RIO鸡尾酒 PPT分析

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RIO鸡尾酒PPT分析

（一，有着消费酒
精类饮料的习惯，而且消费酒精类饮料被认为是日常生活的一部分，而且大多数的韩国消费者喜欢选择在社交和商务场合消费酒。
2、竞争者分析
1)Mackiss（霓凯香）调和酒
产品包装设计：产品的包装比较一般，采用普通玻璃瓶装，包装易简陋。目前也仅只有玻璃瓶装。
罐装：“友达以上，恋人未满” 瓶装：爱上RIO真生活
3、产品策略
（1）产品定位锐澳鸡尾酒作为一种中端快销饮品，主要面向18岁至 35岁的人群。（2）产品功能质量方案：锐澳鸡尾酒全球取材，选取地道优质的酒基，采用鲜榨冷冻技术提纯果汁。企业对产品质量需要具有完善的质量保证体系。（3）产品品牌：锐澳鸡尾酒凭借自身的特色区别于各类酒类和饮料，形成了自己的产品特色。（4）产品包装：锐澳鸡尾酒分为瓶装和听装两种，磨砂防滑技术，在韩国市场上将保持产品原本的特色，但是在包装设计上将尽量贴合韩国本土文化，使产品在韩国更容易被接受。（5）产品口味创新根据之前对韩国市场的调查发现，韩国消费者对一些果味与鸡尾酒种类尤为偏爱。
01
产品及营销环境分析
目录
02 机会分析
战略及行动目标 03
行动方案控制 05
04 营销成本
06 结束语
一、
01
产
产品分析
品
02
及营
宏观营销环境分析
销
03
环境
微观营销环境分析
分
析
(一)产品分析
你
的
瑞
澳
RIO锐澳鸡尾酒作为中国国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。COCKTAIL传承了英国预调鸡尾酒的优质酿造工艺，并经过长期的研发，RIO瓶装、罐装鸡尾酒产品在中国市场中已占据半数市场。

Rio微醺抖音传播方案ppt

用户反馈和口碑传播
01
02
总结词：通过抖音平台收集用户对rio微醺产品的反馈和评价，以及鼓励用户分享好评和体验，提升品牌口碑和用户满意度。
详细描述
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04
用户反馈收集：通过抖音平台的评论和私信等功能，积极收集用户对rio微醺产品的反馈和评价，及时掌握用户需求和意见。
口碑传播促进：鼓励用户在抖音平台上分享自己的好评和体验，利用抖音的社交属性，让用户的声音传播更广，进一步提升品牌口碑和用户满意度。
受众分析
这部分群体注重生活品质，追求轻松愉悦的感觉，喜欢分享自己的生活和情感。同时，他们也是潜在的酒类消费者，对于新品牌接受度高。
核心信息和品牌调性
核心信息
rio微醺以“微醺、愉悦、自在”为核心信息，传递出轻松愉悦的感觉，让消费者体验到恰到好处的微醺状态。
品牌调性
rio微醺的品牌调性以轻松、愉悦为主，色彩明亮、活泼，符合年轻人的审美喜好。同时，作为低度酒品牌，它也注重健康、安全的品质。
01
提升抖音平台上rio微醺产品的复购率和客单价。
03
KPI2：提高品牌曝光率和用户认知度；
05
02
吸引更多的年轻人关注并购买rio微醺产品。
04
KPI1：增加抖音平台上的粉丝量和关注度；
06
KPI3：提升产品销售额和用户满意度。
02
传播策略
定位和受众
定位
rio微醺是面向年轻人的低度酒品牌，以“微醺、愉悦、自在 ”为核心价值。目标受众为18-35岁的年轻人，主要集中在女性群体。
8月10日
第三波宣传内容发布完毕，根据数据分析再次调整策略。
7月10日
第二波宣传内容发布完毕，根据数据分析调整策略。

