪萍代言三鹿奶粉等。

新《广告法》关于广告代言人的明确定义，可以有针对性地解决现行《广告法》存在的问题。

根据第二条第五款的规定，新《广告法》体系中的广告代言人包括如下含义：第一，广告代言人包括广告主以外的，对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织，既包括代言机构，也包括代言个人;既包括名人代言，也包括普通消费者代言。

也就是说，不仅大家熟悉的名人、明星、专家可以代言，即使是一个普通消费者形象的路人，只要现身说法对相应产品进行了介绍、推荐，也被视为广告代言人。

普通消费者是与目标受众很接近的人，甚至就是目标受众中的一员，用普通消费者代言有助于提高广告的亲和力。

第二，广告代言人在广告中可以以自己的名义对商品、服务作推荐、证明，也可以仅仅使用其形象代言。

例如，在介绍某一化妆品品牌时仅出现刘嘉玲的照片，同时出现旁白“很多明星都在使用这款产品”，那么即使刘嘉玲本人或其姓名不在广告中出现，也可认为其凭借形象为该款产品进行了代言(当然，不包括形象被盗用的情形)。

案例：案例一成龙——“霸王洗发水”广告曾经由成龙代言的霸王洗发水，因为广告里成龙介绍他是首次接拍洗发水广告并说：“我证实它们是中药的，而且没有那种化学成分。

”后经多方证实表明：成龙代言的洗发水的配方里有皂角、首乌、人参等，单是皂角就含有黄酮甙等多种化学成分的，而并不像成龙所说的“不含有任何化学成分”。

不管这种化学成分是否有害，以及该产品是否存在质量问题，成龙作为形象代言人，他的广告语与产品心智存在不相符合的地方就是一种欺骗行为，因此该广告一定程度上存在欺骗消费者是事实，随即被有关部门叫停。

案例二刘晓庆——“番茄胶囊”广告：2005 年3 月，职业打假人杨连弟因所购“番茄胶囊”存在生产厂家夸大宣传行为，于是将为产品做广告宣传的着名演员刘晓庆起诉到法院，要求刘晓庆向原告书面道歉。

北京市卫生监督所执法人员经过调查核实，认定由刘晓庆代言的太极牌“番茄胶囊”存在夸大宣传功效的违法行为，对北京桐君阁大药房做出罚款6000 元、停止销售“番茄胶囊”的行政处罚。

案例三周杰伦——“可比克薯片”广告：由周杰伦代言的“可比克薯片”，根据目前由江苏省产品质量监督检验中心发布的数据显示：到目前为止南京市场上的可比克薯片有4个品种的铝含量超标。

被查出的薯片包括“薯我脆”、“薯我辣”、“薯我香”和“薯我鲜”等4 个品种。

周杰伦代言的这个品牌的薯片是会对人体产生危害的有害食品，因为过量摄入铝可能会导致早老性痴呆症。

该广告为非法广告被勒令停播。

[2]案例四刘嘉玲——“SK- Ⅱ”化妆品广告：曾经由刘嘉玲代言的(SK- Ⅱ)化妆品广告语：“细纹及皱纹明显减少47%，证实肌肤年轻12 岁。

”江西一位女性消费者购买一支SK- Ⅱ紧肤抗皱精华乳，使用28 天后反而导致皮肤瘙痒和部分灼痛，该消费者为此起诉SK- Ⅱ，并要求将该产品代言人刘嘉玲追加为被告，SK- Ⅱ的广告由于违反了广告法中关于禁止保证药品疗效的相关规定而涉嫌非法广告，也被叫停下马。

