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综艺娱乐节目植入式颠覆广告根据央视-索福瑞媒介研究公司的报告，仅一年多时间，中国的综艺娱乐节目中植入式广告产值已近10亿元，电视节目植入式广告的整合营销正在影响着电视节目的新发展广告还能怎么做？如今的消费者正在越来越多地抱怨着生活被广告所包围：电视机前的观众又在广告时间用遥控器跳转了频道，TiVo和ReplayTV等PVR录影设备被发明出来可以自动跳越广告录制电视内容，付费电视逐渐被接受，因为广告主无法在这日渐活跃的载体上播出广告片。
然而精明的媒体人却找到了一种让观众无法躲避而又乐意接受的营销方式，不仅拯救了行将式微的电视媒体，也在影视剧和网络游戏上，以更加聪明的方式进行着品牌宣传和商品营销。
聪明地做，有效地做——那就是将广告融入在内容中的植入式广告。
电视广告拯救者“我曾经看过一个电视剧，整个故事都是围绕一个名叫‘不变的永恒’的手镯展开的，这个手镯是虚构的，而‘不变的永恒’则正是某个饰品的品牌。
到最后，这部电视剧的观众可以在还没看到商品之前，就对这个‘不变的永恒’产生了憧憬。
”凯络媒体营销事例传播副总裁黎创富愉快地回忆着，在他看来，电视剧天然就具备将商品与剧情完美融合的特性。
最能证明植入式广告市场力量的就是真人秀节目。
二者似乎是天造地设的一对，从电视台到广告主和媒体公司，利益相关的三方面都为此乐得合不拢嘴。
无论是美国的《幸存者》，还是中国的《超级女声》、《我型我秀》，风靡全球的真人秀节目，伴随其走向高潮的是植入式广告。
根据央视-索福瑞媒介研究公司的报告，仅一年多时间，中国的综艺娱乐节目中植入式广告产值已近10亿元，电视节目植入式广告的整合营销正在影响着电视节目的新发展。
在2006年从《加油！好男儿》和《我型我秀》两档新老真人秀节目中名利双收的上海文广新闻传媒集团(下称“文广”)，决心在2007年要集中推出六档大型的真人秀节目，涵盖领域从娱乐、商业到体育、教育。
文广方面也明确表示，在节目内容的制作中将会更多地与广告有机结合、相互促进。
经济学院国商1001班姚加林1002040107植入式广告——商业与艺术的完美结合随着商品经济的发展，广告成为各大品牌追捧的宣传手段。
由于原始的传统的显性广告形式成本高，而且往往显得生硬，越来越引起受众的反感和排斥，其宣传效果自然越来越差。
然而植入式广告的出现和成熟，大大改变了传统广告的尴尬境况，成为媒介传播中一个新的亮点。
电影或电视剧的植入式广告即指将商品或其代表性符号、品牌工具或者服务商标甚至服务内容策略性地融入电影或电视剧内容中, 成为情节中的一部分,让观众留下对商品的品牌印象,继而在电影或电视剧外的真实市场中达到营销商品的目的。
因其隐秘的特点,植入式广告还被称为嵌入式广告或软广告。
那么如何在电影或电视剧中更好的植入广告，做到商业与艺术的完美结合呢？本文将以湖南卫视自制剧《一起来看流星雨》和好莱坞大片《碟中谍4》为例进行分析和探讨。
湖南卫视自制偶像剧《一起来看流星雨》在还未播出时便已经被网友们大肆批评。
当该剧播出4集后，就被网友改为“雷雨”（超雷《流星雨》的简称），而剧中广告植入的频率之高以及明目张胆的程度更是让观众吃惊。
据说，该剧中的植入广告包括衣食住行，植入广告收入近千万，当时创下国产电视剧广告植入数量之最，而且该剧在还没有播出前就已经成功赚钱。
有网友根据该剧的广告编出一个“段子”“阳光灿烂的下午，H4用某种品牌洗发水洗完头后，穿着某品牌的衣服及另一品牌的鞋，从某楼盘中走出，在两个品牌汽车中，选择了某品牌的越野车，驶向某健身中心旁边的某网吧。
