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市场营销专业市场需求调研报告（4篇）市场营销专业市场需求调研报告（精选4篇）决心走一条路的时候，就不要左顾右盼，风景再美也别流连，与智者同行，你会不同凡响；与高人为伍，你能登上巅峰。
这里给大家分享一下关于市场营销专业市场需求调研报告，方便大家学习。
市场营销专业市场需求调研报告（精选篇1）一、前言（一）调研目的为了适应市场经济的发展要求，掌握社会现有的营销与策划专业的人才状况，了解社会对会营销与策划专业的人才需求和培养要求，为进一步完善我院的人才培养模式和专业教学计划，我们针对此进行了专题调查和研究。
（二）调研时间：（三）调研对象：1、本校营销与策划专业（房地产营销与策划方向）学生，包括07、08、09届。
2、区内同类高职类院校3、部分校外用人单位（四）调研方法1、问卷调查法2、访谈法3、二手资料调查法4、参观法等二、调查内容（一）、社会对本专业人才的需求分析国家对北部湾经济区的功能定位是：立足北部湾、服务“三南”（西南、华南和中南）、沟通东中西、面向东南亚，充分发挥连接多区域的重要通道、交流桥梁和合作平台作用，以开放合作促开发建设，努力建成中国与东盟开放合作的物流基地、商贸基地、加工制造基地和信息交流中心，成为带动、支撑西部大开发的战略高地和开放度高、辐射力强、经济繁荣、社会和谐、生态良好的重要国际区域经济合作区。
根据这个定位，我们可以看出：北部湾经济开发区的规划和发展需要，人口容量和流量将会逐渐增大，这对住房的需求可以起到拉动作用，由此会带动房地产开发、代理、策划等相关的行业发展，进而引发相关人才的需求。
目前，大量的人才需求已经被引发，第二产业和第三产业的高素质、高技能人才结构将出现较大的变化，房地产、营销策划类的人才需求必定会增加。
近一年来，受国际金融危机的影响，我国房地产行业市场形势比较严峻。
房地产企业纷纷将策划作为扭转楼盘销售不顺的法宝。
在楼市销售疲软，人才需求走低的情况下，房地产策划人才需求却在持续攀升。
25强市场调查公司实录（排名不分先后）1. 益普索(中国)市场研究咨询有限公司1975年成立,是目前市场研究顾问行业中惟一一家独立的由专业研究顾问人员管理的全球性的上市公司。
集团旗下Ipsos-ASI是世界上最大的提供广告投放前测试的专业公司，在全球35个国家拥有下属公司，业务涉及100多个国家。
拥有Ipsos-ASI(品牌与广告研究)、Ipsos-Insight(营销研究)、Ipsos Loyalty(满意度和忠诚度研究)和Ipsos FMC(预测、模型和咨询)等4个专业品牌。
2. 上海AC尼尔森市场研究公司在中国主要提供三大市场研究服务：零售研究，研究覆盖全国主要城市和城镇的70多类非耐用消费品；专项研究，包括一些独创的研究工具，如预测新产品销售量的BASES、顾客满意度研究(CustomereQTM)、测量品牌资产的优胜品牌(WinningBrandsTM)以及广告测试服务，最近推出了在线研究服务。
其提供的电视收视率数据和报刊广告费用监测已成为媒体和广告行业的通用指标。
其研究范围覆盖了全国超过75%的广告市场。
3. 盖洛普(中国)咨询有限公司全球知名的民意测验和商业调查/咨询公司，盖洛普(中国)拥有全国50多个城市和部分农村地区的消费者抽样框，能精确地进行各种全国或地区性的消费者调查。
自1994年起，其持续进行的两年一度的全国消费者生活方式和态度调查，用数据准确而生动地描述了近两年来中国社会和经济生活的深刻变化。
4. 华南国际市场研究公司华南国际市场研究有限公司(RIChina)是RI(华南市场研究有限公司)与SCMR(国际市场研究集团)的合资公司，它的成立是本土知识和国际经验的完美结合。
1990年，SCMR在广州成立，是当时中国最大的本土专项市场研究公司，也是中国第一家私营商业市场研究机构，拥有中国第一代市场研究人员。
RI 1973年成立于英国，是世界上最大的专项市场研究集团。