RIO鸡尾酒讲解学习

2013年签约周迅代言RIO，并在偶像剧中大量植入广告，RIO 知名度和业绩迅速攀升。为此，RIO也投入了不菲的费用，特别是广告费。
营销手段
晒与“何以夫妇”有关的一切成为风潮，而在剧中频频出镜的RIO 鸡尾酒更成为网友晒单率最高的人气潮品。据反应，不少地区的超市货架上RIO 已经全部被卖断货，网友纷纷表示“已被何以洗脑”“何以解忧，唯有 RIO”“以琛同款RIO 来一套！”
健康考量：饮酒的欢乐与健康的理念并不矛盾，RIO汇聚世界各地的优质水果，清纯甜美的白桃、香气浓郁的西柚、酸爽清新的柠檬，采用鲜榨冷冻技术提纯果汁。
品牌宣传
品牌代言人：周迅。五彩缤纷的画面，轻快动感的背景音乐，配合着周迅十足的号
召力，RIO鸡尾酒最新广告给人们带来无限色彩与活力的想象空间。一曲Ingrid Michaelson的“Everybody”更为广告加分不少，主打不同水果口味的RIO鸡尾酒首先用视觉赢得了受众的味蕾。
其实，早在何以热播之前，RIO 鸡尾酒已凭借在《杉杉来了》、《奔跑吧兄弟》等热门剧集综艺中的强势表现成功打入年轻人市场，引发了年轻网友的跟风。2014 年，RIO 鸡尾酒在韩剧《你被包围了》、《Dr 异乡人》中的亮眼出镜甚至带动韩国年轻人的用RIO 发光瓶为偶像应援的风潮。RIO 鸡尾酒多彩时尚的外观和多种口味的选择，吻合了当下年轻人对于享受精彩生活的需求，随着各路热播剧带动的同款风潮， RIO 鸡尾酒逐渐成为年轻人热衷的潮流饮品。
水蜜桃味白兰地鸡尾酒
水蜜桃+白兰地水蜜桃的甜言蜜语，总算对白兰地起作用了！甜蜜攻势——在
水蜜桃甜蜜分子的层层包围下，白兰地终于被浪漫俘获；甜美的组合带来独特的细腻滋味，桃子的蜜
香和白兰地的醇美常留口中，让人们在美 Nhomakorabea中享受健康，在高贵中体验醇美，在不经意间来

鸡尾酒鸡尾酒的调制PPT课件

• 此法两种目的：将酒精度高的酒味压低以使容易入口；让较难混合的材料快速融合在一起。
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摇和法
备注：（1）一般来讲，不易相互混合的材料（如果汁、奶油、生鸡蛋、糖浆等）使用摇和法调制。（2）讲究“快速” ，从而避免冰块融化得太多而冲淡酒味。（3）讲究“双恰”，即通过调酒师恰当地操作，使各种材料之混合恰到好处。
301杯以上的相同鸡尾酒无论是1次调制完成还是几次完成不应倒完第1杯再倒第2杯而应将酒杯排开杯缘相连从左至右再从右至左平均分配可以保证几杯酒的品位完全相同避免由于手掌温度使调酒器里的冰块溶化而造成出酒前后浓度不均匀等不利因素
第二节、鸡尾酒的调制
一、调酒的用具二、调酒的技法三、调酒的规则四、色彩的配制五、口味的配制六、调酒的配方
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四、色彩的配制
• 1、原料的基本色 • 2、原料的调配色 • 3、色彩的情调
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1、原料的基本色
（1）基酒：除金酒及伏特加外，大多有色。
（2）香甜酒：原料众多，颜色十分丰富。
（3）糖浆：由含糖比重不同的水果构成，颜色较多。
（4）果汁：具有水果的自然颜色，含糖量较糖浆少。
玻璃器皿图示1
第7页/共73页
玻璃器皿图示2
第8页/共73页
玻璃器皿图示3
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练习：说出下列酒杯名称
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3、酒吧设备
1、制冷设备 2、清洗设备: 洗杯机（washing machine） 3、其他常用设备（1）电动搅拌机（blender）。（2）果汁机（juice machine）。（3）榨汁机（juice squeezer）。（4）奶昔搅拌机（blender milk shaker）。（5）咖啡机（coffee machine）。（6）咖啡保温炉（coffee warmer）。

