山西区域旅游形象定位与设计研究

《文旅融合下的太谷古城品牌视觉形象设计研究》篇一一、引言随着文旅融合的深入推进，古城旅游逐渐成为文化传承与经济发展的重要领域。

太谷古城作为具有丰富历史文化底蕴的古迹，其品牌视觉形象设计对吸引游客、提升城市形象具有重要意义。

本文旨在研究太谷古城品牌视觉形象设计，通过分析其现状、问题及设计原则，探讨如何通过有效的视觉形象设计提升太谷古城的品牌形象和文化价值。

二、太谷古城品牌视觉形象设计现状（一）现状概述太谷古城作为我国历史文化名城，拥有丰富的文化资源和独特的地理环境。

其品牌视觉形象设计在传承历史文化的同时，也需体现现代审美和地域特色。

目前，太谷古城在品牌视觉形象设计方面已取得一定成果，如标志设计、导视系统、宣传海报等，但仍有待完善和提升。

（二）存在问题在现有太谷古城品牌视觉形象设计中，存在的问题主要包括：缺乏统一性、个性化不足、文化内涵挖掘不够深入等。

这些问题的存在导致太谷古城的品牌形象无法充分体现其历史文化和地域特色，影响了游客的体验和城市的吸引力。

三、文旅融合下的太谷古城品牌视觉形象设计原则（一）传承历史文化太谷古城品牌视觉形象设计应充分传承和弘扬历史文化，通过设计元素和表现形式，将古城的历史文化和地域特色融入其中，使游客在欣赏美景的同时，感受到古城的深厚文化底蕴。

（二）体现现代审美在传承历史文化的同时，太谷古城品牌视觉形象设计还需体现现代审美。

通过运用现代设计理念和技术手段，使古城的品牌形象更加时尚、新颖，符合现代游客的审美需求。

（三）统一性与个性化相结合太谷古城品牌视觉形象设计应遵循统一性与个性化相结合的原则。

在保持品牌形象统一性的同时，根据不同区域、景点、活动等设计具有个性的视觉形象，以满足不同游客的需求。

四、太谷古城品牌视觉形象设计策略（一）明确品牌定位首先，应明确太谷古城的品牌定位，即要体现其历史文化和地域特色，又要符合现代审美和游客需求。

通过市场调研和数据分析，确定目标游客群体和品牌形象定位。

旅游业的品牌形象与市场定位研究随着经济的发展和人们生活水平的提高，旅游业蓬勃发展，成为了一个拥有巨大发展潜力和竞争压力的行业。

在这个竞争激烈的市场中，品牌形象和市场定位成为了旅游企业成功的关键因素之一。

本文将就旅游业的品牌形象和市场定位进行研究，以探讨其对旅游企业发展的影响。

一、品牌形象的意义品牌形象是指消费者对于某一旅游企业的认知、感知和评价。

一个良好的品牌形象可以为企业带来巨大的商业价值，直接影响消费者的购买决策和忠诚度。

而对于旅游业来说，品牌形象更是至关重要，因为旅游消费具有一定的主观性和情感属性，消费者更加注重品牌所传递的价值和体验，一个成功的品牌形象能够帮助企业赢得消费者的信任和认可。

