明星代言的法律责任

明星代言虚假广告的法律规制在当今商业发展迅猛的社会中，广告已经成为商家推广产品、服务以及树立品牌形象的重要手段之一。

为了吸引消费者的注意力，许多商家选择通过邀请明星代言来提升产品或服务的知名度。

然而，随着明星代言虚假广告问题的频繁出现，破坏了市场秩序和消费者的利益，对此进行法律规制成为势在必行的举措。

明星代言虚假广告指的是商家通过邀请明星代言产品或服务，并借用其名气及形象在广告中进行虚假宣传的行为。

这类广告常常夸大产品或服务的功效、价值，或者对其进行不实宣传，以此吸引消费者购买。

然而，这种虚假广告极大地误导了消费者，导致购买者无法得到真实的信息和保护。

严重的情况下，消费者可能买到质量低劣的产品或者付出高昂的代价却未能获得所宣传的效果，从而受到经济上的损失和精神上的打击。

鉴于明星代言虚假广告的危害性，国家对此进行了法律规制。

《中华人民共和国广告法》作为我国广告行业的基本法律法规，已经明确规定了广告宣传中的真实性原则和禁止虚假宣传的规定。

根据该法，广告应当真实宣传产品或服务的特点、功能、质量等关键信息，禁止掺杂虚假或者引人误解的内容。

而明星代言作为广告形式之一，也必须遵守这些规定。

这意味着明星代言广告不得虚假宣传，必须确保宣传内容与产品本身真实相符。

此外，《中华人民共和国消费者权益保护法》也为消费者提供了法律保护，并对虚假广告作出明确规定。

根据该法，商家发布虚假广告，误导、欺骗消费者，将可能面临罚款、赔偿消费者损失等法律后果。

换言之，明星代言人及其所代言的品牌、企业有义务确保广告内容真实，不得故意误导消费者。

然而，当前对还存在一定的问题和挑战。

首先，由于明星代言虚假广告在实施过程中常常注重曲解事实、夸大宣传等手法，这给取证和追责带来了一定的难度。

此外，目前我国法律制度对于虚假广告处罚力度还不够强劲，获得的赔偿或者处理结果相对较低，这间接导致一些商家或明星代言人对法律的威慑力较小。

针对上述问题，我国法律及相关部门可以考虑采取以下措施加强对明星代言虚假广告的规制。

浅谈名人代言虚假广告的民事责任第一篇：浅谈名人代言虚假广告的民事责任浅谈名人代言虚假广告的民事责任内容摘要：当今社会,作为一种特殊的信息传播现象,广告对社会生活的方方面面产生了广泛而又深刻的影响,在推动社会经济发展方面产生了不可忽视的作用。

但是随着广告行业的竞争日益激烈,一些广告代言人为了获取金钱利益开始忽视社会责任,开始践踏法律.而目前,我国名人代言虚假广告需要承担的民事责任的法律依据尚不完善.这样既不利于遏制名人代言虚假广告的行为,又损害了消费者维权的积极性。

因此,有必要对我国虚假广告代言人相关民事责任进行研究和探讨。

关键词：名人虚假广告法律责任论文提纲：一、问题的提出(通过具体典型案例的引入进而提出名人代言虚假广告这个问题)二、现状分析（一）、关于名人，虚假广告的法学界定。

1、名人含义。

2、虚假广告的含义（二）、我国现行法律对名人代言虚假广告的相关规定、1、对《广告法》的解读2、对《消费者权益保护法》的解读3、对《食品安全法》的解读4、《地方性法律法规》的解读（三）、名人代言虚假广告需要承担民事责任的理论基础《民法》第130条规定：“二人以上共同侵权造成他人1、损害的，应当承担连带责任”。

《最高人民法院关于贯彻执行＜民法通则＞若干问题的意见（试行）》第148 条规定：“教唆、帮助他人实施侵权行为的人，为共同侵权人，应当承担连带民事责任。

教唆、帮助无民事行为能力人实施侵权行为的人，为侵权人，应当承担民事责任。

教唆、帮助限制民事行为能力人实施侵权行为的人，为共同侵权人，应当承担主要民事责任。

2、法理上相关理论基础。

（主要是信赖保护原则、权利义务相统一的要求和一般法的基本原则指导特别法的适用）三名人代言虚假广告责任分析(视具体情况而定)（一）、名人代言虚假广告必须承担过错的情况1、代言人直接故意的过错，是指代言人预见自己代言食品广告的行为会发生损害消费者的结果，仍然希望它发生的心理状态。

