广东省中医药文化养生旅游示范基地

广州市人民政府办公厅关于印发广州市促进文化和旅游产业高质量发展若干措施的通知文章属性•【制定机关】广州市人民政府办公厅•【公布日期】2021.07.01•【字号】穗府办规〔2021〕9号•【施行日期】2021.07.01•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】旅游综合规定正文广州市人民政府办公厅关于印发广州市促进文化和旅游产业高质量发展若干措施的通知穗府办规〔2021〕9号各区人民政府，市政府各部门、各直属机构：《广州市促进文化和旅游产业高质量发展若干措施》已经市人民政府同意，现印发给你们，请认真贯彻执行。

执行过程中遇到的问题，请径向市文化广电旅游局反映。

广州市人民政府办公厅2021年7月1日广州市促进文化和旅游产业高质量发展若干措施为深入贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，全面落实中央、省、市关于推进经济社会发展的部署要求，加快构建“双循环”发展新格局，推进我市文化和旅游产业高质量发展，打造战略性支柱产业，实现城市文化综合实力出新出彩，根据《文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见》（文旅产业发〔2020〕78号）、《中共广东省委全面深化改革委员会关于印发广州市推动“四个出新出彩”行动方案的通知》（粤改委发〔2019〕16号）等文件要求，特制定本措施。

一、打造文化和旅游特色品牌（一）培育城市文化品牌。

充分挖掘广州作为岭南文化中心地、近现代革命策源地、海上丝绸之路发祥地、改革开放前沿地的文化底蕴，培育“红色文化”品牌，建设红色文化传承弘扬示范区，推出一批红色旅游精品线路。

培育“岭南文化”品牌，联手佛山共建中华优秀传统文化传承创新示范区，加快建设岭南文化中心区。

培育海丝文化品牌，保护海丝文化遗迹，发挥广州作为海上丝绸之路申遗牵头城市作用，牵头开展海丝专题研究，联合香港、澳门等海上丝绸之路沿线城市共同推进申遗工作，建设粤港澳大湾区多元文化交流创新示范区。

培育“创新文化”品牌，建设一批创新文化设施，推出一批以改革开放为主题的特色文化产品。

惠州罗浮山简介罗浮山又名东樵山，是中国十大道教名山之一，为道教十大洞天之第七洞天，七十二福地之第三十四福地，岭南第一山，以药市而闻名于世。

汉朝史学家司马迁曾把罗浮山比作为“粤岳”。

罗浮山已被国务院批准为第五批国家重点风景名胜区。

拥有九观，十八寺，三十二庵．它位于中国广东省惠州博罗县的西北部，横跨博罗县、龙门县、增城市三地，总面积260多平方公里，和位于中国广东省佛山市境内的西樵山是姐妹山。

罗浮山的主峰是飞云顶，海拔1281米。

其山势雄浑，风光秀丽，四季气候宜人，是中国的“国家重点风景名胜区”和避暑胜地，被誉为“岭南第一山”。

北宋苏东坡曾在这里作下“罗浮山下四时春，卢桔杨梅次第新。

日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”的名句，而使罗浮山闻名于世。

葛洪、黄大仙、鲍姑、吕洞宾、何仙姑、铁拐李等神仙都曾留过胜迹。

相传古时只有罗山，浮山从东海浮来,倚于罗山东北，由铁桥峰相连,故名。

据《云笈七签》卷二十七《洞天福地》记载，罗浮山为道教十大洞天之“第七洞天”，七十二福地之“第三十四福地”；山中有七十二石室、十八洞天、四百三十二峰峦、九百八十瀑布与飞泉，原有九观十八寺二十二庵等道教与佛教宫观寺院点缀其间，历来许多文人墨客、方士道人纷纷前往山中游览、隐居和修炼，为其作赋吟诗，歌颂赞美，如陆贾、谢灵运、李白、杜甫、李贺、刘禹锡、苏东坡、朱熹、葛洪、陆修静、杨万里、屈大均等人。