5. 央视市场研究股份有限公司1995年成立，主要投资方为中国国际电视总公司和世界著名的市场研究集团TNS，拥有中国最大的媒介调查网络，在中国已有10多年的电视观众收视调查经验，拥有连续八年的有关中国媒介市场和广告研究数据库。
市场调查方案最新的市场调查方案（通用5篇）市场调查方案1一、前言现在大学生的日常生活开支已不仅满足于吃、穿，而是更加注重自己的形象了。
尤其是女大学生逐渐意识到了护肤的重要性，她们对护肤品的需求在日益攀升。
大学生作为一个特殊的群体，无论是从消费人群还是购买力而言，校园市场都是一个不容忽视的庞大市场。
因此，为了更清晰、全面地了解大学生对护肤品认识及使用情况评价，我们做了这样一次关于相宜本草的调查。
本次调查主要是针对南京信息职业技术学院在校女大学生护肤品的消费使用情况进行调查分析，了解女大学生对护肤品的需求，并对女大学生的品牌认知度和购后满意程度等进行市场调查。
上海相宜本草化妆品有限公司成立，创立“相宜本草”中草药护肤品牌。
相宜本草的由来是中医强调的“标本兼治”理念，它与上海中医药大学基础医学院的长期合作，将汉方本草和现代科技相结合，开发出一系列功效卓著，使用安全本草护肤品。
二、调查目的和意义（一）调查目的1、全面了解南京信息职业技术学院女大学生对相宜本草护肤品的认知和使用情况。
2、全面分析南京信息职业技术学院女大学生对相宜本草护肤品购后满意度评价情况。
（二）调查意义针对南京信息职业技术学院女大学生对相宜本草护肤品认知及购后满意度评价调查情况，为该产品的销售制定更好的营销策略，开拓大学生市场，提高产品的销售量。
三、调查的内容和具体项目（一）消费者1、消费者统计资料：（生活费、护肤品消费水平、品牌认知度）2、消费者对于相宜本草品牌的使用情况---是否听说过、用过，满意度如何以及功效是否更能吸引消费者。
（二）市场1、相宜本草在校园市场上所占的份额2、消费者需求及购买力情况3、相宜本草品牌的市场前景预测（三）竞争者1、大学生热衷的护肤品品牌所占的市场份额2、了解各竞争品牌的销售优势四、调查范围南京信息职业技术学院五、调查方法考虑到此次调查工作涉及面广，因此拟采用随机抽样的方法，并拟定样本数为200人。
调查方法我们主要采用问卷调查法，鉴于此我们专门制定了一套问卷调查方案。
市场调查有许多方法，企业市场调查人员可根据具体情况选择不同的方法。
市场调查方法可分为两大类，第一类按选择调查对象来划分，有全面普查、重点调查、随机抽样、非随机抽样等；第二类是按调查对象所采用的具体方法来划分，有访问法、观察法、实验法。
下面简要分析每一种调查方法特征。
（1）按调查对象划分1．全面普查:__ 全面普查是指对调查对象总体所包含的全部个体都进行调查。
可以说对市场进行全面普查，可能获得非常全面的数据，能正确反映客观实际，效果明显。
如果把一个城市的人口、年龄、家庭结构、职业、收入分布情况系统调查了解后，对房地产开发将是十分有利的。
由于全面普查工作量大很大，要耗费大量人力、物力、财力，调查周期较长，一般只在较小X围内采用。
当然，有些资料可以借用国家权威机关普查结果，例如可以借用全国人口普查所得到的有关数据资料等。
2．重点调查:__ 重点调查是以总体中有代表性的单位或消费者作为调查对象，进而推断出一般结论。
采用这种调查方式，由于被调查的对象数目不多，企业可以较少的人力、物力、财力，在很短时期内完成。
如调查高档住宅需求情况，可选择一些购买大户作为调查对象，往往这些大户对住宅需求量，对住宅功能要求占整个高档商品住宅需求量的绝大多数，从而推断出整个市场对高档住宅的需求量。
当然由于所选对象并非全部，调查结果难免有一定误差，市场调查人员应引起高度重视，特别是当外部环境产生较大变化时，所选择重点对象可能不具有代表性了。
例如，1993年国家加强了宏观调控，一些房地产公司贷款受到限制，资金不足，开工不正常，水泥等材料需求量急剧减少。
在这种情况下，公司应及时调整，重新选取调查对象，并对调查结果认真分析，只有这样的市场调查结果才能为企业制定策略提供有用的根据。