他们使用的是某品牌的电脑，旁边各有一杯某品牌的奶茶，还有一个某品牌玩偶”以下是剧中的几个植入式广告案例：案例一：在第一集中，男主角拄着拐杖直奔汽车销售大厅，镜头给了MG汽车品牌特写。
案例二：女主角在超市购物时，放眼望去全是某品牌的洗发水。
后来女主角被人浇了一身水，然后碰到了音乐老师，老师语出惊人：“你有一头漂亮的头发，怎么能任由它乱糟糟的呢，你应该用蚕丝蛋白来护理。
植入广告业务相关组织与主要操作方式小组成员：曹倩于慧琛张月一．植入广告的概念广义而言，植入式广告指商品（服务）或品牌信息嵌入媒介内容中的活动。
狭义来看，植入式广告则指受商业利益驱使而有意识地使商品或服务及其品牌名称、商标、标识等信息隐匿在媒介内容中，以期影响消费者的活动。
二．植入广告的特点植入广告具有三个显著特点，即目的性，有偿/付费，隐匿/不明确。
三．植入广告的分类1.从表现形式上看，主要分为视觉型和语言型。
2.与影视内容中人物角色结合紧密程度上看，分为背景型，浅植入与深植入。
3.从植入时间上看，分为现场植入与播出时植入。
4.按照媒介的内容分类，又有电影、电视剧、电视栏目、小说、广播节目、歌曲等。
四．有关的营销传播组织1.赞助商/广告主：广告主发起：媒介内容围绕广告信息设置，品牌不仅被植入媒介内容，而且成为故事情节的内在部分2.内容制作公司（媒介平台）：由内容制作公司发起：根据内容需要，提供植入品牌的机会3.广告代理机构五．植入广告的具体操作方式湖南卫视自制剧《丑女无敌》：场景植入——联合利华旗下三大品牌（立顿奶茶、清扬洗发水、多分沐浴露）的品牌标识随处可见，包括公司大门、前台以及走廊和房间内的墙壁上，甚至是户外活动的广告牌。
对白植入——每当有洗头画面的时候，演员就会拿出一瓶清扬洗发水说”我就要用这个”。
情节植入——居中的主要品牌多芬的品牌理念一直在于对女性美丽内涵的探寻，而该剧的主题在于宣扬美丽来自于内心而并非外表。
形象植入——产品形象和Logo在画面中的清晰呈现。
操作流程：剧本——广告部审读找点——与编剧或内容制作组商谈可行性——确定基本植入点——与广告主接洽——对剧本进行商业改编——征求客户意见——形成商业剧本——拍摄——剪辑（与广告主协调）。
定价：以30集自制剧为例，植入式广告的总时长不超过500s，植入广告的品牌不超过4个，并且每个植入式广告必须与人物、情节伴生，必须自然呈现，符合整个电视剧的”调性”。
植入式广告的技术策略一、隐身植入隐身植入是一种将广告信息巧妙地融入影视作品中的方式，使观众在观看过程中无意识地接受广告信息。
这种技术策略注重广告与内容的融合，使广告成为影视作品的一部分，而不是突兀地插入其中。
二、植入形象植入形象是指将品牌或产品的形象直接融入到影视作品中，成为角色或场景的一部分。
这种技术策略通过展示品牌或产品的特点和价值，引起观众的注意和兴趣，同时提高品牌或产品的认知度和好感度。
三、声影植入声影植入是指通过声音或影像的方式将广告信息传递给观众。
这种技术策略可以在影视作品中直接展示品牌或产品的标识、口号、形象等，或者通过间接的方式将品牌或产品的信息与影视作品相结合，使观众在观看过程中无意识地接受广告信息。
四、交互植入交互植入是指通过互动的方式将广告信息传递给观众。
这种技术策略可以在影视作品中设置一些互动环节，如答题、抽奖等，让观众参与其中，同时展示品牌或产品的特点和价值，提高观众的参与度和兴趣。
五、场景植入场景植入是指将品牌或产品的场景融入到影视作品中，成为角色或情节的一部分。
这种技术策略通过展示品牌或产品的使用场景和使用效果，引起观众的注意和兴趣，同时提高品牌或产品的认知度和好感度。