鸡尾酒调制实用调酒师培训PPT课件

1、投放原料要遵循先冰块、后辅料，最后基酒的原则。 2、要严格按配方要求投放原料，以确保酒品的统一风格和质量。 3、要养成使用量酒器的习惯，这是保证鸡尾酒标准口味的唯一方法。 4、斟倒鸡尾酒时，以八分满为宜，过分满杯不仅服务、饮用不方便，而且外观也不美。 5、含气体的碳酸饮料不能放入调酒壶中摇和，只能直接倒入载杯，再轻微搅匀。
05
调制鸡尾酒工具
调制鸡尾酒的工具：
冰勺 Ice Scoop
量杯 Jigger
酒嘴 Pourer
调酒杯 Mixing Glass
滤冰器 Strainer
酒吧匙 Bar Spoon
调制鸡尾酒的工具：
调酒壶 Shaker
冰夹 Ice Tongs
冰桶 Ice Bucket
水果榨汁器 Fruit Squeezer 切板 Cutting Board
++ =
鸡尾酒的结构:
辅料：又称为：调缓剂或调味调香材料，可以缓冲基酒强烈的刺激味，更能发挥鸡尾酒的特色，同时又能增加鸡尾酒的色彩，使鸡尾酒世界五彩斑斓。
1、开胃酒类（如：味美思、安格斯杜拉苦酒等）。 2、加味加香材料利口酒类（如：黑加仑味、薄荷味等）。 3、发酵酒类（如：葡萄酒、啤酒、香槟酒等）。 4、果汁类（如：橙汁、番茄汁、柠檬汁等）。 5、汽水类（如：汤力水、苏打水、干姜水、可乐、雪碧等）。 6、其他材料类（如：鸡蛋、糖粉、牛奶、丁香、肉桂、辣椒油、奶油、胡椒粉等）。
按饮用时间和场合分：可分5类
餐前鸡尾酒：（酸或干烈，糖分少）。 ①餐后鸡尾酒：（较甜性、调制时配比较多香草类利口酒，这种利口酒含有诸多药材，饮后能化解食物淤结，促进消化）。 ②晚餐鸡尾酒：（是晚餐时佐餐用的鸡尾酒，口味辣、色鲜艳，非常注重酒品与菜肴的搭配，有些可以作为头盘、汤的替代品。但一般都用葡萄酒佐餐，比较少用鸡尾酒）。 ③派对鸡尾酒：（注重酒品口味和色彩搭配，酒精含量低）。 ④夏日鸡尾酒：（清凉爽口，具有生津解渴之妙用）。

