江西共青城鸭鸭羽绒服品牌竞争力研究

作者： 黄惠华 朱远南
作者机构： 不详
出版物刊名： 经营与管理
页码： 33-34页
主题词： 江西共青羽绒厂 商标保护 名牌战略 经济效益
摘要：江西共青羽绒厂是国内生产羽绒制品的大型专业化厂家，生产的鸭鸭牌系列羽绒制品畅销全国各大，中，小城市，并远销欧，美，日，独联体等40多个国家和地区，深受国内外广大消费者的信赖和好评。

鸭鸭牌商标在首届“中国驰名商标”消费者评选活动中，获同行业和江西省唯一的乙级提名奖，是中国驰名商标保护组织中唯一的羽绒制品名牌。

1983年以来，我厂运用商标策略，依靠鸭鸭牌这一名牌商标，开拓市场，树立企业形象，使我厂不断壮大和发展，实践中我们认识到：名牌商标作为商品的标志，代表着商品的质量，企业的信誉，是企业的象征，是企业产权的重要内容，它不但与产品的社会声誉，信誉有关，而且与企业的经济效益有着密切的联系，我厂为保护鸭鸭牌名牌商标，促使企业在改革浪潮中不断发展，在贯彻执行《商标法》的同时，在商标的宣传，管理，使用和保护方面作出了不懈的努力。

徐相圣“鸭鸭”的第三次起飞作者：暂无来源：《中华儿女》 2015年第10期“鸭鸭”的核心竞争力说到底就是共青人的垦荒精神，是艰苦奋斗的共青精神文本刊记者吴永强坐落在庐山南麓、鄱阳湖畔的鸭鸭集团创新产业园区，颇具新型科技园区的规模。

陪同前往的共青城宣传部门人士路过厂区牌子时，对记者说“中国羽绒业检测的话语权在这里”，言语中透露着骄傲。

鸭鸭股份公司总经理徐相圣，对鸭鸭的自豪之情则不止于此。

这位20岁来到共青城，扎根三十余载的新共青城人，早已将自己的情怀与血脉融入这片青春热土。

“作为共青城的标杆性企业，鸭鸭不仅是地方经济的巨大贡献者，也曾是国内羽绒服市场的翘楚。

鸭鸭羽绒服从在上世纪八十年代的一枝独秀、九十年代的半壁江山，直至本世纪初的生存困境、五年前的二次创业，再到如今的第三次起飞，一路走来筚路蓝缕，既浓缩了共青城的发展史，又再一次诠释出根植于这片红土地的‘农垦精神’。

”秉承“垦荒精神”的“鸭鸭”人，而今能否再创奇迹？前不久，徐相圣在共青城鸭鸭集团办公室接受本刊专访，回顾难忘的共青城岁月，解读鸭鸭第三次起飞的历程。

三十载不解“鸭鸭”情坐在记者面前的徐相圣，面色略黝黑，一件看不出牌子的西服，白衬衣没打领带，也没戴好多企业家喜欢的名表。

简洁朴素却不乏活力，几乎看不出是一家行业重量级的大型企业的掌门人。

或许这正是一座城市的气质对人的影响。

上世纪八十年代后期，徐相圣进入羽绒行业，2005年，他执掌鸭鸭集团。

他和这座以“共青”命名的城市，和鸭鸭早已融为一体。

“共青人对鸭鸭都有着不解的情缘，祖孙三代同在厂里的并不少见”。

翻开共青城发展史，可以看到鸭鸭的崛起，与这座城市的命运息息相关。

60年前，来自上海的知青们来到鄱阳湖畔，面对一片荒滩的困境，他们没有退缩，而是利用得天独厚的水土资源，开始走养殖板鸭起家的农垦发家之路。

从某种程度上讲，共青城的起家确实肇基于板鸭养殖和向港澳市场输送出口，换取外汇。

随之，鸭绒产品的生产也自然催生了羽绒服类产品的诞生。

2013-2018年中国羽绒服行业竞争格局及投资战略咨询报告羽绒服（downcoat）内充羽绒填料的上衣，外形庞大圆润。

羽绒服一般鸭绒量占一半以上，同时可以混杂一些细小的羽毛，将鸭绒清洗干净，经高温消毒，之后填充在衣服中就是羽绒服了。

羽绒服保暖性较好。

多为寒冷地区的人们穿着，也为极地考察人员所常用。

数据显示，2012年10月我国羽绒服产量达3454.7万件，比同期增长了21.61%；1-10月我国累计生产羽绒服达22617.8万件，比同期累计增长13.25%。

