凤凰古城PPT优秀课件

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资料来源：/link?url=uuJSVwvCLJeYsiVyrcP1fw35ZsibbJQDBIHGtlcAavIJfC96KL_-r-h30D5pHZa
沈从文
熊希龄
边城之变——凤凰
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凤凰怎么从一个悄无声息的小镇，变成了关注度极高的旅游城市？黄永玉说，这要感 谢叶文智。 叶文智是谁？他改变了凤凰什么？ 1991年，在热浪逼人的一天，时年26岁的叶文智，从长沙上火车，抵怀化，辗转 至麻阳，再搭乘公交车到湘西南华桥桥头，拎着一个包走过南华桥，最后抵达凤凰县 招待所，静静地等着时任凤凰县县长陈久经的召见。 一天晚上，有人将他领到县长家里，在与县长会面后，次日到了当地龙头企业— 卷烟厂，并与厂长、党委书记一一见面。 这次普通的生意会面，为后来凤凰在旅游市场的崛起，埋下了最初伏笔。 2001年，当叶文智再次来到凤凰时，烟厂已经异常萧条，促使正在寻找经济出路 的当地政府与叶文智重新走到一起。 “我和凤凰结缘于1991年，再到2001年签合同，我一辈子(将)和凤凰开始60年的 情结。”叶文智向《瞭望东方周刊》记者感叹。 2001年5月7日，时任张家界市委副书记的郭树人给叶来电称，陈久经正在张家界 商讨在保靖县做沼气工程的扶贫项目，资金紧缺，需要一些赞助，从商的叶文智旋即 应答。 在会面时，有领导问起当时在旅游界颇有名气的叶文智，“你做旅游，能否把凤 凰也搞一搞？”叶文智将胸脯一拍，大局即定。 当时，叶文智并没有多少底，他甚至凤凰古城都没去过。其时，古城仍然叫沱江 镇，让他欣慰的是，“我把凤凰古城四个字用法律的方式牢牢地落在了湘西这片土地 上。”之前，广西有个凤凰城，当时湖北的荆州也叫凤凰，河北的唐山也叫凤凰？? 5月17日，叶文智从张家界坐火车到凤凰，时任凤凰县委书记腾万翠专门穿了一件 喜庆的红色衣服，带着几名领导班子成员在吉首火车站迎接。当日，叶文智与腾万翠 聊至深夜。 但在随后的县委常委会上，凤凰的合作项目并非一帆风顺。讨论一次、二次、三 次，项目一直未通过，县委书记腾万翠哭了，但周而复始的讨论后，凤凰项目终于落 锤。 当年，5月23日进入工作组程序。

• 先生一生中，着有五百万字的著作文章，《边 城》、《长河》、《从文自传》是他的代表作。 他晚年专著《中国古代服饰研究》一书，填补了 中国物质文化史上的一页空白。
2021/3/7
CHENLI
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沈从文和张兆和
“我这一辈子走过许多地方的路，行过许
多地方的桥，看过许多次数的云，喝过许多种类 的酒，却只爱过一个正当年龄的人。”
• 这里原始古朴：一座连心桥，连起苗、汉兄弟情谊，百座 土砖房，保留百年建筑风貌，毫无商业气息。这里苗民淳 朴：热情而真挚，游人有口皆碑这里文化神秘：有苗族最 原始文化——亮彩（苗语）；有湘西最原始、最神秘、最 恐怖的巫文化“赶尸”、“放蛊”。这里特色独具：交通 方便，但至今是保留最完整、最原始的土石墙建筑群，家 家相通，户户相连，对抗千年湘西匪患。这里充满传奇： 是凤凰的神秘之地，有“神仙”地下山泉水，灌溉稻田， 是湘西唯一出产“贡米”基地。
2021/3/7
CHENLI
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• 题字 • 1982年5月，沈从文携夫人张女士一起去张家界，前一天
看了山下的金鞭溪，第二天要上山去，他因腿脚不方便， 夫人和陪同的人去了，他留在宾馆里，张家界管理处的同 志拿来纸和笔要请他题字，他答应了。管理处的人员想陪 着他，被他拒绝了。管理处的同志想到让他一个人留在房 间里，不放心，怕有什么不方便。沈从文说，“至于身体， 我才检查的，没什么大毛病，你们放心吧”。玩了大半天， 夫人和陪同的人回到宾馆时，看到沈从文写了“张家 界”“金鞭岩”“展卷”等好多幅。这时，他已是一身疲 倦，见了夫人便说，今天是真正写累了。看到一沓题字， 管理处的同志都有些不好意思了。对于要出书请他题写书 名的，他常常要写好几幅寄给人家，让人家去选。沈从文 写字，从来不讲究笔和墨。1981年，他在给作家彭荆风信 中说到，用的笔通只值一毛三分中小学习字笔，纸也只用 一毛五分的糊窗高丽纸，墨是沉淀后加水的墨汁，所以无 光彩，应叫死墨，用书行家看来就知道是外行。他也常常 不满意自己写字。