东晋年间，著名道教理论家、炼丹家、医学家葛洪入于山中修道炼丹，采药济世，著书立说，创建九天观、黄龙观、冲虚观、酥醪观、白鹤观。

葛洪居山积年，优游闲养，笔耕不辍，著述极丰，他继承并发展了早期道教的神仙理论，整理了当时流行的各种炼丹术，总结了自己在研制金丹过程中所积累的丰富经验，撰写而成《抱朴子•内篇》一书，既确定了我国的神仙理论体系，又丰富了道教的思想内容，从而使罗浮山逐渐成为岭南道教名山。

据《罗浮山志》所载，秦汉时神仙家安期生曾至山修炼，宋代著名道士白玉蟾亦曾在此修道传教。

1.揭西京明温泉度假村（国家AAAA旅游景区）揭西京明温泉度假村位于揭阳市揭西县京溪园镇，于2004年1月开始营业,2009年评为国家AAAA级景区，是全国农业旅游示范点、国民旅游休闲示范单位、广东省体育旅游示范基地、广东省养生旅游示范区、广东省中医药文化养生旅游示范基地，是一个集生态茶园、旅游观光、休闲度假于一体的综合性旅游景区。

度假村内主要景点有京明长城、京明宝塔、盘国仙师庙、动物观赏园、玉湖、明湖、圣泉、茶圣陆羽像、唐僧师徒像、龙龟像、茶山画廊、果林园、茶园、情侣廊等。

2.阳美玉都旅游景区（国家AAAA旅游景区）阳美玉都（中国玉都、亚洲玉都）是全国乃至亚洲最大的中高档翡翠加工、生产、销售基地，国内85%的中高档玉器出自阳美村。

“阳美翡翠玉雕”于2008年入选为第二批国家级非物质文化遗产名录；阳美“介公古庙”于2009年入选市级文物保护单位，阳美“火把节”入选市级非物质文化遗产。

阳美村特色鲜明的玉文化，是人们游玩、观光、休闲、购物、度假的好去处。

3.揭西黄满寨瀑布旅游区（国家AAAA旅游景区）揭西黄满寨瀑布旅游区位于揭西县京溪园镇粗坑村，被誉为“岭南第一瀑”，是国家AAAA 级景区、省地质公园、广东省国民休闲旅游示范单位。

黄满寨瀑布旅游区集天下瀑布之大成，自上而下共分五级：一级是宽82米、落差56米，以排山倒海之势、雷霆万钧之力、气撼山岳，被誉为岭南第一瀑的飞虹瀑布；二级是像繁星洒落人间的银河崆瀑布；三级是似银河倒泻、巨练悬天、落差120多米的落九天瀑布；四级是似舍不得一泻到底、温柔多情、与游人依依相恋的三叠谷瀑布；五级是侧看似万颗珍珠倒斗里的斗方崆瀑布。