2012年11月我国羽绒服产量达3415.1万件，比同期增长了5.75%；1-11月我国累计生产羽绒服达26032.9万件，比同期累计增长12.2%。

2012年12月我国羽绒服产量达3658.5万件，比同期增长了19.07%；1-12月我国累计生产羽绒服达29691.4万件，比同期累计增长13.01%。

中企顾问发布的《2013-2018年中国羽绒服行业竞争格局及投资战略咨询报告》共八章，依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。

本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。

来自：中企顾问网第一章中国羽绒服行业发展综述1.1 羽绒服行业定义及分类1.1.1 行业概念及定义1.1.2 行业主要产品大类1.1.3 行业在国民经济中的地位1.2 羽绒服行业统计标准1.2.1 羽绒服行业统计部门和统计口径1.2.2 羽绒服行业统计方法1.2.3 羽绒服行业数据种类1.3 羽绒服行业供应链分析1.3.1 羽绒服行业上下游产业供应链简介1.3.2 羽绒服行业主要下游产业链分析（1）消费群体现状分析1）居民人均收入增长情况2）居民消费结构及演进特征（2）零售业发展现状分析1.3.3 羽绒服行业上游产业供应链分析（1）羽毛（绒）市场发展分析（2）服装面料行业发展分析1）服装面料生产情况2）服装面料需求情况3）服装面料投资情况4）服装面料开发趋势（3）拉链行业发展分析1）拉链行业发展现状2）拉链行业发展趋势第二章羽绒服行业发展状况分析2.1 中国羽绒服行业发展状况分析2.1.1 中国羽绒服行业发展总体概况2.1.2 羽绒服行业发展状况（1）羽绒服行业经营效益分析（2）羽绒服行业盈利能力分析（3）羽绒服行业运营能力分析（4）羽绒服行业偿债能力分析（5）羽绒服行业发展能力分析2.2 羽绒服行业经济指标分析2.2.1 羽绒服行业经济指标分析2.2.2 不同规模企业经济指标分析2.2.3 不同性质企业经济指标分析2.3 羽绒服行业供需平衡分析2.3.1 全国羽绒服行业供给情况分析（1）全国羽绒服行业总产值分析（2）全国羽绒服行业产成品分析2.3.2 各地区羽绒服行业供给情况分析2.3.3 全国羽绒服行业需求情况分析（1）全国羽绒服行业销售产值分析（2）全国羽绒服行业销售收入分析2.3.4 各地区羽绒服行业需求情况分析2.3.5 全国羽绒服行业产销率分析2.4 羽绒服行业进出口市场分析2.4.1 羽绒服行业进出口状况综述2.4.2 羽绒服行业出口分析2.4.3 羽绒服行业进口分析第三章羽绒服行业市场环境分析3.1 行业政策环境分析3.1.1 行业相关政策动向（1）出口退税调整（2）新《劳动合同法》的实施（3）《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》3.1.2 羽绒服行业发展规划（1）纺织工业调整和振兴规划（2）纺织工业"十二五"科技进步纲要3.2 行业经济环境分析3.2.1 国际宏观经济环境分析3.2.2 国家宏观经济环境分析（1）人民币汇率情况（2）通货膨胀情况（3）国家对外汇储备的控制情况3.3 