RIO鸡尾酒PPT演示课件

6
蓝玫瑰味威士忌鸡尾酒
蓝玫瑰+威士忌搭上蓝玫瑰，威士忌绝不简单!危险关系—— 苏格兰威士忌配得上所有溢美之词，有芬芳玫瑰相伴，如今
的威士忌浓烈中散发优雅，性感中演绎妩媚，矛盾的味道在口中缓缓糅合，幽香的蓝玫瑰在心间
轻轻绽放，风情万种，仿佛一位蒙纱的女子，永远带着几分猜不透的神秘。
7
20
21
消费者通过关注【锐澳RIO鸡尾酒】官方微信账号或者直接搜索“riowine“就可以在周五跑男播出的时段前后一起玩游戏抢RIO。看跑男喝RIO”成为和“吃炸鸡喝啤酒”一样经典的标准搭配，
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RIO冰蓝玫瑰
杜海涛在其微博中展示了为七夕节特制的鸡尾酒冰蓝玫
瑰。因制作过程简单，浪漫
全球选材：选材地道优质的酒基，才能成就不凡的口感，RIO的酒基有选自法国的干邑白兰地、精选的俄罗斯上等伏特加，以及采至波多黎各和古巴的清爽朗姆。
健康考量：饮酒的欢乐与健康的理念并不矛盾，RIO汇聚世界各地的优质水果，清纯甜美的白桃、香气浓郁的西柚、酸爽清新的柠檬，采用鲜榨冷冻技术提纯果汁。
8
青柠味朗姆鸡尾酒
青柠+朗姆朗姆酒迷倒众生，青柠也不例外!大众情人——朗姆的悠扬
淡雅，魅力难挡，青柠甘愿在满口的醉意中，化为一丝幽酸。或淡或浓的酒感，充溢着无限爽朗
与优雅，仿若除去了一身疲惫与黏腻，整个人都活过来了，随处可见的是大自然的清新绿草、
蓝天白云，这番清净与悠然让人不得不爱!
9
紫葡萄味白兰地预调鸡尾酒
紫葡萄+白兰地浪漫舞曲，紫葡萄+白兰地。紫葡萄遇到白兰地，瞬间就失去了抵抗力！醇美无暇的白兰
地邂逅晶莹剔透的紫葡萄，犹如豆蔻年华少女的梦,充满了浪漫和神秘。

第10讲鸡尾酒

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• （22）宾治类（Punch）
• 较大型的酒会必不可少的饮料，宾治有含酒精的，也有不含酒精的，即使含酒精，其酒精含量也很低
• 调制的主要材料是烈性酒、葡萄酒和各类果汁
• 宾治酒变化多端，具有浓、淡、香、甜、冷、热、滋养等特点 • 适合于各种场合饮用
精选可编辑ppt
23
•（23）彩虹类（Pousse Cafe）
调制而成，加碎冰饮用
• （27）司令类（Slings）
• 以烈性酒如金酒等为酒基，加入利口酒、果汁等
调制，并兑以苏打水混合而成
• 这类饮料酒精含量较少，清凉爽口，很适宜在热带地区或夏季饮用
• 如新加坡司令等
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• （28）酸酒类（Sours）
• 可分短饮酸酒和长饮酸酒两类
• 酸酒类饮料的基本材料是以烈性酒为酒基：如威
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•（10）蛋诺类（Egg Nogs）
• 长饮类饮料，通常是用烈性酒，威士忌、朗姆酒等
加入牛奶、鸡蛋、糖、豆蔻粉等调制而成 • 装入高杯或异型鸡尾酒杯内饮用
•（11）菲克斯类（Fixes）
• Fixes（菲克斯）是一种以烈性酒为酒基，加入柠檬、
糖和水等兑和而成的长饮类饮料，常以高杯作载杯
精选可编辑ppt
9
四、鸡尾酒的分类
（四）按饮用方法和混合方法分类
•短饮类（Short drink）：以蒸馏酒为基酒，加入香料和果汁等，酒精含量高，分量较少，
饮用时通常可以一饮而尽，不必耗费太多的
时间，如:马提尼、曼哈顿等均属此类。
•长饮类（Long drink）：用烈酒、果汁、汽水等混合调制，酒精含量较低，较为温和，可