3．随机抽样:__ 随机抽样调查是在总体中随机任意抽取个体作为样本进行调查，根据样本推断出一定概率下总体的情况。
随机抽样在市场调查中占有重要地位，在实际工作中应用很广泛。
广告市场调研报告8篇广告市场调研报告8篇在经济飞速发展的今天，我们都不可避免地要接触到报告，写报告的时候要注意内容的完整。
我敢肯定，大部分人都对写报告很是头疼的，下面是小编为大家整理的广告市场调研报告，仅供参考，欢迎大家阅读。
广告市场调研报告1(一)调查背景广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。
同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。
一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子;另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。
因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。
广告所起的作用是重大的，广告的形式众多，电视，平面，杂志，报纸，车载，等等。
同时广告专业要求掌握的只是众多，如文化知识，策划能力，市场营销，文案写作，品牌推广，传播，制作等方面的知识。
广告是一个复杂的专业，涉及的面广，作为一个广告专业的学生需要了解与掌握的知识众多。
中州大学文化与传播学院影视广告专业现今社会的大学生越来越多，大学生面临的压力较大，在找工作时，有许多人找不到与自己的专业相关的工作，了解相关专业的信息很重要，只有这样才能更好的知道自己的学习方向。
广告专业要具备的能力掌握广告学基本理论、基本知识;具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力;熟悉有关广告的政策法规;具有公共关系的基本知识与活动能力;了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。
(二)调查目的了解广告行业的现状，知道自己应该学习哪些方面的知识。
了解广告公司对广告专业人才的需求，在招聘时对广告人才的要求，以及其需要掌握的知识及技能，给自己的学习找一个明确的方向。
正文(一)调查方法调查公司：郑州恒为广告策划有限公司，郑州视觉圣火影视制作公司，子昂影视传媒，奥格威文化传播有限公司。
市场调研工作报告万能市场调研工作报告万能篇1对某一情况、某一事件、某一经验或问题，经过在实践中对其客观实际情况的调查了解，将调查了解到的全部情况和材料进行“去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里”的分析研究，揭示出本质，寻找出规律，总结出经验，最后形成书面材料，这就是调研活动。
调查研究是各级领导干部和办公室工作者的基本功，通过调研，接地气、摸实情、听民意、排忧患、理思路、出新招，是好事，很有必要。
（一）重要作用1、做好一切工作的基础。
调查研究是打开实践之门的金钥匙，是提高工作能力的必修课，是我们成长进步的好平台。
善于调研的人，视野开阔、站位高，思维敏捷、有见解。
调查研究是一项艰苦复杂的创造性劳动，其涉及的领域宽，知识面广，政策性和实践性很强，既可以出调研成果，又能培养锻炼干部。
对我们拓宽知识面，增强思维能力，提高工作水平，转变工作作风，都具有十分重要的作用。
调查研究在工作中的地位和作用，不仅是一个工作路线和工作方法问题，而且也是干部工作水平和成熟程度的重要标志。
会不会调查研究，如何进行调查研究，这不仅是单纯的方法问题，2、推动创新的根基。
马克思主义认识论告诉我们：实践决定认识，认识来源于实践；认识的基础是实践，并反过来为实践服务。
如果我们把自己与丰富多彩、不断发展变化的现实生活隔绝起来，整天蹲在办公室里闭门造车，虽然也能写出几篇文章来，但调研不深入、分析不透彻，要想取得结合实际、符合规律、经得起检验的理论成果是不可能的。
