李奥贝纳做有激发力的策略-创意按钮思考

简单加法话广告之广告创意广告创意＝奥格威的“神灯法则”+韦伯·扬的“魔岛浮现”+李奥·贝纳的“戏剧性”+伯恩巴克的“鬼斧艺术”创意是广告的灵魂。

卢泰宏教授将广告创意喻为“戴着枷锁起舞”，即主张创意是科学和艺术的“混血儿”。

神灯法则：调查研究是创意的工具对广告稍有资历及阅历的人，几乎无人不知道奥格威这个名字，以及他创立的奥美广告公司。

奥格威十分强调广告人应遵循基本法则或原则，并将他自己的基本法则称之为“神灯”，喻之能满足一切欲求之物。

每当奥美广告公司有新人加盟，上班的第一天，就被召集到会议室去领略奥格威的“神灯”。

“神灯”的魔力，源自5个主要调查汇集起来的数据和信息，即：1.邮购公司的广告经验；2.百货商店的广告技巧；3.盖洛普等调查公司对广告效果的调查；4.对电视广告的调查；5.应用别人的智慧成果。

在5个方面的信息中，奥格威对邮购公司的广告经验情有独钟，为之一直研究了27年。

因为邮购广告的效果，用不了多少天，就可以从订购回单的多寡立判高低。

5个方面信息的融汇、综合，使奥格威的“神灯”放射出96条光芒——创作好广告的96条法则（或曰“教条”）。

也许因为他奉献了这么多“教条”，才被称为美国广告界的“教皇”。

无论别人怎样看待这些法则，奥格威则自信地宣称：“我得到了一个相当好而清楚的创意哲学，它大部分是来自（市场）调查。

”奥格威的话不假，“来自（市场）调查”的哲学总是有效而清晰的。

就说选择正确的广告承诺吧，奥格威就开发了“找出什么是最有分量的承诺”的5种调查方法。

奥格威说：“我对什么事务能构成好的文案的构想，几乎全部从调查研究得来而非个人的主见。

”因而，他对自己的创意哲学贯彻得非常彻底。

他不容许新雇员“用创新这字眼来表明他们在我们公司所从事的工作”。

如果他们不能接受他的“什么是好广告”的严格定义，他“就请他们回到老地方去干他们的老本行，度他们的那种愚蠢无知的日子。

”奥格威的言行，折射出一种执着实证的科学精神。

广告大师李奥贝纳的100名言1、伸手摘星;即使徒劳无功;亦不致一手污泥..2、不想犯错只要不再去想好的创意点子就行了..3、丧失谦逊;会危害我们的判断力；自以为是;可以让我们前进时栽跟斗..4、广告没有永恒的成功..5、我相信;自我的满足就是每天感觉自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗赚来的..6、我从未见过;在任何真正伟大广告诞生的过程中;没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑;没有对自我的恼怒和诅咒..7、有趣却毫无销售力的广告;只是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告;却令人憎恶..8、做生意的唯一目的;就在服务人群；而广告的唯一目的;就在对人们解释这项服务..9、这家公司从不曾刻板而无趣..这是我们珍贵的资产;也是每天兢兢业业的原动力..10、简单点吧让我们挑最明显的特点-最共通的事物-把它做得非比寻常地好..11、最可怕的未来;就是万一我们得了「肥脑症」 theadism;两耳之间别无长物;只有肥油;足以致我们于死地..12、我们希望消费者说：「这真是个好产品」;而不是说：「这真是个好广告」..13、企划广告时;就该想到如何销售..14、即使不考虑道德因素;不诚实的广告也被证实无利可图..15、如果你无法将自己当成消费者;那么你根本就不该进入广告这一行..16、如果你在芝加哥做不出好广告;换到别的地方也无济于事..17、有能力的创意人员;不会认为他的工作只是做一则或一套广告;他一定会下功夫去了解影响产品销售的其它因素..18、在这个没人知道明天是什么样子的世界里;唯一能教人免于沮丧发狂的东西;就是朴实原始的作品..19、对生活抱持全面性的好奇;仍是伟大创意人员成功的秘诀..20、我们生活的真正目的;便是透过创意和点子;为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩..21、如果我们努力去寻找的话;总会有改进的空间;在某处等着我们..22、我渐渐学到;为当时不受欢迎的想法或观念而战;永远是值回票价的;千万别屈服匆促而轻率的大众协议..23、很明显的;公司不可能比员工成长得更好或更快..24、广告是人与人沟通的行业..我们应永远力行这个原则..25、我们制作销售产品的广告;但也请记住;广告负有广泛的社会责任..26、如果你并不拥有十足的创造力;丰富的想像力;对万事万物也没有太多的好奇和疑问; 那么;我劝你最好离广告这行远一点..27、所谓的「拜大主义」;就是冰封固有操守而火热追求利润..28、一个真正优秀的创意人员;对实事求是比能言善道更有兴趣;对感动人心比甜言蜜语更觉满足..29、创意给人生命和生趣..30、当一个人从骨子里深深了解什么是对的;并时时身体力行;他便能免于落入妥协的陷阱 -没有人能收买或腐化他..31、一个公司;如果员工都不敢开口说话;发出不同声音;或大胆表达创见;大概离关门不远了..32、公司壮大的一半乐趣;我认为;是对「先贬后褒」毫不在意..33、让我们继续以此闻名：「这家代理商;花了大部分时间在改进它的理念;而不是在辩解它的正确性」..34、整体的解决方法始于单一个体的个别努力..35、公司变大;有时候的确有说不出的苦处；但是;相信我;比起缩编或停滞;这种痛苦实在微不足道..36、广告如此这般告诉人们：「如此产品;给你如此的好处;到此处你就能找到它」..37、广告代理商的作品是与温暖的;全然人性的;它触及人们的需求、欲望、梦想和希望；这样的作品;绝对无法在工厂生产线上完成..38、我慢慢懂得;即使呆子也能写个烂广告；但是;要弄出点好东西;就真需要个天才..39、好广告不只在传达讯息;它能以信心和希望;穿透大众心灵..40、唯一有价值的创意会议是;参与的每个人都以相同的事实开始为讨论的基准;不论点子乍听之下有多狂野;也都有雅量相待;并表现出谦冲的尊重..41、我逐渐体会到;没有好客户;就不会有好广告；没有好广告;就也留不住好客户..