诚 信 地 履行 义务 ， 履 行 货 不适 当履 行 义 务 给 他 人 造 成 损 害 时 ， 不 应
当承 担 责任 ； 处 理 民事 案 件 时 贯 穿 诚 信 原 则 ， 护 当事 人 的 权 在 保 利 ， 衡 当事 人 的 利 益 等 等 。广 告 代 言 人 的代 言 活 动 是 基 于 民事 平 合 同 而 建立 的 ， 言 广 告 要 诚 信 的 传 递 产 品 或 服 务 的 真 实 信 息 。 代
浅 析 虚 假 广 告 代 言 人 的 法 律 责 任
雷 杰
（ 南 民族 大 学法 学 院 ６ ０ １ ） 西 １ ０ ４
【 摘 要 】 现 代 社 会 中 生 活 ， 牙 牙 学语 时 起 ， 被 各 式 各 样 的 广 告 所 在 从 就 包围。在 一些广告给 社会 带来各 种 利益 的 同 时， 一 些广 告 担 任 一 定 的 责 任 。广 告 消 息 及 其 他 与 产 品 有 关 的 非 出 自经 营 者 之 口 的产 品 信 息 只 是 仅 供 参 考 ， 以 可 以 说 广 所 告 是 影 响 消 费 者 知 悉 真 情 的 一个 原 因 ， 果 谈 到 侵 犯 知情 权 却 没 如 有 直接 的证 明 。所 以在 “ 秘 排 油 ’ 案 例 中 ， 有 直 接 而 有 效 地 藏 ｉ 的 没 法 律 依 据 来 问 责 代 言 人 的 责 任 。故 ， 告 代 言 人 与 消 费 者 表 面 上 广 只有 间接 的 关 系 。那 么广 告 代 言 人 是 不 是 就 不 用 承 担 法 律 责 任 了 ？《 品安 全 法 》 ５ 条 规 定 首 次 确 定 了 产 品推 荐 人 （ 言 人 ） 食 第 ５ 代 的法 律 责 任 ： 会 团 体或 者其 他 组 织 、 人 在 虚 假 广 告 中 向消 费 者 社 个 推 荐 食 品 ， 消 费者 的合 法 权 益 受 到 损 害 的 ， 使 与食 品生 产 经 营 者 承 担 连带 责任 。所 以 ， 目前 的一 些 明 星 代 言食 品 的现 象 ， 果 有 虚 假 如 广 告行 为 的 ， 品生 产 经 营者 为 第 一 责 任 人 ， 言 该 食 品 的 明 星 也 食 代

明星代言虚假广告的制度分析[摘要]明星代言虚假广告是当今社会关注的焦点问题。

一些明星人物经不起利益的诱惑，在商业广告中，向人们传输虚假信息，欺骗消费者，给社会造成的危害性非常大，明星是否需要承担责任以及承担什么样的责任是当今社会最为关注的问题。

文章通过对我国明星代言虚假广告的现状与法律责任分析展开了讨论，同时又提出了一些加强明星代言虚假广告制度建立的有效措施，从而减少明星代言虚假广告的现象。

[关键词]明星代言；虚假广告；现状；弊端；有效措施前言明星代言虚假广告的行为不仅违背商业道德，而且也和我国市场经济的公平、诚实守信原则是相违背的，同时消费者的合法权益也没有得到很好的保护。

为了减少此现象的出现，相关部门多次公开致信给广大明星，并要求代言广告要慎重。

尽管已经有很多明星的思想认识得到了提高。

但是，公开信并没有得到法律保障，依然有一些明星在利益的诱导进行虚假广告的宣传，导致很多消费者上当受骗。

由此看来，我们需要借助法律武器对他们的行为加以规范，完善相关的法律法规，加强广告的审查制度建设，从而使明星对代言虚假广告承担相应的法律责任。

一、我国明星代言虚假广告的现状与法律责任分析（一）有关明星代言虚假广告的法律不够完善第一，现如今的法律规定中，虚假广告的责任主要由广告经营者、发布者等承担，然而，广告代言人是广告的参与者却不包含在责任主体范围内。

第二，我国的《食品安全法》中，明确指出了明星代言的责任，但是，规定的使用范围有限，仅可以用在食品方面。

从法律的整体来看，我国法律并没有对明星代言广告的法律责任作出相应的规定。

第三，承担民事责任必须是在消费者的权益受到直接侵害，相反，没有侵害的，就可以不承担法律责任。

由此看来，明星代言虚假广告承担的法律责任具有连带性，是在消费者的权益受到侵害的前提下，才会承担相应的民事责任的。

（二）明星代言虚假广告法律责任分析明星代言虚假广告承担的法律责任需要从两方面考虑：第一，代言的明星和广告商相互串通，没有使用产品或者根本不知产品的效果，明星根据广告商的要求，宣传产品没有的功能。

