潘婷clinicaer整合营销案例

《[潘婷润发精华素市场推广公关案例] 潘婷润发精华素》摘要：该公司凭着骄人业绩跻身_财富_杂志评选出全球500 强企业前二十名属下产品包括食品、纸品、洗涤用品、肥皂、药品、护发及护肤用品、化妆品等，潘婷润发精华素倡导护发新习惯_ 潘婷润发精华素由而外彻底改善发质使用次就有明显效_ 潘婷润发精华素是新代护发产品制定了以上关键信息宣伟策划将整项目分三部分完成前期宣传、活动身及期善工作，_女友_杂志编辑“我非常喜欢这次参加潘婷润发精华素推广活动潘婷润发精华素市场推广公关案例“ 潘婷－－爱上你秀发”国美发年回顾展潘婷润发精华素市场推广公关案例主办单位咨询单位“ 潘婷－－爱上你秀发”国美发年回顾展潘婷润发精华素市场推广公关案例项目背景创始837年宝洁公司是世界日用消费品公司该公司凭着骄人业绩跻身_财富_杂志评选出全球500 强企业前二十名属下产品包括食品、纸品、洗涤用品、肥皂、药品、护发及护肤用品、化妆品等988年宝洁公司广州成立其国合企业－－广州宝洁有限公司起宝洁国已有十多年投历程十多年宝洁属下些著名品牌可谓喻户晓如潘婷、飘柔、玉兰油、佳洁士、碧浪等等999年5月宝洁旗下著名洗发水品牌潘婷打算999年8月上海及浙江市场全面推出其新护发产品－－潘婷润发精华素从而带动种全新护发新理念即从简单护发_深层润发重改变配合该产品发布要策划及展开系列既新颖又有力公关活动层层筛选与比较宣伟公关公司终凭借有创策划及优秀工作班子众多竞争对手脱颖而出取得了推广潘婷润发精华素任命项目调策划活动前宣伟进行了详尽市场调由潘婷润发精华素产品是美发领域项新突破且其上市九九九年又正是新旧世纪交替特殊段再加上九九年十月日又是我国建国五十周年日子考虑到这特殊阶段正是对化、历史等领域进行回顾展望机而类活动又比较容易引起媒介及众兴趣宣伟定举办名“潘婷－－爱上你秀发”国美发年回顾展活动该活动将是国首次举办有关美发技术及美发历史回顾展吸引众关也能缔造潘婷品牌美发界先驱地位潘婷与起回顾年三千发丝代变迁也能助消费者更地了不代美发、护发产品及技术并展望二十世纪美发、护发新潮流及产品项目策划公关目标上海及浙江地区媒体提高潘婷润发精华素知名并通举办国美发年回顾展树立潘婷业界护发先驱形象关键信息_ 潘婷润发精华素倡导护发新习惯_ 潘婷润发精华素由而外彻底改善发质使用次就有明显效_ 潘婷润发精华素是新代护发产品制定了以上关键信息宣伟策划将整项目分三部分完成前期宣传、活动身及期善工作前期宣传将侧重争取各领域权威人士支持并产品发布活动作铺垫工作宣伟策划将潘婷润发精华素产品礼盒及使用反馈表发给上海及浙江地区媒体及美发界、演艺界等领域社会知名人士首先争取他们对产品认和支持对产品有了定认识基础上再邀请各主要媒体召开次媒介研讨会将正式活动打下伏笔些前期活动宣传工作也是必不可少如报纸上刊登系列软性宣传及电台节目宣传等活动部分重将是展览会组织其展览会开幕式活动又是重头戏容包括潘婷润发精华素产品上市记者招待会、纪录片播映、不代发型表演及有奖问答等期工作将集与媒体络、剪报落实及整活动总结分析报告项目实施前期活动了争取各领域权威人士支持并产品发布活动作铺垫工作装有潘婷润发精华素产品及使用反馈表礼盒发给上海及浙江地区媒体及美发界、演艺界等领域社会知名人士共330人其包括上海东方电视台著名主持人袁鸣、曹可凡及华东地区有名气发型师王磊等首先争取他们对产品认和支持这三多位产品试用者有超多位回复了使用见反馈表所有人都给予潘婷润发精华素很高评价其部分试用者还表示使用了该产品次头发柔顺、光亮方面就有明显改善对产品有了定认识基础上再邀请各主要媒体八月五日上海召开了次媒介研讨会将正式活动打下伏笔将近0位上海及浙江地区记者参加了研讨会了增加信力潘婷还特别从日邀请了研究发展部潘婷护发专介绍护发基知识并向当场演示了使用润发精华素产品即效了活跃现场气氛并增加记者们兴趣护发专还特别每人都作了头发测试记者们透头发测试仪了了己发