还有;没有任何一个客户;会买他自己都没兴趣;或是看不懂的广告..42、如果事实支持你;而你也相信自己;在一路为创意而战的途中;绝少会败下阵来..43、你一再错失大好良机;是不是因为走到了十字路口;而自己总是浑然不觉44、我们的行业;就是创意..创意在气味相投的气氛中;最能成长茁壮..45、与公司门面及财务状况相较;我们应该更关心公司的灵魂--那就是我们的价值观;热情与操守..46、在物色创意人选时;那些对生命近乎天真般好奇的人;总会让我产生高度兴趣..47、在我认为;做广告最伟大的成就是使人信服；而没有任何东西比产品本身更能说服人..48、占领市场必先占领消费者的心灵..49、消费大众并不真正知道自己要什么..直到那些创意以商品方式呈现在他们的面前..如果他们能事先告诉你自己要什么;今天就不会有轮子、杠杆;甚或汽车、飞机和电视的出现..50、没上过档的广告;做得再好;都永远无法创造销售..51、太多广告努力不要超越人们的智商;结果落得无人闻问..52、我发觉;写一则谈好广告的演讲稿;远比创造一个好广告来得容易..53、在企划的过程里;我喜欢在伟大创意未知国度边缘冒险的感觉；但只要懂得利用事实为器;我们就有机会攻城掠地..54、我认为;在人类历史中;只有一个人是不可或缺的;他就是亚当..55、我喜欢我们的公司看起来像一家光着脚丫的代理商;心中一直努力「穿别人的鞋子」;设身处地为他人着想--是一个辛勤工作的农场;而不是休闲观光的农舍..56、我们业务量的成长来自现有客户的成长多于新客户的增加..57、伟大的创意或平面广告;总是出其不意地单纯;触动人心而不凿斧痕..58、我相信广告最大的危险之一;不在误导群众;而是让他们觉得要命地无聊..59、广告中原创的诀窍;不在制造新奇花俏的图像文字;而是组合那些熟悉的文字与图片;产生全新的趣味..60、在我们这个行业;当你开始关心数钞票;胜于做好广告及服务客户时;很快的;你就会发现没有多少钞票可数..61、即流的最好方法;就是善于利用时间;它直接影响我们实际的费用与利润..62、我始终抱持着一个态度：没有「问题客户」;只有客户的重大问题..陷溺问题的挣扎;永远比寻求解决之道浪费时间且消耗精力..63、与人相处共事;我学到一件非常简单的事实：「没有人故意犯错」..这个体认让我们集中心力寻求补救之道;而不让犯错的人感觉生不如死..如果这个人是块料;他的内疚会是最令他难过的谴责..64、伟大的创意造就伟大的广告公司;而伟大的广告公司依然以伟大的广告为目标..65、要单纯;要使人记忆深刻;要让人乐于注意、看得有趣..66、有乐趣的环境能滋养创意;没有人工作只是为了好玩;但并不意味工作不能变得有趣..67、像我们这样规模的公司;很明显地;作业必须精密地分工;但这并不意味我们必须「本位化」..68、就我所见;最大的问题就是要如何避免自己行径妄自尊大..69、「伸手摘星」可能听起来有些天真;但却是我一个热情信念；也许这个世界真该多一点这样的浪漫..70、我想正是伸手摘星的精神;让我们很多人长时间地工作奋战..不论到哪;让作品充分表现这个精神;并且驱使我们放弃佳作;只求杰作..71、我一直觉得广告是可能让人兴奋的;并且乐在其中;觉得深具价值、意义而可敬..同时广告也是必须深思熟虑;全力以赴的行业..72、认为大众可以被愚弄、牵着鼻子走的人;就是低估社会大众；当然;他在广告圈也不会有什么大成就..73、我倾听每个人讲话并一一记录;特别是对业务人员..因为;他们一直最接近人群..74、我们组织机构的运作;不应该将那些「异议分子」及不依常规的非我族类排拒在外..75、一个放诸四海皆准的事实-必须先做成朋友;对方才会听你的忠告..76、如果你要写废话;也要写得像样;不要写得低俗..77、文字;是我们这行业的利器..文字在意念的表达中;注入热情和灵魂..78、坚持不让权宜之计取代原则;不让浮夸掩盖事实..79、一个具有销售力的创意;基本上从未改变过;必须有吸引力与相关性..但是;在广告噪音喧嚣的今天;如果你不能引人注目并获得信任;依然一事无成.. 80、高雅的品味;崇高的道德标准;向社会大众负责及不施压力威胁的态度-这些事让你终有所获..81、我唯一的警告是;公司的成长绝不能以正直为代价；我认为;正直是这家广告代理商的灵魂与前进的动力..82、我学到去实践我所谓的-「建设性的不满足」..83、我认为一个伟大的广告;是世上最美的事物..84、一个真正的创意;拥有它自己的力量与生命..85、坚持我们誓守的唯一真理-神圣的个人操守..86、尽忠职守;勤奋工作;并且热爱、荣耀、相信自己的直觉..87、我所享有的任何成就;完全归因于对客户与工作的高度责任感;不惜付出自我而成就完美的热情;以及绝不容忍马虎的想法;草率粗心的工作;与差强人意的作品..88、好广告会是图片与文字的快乐联姻;而不是他们之间的竞赛..89、我深信卓越的创意作品;永远是一个成功代理商前进巨轮的中轴-过去是;现在是;未来亦如是..90、我寻找了解并熟谙如何做好广告的撰文与艺术指导人员;他们必须技艺娴熟;盖下的一砖一瓦皆有其旨趣..91、在演出的舞台上;广告不是一出独角戏..它是以行销领衔下各项活动集体演出中的一员 ..而且广告必须与其它活动和谐一致;方能有好的演出效果.. 92、建立服务关系的唯一坚实基础;在于彼此的信心与尊敬..除非一开始就有此基础;否则客户终将落得以赔钱与失望收场..93、摩擦产生星星之火;星星之火点燃伟大创意的燎原巨焰..94、说话算数;遵守时限;信守承诺;这些不仅是固有的道德;而且做不做得到;决定我们成为什么样的人..个性也是如此形成的..95、广告无法为一个人们不需要、不渴望拥有的产品塑造奇迹..但是;一位有技巧的广告人可以将产品原被忽略的特点表现出来;而激起人们拥有的欲望..96、事前计划;但要保持弹性..97、我们应该不断提醒自己;运用时间的最高生产国;才有机会让自己有最大的收入;公司有最好的利润..98、任何时间;我们都应该去自我检验伴随成功而来;却引起内部腐败的迹象..这些迹象就是自满-惯性-以及官僚主义..99、你可以在广告业成长;但不一定要变老..100、人们时常问我为何选择了广告..其实是广告选择了我..。