六、道具植入道具植入是指将品牌或产品的道具直接融入到影视作品中，成为角色或场景的一部分。
这种技术策略通过展示品牌或产品的特点和价值，引起观众的注意和兴趣，同时提高品牌或产品的认知度和好感度。
七、台词植入台词植入是指通过角色之间的对话将广告信息传递给观众。
这种技术策略可以在影视作品中直接展示品牌或产品的口号、标识等，或者通过间接的方式将品牌或产品的信息与角色之间的对话相结合，使观众在观看过程中无意识地接受广告信息。
八、情节植入情节植入是指将品牌或产品的情节融入到影视作品中，成为故事情节的一部分。
这种技术策略通过展示品牌或产品的特点和价值，引起观众的注意和兴趣，同时提高品牌或产品的认知度和好感度。
九、品牌标识植入品牌标识植入是指通过直接展示品牌标识的方式将广告信息传递给观众。
《植入式广告研究》篇一一、引言随着媒体技术的不断发展和消费者行为的日益复杂化，广告的传播方式也在不断演变。
其中，植入式广告以其独特的优势和广泛的应用场景，逐渐成为了广告市场的重要组成部分。
植入式广告是指在电影、电视剧、综艺节目、游戏等媒体中，通过自然融合的方式将商品或服务的信息呈现给观众，以达到营销的目的。
本文将对植入式广告的传播特点、影响因素以及发展策略进行深入探讨。
二、植入式广告的传播特点1. 隐蔽性：植入式广告通过与媒体内容的融合，使广告信息在不知不觉中传递给观众，避免了传统广告的直接和生硬。
2. 针对性：根据媒体内容和观众群体的特点，植入式广告可以更精准地传达给目标受众。
3. 持续性：在长时间的媒体内容传播中，植入式广告能够持续地出现在观众的视野中，增强消费者对品牌和产品的记忆度。
三、影响植入式广告效果的因素1. 媒体类型与内容：不同类型的媒体（如电影、电视剧、综艺节目等）及其内容质量对植入式广告的传播效果有重要影响。
优质的媒体内容和恰当的广告融合能够提高广告的传播效果。
2. 观众因素：观众的年龄、性别、兴趣爱好等因素都会影响他们对植入式广告的接受程度。
例如，年轻一代的观众可能更容易接受新颖、有趣的植入式广告。
3. 广告创意与质量：植入式广告的创意和制作质量直接关系到观众对其的关注度和记忆度。
优质的广告创意和制作能更好地吸引观众注意力。
四、植入式广告的发展策略1. 选择合适的媒体和内容：应结合品牌定位和目标受众特点，选择适合的媒体类型和内容，以便更好地将广告与内容融合。
2. 提高广告创意与制作质量：通过创新广告创意和提升制作质量，使植入式广告更具吸引力和影响力。
3. 强化品牌与产品的关联性：将品牌和产品与媒体内容紧密结合，使观众在观看媒体内容时自然地接受到品牌和产品的信息。
4. 多渠道传播：结合线上线下的传播渠道，如社交媒体、线下活动等，扩大植入式广告的传播范围和影响力。
五、结论随着数字媒体和社交媒体的快速发展，植入式广告在未来的发展中将面临更多的机遇和挑战。
《植入式广告研究》篇一一、引言随着媒体技术的不断发展和普及，广告形式也日益多样化。
其中，植入式广告作为一种新型的广告形式，已经逐渐成为广告市场的重要组成部分。
植入式广告通过将产品或品牌信息巧妙地融入影视作品、综艺节目、游戏等媒介中，以达到宣传和推广的目的。
本文旨在探讨植入式广告的原理、应用及其效果，以期为广告业界提供一定的参考。
二、植入式广告的原理植入式广告的原理是将产品或品牌信息以非直接的方式融入到媒介内容中，使观众在欣赏媒介内容的同时，无意识地接受广告信息。
这种广告形式的特点是具有较高的接受度和较低的抵触感，能够在不引起观众反感的情况下，达到宣传和推广的目的。
三、植入式广告的应用1. 影视作品中的植入式广告影视作品是植入式广告的主要应用领域之一。