2、代言人间接故意的过错，是指代言人预见自己代言食品广告的行为会发生损害消费者的结果，仍然听任它发生的心理状态。

明星代言虚假广告的法律规制明星代言虚假广告的法律规制随着市场经济的发展，广告已成为商业竞争中重要的一环。

为了吸引消费者的注意力，促进产品的销售，许多企业选择请明星代言广告。

明星代言不仅能吸引眼球，还能赋予产品更高的声誉和信任度。

然而，一些企业却利用明星代言的影响力发布虚假广告来欺骗消费者，这种行为不仅损害了消费者的权益，也严重扰乱了市场秩序。

为了维护市场公平有序，保护消费者的合法权益，我国针对明星代言虚假广告进行了法律规制。

首先，明星代言虚假广告违反了《中华人民共和国广告法》相关规定。

根据该法第九条的规定，广告应当真实、准确地反映广告产品或者服务的质量、性能、功能、安全性等信息，不得含有虚假或者引人误解的内容。

而明星代言虚假广告通常会夸大产品的功效，美化产品的质量，以牺牲消费者的利益来获取巨额利润。

这种行为明显违反了广告法的相关规定，企业一旦被揭穿，将会面临巨大的法律风险和声誉损害。

其次，明星代言虚假广告也违反了《中华人民共和国侵权责任法》相关规定。

侵权责任法第九条规定，制作、发布虚假广告，欺骗、误导消费者，造成消费者损害的，应当承担侵权责任，赔偿消费者的损失。

明星作为代言人，其言行往往能够影响消费者的购买决策，如果他们参与虚假广告行为，那么消费者在受到欺骗后受到的经济损失，明星代言人和广告发布者都应承担相应的侵权责任。

法律有明确的规定来保护消费者的合法权益，并赋予他们追究责任人的权利。

除此之外，我国还设立了相关机构来加强对明星代言虚假广告的监管和惩处。

国家市场监督管理总局、工商行政管理部门等机构对广告市场进行监督并进行严格的执法。

一旦发现明星代言虚假广告，这些机构会对广告发布者进行调查，并依法予以处罚。

根据《广告法》第五十七条和《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十一条的规定，违反广告法规定的，可以处以行政警告、责令整改、罚款等处罚。

同时，根据《中华人民共和国民事诉讼法》第五十二条的规定，消费者还可以通过民事诉讼途径追究明星代言人和广告发布者的法律责任。

告 法 》的 修 订 提 供 了 什 么 借 鉴 ？ 《 品 安 全 法 》 《 权 责 任 法 》 在 什 么 内 在 联 食 与 侵 存
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收 稿 日期 ：０ ０一Ｏ ２１ １—１ １
作者简介 ： 吴雪燕（ ９ ３一） 女 ， １７ ， 四川眉 山人 ， 庆大 学法学 院讲 师 ， 士研 究生 ， 重 博 主要从 事 国际经济 法
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重 庆 大 学 学报 （ 会 科 学 版 ） 社
２ １ 第 １ 第 ２期 ００年 ６卷
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《新广告法》对广告代言人有什么规定广告代言人是指在广告的传播过程中扮演重要的讯息来源的角色，最新公布的《新广告法》对广告代言人有着重要的规定。

下面由店铺为你介绍广告代言人的相关法律知识。

《新广告法》对广告代言人的规定一、主体范围更明确现行《广告法》没有关于“广告代言人”的明确定义，涉及广告代言人的条款主要有两条。

第一条是第三十八条第三款：“社会团体或者其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任。

”第二条是第十四条第(四)项，规定药品、医疗器械广告不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明。

显然，按照现行《广告法》第三十八条第三款的规定，广告代言人承担法律责任需要具备两个条件：一是所代言的广告被认定为虚假广告，二是广告代言人限于社会团体或者其他组织。

换言之，在药品、医疗器械领域之外以个人名义代言的广告，不受现行《广告法》约束。

这样的规定导致因名人代言广告引发的消费纠纷不断涌现，如郭德纲代言“藏秘排油”减肥茶，邓婕和倪萍代言三鹿奶粉等。

新《广告法》关于广告代言人的明确定义，可以有针对性地解决现行《广告法》存在的问题。

根据第二条第五款的规定，新《广告法》体系中的广告代言人包括如下含义：第一，广告代言人包括广告主以外的，对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织，既包括代言机构，也包括代言个人;既包括名人代言，也包括普通消费者代言。

也就是说，不仅大家熟悉的名人、明星、专家可以代言，即使是一个普通消费者形象的路人，只要现身说法对相应产品进行了介绍、推荐，也被视为广告代言人。

普通消费者是与目标受众很接近的人，甚至就是目标受众中的一员，用普通消费者代言有助于提高广告的亲和力。

第二，广告代言人在广告中可以以自己的名义对商品、服务作推荐、证明，也可以仅仅使用其形象代言。

例如，在介绍某一化妆品品牌时仅出现刘嘉玲的照片，同时出现旁白“很多明星都在使用这款产品”，那么即使刘嘉玲本人或其姓名不在广告中出现，也可认为其凭借形象为该款产品进行了代言(当然，不包括形象被盗用的情形)。