凤 风景名胜区
凰 Title Text Here
石板老街
宽不足5米的青石板街，自道门口往西，经十字街、 东正街、西正街、回龙阁、营哨冲、陡山喇、接官 亭、沈从文墓地直至天下第一泉，全长3000多米。 是凤凰最繁华的商业街。
凤 风景名胜区
凰 Title Text Here
万名塔
万名塔，位于沱江沙湾北岸，与遐昌阁、虹桥相映。 塔用青砖和混合沙浆以及钢筋混泥土砌筑而成。塔 为六方、七级，每层六个翘角，且悬挂铜制风铃。 塔高22.98米，一层直径4.5米，向上每层直径缩小 0.3米。一层有楹联六副，皆为名人所题，或颂或感， 风格各异。凤 特色美食源自凰 Title Text Here
凤凰凉粉
苗家菜豆腐
湘西板栗
血粑鸭
苗家酸汤
凤凰猕猴桃
恋乡土：周边处处是情怀
你不知道心中的向往，就会心里越走越没底，越走越心虚。你不能成为心灵的主人，就会 沦落为外在情物的奴隶。星星点点就在不远处的乡村，安然静默守候。若是有缘，距离能 奈何我几番；若是无缘，终日相聚也无法会意。
凤 风景名胜区
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田家祠堂
民国初，湘西镇守使、国民党中将田应诏（田兴恕之子）又 斥巨资最后修建完工。这是一处具有浓厚民族特色的氏族祠 堂建筑群。有大门、正殿、戏台和20多间屋宇，并有天井、 天池、回廊，还设有“五福”、“六顺”两门。祠堂大门前 有有六级用红砂条石砌成的扇形台阶。阶前，有一块较宽的 空坪。大门左中右三间，中间大门呈八字形，两边次间均为 青砖砌就，有石象一对，石鼓一双，极具气派。祠堂正殿系 抬梁式与穿斗式结合构架，硬山顶，高、深、面阔都是20米， 殿柱基石均为石鼓，猫拱背山墙，正殿门前砌青石台阶。