二、市场定位的重要性市场定位是指企业在市场中选择适合自身的目标市场和竞争地位，通过不同的市场定位策略来达到自己的发展目标。

在旅游业中，选择适合的市场定位可以帮助企业实现差异化竞争，更好地满足不同消费者的需求。

同时，市场定位还能够帮助企业减少市场竞争压力，提高品牌的知名度和竞争力。

三、品牌形象与市场定位的关系在旅游业中，品牌形象和市场定位是相互关联且相互作用的。

一个清晰而准确的市场定位可以为企业的品牌形象塑造提供方向和依据，帮助企业找到自己在市场中的独特定位。

同时，品牌形象也会影响市场定位的选择和实施。

一个积极向上、专业可信的品牌形象能够让企业更好地实施市场定位策略，赢得目标市场的认可和偏爱。

四、建立品牌形象与市场定位的方法1. 知己知彼：通过市场调研和消费者分析，了解目标市场的需求和竞争对手的优势劣势，以此为基础制定品牌建设和市场定位的策略。

2. 塑造独特的品牌形象：通过品牌名称、标志设计、产品特点等方面塑造与竞争对手不同的品牌形象，突出自身的特色和优势。

3. 传达核心价值：通过产品推广、营销活动等方式，向目标消费者传达企业的核心价值和品牌理念，实现品牌与消费者的情感共鸣。

4. 提供卓越的服务体验：在旅游业中，服务体验是至关重要的，提供高品质的服务和完善的售后服务是建立良好品牌形象和市场定位的重要手段。

１２３１工程模式，即一个目标的确定；资源和市场的表层和里层分析；吸引物及产品、接待设施和服务、整体旅游环境建设三个板块的设计；以旅游发展的支持系统的构建。

该模式作为一种区域旅游规划的理论框架，较为适合旅游业较成熟地区的管理规划研制。

一、山西旅游资源分析山西省位于黄河中游，黄土高原的东部。

其间高山峻岭，丘陵纵横，山环水绕，地形复杂，地貌多样，气候适中，四季分明，大自然神工鬼斧地造就了一处处绚丽多彩的景色。

山西又是中华民族文明的发祥地之一，历史悠久，源远流长，素有“中国古代艺术博物馆”、“文献之邦”的美称，保留有全国百分之七十的地面古代建筑，旅游界因此说：“十年中国看深圳，百年中国看上海，千年中国看西安，五千年中国看山西”。

自然美景、历史文明、革命史迹和新时期建设成就，共同构成了山西得天独厚、古今兼备、多姿多彩的旅游资源。

（一）、自然旅游资源山西位于太行山以西，黄河以东，自古被称为“表里山河”。

复杂多变的地质、地貌、水文、气象条件，造就了许多雄伟壮观、引人入胜的名山大川、溶洞怪石、清泉湖泊、激流瀑布、神奇天象、珍稀生物等自然景观。

山西自然旅游资源之丰富位列全国前列，除了海洋、沙漠以外，几乎拥有所有的自然景观，而盐池、万年冰洞、火山群却是绝大部分省份所没有的。

（二）、人文旅游资源山西是中华文明发祥地之一，春秋时为晋国，故简称晋。

山西现存的古建筑居全国之首，列为国家重点保护的有50处，省级400多处，其中宋代以前的地上古建筑约占全国总数的 70％多，被誉为古代建筑的博物馆。

山西悠久的历史，留下了众多的文化遗产——宫观寺院、历代古塔、石窟造像、彩塑壁画、古城关隘、文化遗址、出土文物、传世珍宝及风情民俗、风味名食、烹饪技艺等文化遗产。

“山西——中国古代艺术的博物馆”之称，已被国内外各界人士所认同。

二、优势分析1、丰富多彩的旅游资源作为中华民族发祥地的山西文化遗存遍布各地．有大同云岗石窟和平遥古城两处世界文化遗产,有五台山佛教圣地．有中国金融鼻祖的晋商大院等.自然旅游资源丰富而独特:多山且多名山：华北屋脊”的五台山北岳恒山，有壶口黄色大瀑布和气壮山河的”龙门三激浪“．独特的民俗风情面食之乡、民歌的海洋、古代戏曲艺术的发祥地。

