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燕窝策划书
一、背景分析。
燕窝是一种珍贵的食材，被誉为“东方的珍珠”，在中国有着悠久的历史。
燕窝含有丰富的蛋白质、氨基酸和矿物质，被认为有益健康。
随着人们生活水平的提高，燕窝逐渐成为了高端礼品和滋补品，市场需求量逐渐增加。
二、目标市场。
1.高端消费群体，包括有一定经济实力的商务人士、名人和富豪阶层。
2.健康养生人群，关注健康养生的中老年人群。
三、策划目标。
1.拓展高端礼品市场，将燕窝定位为高端礼品，满足商务人士和富豪阶层的需求。
2.推广健康养生理念，以燕窝为代表，倡导健康养生的生活方式，吸引中老年人群的关注。
四、策划方案。
1.产品定位，推出不同规格和品质的燕窝产品，满足不同消费群体的需求。
2.品牌宣传，通过高端活动赞助、名人代言等方式，提升燕窝品牌知名度和美誉度。
3.线上线下推广，利用电商平台和实体店铺进行产品销售和推广，覆盖更广泛的消费群体。
4.健康养生宣传，结合专业医生、营养师等资源，开展健康养生讲座和活动，宣传燕窝的养生功效。
五、预期效果。
1.销售额增长，通过品牌宣传和产品推广，提高销售额，拓展市场份额。
2.品牌知名度提升，通过各种宣传活动，提升燕窝品牌知名度和美誉度。
3.健康养生理念传播，通过健康养生宣传活动，提升消费者对燕窝健康功效的认知，促进健康养生理念的传播。
六、总结。
通过以上策划方案的实施，我们有信心将燕窝打造成为一个备受消费者喜爱的高端礼品和健康养生食材，为消费者带来健康和美味。
同时，也将为企业带来可观的经济效益和社会效益。
一、项目背景随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，消费者对健康、养生产品的需求日益增长。
燕窝作为一种高端滋补品，越来越受到消费者的青睐。
燕之屋作为一家专注于燕窝产品的品牌，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，树立品牌形象，扩大市场份额，是本策划方案需要解决的问题。
二、品牌定位1. 品牌定位目标- 成为中国燕窝行业的领导品牌- 提供高品质、高性价比的燕窝产品- 建立消费者对燕之屋品牌的信任和忠诚度2. 品牌定位策略- 高端定位：燕之屋以高品质、纯净、天然的燕窝原料为基础，打造高端滋补品牌形象。
- 健康定位：强调燕窝的养生功效，传递健康生活的理念。
- 情感定位：通过品牌故事和情感营销，拉近与消费者的距离，建立情感共鸣。
三、品牌命名1. 命名原则- 简洁易记- 富有文化内涵- 与品牌定位相符2. 命名建议燕之屋（YenZhiWu）：取自“燕窝”，简洁明了，易于传播。
四、品牌标识设计1. 设计原则- 简约大气- 与品牌定位相呼应- 具有辨识度2. 设计元素- 燕窝图案：以燕窝为设计元素，体现品牌特色。
- 青绿色调：象征健康、生机，与燕窝的滋补功效相呼应。
五、品牌宣传策略1. 广告宣传- 线上宣传：利用社交媒体、短视频平台等进行品牌推广，提升品牌知名度。
- 线下宣传：通过电视、户外广告、公交车广告等形式，扩大品牌影响力。
2. 公关活动- 定期举办燕窝养生讲座，提升品牌专业形象。
- 与相关机构合作，举办燕窝文化展览，提升品牌文化内涵。
3. 情感营销- 讲述品牌故事，传递品牌价值观。
- 通过情感故事，引发消费者共鸣。
六、产品策略1. 产品线规划- 基础产品：燕窝即食、燕窝饮品等。
- 高端产品：燕窝礼盒、定制化燕窝等。
- 功能性产品：针对不同人群需求的燕窝产品。
2. 产品定位- 高品质：选用优质燕窝原料，保证产品品质。
- 高性价比：合理定价，让消费者物有所值。
- 创新性：不断研发新产品，满足消费者需求。
七、销售策略1. 渠道策略- 线上渠道：电商平台、官方商城等。