三、南方长城
• 中国南方长城始建于明嘉 靖三十三年（公元1554 年）竣工于明天启三年 （公元1622年）长城南 起与铜仁交界的亭子关， 北到吉首的喜鹊营，全长 三百八十二里，被称为 “苗疆万里墙”，是中国 历史上工程浩大的古建筑 之一。
南长城沿城墙每三五里便设有 边关、营盘和哨卡，以防苗民起义。 如：亭子关、乌巢关、阿拉关、靖 边关等，如今这一线还依稀可见碉 堡、炮台和边墙。它把湘西苗疆南 北隔离开，以北为“化外 之民”的“生界”规定“苗 不出境，汉不入峒”， 禁止了苗 、汉的贸易 和文化交往。
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……
作世殿外依甚
家瞩奇有然多凤
路目梁南，。凰
易的洞华古城风
艾南，山老内景
黎方建国朴，秀
称长于家实古丽
赞城唐森的代，
为 代林沱城历
中 国 最 美 丽 的 小 城
曾 被 新 西 兰 著 名
பைடு நூலகம்
的 黄 丝 桥 古 城 ， 举
公 园 ， 城 下 艺 术 宫
江 静 静 地 流 淌 ， 城
楼 、 明 清 古 院 风 采
史 悠 久 ， 名 胜 古 迹
• 一、黄丝桥古城忆古 今
黄丝桥古城位于县城正 西24公里处，古称渭阳城， 始建于唐垂拱二年（公元 686年），距今已有1300 多年的历史。清康熙三十 九年（1700年），朝廷为 了安抚和镇压少数民族， 这里设立了凤凰直隶厅和 沅永靖兵备道。乾隆五十 九年（1794年），这里爆 发了历史上最大的苗民起 义，从此清朝走向末落。 黄丝桥古城属南方长城的 一部分，是苗汉相争的前 沿阵地。
小碗里盛着的晶莹剔透 的块状物就是凉粉。凤 凰凉粉和川陕一带的凉 粉有很大不同，它和果 冻类似，五毛钱、一块 钱的用塑料小碗盛了， 浇洒上红糖水、芝麻或 者醋：甜甜的，酸酸的， 又凉又滑，带点清香。

乌镇地处浙江省桐乡市北端，西临湖州市南浔区，北界江苏苏 州吴江市，为二省三市交界之处。乌镇原以市河（车溪）为界，分 为乌青二镇，河西为乌镇，属湖州府乌程县；河东为青镇，属嘉兴 府桐乡县。解放后，市河以西的乌镇划归桐乡县，才统称乌镇。陆 上交通有县级公路姚震线贯穿镇区，经姚震公路可与省道盐湖公路、 国道320公路、318公路、沪杭高速公路相衔接。乌镇距桐乡市区 13公里，距周围嘉兴、湖州、吴江三市分别为27公里、45公里和 60公里，距杭州、苏州均为80公里，距上海140公里。从杭州出发 走高速公路一个多小时的车程。一条流水贯穿全镇，它以水为街， 以岸为市，两岸房屋建筑全面向河水，形成了水乡迷人的风光。水 中不时有乌篷船依呀往返；岸边店铺林立叫卖声不绝于耳。
古城古镇考察
一、凤凰古城
古镇简介
这座曾被新西兰作家路易艾黎称作中国最美丽的小城 之一的“凤凰古城”建于清康熙时，这颗“湘西明珠”是 名副其实的“小”，小到城内仅有一条像样的东西大街， 可它却是一条绿色长廊。
凤凰古城分为新旧两个城区，老城依山傍水，清浅的 沱江穿城而过，红色砂岩砌成的城墙伫立在岸边，南华山 衬着古老的城楼，城楼还是清朝年间的，锈迹斑斑的铁门， 还看得出当年威武的模样。北城门下宽宽的河面上横着一 条窄窄的木桥，以石为墩，两人对面都要侧身而过，这里 曾是当年出城的唯一通道。
单位，坐落在乌镇市河东侧的观前街17号，四开间两进两
层木结构楼房，坐北朝南，总面积450平方米。故居分东
西两个单元，是茅盾的曾祖父分两次购买。老屋临街靠西
的一间房是茅盾曾读过书的家塾，故居内部的布置简单，
却散发着沈家世代书香特有静雅之气。
茅盾故居据说本不是他的祖居，当年的祖居在乌镇的
乡下。此处房屋是他成名后用稿费自行建造的一个住所，

