博客网投资案例分析

网络营销实验二典型电子商务网站案例分析姓名:学号：专业：学校：日期：2012.5目录拍拍网 (3)淘宝 (6)国美电器 (7)苏宁易购 (9)当当网 (10)亚马逊 (13)高朋 (14)美团网 (16)换客网 (18)上海换客易物网 (20)企博网 (25)三打哈 (28)思考与讨论 (30)实验二典型电子商务网站案例分析实验报告一、实验题目：典型电子商务网站案例分析二、实验目的：1、了解国内外主要类型电子商务网站的现状，了解电子商务网站的基本组成结构，功能与发展。

2、学会对电子商务企业网站从外观风格，业务功能，等进行深入全面评估分析的方法。

建立专业意识，提高学生综合分析问题的能力。

3、通过对国内外典型电子商务网站的分析比较，学习优秀网站的建站经验，增加学生对电子商务网站建设的知识和经验积累。

三、实验要求：1、熟练掌握快速分类搜索浏览国内外较优秀电子商务网站的方法和技能。

2、掌握对不同类型的电子商务网站按需选择确定评估指标，进行分析，对比，评估的方法和工具的使用。

3、掌握对选定的电子商务网站根据分析结果撰写专题评析报告的方法。

四、实验内容：1、选择下列七种类型的网站及其典型优秀网站：拍卖网站：拍拍网，淘宝网上书店：当当网，亚马逊知名企业：国美电器，苏宁易购代购网站：panli，乐趣购易物网站：换客网，上海换客易物网团购网站：高朋，美团网博客营销网站：企博网，三打哈2、对选择的不同类型网站按需选择并并确定评估指标体系，选择分析所需要的工具。

可供选择的分析评估指标如下：网站类型，网站简介，主页样式，网站结构，网站风格，网站导航系统，主页完整显示速度，网页框架，网页内容质量，网页更新时间，访问人数，网站客户服务内容，访问者平均浏览时间和深度，网络广告类型，网上订购系统，支付方式，订单跟踪，配送系统，社区讨论，客户联系，友情链接，行业分析。