内容摘要：近年来，名人广告代言有越来越广趋势，从食品、药品、保健品到日用品，但是代言的产品却屡出问题，给消费者造成为了极大损失。

名人是否应该为自己的广告代言行为对消费者承担法律责任，这是值得我们深思熟虑的问题。

而我国现行法律在虚假广告代言人责任制度上存在的缺失，是导致消费者造成重大损失不容置疑的重要原因。

关键词：广告法律责任当代商业竞争激烈,为了生存,商家们使用各种手段吸引消费者。

广告是运用最广泛且最有效的手段之一,利用影视、体育名人做广告或者形象代言,是国内外一些厂商进行商品和企业宣传、公众形象塑造的一个惯例。

据统计，央视晚间黄金时段(19 点至 21 点)名人代言的广告占该时段广告总数的 80%。

用名人代言广告，似乎成为了各种品牌发展的必然趋势。

名人在社会中的影响力、号召力和知名度使品牌窜红，从而增加产品的销售量，获得巨额利润，但名人所代言的广告如同一把双刃剑，一旦名人在其所做的广告中进行不实宣传或者引起消费者误解，给消费者造成的伤害是不可估计的。

其实近年来，名人广告代言有越来越广趋势，从食品、药品、保健品到日用品，但是代言的产品却屡出问题，给消费者造成为了极大损失。

名人是否应该为自己的广告代言行为对消费者承担法律责任，这是值得我们深思熟虑的问题。

而我国现行法律在虚假广告代言人责任制度上存在的缺失，是导致消费者造成重大损失不容置疑的重要原因。

《广告法》第五条规定：“广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实信用的原则。

”该条规定了广告法调整的主体范围，可见广告法调整的主体范围并不包括广告的代言人。

最新出台的《侵权责任法》第四十一条规定：“因产品存在缺陷造成他人伤害的，生产者应当承担侵权责任。

”第四十二条：“因销售者的过错使产品存在缺陷，造成他人伤害的，销售者应当承担侵权责任。

销售者不能指明缺陷产品的生产者也不能指明缺陷产品的供货者的，销售者应当承担侵权责任。

明星代言虚假广告向谁问责据报道，名人代言广告，几年前就成为焦点，前不久，侯耀华代言的10则违法广告，又被中国广告协会作为违法代言的典型予以点名曝光，这10则点名批评的广告，涉及保健品、药品和医疗器械等，这一事件再次引起社会对名人代言责任的热议。

而且,11月9日上午，本市一名市民已将侯耀华诉至和平区人民法院，以侯耀华曾代言两种产品违法为由，要求销售产品的商场和侯耀华赔偿并向所有消费者道歉，法院已正式为该市民立案。

据悉,这两种商品就在中国广告协会近日对侯耀华代言的十则违法广告进行公开批评的商品之列。

这几年，名人代言虚假广告问题屡屡出现，尤以电视广告为重灾区，已成社会公害。

尽管有论者给出不少建设性意见，也有《广告法》予以规范，但为什么禁而不止呢？这里我们不想针对哪位名人代言了哪些产品进行纠缠，只想请国鹏律师事务所的有关法律专家来就读者关心的问题进行解读。

《食品安全法》在法律上明确规定了代言人在虚假广告中的责任，该由谁来监督执行？关于代言人在虚假广告中所要承担的法律责任，主要体现在《食品安全法》第55条，即“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任”。