创意思维：激发创新思考的方法1. Introduction1.1 OverviewIn today's rapidly changing and highly competitive world, creativity and innovation have become crucial factors for personal and organizational success. The ability to think creatively and come up with innovative solutions is no longer a luxury but a necessity for individuals, teams, and organizations to thrive. This article explores the concept of creative thinking and provides various methods to inspire innovative thoughts.1.2 Article StructureThis article is structured into several sections to provide a comprehensive understanding of the topic. It begins with an introduction that outlines the importance of creative thinking and its impact on individuals and organizations. The subsequent sections delve into the methods of stimulating creative thinking and highlight how these techniques can be applied in practical scenarios. Finally, the conclusion summarizes the key points discussed throughout the article, offers insights into future trends, and encourages readers to actively practice and share their experienceswith fostering a creative environment.1.3 PurposeThe primary purpose of this article is to inspire individuals to embrace creative thinking as a valuable skillset and provide them with practical methods for stimulating their innovative thoughts. By exploring real-life success stories and analyzing the significance of creativity, readers will gain an understanding of why it is essential to foster a culture that values unconventional ideas. Whether you are an aspiring artist, entrepreneur, or even an employee seeking to excel in your field, this article aims to equip you with effective tools to unleash your creative potential.Through this exploration of creative thinking techniques, we hope to ignite a spark within readers that will pave the way for continuous innovation in their personal lives as well as within their organizations. Innovative ideas have the power not only to solve complex problems but also to drive positive change on a global scale. Therefore, it is vital for individuals from all walks of life to develop their creative thinking skills so they can contribute towards creating a better future.By adopting the principles presented in this article's subsequent sections, readers will be inspired to step outside their comfort zones, facilitatecollaboration, and embrace failure as a learning opportunity. With an open mind and a willingness to explore unconventional ideas, it is possible to unlock endless possibilities and revolutionize the way we approach challenges.In the following sections, we will delve deeper into the significance of creative thinking, examine successful case studies, and explore methods to ignite innovative thoughts. Together, let's embark on this journey of creative exploration and discover the immense power of thinking differently.2. Importance of Creative Thinking2.1 Significance of Innovation for Individuals and Organizations:Innovation plays a crucial role in the growth and success of both individuals and organizations. For individuals, creative thinking allows them to generate fresh ideas, solve complex problems, and adapt to changing circumstances. It helps individuals stand out from the crowd by showcasing their unique perspectives and abilities.For organizations, innovation is the driving force behind stayingcompetitive in today's dynamic business environment. It enables companies to develop groundbreaking products, streamline processes, improve efficiency, and create a distinct brand image. Organizations that foster a culture of creative thinking often witness higher employee engagement, increased productivity, and greater customer satisfaction.2.2 Analysis of Successful Case Studies:Analyzing successful case studies reinforces the importance of creative thinking in achieving remarkable outcomes. There are numerous examples of innovative ideas that have transformed industries and societies. For instance, companies like Apple Inc., Tesla Motors, and Amazon have revolutionized their respective industries through disruptive innovations.Apple's introduction of the iPhone revolutionized the smartphone market by combining communication, entertainment, and internet browsing capabilities into a single device. Tesla Motors disrupted the automobile industry by creating electric vehicles with exceptional range and performance. Amazon revolutionized e-commerce through its pioneering approach to online shopping and logistics.These case studies demonstrate that embracing creativity leads to breakthroughs that reshape markets, surpass competitors, and satisfy evolving customer needs.2.3 Necessity of Stimulating Creative Thinking:The fast-paced world we live in demands constant adaptation to keep up with rapid changes. Many traditional approaches become outdated quickly as technology advances at an unprecedented rate. Stimulating creative thinking is essential to navigate this ever-evolving landscape successfully.By encouraging innovative thought processes, individuals can identify new opportunities amidst challenges and uncertainty. It helps overcome obstacles by approaching problems from fresh angles rather than relying on conventional solutions.Additionally, fostering creative thinking fosters a culture of continuous improvement within organizations by motivating employees to think outside the box and explore unconventional ideas. This mindset enables organizations to respond effectively to market shifts, customer demands, and emerging trends.In conclusion, the importance of creative thinking cannot be overstated. It empowers individuals and organizations with the ability to adapt, innovate, and thrive in an increasingly competitive world. Through analysis of successful case studies and recognizing the necessity of stimulating creative thinking, it becomes evident that adopting a creative mindset is essential for achieving extraordinary outcomes.3. 激发创新思考的方法创意思维是激发创新和推动个人与组织发展的关键。