3、按评估指标体系对选定的7种类型的典型电子商务网站进行分析，比较和评估。

关于博客营销的案例营销注重实战，现在已经有很多关于博客营销的理论性文章。

从实战的角度借鉴一下别人的成功经验，利用实际的案例来学习和分析是很必要的。

这里把关于博客营销的案例整理了一下，供大家学习交流。

越来越多的美国公司开始认识到Blog的重要性，鼓励员工写博客甚至招募专职博客。

尽管目前美国只有4%的公司有自己的Blog。

事实上，连传统行业也注意到博客的魅力。

美国通用汽车已经通过公关公司发布博客日志，以提高PR （公众关系）值，影响主流媒体的报道。

如今，IT厂商们都在鼓励雇员使用博客，以便以新的方式影响用户，帮助公司减少非人性化的色彩。

IBM在5月公布了一项政策，鼓励其32万雇员写博客（也称网志）。

公司不禁止工作人员在网志中谈公司的情况，但表示他们应当在网志中写上名字，并在需要时写上在IBM担任的职务。

该公司还规定，博客必须遵守其行为准则，不透露敏感问题，不在未经顾客允许的情况下引用客户的例子。

Sun也允许工作人员在网志上讨论任何话题，它目前管理着1000多位雇员的网志，这些网志是公开的。

Microsoft保管着大约1500个网志，其中许多网志是与公司产品相关的技术问题。

HP目前保存的网志数量相对较少。

HP公司管理软件业务部营销副总裁DavidGee认为，随着用户公司雇用一直撰写网志的年轻IT人员，网志技术将在这些公司中扎下根。

他说：这将受到新一代人的推动，这些人希望把自己在家里干的事情带到办公室中。

而思科公司早在去年就把博客带入企业运作中。

加州PaloAlto市律师事务所TomlinsonZisko的IT负责人AlexScoble赞同使用博客。

Scoble大约在一年半前开始记博客，他说，博客一直作为记录他的工作情况和征求建议的良好途径。

这其中也不乏个人满足感。

Scoble在博客中谈的基本上都是技术问题，征求其他用户对产品的建议，甚至谈及客户支持混乱问题。

他说：如果我能用我的经验帮助一些人，那种感觉太美妙了。

博客网：选对了跑道选错了运动员软银对博客中国的两次投资，在新经济的浪潮中，是对互联网行业一个新兴门类的押宝。

作为一种有益的尝试，博客网似乎没有任何挑剔之处。

投资方：软银赛富、GGV等项目方：博客网投资金额：1000万美元投资时间：2005年9月在互联网行业，风险投资、上市、回报，皆大欢喜的结局屡见不鲜。

软银在中国互联网的发展历程中，投资盛大、阿里巴巴等网站，收获颇丰，但在被光环和绚烂包裹的成功之外，也有诸多的失意。

软银对博客中国的两次投资，在新经济的浪潮中，是对互联网行业一个新兴门类的押宝。

作为一种有益的尝试，博客网似乎没有任何挑剔之处。

但现实结果却让软银感到深深的失意。

或许，软银投资博客中国的失败，是选对了跑道没选对运动员。

流量效应之误BOKEE，其前身是更为人所熟悉的博客中国，由IT分析家方兴东于2002年8月推出。

博客对书写者没有身份和专业领域等要求，因此成为了草根、自由文化的一种代表形态。

另一方面，博客中国最初主要是请IT业界的专家和学者进行专栏写作，隐含了一种精英化倾向。

这种倾向吸引了一个人，就是软银亚洲投资基金合伙人羊东。

2004年7月，经常去博客中国浏览的羊东给博客中国的创始人方兴东发了一封电子邮件，两人开始见面。

一个月后，软银亚洲注入50万美元。

这笔小投资拉开了博客中国融资的序幕，一年后，2005年9月8日，博客网宣布获得包括软银赛富、GGV在内的四家VC的1000万美元投资。

此次融资成功后，方兴东把刚刚商业化一年的“博客中国”更名为“博客网”。

作为博客网投资人，软银亚洲赛富基金中国区负责人阎焱表示，希望博客网能成为人们生活中的一部分，“因为我没有看到有其它哪一个行业，每月用户数量连续增长超过10%”。

但那时的博客网并没有一个清晰的盈利模式，软银等投行大把的资金砸向博客，是因为他们相信，互联网行业未知的金矿太多了，并且这样的希望在互联网行业几年前早有印证。

早在2000年，腾讯马化腾拿着改了6个版本、20多页的商业计划书，凭着“用户数量”从IDG和盈科数码那里拿到了220万美元，他们分别占腾讯20%的股份。

