绿叶制药与血脂康+药理

药品营销策划方案案例篇一：医药营销十大案例年度中国医药十大营销案例颁奖盛典”于4月20日在四川成都召开。

这次活动由《医药领导人》杂志社主办、搜狐健康协办，已经成功评选了两届。

XX年度中国医药营销十大案例颁奖典礼今年的十大营销案例是从全国数十个医药营销案例中，经专家评选和市场查验，评选而出的XX年度中国医药市场上最成功的十大营销案例。

至宝岛药业的立体学术推行、山东绿叶集团的突进国际主流渠道、双鹤药业的产品分层营销、快克药业的新媒体传播、康弘药业的媒体整合传播、江中制药的净化渠道、誉衡制药的介入式代理、万全—万德玛药业的特许加盟、步长制药的三品合一、中美史克的预见式营销最终傍上出名。

这次成功入选的十大营销案例，均是在新医改实施一周年内，医药企业面对机缘与挑战，在政策变数中主动出击，从容应对，破局而出的出色之作。

这些在实战中通过查验的成功案例，展示了中国医药企业营销思路的新观念和新方式，并由此开创了新的商机和愿景。

附：十大营销案例一：海陆空总动员基药扩容的市场就在那里，看到了市场的需求，也就看到了机缘在招手。

至宝岛打造的这种海陆空联合式的立体学术营销，实际上是在扩展产品的深度、广度和厚度，既掌握高端市场，又最终让产品能够沉得下去，从而使得注射用血塞通上中下通吃。

入选企业：至宝岛药业入选案例：学术营销品种：注射用血塞通背景：大体药物制度的全面覆盖实施带来的是基层医药市场的跨越式增加。

基层市场加速放量，使注射用三七制剂作为大体药物目录中医治心脑血管疾病的主要品种，面临庞大的政策机缘。

据悉，XX年，我国心血管病药物市场规模达到983亿元，XX~XX年年均复合增加率为％，高于整个医院用药年平均复合增加率（%），尤其是中高端市场增加迅速。

作为在心脑血管中药制剂前5强的三七类制剂是最具有市场潜力的品种之一。

但这种产品虽临床应用连年，却尚无学术领导者，无系统循证医学学术理论体系。

注射用血塞通产品高端市场竞争激烈、产品不同化学术观点的支撑和宣传是加大医院开发率、提高医生和患者认可度的重要保证，至宝岛前期有必然基础，但整体不足。

血脂康２０问血脂异常是引发心脑血管疾病、威胁中老年人生命的主要因素。

除了饮食和运动，药物是调节血脂的重要手段。

现在市面上的调脂药物琳琅满目。

其中，血脂康是唯一一个经过大规模循证医学研究的调脂中药，广大医生和患者都十分关注。

那么，血脂康应如何正确使用呢？请看本期专家评药——特约专家：北京阜外心血管病医院临床药理中心教授顼志敏重庆市中医院肝病科主任刘华宝北京安贞医院老年心内科教授洪昭光整理：杨春霞药品名称：血脂康胶囊红曲【药理作用】可降低血胆固醇、甘油三酯、低密度脂蛋白胆固醇和升高高密度脂蛋白胆固醇；抑制动脉粥样硬化斑块的形成，保护血管内皮细胞；抑制脂质在肝脏沉积。

【服用剂量】口服，一次2粒，一日2次，早晚饭后服用；轻、中度患者一日2粒，晚饭后服用或遵医嘱。

【注意事项】孕妇及哺乳期妇女慎用。

每粒装0.3克。

1/ 1112粒/盒或24粒/盒。

【有效期】2年。

【批准文号】国药准字Z***-*****。

【生产企业】北京北大维信生物科技有限公司。

背景：国家九五重点攻关项目“血脂康调整血脂对冠心病二级预防的研究（CCSPS）”证明，血脂康可以降低冠心病患者的死亡率，且没有明显不良反应。

这一研究是世界上首次进行的中药循证医学研究，是首次在东方人群进行的调脂药对冠心病二级预防的研究，也是首次在我国进行的调脂治疗大型研究，成为我国冠心病防治的里程碑，填补了中药循证医学研究的空白。

1.血脂康是如何调脂的？血脂康中含有特制红曲发酵产生的多种天然他汀，每粒中不仅含洛伐他汀2.5毫克，还有12种他汀同系物，共计6毫克。

另外，还含黄酮、氨基酸、不饱和脂肪酸、微量元素等多种有益成分。

研究结果显示，血脂康是通过多种有益成分共同调脂的：（1）血脂康中中药他汀成分可抑制人体胆固醇合成；（2）血脂康中的甾醇可与胆固醇竞争吸收部位，干扰胆固醇的吸收，能使吃进来的胆固醇吸收减少；（3）不饱和脂肪酸、氨基酸等成分可以抑制甘油三酯的合成，具有调节血脂的作用。