一李奥·贝纳——固有刺激法（20C50S）“与生俱来的戏剧性”李奥·贝纳认为，广告创意最重要的任务是把产品本身内在的固有的刺激发觉出来并加以利用。

这种创意方法的关键之处是要发现企业生产这种产品的原因，以及消费者要购买这种产品的原因。

李奥·贝纳运用固有刺激法最成功的一例广告是他为“青豆巨人”做的广告。

明尼苏达山谷公司（Minnesota Valley）是李奥·贝纳公司早期的客户之一，这家公司生产包装谷物和蔬菜的公司。

该公司早在1928年就开始在广告中使用“绿巨人”的形象。

在接手这家客户以后，李奥·贝纳改变了绿巨人原来弓腰驼背满面愁容的样子，将他重塑成笑容灿烂身着树叶服装的快乐形象，并在绿巨人名字前增加了“快乐”两个字。

1950年明尼苏达山谷公司正是更名为绿巨人公司。

为了向消费者传达广告主在收割和包装青豆过程中表现出的精心细致以及消费者对“新鲜”的渴望，李奥·贝纳在“青豆巨人”的广告中特别强调其“在月光下收割”。

这一成功的创意，成为广告界的范例。

1928年首次在广告中采用绿巨人的形象。

李奥·贝纳作品“月光下的收割”。

“绿巨人”广告“青豆巨人”的广告，是本世纪三十年代末期由李奥·贝纳先生为“绿巨人公司”(当时叫“明尼苏达流域罐头公司”)所写的广告。

广告标题是《月光下的收成》。

文案是：“无论日间或夜晚，青豆巨人的豌豆都在转瞬间选妥，风味绝佳……从产地到装罐不超过三个小时。

”李奥·贝纳先生解释说：“如果用〈新鲜罐装〉做标题是非常容易说的；但是〈月光下的收成〉则兼具新鲜的价值和浪漫的气氛，并包含着特种的关切，这在罐装豌豆的广告中是难得一见的妙句。

”二罗瑟·瑞夫斯——独特的销售主张（20C50S）usp理论基本要点：每一则广告必须向消费者“说一个主张（Proposition),必须让消费者明白，购买广告中的产品可以获得什么具体的利益。