鸡尾酒培训资料(经典版)ppt课件

作为基酒。 `
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辅料酒 .
鸡尾酒的辅料酒是指用于冲淡、调和基酒的原料。辅料与基酒混合后就能发挥一款鸡尾酒的特色。常用的辅料主要是各类果汁、汽水以及开胃酒、利口酒等。 `
7
7
配料和装饰物 .
鸡尾酒的配料和装饰物配料是指一些用量较少但能体现鸡尾酒特色的材料，常用的配料有盐、胡椒粉、糖粉或糖浆、淡奶、辣椒油、奶油、玉桂粉、豆蔻粉、鸡蛋、洋葱等。装饰物主要起点缀、增色作用。常用的装饰物有红绿樱桃、橄榄、柠檬、橙、菠萝、西芹等。装饰物的颜色和口味应与鸡尾酒酒液保持和谐一致，从而使其外观色彩缤纷，给客人以赏心悦目的艺术感受。
比尔森式啤酒杯Pilsner ['pilzənə]
12
12
鸡尾酒常用的载杯-详见杯具介绍
13
13
•*
按
按
饮用
调
时制间来自方法分和场合分
按基酒分
14
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` 按饮用时间和场合分
餐前鸡尾酒
餐前鸡尾酒又称为餐前开胃鸡尾酒，主要是在餐前饮用，起生津开胃之妙用，这类鸡尾酒通常含糖分较少，口味或酸、或干烈，即使是甜型餐前鸡尾酒，口味也不是十分甜腻，常见的餐前鸡尾酒有马提尼、曼哈顿.红粉佳人及各类酸酒等。
容易喝。
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按调制方法
短饮
.
短饮（Short Drink）意即短时间喝的鸡尾酒，时间一长风味就减弱了。此种酒采用摇动或搅拌以及冰镇的方法制成，使用鸡尾酒杯。一般认为鸡尾酒在调好后20-30分钟饮用为好。大部分酒精度数是30度左
右。
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按基. 酒分
.
金酒
.

RIO广告分析.ppt

开发与建立，以传播预调酒文化为己任。源于在欧洲市场成功经验，
锐澳酒业公司在英国联合了专业的研发队伍，专门针对亚洲市场研发 ALCOPOP酒，成功将原始配方研制完成。 2003年，在中国进行了8
个月的市场测试后，适合中国消费群特点的ALCOPOP酒“RIO”（锐
澳）正式诞生，迈出开拓中国ALCOPOP市场的第一步。 2005年，经过短短一年的市场开拓，RIO预调酒在中国许多区域已
共鸣理论分析
3
背景音乐
• • • • • • • • • • • • • • • • We have fallen down again tonight In this world it's hard to get it right Everybody, everybody wants to love Everybody, everybody wants to be loved Oh-oh oh Oh-oh oh Everybody, everybody wants to love Everybody, everybody wants to be loved Oh-oh oh Oh-oh oh Just let the love, love, love begin Everybody, everybody wants to love Everybody, everybody wants to be loved Oh-oh oh Oh-oh oh Ingrid Michaelson的《Everybody》
everybody
love
3.ROI理论
分析
关联性：多彩的气球与纸鹤—— 多种不同颜色的口味多彩的年轻的人生
震撼性：
欢快的音乐，狂欢的人们

鸡尾酒调制课件PPT

辅料：搭配酒水、柠檬汁、橙汁、各种汽水
配料：糖、盐、鲜奶、红石榴汁
装饰物（杯饰）：红樱桃、黄菠萝、橙子、柠檬赤霞珠（Cabernet Sauvignon）的杯，因为布根地酒的香气清馨，阔口的杯香气易散，而赤霞珠一般丹宁较重，属较刚烈的酒，杯口的设计要把酒液导向舌面中间，及至两旁，以达到果味、酸度以及丹宁的平衡。常用在调制烈性加味酒时，例如马丁尼等酒味较辛辣，后劲较强的鸡尾酒。由于莎当妮（Chardonnay）是略甜于薏斯琳，故此莎当妮酒杯不用此外翻的杯口。该杯略比白葡萄酒杯高些。勃艮第红葡萄酒：用宽阔大酒杯以催生其复杂酒香。譬如Riedel的薏斯琳（Riesling）杯，杯沿有向外略翻的唇（lip），就是要导向酒液先达舌尖。譬如Riedel的薏斯琳（Riesling）杯，杯沿有向外略翻的唇（lip），就是要导向酒液先达舌尖。一般杯脚须够长以防手碰到杯体，那样的话会影响酒的温度乃至酒香。
彩虹酒
四、酒吧常用器具设备、酒吧组织结构
（一）玻璃器皿
水白兰地白葡萄酒勃艮第红葡萄酒气泡葡萄酒红葡萄酒
葡萄酒鉴赏家一致认为，每种葡萄酒需要特别的酒杯才能产生与众不同的酒香。比如，用窄杯饮用浓郁的勃艮第葡萄酒，将会使酒打漩的空间小，然而该酒香就是靠打漩产生的。杯子还必须适当地向顶端变细，这样啜饮的同时可以截留酒香。一般杯脚须够长以防手碰到杯体，那样的话会影响酒的温度乃至酒香。
咖啡机在调制烈性加味酒时，例如马丁尼等
酒味较辛辣，后劲较强的鸡尾酒。常用在调制烈性加味酒时，例如马丁尼等酒味较辛辣，后劲较强的鸡尾酒。勃艮第红葡萄酒：用宽阔大酒杯以催生其复杂酒香。是一种量少而冰镇的饮料，以朗姆酒、威士忌或其他烈酒或葡萄酒为基酒，再配以其他材料，如果汁、鸡蛋等，以搅拌法或摇荡法调制而成，最后加以柠檬片或薄荷叶装饰。 1和2为鸡尾酒杯，3香槟杯，4和5啤酒杯。基酒：金酒、威士忌、白兰地、伏特加、朗姆酒、特基拉