与他汀比肩的降脂中药血脂康，效果究竟如何？真的没有副作用吗？一说到血脂高该吃什么药，很多人都会首先想到他汀类降血脂药物。

确实，一直以来，降脂治疗领域的“大半江山”就被各种不同分子结构的他汀类药物所占据。

不过，即便如此，仍然有一种中药可以与他汀类药物比肩，在降脂药物当中占据一席之地，它就是“血脂康”。

经常有网友提到：因为担心吃他汀类药物会出现不良反应或对肝肾不好，所以想换成吃血脂康。

那么，究竟吃血脂康是不是真的能避免他汀类药物的不良反应呢？血脂康在降脂效果上足不足以替代他汀？以及到底在哪些情况下建议使用血脂康？这篇文章，我们就来说一说，在您选择血脂康以前，应该先搞清楚的这些个问题。

“天然他汀”---血脂康在各类医学指南或医学专家共识当中，对于血脂康的使用推荐往往都与各种他汀类药物放在一起。

之所以会这样安排，这是因为，血脂康的本质其实仍然是他汀！只不过，它与纯化学合成的他汀类药物存在一些差异。

1979年的时候，被誉为“他汀之父”的远藤章教授（日本）从红曲霉中分离出了一种活性物质。

这种物质后来被默克公司开发为了全球第一个商品化的他汀类药物，名为“洛伐他汀”。

而在20世纪90年代初，我国的研究人员将粳米接种特殊的红曲菌，然后利用现代生物制药工艺进行发酵，最终创造出了血脂康这种药物。

所以，洛伐他汀与血脂康，它们都源自于红曲霉。

如果我们仔细去分析血脂康这种药物的成分，可以发现其中包含有13种天然的洛伐他汀及其同系物，以及异黄酮、甾醇、氨基酸、不饱和脂肪酸、微量元素、生物碱等其他天然成分。

不过，血脂康当中所含有的这些洛伐他汀主要属于无晶型结构的洛伐他汀，与纯化学合成的洛伐他汀相比，这些“天然”的洛伐他汀结晶度更低、在体内的溶出度更高。

简单来说，血脂康当中所含有的天然洛伐他汀比纯化学合成的洛伐他汀更容易被身体吸收与利用。

此外，血脂康当中所含有的他汀以外的其他活性成分，一方面可以增强洛伐他汀的心血管保护作用；另一方面还能帮助降低他汀类药物的不良反应发生风险。

年度中国医药十大营销案例颁奖盛典”于4月20日在四川成都召开。

此次活动由《医药经理人》杂志社主办、搜狐健康协办,已经成功评选了两届.2010年度中国医药营销十大案例颁奖典礼今年的十大营销案例是从全国数十个医药营销案例中，经专家评选和市场检验，评选而出的2010年度中国医药市场上最成功的十大营销案例。

珍宝岛药业的立体学术推广、山东绿叶集团的突进国际主流渠道、双鹤药业的产品分层营销、快克药业的新媒体传播、康弘药业的媒体整合传播、江中制药的净化渠道、誉衡制药的介入式代理、万全—万德玛药业的特许加盟、步长制药的三品合一、中美史克的预见式营销最终傍上有名。

此次成功入选的十大营销案例，均是在新医改实施一周年内,医药企业面对机遇与挑战,在政策变数中主动出击，从容应对，破局而出的精彩之作.这些在实战中经过检验的成功案例，展示了中国医药企业营销思路的新观念和新方法,并由此开创了新的商机和愿景。

附：十大营销案例一：海陆空总动员基药扩容的市场就在那里，看到了市场的需求，也就看到了机遇在招手。

珍宝岛打造的这种海陆空联合式的立体学术营销,其实是在扩展产品的深度、广度和厚度，既掌握高端市场，又最终让产品能够沉得下去，从而使得注射用血塞通上中下通吃。

入选企业：珍宝岛药业入选案例：学术营销品种:注射用血塞通背景:基本药物制度的全面覆盖实施带来的是基层医药市场的跨越式增长。

基层市场加速放量,使注射用三七制剂作为基本药物目录中治疗心脑血管疾病的主要品种，面临巨大的政策机遇.据悉，2009年，我国心血管病药物市场规模达到983亿元，2007～2009年年均复合增长率为21。

94％，高于整个医院用药年平均复合增长率（18.27%），尤其是中高端市场增长迅速。

作为在心脑血管中药制剂前5强的三七类制剂是最具有市场潜力的品种之一。

但这类产品虽临床应用多年，却尚无学术领导者，无系统循证医学学术理论体系。

注射用血塞通产品高端市场竞争激烈、产品差异化学术观点的支撑和宣传是加大医院开发率、提高医生和患者认可度的重要保证,珍宝岛前期有一定基础，但总体不足.创意：跳出以往学术营销的框架，珍宝岛通过高端、低端立体学术营销组合策略，打造了一套“专业化立体学术推广”模式，从而推动处方药产品品牌销量的快速提升。

