汉语广告中双关语的翻译

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中英文广告语中的双关语作者：周春宇来源：《读与写·下旬刊》2012年第12期摘要：双关语在广告语中的主要有三种类型：语音双关、语义双关、语法双关。

双关语的运用在给人们带来诙谐幽默的效果的同时也给翻译带来了很多困难。

在中文广告语中的会对青少年造成不良影响甚至违反语言法。

因此在使用时要做适当的处理。

关键词：双关语；语音双关；语义双关；语法双关中图分类号：G648文献标识码：B文章编号：1672-1578（2012）12-0005-02在现代生活中广告已触及到人们生活的方方面面，制作精美的广告能给人留下深刻的印象，给消费者一种惬意的享受，让消费者认可并喜爱自己的产品。

语言文字是广告传播最常用的手段之一。

广告语作为广告信息中的核心内容，形成一种相对独立的独具特色的应用性语言。

为了达到抓人眼球的目的，广告语通常使用包括修辞在内的各种语言技巧，开拓读者的丰富想象，与广告人的思想感情共鸣，而且填补广告本身未能尽述的内涵，引发读者对商品产生兴趣，从而增强广告的鼓动性和说服性，最终达到广告的目的。

双关指的是在特定的语言环境中用一种语言文字表达双重意义，既引人注意，又能引起联想，具有强劲的吸引力和趣味性因而在广告中得到大量应用。

本文以大量广告语为例深入探讨双关修辞格在中英文广告语中的运用。

双关语主要有语音双关、语义双关和语法双关三种类型。

1.语音双关语音双关包括同音和谐音双关两种。

是利用发音相同或相近且拼写相同相似但意义不同的词语隐指或替代广告本身所要表达的真实内涵。

例如：多一点点新煮意！（美心快餐）骑乐无穷（某摩托车广告语）饮以为荣（某饮品广告语），食全食美（某酒店广告语），牙口无炎（某牙膏广告语），触幕惊新（某电脑三维动画系统广告语），家有飞鹿，随心所浴（飞鹿热水器广告）你来我网，一网情深（中国通讯163上网广告）针心针意扮靓您（某针织用品广告）生活美味独具酱心（某酱制调味品广告）上述广告语中的煮，骑，饮，食，牙，幕，新，浴，网，针，酱和惯等分别利用了这些字和主，其，引，哑，目，心，欲，往，真，匠，罐等字同音。

广告语篇中的双关语翻译策略作者：刘珍来源：《环球市场信息导报》2013年第06期在现代化的商业竞争中，广告是影响消费者商品选择进而赢得市场地位的关键手段，是企业核心竞争力中营销手段的主要构成。

著名广告评论家罗贝尔·格兰先生甚至认为广告同我们生活中的氮气和氧气一样无处不在。

然而实际上，广告一词由来已久，可以解释为激发大众对某物的兴趣和爱好，进而唤起使用的欲望。

众多成功的广告都配有精彩的广告语，这样具有明语言特色的广告语大多具有朗朗上口，经久不忘的效果，并且要结合广告的营销概念和文字的魅力来引起听者或者观众了解商品的欲望。

在这一广告营销策略的影响下，双关语因其具有简洁、生动、幽默的谐音效果而成为广告语创作的不二修辞格。

但是由于文化的差异以及双关语运用策略的不同，导致在双关语的翻译中会出现不少的困难，本文将对此进行分析和说明。

广告中双关语的运用在语言学中，双关语作为极富代表性的一员一直在语言学中闪耀着特殊的优势。

双关语作为在一定的语言环境中，利用字词在语言分类中同音与多意的特点，有意使在语义环境下使在字词影响下的语句产生歧义，即具有双重或多重意义，也被人们常称作“言在此而意在彼”。