滋补店策划书范文3篇篇一《滋补店策划书范文》一、项目背景随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，滋补品市场需求不断增长。
本滋补店旨在为消费者提供高品质、安全、有效的滋补品，满足消费者对健康的追求。
二、市场分析1. 目标市场年龄在 25-55 岁之间的中高收入人群；关注健康、注重养生的人群；有送礼需求的人群。
2. 市场需求消费者对滋补品的认知度和接受度不断提高；消费者对滋补品的品质和安全性要求较高；消费者对滋补品的功效和适用人群有一定的了解。
3. 市场竞争滋补品市场竞争激烈，品牌众多；竞争对手主要包括传统滋补品店、药店、超市等；本滋补店的竞争优势在于产品品质、服务质量和专业形象。
三、产品与服务1. 产品定位以高品质、安全、有效的滋补品为主；产品种类包括燕窝、海参、冬虫夏草、灵芝、鹿茸等；产品价格定位中高端，满足不同消费者的需求。
2. 服务内容提供专业的滋补品咨询和建议；为消费者提供个性化的滋补方案；提供优质的售后服务，如退换货、产品质量保证等。
四、营销策略1. 品牌建设打造专业、高品质的滋补品品牌形象；通过广告宣传、公关活动等提高品牌知名度和美誉度。
2. 产品策略不断优化产品结构，满足消费者的需求；加强产品质量管理，确保产品的品质和安全性。
3. 价格策略采用差异化定价策略，根据产品的品质和市场需求确定价格；定期进行价格调整，保持价格的竞争力。
4. 渠道策略开设实体店，提供线下销售和服务；建立官方网站和电商平台，拓展线上销售渠道；与其他渠道合作，如药店、超市等，扩大产品的销售范围。
5. 促销策略定期推出促销活动，如打折、满减、赠品等；举办会员活动，如积分兑换、会员专享等，提高会员忠诚度；与其他品牌或机构合作，开展联合促销活动。
五、运营管理1. 人员管理招聘专业的销售人员和营养师，提高服务质量；定期进行员工培训，提高员工的专业水平和服务意识。
2. 库存管理建立科学的库存管理制度，合理控制库存水平；加强库存盘点和监控，确保库存的准确性和安全性。
燕窝新店运营方案一、市场概况随着人们对健康生活的追求，燕窝作为一种滋补食材备受追捧。
燕窝具有滋补养颜、补充营养、美容养颜等功效，备受消费者青睐。
燕窝店的开设具有广阔的市场前景。
二、燕窝新店的定位1. 品牌定位：打造专业、舒适、高品质的燕窝品牌，以健康为核心价值，致力于为消费者提供优质的燕窝及相关产品。
2. 消费人群定位：主要面向中高端消费人群，包括新时代健康追求者、商界人士、白领精英等。
三、店面选址1. 选址原则：选择繁华商圈、写字楼周边或高端购物中心等地段，以便于吸引目标消费人群。
2. 店面特色：店面宽敞明亮，装修风格简约、高雅，营造出舒适、温馨的就餐环境。
四、产品定位1. 主打产品：以燕窝为主打产品，包括传统燕窝粥、燕窝汤、燕窝饮品等，同时推出一些搭配燕窝的其他养生产品。
2. 产品特色：注重原料质量，采用优质燕窝，搭配新鲜食材，精心烹制，保证口感和营养价值。
五、服务理念1. 服务宗旨：以“顾客至上，服务至善”为服务宗旨，为消费者提供优质、贴心的服务。
2. 服务特色：提供私人定制服务，根据顾客的需求和口味定制不同的味道和口感，增加消费者的亲和力和粘性。
六、促销策略1. 开业促销：针对新店开业，设立优惠折扣、赠送礼品等促销活动，吸引消费者。
2. 节假日促销：结合不同时段的节日及促销节点，推出相应主题优惠活动，吸引消费者购买。
3. 会员营销：设立会员制度，鼓励消费者加入会员，享受积分兑换、生日特权等多种福利。
七、市场推广1. 网络推广：通过微信、微博等社交媒体平台宣传店铺信息、产品介绍、促销活动等，增加知名度和吸引力。
2. 线下宣传：投放广告、发放传单、举办品鉴活动等，提高店面的知名度及关注度。
3. 合作营销：与周边商家进行合作，共同举办促销活动，互相促进。
八、人员管理1. 人员配置：按照店面规模和服务需求合理配置员工数量，包括店长、服务员、厨师等。
2. 培训管理：对员工进行培训，提高服务水平和产品知识，为顾客提供专业服务。