五级瀑布直奔狂泻，落差300多米，到达碧绿如翡翠般的寿星潭。

瀑布群镶钳在深山峡谷中，两边山峦满目苍翠，万木葱笼，宛如世外桃源。

狭谷巨石嶙峋多姿，鬼斧神工。

4.广东望天湖生态旅游度假区（国家AAAA旅游景区）广东望天湖生态旅游度假区是以休闲娱乐生态农业为主题的特色旅游综合体。

国家中医药健康旅游示范区建设标准随着健康旅游的兴起，中医药健康旅游示范区的建设正成为各地政府和旅游企业关注的焦点。

为了规范和推动中医药健康旅游示范区的建设，国家制定了一系列标准，以确保示范区的质量和服务水平。

本文将对国家中医药健康旅游示范区建设标准进行详细介绍。

一、示范区选址标准1.地理位置：示范区应选址在风景优美、空气清新、环境幽静的地方，适宜居住和旅游。

2.交通便利：示范区应具备便捷的交通条件，包括公路、铁路、航空等多种交通方式，便于游客前往。

3.中医资源：示范区应拥有丰富的中医资源，包括中医院、中医药科研机构、中药材种植基地等。

二、基础设施建设标准1.宾馆饭店：示范区内应有多种档次的宾馆和饭店，以满足不同游客的需求。

2.医疗服务：示范区内应建设中医诊所和养生保健中心，为游客提供中医服务和保健指导。

3.休闲娱乐设施：示范区内应建设各类休闲娱乐设施，如温泉浴场、健身中心、SPA等。

三、中医文化传播标准1.中医文化展示：示范区内应建设中医文化展示馆，展示中医药的历史、理论和经典文化。

2.中医药体验：示范区应设立中医药体验区，让游客亲身体验中医养生保健的魅力。

3.中医药文化活动：示范区应定期举办中医药文化交流活动，如中医药讲座、中医药技能比赛等。

四、服务质量标准1.服务标准化：示范区内的饭店、医疗机构等应建立健全的服务标准，确保服务质量。

2.人员素质：示范区的员工应具备良好的中医药知识和服务技能，为游客提供优质的服务。

3.投诉处理：示范区应建立健全的投诉处理机制，及时解决游客的投诉和意见反馈。

五、管理机制建设标准1.管理规范化：示范区应建立健全的管理机制，包括管理团队、管理制度和管理流程。

2.安全保障：示范区应加强安全管理，确保游客在示范区的安全。

3.环境卫生：示范区应加强环境卫生管理，保持示范区的整洁和卫生。

通过以上标准的遵循和实施，国家中医药健康旅游示范区的建设将更加规范和有序，为广大游客提供优质的中医药健康旅游体验。

基于游客满意的广东中医药养生旅游开发研究作者：李亮孙晓生来源：《中国市场》2016年第21期[摘要]文章的目的为广东结合资源文化等多项优势，在全国率先推出中医药文化养生旅游。

历经五年的市场运行，开发成效显著，现对其开发现状及游客满意进行调查，以此展开深度开发。

方法是基于养生旅游基地的不同类型，分别设计三类游客问卷，运用因子分析法从游客实地体验中提取满意度因子。

结果为初步了解了广东养生旅游者的结构与分布，明晰了三类养生旅游基地游客满意的影响因子及具体项目。

结论：针对各因子的具体影响，结合当前广东养生资源文化，提出相应的再开发思路。

[关键词]广东；中医药养生旅游；游客满意度；旅游开发[DOI]1013939/jcnkizgsc201621229作为全国旅游综合改革示范区，广东结合政策环境、地域文化、生态资源、民众诉求、消费水平等实际，率先推出中医药文化养生旅游。

经座谈交流、实地调查、专题研讨等多环节甄选，2011年5月评定出首批19家符合资源、环境、文化、经济等多重要求的中医药文化养生旅游示范基地，划分为生态、人文和体验三类，涵盖中医药博物馆、中医医疗机构、中药企业、中医药人文旅游景点、养生药膳馆等。

历经五年的市场运行，养生旅游开发成效显著，现对其开发现状及游客满意度进行调查研究尤为必要。

1问卷设计及数据收集基于养生旅游基地的不同类型，分别设计生态、人文和体验三类游客满意度调查问卷。

问卷包括三个部分：游客基本信息、养生旅游感知及后续行为。

其中，游客基本信息的测量包括性别、年龄、职业、受教育程度、平均月收入等；养生旅游感知的测量是基于“吃、住、行、游、购、娱”六要素，游客实地体验的项目和内容；而后续行为是游客满意的反映指标。

本研究调查的是游览广东首批中医药养生旅游示范基地的国内游客。

委托其中6家基地，向其接待的游客发放问卷，主要通过两种方式：一是调查人员在重要景点随机派发，被访者当场填写，填完立即收回；二是通过邮件发送给建立电子档案的会员，被访者填完后发回指定邮箱。