质并对怎样保养头发有了心得可谓收获不前期宣传了加强宣传覆盖面及影响力并直接影响到产品目标消费群8－35岁女性宣伟特别选择与华东地区非常热销生活类包括[上海装报]及拥有批年轻听众上海东方广播电台合作进行了系列宣传活动如[上海装报]上连续六周刊登了“潘婷－－爱上你秀发”国美发年回顾展系列关头发故事软性与者起回顾年美发变迁、分享护发诀并对潘婷润发精华素及展览会情况作了介绍以提升展览会吸引力另外宣伟还与上海东方广播电台音乐节目“3－5流行世界”合作参与制作了期周（共6期〕名“潘婷音乐”栏目除了对美发历史、护发知识及展览会情况介绍外还由支持人现场接听听众朋友有奖竞猜电话答对题目听众获得了潘婷润发精华素礼盒作奖励活动结束,据节目主持人介绍听众们反映非常热烈每天拨打答题热线听众不计其数活动部分“潘婷－－爱上你秀发”国美发年回顾展八月二十五日上海图馆楼展厅举行当选问题上确让人绞尽脑汁由展览会地既要外观有气派又要交通方便更要与展览会主题相而具化气息几周折终选定了既具化底蕴又地处闹市区淮海路上新建上海图馆展览会开幕式暨潘婷润发精华素上市会非常隆重宣伟安排展厅外悬挂了巨幅宣传横幅以提高影响力及吸引力上海、杭州、温州及宁波八十多位媒体代表参加了活动其包括众媒体、商业消费类媒体、生活及美容美发等不类型媒体更囊括了上海所有6电视台及浙江省各城市电视台真可谓盛况空前另外由潘婷品牌形象以非常鲜明了辅助及加强潘婷润发精华素产品信力还特别邀请了99‘国装表演艺术赛系列活动荣获潘婷优雅气质奖及佳秀发奖戴洁姐及梁馨姐共出席开幕式活动并邀请她们参与了不代发型与饰表演次展览会容相当丰富不但向参观者展示了从民末清初到现代社会发型变化及美发、护发技术还特别制作了部反映我国各代不发型及美发技术变迁纪录片该片是我国首部全面展示国近代美发史片子具极高观赏性和教育性了增加展览会生动感更展览会现场还原了三、四十年代旧上海美发厅场景吸引了成千上万观众驻足观赏据统计期三天展览会共吸引了近三万人次观众到场参观可谓数据惊人期工作活动结束宣伟分别致电与所有与会媒体进行交流以不断改进今工作更有其他省市媒体观看了有关报道对该选题发生了浓厚兴趣并致电宣伟取详细和图片供发稿用其央电视台套生活栏目还特别选用了我们素材庆祝祖国建国五十周年系列回顾报道节目特别制作了档长达十五分钟有关美发、护发专题节目造成了相当社会影响项目评估_ 综合评估据统计全国围共收到相关报道6其包括电台及8电视台其央电视台套生活栏目还特别选用了我们素材庆祝祖国建国五十周年系列回顾报道节目特别制作了档长达十五分钟有关美发、护发专题节目确实造成了相当社会影响所有这些报道折合广告价格高达人民币30多万元活动结束仅三月潘婷润发精华素就荣登上海连锁店－－华集团护发产品销售额榜首该活动造成定社会影响也提升了产品销售表现_ 新闻报道分析关键信息_ 潘婷润发精华素倡导护发新习惯_ 潘婷润发精华素由而外彻底改善发质,使用次就有明显效_ 潘婷润发精华素是新代护发产品 _ 分析_ 基上所有媒体都提到了关键信息占报道总数95％_ 有3报道只介绍了年回顾展身但没有提到潘婷润发精华素产品然而这些报道都使用了潘婷润发精华素上市会有关照片者很容易从照片上及其他媒体报道上识到潘婷是该活动主办者从而提高潘婷知名报道性质 _ 分析_ 较积极正面报道数量占总数95%客观性报道数占5%面报道这样结是令人满记者反馈_ 包飞_上海化广场_杂志编辑部主任“这次潘婷润发精华素推广活动及国美发年回顾展给我印象非常深刻形式非常新、很有创愿宝洁公司能多做些这种有创活动” _ 刘柳, _女友_杂志编辑“我非常喜欢这次参加潘婷润发精华素推广活动活动容丰富形式生动、有创特别是历代发型表演、记录片、三十年代旧上海美发店原型及展板等都很棒希望今能参加更多类活动” _ 方静, 温州有线电视台主持人“这次活动办得相当成功我们该活动作报道由容新颖、全面吸引了批观众收视率也提高不少”项目策划和实施单位宣伟国际公关有限公司。