行业消费环境分析3.3.1 行业消费需求特征分析3.3.2 行业消费需求趋势分析3.4 行业贸易环境分析3.4.1 行业贸易环境发展现状3.4.2 行业贸易环境发展趋势第四章羽绒服行业市场竞争状况分析4.1 行业总体市场竞争状况分析4.2 行业国内市场竞争状况分析4.2.1 国内羽绒服行业竞争格局分析4.2.2 国内羽绒服行业市场规模分析4.2.3 羽绒服行业议价能力分析4.2.4 国内羽绒服行业潜在威胁分析4.3 行业投资兼并与重组整合分析第五章羽绒服行业主要产品市场分析5.1 行业主要产品结构特征5.1.1 行业产品结构特征分析5.1.2 行业产品市场发展概况5.2 行业主要产品市场分析5.2.1 羽绒服市场竞争情况分析5.2.2 羽绒服市场品牌发展分析5.3 行业产品销售渠道发展分析5.3.1 百货商场5.3.2 大型超市、仓储式商场5.3.3 专卖连锁（1）直营专卖店（2）加盟专卖店5.3.4 专营店5.3.5 网络渠道5.3.6 展会渠道5.4 行业产品营销策略分析5.4.1 羽绒服市场营销策略分析（1）产品策略分析（2）价格策略分析（3）渠道策略分析（4）促销策略分析5.4.2 羽绒服营销策略形式分析（1）形象营销策略（2）品牌营销策略（3）文化营销策略（4）建立和发展网络营销5.5 著名服装企业经营策略分析5.5.1 Inditex（Zara的母公司）和H&M企业经营案例分析5.5.2 盖普和迅销（优衣裤的母公司）的企业经营案例分析5.5.3 江西共青鸭鸭集团有限公司的企业经营案例分析第六章羽绒服行业重点区域市场分析6.1 行业总体区域结构特征分析6.1.1 行业区域结构总体特征6.1.2 行业区域集中度分析6.2 行业重点区域产销情况分析6.2.1 华北地区羽绒服行业产销情况分析（1）天津市羽绒服行业产销情况分析（2）河北省羽绒服行业产销情况分析6.2.2 华东地区羽绒服行业产销情况分析（1）上海市羽绒服行业产销情况分析（2）山东省羽绒服行业产销情况分析（3）安徽省羽绒服行业产销情况分析（4）浙江省羽绒服行业产销情况分析（5）江苏省羽绒服行业产销情况分析（6）江西省羽绒服行业产销情况分析6.2.3 华中地区羽绒服行业产销情况分析（1）湖北省羽绒服行业产销情况分析（2）河南省羽绒服行业产销情况分析6.2.4 西南地区羽绒服行业产销情况分析（1）重庆市羽绒服行业产销情况分析（2）四川省羽绒服行业产销情况分析6.2.5 东北地区羽绒服行业产销情况分析（1）辽宁省羽绒服行业产销情况分析（2）吉林省羽绒服行业产销情况分析（3）黑龙江省羽绒服行业产销情况分析6.2.6 其他地区羽绒服行业产销情况分析第七章羽绒服行业主要企业生产经营分析7.1 波司登股份有限公司经营情况分析7.1.1 企业发展简况7.1.2 企业主营业务与产品7.1.3 企业销售渠道与网络7.1.4 企业经营情况分析（1）产销能力（2）盈利能力（3）运营能力（4）偿债能力（5）发展能力7.1.5 企业优势与劣势分析7.1.6 企业最新发展动向7.2 江西共青鸭鸭集团有限公司经营情况分析7.2.1 企业发展简况7.2.2 企业主营业务与产品7.2.3 企业销售渠道与网络7.2.4 