3、科学决策的前提。
决策的成功是最大的成功，决策的失败是最大的失败。
决策水平的高低取决于调研质量的好坏，正确的调研成果或直接转化为科学决策，或为科学决策提供科学依据和参考；错误的调研结果，或对决策起到干扰作用，或把决策引向歧途。
在领导决策过程中，每个环节都离不开调查与研究。
在新形势下，无论是改革措施的研究制定，还是工作思路的形成和各项措施的出台，都需要在深入调查、摸清情况、广泛听取各方面意见的基础上，作出符合实际的决策。
市场调查广义的市场调查，也叫市场研究，市场调研和市场营销研究。
狭义的市场调查或市场调研则更偏重于信息的收集和分析。
1市场调查就是以科学的方法，客观的态度，明确研究市场营销有关问题所需要的信息，有效的收集和分析这些信息，为决策部门制定更加有效的营销策略和策略提供技术性的数据和资料。
2市场调查必须遵循科学性和客观性的原则。
3市场调查中，被访者即信息提供者的身份是不能透露的。
这是市场调查不同于任何其他形式的信息收集的重要特点之一。
4将所接触过的人的姓名和地址收集起来，用于进行单个的推销，促销，集资或其他非研究目的的任何活动，在任何情况下都不能视为市场调查，利用数据库进行市场调查也不能视为市场调查.因为这些活动都不能保护被访者的匿名权。
5市场调查中涉及研究者，客户和被访者这三方之间的关系必须遵循一定的规则。
6从经济学的角度来讲,市场是指对某些产品和服务的买方和卖方,包括潜在的买方和卖方;从市场营销学的角度来说,市场是指买方即消费者。
本书中所涉及的市场，主要是指由消费者构成了市场，即对于作为卖方的企业来说的市场。
市场由三个因素组成：消费者，购买力和购买行为。
7抽样误差,是由于抽样的偶然性造成的，是不可避免的误差。
不过抽样误差可以通过通过方案的设计加以控制，而且也是可以事先估算的。
非抽样误差，是由于抽样以外的其他原因造成的，主要是由于人为的差错造成的。
8研究性质分类，有探索性研究，描述性研究，因果关系研究和预测性研究。
探索性研究一般采用没有什么代表性的小样本。
描述性具有代表性的大样本。
按访问对象有消费者调查和非消费者调查。
9组织形式分类，有专项调查，连续性调查和搭车调查。
分析的方法分类，有定量调查和定性调查。
资料来源分类，有文案调查和实地调查。
10市场调查的基本步骤？确定调查问题和提出假设确定调查方案和撰写计划书实施调查和收集数据处理数据和分析数据撰写调查报告11市场调查方案设计，就是根据调查的目的和调查对象的性质，在进行实际调查之前，对调查工作总任务的各个方面和各个阶段进行的通盘考虑和安排，以提出相应的调查实施方案，制定出合理的工作程序。
你的得分： 86.0完成日期：2015年01月15日 13点42分说明：每道小题括号里的答案是您最高分那次所选的答案，标准答案将在本次作业结束(即2015年03月12日)后显示在题目旁边。
一、单项选择题。
本大题共30个小题，每小题 2.0 分，共60.0分。
在每小题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。
1.下列针对市场调查特征的说法中错误的是：( A )A.市场调查具有全程性B.市场调查方法具有多样性C.市场调查是一个孤立的活动，可以不受其它因素的制约D.市场调查具有一定的局限性2.（）是指搜集、发送、接收、传递和利用市场调查资料的时间间隔要短，效率要高。
( D )A.准确性原则B.客观性原则C.全面性原则D.时效性原则3.市场调查通常要受调查经费、调查时间、空间范围等因素的限制，所以市场调查具有（）。
( B )A.多样性B.约束性C.科学性D.局限性4.研究一定时期和一定市场范围内可投放市场出售的商品总量，我们称之为（）。
( A )A.市场供给研究B.市场需求研究C.市场销售潜力研究D.消费者市场研究5.（）是对产品或服务的价格的构成、变动范围和幅度，变动趋势与影响，以及价格变动引起的连锁反应等进行分析研究。