在电影、电视剧中，可以通过场景、道具、对话等方式将产品或品牌信息巧妙地融入其中。
例如，在电影中，主角使用的手机、喝的饮料、穿的服装等都可以成为植入式广告的载体。
2. 综艺节目中的植入式广告综艺节目也是植入式广告的重要应用领域。
在综艺节目中，可以通过游戏环节、任务环节等方式将产品或品牌信息融入其中，使观众在观看节目的同时，了解产品或品牌的信息。
3. 游戏中的植入式广告随着游戏产业的快速发展，游戏中的植入式广告也逐渐受到关注。
在游戏中，可以通过游戏场景、道具、任务等方式将产品或品牌信息融入其中，使玩家在玩游戏的同时，了解产品或品牌的信息。
四、植入式广告的效果植入式广告的效果主要表现在以下几个方面：1. 提高品牌知名度：通过将产品或品牌信息融入媒介内容中，可以使更多人了解产品或品牌，从而提高品牌知名度。
2. 增强品牌记忆度：植入式广告以非直接的方式传递信息，可以使观众在不知不觉中接受信息，从而增强品牌记忆度。
3. 提高购买意愿：当观众对产品或品牌产生兴趣时，他们更可能产生购买行为。
植入式广告通过巧妙的方式呈现产品或品牌，可以激发观众的购买意愿。
五、植入式广告的挑战与未来发展尽管植入式广告具有诸多优势，但也面临着一些挑战。
植入式广告研究植入式广告研究概述：近年来，植入式广告作为一种新型的广告形式逐渐受到广告业界的关注和重视。
相较于传统的广告形式，植入式广告更加巧妙地将广告信息融入到内容之中，使得广告主能够更加有效地传递产品或品牌的信息。
本文将主要介绍植入式广告的概念、特点、影响因素以及当前的研究状况。
一、植入式广告的概念和特点植入式广告是指将广告信息自然地融入到媒体内容中的一种广告形式，使得观众在接受媒体内容的过程中无意识地接触到广告信息。
与传统的广告形式相比，植入式广告具有以下一些突出的特点。
1. 自然融合：植入式广告更加巧妙地将广告信息融入到媒体内容之中，使得观众无法察觉到广告的存在，从而减少了抵触情绪和广告干扰。
2. 内容相关：植入式广告通常会选择与媒体内容相符合的产品或品牌进行植入，以提高广告信息的关联性和观众的接受度。
3. 隐蔽性：植入式广告不会像传统的广告形式那样显眼，往往需要观众在内容消费的过程中进行自主的发现。
二、影响植入式广告接受的因素植入式广告的接受程度与多种因素密切相关。
1. 媒体内容的一致性：植入式广告在媒体内容中的一致性程度越高，观众对于广告的接受和记忆效果就越好，因此，广告主需要仔细选择适合植入的媒体内容。
2. 观众的广告态度：观众对广告的态度和观点会直接影响对植入式广告的接受程度。
若观众对广告持有正面态度，那么往往会更容易接受植入式广告。
3. 植入程度：植入式广告的程度越深，观众越容易察觉到广告信息，进而影响到广告的接受和记忆效果。
三、植入式广告研究的现状目前，植入式广告的研究主要集中在以下几个方面。
1. 植入效果研究：该领域主要研究植入式广告是否能够达到预期的传播效果，以及植入程度对广告接受的影响等。
2. 植入广告与媒体内容的关联性研究：该方向主要研究植入广告与媒体内容的关联程度及其对植入式广告接受的影响。
3. 植入广告对品牌形象的影响研究：该方向主要研究植入广告对品牌形象和消费者购买意向的影响。
专题六植入式广告探讨日本广告学者仁科贞文等人在总结前人的基础上，对植入式广告（product placement）下了较为全面的定义：“植入式广告是有目的地将产品和品牌植入电视节目、电影、音乐、小说和游戏等娱乐内容中的一种广告手法。
由于植入式广告注重的不是特定的产品而是品牌，因此也被叫做品牌植入式广告（brand placement）。