因此，《食品卫生法》第55条所规定的“连带责任”确实十分严厉，一旦名人代言的食品广告“出事”、极有可能会“倾家荡产”。

至于该法的监督执行，《食品卫生法》在第一章的总则部分作了明确规定，基本上可以分为三种情况：首先是行政监督，由相关的行政机关充当主体。

主要包括国务院的食品安全委员会，县级以上地方人民政府的卫生行政、农业行政、质量监督、工商行政管理、食品药品监督管理部门等。

其次是行业监督，由食品行业协会充当主体。

该协会为全国食品行业广大企业所组成的自律组织，其主要职能在于引导食品生产经营者依法生产经营，推动行业诚信建设，宣传、普及食品安全知识等。

第三为社会监督，由全体社会成员充当主体。

具体来说，任何组织或者个人都有权举报食品生产经营中违反本法的行为，有权向有关部门了解食品安全信息，对食品安全监督管理工作提出意见和建议。

明星代言规定明星代言规定代言是商业营销领域中的一种常见形式，通过明星代言产品或品牌，可以提升产品或品牌的知名度和销量。

然而，明星代言在实施过程中需要遵守一定的规定，保证代言的效果和合法性。

以下是一些明星代言规定的范例。

首先，明星代言应遵循真实性原则。

明星代言的宣传内容应真实准确，不得夸大产品或品牌的功效，也不能故意误导消费者。

代言人必须在代言广告中对产品或品牌的特点、优势等进行客观公正的介绍，不得夸大其作用。

若发现代言人故意虚假宣传，相关部门应依法追究其法律责任。

第二，明星代言应注重道德规范。

代言人应遵守社会公德，不得通过代言行为传递不良信息或积极宣传违法、犯罪行为。

代言人更应注重个人形象的维护，不得在与代言品牌有关的场合出现淫秽、低俗、不道德的行为，否则将可能对品牌形象造成负面影响。

第三，明星代言应注重合同约束。

代言人与代言公司签订的合同应明确约定代言期限、代言费用、宣传方式等细节。

代言人应按照合同约定的行为标准进行代言活动，不得超出合同约定范围。

合同约定的违约责任也应清晰明确，以保证代言人和代言公司的权益。

第四，明星代言应遵循行业规范。

代言广告应符合广告法的规定，不得包含虚假宣传、夸大宣传、误导宣传等违法行为。

代言人应遵守广告宣传的行业规范，不得做出与产品实际效果不符的承诺。

此外，代言人在代言产品或品牌时，也应避免使用与其承担服务的行业不相关的权限、职称、头衔等。

最后，明星代言应注意社会责任。

代言人作为公众人物，代言行为直接关系到社会公众的认可和信任。

因此，代言人应谨慎选择代言产品或品牌，不得代言有害社会的产品或品牌。

明星代言的行为应有利于社会的发展和进步，为社会做出积极的贡献。

综上所述，明星代言需要遵守一系列规定，以保证代言的真实性、道德性和合法性。

在代言过程中，明星应特别注意合同约束、行业规范和个人形象的维护，同时也要承担起相应的社会责任。

只有明星代言按照规定进行，才能更好地提升产品或品牌的知名度和销量，并给消费者带来更好的消费体验。

明星虚假代言的法律责任
口余 前 （ 上海 大学法院 上海 ２ ０４ ） ０ ４ ４
２０ １ ０钲２ １
摘 要： 针对近年来频频出现 的食品药品” 广告 门” ， 事件 本文将结合食品药品广告的特点， 在我 国 当 前食 品药品明星代言立法现状的基础上 ， 分析 我 国有 关食品药品明星代言制度 的立法缺陷， 并在 参照 国外相关立法的基础上对我 国食品 药品的立法完善提 出建议。 关键词： 虚假代言 连带保证 强制责任 明星 代言 指” 在商 业广 告 中 ， 明星利 于 自身 的形 象 、 演 以及 表 知名 度 ， 助声 音 、 借 图像等 各种 媒介 代表 产 品或 者产 品企业 向消费 者推 销 商品或 者服 务 的 自然人 ” 。 明星 代 言责任 的理 论依 据 ： 明星 代 言的关 键点 在” ” 上 ， 代 字 这 说 明明星 不 是在 为 自己的 名义宣 传 自己，而是 为 了宣 传某 一商 品 或者 服 务，按 照雇 佣人 的要 求做 广告 宣传 或声 明 。从 此 点我们 可 以看 出 明星代 言所 涉及 的法 律 关系 ，正是 法律 关系 的性质 如何 大 的程 度 上决 定 各主 体在 发 生相 应法 律 后果 时 是否应 该承 担 责任 ， 承担 什么 性质 的责 任 以及承 担责 任 的大小 。笔 者认 为 ， 消 费者 在 和 明星 之 间其 实存 在一种 默示 的” 证合 同关系” 但这种保 证 合同 保 ， 是否 存在 要根 据广 告 的 内容 具体 来看 ，而 不能 一刀切 。明星代 言 从厂 商 的角度 来看 是借助 明星 的知 名度和 公信 力扩 大商 品和服 务 的知 名度 ， 以有利 于销 售 ： 从消 费者 的角 度 ， 而 消费者 正是 基于 明 星 的公信 力而 购买 其代 言 的商 品；现 实 中广 告 商会给 明星 支付 巨 额 的代 言 费用 ， 这部 分 费用 会 转嫁 到消 费者 的身上 ， 消费者 只所 以 愿意 承担 这部 分额 外 的费用 ， 因为 消费者 日常从众 多不 熟悉 的 是 商 品中选 择 自己的 商品 ， 会消 耗一 定的 时间和 经历 ， 也会 因为对 商 品质 量等 不 了解而 承担 一 定的风 险 。而 明星 正式 基于 消费 者 的这 种 需要 以及公 信力 ， 代替 消 费者做 出了选 择 ， 相互 不 了解 的广 告 在 商和 消 费者之 间建 立 了信任 的桥 梁 ，而 明星的代 言 费用正 式广 告 商和 消 费者分 别从 自己的利润 和购 买价格 中让 渡给 明星 的保证 费 用 。所 以当广 告商 的商 品和服 务 的宣 传和真 实情 况不 相符 合而 给 消 费者造 成损 失 的时候 ，明星 作 为其 保证人 就应 当和 广告 商承 担 连带 的保 证责 任 。但 因为广 告 的 内容 不 同 ， 决定 了明星与 消 费者 之 间的保 证合 同内容和 承担 的保 证 责任也 不可 能完 全一致 。 过 不 根据 现实 的情 况 ，我们把 这 种保 证责 任可 以大致 分 为一下 三种情 况： 第一 ， 明星 在代 言广告 的 时候有 没有尽 到一 个正 常的消 费者在 选择 商 品的时 候的 正常注 意义 务 ； 例如 ， 代言 商 品的生产 者是 否 所 具有 相 印的 资质 ，相关 的生 产质 量检 疫证 书极其 用 于 向消 费者 宣 传 的荣誉 证书 是否 真实 ， 品的质 量和用 途是 否存在 问题 ， 商 是否 有 可 能存在 损坏 消 费者财 产 和人 身的缺 陷 ，并且 这些 问题是 一般 消 费者 正 常情况 下 能够注 意 也会 注意 的到 问题 。第二 ，明星 足 否对 代 言商 品作 出特别 的保 证 。如果 明星 对代 言商 品做 出 了特 别 的保 证或 者说 明 ， 言 商品有 不符 合其 作 出说明 的情况 ， 代 明星 也应 当根 据其 保证 内容 承担 相应 的连 带 责任 。例如 ， 德纲在 藏密 排 油百 郭 草减 肥茶 中” 我担 保 ， 我用过 减 了六斤 …３ ’盒就 能抹 平大肚 子 ， 个 减 １ ０斤 ８斤不 算事 ” 对 于这 种对代 言 商 品作 出特 别保 证 的行为 ， 。 即 使 是一个 正 常消 费者 在购 买商 品时 候不 能 明显注意 到 的，也应 该 承 担相应 的 保证 责任 。第 三 ， 般 明星并 没有 在广 告 中对 代 言商 一 品做 出特 别 的说 明与承 诺 ， 尽到 了一 般消 费者 的审慎注 意义 务 ， 也 则 需要对 代 言商 品给 消 费者造 成 的损坏 承担连 带赔 偿 责任 。 我 国代言 责任 的立 法现 状 ： 由于法 律 的静态性 和滞 后性 ， 本应 当专 门用 于规 范 明星代 言行 为 的广告 法律法 规大 都是 九十年 代 中 期 颁布 的 ，广 告法 》 《 未能 就” 告代 言 ” 一新 兴经济 形态 和” 广 这 广告 代 言人 ” 一新 兴市场 主体 作 出相 应的 界定与 规范 。 这 例如 ， 现行 《 广 告 法》 第二 条规 定 ：广 告主 、 告经 营者 、 告发布 者在 中华 人 民 ” 广 广 共 和 国境 内从事 广告 活动 ， 应遵 守本法 。” 第二 十七条 规 定 ：』 ” 告 经 营者 、 告发布 者 依据法 律 、 广 行政 法规 查验 有关证 明文件 ， 核实 广 告 内容 。对 内容不 实或 证 明文件 不全 的广 告 ， 告经 营者 不得 广 提 供设 计 、 作 、 制 代理 服务 ， 告发 布者 不得 发布” 由此 可 以看 出 广 。 广 告法 律关 系 中的责任 主 体包 括广 告主 、广 告经 营者和 广告 发布 者 ， 广告代 言 人 的规定还 处 于” 对 真空 状态 ”这 意 味着广 告 即使有 ， 虚假 内容 ， 言人 也不 必承担 法律 责任 ， 代 这使 得 明星代 言法律 责任 的归结 缺乏 重要 的法 律依 据 。但 随着 随着立 法 完善 ， 们仍 然可 我