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06 05
01
容量:333ml
02
优势：韩国本土品牌，较早的被消费者所熟知，在韩国，品牌知名度较高。
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价格:3500至4000韩元（20至23元人民币）
口味：与锐澳相比，口感更加刺激，且属于调和酒，口味可根据消费者需要自行添加。
劣势：价格较高，口味较少，包
装简单
2）韩国冰镇袋鸡尾酒
六、结束语
“
本次的策划案，小组成员通过对韩国一些隐性和显性资料的查找和研究，通过对韩国的宏观和微观营销环境，分析了SWOT分析，简单的阐释了RIO进入韩国后的机会与威胁。然后制定了一系列的长期战略和短期促销战略。通过营销充分开发韩国的潜在市场，使锐澳预调酒的销售范围扩大，购买率增加。
口味：多为果味，绵甜口感
01 02
产品包装：采用普通的透明塑包装优势：价格便宜，方便购买和携带，口感好，受到年轻人的青睐。
价格:3000 韩元左右
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劣势：一次性包装，造成资源浪费，卫生系数较低，产品档次较低。
二、机会分析
（一）目标市场分
析
根据我们的调查，韩国市场上的预调鸡尾酒的主要消费者为18—35岁的学生或白领阶层，并以女性消费者居多，这也与锐澳品牌最初的目标群体定位相符。锐澳将品牌定位为中端市场，力求大多数的目标群体能够消费得起。
这样的RIO
输入标题
输入标题
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输入标题输入标题
缤纷口感：RIO预调鸡尾酒现已成功推出6种口味的瓶装产品，以及3种口味的罐装产品。根据消费者对口味的不同偏好，RIO始终倾心调配，既有口感清爽的淡雅滋味，也有醇厚悠长的曼妙回甘，总有一款值得心仪。
全球选材：选材地道优质的酒基，才能成就不凡的口感， RIO的酒基
（三）微观营销环境分析
1、消费者分析韩国是世界上酒精类饮料消费的大国之一，有着消费酒精类饮料的习惯，而且消费酒精类饮料被认为是日常生活的一部分，而且大多数的韩国消费者喜欢选择在社交和商务场合消费酒。
2、竞争者分析
1)Mackiss（霓凯香）调和酒
产品包装设计：产品的包装比较一般，采用普通玻璃瓶装，包装易简陋。目前也仅只有玻璃瓶装。酒精含量：:12%~14%左右
3、产品策略
（1）产品定位锐澳鸡尾酒作为一种中端快销饮品，主要面向18岁至 35岁的人群。（2）产品功能质量方案：锐澳鸡尾酒全球取材，选取地道优质的酒基，采用鲜榨冷冻技术提纯果汁。企业对产品质量需要具有完善的质量保证体系。（3）产品品牌：锐澳鸡尾酒凭借自身的特色区别于各类酒类和饮料，形成了自己的产品特色。（4）产品包装：锐澳鸡尾酒分为瓶装和听装两种，磨砂防滑技术，在韩国市场上将保持产品原本的特色，但是在包装设计上将尽量贴合韩国本土文化，使产品在韩国更容易被接受。（5）产品口味创新根据之前对韩国市场的调查发现，韩国消费者对一些果味与鸡尾酒种类尤为偏爱。