”[1]以目前而言，植入式广告在各种介质的运用中，尤以电影突出，也较为成熟。
在对电影植入式广告研究中，我们可以看出，其运作手法可以用传播学的相关理论来解读；同时，这些理论又具有积极的指导意义。
本文即从把关理论、共通的意义空间理论、选择性定律理论三个角度展开论述。
一、“把关”理论传播学中的“把关”理论，起源于库尔特·卢因（Kurt Lewin）在二战期间对美国家庭食物购买决策的研究。
1950年，D.W.怀特（D.W.White）采纳并运用了这一概念，对美国一家报社电讯编辑的新闻选择过程做了个案研究，把该编辑舍取新闻的行为称之为把关行为，从而开创了传播学的“把关”研究。
1969年，巴斯（Bass）对以往的“把关”理论进行了修正，提出了新闻流动内部的“双重行为模式”[2]，如图1，认为最重要的“把关”行为发生在新闻组织内部，且分为新闻采集和新闻加工两个阶段。
第一阶段第二阶段如作者、记者、地方编辑如编辑、审稿员、翻译图1实际上，“把关”现象不仅仅在新闻领域，正如威尔伯·施拉姆所言：“在信息网络中到处都设有把关人。
”[3]只要是涉及信息传播的活动，便会出现把关人及其所发挥的作用，其中即“包括电视、电影制片人，他们确定摄像机应该指向哪里；包括影片剪辑，他们在剪辑室内确定影片中应剪掉和保留哪些内容……”[4]即在电影的摄制过程中，也存在着“把关”的行为，其对植入广告的控制亦是如此。
除“主旋律”电影之外，商业电影制作的目的就是为了票房、为了赢利，而利用植入式广告获得收入，也是实现其商业目的的重要途径；企业的植入式广告营销是要付费的，按常情与公平之理，他们不会情愿看到非赞助企业的产品广告出现于电影之中，尤其是竞争对手的产品。
植入式广告案例植入式广告，顾名思义，是将广告内容自然地融入到媒体内容中的一种广告形式。
相比于传统的广告形式，植入式广告更具有隐蔽性和融入性，能够更好地吸引受众的注意力，提升品牌曝光度。
在当今营销领域，植入式广告已经成为了一种常见的营销手段，其成功的案例也层出不穷。
首先，我们来看一下电影领域中的植入式广告案例。
在好莱坞大片《变形金刚》中，汽车品牌雪佛兰与影片进行了合作，将其汽车产品巧妙地融入到了电影情节中。
通过角色的使用和赛车场景的设置，雪佛兰成功地将品牌形象展现给了广大观众，提升了品牌的认知度和美誉度。
这种植入式广告不仅没有破坏电影的观赏性，反而增加了影片的真实感和观赏性，实现了良好的营销效果。
其次，电视剧领域也有不少成功的植入式广告案例。
在热播剧《都挺好》中，一家知名饮料品牌与剧组达成了合作，将其产品自然地融入到了剧情中。
在剧中，角色们在各种场合饮用该品牌饮料，无形中增加了该品牌的曝光度，提升了品牌在受众心中的形象。
这种植入式广告不仅不会打扰观众观剧体验，反而增加了剧情的真实感和观赏性，成功地实现了品牌的营销目的。
除了影视作品，植入式广告在游戏领域也有着广泛的应用。
在热门游戏《王者荣耀》中，不少品牌通过植入式广告的形式，将自己的产品或形象引入到游戏中。
比如，一些服装品牌可以与游戏方合作，设计游戏角色的服装，或者在游戏中出现品牌的广告牌，借助游戏的流量和受众，成功地提升了品牌的知名度和美誉度。
这种植入式广告不仅不会影响玩家的游戏体验，反而为游戏增添了一些新的元素，实现了品牌的良好曝光效果。
总的来说，植入式广告作为一种新型的广告形式，能够更好地吸引受众的关注，提升品牌的曝光度和认知度。
在各个领域中，植入式广告都有着成功的案例，其融入性和隐蔽性为品牌营销带来了新的机遇和挑战。
然而，需要注意的是，植入式广告的成功与否并不仅仅取决于曝光度，更重要的是要将广告内容自然地融入到媒体内容中，与受众产生共鸣，才能取得良好的营销效果。