发展创意策略的具体创意法有很多，下面介绍几种经典的广告创意法。

一、李奥贝纳的固有刺激法（或叫内在戏剧性诉求法）李奥贝纳（Leo Burnett 1892-1971）早年在芝加哥的欧文广告公司任职。

1935年，他离开了欧文广告公司，创办了自己的李奥贝纳广告公司。

后来，他又创办了芝加哥广告学校。

李奥贝纳以其特有的广告哲学闻名，他和他的追随者们被称为“芝加哥学派”。

李奥贝纳的创意给人的印象深刻，他通过热情、激情和经验，创造广告文案的“内在戏剧性效果”。

他认为，成功广告的创意秘诀在于发掘产品本身内在的固有的刺激，他自己把这种刺激称为：内在的戏剧性。

李奥贝纳认为，广告创意最重要的任务是把产品本身内在的固有的刺激发觉出来并加以利用。

这种创意方法的关键之处是要发现企业生产这种产品的原因，以及消费者要购买这种产品的原因。

产品本身内在的固有的刺激的产生是建立在消费者的欲求和兴趣基础之上的。

但是，此种创意方法的出发点是产品，从产品出发去寻找消费者心中对应的兴趣点，即认为产品中必然包含有消费者感兴趣的东西。

因此，我们可以认为，这种创意的方法带有产品至上年代的思考特征。

但是，从另一方面，这种创意方法也包含了以消费者为思考中心的萌芽。

李奥贝纳认为，一般情况下，根据产品和消费者的情况，要做到恰当，只有一个能够表示它的字，只有一个动词可以能使它动，只有一个形容词可以准确描述它。

对于创意人员来说，一定要找到那个名词、那个动词以及那个形容词。

我们换句话说，李奥贝纳的意思是，你必须找到传达产品和服务内在特点的最为准确的方式，而只有一种方式可以使广告对于消费者来说具有最大的戏剧性效果。

他鼓励广告创意人永远不要对“差不多”感到满足，永远不要依赖欺骗（即使是聪明的欺骗手段也不要用）去逃避困难，也不要依赖闪烁的言辞去逃避困难。

李奥贝纳和他的公司利用的此一创意理念，汲取内心的激情，创作了许多著名的广告，造就了许多著名的品牌。

“绿色巨人乔利”、“炸面包人皮尔斯伯里”、“金枪鱼查理”以及凯洛格食品公司的“老虎托尼”。

李奥贝纳的创意哲学与生俱来的戏剧性——李奥贝纳的创意哲学“你能不能听到它们在锅里滋滋的响？”这是李奥贝纳为美国肉类研究所芝加哥总部做的“肉”广告文案中的第一句话。