你要的RIO
创新品种：
越莓+伏加特青柠+伏加特
原有品种：
青柠+朗姆西柚+伏加特西菠柳+伏加特宾治+伏加特
4、促销策略：
人员推销
广告宣传
营业推广
公共关系
5、品牌宣传策略(长期）
主要媒体进行媒体宣传：
电视营销
户外营销网络互动营销售点营销促销杂志
四、营销成本（营销成本全部折合为人民币）
4.罐装，更便捷更适应快节奏的都市生活
5.流线型磨砂包装瓶，手柄处较小，不易划手，增强手感，设计高端精美。 6.锐澳分为灌装和瓶装，价格不同，可以满足不同收入群体的消费需求
劣势（W）：
1. 低酒精预调酒市场起步发展，市场之大充满机遇 2. 消费者对新产品的接受能力越来越强，追求潮流和时尚 3. 广大女性消费者追求个性与独立 4 、低酒精度数的酒精饮料
目录
01
产品及营销环境分析
02
04
05
机会分析
战略及行动目标
03
营销成本
行动方案控制
06
结束语
一、
01 02 03
产品及营销环境分析
(一)产品分析
你
的
瑞
澳
RIO锐澳鸡尾酒作为中国国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。COCKTAIL传承了英国预调鸡尾酒的优质酿造工艺，并经过长期的研发，RIO瓶装、罐装鸡尾酒产品在中国市场中已占据半数市场。
全国性媒体（万元每年）杂志 650 报纸 300 网络 1500 地方性重点区重点城市（万域（万元每年）元每年）电视 3600 报纸 630 户外营销 1270 总计:1270
总计:2450
总计:7290
总计:4200
其他费用：营销设计费用：900万元营销实施费用：1500万元共计：1500万元+900万元+7290万元=9690万元
感觉充满神秘和无限向往。黑色的应用，清楚
显眼，即使是在晚上昏暗的酒吧也能看得很清楚，易记忆。
(二)宏观营销环境分析
1、政治环境分析中韩贸易关系发展迅速，虽然起步较晚，起点较低，但发展态势良好。在两国政府的积极推动下，双边的经贸合作迅速发展，双边贸易额由建交初期的63.7%亿美元增长到2002年的 411.5亿美元，相互投资也有较大增长，这证明两国的经济具有互补的优势，经贸合作具有不断发展的潜力。韩国在1998年11月开始实施新《外国人投资促进法》，大幅放宽了投资领域的限制，允许外国企业对韩国企业进行敌对性并购，对外商在韩直接投资实行全面自由化和鼓励政策。
2、经济环境分析韩国是世界上经济最具活力的国家之一，经济基础保持强劲、非常发达的工业和出口的持续增加已经让韩国成为过去十年中世界上经济发展最快的国家之一。预算盈余表明其财产政策很有效，失业率比较低，并且通过制定国家标准，通货膨胀是温和的。
3、社会环境分析韩国的人口结构呈瓮坛型，即出生率低，平均寿命延长。 20岁以下年龄组的人口规模与30-40岁年龄组的人口规模相比差距较大。年龄在65岁的老年人比重在2020年将达到 15.1%，14岁以下的儿童人口在2020年将下降到13.9%，因此可以推算出年龄在15~60岁的人口比重将在71%左右，而 18~35岁的人口据估算也可达30%~35%左右。因此我们具有很大的潜在消费市场。作为世界时尚之都的韩国，韩国在追求一种快消型的生活节奏的同时，也没有放弃本国原有的传统。韩国家庭的日常饮食是米饭，泡菜和大酱汤，口味偏辛辣。韩国人普遍喜欢饮酒，本国的烧酒及啤酒和洋酒（鸡尾酒）的消费量较大。韩国的城乡差距小，基本家庭购买力较强。城市交通秩序很和谐，市内交通主要分为出租车、公共汽车、地铁三种。韩国注重儒家文化，尊老爱幼，长辈秩序，谦卑有加。