企业经营情况分析（1）产销能力（2）盈利能力（3）运营能力（4）偿债能力（5）发展能力7.2.5 企业优势与劣势分析7.2.6 企业最新发展动向7.3 常熟市千仞岗制衣有限公司经营情况分析7.4 山东康博实业有限公司经营情况分析7.5 艾莱依集团有限公司经营情况分析第八章羽绒服行业发展趋势分析与预测8.1 中国羽绒服市场发展趋势8.1.1 中国羽绒服市场发展趋势分析8.1.2 中国羽绒服市场发展前景预测8.2 羽绒服行业投资特性分析8.2.1 羽绒服行业进入壁垒分析8.2.2 羽绒服行业盈利模式分析8.2.3 羽绒服行业盈利因素分析8.3 中国羽绒服行业投资建议8.3.1 羽绒服行业投资风险分析8.3.2 中企顾问网投资建议报告图表摘要图表1 羽绒服行业工业增加值占GDP比重（单位:亿元，%）图表2 中国城乡居民人均收入水平变化（单位:元）图表3 中国零售行业营收与费用情况分析（单位:万元，%）图表4 中国零售行业收益与利润情况分析（单位:万元，%）图表5 中国零售行业运营能力分析（单位:元，%，次）图表6 中国零售行业资产负债率分析（单位:%）图表7 主要省市面料产量变化（单位:万米，%）图表8 服装面料行业固定资产投资情况（单位:万元，个，%）图表9 羽绒服行业经营效益分析（单位:家，人，万元，%）图表10 中国羽绒服行业盈利能力分析（单位:%）图表11 中国羽绒服行业运营能力分析（单位:次）图表12 中国羽绒服行业偿债能力分析（单位:%，倍）图表13 中国羽绒服行业发展能力分析（单位:%）图表14 羽绒服行业主要经济指标统计表（单位:万元，人，家，%）图表15 中国大型羽绒服企业主要经济指标统计表（单位:万元，人，家，%）图表16 中国中型羽绒服企业主要经济指标统计表（单位:万元，人，家，%）图表17 中国小型羽绒服企业主要经济指标统计表（单位:万元，人，家，%）图表18 不同规模企业数量比重变化趋势图（单位:%）图表19 不同规模企业资产总额比重变化趋势图（单位:%）图表20 不同规模企业销售收入比重变化趋势图（单位:%）图表21 不同规模企业利润总额比重变化趋势图（单位:%）图表22 集体羽绒服企业主要经济指标统计表（单位:万元，人，家，%）图表23 股份合作羽绒服企业主要经济指标统计表（单位:万元，人，家，%）图表24 股份制羽绒服企业主要经济指标统计表（单位:万元，人，家，%）图表25 私营羽绒服企业主要经济指标统计表（单位:万元，人，家，%）图表26 外商和港澳台投资羽绒服企业主要经济指标统计表（单位:万元，人，家，%）图表27 其他性质羽绒服企业主要经济指标统计表（单位:万元，人，家，%）图表28 不同性质企业数量比重变化趋势图（单位:%）图表29 不同性质企业资产总额比重变化趋势图（单位:%）图表30 不同性质企业销售收入比重变化趋势图（单位:%）图表31 不同性质企业利润总额比重变化趋势图（单位:%）图表32 羽绒服行业工业总产值及增长率走势（单位:亿元，%）图表33 羽绒服行业产成品及增长率走势图（单位:亿元，%）出师表两汉：诸葛亮先帝创业未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此诚危急存亡之秋也。