尽管李奥贝纳有万宝路香烟广告，绿巨人罐装豌豆广告等惊世骇俗之作，但是，他却把这则标题为肉的广告看成他的广告公司划时代的重大事件之一。

何以如此？因为这则广告充分体现了李奥贝纳的创意哲学——寻找“与生俱来的戏剧性”. 这是一幅全版广告：红色的背景下，两块鲜嫩的猪排占据了画面的主要部分。

画面上方式有一个词构成的主标题——肉（MEAT），副标题是“使你吸收所需的蛋白质成为一种乐趣”。

正文也很简练“你能不能听到它们在锅里滋滋的响？——是那麽好吃，，那麽丰富的B1,那麽合适的蛋白质。

这类蛋白质对正在长大的孩子会帮助发育，对成年人能再造你的健康。

像一切肉的蛋白质一样，它们都合乎每一种蛋白质所需的标准。

”口号也很响亮——美国最高级牛排！这就是具有划时代意义的杰作。

当接到肉类研究所的委托时，李奥贝纳想：肉的映像应该是强而有力的，最好用红色来表现。

但是，许多人多说：不能用红色的肉来表现，因为那是没有烧熟的肉，他令人厌恶。

为此，作了相当深入的调查，证明了红色的肉并不会使妇女们不愉快。

他在海威廉工作室说：我想知道，如果你把一块红色的肉放在红色的背景上是个什麽情况，它会消失呢？还是会有戏剧性？结果棒极了！红色制造了欲望。

红色背景把鲜嫩的肉衬托的更加鲜嫩，它增加了红色的概念，活力以及他们想要着力现实的有关肉的一切其他东西。

广告主也为之喝彩，并把这则广告刊登了很长时间，收到了很好的广告效果。

李奥贝纳说：这就是“与生俱来的戏剧性”。

他认为“每一件商品，都有戏剧性的一面。

我们的当务之急，就是要替商品发掘出以上的特点，然后令商品戏剧化的成为广告里的英雄。

他强调：广告人“最重要的任务是把它（戏剧性）发掘出来加以利用”，“找出商品能够使人们发生兴趣的魔力”。

他声称：这种努力“代表着芝加哥广告学派”，其基本观念之一，就是每一件商品皆有“与生俱来的戏剧性”。

【潜能开发】激发想像力的策略当你已陷入压制想像的困境时，就更应激发想像力。

有许多方法可以激发创造性的想像，接下来介绍几种非常有效的策略。

1.自由结社自由联想就是从一个想法中产生另一个想法。

与有约束的反应不同，自由联想就是放松对思想的控制，任其自由驰骋，看看对那些主意会产生什么新的想法，也许会产生预想不到的新思路。

这时，不能删掉任何联想，将它们全部记下来留待以后斟酌，那些貌似毫不相干的联想以后也许会非常有用。

自由结社应该特别注意节制。

此策略的目的是恢复最初划分得过于严格的各种想法之间的相关信息。

因为这种策略包括放松人工控制，允许思维自由发挥，这可能会成为无目的的胡说八道。

因此，这一战略只是对其他战略的补充，不能取代其他战略。

2．利用类比方法类比就是比较两个不同事物之间的相似特征。

当古腾堡看到榨汁机时，他想到了印刷机；叉车的发明者受到甜甜圈机的启发。

他们都使用类比。

使用这种策略的具体方式是询问它看起来像什么或它提醒了你什么。

你也可以问更具体的问题，比如“它听起来像什么？”“味道怎么样？”“感觉如何？”“它的功能是什么？”3．相溶思维有时候，解决问题的最好办法是把通常是分开的东西连接起来。

工程帽和轮椅是应用兼容思维的结果。

这种策略在烹饪中被广泛使用。

例如，厨师们混合不同的原料制作不同的菜肴。

4．具体化思维这种策略包括对要解决的问题进行想象和具体化。

例如，在雪地或冰雪覆盖的道路上行驶的问题尚未解决的年份，那些被迫在这种情况下行驶的人会本能地想到让轮胎沉入雪中或让它平稳转动。

轮胎跳进雪中，紧紧地抓住了冰，这激发了他的想象力。

他会问自己，“如果我们想做我们想做的事情，轮胎应该是什么样子？”如果他把这个问题具体化，他会想到在轮胎（链条）周围包裹金属物，或者从轮胎上伸出的又长又尖的东西咬住路面（防滑钉）。

发掘大脑创意潜能的有效策略有哪些在当今竞争激烈的时代，创意和创新能力成为了个人和组织取得成功的关键因素。

我们都知道大脑具有无限的潜力，但是如何发掘这种潜力，释放出更多的创意呢？以下是一些经过实践验证的有效策略。

一、保持好奇心好奇心是探索未知的驱动力，也是激发创意的源泉。

一个充满好奇心的人，总是渴望了解更多、尝试更多，这种积极的心态能够促使大脑不断思考和联想。

为了培养好奇心，可以从日常生活中的小事做起。

比如，对于每天走过的街道，试着去观察一些以往未曾注意到的细节；对于熟悉的事物，尝试提出新的问题，如“为什么这个东西是这样设计的？”“有没有更好的方式来实现这个功能？” 当我们对世界充满好奇时，大脑会自动进入活跃的思考状态，从而有可能产生新颖的想法。