事 以及行政责任， 并没有规定代言人 要承担 责任 ， 以Ｈ星代言人当 所 Ｊ
然不应该承担责任。
身损失， 这就损害了社会 公共利益 ， 而法律 的一个基本 的原 则就是在 利益衡评的时候， 保护 公共利益 。 要 其次从社会 的发展上来看 ， 不规定 明星代言人的责任 ， 会产生一 系列的信誉危机 ， 形成恶性循环 。假如不规定 明星代言人的责任 ， 虽 然明星在大众 的心中有 一定 的信誉 ，但是一旦其代言的产 品出现 问
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试 论 翟 代 弯人 的 责 侄
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现在明星代言广泛的存在于社会生活中， 确实为商品的宣传起 了很大的作用， 但同时也 出现 了很多的问题， 主要是
欣为芮玛公 司代言的黄金叶坠， 刘嘉玲代言 Ｓ Ｉ、 Ｋ—１ 郭德纲代言“ 藏秘 排油” 肥茶， 减 以及 最近 的众 明星代 言的奶粉事件 。在这些明星代言
纠纷 中 ， 多 的 明星 代 言 人 都 成 了被 告 。 很
１若严格的从法律的角度看， ． 明星代 言人 不应该承 担责任 在我国现行 的法律体系 中， 并没有对 明星代言的这种现象加 以规 制 。广 告法》 《 规定 ， 本法所称广告经营者， 是指受委托提供广告设计、 制作 、 代理服务的法人、 其他经济组织 或者个人 。 很明显， 广告法 所称 的广告经营者其实就是指广告公司， 并不包括 明星代言人 。 因此 不能 从广告法的角度确定明星代言ห้องสมุดไป่ตู้的责任 。 而笼统的用 民法的基本原则来确定明星代言人应 该承担责任， 严 难 以确定明星代言人的责任 。 ２ 从社会的大众利益 以及社会的发展和法律的应然角度看， 该 ． 应