双关语的含蓄、幽默的表达方法使语句更富有语句深意，给人留下深刻而回味无穷的印象。

借此，广告语言的编辑及运用中，双关语的运用也使得双关语在广告中也发挥着极其重要的作用。

所以在根据大量广告语编辑实例的表达中，双关语的使用一般集中在语音、词汇以及语法三个层面进行表述，这产生出谐音、语法、语义三方面的双关语。

谐音双关的运用。

谐音双关语是在特定语句和语言环境中实用的同音异义和近音异义的方式，利用语言中拼写或者发音的相似特性来组成句子，这在广告语中使用较多，通常会营造出一种俏皮幽默的广告氛围，给消费者留下深刻的印象。

例1：Forget hot taste.Only Kool. With pure menthol has the taste of extra coolness.Come up to Kool.此处的双关语运用技巧在于将“Cool”中的“C”替换成“K”来表达出口香糖带来的薄荷清凉的感觉，这一双关的使用涉及到两个音节的语音一致。

汉语广告双关语佳译赏析在文化交流、商业活动日益频繁的当今社会，广告无处不在，而双关语的频频出现使广告颇具吸引力，其中涉及到跨文化的翻译问题。

本文就语音双关、语义双关和习语双关的汉语广告佳译分类列举，分析其翻译手法，从中体察中英文化及其表述方式的异同，为双关语的翻译提供借鉴。

标签：中英文广告双关语佳译赏析广告中的双关修辞颇具魅力，常常会吸引受众驻留品玩，揣测其意，具有神奇的宣传和促销作用，因此是广告人屡试不爽的常用手段。

虽然汉语广告中不乏佳作，但汉语广告双关的翻译极为不易，为跨文化的翻译工作带来了挑战和机遇。

尽管译文很难达到原语的双关境界，但也出现了很多广告双关语的佳译，值得欣赏、学习和探讨。

所谓双关语是指在一定的语言环境中，利用语音或语义的条件，有意使语句具有双重意义，言在此而意在彼的一种修辞方式（李中行等，1986）。

双关可使语言表达更含蓄、幽默，而且能加深语意，给人以深刻印象。

汉语广告中常使用三类双关语，即语音双关、语义双关和习语双关。

本文针对汉语广告中的这三类双关语及其翻译进行讨论。

一、语音双关语音双关也可称为谐音双关，是用拼写相似、发音相同或相近的字词构成的，从而达到幽默等效果[1]（项成东，1996）。

汉语广告“默默无蚊的奉献”堪称语音双关的佳作。

首先，“默默无闻的奉献”是汉语中常常使用的套语，表彰不为名利埋头苦干的精神，而广告中的“蚊”字是为了宣传推销“蚊香”产品，巧妙地利用了“蚊”“闻”谐音的双关修辞。

这则广告会使读者在感叹其妙的同时联想到“蚊香”默默地驱除蚊子使人们安心入眠的奉献精神，由此想到厂家的默默奉献，其宣传效果不言而喻。

但将其翻译成具有同等效果的英语广告却是一个巨大的挑战。

笔者认为如下译文最为上乘：“Mosquito-repellent incense，repelling mosquitos in silence”[2]（林继红，2002）。

“repellent”和“repelling”属同源词，意思都是“去除”，具有谐音谐义的修辞效果，读起来也琅琅上口；“in silence”描绘出“incense”“安静的”工作状态，即使西方文化中没有“默默奉献”的概念，也可以从此译文中体察到中国文化中倡导的“低调踏实”的工作作风，从而感受到广告的深刻用意。

第２２卷４期２００９年１１月中国科技翻译ＣＨＩＮＥＳＥＳＣＩＥＮＣＥ＆ＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹＴＲＡＮＳＬＡＴＯＲＳＪＯＵＲＮＡＬＶ０１．２２．Ｎｏ．４ＮＯＶ．２００９·经贸翻译·广告语篇中的双关语翻译策略＋王瑛（上海应用技术学院外语系ｗｙ＠ｓｉｔ．ｅｄｕ．ｃｎ上海市２００２３５）摘要双关语是英汉广告中一种较为常见的修辞格。