二、多元化的学习与体验接触不同的领域和知识，能够为大脑提供丰富的素材和新的思维模式。

例如，学习一门新的语言、研究一种新的艺术形式、了解不同国家的文化等。

多元化的学习不仅能够拓宽视野，还能打破固有的思维框架。

当不同的知识和观念在大脑中碰撞、融合时，往往会激发出意想不到的创意火花。

而且，通过参与各种实践活动，如旅行、参加工作坊、参与志愿活动等，我们能够积累更多的实际经验，这些经验会成为创意的土壤。

三、放松与冥想在快节奏的生活中，大脑常常处于紧张和忙碌的状态，这会限制创意的产生。

定期进行放松和冥想练习，可以帮助大脑进入一种平静而专注的状态。

放松可以通过深呼吸、听舒缓的音乐、做瑜伽等方式实现。

冥想则是让思绪集中在当下，排除杂念。

在这种状态下，大脑能够摆脱日常的束缚和限制，自由地联想和创造。

许多创意人士都有在放松和冥想中获得灵感的经历。

四、打破常规习惯和常规会让我们的思维变得僵化，因此要敢于打破常规，尝试不同的方法和路径。

比如，改变日常的工作流程或生活习惯。

如果总是在固定的时间、地点工作，不妨换个环境；如果一直按照某种顺序处理任务，试着颠倒顺序。

在思考问题时，也不要局限于传统的解决方案，鼓励自己提出大胆、独特的想法。

创意思维总结激发创造力的方法与技巧创意思维是指通过非传统的思维方式和方法来产生新的想法和解决问题的能力。

在当今竞争激烈的社会中，激发个人的创造力成为一项重要的能力。

本文将总结一些激发创造力的方法和技巧。

一、培养好奇心和开放心态好奇心是创意思维的必要条件。

要发展创意思维，我们需要对周围的事物保持好奇心，不断探索和发现。

同时，保持开放的心态，接纳不同的观点和观念，才能有更多的灵感和创造力。

二、关注观察和感知观察和感知是创造力的源泉。

我们需要细致观察周围事物的变化和细节，并通过感知将所观察到的信息转化为创意的原材料。

只有通过对周围环境的敏锐观察，才能发现问题和挑战，并找到创造性的解决方法。

三、积极借鉴和联想创意思维的一个重要方法是借鉴和联想。

我们可以从不同的领域和行业获取灵感，并将其应用到自己的领域中。

通过与不同的知识和经验相结合，可以创造出全新的理念和解决方案。

四、勇于冒险和接受失败创意思维需要勇于冒险和接受失败。

我们应该敢于挑战常规和传统，尝试不同的方法和思维方式。

同时，当我们遇到失败时，也要学会接受和从失败中吸取经验教训，并继续努力寻找新的创意和解决方案。

五、创建适于创造的环境一个适于创造的环境对于激发创造力起着重要的作用。

我们可以在工作或学习场所创造一个宽松和舒适的环境，让大脑处于放松和开放的状态。

同时，与有创意的人交流和合作，也能够激发彼此的创造力。

六、培养良好的思维习惯良好的思维习惯对于创意思维的培养至关重要。

我们需要养成积极乐观的心态，相信自己的创造力。

同时，保持灵活的思维方式，不断挑战和突破自己的思维边界。

还应该养成记录和整理想法的习惯，及时记录下灵感和创意，避免遗忘。

七、不断学习和进步创意思维是一种能力，也需要不断的学习和进步。

我们可以通过阅读书籍、参加培训和交流等方式来不断开拓自己的知识和视野。

通过学习和积累，可以为创意思维提供新的素材和启发。

总结：创意思维是激发创造力的方法与技巧，通过培养好奇心和开放心态、关注观察和感知、积极借鉴和联想、勇于冒险和接受失败、创建适于创造的环境、培养良好的思维习惯以及不断学习和进步等方法，我们可以激发自己的创意思维，提高创造力水平，应对各种挑战和问题。

1.如果你不愿意将自己当成消费者，那么你就根本就不该步入广告这一行。

If you can't turn yourself into your customer,you probably shouldn't be in the ad writing business at all.2.我们生活的真正目的，便是通过创意或点子，为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩。

Our real purpose in life is that of improving the sales effectiveness and reputation of our clients through ideas.3.人们经常问我为什么选择了广告。

而事实上是广告选择了我。

I am often asked how I got into this business.I didn't.The business got into me.4.广告没有永久不衰的成功。

There is no such thing as a permanent advertising success.5.即使不考虑道德因素，虚假不诚实的广告总被证实无利可图。

R egardless of the moral issue，dishonesty in advertising has proved very unprofitable.6.做生意的唯一目的，就是服务大众；而做广告的唯一目的，就是对大众解释这项服务。

The sole purpose of business is service。

The sole purpose of advertising i* **plaining the service which business renders.7.占领市场必须占领消费者的心。

Before you can have a share of market，you must have a share of mind.8.我从未见过，在任何真正出色广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑、没有对自己恼怒甚至咒诅。