小葡萄酒厂Stormhoek，一家小葡萄酒厂家，其产品是“freshness matters”牌葡萄酒。

“新西兰有最好的酿造白葡萄酒的技术，但南非的葡萄比较好”，Stormhoek的葡萄酒据称就是这两者的结合。

该厂家的葡萄酒在英国的asda, threshers, waitrose, majestic, sainsbury’s 和oddbins等大小商场均有销售。

Stormhoek是家小企业，没多少钱，因而也没有在英国投放任何广告。

但Stormhoek对Blog很倚重。

其网站就是一个Blog 。

他们想尝试一种新方法，一种新的营销方式。

看与博客们的互动会怎样影响公司的内部的交流，公司的文化，进而影响公司的销售。

他们做了一个小试验：去年，他们给博客们送出去了大约100瓶葡萄酒。

只要博客满足以下两个条件就可以收到一瓶免费的葡萄酒：1. 住在英国、爱尔兰或法国，此前至少三个月内一直写博。

读者多少不限，可以少到3个，只要是真正的博客。

2. 已届法定饮酒年龄葡萄酒并不意味着你有写博义务——你可以写；也可以不写，可以说好话，也可以说坏话。

试验结果：据Stormhoek自称，在六月的时候，用google搜索这家公司只有500，而9月8号达到20000。

而在这两个月中，他们自己估计有30万人通过Blog开始知道这家公司。

这里有个wiki，是博客们反馈的汇总。

这项活动产生的滞后效应还很难具体估量，但Stormhoek发现，在过去不到一年的时间里，他们的葡萄酒销量翻倍了，达到了“成千上万箱”的规模。

1根据以上案例，谈谈博客的网络营销价值。

1根据以上案例，谈谈博客的网络营销价值。

答：能够很好的把媒体传播和人际传播结合起来，通过博客与博客间的网状联系扩散开去，放大传播效应。

博客的影响力大，引导网络舆论潮流。

对企业的品牌影响很大，而且大大的降低了传播成本，效果显著、有效。

更是有利于长期利益与培养忠实用户，直接带来潜在用户的可能性。

网络营销的成功案例及分析刘佳：营销案例Stormhoek麻雀变凤凰引言：企业博客的诞生已经有好几年的时间了，随着在欧美国家的一些成功运用，国内一些具有前瞻性的企业也在开展或准备开展企业博客营销。

刘佳对国内目前零散的企业博客案例进行了梳理，以期待对国内企业博客营销提供借鉴和帮助。

本期介绍的是Stormhoek葡萄酒公司通过博客营销扩大知名度，成功开拓市场的案例;同时，补充介绍国内的贝贝咖啡同学会复制此案例在国内使用，也取得不错的效果。

属性：国外-中小企业-成功案例;国内-中小企业-成功案例案例描述：Stormhoek葡萄酒公司是英国一家生产葡萄酒的小公司，公司通过企业博客迅速扩大了产品知名度，打开了销售局面。

Stormhoek 是家小企业，资金拮据，因此也没有在英国投放任何广告。

但Stormhoek对博客非常倚重，Stormhoek向100位博客免费提供公司生产的葡萄酒，并通过他们的博客向全世界传播。

其企业网站就是一个博客，公司公告宣称只要博客满足以下两个条件就可以收到一瓶免费的葡萄酒：住在英国、爱尔兰或法国，此前至少三个月内一直在博客网站上发表言论。

读者多少不限，可以少到3个，只要是真正的博客。

已届法定饮酒年龄，收到葡萄酒并不意味着你有在博客网站上发表言论的义务——你可以写;也可以不写，可以说好话，也可以说坏话。

公告题目夺人眼目：“Stormhoek：微软真正的竞争对手”，如果你口袋里装着400美元无所事事，你可以有多种选择，既可以买一台微软的Xbox360主机，也可以买一箱葡萄酒。

发放免费葡萄酒的公司都希望网上赞誉如潮，但Stormhoek品牌的不凡之处在于通过虚拟世界的闲聊引发了实际销量的攀升。

Stormhoek公司认为，“我们很诚实，我们没有声称自己是南非最好的葡萄酒，我们只是告诉人们这里的酒品质不错，价格合理，然后请人们说出自己的看法。

”公司利用这个博客与其他的博客人群进行互动，通过向参加100个晚餐聚会，对自己的葡萄酒提出反馈意见的博客人群免费发放葡萄酒，迅速吸引了公众关注目光，从而以100瓶葡萄酒的极低代价在100多天后成功登陆了美国市场，赢得了产品知名度和销售市场的迅速扩大。