明星代言虚假广告的法律规制随着社会的发展和市场竞争的加剧，广告已经成为商业推广的重要手段之一。

而在广告行业中，明星代言广告迅速崛起，成为一种常见的形式。

明星代言广告的特点是以明星的知名度和影响力作为广告卖点，吸引消费者注意并提升产品或服务的形象。

然而，在明星代言广告中，也不乏存在虚假宣传和误导消费者的情况。

为了保护消费者的权益和维护市场秩序，我国对明星代言虚假广告进行了一系列的法律规制。

首先，我国《广告法》对明星代言虚假广告进行了明确规定。

根据《广告法》第九条的规定，广告经营者不得发布虚假或者引人误解的广告。

而明星代言广告作为一种广告形式，同样适用于《广告法》的规定。

明星代言广告如果存在虚假宣传或者引人误解的情况，一旦被消费者发现并投诉，广告经营者将面临相应的法律责任。

依照《广告法》第四十二条的规定，虚假广告发布者将面临最高200万元的罚款和吊销广告经营许可证的处罚。

其次，我国还颁布了《明星代言公信力管理规定》加强明星代言广告的管理。

《明星代言公信力管理规定》由国家广告监督管理总局制定，对明星代言广告中的虚假宣传、超越真情、误导性表述等行为进行了明确禁止。

该规定要求明星代言广告必须遵守真实性、客观性、明确性、有效性的原则，并对明星代言者和广告代言人进行了约束。

一旦发现违反规定的行为，国家广告监督管理总局将采取相应的处罚措施，包括责令停止发布、删除虚假宣传内容、暂停广告代言人资格等。

此外，我国还鼓励社会力量参与明星代言广告的监督和举报。

消费者、媒体、社会组织等都可以对虚假代言进行监督和举报。

对于举报情况，国家广告监督管理总局将依法进行查处，保护消费者的合法权益和市场的正常秩序。

同时，国家广告监督管理总局还设立了投诉举报电话和网站，方便消费者的投诉和举报，并对投诉人进行适当奖励。

然而，尽管有相关的法律规制，但明星代言虚假广告问题仍然存在。

一方面，有些明星和广告经营者擅自进行虚假宣传，对法律法规不予遵守。

第1篇一、案例背景近年来，随着我国广告市场的蓬勃发展，广告代言成为一种常见的商业宣传手段。

然而，随之而来的广告代言法律风险也逐渐凸显。

本文将以某明星代言产品涉嫌虚假宣传为例，分析广告代言的法律风险，为相关从业人员提供借鉴。

二、案例简介某明星在2019年为一款保健品代言，声称该产品具有神奇的保健功效，能够治疗多种疾病。

然而，经有关部门调查发现，该产品并未获得国家药品监督管理局的批准，其宣传内容涉嫌虚假宣传。

随后，该明星因代言虚假宣传产品被罚款30万元，并公开道歉。

三、案例分析1.虚假宣传的法律风险（1）违反《广告法》根据《中华人民共和国广告法》第二十三条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容。

在本案中，该明星代言的保健品产品宣传内容涉嫌虚假宣传，违反了《广告法》的相关规定。

（2）损害消费者权益虚假宣传的产品往往误导消费者，使其产生错误的购买决策，损害消费者权益。

在本案中，消费者购买该保健品后，并未达到预期的保健效果，甚至可能对身体健康造成危害。

2.明星代言的法律风险（1）代言虚假宣传产品明星作为公众人物，其代言的产品往往受到消费者的关注。

如果明星代言虚假宣传产品，不仅会损害消费者权益，还会影响明星自身形象和声誉。

（2）代言责任承担根据《广告法》第四十三条规定，广告代言人应当对其代言的广告内容负责。

在本案中，该明星因代言虚假宣传产品被罚款30万元，并要求公开道歉。

3.广告公司、广告主的法律风险（1）违反《广告法》广告公司、广告主在策划、制作、发布广告时，应当确保广告内容真实合法。

如果广告公司、广告主明知或应知广告内容虚假，仍然发布广告，将承担相应的法律责任。

（2）损害消费者权益广告公司、广告主通过虚假宣传谋取利益，损害消费者权益。

在本案中，广告公司、广告主因虚假宣传被追究法律责任。

四、防范措施1.明星代言选择明星在代言产品时，应选择信誉良好、产品质量可靠的企业，避免代言虚假宣传产品。

2.广告内容审查广告公司、广告主在发布广告前，应对广告内容进行严格审查，确保广告内容真实合法。

明星代言的法律责任浅议摘要：在现今社会，明星代言商品行为已经蔚然成风，基于对明星本人的信任，消费者追风购买经过明星代言后的商品，未对商品本身产生过怀疑，使得商品在使用过程中出现一系列问题，损害了消费者的合法权益。

对于生产商品的生产商，其造成损害的法律责任是难逃的。

然而对于明星的代言行为应当承担什么样的法律后果需要法律有详细明确的规范，从而便于保护消费者的合法权益。

关键词：明星代言法律一、我国明星代言现状在商品经济高度发达的当今中国社会，商业广告已成为链接生产厂商与消费者的最重要的关系纽带，在购物消费方面起到越来越重要的消费导向作用。