燕窝策划书一、背景介绍。
燕窝是一种珍贵的食材，被誉为“白色黄金”，因其营养丰富，滋补养生的功效而备受推崇。
随着人们生活水平的提高，燕窝的消费需求也越来越大。
然而，由于燕窝的采集方式和生产工艺较为复杂，导致市场上存在很多假冒伪劣产品，给消费者带来了困扰。
因此，我们有必要对燕窝进行全面的策划，以提升其品牌形象和市场竞争力。
二、目标。
1. 提升燕窝品牌形象，树立其高端、安全、可信赖的形象。
2. 拓展燕窝的销售渠道，满足消费者多样化的需求。
3. 提高燕窝的市场占有率，成为行业的领先品牌。
三、策略。
1. 品牌宣传。
通过网络、电视、杂志等多种媒介，进行品牌形象宣传，展示燕窝的珍贵价值和科学养生的功效，吸引更多消费者的关注和认可。
2. 产品质量保证。
加强对燕窝的生产和加工过程的监管，确保产品的质量安全和纯正性，消除消费者的顾虑，树立品牌的可信赖形象。
3. 产品创新。
针对不同消费群体的需求，开发多样化的燕窝产品，如燕窝饮品、燕窝保健品等，满足不同消费者的需求，拓展产品的销售渠道。
4. 市场推广。
与知名的健康养生机构合作，举办燕窝健康讲座、体验活动等，提升消费者对燕窝的认知度和信任度，加强品牌与消费者的互动和沟通。
四、执行计划。
1. 第一阶段，品牌宣传。
在媒体上发布燕窝的专题报道、广告宣传等，提升品牌的知名度和美誉度。
2. 第二阶段，产品质量保证。
加强对生产和加工环节的监管，建立完善的质量管理体系，确保产品的质量和安全。
3. 第三阶段，产品创新。
投入研发资金，开发新品种的燕窝产品，满足不同消费者的需求。
4. 第四阶段，市场推广。
与健康养生机构合作，举办燕窝健康讲座、体验活动等，提升消费者对燕窝的认知度和信任度。
五、预期效果。
通过以上策略的执行，预计可以在一年内提升燕窝的品牌知名度和美誉度，增加销售额，拓展销售渠道，提高市场占有率，成为行业的领先品牌。
六、总结。
燕窝是一种珍贵的食材，其市场潜力巨大。
通过本次策划，我们将全面提升燕窝的品牌形象和市场竞争力，实现品牌的可持续发展和健康增长。
燕窝项目计划书范文一、项目概述：燕窝是一种珍贵的食品，被广大消费者誉为“美容圣品”，在国内外市场上有着很高的需求量。
本项目旨在建立一个燕窝养殖和加工基地，提供高品质的燕窝产品。
通过规模化生产，提高燕窝的产量和质量，满足市场需求。
同时，该项目还将推动当地经济发展，增加就业机会。
二、项目背景：燕窝作为一种高蛋白、低脂肪的健康食品，受到越来越多消费者的青睐。
目前，市场上的燕窝产品很多都是进口的，价格高昂，很多人无法负担。
本项目将利用现代科技手段提高燕窝的养殖效率和产量，降低产品价格，提高产品的竞争力。
三、项目目标：1.建立燕窝养殖和加工基地，占地面积100亩。
2.引进高品质的燕窝种苗，优化养殖技术，提高产量和质量。
3.建立完善的加工流程，确保产品的卫生安全和质量。
4.推动当地燕窝产业发展，带动农民增收，促进经济发展。
四、实施步骤：1.建立燕窝养殖基地：选址、土地开发、建造燕窝养殖房。
2.引进高品质燕窝种苗：与研究机构合作，进行种苗的引进和培育。
3.建立养殖管理系统：建立科学的养殖管理流程，包括环境控制、饲料管理、病害防治等。
4.完善加工流程：建立燕窝的收取、清洗、干燥、包装等加工环节，确保产品的质量和安全。
5.市场推广：通过线上线下的销售渠道，推广燕窝产品，提高市场份额。
五、项目预算：1.建造燕窝养殖房及配套设施：100万人民币。
2.引进高品质燕窝种苗及培育：50万人民币。
3.科技设备购置：50万人民币。
4.加工设备购置：30万人民币。
5.人员培训及管理：40万人民币。
6.市场推广费用：30万人民币。
总计预算为300万人民币。
六、项目效益：1.增加就业机会：预计项目建成后，将有100人左右的就业机会。
2.促进农民增收：通过燕窝养殖基地的建立，将带动农民增加收入。
3.推动当地经济发展：项目建设将增加当地经济活力，拉动相关产业的发展。