潘婷塑造魅力秀发广告策划书广州宝洁有限公司策划人：方芳执行人：方芳2011年12月目录一、市场分析 (2)（一）营销环境分析 (2)（二）消费者分析 (3)（三）产品分析 (4)（四）企业竞争对手分析 (4)二、广告策略 (7)（一）广告的目标市场 (7)（二）广告的诉求对象 (7)（三）广告的诉求重点 (7)（四）媒体的广告表现 (7)三、广告计划 (8)（一）广告目标 (8)（二）广告实施时间 (8)（三）广告目标市场 (8)（四）广告的诉求对象 (8)（五）广告脚本 (8)四、广告活动的效果预测和监控 (10)附录 (11)消费者市场调查问卷 (11)公司背景 (14)前言为了预测日化品需求的变化趋势，确定可能实现的目标，并在此基础上决定能产生最佳效果的资源配置与行动方式，我特地制作了该广告策划书。

以保证广告活动的计划性，连续性，创造性和达到最佳的效果。

随着我国人民生活水平的提高，人们对日化的需求也不断增加。

改革开放20多年来，我国日化品市场销售额平均以每年30％的速度增长，最高的年份达35％，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，由此可见，日化品是一个潜力巨大的产业。

正是因为发展前景诱人，日化品市场的竞争也十分激烈。

尤其是在我国入世后，中外企业竞争日趋白热化。

根据入世协议，入世后，我国日化品生产企业将面临全方位的挑战：外国日化品进入我国的成本将会降低，外国高档日化品具有更强的竞争力；一些中低档日化品也将进入我国市场，中档日化品将成为竞争的焦点，这将对以生产中低档日化品为主的国内企业构成很大威胁。

此外，入世后国内将会出现更多的外国个人护理连锁商店和私营批发公司。

潘婷是全球第一的发品领导品牌，一直以来，它以保护秀发健康，提供秀发最完美的呵护为原则，受到全球爱美人士的喜爱。

而今潘婷 (Pantene) 以其独特的秀发主张与优效技术，幻身成为时尚生活中的爱芙罗黛蒂，通过更高效的护发技术与全新的美丽主张，让所有使用潘婷 (Pantene) 的人们感受惠泽，发现自身的闪亮点，找到自己的美丽与魅力，焕发自信光彩。

关于潘婷润发精华素市场推广公关案例一、案例背景潘婷是宝洁公司旗下的一款发护产品品牌，以其专业的美容护发功效在市场上享有很高的知名度和声誉。

然而，由于市场上涌现了越来越多的竞争品牌，潘婷面临着来自其他品牌的竞争压力。

为了进一步提升潘婷在市场中的竞争力，宝洁公司决定对潘婷润发精华素进行市场推广公关活动。

二、目标与策略1. 目标：提升潘婷润发精华素在消费者心中的认知度和美容护发知识。

2. 策略：（1）通过公关活动增加媒体曝光率，引发市场关注。

（2）利用社交媒体平台传播美容护发知识和产品优势。

（3）与美容达人、发型师等影响力人物合作，提升产品口碑和信誉。

三、实施方案1. 举办产品发布会：在发布会上展示潘婷润发精华素的产品特点和优势，并邀请美容专家进行解说和示范，吸引媒体的关注。

2. 合作达人分享：通过与美容达人合作，在社交媒体平台上发布关于潘婷润发精华素的使用心得和效果，吸引更多消费者的关注和购买意愿。

3. 设计线上活动：在官方网站和社交媒体平台上举办线上活动，如美容护发知识问答、精华素效果视频比赛等，增加用户互动和产品曝光率。

4. 寻找明星代言人：邀请知名美容达人或明星作为潘婷润发精华素的代言人，提升产品的媒体曝光率和口碑。

5. 与发型师合作：与知名发型师合作，开展发型秀、护发讲座等活动，宣传潘婷润发精华素的护发功效和使用方法。

四、推广效果评估1. 媒体关注度提升：通过产品发布会和代言人宣传，成功引起媒体的广泛关注，提升了潘婷润发精华素的媒体曝光率。

2. 社交媒体传播效果：通过合作达人分享和线上活动，成功传播了美容护发知识和产品优势，增加了潘婷润发精华素在社交媒体上的知名度。

3. 产品口碑提升：通过与发型师合作的护发讲座和发型秀，成功向消费者宣传了潘婷润发精华素的护发功效，提升了产品的口碑和信誉。

4. 销售增长：通过各项推广活动，成功引起了消费者的购买兴趣，销量得到了明显的增长。

五、总结与展望潘婷润发精华素市场推广公关活动通过与媒体、美容达人、明星代言人和发型师的合作，成功提升了产品的知名度、美容护发知识的传播效果和产品的口碑。