在这个追星、讲究粉丝的年代，明星代言广告更具说服力，明星做代言便成了广告的主要模式。

在明星号召购买此种商品与服务的同时，粉丝团基于对明星的个人崇拜与信任对产品与服务不加辨别盲目追风，忽视了产品与服务的最关键因素-商品质量，从而导致出现了一系列问题。

笔者认为有必要对明星代言广告行为以法律的视角加以分析、研究、定位，以理性且严肃的态度阐述明星应负的法律责任，与此还公众一个公道的说法，能够更好的维护百姓的权益，维护明星代言产业的健康发展。

二、明星不良代言所带来的危害后果及应承担的法律责任消费者基于对明星名誉的信赖，做出了购买明星代言商品与服务的选择，有时根据明星的推荐消费者的确购得了物美价廉的商品，引导了对优良产品的消费，但是明星所代言的广告并非都是百姓信得过的商品，有时所代言的广告商品存在着严重的质量问题，给消费者带来了严重的危害后果。

三鹿奶粉案便是一个活生生血淋淋的事实，类似此案的绝非只有这一起，当陆续的婴幼儿奶粉事件曝光后，这些代言明星又是什么样的一个态度呢，令人义愤的是这些明星开始以种种理由推脱责任，没有一个人认为应对不良代言负责。

难道从法律角度上来说这些不良代言所带来的危害后果就不应当承担法律责任吗？笔者认为对明星在广告中的代言行为所引发的危害后果应给予法律上的制裁。

新广告法对儿童明星代言有什么规定号称史上最严的广告法于2015年9月1日起正式施行，新广告法不仅仅加大了对违法广告商的处罚标准，同时也增加了很多限制条款，其中对虚假广告、儿童代言、明星代言及烟草广告作出了明确规定，下面我将为大家讲解新广告法究竟有哪些亮点。

广告法对儿童代言与明星代言规定1、明确虚假广告的定义和典型形态。

虚假的宣传、引人误导的内容，均属于虚假广告。

2、新增广告代言人的法律义务和责任的规定。

在广告当中经常有一些明星、专家、社会知名人物做某产品的推荐和代言，在现行广告法当中对这些代言人是没有法律规制的。

2015广告法中对明星代言也做了法律责任规定，只要明星代言的是虚假广告，同样负有连带责任。

不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。

明星代言产品，必须是明星真实使用过的。

3、新增关于未成年人广告管理的规定。

比如像在校园里面、少年儿童经常活动的场所里面，禁止做广告，特别是在教材里面不能做广告，为孩子的身心打造一个干净的环境，不要从小就受到商品的干扰。

4、严控烟草广告发布。

烟草广告在市场份额占的比例已经很小，违法烟草广告案件数量在全体广告案件中的比重也较少，烟草广告秩序比较好。

新广告法当中对烟草广告做了更加严格的规定，禁止在一切大众媒体和公共场发布烟草广告，禁止变相(冠名赞助等形式)的发布违法广告。

《广告法》新增亮点有哪些1、新增保健品内容----保健食品非药品广告不得涉及疾病防治----保健食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能，不得声称或者暗示广告商品为保障健康所必需，并应当显著标明“本品不能代替药物”。

2、新增母乳代用品广告----不能“登”上公共场所、禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告。

3、新增关于互联网广告的规定。

较现行广告法而言互联网一个新生事物，在现行广告法当中没有关于互联网广告的章节。

这次对互联网广告有了规定，比如互联网广告应一键关停，电子邮件未经同意不能发送。

分析明星代言虚假广告的法律责任及其治理意见摘要：随着市场经济的发展，明星广告代言越来越普遍，而明星所代言的广告中出现虚假宣传所导致的纠纷也在迅速增加。

针对这一现实问题，阐释社会公众选择明星代言产品及明星广告代言失真的原因，并通过剖析现行法律规范、比较国外立法，深入分析明星在此类纠纷中的法律责任，进而提出治理该类纠纷的法律意见。

关键词：明星代言法律责任治理建议目前，伴随着明星代言广告的增多，随之而来是的由于广告的虚假内容引发的纠纷也在增加。

所谓明星代言, 是指以明星作为形象代言的方式来传达品牌独特﹑鲜明的个性主张, 使产品得以与目标消费群建立某种联系, 顺利进入消费者的生活和视野,在其心中树立某种印象和地位。

由于明星有着极大的影响力并且在公众心目中享有一定的信誉，所以，一旦发现明星所代言的广告为虚假广告，将产生严重的不良后果，有时不仅对广大消费者的财产是一种侵害，而且对消费者的人身都将是一种很大的伤害。

但目前在我国的法律中并没有一部法律对明星代言广告的行为进行规制，对明星的权利义务进行规范，所以在出现明星虚假广告的纠纷时，明星总能“合法”的逃脱法律的制裁，不承担责任，这对于信任明星的消费者来说是非常不公平的。