血脂康降脂效果与他汀相当，保护血管，改善胰岛素抵抗血脂康是由特殊的红曲和大米生物发酵制成的，属于脂肪调节中药，主要成分为天然复合他汀类药物。

根据中医理论，血脂康复具有促进血液循环、消除血瘀、除湿、痰、脾、消除食物的作用，用于缺乏、气短、头痛、头晕、腹胀、食物少、胸闷等。

有研究发现，每天服用两克左右的血脂康可以对密度脂蛋白胆固醇起到一个降低作用，效果很明显，与他汀类药物相仿。

对于冠心病可以起到很好的功效，显著降低其死亡率和发生率，也可以降低老年患者中风的风险。

另外，血脂康对于心血管还能起到保护作用，比如抗炎、抗氧化、舒张血管、保护内皮细胞、保护心肌细胞、改善胰岛素抵抗等。

它可以延缓动脉粥样硬化的发生和发展，保护血管。

一、血脂康的主要作用心脑血管疾病是现阶段发病率、病发率、死亡率最大的病症。

心血管疾病通常患病于不知不觉间，发病后进展过程漫长，在患病前期很难被察觉到。

各种心血管疾病通常相互关联，甚至互为因果。

临床医生在治疗心血管疾病类患者时，通常必须从全身心来实施全面的疾病管理，才能使心血管疾病患者具有实际治疗效果。

而血脂异常就是引起心血管疾病的一个主要因素之一，所以如何控制血脂是预防或者治疗的关键所在。

现阶段较常用的是辛伐他汀、阿托伐他汀、瑞舒伐他汀等他汀类药物，但有很多患者表示长期性吃他汀造成肌肉疼，有的患者感觉骨骼全是痛的。

实际上是因为他汀类药物会造成肌酸激酶升高，引起肌肉痛，乃至还将会发生横纹肌溶解。

那么是否有一种药品作用与他汀类似，或者优于他汀呢？血脂健康胶囊便是最好的答案。

血脂康复的一些药理学主要作用如下。

1、血脂健康可以抑制内源胆固醇生成。

可以促进麦角甾醇竞争影响胆固醇的吸收，降低外源胆固醇的吸收并转换为维他命D，可推动老人对钙磷的吸收。

2、血脂康对细胞质的一致性、膜融合酶的活性、膜的流通性和组织细胞的活力起着关键作用，并很有可能抑制恶性肿瘤的产生。

同时血脂康中的不饱和脂肪酸能抑制甘油三酯的生成。

血脂康案例 Ting Bao was revised on January 6, 20021血脂康的营销策略一、研发新药，从市场动向开始早在上世纪初，人们就发现胆固醇过高是造成冠心病的重要原因，但是因却缺乏安全有效的药物进行治疗，致使在40余年的时间里，医生只能建议患者通过改善生活方式控制胆固醇，但效果十分有限。

1959年，科学家发现了在体内胆固醇合成中起到了重要作用的物质——羟甲戊二酰辅酶A还原酶（HMG-CoAreductase）。

这项发现使得世界各地的科学家们在积极寻找到一种有效抑制这种酶的抑制剂。

1976年，日本科学家第一次从桔青霉菌（Penicilliumcitrinum）中分离出了一种抑制剂（Compactin,ML-236B），这便是后来的他汀类药物。

他汀类药物是一种抑制胆固醇在肝脏合成的药物，可降低血中总胆固醇（TC）、低密度脂蛋白胆固醇（TG），升高高密度脂蛋白胆固醇（HDL-C），降低甘油三酯（TG）。

他汀类药物因为其明确的调脂、防治心脑血管事件的能力，从诞生之日起就受到了追捧，被誉为“心血管治疗的革命”，是全球销量第一的处方药。

他汀家族不断壮大，目前临床上在使用的有7个种类，市场竞争激烈异常。

而在中国，因为调脂中药的存在，使中国的调脂药市场格局与国际市场不同，这其中的代表者就是血脂康胶囊。

它是唯一被卫生部颁布的《中国成人血脂异常防治指南》推荐的调脂中药，也是唯一入选《国家基本药物目录》的调脂中药，拥有数十位中国知名专家共同制定的临床应用专家共识，并为国际学术界甚为关注。

从无人问津到名扬四海，“血脂康现象”是如何产生的呢？20世纪70年代，日本人在红曲中发现了他汀类物质，但因为含量太低，便放弃了对其的深入研究。

20世纪90年代，北京大学的研究人员经过不懈努力，培养了一种能稳定高效产生他汀类物质的红曲菌株，研究人员将它命名为“特制红曲”，这就是血脂康。

与化学他汀不同，血脂康中的他汀成分由红曲发酵产生，而非人工合成或化学添加；除了他汀类物质，血脂康中还含有多种由红曲发酵产生的对人体有益的物质，如不饱和脂肪酸、氨基酸、麦角甾醇、生物碱、黄酮类物质等。