当事人涉嫌侵犯著作权罪的案例分析案例名称：当事人涉嫌侵犯著作权罪案例分析案例概述：在这个案例中，我们将探讨一个关于当事人涉嫌侵犯著作权罪的案例。

涉案时间为2008年，当时互联网发展正在迅猛。

案件涉及到一位自媒体人士发布了未经授权的著作物，引发了版权侵犯的争议。

本文将通过详细的事实描述、法律解析和律师的点评来分析这个案例。

案例详情：2008年3月1日，自媒体人士小明创建了一个博客网站，并开始发布有关时事和文化评论的文章。

在该博客上，小明发布了他从一个知名杂志上“借鉴”而来的一篇关于知名作家的采访文章。

该采访揭示了该作家的一些私密细节和观点，引起了广泛的关注和讨论。

这篇文章的发布立即引起了原作者的注意。

原作者A先生是一位享有盛誉的作家，他曾举世瞩目地获得了多个文学奖项。

A先生通过朋友对这个博客进行了调查，并发现了他的采访文章被未经授权发布在这个博客上。

A先生对此感到非常愤怒，并向法院提起了侵犯著作权的诉讼。

法律分析：根据《中华人民共和国著作权法》第九条规定，著作权是指对于作品享有复制、发行、出租、展览权，以及署名权和修改权等权利。

根据《中华人民共和国著作权法》第十一条规定，未经著作权人许可，任何人不得以复制、发行、展览、表演、放映、广播、通过信息网络提供等方式使用作品。

在该案中，小明未经A先生授权，将A先生的采访文章发布在了自己的博客上。

这种行为构成了未经授权使用著作权的侵权行为，符合著作权法的规定。

因此，小明涉嫌侵犯了A先生的著作权。

此外，根据《中华人民共和国著作权法》第五十九条规定，未经著作权人许可，在信息网络上以营利目的为他人提供侵权作品的，应当承担法律责任。

小明通过自己的博客为他人提供了侵权作品，而且有可能以此获取经济利益，因此他以营利目的提供侵权作品，应当承担法律责任。

律师的点评：针对这个案例，我们可以从两个角度来进行思考。

首先，作为自媒体人士，发表文章要遵守法律法规，尊重他人的知识产权。

创业成功人士案例分析【篇一：创业成功人士案例分析】成功个人创业案例分析1：papi酱吸金千万网红经济产业链逐渐延伸以短视频吐槽而获得高达千万粉丝的papi酱近期获得1200万元投资的消息引爆社会对于网红是否为下一个网络投资的关注。

说起papi酱的走红则要回顾一下，2015年7月起，在凌乱的家居背景中，一位年轻美女papi酱穿着家居服，素颜出镜，以独白秀的形式，利用变音器发布原创短视频内容，通过对口型、方言恶搞、男女关系点评等，大讲时下热点。

据报道，papi酱在微博上的粉丝数已高达1072万人，数量上一举超越许多当红热门明星，像岳云鹏、歌手华晨宇等人。

据了解，真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本宣布对papi酱投资1200万元，占股12%;papi酱团队持股88%，估值1亿元。

3月21日，罗辑思维宣布与papi酱联合拍卖广告，广告主可以在短视频中露脸。

这起投资被业内视为首例网红成功变现案例。

可以说，papi酱演绎了一个在半年时间内从一个无人知晓的穷学生变成估值上亿元的网红传奇。

但是，papi酱的传奇能否复制?网红会否成为中国互联网的下一个投资热点等等皆是未知数。

在papi酱获千万元投资后，网红经济正被越来越多的投资者关注和重视。

招商证券分析指出，严格意义上讲，网红并非新生事物，但网红经济这一概念近两年才被提出。

实现从网红至网红经济的跨越，需要具备高质量的社交资产和恰当的。

伴随消费趋势变化，电商面临产品同质化、流量获取成本高、转化率低等诸多问题，以及消费者获取信息方式的转变，网红经济近两年来快速发展。

有业内人士指出，目前网红经济市场规模过千亿元，短期内行业或将加速扩张，长期而言，实力不同的网红群体将出现内部分层，各自配合不同的变现模式，形成较为稳定的金字塔结构。

从淘宝网红到主播再到移动视频，网红经济衍生的产业链已经比较庞大了。

从资本市场角度来看，目前至少有包括服装及电商平台、视频直播平台、及医疗板块可能会受益于网红经济。