本文以Ｄｅｌａｂａｓｔｉｔａ的双关语翻译理论为指导，对广告双关语的翻译作了比较系统的研究，旨在探讨广告双关语的翻译策略。

关键词双关语广告翻译ＡｂｓｔｒａｃｔＵｎｄｅｒｔｈｅｇｕｉｄａｎｃｅｏｆＤｅｌａｂａｓｔｉｔａ’ｓｔｈｅｏｒｙｏｆｐｕｎｔｒａｎｓｌａｔｉｏｎ．ｔｈｅｔｈｅｓｉｓｅｘｐｌｏｒｅｓｓｙｓｔｅｍａｔｉｃａｌｌｙｔｒａｎｓ—ｌａｔｉｏｎｏｆｐｕｎｓｗｉｄｅｌｙｕｓｅｄｉｎａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓａｎｄｄｅｓｉｇｎａｔｅｓｓｐｅｃｉｆｉｃｓｔｒａｔｅｇｉｅｓｉｎｔｈｉｓｆｉｅｌｄ．ＫｅｙＷｏｒｄｓｐｕｎａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓｔｒａｎｓｌａｔｉｏｎ现代广告无处不在，深刻地影响着人们的商品选择。

法国广告评论家罗贝尔·格兰有一句至理名言：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的。

”广告作为一种媒介性传播活动，其效果往往是靠广告语言来实现的。

现代广告学家认为：广告语言是广告生命的支点。

广告语言在广告中处于统帅和灵魂的地位。

作为一种特殊的实用型文体，广告语是具有极高商业价值的，其最终目的和主要功能就是要使消费者接受并购买它所宣传的商品和服务。

因此，广告商经常运用多种修辞手法来增强语言表达效果，博取消费者对商品的信赖。

双关修辞就是其中最常见的一种。

关于双关的类型研究，古希腊哲学家亚里斯多德在《修辞学》中将双关分为同音同形异义双关和同音异形异义双关两种谐音双关类型。

目前西方学者一般将双关分为三类：ｓｙｌ－ｌｅｐｓｉｓ一词多义双关，ｐａｒｏｎｏｍａｓｉａ近音双关，ａｎｔａｎａｃｌａｓｉｓ同词异义双关。

双关语在英汉广告互译中的运用随着国际分工的深化、发展和全球经济一体化的趋势日益加强，国际间的商品流通日益频繁，各个国家为了争夺世界市场，竞相推销本国产品。

因此广告日益盛行了起来。

“广告”一词源于拉丁文”Advertere” 意为“唤起大众对某种事物的注意，并导入一定方向所使用的一种手段”。

[1](229)作为传播信息的手段，广告用语具有简洁、生动、形象、富于感情色彩和感染力的特点。

广告语言是一种精炼、含蓄，富有表现力和鼓动性的语言。

而双关就是利用语词字形或语音相同而语义不同的情况，使一个语词和句子在特定的语境中产生双重意义的修辞方式。

[2]（88）这就给翻译广告英语中的双关造成语言结构上和表达上的困难。

因此，英语广告双关的翻译应根据广告的内容和特点，既要充分照顾到原文的语体风格及不同文化中存在着不同的语境表达，又要尽量传递出原文的信息。

I. 双关双关语（Pun）是英汉两种语言频繁使用的一种重要的修辞手段，它通过一个词或词组将互不关联的双重含义出呼意料地同时结合起来。

因其一语双关，造成翻译上的困难。

如何正确理解和翻译英汉两种语言中出现的关语，对忠实表达原作的旨意和风格至关重要。

1. 双关语的修辞功能和主要形式双关语的用途十分广泛，它可用于表达严肃的思想、深邃的感情、辛辣的讽刺，也可用于说服、抱怨、泄愤等。

恰当地使用双关语可以使语言生动活泼，诙谐幽默，妙趣横生。

双关语主要有以下两种形式：1.1语音双关，又称谐音双关（Homophone）。

即利用词义根本不同的谐音词构成双关。

例1．On Sunday they pray for you and on Monday they prey on you.（今天为你祈祷，明天对你开刀）句中的pray（祈祷）与prey（掠夺，榨取）两个单词的谐音妙用，大大增加了句子的讽刺意味。