广东中医药文化养生旅游示范基地构建标准养生旅游是最具中国特色的旅游产品之一，是旅游与中医药有机结合的创新点之一。

作为全国旅游综合改革示范区，广东结合当地政策环境、地域文化、生态资源、民众诉求、消费水平等实际，2009年率先启动中医药文化养生专项旅游。

2010年8月，广东省旅游局、省中医药局与广州中医药大学联合制定了《广东省中医药文化养生旅游示范基地评定标准（试行）》，并组织有关专家于同年12月至2011年1月对申报单位逐一考核。

2011年5月评定了全省首批19家中医药文化养生旅游示范基地。

历经一年的跟踪考察，为进一步引导和规范示范基地的规划、建设、经营管理与服务，总结推广其经验，有必要对其构建标准进行深入研究。

养生旅游示范基地是以独特的生态资源、自然景观和与之共生的养生文化为依托，以满足旅游者的休闲养生需求和促进旅游者对自然、生态的理解与学习为重要内容，推进生态文明，建设和谐社会，形成可持续发展的旅游单元。

广东中医药文化养生旅游示范基地分为生态类、人文类、体验类三大类别。

其中，生态旅游基地以中药种植加工、自然景观为主，人文旅游基地以中医药人文景观如博物馆、历史遗迹为主，体验旅游基地以提供中医药养生服务为主。

在示范基地的构建中，生态类侧重对资源的挖掘，人文类倾向对文化的培育，体验类倚重对服务的完善；而在经营管理中，中医药表达了对资源的要求，养生体现了对文化消费的引导，旅游强调对游客体验的服务。

因此，广东养生旅游示范基地构建标准的主体框架可从资源、文化和服务三方面展开，考虑将资源特色作为养生旅游环境的本底，基础设施、环境保护、安全卫生等作为旅游服务的延伸。

资源特色上要有一定规模或独特的中医药人文与自然景观，适宜开展中医药文化旅游活动；景点数量众多或形式多样，且组合关系良好；在文化普及和养生保健方面具有教育意义，在观光游览和休闲度假方面具有开发利用价值，能充分体现中医药文化内涵。

如广东中医药博物馆、神农草堂、太安堂博物馆等以展示中医药文化内涵、发展历史、中药标本、诊疗器具、医学典籍、著名处方、名医家事迹及成就介绍为主要内容，综合运用浮雕、雕塑、画廊、展墙、实物标本、仿真药具和多媒体等多种表现手法，生动展现了中医药的悠久历史和灿烂文化，并通过数百种中药原生植物种植，以及名厂、名店、名药的集中展示，将知识性、趣味性、观赏性完美结合，使游客在参观、观赏、休闲之中认识、了解当地中医药传统文化的精髓及发展历程。

热烈庆祝“广东省中医药文化养生旅游建设单位”落户霸王中草药种植基地
罗定市委副书记李崇华、市人大常委会副主任陈就昌、副市长梁国健、政协副主席黄良、霸王集团董事局主席陈启源；以及罗定市委办、旅游局、卫生局、司法局相关负责人、华石镇全体班子成员以及霸王中草药基地管理人员，出席仪式，并为衔牌揭幕。

霸王中草药种植基地位于广东省云浮华石镇，集团先后投资6000多万元，园内种植了首乌、皂角、茶籽、金银花等中草药植物。

从每一株种苗开始，霸王都坚持山地种植，天然环境配合园丁的悉心打理，为霸王洗发水提供了最天然、新鲜的原材料。

近年来，基地在当地党委、政府的正确领导下，采用“公司+理事会+农户”经营机制以点带面、辐射带动周边农户100多户，种植了中草药500多亩。

并凭借霸王种植中草药基地处于四大水库区域范围内得天独厚的优势，逐渐把基地建设成为一个集休闲、娱乐、文化教育于一体的立体型农业发展项目。

获得了省旅游局、省旅游协会、省养生文化协会、市旅游局的大力支持与关注，并授予了“广东省中医药文化养生旅游建设单位”的荣誉称号。

下阶段，基地将依托中医药文化养生资源，科学规划文化养生建设项目，进一步完善旅游服务配套设施，保护好基地的生态环境，为广大旅游者提供一个养生、游览、休憩、科普、文化娱乐等服务的好去处。