( D )A.生产者市场研究B.产品市场研究C.产品价格研究D.销售渠道研究6.问卷：你认为某某品牌还有哪些地方需要改进？这个问题属于（）( A )A.开放式问题B.封闭式问题C.半封闭式问题D.无法区分7.被调查者回答的内容要便于进行检查、数据处理和分析。
我们称之为（）。
( D )A.目的性原则B.可接受性原则C.顺序性原则D.匹配性原则8.你喜欢白沙啤酒吗？①很不喜欢②不喜欢③ 中等④ 喜欢⑤很喜欢该量表是（）( B )A.类别量表B.顺序量表C.差距量表D.等比量表9.调查者即时随机抽取样本，样本指标和总体指标之间仍会产生不可避免的误差。
我们称之为（）。
( B )A.系统性误差B.随机抽样误差C.调研者误差D.被调查者误差10.调研者所定义的总体与研究问题需要的真正总体不一致而产生的误差叫做（）( D )A.代用信息误差B.测量误差C.抽样框误差D.总体定义误差11.选择北京部分高校的大学生做一个有关运动服装的市场调查，从而推断中国大学生整体的市场状况，这种调查属于（）( D )A.重点市场调查B.全面市场调查C.典型市场调查D.抽样市场调查12.市场调查必须实事求是，尊重客观事实，所以市场调查应遵循（）。
市场调查策划方案市场调查策划方案（通用15篇）为了确保我们的努力取得实效，常常需要预先准备方案，方案是阐明行动的时间，地点，目的，预期效果，预算及方法等的书面计划。
那么应当如何制定方案呢？下面是店铺精心整理的市场调查策划方案，希望能够帮助到大家。
市场调查策划方案篇1摘要：飘香缘过桥米线店在石家庄经济学院华信学院2号食堂三楼，于xxxx年10月份正式营业，并对其质量、价格、环境、服务、受欢迎情况和销售情况进行调查研究总结。
调查目的：我校2号食堂三楼的飘香缘米线，过桥米线作为具有民族特色的小吃，一直以来都受到大家的欢迎，但在我校食堂竞争日益加剧的今天，飘香缘米线的客流量不够理想，为了找到其中的原因，我就此问题展开市场调查。
希望通过本次调查，提出一些合理化建议，增加客流量，提高经济效益。
调查时间：xxxx年11月9—xxxx年11月17调查的方法和结果：本次调查主要采用了面对面访问的调查法，辅助以个人观察和访问法。
调查问卷自制而成，采用了随机抽样法对在餐厅就餐的学生进行的调查。
问卷方面共发放100份，回收100份，有效问卷为95份，回收率与有效率都为95%。
并对一些吃过的同学，进行过一些谈话式的访问。
大学生群体对于食堂就餐，饭菜种类少、环境差、价格不合理等有很多问题，由于学校外面也有很多小餐馆而且有送餐业务，跟校食堂竞争很大。
这种现状如果任其发展的话，势必会阻碍正常运行，为了解飘香缘米线店服务整体情况，进一步提高工作质量，营造和谐的就餐环境和改善大家的生活条件，使本店得到更好的销量和经济效益。
现将部分有代表性的调查结果报告如下。
1、广告宣传在问卷中了解到，有些人还不知道米线店的开业，还有些人知道但没有去吃过。
知道的人中，大部分学生是通过宣传单知道的，少部分学生是通过横幅广告，很少是通过同学之间介绍。
2、米线店环境卫生米线店卫生满意程度的反映是：就餐环境比较好，紫藤椅，钢化水平玻璃桌子，木地板。
认为比食堂的其它地方好的要多3、饭菜价格在此次调查中，一些学生对飘香缘的饭菜价格无所谓，少部分学生认为价格合理，大部分学生认为价格应再实惠一些4、饭菜质量学生对饭菜质量的评价是：关于米线的色香味方面，20%的同学认为很好，60%的同学认为一般，有20%同学认为不好。
关于市场调查报告10篇市场调查报告篇1一、调查背景中国洗发水市场上可谓品牌众多，目前国内洗发护发行业的龙头老大是宝洁公司，它占据着中国洗护发市场的霸主地位，旗下的四大品牌飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝与联合利华旗下的清扬、力士、夏士莲构成国内洗护市场的第一军团。
宝洁和联合利华两家公司一直在洗护用品市场上竞争，同时宝洁公司在洗发水市场也实行内部竞争的方式，力图占领整个中国市场。
力士最大的对手就是同来自宝洁公司的海飞丝和飘柔等，近几年来，潘婷、海飞丝、飘柔的品牌知名度和美誉度皆超过力士。