《名人代言广告的法律责任研究》篇一一、引言随着广告业的快速发展，名人代言广告成为了许多企业常用的营销策略之一。

但与此同时，由于广告中的不当言行、误导消费者或夸大产品功效等行为导致的纠纷日益增多。

对于名人代言广告中涉及的诸多法律责任问题，不仅影响着广告业健康有序的发展，也对消费者的权益保护产生深远影响。

本文旨在深入探讨名人代言广告的法律责任问题，以期为相关法律制度的完善提供参考。

二、名人代言广告概述名人代言广告是指利用公众知名度较高的名人作为产品或服务的代言人，通过其影响力来吸引消费者关注和购买。

这种营销方式在国内外广泛流行，其优势在于能够迅速提升产品或服务的知名度，并增强消费者的信任度。

然而，随着名人代言广告的普及，其法律责任问题也逐渐凸显。

三、名人代言广告的法律责任分析（一）法律责任类型1. 合同责任：名人与广告主之间签订的代言合同，若一方违反合同约定，需承担相应的违约责任。

2. 侵权责任：包括名誉权、肖像权等人格权利的侵犯，以及因虚假宣传导致的消费者权益受损等。

3. 行政责任：违反广告法等相关法律法规，可能面临行政处罚。

（二）法律责任认定1. 认定标准：名人代言广告的法律责任认定主要依据法律法规、合同约定及公序良俗等原则。

2. 认定过程：涉及对广告内容的真实性、合法性以及名人的尽职调查等方面进行综合评估。

四、名人代言广告的法律风险及防范措施（一）法律风险1. 虚假宣传：名人在广告中夸大产品功效或作不实宣传，导致消费者权益受损。

2. 侵权行为：如未经授权使用他人肖像、姓名等，侵犯他人人格权利。

3. 违法违规：违反广告法等相关法律法规，如未标明广告性质、夸大宣传等。

（二）防范措施1. 完善法律法规：加强广告法等相关法律法规的制定和执行，明确名人代言广告的法律责任和义务。

2. 强化监管力度：政府相关部门应加强对广告市场的监管力度，严厉打击虚假宣传等违法行为。

3. 提高名人素质：名人在代言时应尽到审慎义务，了解产品信息，确保广告内容的真实性。

论食品安全责任中的明星代言问题——解析我国《食品安全
法》第五十五条
朱涵; 孙可为
【期刊名称】《《知识经济》》
【年(卷),期】2010(000)001
【摘要】《食品安全法》出台之后,对于明星代言问题众说纷纭。

本文认为原则上明星应当责任无过错责任,但有具体的免责事由,明星承担责任的范围原则上以全部财产承担,除非有确凿证据证明其从代言活动中所获得报酬的数额,明星承担责任之后有权向企业追偿。

【总页数】1页(P32)
【作者】朱涵; 孙可为
【作者单位】武汉大学; 北京林业大学
【正文语种】中文
【相关文献】
1.惩罚性赔偿制度在食品安全责任中的适用研究--兼论《食品安全法》第96条的不足与完善 [J], 潘志玉
2.经济法视野下的《食品安全法》第五十五条——对广告代言人的归责合理性之质疑 [J], 金健
3.浅析虚假广告代言的法律归责及完善意见——从《食品安全法》第五十五条出发[J], 周曦澍
4.我国食品安全管理的基本原则及主要制度解析——《食品安全法》有关问题之思
考 [J], 李迎宾
5.论证言广告的法律规制——以三鹿奶粉事件解读《食品安全法》第五十五条 [J], 王建枝
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。