4.提供高品质的燕窝产品：通过科技手段提高燕窝的产量和质量，满足市场需求。
一、活动背景随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，燕窝作为高端滋补品的市场需求日益增长。
为了提升品牌知名度，扩大市场份额，增强消费者对品牌的忠诚度，特制定本燕窝品牌营销活动策划书。
二、活动目标1. 提升品牌知名度，扩大品牌影响力。
2. 增加产品销量，提升市场份额。
3. 提高消费者对品牌的认知度和忠诚度。
4. 收集市场反馈，为产品研发和营销策略提供依据。
三、活动主题“滋补养生，源自自然——品味燕窝，尽享健康人生”四、活动时间2023年3月1日至2023年5月31日五、活动对象1. 关注健康养生的人群2. 对燕窝有一定认知和消费能力的消费者3. 中高端收入群体六、活动内容（一）线上营销活动1. 社交媒体营销- 在微博、微信、抖音等社交媒体平台开展燕窝知识普及、品牌故事分享、用户互动等活动。
- 邀请知名养生博主、营养专家进行直播互动，讲解燕窝的营养价值和食用方法。
2. 电商平台合作- 与天猫、京东等电商平台合作，开展限时折扣、满减优惠、赠品等活动。
- 在平台开设品牌旗舰店，提供专属优惠和服务。
3. 线上互动活动- 举办“燕窝知识问答”活动，设置奖品吸引消费者参与。
- 开展“晒出你的燕窝生活”话题活动，鼓励用户分享燕窝使用心得和美好瞬间。
（二）线下营销活动1. 品牌体验店活动- 在全国主要城市开设品牌体验店，举办开业庆典、燕窝品鉴会等活动。
- 设置专业导购为消费者提供个性化咨询服务，展示产品制作工艺和营养价值。
2. 线下品鉴会- 定期举办燕窝品鉴会，邀请消费者现场品尝，体验燕窝的美味和营养价值。
- 邀请营养专家现场讲解燕窝的养生功效，解答消费者疑问。
3. 联合活动- 与美容院、健身房等机构合作，开展燕窝养生讲座和体验活动。
- 与航空公司、酒店等高端服务行业合作，推出燕窝礼品卡，满足商务人士需求。
七、宣传推广1. 媒体宣传- 与各大媒体合作，发布活动预告、活动报道、品牌故事等内容。
- 在电视、广播、报纸等传统媒体以及网络媒体进行广告投放。
燕窝开业活动策划方案大全一、活动背景：燕窝是一种珍贵的食材，被广泛认可具有滋补养身的功效。
随着人们对健康的追求和经济条件的提升，燕窝在市场上的需求越来越大。
在这个背景下，我们计划策划一场燕窝开业活动，推广和宣传我们的燕窝品牌，吸引消费者的关注，提高知名度和销售量。
二、活动目标：1. 宣传燕窝品牌：通过活动，向消费者传达燕窝的独特价值和养生功效，提高消费者对燕窝品牌的认知度。
2. 吸引消费者：通过精心策划的活动，吸引并吸引潜在消费者，提高销售量。
3. 提升品牌知名度：通过活动，增加品牌的曝光度，扩大品牌的影响力。
三、活动内容及方案：1. 精心策划开业仪式：a. 开业仪式：策划一场隆重而庄重的开业仪式，精心安排开业剪彩和主持人致辞等环节，拉开燕窝开业活动的序幕。
b. 嘉宾邀请：邀请相关行业的专家学者、媒体代表等知名嘉宾参加开业仪式，增加活动的影响力和号召力。
c. 红地毯和宣传背景板：在开业仪式现场设置红地毯和品牌宣传背景板，营造热烈的氛围，吸引媒体和消费者的目光。
2. 品牌推广活动：a. 试吃活动：举办燕窝品牌试吃活动，让消费者亲自品尝燕窝的美味，并了解其营养价值，提高对产品的认知和兴趣。
b. 特惠促销：开设开业期间的优惠活动，如打折、赠品等，吸引消费者前来购买，提高销售量和顾客满意度。
c. 签售会：邀请燕窝行业专家或代表与消费者进行面对面交流和签售，加强品牌和消费者之间的互动与关系。
d. 社交媒体推广：利用微博、微信、抖音等平台开展线上推广活动，增加品牌的曝光度，引发用户的讨论和传播。
3. 燕窝知识讲座：a. 邀请燕窝行业专家进行讲座，介绍燕窝的功效和养生知识，提高消费者对燕窝的认知度。
b. 免费赠送宣传资料：为听讲座的消费者准备宣传资料，包括燕窝的食用方法、养生保健知识等，增加消费者对产品的了解和兴趣。