力士登陆中国市场后，先后推出了香皂、沐浴露及洗护发用品。
凭借其独特的配方和肌肤护理，秀发护理的概念，已经愈发深受消费者的宠爱。
力士不断推陈出新，现在的洗发系列产品包含5款洗发乳，4款润发素和免洗型的养护润发露，SPA护理系列包含4款沐浴露和4款香皂。
但是近几年来，由于洗发水市场各种新品牌的推出以及多种新功能的研发，市场竟争日益激烈，力士洗发水市场占有率仍不占优势，销量不高。
二、调查目的由于其他洗发水品牌不断推出新产品，提出新的销售卖点，而力士洗发水功能单一，导致近几年市场份额不断下降。
此次调查致力于了解广告的宣传、力士产品的开发、广大消费者对洗发水的需求，以及媒体的选择四方面，希望通过此次调查能为力士洗发水的研发提供具体数据，资料，进而提高力士洗发水的市场销量。
三、调查方法基于上述目的，我们采用调查问卷的方式，到各大商场的专柜，通过对搜集的资料的分析，我们可以得到更客观，更准确的数据。
这次的调查，我们主要研究的样本是中青年，因为他们本身就是直接的消费者，再者相对孩子，老人而言，他们比较关注洗发水市场。
我们在专柜对购买力士洗发水的顾客进行了拦截，填写问卷。
四、调查结果分析(一)广告的宣传方面通过调查发现，消费者有77%是从电视广告中了解到的力士产品，而从网络媒体中获得产品信息的消费者仅占10%。
这说明力士的产品信息多部分都________于电视媒体。
南游之行，探寻珠光宝气—深圳、广州的珠宝市场调查前言在目前这个时期，由于我国经济的不断发展，致使人们的生活水平不断的提高，手中存在着相当一笔剩余流动资金，因此人们不断的从物质需求时代过渡到精神需求时代。
很多的人开始学会了享受生活，装饰自己，怎样让自己活得更洒脱更快乐。
但是从最近几年的发展角度来看，人们又转向于更加长远而又有意义的新兴项目，那就是投资与收藏。
投资收藏的种类有很多，例如古董、邮票、钱币、金银、房地产及珠宝等方面。
这些都是很有意义的项目，但是就从目前的市场情况来看，针对于不可再生的天然资源来说，投资与收藏就占有绝对性的优势，因为不可再生，所以是越开采越少，以致完全消失，因此其价值也就逐年提高。
从这一点来看，金银与珠宝玉石的收藏正符合目的。
对于其他收藏投资，例如房地产业，则需要极高的成本，这对于目前一般收入的家庭是有相当大的难度，并且就最近几年来说，房价并不稳定，极易出现次贷危机。
因此不适宜全民收藏于投资。
又如古董、邮票与钱币，因为存在者一定的历史等其他因素，其价值也会是逐年提高，但是对于这方面的认识，人们虽有了解，但并不能完全理会，最重要的是其缺少统一的大众美观价值。
因此只有喜爱其的人们才会热衷于它们，也不能达到全民收藏的目的。
在金银与珠宝方面，会成为大众人的首选，原因正如上文所述。
在二者相互比较之下，虽然二者同具有良好的收藏投资潜力，但珠宝玉石无论从美学价值还是文化价值，都远远大于金银，因此本人认为，最最适宜目前投资方向的则是珠宝玉石。
珠宝玉石不仅产量稀少，而且美观装饰价值也十分的高。
关键是它们被赋予了许许多多的特殊文化。
例如在西方，一年十二月，每月均有代表的生辰石；橄榄石在古埃及被赋予辟邪的护身符，称作“太阳的宝石”；紫水晶代表紫色浪漫，象征着甜蜜的爱情。
红宝石象征着激情似火的青春爱情，蓝宝石则代表着沉稳与深邃；绚丽多彩的欧泊象征着奇妙无幻的大千世界与丰富多彩得到人生。
在中国，玉被赋予道德文化，“君子比德于玉”等等。
正因我国文化气氛较为浓厚，人们又能普遍能接受玉石的寓意，并对于其又有特殊的理念。
因此玉文化在我国能流传千百年，爱玉藏玉曾成为我国的全民共识，常常有“戴玉能驱邪保平安”的说法。
在珠宝行业中，我国即算做一个资源大国，又算做一个消费大国。
人们对于珠宝的喜爱，正在渐渐的影响到市场经济的发展。
随着改革开放的发展，我国南方率先在珠宝行业取得了非常令人满意的成就，以深圳、广州为中心集散地，向南方各地乃至全国各地不断的进行发展。
本人于2010年7月10日至17日分别去了深圳和广州，对当地的珠宝市场进行部分调查，取得了较为满意的结果。