案例：各地主题形象定位和总体布局旅游主题形象定位北京：东方古都，长城故乡大连：浪漫之都，时尚大连北京大兴：绿海甜园，都市庭院宁波：时尚宁波——魅力，故事，娱乐。

宁波是有故事的城市：梁山伯与祝英台，蒋介石与宋美龄，徐福东渡等等。

厦门：温馨厦门青海：中华脉源黄山：名山秀水地，休闲黄山区吉林省：吉水白山，林海雪原；长春：满蒙风情，朝族胜地；北胡故国，伪满旧都。

北国春城、绿色都市浙江省：山水浙江，诗画江南绍兴：魅力绍兴，人杰地灵瑞士：世界公园，永久的中立国西班牙：三S 天堂，黄金海岸长春总体形象设计（1）总体形象定位：北国春城、绿色都市（2）特色主题定位：世界雕塑之都中国冰雪之乡维护和平和振兴中华的历史教科书——伪满皇宫和殖民遗迹新中国电影的发源地、新世纪东方的好莱坞——中国长影中国汽车工业的摇篮——长春一汽（3）主题口号：回归大自然、走进净月潭北国冰雪之乡、长春净月观光北国避暑胜地、净月山林水域海峡两岸姊妹潭、净月日月水相连城市园林、避暑胜地、森林浴场、天然氧吧——净月欢迎您赏世界雕塑精粹、观长春雕塑公园世界雕塑之都——中国长春伪满皇宫、殖民遗迹、勿忘国耻、世代警世电影艺术的殿堂、影视名家的摇篮——长春电影制片厂新中国电影的发源地、新世纪东方的好莱坞——中国长影东方的底特律、中国的汽车城——长春一汽长春春常在、春城情更浓、魅力长春、动感春城中国梅花鹿之乡——长春双阳关东三宝鹿茸之乡——长春双阳中国北方溶洞之乡——长春双阳历史风云演义场、辽金重镇黄龙府辽塔映朝晖、古城换新颜——塞外名城黄龙府松辽大地、一带江河、水域观光、第二松江。

标志景观形象用电影胶片和汽车模型组成形象“长春”二字并以绿、白两种颜色为主色调，突出森林、冰雪；用君子兰和胜利两字组成形象图案。

拉发山旅游形象的总体设计（一）整体感知形象设计山险水秀，石美洞奇，绿野仙踪，道教古观，民俗风情——拉法山国家森林公园自然之旅（二）整体构成形象设计关东第一奇山，峰险、洞奇、石秀、林幽庆岭活鱼，南湖瀑布，金秋红叶，历史沧桑松花湖畔，三岛风光，绿树掩映，度假休闲道教古观，金斗宫址，高山平湖，天然冰湖（三）战略形象设计相聚蛟河，返璞归真，生态旅游、探险猎奇、冰雪旅游、度假野营、水上娱乐、民俗风情、产业旅游等为一体的新型旅游（四）宣传口号设计拉法山国家森林公园旅游形象宣传口号设计为：勇攀拉法山巅，极目万里河山。

344郝茹茜 山西传媒学院摘要：五台山是我国四大佛教发源圣地之一。

同时，它也是我国的五级旅游景区。

但是，五台山旅游景区无论是在游客的接待人数还是在旅游收入方面都是四大佛教圣地当中排名最后的一位。

本文以五台山旅游景区旅游品牌形象为研究对象，对五台山旅游品牌形象的内涵进行重新定位。

力求进一步促进五台山旅游景区持续健康的发展。

关键词：五台山；旅游景区；品牌形象中图分类号：F590 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2017)004-0344-01一、五台山旅游景区简介五台山是佛教文化的发源地，建筑文物古迹非常多。

自东汉开始，就在五台山地区代代建设寺庙，多的时候寺庙达到了三百六十多座。

目前，五台山还有北魏时期以来不同风格的寺庙共有六十多处，这些寺庙都是国家保护的文化遗址。

这里面的文物都见证了佛教在我国两千多年历史中的发展历程。

五台山地区气候比较凉爽，每年的平均气温为6.8摄氏度，夏天的平均气温在15摄氏度到20摄氏度之间。

当人们在酷热的夏天游览五台山的时候，就会感觉进入了一种可以与世隔绝的室外桃园的感觉。

这里的气候也特别的好。

除了以上这些优秀的资源和气候环境之外，五台山还是一个革命老区，在抗日战争和解放战争时，军区司令部以及八路军总部都在这里创建和驻扎过。

毛泽东、周恩来等老一辈革命家都在这里战斗过或暂居过。

二、五台山旅游景区品牌形象存在问题１．五台山旅游景区品牌形象模糊　五台山旅游景区的品牌形象没有一个合适的企业识别系统和宣传方式，同时，还缺少完善的旅游品力牌建设体制。

这些旅游建设体制包含了景区的标志、名称以及辅助色彩等等。

产生这些问题的最主要的原因是五台山景区是由当地旅游局统一管理的，缺乏自主经营权；除此之外，还存在一些历史原因，因为各个景区发展进度以及规模不同，这方面的宣传力度不到位；第三是因为五台山旅游景区没有现代化景区的发展理念，仅仅是为了旅游而发展旅游，没有从根本上发掘出五台山旅游景区的的真正价值和蕴藏的文化气息。