4. 媒体宣传推广：a. 新闻发布会：在开业前召开新闻发布会，向媒体、行业专家介绍燕窝开业活动的内容及亮点，吸引媒体的报道和关注。
娘娘早安（暂定)项目计划书２015.4.1９周晓艺ﻬ目录一、项目计划书................................................................................................ 错误!未定义书签。
二、项目背景.................................................................................................... 错误!未定义书签。
三、SWOＴ分析.............................................................................................. 错误!未定义书签。
四、项目的市场定位........................................................................................ 错误!未定义书签。
五、货源............................................................................................................ 错误!未定义书签。
六、定价初稿(具体定价按项目进度里５月份再明确，此份供核算项目经济效益使用）ﻩ错误!未定义书签。
七、项目资金投入ﻩ错误!未定义书签。
八、公司设立ﻩ错误!未定义书签。
九、项目组织架构和人员安排ﻩ错误!未定义书签。
十、项目进程计划............................................................................................ 错误!未定义书签。
燕窝策划书
一、背景介绍。
燕窝是一种珍贵的食材，被誉为"白色黄金"，具有滋补养生、
美容养颜等功效。
随着人们生活水平的提高，燕窝的消费市场逐渐
扩大，成为了一种时尚、健康的食品。
二、策划目标。
通过本次策划活动，旨在推广燕窝的营养价值和健康功效，提
升消费者对燕窝的认知度和购买意愿，促进燕窝市场的发展。
三、策划内容。
1. 举办燕窝品鉴会，邀请专家学者和明星大咖，共同品鉴燕窝，分享燕窝的营养价值和食用方法，提升消费者对燕窝的认知度。
2. 发布燕窝营养知识，通过微博、微信等社交媒体平台，发布
燕窝的营养知识和健康功效，吸引消费者关注，增加购买欲望。
3. 举办燕窝健康讲座，邀请营养师和健康专家，就燕窝的滋补
养生功效进行科普讲解，提高消费者对燕窝的认知和信任度。
4. 开展燕窝促销活动，在超市、商场等销售场所举办燕窝促销
活动，吸引消费者参与，增加燕窝的销售量。
四、预期效果。
1. 提升燕窝的品牌知名度和美誉度，增加消费者购买信任度。
2. 扩大燕窝市场规模，促进燕窝产业的发展。
3. 增加燕窝产品的销售量，提高企业的经济效益。
五、总结。
本次策划活动旨在通过多种方式推广燕窝的营养价值和健康功效，提升消费者对燕窝的认知度和购买意愿，促进燕窝市场的发展。
希望通过我们的努力，让更多的人了解并享受到燕窝带来的健康与
美味。
投资企划书
一、市场
燕窝在中国市场的前景
在中国燕窝和燕窝产品市场的发展速度已经超过了全国经济的发展速度。
二十世纪九十年代到今，随着人民生活水平的提高，燕窝已经由贵族消费逐步转化为平民消费。
燕窝的销售企业也不断壮大，从单店经营到全国连锁经营，从小规模经营到大规模的资本运作，无一不表明燕窝销售市场化程度的不断加深。