本人的所见心得，将会在下文中具体叙述。
第一章 深圳篇第一节 珠宝市场概况一、市场背景作为一个国际化的大城市，深圳的经济发展节奏十分迅速，在国内也算得上是首屈一指。
尤其是以珠宝行业为例，其发展更是兵贵神速。
自从上世纪九十年代其，珠宝行业在我国南方率先得到大力发展，并且是以深圳为中心，向全国各地蔓延。
因此，许多珠宝行业的有志之士，开始背井离乡，远赴深圳开始进行自己的创业之途。
随着时间的推移，深圳的珠宝行业开始慢慢正规化，并且开始集中起来，组成了一个规模较大的加工集散市场。
二、市场的具体状况深圳的珠宝主要集中在水贝村与田贝村之间，目前已经形成了一个庞大的万山产业工业园。
其内部据统计有上百家各类型珠宝企业。
其中以贵金属加工，宝石镶嵌为主，产品销售一般针对于大批量的批发，零售业其次，并且相对而言比较集中，主要分布形成区域。
其均已宝玉石为主。
（万山工业园珠宝加工集散地一角）三、独具一格的“深圳工”在深圳珠宝业，起主要支撑应是珠宝玉石镶嵌与加工。
深圳的加工技术全国有名，并且技艺十分精湛，让人见后叹为观止，又称“深圳工”。
据透露深圳珠宝的主要设备与加工工艺均来自于日本、德国、意大利等国家引进，且在其均实现了自动化，并在若干项目实现了自主研发，形成了当地的特色的珠宝加工业。
深圳珠宝加工业形成完整的产业链，包括设计、加工制造、销售等环节，其影响力直接辐射到欧美等全球市场。
随着2003年水贝国际珠宝交易中心正式开业，深圳的加工业正式与国际接轨。
并以罗湖区水贝为中心正式的形成。
2006年，深圳水贝珠宝被列入世界文化产业。
对于每一款镶嵌金银首饰，其以流利的曲线，点睛的宝石以及鬼斧神工的设计均博得了国内外大众专家的好评。
在国内每一节国际珠宝展中，深圳工的珠宝首饰几乎占了国内珠宝行业的主要地位。
国内许多著名的珠宝企业总部均设立在深圳，如周大福等。
其品牌效应同时也打通了深圳珠宝镶嵌加工技术的知名度，蜚声海内外。
第二节宝石及贵金属加工与销售基地一、宝石加工基地正如上文所诉，深圳的珠宝加工基地主要集中在深圳罗湖区水贝万山工业园，并且以水贝国际珠宝城和万山产业园为中心，向整个水贝、乃至田贝村发展。
很多加工作坊都聚集于此，成百上千家分布于几个区域，类似田子格型的排布。
既有名牌珠宝首饰公司，也有私人商铺，形形色色，层次不穷，可见当地的珠宝加工业发展。
由于此次目的并非调查珠宝加工业，因此笔者在此就不多加分析。
二、深圳金丽国际珠宝城深圳金丽国际珠宝城位于深圳市罗湖区贝丽南路附近，其共占有4层楼，且规模较为庞大。
内部商铺装修也较为现代商业化，是一个较为新兴的珠宝交易大型集散市场。
珠宝城的商品种类较多，不同楼层的销售特点也随之不同。
一楼与四楼集中的是正规销售的店铺，其主要销售贵金属首饰，并且镶嵌宝石。
在贵金属方面，市场上所呈现的均以18K白金、玫瑰金为主，黄金其次，除了周生生等几大著名品牌商店销售少量的铂金，其与皆无。
在镶嵌宝石方面，主要是红蓝宝石，钻石次之。
在价位方面，各店铺所售商品均为标价的2-3折，与商场得到百货大楼等繁华地域相比，实惠的得多了，价格要低于2-3倍。
但是要从珠宝行业内部的角度来说，一般的正规商铺，折扣再低，从综合角度来说，相比批发市场，其价位仍是偏高，建议行内人在无特殊情况是不要在处购买。
二楼与三楼集中的是个人批发，以彩色宝石饰品为主，其他品类次之。
在贵金属方面主要以925银为主，品种较为时尚，并且价位较为适中，非常适宜青年人购买与佩戴。
也有部分销售少量K金。
在销售宝石方面，二三楼有近半类是以宝石嵌银为主，又有大半部分是销售裸石，其品种十分丰富，主要以巴西碧玺，泰国、缅甸的红宝石，斯里兰卡、山东的蓝宝石，南非、巴西紫水晶、黄水晶居多（南非紫水晶的质量是世界第一），其他次之。
水晶方面也有若干家店铺，内部商品类似于江苏东海；但其价位与东海相比较高，就酒红色石榴石而言，其售价要高于东海2倍甚多。
此次还发现部分商家专门销售珍珠裸石，产地主要为南太平洋大溪地，其质甚好，颗粒较大，色泽种类繁多，均已白色、黑色为主。