因此，对于明星代言虚假广告的法律责任的研究，将会对立法者提供一些有价值的参考，对尽早出台相关法律有所帮助。

一、我国明星代言虚假广告现状不久前，邓婕等代言三鹿奶粉导致婴儿肾结石事件，著名相声演员郭德纲代言的藏秘排油减肥茶广告被认定为虚假广告，正印证了“重大事件的发生总是和某些个人的魅力交相辉映”，联系到频频被曝光的唐国强代言的北京某医院治疗不孕不育，到刘嘉玲代言的SK-Ⅱ，再到刘蓓代言的某药品广告、傅艺伟代言的“胡师傅”牌无油烟不粘锅……加上一怒之下状告广告代言明星，要求其与相关企业承担连带法律责任的消费者。

一时之间，有关明星代言虚假广告要不要承担责任以及如何承担责任的问题被炒的沸沸扬扬，成为炙手可热的话题。

楚 、明 白 ；第 十 一 条规 定 ，未取 得 专 利 权 句 公道话 。前 一段 时 间 ，当一 个著 名品牌 产 “ 名人” 、 况的可 以定 的 ，不 得在 广告 中谎称 取得 专利 权 ；第 十九 须符 合卫 生许可 的事 项 。概 括 起来 ，食 品广 生质量 问题 后 ，网 民们 对做 过此 品牌广告 自 允 。 因 为 其 中 的一 些 明 星只 是 做 的 品牌 厂
傩 ？ 茛 占 王 广 经 尢 刀 水 寸 、， 代 商 白 目有 旦Ｈ Ｊ
《 品安全法》确立的是过错推定责任 ， 食
在 广 告法 》里 ，广 告 经营者 和 广告 发布 者 是否 应 该代 为承 担 ？假设 ，一个 代言人 做 ＿ Ｊ 得 利 一 个 亿 ，对 消 费 者 造 成 损 害 共计 ５ ０ ０Ｉ
被世界 笑 广告 。在 中华人 民共 和国广 告法 》里 ，笔 告 的最大 风 险 ，是 在食 品药 品功能 宣传 的勇
的 ，也有 者 找到 了 以下与虚 假广告 相 关 的内容 ：第 四 实性 。因此 ，代言 人只 要了解 法律 规定 ，掣 听 的法 律 制 条 规定 ，广告 不得 含有 虚假 的 内容 ，不得欺 握 正确 的方法 ，是能够 规避 代言虚 假食 品寥
明 星之 类 的
细想 一 下 ，其实不 同 的广告 定位 ，其 内 视 为助 封为孽 ，是缺少理 性 、不够 公正 的 ，
也不是法治社 会应有的 现象 。
匠十 五 条规 容 是有 差别 的 ，其是否 虚假 的界 定也 有不 同
个人在 虚假 内涵 。笔者 暂且 把广告 分 为 品牌 宣传 （ 又叫
电台 有任 视 也 责
对 星不平 啊也 公舅
建羹广鲁 不叠再接了
“ 明星代言＂ 法律责任的另一种解读

首先，我们需要了解虚假广告的定义。根据《中华人民共和国广告法》，虚假 广告是指广告内容与实际情况不符，或者广告语、图像、声音等元素误导消费 者，使消费者产生误解的广告。如果明星在代言过程中没有尽到合理的审查义 务，或者明知广告虚假仍进行代言，那么他们需要承担相应的民事责任。
具体来说，明星代言虚假广告可能涉及到以下民事责任：
在郭德纲代言“藏秘排油茶”等案中，郭德纲作为明星代言人，应当对所代言 的产品负责。然而，郭德纲在代言过程中未能充分了解产品的真实情况，导致 消费者受到了欺骗。根据《广告法》规定，广告主、广告经营者、广告发布者 应当依法承担相应的法律责任。因此，郭德纲作为广告代言人应当承担相应的 民事法律责任。
在此案件中，法院认为郭德纲代言的“藏秘排油茶”存在虚假宣传和误导消费 者的行为，违反了《广告法》相关规定。因此，郭德纲被判处罚款和公开道歉 等处罚措施。这一案例充分说明了明星代言虚假广告需要承担相应的民事法律 责任。
3、提高公众意识。消费者应当提高警惕性，增强自我保护意识，不轻信明星 代言的广告。同时，公众也应当加强对虚假广告的监督和举报力度。
参考内容
在当今社会，明星代言广告已经成为一种普遍的商业现象。然而，近年来虚假 广告的频繁出现引起了公众的广泛。尤其是当这些虚假广告由明星代言时，消 费者往往因为对明星的信任而受到欺骗。那么，当明星代言虚假广告时，他们 应该承担什么样的民事责任呢？
2、侵犯消费者的公平交易权。消费者在购买商品时应当享有公平交易的权利， 而明星代言虚假广告的行为使消费者受到了欺骗，导致消费者权益受损。
3、违反《广告法》相关规定。根据《广告法》规定，广告主、广告经营者、 广告发布者应当依法承担相应的法律责任。明星作为广告代言人，也应当承担 相应的法律责任。