乐游园，识中医……从化有个岭南国医⼩镇，能玩能学屠呦呦获得诺奖中医药⽂化在国际上的影响⼒顿然提升事实上有着⼏千年历史积淀的中医药⼀直是中华⽂化中最宝贵最有特⾊的组成部分⽽你⼤概没想到在⼴州“后花园”从化潜藏着⼀个岭南国医⼩镇规划总⾯积达1万亩既有创吉尼斯世界纪录的中医药历史⽂化浮雕景观长廊⼜有上百种中草药的“百草园”还有中医药博物馆……可谓是⼀座游园学习两不误的⽂化旅游宝库岭南国医⼩镇坐落在⼴州市从化区太平镇格塘村，包含三⼤主体：岭南中医药⽂化博览园、马骝⼭南药森林公园、中医药民俗民宿⽂化村，共分为五⼤板块建设内容：中医药⽂化旅游区、中药材资源培育区、中药材商品贸易区、中医药科研教育区、中医药民俗民宿⽂化村。

花城君这就带你将最震撼景观⼀⽹打尽。

150亩国医园：中医五⾏布局⾛进岭南中医药⽂化博览园便是国学国医景观⼤道华表、药典、雕像令⼈对古⼈顿然⼼⽣敬佩这便是步⼊了核⼼板块区域——150亩的国医园园区以⾦、⽊、⽔、⽕、⼟概念进⾏布局包括了200多种以南药为主的中草药并融⼊了中医药历史⽂化浮雕长廊、7座古代名医雕像、⼋卦炼丹炉、太极湖以及其他园林类绿化植物通过“道术法器”阐述中医⽂化中医药历史⽂化浮雕景观长廊：获吉尼斯世界纪录长廊整体长度1028⽶整体幅宽3⽶单建设雕刻历时三年浮雕内容依据《史记》《辞海》《中国医学通史》《中医史》等史料经⼗余位中医史学专家把关修订将中医药⽂化的历史发展通过⼈物的背景与环境叙事情节的连续与转折不同时空视⾓的⾃由切换复杂多样事物的穿插和重叠精彩⼜准确地呈现出来共包括了12个时期：原始⼈类时期夏商西周时期春秋战国时期……近代、现代内容丰富周围景观优美让参观者在愉快的审美中追溯中医药的发展进程北回线⼗⾥健康长廊：徒步科普两不误这⼀总长超⼗公⾥的长廊沿路种植各种中草药依⼭盘旋⽽上能俯瞰整个博览园可谓⾏⼗⾥路赏百味药读千年书180亩百草园：六⼤主题⽢苦芳⾹百草园与国医园成“⼈”字形态分布与国医园“太极⼴场”相交接体现出中医 “天⼈合⼀”理念百草园占地⾯积180亩根据中草药的功效分为六个主题园——凉茶园、药蔬园、芳⾹园、护肤园、毒草园、青蒿园种植超过⼀百种中草药在这⾥可以闻到⽢苦芳⾹天然百味岭南中医药⽂化博物馆：有科普有鉴赏占地1200平⽅⽶共分为三个展⽰区中医药⽂化展区通过“岐黄荣光”“古迹寻踪”“国医⼤师”等六⼤图⽂板块以及各种中医药历史⽂物让我们真切感受到中医药⽂化的绚丽多姿中药材标本展区共收集来⾃全国各个地区的中药标本2500多种其中腊叶标本1700多种浸制类标本422种中药材标本350多种中医矿物类标本90余种只要你不觉得脑容量不⾜保管你成为中药材“智库”另外还有待建的国医⼤师学术成果展区也是相当让“知识粉”期待的岭南本草种苗繁育基地：南药的传承就看它占地⾯积20多亩通过野外采集等⽅式已收集到南药类品种达1300余种并挑选较具岭南特⾊或具有较⾼园艺园林价值以及珍稀中草药进⾏繁育种类约200种可谓是南药的“熊猫基地”呢。