古城明清时代特色民居120多栋，各 种庙祠馆阁30多座，是中国西南文物 建筑最多的县份。城内还有古色古香 的石板街道200多条。
沱 江 跳 岩
这是一座古道桥梁，最早建于唐代，仍是凤凰至乾城的古道。如今不仅仍是两岸人民来往的要道，而且成为凤凰古城颇具民族特色的亮丽风 景。2000年秋，为了进一步改善群众过河的条件，也为了更好地美化装点古城，凤凰县拨款在老跳岩几十米距离的河下游，新修了一道双墩 跳岩，两排跳岩相隔一尺左右，一高一低，并排而立，横跨江上，每排跳岩66墩，一字列于江面，每个石墩之间的距离也就一小步左右，来 的走一排，去的走另一排。
神 凤 文 化 景 区
神凤文化景区
锵物腾九来凤凤 阁语柱神仪凰凰 、、、阶、六神 翙百凤、凤句凤 翙鸟凰神缘阵文 廊园纪凤亭、化 、、、殿、凤景 秋放醴、引凰区 秋生泉凤凤台由 楼台台凰桥、二 等、、座、凤十 。乘五、百竹多
风德十鸟林处 栈门八朝海景 道、神凤、点 、凤性、有组 锵凰图九凤成
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凤 凰 古 城
古向石凤 以随板凰 来势小古 便成巷城 是线，以 热、沟回 闹横通龙 的向全阁 集交城古 市错。街 。铺回为
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凤 凰 古 城
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城 凤凰古城
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南 凤 凰 ” 之 名 。 是 国 家 历 史 文 化 名 城 ，
古 城 、 山 西 平 遥 古 城 媲 美 ， 享 有 “ 北 平

凤凰古城宣传片
苗族是一个发源于中国的国际性的民族，在2000年的人口普查中， 苗族总人口为：894，0116人，主要分布在贵州、湖南、云南、湖北、 海南、广西、等省（区）。苗族聚居的苗岭山脉和武陵山脉气候温和， 山环水绕，大小田苗族的历史悠久，在中国古代典籍中，早就有关于 五千多年前苗族先民的记载， 苗族的先祖可追溯到原始社会时代活跃 于中原地区的蚩尤部落。商周时期，苗族先民便开始在长江中下游建 立“三苗国”，从事农业稻作。苗族在历史上多次迁徙，大致路线是 由黄河流域至湘（湖南）、至黔（贵州）、至滇（云南）。苗族有自 己的语言，属汉藏语系苗瑶语族苗语支。原先苗族有自己民族文字， 《苗族古歌》记载了苗族先民因逃避战争和朝廷的追杀与民族文化迁 徙秘密等暴露予敌人，不得不将文字抹烧，抹去，当仅有的那些为数 不多的知识分子去世后，文字也随之丢失，留下的只有现在的那写在 衣服上的文字。 坝点缀其间。苗族人主要种植水稻、玉米、谷子、小 麦、棉花、烤烟、油菜、油桐等。
边陲苗寨
沱江河是古城凤凰的母亲河，她依着城墙缓缓流淌， 世世代代哺育着古城儿女。
好河 一水 派清 宁冽 静︐ 安浆 祥声 的舟 小影 城︐ 风山 光歌 ︒互 答 ︐
吊脚楼是苗族传统建筑,是我国南方特有的古老建筑形式。 其后半部分建于倾斜度较大的山坡上,前半部分以木柱支撑, 形成吊脚柱,故称之为“吊脚楼”。
苗族的工艺
这里的织锦、蜡染、扎染、银饰等做工独特，具有浓郁的地方特 色和较高的艺术价值。
凤凰古城欢迎您的到来！
谢谢收看！
典型食品主要有：血灌汤、辣椒骨、苗 乡龟凤汤、绵菜粑、虫茶、万花茶、捣 鱼、酸汤鱼等。
酸汤鱼
龟凤汤
祭祖仪式