历年高考优秀作文：莫让明星代言成为虚假的“遮羞布”在当今社会，明星代言产品已成为一种常见的营销手段。

然而，明星代言虚假广告的现象却时有发生，引发了广泛的关注和讨论。

甲观点指出，47%的人在同类商品购买中会选择明星代言产品。

这一数据充分说明了明星代言对于消费者决策的影响力之大。

消费者往往基于对明星的喜爱和信任，而倾向于购买他们所代言的商品。

但倘若这些代言产品是虚假的，那无疑是对消费者权益的严重侵害。

乙观点认为明星可能不知道产品是虚假的，这种说法虽有一定可能性，但却难以成为他们免责的借口。

作为公众人物，明星在接受代言邀请时，有责任和义务对产品进行充分的了解和审查。

毕竟，他们所享有的巨大影响力，决定了他们必须承担起相应的社会责任。

比如，某些明星在代言药品广告时，若未对药品的疗效和安全性进行核实，一旦出现问题，对患者造成的伤害将是无法挽回的。

丁观点提到明星拿大量代言费。

高额的代言费用不应成为他们对产品质量和真实性视而不见的理由。

在获取丰厚报酬的同时，明星更应该坚守道德底线，对消费者负责。

而戊观点指出监管不利是导致明星代言虚假广告现象屡禁不止的重要原因。

相关监管部门确实需要加大监管力度，完善法律法规，对明星代言行为进行严格规范和约束。

比如，建立严格的审查机制，对明星代言的产品进行全面审核；对于代言虚假广告的明星和相关企业，给予严厉的处罚。

要杜绝明星代言虚假广告的现象，需要多方共同努力。

明星自身应增强法律意识和道德责任感，珍惜自己的公众形象和声誉，在选择代言产品时谨慎小心，不被利益冲昏头脑。

消费者也应提高自身的辨别能力，不盲目追随明星代言，理性消费。

同时，监管部门要加强监管，加大对违法违规行为的打击力度，让虚假广告无处遁形。

总之，明星代言不应成为虚假的“遮羞布”。

只有各方共同发力，才能营造一个真实、诚信的广告市场环境，保障消费者的合法权益，促进市场经济的健康发展。

《关于明星代言虚假广告问题的案例分析》篇一一、引言在市场经济日益发展的今天，明星代言已经成为品牌推广的重要手段之一。

然而，近年来，随着虚假广告问题的频繁出现，明星代言也屡屡陷入舆论漩涡。

本文将通过一起明星代言虚假广告的案例，深入分析其问题所在，并探讨解决之道。

二、案例概述该案例涉及某知名化妆品品牌，该品牌邀请了一位当红明星作为代言人，宣传其产品具有显著的美白效果。

然而，经过消费者使用后发现，该产品并未达到广告宣传的效果，甚至有部分消费者使用后出现过敏等不良反应。

此事引发了广泛的社会关注和舆论谴责，涉事明星和品牌均受到了一定程度的影响。

三、问题分析1. 明星代言人责任缺失在本案中，明星作为代言人，未能对产品进行充分的了解和测试，便轻易地接受了代言邀请。

这种行为导致消费者对明星的信任被利用，进而对产品产生误判。

因此，明星在代言过程中应承担起更多的责任，对产品进行充分的了解和测试，确保其真实性和有效性。

2. 广告宣传过度夸大该化妆品品牌的广告宣传中，过度夸大了产品的美白效果，甚至使用了虚假的数据和案例来支撑其宣传。

这种行为严重误导了消费者，使其对产品产生不切实际的期望。

因此，广告宣传应遵循真实、客观的原则，不得过度夸大产品的效果。

3. 监管部门监管不力在本案中，监管部门对虚假广告的监管不力也是导致问题出现的原因之一。

监管部门应加强对广告的审查和监管，对违反规定的广告进行严厉的处罚，以维护市场秩序和消费者权益。

四、解决之道1. 明星代言人应提高责任意识明星作为公众人物，具有较高的社会责任感。

因此，在接受代言邀请时，应充分了解产品信息，对产品进行充分的测试和使用，确保其真实性和有效性。

同时，应积极向消费者传递正确的消费观念，引导消费者理性消费。

2. 广告宣传应遵循真实、客观原则广告宣传是品牌推广的重要手段之一，但必须遵循真实、客观的原则。

广告宣传中不得使用虚假的数据和案例来夸大产品效果，更不能误导消费者。

明星代言责任法律问题研究摘要：当代商业竞争猛烈,为了生存,商家们使用各类手段来吸引消费者。

广告是运用最广泛且最有效的手段之一,利用影视、体育明星做广告或者形象代言,是国内外一些厂商进行商品与企业宣传、产品销售量的一个惯例。

然而,我国现行法律在明星代言人责任制度上存在缺陷,造成对明星代言行为缺乏有效的法律规制,因此,有必要以广告法及适用于广告法的若干问题的解释为基础，对目前广告法尚未明确的关于明星代言法律责任问题做出建议。

并从民法通则、中华人民共与国反不正当竞争法、中华人民共与国消费者权益保障法有关条列中探讨民心代言法律责任问题，改变大多数人仅以广告法为法律根据寻找明星代言法律责任的误区，提出建议对明星代言责任进行专门立法，以保障广大消费者的利益。