但价格却较为偏高，平均一粒直径10mm的白珍珠要1000元，而黑者则加倍。
总而言之，金丽国际珠宝城是以彩色宝石的销售批发为主，其他为辅。
中年或者消费档次较高的顾客，适宜去一楼或四楼选择；而针对于年轻时尚且有消费低者，适宜在二、三楼购买饰品。
三、深圳水贝国际珠宝销售中心深圳水贝国际珠宝销售中心位于金丽珠宝城向东约500米，也是一个规模较为庞大的珠宝销售集散地，其发展较金丽珠宝城早，而且也比其热闹一些。
但其市场总面积却小于金丽珠宝城。
水贝珠宝城共有三层楼，一楼主要以正规店铺销售，在贵金属方面，其主要是以18K 金销售为主，黄金、铂金几乎无影。
彩色宝石方面，主要是以K金镶嵌宝石为主，宝石的种类均已红宝石、蓝宝石以及祖母绿居多，其他者次之。
在一楼的中心区域，出现若干裸石销售区，其中以桃红色、绿色碧玺为主，红蓝宝石及其他种类较少见到。
在价位方面，比商场价格要便宜少许，但不适宜批发，类似于金丽珠宝城。
二三楼主要是一些经营翡翠的店铺。
其销售的翡翠种类繁多，品种较为齐全，主要是以中高档为主，适应不同年龄段、不同品味的高收入人群购买。
其价位均为标价的2.8-3.8折，叫行内较为偏高少许，因此作为珠宝专业内行人士，不宜在此购买。
四、深圳水贝玉器批发城深圳水贝玉器批发城位于水贝区，其总共分为三期，商品特征较为均匀，以销售各类翡翠为主。
其总体质量较好，但相比较广州而言，逊色很多。
高档翡翠在此以挂件、小饰品居多，且又比较少见；针对于手镯等相对大一些的物品，质地一般都在豆地至冰糯地之间居多，更好一些的几乎难见踪影。
在总体销售方面，翡翠的颜色差价较为明显，而质地差价却相对小一些，正如那句古话“色差一等，价差千里”。
其综合价位要比商场低很多，批发方面价位却不太稳定。
在玉器城的外围有较多的店铺，其中是以正规零售翡翠为主，价位较高，不适宜内行人士批发或购买；玉器城的内部一般是私人商家的批发销售区，在行内批发价较为适中，有时可见若干物美价廉之品。
在批货方面仅供参考。
五、深圳彩宝基地深圳彩宝基地位于罗湖区太白西路，规模较为庞大，是近期刚成立的现代化彩色宝石裸石批发的大型市场。
彩宝基地的内部商品均为彩色宝石裸石，品种十分丰富，20种常见宝石在此均可见到，还有一些特殊的稀有宝石，如铍硅石、赛黄晶等。
在宝石方面，碧玺居多，其次是海蓝宝石、托帕石、橄榄石、石榴石等，较少见到红蓝宝石与祖母绿。
其中，碧玺均以巴西所产为主，颜色为桃红色、森林绿居多，几乎全是以裸石形式批发与销售，价为较高，中等以上质量的一般为140-280元/ct；托帕石均以蓝色、白色为主，其中蓝色者绝大多数是由人工辐照处理的，托帕石价位较低，平均几十元一克拉。
销量较大。
在水晶方面，以紫水晶与黄水晶居多，有时还可见至少量的绿水晶。
其中，紫水晶均已南非所产为主，且质量甚佳，颜色鲜艳浓郁，给人一种迷恋质感。
其价位不菲，原石大概每公斤1.5-2万元人民币，其次是巴西所产的紫水晶，质量较南非所比要逊色一些，颜色偏浅。
但价位也低，平均每公斤1万元。
黄水晶均已产自斯里兰卡与巴西为主，其价位相似于南非紫水晶。
绿水晶则均已裸石为主，没有原石批发。
彩宝基地不仅销售天然宝石，还有若干商铺专门从事人工优化与合成宝石的销售。
其种类以合成红蓝宝石、合成尖晶石，人工处理红宝石，合成立方氧化锆原石及成品裸石为主，且产品丰富，供投资者购买。
第三节蓬勃发展的翡翠市场翡翠又称“玉石之王”，它是即和田软玉之后在我国起主导地位的玉石，其以美丽的颜色，玲珑剔透的质地，博得了华夏人民的深切爱戴。
从目前的市场来看，购买翡翠饰品的人们正在逐年增加，在我国也形成了较为广泛的集散市场。
其中，以云南瑞丽、盈江、腾冲，广东广州、四会揭阳等，为著名集散地。
正由于翡翠市场的不断扩大，许多珠宝行业商人也就将进货矛头指向翡翠。
深圳作为一个大型的珠宝基地，也不免如此。
近几年，深圳的翡翠行业开始慢慢起色了，从原来的若干家，到如今的三期大型市场。
翡翠的品种也不断的丰富，更加适宜大众人们的需求。