威胁（T）：
1. 预调酒市场竞争激烈，竞争对手较强 2. 消费者对本土品牌的忠诚度较高 3. 消费者对进口产品的接受程度以及信任度不高
逐渐得到大学生群体以及
年轻女性群体的钟爱
三、战略及行动目标
（一）营销目标
使本品牌在顺利进入韩国市场后，能够被韩国广大消费者群体接受。通过对营销活动的实施，加强品牌与消费者的互动，来增加消费者购买本品牌鸡尾酒的主动性，也使消费者能够主动宣传本产品的核心理念，产生二次传播行为。，我们将在3年内，把锐澳鸡尾酒的市场占有率提高到30%到40%，年均销量达到行业销量的平均水平以上。
”
THANKS
谢谢聆听
五、行动方案控制
首先，生产部门要严格监督产品质量，保证质量过关；人力
资源部门合理分配工作人员，做到各尽其职；宣传部门要及
时做好宣传方案，制作广告等，在节假日做好促销宣传以及平时的媒体宣传等；由主管人员编制预算，做好预算控制和财务控制。及时做好市场监控，预防竞争对手的冲击，实时了解市场行情和政府政策等，应对变化及时作出调整，以保证方案的顺利实施。
韩国鸡尾酒消费市场的消费者群体特点：
01
（ 1 ）选择低酒精饮品时，考虑的因素主要是口味、品牌和包装，对价格并不十分敏感。
02
（2）对预调鸡尾酒的消费趋于稳定。
03
（3）有较稳定的消费群体。
现状
韩国人口数量已达5095万，其中43.7%（2229万人）集中在首尔和京畿地区，首尔（50.6%）、光州和釜山（50.4%）、全北（50.2%）、大邱（50.1%）的女性人口数要多于男性。在我们的调查中，还发现在韩国市场上，与鸡尾酒搭调的西柚、蔓越莓、青柠等清爽的果汁的销量远远高于橙汁、葡萄汁以及苹果汁等普通果汁的销量。在口味偏淡的鸡尾酒中主要使用的椰汁的需求量也有所增加。在鸡尾酒的种类上，威士忌的销售量持续减少，相反伏特加、龙舌兰等这些被称为 “白色底酒”的鸡尾酒中常用的酒类却呈增长趋势。
有选自法国的干邑白兰地、精选的俄罗斯上等伏特加，以及采至波多黎各和古巴的清爽朗姆。
健康考量：饮酒的欢乐与健康的理念并不矛盾，RIO汇聚世界各地的优质水果，清纯甜美的白桃、香气浓郁的西柚、酸爽清新的柠檬，采用鲜榨冷冻技术提纯果汁。
时尚感触：或清香，或甘醇的优雅滋味，或清澈，或浓郁的高贵气质，洋酒与果汁的黄金配比混搭。
（二）SWOT分析
优势（S）：劣势（W）：
1.锐澳鸡尾酒口感缤纷，全球选材根据消费 1. 较晚进入韩国市场，市场影响力较小，占有市场份额较小 2. 品牌影响力不够，缺乏大品牌的支持
者对口味的不同要求倾心调配；
2.采用鲜榨冷冻技术提纯果汁，营养健康； 3.锐澳的时尚口味，时尚魅力，是广大青年人、白领、时尚女性的不二选择
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