关键字：明星代言广告法律责任消费者权益由于明星的身份与众不一致，具有相当大的社会影响力与号召力，观众会由于喜欢明星，转嫁到其代言的产品上去。

特别是一些本身就虚假的、不负责任的医疗、药品广告，延误病情，浪费钱财，公众人物再替他们作广告无疑是带来更大的欺骗性与更大的危害，这样无异于间接“杀人”。

因此，作为公众人物，他们具有一定的闪光点，使很多人关注的对象，是大众崇拜与追捧的对象，也就更应有义务与责任对公众的利益着想。

当然，明星也是这个社会的一份子，关于社会的与谐进展与社会各方面的规范协调，同样责无旁贷。

一．重要事件回顾自称“非著名相声演员”的郭德纲，因一起涉嫌虚假宣传的广告代言事件而“著名”起来。

情况缘起2007年央视“3•15”晚会，郭德纲代言“藏秘排油”减肥茶广告因涉嫌虚假宣传被曝光，名人、明星代言广告的话题再度引发广泛关注。

2008年,三鹿婴幼儿奶粉安全事故引起了政府与社会各界的广泛关注。

往日里众多明星粉墨登场,频频为问题婴幼儿奶粉做广告宣传仍历历在目。

但发生婴幼儿奶粉安全事件后,这些明星们又纷纷以各类方式来推卸责任。

据报道,著名影视明星张国立出面为自己的妻子邓婕辩解道:让消费者受害很不应该,但那是五年前的合同,当时的奶粉品质是没有问题的,我估计这应该是一个独立的事件,是这批商品出了问题。

论明星代言虚假广告的连带责任--由新《消费者权益保护法》第四十五条引发的思考邓雅芬;陈益杰;郑仁荣【期刊名称】《哈尔滨学院学报》【年(卷),期】2014(35)11【摘要】依据最新修正的《消费者权益保护法》，消费者在向虚假广告的经营者依法追究责任时，亦可要求虚假广告的代言明星承担连带责任。

文章通过检视我国现行法律制度存在的缺陷，探讨完善明星代言虚假广告应承担连带责任的路向，希冀能更有效地维护消费者合法权益。

%According to the latest “Laws on Protection of the Rights and interests of Con-sumers”,consumers can ask the celebrities who performed for advertising to bear joint liability when they sue the merchants .By discussing the inadequacies in current laws ,it is suggested to improve the clauses about the joint liability that celebrities in adverting should bear .Hopefully, consumers ’ rights and interests will be more efficiently protected .【总页数】4页(P25-28)【作者】邓雅芬;陈益杰;郑仁荣【作者单位】福建师范大学法学院，福建福州 350108;福建师范大学法学院，福建福州 350108;福建师范大学法学院，福建福州 350108【正文语种】中文【中图分类】D922.294【相关文献】1.广告代言人的连带责任问题探究——以《消费者权益保护法》第45条第3款为视角分析 [J], 张文静;陈茹;刘静2.谈《消费者权益保护法》第四十九条的法律适用--基于"职业打假"现象的思考[J], 龚丽艳3.新《消费者权益保护法》规定电视台承担虚假广告连带责任 [J],4.关于惩罚性损害赔偿金的思考--兼评《中华人民共和国消费者权益保护法》第四十九条 [J], 狄琼;李霞5.关于惩罚性损害赔偿金的思考——兼评《中华人民共和国消费者权益保护法》第四十九条 [J], 狄琼;李霞因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。

目录开题报告 (2)中文摘要 (5)英文摘要..................................................... 前言 (7)一、名人代言广告存在的问题 (7)（一）名人代言广告的法律约束太低............. ............. (7)（二）名人代言广告的审查制度监管薄弱......... ............. (8)（二）名人代言广告的道德责任感有待提高.......... .......... (9)（四）大众的追星心理作怪 (10)二、名人代言广告的改进措施 (8)（一）严格的法律约束.. (8)（二）严格的行业审查制度.......................................... ..8 （三）社会道德风气的建设...... .................................. (9)（四）民众认知能力的提高.. .................................. .. . ..10 三、名人代言广告的道德责任的讨论.................. . ... . (10)（一）企业在宣传产品时的道德责任 (10)（二）名人在代言广告时的道德责任 (10)（三）社会的道德责任感 (11)四、名人代言广告的利与弊 (12)（一）名人代言广告的优势 (12)（二）名人代言广告的风险和误区 (12)五、对我国名人代言广告的建议 (13)（一）对企业 (13)（二）对自身 (14)（三）对社会 (14)六、结束语 (15)参考文献 (16)开题报告一、研究的意义近年来，随着我国社会市场经济的飞速发展，行业之间的市场竞争尤其是广告市场的竞争日益激烈，呈现白炽化的现象。