2023年羽绒服行业市场研究报告羽绒服是一种具有很高的保暖性能的服装，被广泛应用于冬季保暖。

随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，羽绒服行业在过去几年里取得了快速发展。

本文将对羽绒服行业的市场进行研究，分析其市场规模、发展趋势、竞争格局和未来发展前景。

一、市场规模羽绒服市场规模的快速增长主要得益于消费者对保暖性能的追求和对时尚设计的需求。

根据统计数据显示，2019年中国羽绒服市场销售额达到了2000亿元人民币，同比增长了10%。

而且，中国羽绒服市场在全球范围内也占据了重要地位。

因此，羽绒服行业在中国具有广阔的市场空间和潜力。

二、发展趋势1. 多功能化随着科技的发展，羽绒服在保暖性能的基础上，不断加入各种功能，例如防水、防风和透气等。

这些功能的加入使得羽绒服的使用范围更广泛，适应了不同人群在不同环境下的需求。

2. 定制化越来越多的消费者对个性化的服装需求增加，定制化成为羽绒服行业的一个发展趋势。

消费者可以根据自己的需要选择不同的面料、款式和图案，从而定制出符合自己个性和审美的羽绒服。

3. 环保化环保已经成为全球关注的焦点问题之一，羽绒服行业也在不断加大环保力度。

一些羽绒服品牌采用环保的羽绒填充物和面料，以减少对环境的影响。

此外，一些品牌还推出了可降解的羽绒服，进一步提升了产品的环保性能。

三、竞争格局羽绒服市场竞争激烈，主要品牌包括北面、加拿大鹅和小鸟等。

这些品牌通过不断创新和营销，快速扩大了市场份额。

另外，一些本土品牌也在积极进军羽绒服市场，通过价格优势和针对本土消费者的细分市场策略，取得了一定的市场份额。

四、未来发展前景尽管羽绒服市场已经取得了快速发展，但随着消费者对品质和款式的要求不断提高，羽绒服行业面临着一些挑战。

未来，羽绒服品牌需要更加注重产品质量和创新设计，满足消费者对个性化、时尚和环保的需求。

此外，加强品牌建设和市场营销，提高品牌知名度和美誉度，也是羽绒服行业未来发展的关键。

总结起来，羽绒服行业市场规模庞大，发展前景广阔。

鸭绒市场调研报告引言本报告对鸭绒市场进行了详细的调研分析。

鸭绒作为一种高品质的填充材料在纺织品行业有着广泛的应用。

本报告将从市场规模、市场发展趋势、竞争格局和消费者需求等方面进行全面的分析，旨在为相关企业提供市场情报，帮助企业制定合适的市场战略。

一、市场规模根据市场调研数据，鸭绒市场目前正呈现出稳步增长的趋势。

鸭绒制品的需求不断提升，主要原因包括人们对保暖性能的需求增加、生活水平提高以及消费者对健康产品的关注。

根据统计数据显示，中国鸭绒制品市场在过去五年间年均增长率达到10%以上。

与此同时，国际市场对中国鸭绒制品的需求也在不断扩大，预计未来几年市场规模将进一步增加。

二、市场发展趋势1. 高品质产品受欢迎消费者对产品质量的要求越来越高，高品质的鸭绒制品备受欢迎。

消费者不仅追求保暖效果，还注重舒适性和环保性能。

市场上出现了一些专注于研发高品质产品的企业，这些企业通过提供符合消费者需求的产品来获得竞争优势。

2. 电商渠道崛起随着互联网的普及，电商渠道在鸭绒制品市场中扮演着越来越重要的角色。

消费者通过电商平台方便地获取并比较不同品牌的产品，同时还可以享受到更便利的购物体验。

未来，电商渠道将继续发展壮大，成为鸭绒制品市场的主要销售渠道之一。

3. 绿色环保成为主流近年来，越来越多的消费者开始关注产品的环保性能。

市场上一些企业在鸭绒生产过程中积极采取环保措施，例如使用无公害饲料、控制排污等，以满足消费者对绿色环保产品的需求。

在未来，环保意识将继续深入人心，绿色环保产品将成为市场的主流。

三、竞争格局目前，中国鸭绒市场存在着一些知名品牌，并且市场上还有一些中小型鸭绒制品生产企业。

在市场竞争中，品牌知名度、产品质量和价格是企业获得竞争优势的重要因素。

一些知名品牌通过建立良好的品牌形象，借助线下实体店和电商平台，积极拓展市场份额。

同时，一些中小型企业则通过提供特色产品、进行技术创新等方式来增加市场竞争力。

四、消费者需求根据市场调研显示，消费者在购买鸭绒制品时，主要关注以下几个方面：•产品质量：消费者更加注重产品的保暖性能、舒适性和耐用性。

响江西共青城羽绒服产业发展的原因与对策研究作者：李佳奕边晓芳来源：《现代经济信息》 2017年第23期摘要：上个世纪70年代，共青城人依托优良的家禽业资源优势开始了羽绒服装的生产，依靠政府的大力支持和优秀的职业品德，其羽绒服产业逐渐发展壮大，在国内的影响力不断扩大，成为共青城的支柱型产业，是江西最大的羽绒服基地。

然而，近几年江西共青城的羽绒服产业却陷入了一个发展瓶颈，通过对相关资料的了解与分析，影响江西共青城羽绒服产业发展的因素有以下四点，也导致羽绒服产业发展状况愈加低迷。