为追念祖先披荆斩棘﹐建设家园的功绩﹐祈求祖先保佑子孙人丁 兴旺﹔并为团结整个血缘家族﹐苗族十分重视祭祀祖先。各地苗族 对祭祖的称呼各异﹐祭祀过程也不相同。

泼 墨 凤 凰
凤 凰
泼 墨
泼墨 凤凰
泼 凤墨 凰
神： 凤凰涅槃 浴火重生
在这里只有真正的入乡随俗传， 说中，凤凰是人世间幸福的使者， 它就要背负着积累于人世间的所有痛苦和 在这里，你可以安静的省视自己的内心；
顺水而下穿过虹桥，一幅江南水乡的画，便展现于眼前：万寿宫万名塔夺翠楼……一种远离尘世的感觉悠然而生。
倾听凤凰的故事，感凤凰Байду номын сангаас精神。
凤凰
印象
印象 凤凰
印 象 凤 凰
新·凤凰定位
• 休养、度假、自助游
在调查中发现，凤凰的重游率比较理想，达到了 26.92%的水平。到凤凰的游客多以人文为主，风 景为次。他们走马观花，更多的是一种品位式的 追求。据调查：他们期望停留的天数为5—20天， 说明游客愿意延长在凤凰的消费时间，因此我们 推出凤凰这一新定位：心灵净土——凤凰。以自 助游、度假山庄、休养小屋为主要特色，让人们 远离都市生活的喧嚣，避世，疗伤 ，怡养身心， 过一种沈氏笔下的自然朴素生活。
坐上乌蓬船，听着艄公的号子，看着两岸 已有百年 的土家吊脚楼，别有一番韵味。 顺水而下，穿过虹桥一幅江南水乡的画卷 便展现于眼前：万寿宫、万名塔、夺翠 楼……一种远离尘世的感觉悠然而生。
• 这里是你一个人的小镇，安
凤
静、自由、祥和； • 在这里，你可以找到心灵的
属 于
慰藉；
你
凰
• 在这里，你可以安静的省视 自己的内心；
心灵净土
凤凰古城
目录
一、品·凤凰 （一）形 （二）神
二、新·凤凰 （一）新定位 （二）特 色
形：一幅浓墨浅彩的泼墨画
形：一幅浓墨浅彩的泼墨画
凤凰古城，位于沱江之畔，群山环抱， 关隘雄奇。 江中渔舟游船数点，山间暮鼓 晨钟兼鸣，悬崖上的吊脚楼轻烟袅袅，码 头边的浣纱姑笑声朗朗，两岸已有数百年 的吊脚楼更是别有一番风味。 顺水而下穿 过虹桥，一幅江南水乡的画，便展现于眼 前：万寿宫万名塔夺翠楼……一种远离尘 世的感觉悠然而生。凤凰，犹如“一幅浓 墨浅彩的泼墨画”，值得细细欣赏、品味。

湖南凤凰
the city of phoenix
the mbout The ancient city of phoenix Tuo river scenery (沱江风光） cultural
Shen congwen
Miao frontier (边陲苗寨） Diaojiao Building（吊脚楼）
Border town
Shen Congwen
The world knows and understands Phoenix from Mr Shen. he devoted all his life to writing the book of Border City. the works contributes a lot to the research on China and Xiang xi area
it is one of the small countries in Hunan,but now it is known as the most beautiful city for its long history and well-preserved appearances
河水 清冽， 桨声 舟影， 山歌 互答， 好一 派宁 静祥 和的 小城 风光
Shen congwen’s former residence（故居）
Local custom
coming to Phoenix, you must do one thing that you put on the ethnic clothes and take photos for yourself
Tuo jiang River is the mother of this ancient town. you can choose to take a boat to tour along the river and enjoy the beautiful scenery on both sides.