各种各样的广告精彩纷呈，大街上、公交车上、商店里甚至是宿舍里入眼的是广告、入耳的也是广告，广告作为企业的一种宣传方式强制性的融入了人们的生活。

一
、
， 即会遭遇重罚。 影视剧演 员菲德勒尔为 的合法权益受到损害的 ， 与食 品生产经 营者承担 连带 责任 。” 担保 ”一旦查出不实 ， 种治疗 十二指肠球部溃 疡的药物 代言 ， 被查 出虚假代言后 ， 而在此之前 ，广告法》中 的虚假广告的责任主体局限于广告 《
一
５ 主、 广告经营者 、 广告发布者 、 社会团体 或者其他 组织 ， 广告代 不得 不将 １０万美元的代 言酬 金上交给警察署 ．另被 罚款 ５ ３ 言人作为广告的表演者和重要参与者却被排除在责任主体范 万美元 ， 年 内被禁止参与拍摄任何媒介广告 ：一个好莱坞 演
０ 从 围之外。 这说 明在立法方面 ， 已经明确了个人可以成为虚假广 员也被证实没有使用代言的美容产品而被罚款 ５ 万美元。 中不难 发现 ， 管美 国对待 代言广告 的监管 、 尽 处罚极 为严格 ， 告的责任 主体 。 ‘ 代言人并不用承担连带责任 ， 而是过错 责 但是 ， 笔者认 为其法律约束的主ｆ１ 有漏洞 。 ￥＂ Ｙ ５ 一个产品从 但在 责任分担方面 ， 设计到生产再到上市销 售 ， 都需要相 关机构 的鉴定 、 认证 。制 任 。 其次 ， 个体缺 乏必要 的鉴别能力。明星虽具有一定的社会 作广告的商家 ， 绝大部分都可 以提供产品质检合格证书 。 如果
问题 。
关键词 ：食 品安全； ： 虚假 广告代 言； 带责任 连 中图分类号 ：Ｆ ６ Ｄ ３ 文献标识码 ： Ａ 文章编号 ：６ ３ ０９ （０ ）８ 一 ０ 卜０ １ ７－ ９ ２ ２ １ ０ｈ ０ ６ ２ ０ 从早几年的“ Ｋ Ｉ 、藏秘排 油” “ Ｓ －Ｉ “ ” 、凯迪拉克” 事件 ， 等 到 当事人对其共 同债务全部承担或部分承担 ，并能 因此 引起其 轰动全 国的“ 三鹿 奶粉 ” 事件 、 侯耀 文系列代言事件 ， 再到最近 内部债 务关 系的一种民事责任。当责任人 为多人时 ， 每个人都 的“ 霸王 ” 事件 ， 星代 言所 产生 的法 律诉讼 引发 了社会诸 多 负有清偿全 部债 务的责任 ， 明 各责任人相互间有连带关系。 星 明 方面 的关注 ， 一时间社会对于明星代言虚假广告嗤之以鼻 ， 但 仅作为产品形象代言拍摄广告 ， 向消费者推销产品 ， 享受拍摄 又不能绳之以法 。２ ０ ０９年 ６月施行 的《 食品安全法》 以特别法 广告的劳务汇报 ， 而非产 品销售届 的提成或分成 。 ＿ ｚ ｆ２ 果是承 ￣ｎ 的形式首次明确了食品广告 中虚假广告代言可能承担 的连带 担 “ 连带责任”那么就有可能人不敷出 ， ， 倾家荡产。 在美国， 规 责任 ， 社会舆论普遍较好 ， 似乎长久 以来悬而未决 的问题得到 定 “ 广告词 必须反映代 言人真实 的意见 、 想法和使 用经验 ： 代 了的正解。从法理 上看 ， 明星代 言虚假广告的行为确实需要加 言人所声明的准确性必须得到广告商的证实 ；代言人在广告 以惩治 ， 是从 责任 的界定与分担 中分析 ， 但 不难发现现行法律 中有关产品效果部分的声明必须要有事实依据 ；如果广告中 仍存在不少缺陷需要弥补 。发达国家在广告代言方面 的相关 指出代言人使用该产品或服务 ，那么他必须是该产品的真实