例2．Seven days make one week.表面上是说“7天（的忙碌）搞的人虚弱不堪。

谐音双关广告语是一种利用词语的谐音或双关意义来创造独特、幽默或引人注目的广告语。

以下是一些谐音双关广告语的示例：
1.“咳”不容缓，请用xx止咳糖浆。

（利用“咳”与“刻”的谐音）
2.你有“礼”了，我们才满意。

（利用“礼”与“里”的谐音）
3.一“键”钟情，为你的电脑添色彩。

（利用“键”与“箭”的谐音）
4.衣衣不舍，尽在xx服装店。

（利用“衣”与“依”的谐音）
5.“油”口皆碑，选用xx食用油。

（利用“油”与“游”的谐音）
6.一鸣惊人，用xx鸟蛋。

（利用“鸣”与“名”的谐音）
7.不只是心动，还包邮哦！（利用“包邮”的谐音双关意义）
8.喝水不忘挖井人，选用xx矿泉水。

（利用“水”与“思”的谐音）
9.“饮”以为荣，选择xx饮料。

（利用“饮”与“印”的谐音）
10.“牙”口无“炎”，选用xx牙膏。

（利用“牙”与“压”的谐音）
这些广告语通过巧妙的谐音或双关意义，吸引人们的注意，并传达了产品的独特卖点或品牌形象。

需要注意的是，使用谐音双关广告语需要注意语言的规范和准确性，避免引起歧义或误导消费者。

英汉广告中双关语的运用及翻译_功能对等【摘要】本文讨论了双关语在英汉广告中的运用，并提供了一些功能对等的例子。

特别是，本文强调了双关语可以用来增强读者及消费者的视觉感官，从而使广告信息更具传播效果。

【关键词】英汉广告，双关语，功能对等，视觉感官【正文】双关语是一种语言表达方式，通过字面意思外的语义，能够以地道却又丰富有趣的方式表达一种信息。

现代的英汉广告中，经常利用双关语来传达更加深入的信息，从而获得良好的推广效果。

譬如广告可以使用“有口福”或“再笑一笑”等双关语，体现出产品的滋味。

在双关语中，功能对等一词比较常用，这里指的是把一种语言的双关表达，在另一种语言中实现出同样的效果。

例如英语中的“hanging on a thread”，即“悬着一条线”，在汉语中可以功能对等地表达为“一丝不挂”，两者都具有让人提醒时间紧迫的意思。

这样，只要消费者看到这种双关语，就能够更加清晰地理解广告的思想，从而更好地传达品牌或产品的形象。

另外，双关语还可以增强读者及消费者的视觉感官，使他们更好地把握广告的内容，从而提升广告的叙事效果。

比如，一条以幸福恋人为主题的广告，可以使用双关语“满心欢喜”表达情调，从而让消费者联想到爱情的甜蜜。

因此，双关语的运用能够提升广告的表现力，使其与众不同，更能够吸引更多的消费者注意力。

总之，双关语在英汉广告中具有很重要的作用，特别是运用功能对等技巧来提高叙事效果，从而使广告更具传播效果。

翻译：本文讨论了双关语在英汉广告中的使用，并提出了一些功能对等的例子。

特别是，强调双关语能增强读者及消费者的视觉感官，从而让广告信息更具传播效果。

双关语可以使用“有口福”或“再笑一笑”等词语表达产品的滋味，而功能对等的技巧则能够使得英汉双关语在另一种语言中实现同样的效果。

此外，双关语还能增强消费者的视觉感官，从而让广告更具叙事效果。

因此，双关语在英汉广告中具有重要意义，可以使其与众不同，更能够吸引更多的消费者注意力。