旅游文化学作为一门独立的学科，经历了较长时间的
发展和演变。
02
它最初起源于人类学、社会学和地理学等学科的研究
，后来逐渐形成了自己独特的研究领域和方法。
03
随着旅游业的发展和全球化进程的加速，旅游文化学
在研究内容和应用方面也不断得到拓展和深化。
03
鳯凰古城的文化特色
古城的历史背景
凤凰古城历史悠久，最早可追溯至唐代。
对未来研究的建议与展望
进一步研究凤凰古城的历史文 化遗产和民族风情，深入挖掘
其文化内涵和特色。
探讨如何在旅游发展中更好地 保护和传承凤凰古城的传统文 化，避免过度商业化和同质化
。
加强旅游文化学的理论和实践 研究，为凤凰古城的旅游开发 提供更加科学和全面的指导。
拓展与其他地区的合作与交流 ，共同推动地区旅游文化的可 持续发展。
古城在明清时期发展至鼎盛，成为湘西地区的政 治、经济、文化中心。
凤凰古城见证了多个历史事件和重要人物，具有 丰富的历史内涵。
古城的建筑风格与特色
凤凰古城的建筑Βιβλιοθήκη 格独特，融 合了苗族和汉族的建筑元素。
古城建筑以木结构为主，采 用穿斗式和抬梁式结构，注
重装饰和细节处理。
古城建筑色彩丰富，以黑、白、 灰为主色调，给人以清新、古
02
旅游文化学概述
旅游文化学的定义
旅游文化学是一门研究旅游活动中文 化现象的学科，它探讨了旅游与文化 之间的互动关系，以及旅游对目的地 文化的影响和作用。
旅游文化学涉及到旅游者、旅游业、东 道主社会和各种文化因素之间的相互关 系，以及旅游对目的地文化的传承、保 护、发展和创新等方面的影响。
旅游文化学的重要性
古城的美食以湘菜和本地特色小吃为 主，如酸汤鱼、苗家酸菜粉、腊肉炒 饭等，口味独特，深受游客喜爱。

Historical stories
• Later, he became a writer and named the Fenghuang Ancient Town as a symbol of poverty and yearning for success in his works.
The most popular points
The most popular points
• Second, there are many beautiful natural landscapes around the Fenghuang Ancient Town ;
The most popular points
• Third, there are many cultural relics and historical sites in the Fenghuang Ancient Town ;
Location
• The Fenghuang Ancient Town is located in the western Hunan Province, surrounded by the Xiang River and the Wuling Mountains.
Location
• It is 30 kilometers away from the Zhangjiajie National Forest Park and about 40 kilometers away frge.
• There are many literary and artistic film works related to the Fenghuang Ancient Town , such as " The Border Town", “Chinese Paladin 3”(仙剑奇侠传3)

目录
01 02 03 04 05
旅游地概况 地方性分析 形象定位
形象具体设计 广告及传播
凤凰古城 旅游形象设计与分析
01
旅游地概况
01 旅游地概况
01 旅游地综述
• 凤凰古城，位于湖南省湘西土家族苗族自 治州的西南部凤凰县，土地总面积约10平方 千米。由苗族、汉族、土家族等28个民族组 成。凤凰古城，是国家历史文化名城，首批中 国旅游强县，国家AAAA级景区。
凤凰古城 旅游形象设计与分析
05
广告及传播
05 广告及传播
渠道及具体宣传方式
01 渠道 • 凤凰古镇旅游其实现阶段已进入一个较为成熟阶段。 • （1）网络宣传 • （2）电视宣传 • （3）实地宣传 • （4）弹幕宣传 • （5）明星宣传
05 广告及传播
02 具体宣传方式 • 1、线上宣传 • （1）凤凰古镇旅游宣传片 • 要吸引游客，就要有突出的当地特色。以浅绿色为基调，以檀木色为主调， 着重突出古城气质。其一，少数民族是当地主要居民，则宣传片中必不可少 的则是少数民族文化，而民族文化特色宣传，以服饰，楼房，手工艺品，节 日活动和美食为主。其次，可加入少量当地特色方言对话，方言是一个地方 最有代表且最根深蒂固的明信片。 • 宣传片可以在电视及电脑广告式播出。
• （4）但是夜幕降临后，河两边的酒吧热闹非凡，破坏了古城的宁静。
02 地方性分析
03 基础设施与生态环境问题
• 凤凰古城在旅游开发过程中，对于基础设施的建设存在一定的问题。污水处 理系统，垃圾处理渠道等都存在一定的问题。随着游客量的不断增加，旅游 环境容量与游人总数目产生了矛盾。沱江里除了有人洗菜，洗拖把，洗衣服 以外，酒吧及餐馆在经营过程中也经常出现会把废水、废物直接排入沱江的 现象，在沱江河面上有浮油、菜叶、空酒瓶等，对沱江造成了严重的污染。