激发创造力的反思近年来，创造力已成为许多领域中人们关注的焦点。

无论是在教育、科技、艺术还是商业等领域，创造力都被认为是推动创新和发展的重要因素。

但是，如何激发和培养创造力却是一个复杂而又值得深入研究的问题。

本文将从不同角度对激发创造力这一话题进行反思，探讨一些方法和策略，希望能够为读者提供一些有益的启示。

激发创造力是培养创造力的第一步。

对于许多人来说，激发创造力往往是一个困难的过程。

但是，只要我们能够找到切实有效的方法，就能够在日常生活和工作中不断激发自己的创造力。

首先，我们可以通过调整自己的思维方式来激发创造力。

要克服传统思维的束缚，打破常规的思维模式，我们可以多角度思考问题，寻找问题的本质和根源。

此外，积极主动地追求新的知识和经验，增加自己的见识和知识储备，也是激发创造力的有效途径。

无论是通过阅读书籍、参加培训，还是亲身体验和实践，都可以为我们提供新的灵感和创意。

另外，创造力的激发还需要有一个良好的环境和氛围。

一个充满创造力的环境可以给人们提供更多的启发和动力。

在教育领域，学校和教育机构应该创造良好的教育环境，培养学生的创造思维和创新能力。

企业和组织也应该为员工提供一个有利于创造的工作氛围，鼓励他们进行创新和实践。

此外，创造力还需要与他人的交流和合作来激发。

在团队合作中，不同的观点和想法可以相互碰撞和融合，从而产生新的创新和灵感。

因此，与他人的合作是激发创造力的重要手段之一。

除了个人和环境的因素外，对于激发创造力，我们还可以从内心深处寻找答案。

正忙于应对各种外界压力和任务的我们，往往容易被琐碎事物所迷惑，失去创造力的源泉。

因此，我们需要有意识地保持内心的宁静和平衡，找到打开想象力之门的方式。

这可能包括定期锻炼身体、冥想或者进行艺术创作等方法，可以帮助我们集中注意力，拓宽思维的边界，激发无限的创造力。

在激发创造力的过程中，我们不可避免地会面临各种挑战和困惑。

有时候，我们会遇到思维的僵局，无法产生新的创意。

创造想象力激发的内容安排策略在创意工作中，激发和发展想象力是至关重要的。

想象力是创造力的根基，它帮助我们开启思维的大门，探索新的思路和解决问题的方法。

在设计内容安排策略时，我们应该有意识地考虑如何激发并发展想象力，以提升创造力和创意表达能力。

一、提供多样化的创作素材为了激发想象力，我们首先要提供多样化的创作素材。

这些素材可以是来自于现实生活的事物、图像、音乐、文学作品等，或者是虚构的情景、角色、场景等。

通过提供不同类型、形式、领域的素材，可以刺激与想象力相关的脑区，促使人们产生新的联想和想法。

例如，在一个创意写作的任务中，我们可以提供一些奇特的图片，让参与者根据这些图片展开想象力的翅膀，自由发挥他们的思维。

或者，可以提供一段音乐，让参与者根据音乐的节奏和情感创作一个短篇小说。

这些不同类型的素材能够通过多个感官刺激，激发并发展参与者的想象力。

二、培养问题意识和思维习惯培养问题意识和思维习惯也是激发想象力的重要策略。

通过提出问题，引导思考，我们可以培养人们对于问题的敏感度，刺激他们思考问题的多样性和创新性。

在设计问题时，可以考虑提出一些开放性的问题，鼓励参与者尽量多地想象和提出解决问题的方案。

也可以设计一些具有挑战性的问题，通过让参与者思考克服障碍和攻克困难的方法，激发他们的想象力。

三、提供合适的创作空间和时间要想激发想象力，我们需要为创作者提供一个合适的创作空间和时间。

一个舒适、安静、宽敞的创作环境可以帮助人们集中注意力，释放创意。

同时，为创作者提供充足的时间，让他们有足够的时间去琢磨和发展他们的创意。

四、鼓励大胆尝试和错误在激发想象力的过程中，我们要鼓励大胆尝试和错误。

创意与想象力密不可分，而创意的产生往往需要通过试错过程。

因此，在内容安排策略中，我们要给予创作者充分的自由，鼓励他们大胆尝试各种创意表达方式，并且接受他们可能犯错的事实。

通过创作过程中的失败和反思，创作者能够感受到想象力为他们带来的启示和成长，从而进一步激发他们发展想象力的动力。

解决创意激发问题的方案创意在今天的社会和工作环境中变得愈发重要。

无论是在企业中展开市场推广还是在个人创作中寻找灵感，创意都是关键。

然而，许多人常常面临着创意激发问题，不知道如何有效地产生创意。

本文将提供一些解决创意激发问题的方案。

一、专注和放松相结合创作和创意思考需要保持适度的专注和放松。

过度专注会导致思维僵化，而过度放松会让思维散乱。

为了达到最佳状态，需要找到专注和放松的平衡点。

这可以通过定期进行冥想、呼吸练习或休息来实现。

将注意力从思考中抽离一段时间，让大脑得到放松，有助于创意的涌现。

二、多元化的阅读与研究广泛的阅读和研究可以为创意激发提供更多的素材和视角。

不仅局限于特定领域的书籍和文章，还应积极寻找与其他领域相关的知识。

带着兴趣去了解各种不同的主题和观点，将会拓宽思维的边界，引发新的创意。

此外，与人分享所学也是一种激发创意的方式，通过与他人的交流和讨论，可以启发自己的思维，促进新的创意的形成。

三、改变环境与身心状态改变日常的环境和身心状态是激发创意的有效方法之一。

换一个工作场所，或者寻找一个舒适的创作角落，有助于打破原有的思维定式，刺激灵感的涌现。

此外，体育锻炼也是激发创意的重要方式。

适当的运动可以提高大脑中肌肉活动，增加血液流动，从而促进创意的产生。

四、拥抱挑战并保持积极态度创意激发过程中常常伴随着挑战和困难。

而面对挑战时，保持一个积极的心态是至关重要的。

将挑战视为成长的机会，相信自己有能力克服困难，坚持不懈地探索和尝试。

另外，与有创意的人士交流和交流经验，可以获得鼓舞和启发，帮助我们在困难面前寻找新的创意解决方案。

五、记录和整理灵感创意常常突然出现在大脑中，但它们也可能很快消失。

因此，记录和整理灵感是非常重要的。

可以随时随地使用笔记本、手机等工具，将闪现的灵感记录下来。

定期整理这些记录，进行分类和归档，有助于保留和发展创意，并在需要时能够随时翻阅。

总结：解决创意激发问题并不是一件容易的事情，但通过采用合适的方法和策略，我们可以增加创意的产生。