如何摆脱这些不利的影响因素，加强公司的盈利能力，继续为共青城市的发展创造经济效益，是摆在江西共青城羽绒服产业面前的一个难题。

本文将根据获得的相关资料来论述这四个影响其发展的因素，同时简略的提出相对应的一些方法，希望能够给予共青城羽绒服产业的发展一些帮助。

关键词：羽绒服；产业发展；影响因素中图分类号：F426.86文献识别码：A文章编号：1001-828X(2017)034-0-02一、季节性的限制及近几年“暖冬”气候影响1.关于季节性的限制及近几年“暖冬”气候影响的分析季节限制性对于羽绒服产业来说是一个基本的影响因素。

俗话说羽绒服装业就是“靠天吃饭”的产业，羽绒服仅仅只销售短短的一个冬天，且价格较高，是以消费者通常在买羽绒服的时候会考虑到性价比。

羽绒服比起其他的服装来说更加耐穿、寿命会更长一些，因此消费者通常2~3年左右才会重新购买一件新的羽绒服。

加之在全球气候变暖的情况下，近几年的冬季也没有以往那么冷，称之为“暖冬”气候。

在这种气候下，羽绒服产业受到的冲击最大，各品牌的销售额从表面上看似乎没有受到什么冲击，但由于“暖冬”，羽绒服正季的价格却当作反季来销售，羽绒服价格降低，自然，羽绒服产业的利润率也就被摊薄了。

加之，人们在“暖冬”气候下甚至只需穿着毛衣或薄外套即可，消费者对于羽绒服的需求心理也就没有以往的那么强烈，因此羽绒服的购买率持续下降，导致羽绒服滞销，羽绒服产业也将提前歇业、停产。

羽绒服行业市场调研报告羽绒服消费者需求与市场竞争分析羽绒服行业市场调研报告摘要：本报告旨在对羽绒服行业市场进行调研分析，探讨羽绒服相关消费者需求和市场竞争。

通过对市场规模、消费者偏好、竞争状况等方面进行研究，以期为羽绒服行业的发展提供参考和建议。

1. 引言羽绒服是冬季重要的保暖装备，其市场需求与消费者偏好不断演变。

本报告将对羽绒服行业的市场调研结果进行综合分析。

2. 市场规模分析2.1 市场概况羽绒服是冬季服装市场中的重要品类，市场规模庞大。

随着人们生活水平的提高和对健康保暖的追求，羽绒服市场呈现出增长趋势。

2.2 市场竞争格局羽绒服市场竞争激烈，主要品牌众多。

国内外品牌的竞争加剧，市场集中度逐渐提高。

同时，互联网渠道的快速发展也给羽绒服市场带来了新的竞争格局。

3. 消费者需求分析3.1 消费者群体羽绒服的消费者主要集中在寒冷地区以及冬季户外运动爱好者。

消费者年龄跨度较大，从青少年到中老年均有购买需求。

3.2 消费者需求特征消费者对羽绒服的需求主要包括保暖性能、舒适度以及时尚性。

他们注重产品的品质和使用寿命，并愿意为高品质的羽绒服支付更高的价格。

4. 市场竞争分析4.1 主要竞争品牌羽绒服市场上，主要有国内外一些知名品牌，如A品牌、B品牌、C品牌等。

这些品牌具有较高的市场占有率和消费者认知度。

4.2 竞争优势和劣势市场上不同品牌之间的竞争优势和劣势各有不同。

一些品牌在保暖性能上具备技术优势，而另一些品牌则注重时尚设计。

优势是品牌的核心竞争力所在，劣势则需要通过改进和创新来弥补。

5. 市场机遇和挑战5.1 市场机遇随着人们对生活质量的日益追求，羽绒服行业面临着更大的市场机遇。

不仅在寒冷地区有市场需求，也逐渐进入非寒冷地区。

5.2 市场挑战市场竞争激烈，品牌间差异化竞争变得更加重要。

同时，消费者对产品质量和性能的要求也在不断提高，挑战行业的研发和创新能力。

6. 发展建议6.1 提升产品技术和质量羽绒服企业应注重产品的技术创新和质量提升，不仅着眼于保暖性能，还要追求舒适度和时尚性。