山西文旅营销策划方案设计一、背景分析山西是中国重要的文化名省之一，有着深厚的历史底蕴和丰富的文化资源。

然而，由于长期以来文化市场开发不足、宣传力度不够，山西的文旅产业发展相对滞后。

为了推动山西文旅产业的快速发展，提高山西省的知名度和影响力，有必要制定一套完善的文旅营销策划方案。

二、目标设定1. 提高山西文旅的知名度和影响力。

2. 增加文旅产业的经济效益。

3.发挥山西文化资源的独特性和竞争优势。

三、策略设计1.提升品牌形象（1）确定山西文旅的核心品牌定位，突出山西的文化特色。

（2）设计和推行一套统一的山西文旅品牌标识，包括标志、字体、色彩等元素。

（3）通过线上线下的宣传推广，提升山西文旅品牌的知名度和美誉度。

2.优化旅游产品（1）深入调研山西的文化资源，开发特色旅游产品。

（2）整合资源，打造精品旅游线路，如“太行山风情之旅”、“古城文化之旅”等。

（3）提供个性化的旅游服务，满足不同游客的需求。

3.拓展营销渠道（1）加强与在线旅游平台的合作，提供优质的产品和服务，增加用户粘性。

（2）与相关行业进行联合营销，如与电影、音乐等文化产业合作，进行跨界推广。

（3）加强与外地旅游机构、出境旅行社的合作，吸引更多的外地游客。

4.提升文旅营销能力（1）培训文旅从业人员，提高他们的服务意识和专业水平。

（2）建立文旅营销人才库，吸引和培养专业人才。

（3）加强对文旅营销策略的研究和探讨，不断优化方案。

5.加大宣传推广力度（1）通过传统媒体和新媒体的组合运用，提高山西文旅的曝光度。

（2）举办文旅主题活动和推广展览，吸引大众的注意和参与。

（3）与知名旅游博主和媒体进行合作，增加曝光度。

四、实施方案1.建立山西文旅品牌形象宣传部门，负责品牌形象的宣传工作，制定品牌宣传计划。

2.整合山西文旅资源，建立一个统一的信息平台，提供旅游产品的展示和预订服务。

3.与在线旅游平台进行合作，将山西文旅产品推广到更大范围的用户群体。

4.加强与相关行业的合作，进行跨界营销，如与电影、音乐等文化产业合作，进行联合推广。

山西旅游市场分析研究一、绪论(一)研究背景。

随着市场经济的发展和人们生活水平的不断提高，当代人群不仅仅限于普通物质生活的满足，对于旅游的需求也逐年上升。

而且游客不再是简单的游览景点便结束，还追求旅游的体验感。

国民对于旅游消费的意愿在增强，同时旅游消费在整体消费中占的比例也在增加。

而且旅游业被称作“永远的朝阳产业”，在第三产业中有着中流砥柱的作用。

(二)研究意义。

旅游具有文化性和经济性。

既可以丰富我省人民日益增长的物质和文化的需要，也可以为我省经济带来更广阔的前景。

在为群众带来享受的同时又直接、间接地促进我省经济有关部门的发展。

在当代我国提出“节约减排”的基本国策和可持续发展的基本战略的情况下，山西省传统的经济结构即将被时代淘汰，对山西省经济结构的调整迫在眉睫。

(三)研究的内容和方法。

首先从山西省的外部环境进行分析，对宏观环境分析以及行业分析；再从山西省的内部环境分析，对景区和山西省本身所具有的优势和短板分析。

通过数据调查发现相关数据的趋势变化，从中发现规律和问题。

观察过往几年山西旅游业的情况，对比数据综合判断，得到结论。

二、山西旅游市场的外部环境分析(一)宏观环境分析。

1.人均可支配收入不断提高。

人均可支配居民收入的提高为旅游产业的发展带来了新的机遇。

未来几年内我们一定要抓住这样的全国旅游发展趋势，大力发展山西的旅游业。

这是我们国家的优势，也是挑战。

2.居民消费观的变化。

(1)对于消费不再抗拒。

全国人均消费持续增长，和人均收入成正比，在2000年时，我国人均消费仅仅只有3334元，可是到了2017年，上涨到了18322.1元，说明人民不光对于收入要求增加，对于花费和生活质量的要求也在逐年增加。

顺应全球经济发展的大潮流，这是我国经济和居民生活腾飞的必由之路。

(2)红色旅游大热。

红色旅游主要是游览红色景点，而红色景点是党领导人民在反抗外来侵略以及革命战争时期，所建立的有标志性纪念意义的地点或事物。

并以这些作为承载过去需要铭记的历史、精神载体。