调查情况显示我国当前燕窝市场上燕窝经营企业不多，品牌也不多，全国性的品牌更是少之又少；燕窝的主要消费场所包括：专门的燕窝经营店，大型连锁药房，大型酒店等。
产品同质性强，各商家的竞争主要在于服务的竞争。
同时，燕窝产品还面临巨大的市场优势机会，近几年来，城市化发展迅速，经济的高速发展让消费者有能力消费高档消费品。
燕窝已经由贵族消费品逐步转化为平民消费品，市场容量越来越大。
资料统计表明: 全球每年燕窝的产量600吨。
香港地区每年消耗的燕窝总量为150吨左右，即使燕窝消费起步较晚的台湾，每年的市场消费总量也在100吨以上，而东南亚经济发地区，燕窝消费已成为家庭生活的一部分，许多家庭主妇可以在菜市场购买燕窝。
比如新加坡至少有80%以上的孕妇在食用燕窝。
然而，中国每年燕窝消费的总量目前还不及香港的50%。
主要原因是人们对燕窝的认识度不高，根深蒂固的“心结”与顾虑也让人们对消费燕窝裹足不前。
自古以来，燕窝作为名贵滋补品，名列人参、鱼翅、鲍鱼之前，作为历史八珍之首。
尊贵稀有而神秘、昂贵的价格，使它成为帝王将相、王公大臣的奢靡御用珍品，普通百姓食用燕窝无疑天方夜谭。
被古人称为“宫廷珍品”，今人称为“软黄金”的燕窝，对绝大多数的人来说仍然既神秘又遥远，传统的观念让人们对燕窝敬而远之。
当然，中国大陆的燕窝市场依然处于发展初期。
以燕窝消费相对成熟的茹燕堂所在地天
津为例，目前只有1%的人群有长期消费燕窝的习惯，按人均年消费额1万元人民币计算，年市场销售额大约是4亿元。
事实上，具备购买能力的人群至少高达10%以上，香港、新加坡及台湾高达50%以上。
这个浅显的数字说明，燕窝市场的前景相当广阔与诱人，然而由于燕窝行业的信任危机以及消费者对燕窝的认识误区根深蒂固，导致燕窝市场的消费仍有诸多障碍。
需要众多燕窝商家共同努力培育，把正确的燕窝知识传达给潜在消费者。
尽管如此，尊贵傲人的燕窝，正慢慢褪去神秘的面纱，然而彰显出的尊贵色彩依旧璀璨夺目。
在中国，燕窝已有了它最新的诠释，身份地位、时尚品位、新潮流与它紧密地联系起来。
消费者的传统燕窝消费观念、对燕窝的固有“心结”都在慢慢的发生变化……
二、远景
联合国工业规划暑提出了21世纪代表人类社会发展方向的两大朝阳产业，其中一个就是以生命科学发展为基础的健康产业。
我们都知道，保健品大致可分为两大类：药物保健品和天然保健品。
俗话说：“是药三分毒”，由于保健品行业的信任危机，大多数的消费者对药物保健品都采取敬而远之的态度，而对天然保健品的消费却情有独钟。
燕窝作为天然保健食品，同时兼具治疗、保健、养生、养颜、美容等功效，正成为越来越多消费者的首选天然保健食品。
以下将从目标消费群体的消费文化结合燕窝产品销售市场着手进行分析。
1、送礼——礼品市场
中国是礼仪之邦，在传统文化中，礼文化的历史源远流长，送礼是很多人的必备功课，逢年过节我们给亲戚、朋友、同事、客户、上司送礼以示礼节已成为一个不成文的潜规则。
“礼品是人际交往的通行证”！礼品在我们的日常生活和工作交往中，有着不可忽略的重要地位。
那怎样送礼才能起到以礼达义的目的呢？如何送礼、该怎么送礼也就成了人们的一大难题。
常有“礼到用时方恨少，一到过节就犯愁”的感叹，随着人们生活水平的逐步提高，送
礼送健康逐渐成为了人们的共识，人们的视线已经不在专注于传统的烟酒，随着人们对燕窝营养保健价值认识的提高，蕴含着600多年历史文化的燕窝,由于它天然纯正、文化底蕴深厚，档次高、地位尊贵，被人们逐渐认识与接受，也成为了时尚人士送礼馈赠的佳品。
燕窝在礼品市场的潜力巨大。
2、女性——养颜美容市场
爱美是女性永恒的话题。
女人的钱是最好赚的！
随着女性消费群体对于美容养颜的深入认识，“由表及里”的治标式美容逐步为“由里及表”的治本式美容方式所取代。
蕴含着600多年历史文化的滋补珍品——燕窝, 燕窝一向为历代后妃及娱乐明星们的美容食品之首选，燕窝成分里含有一种非常重要的多肽类物质——表皮生长因子，它有多种重要的生理功能，如抑制胃酸的分泌、保护十二指肠等。
表皮生长因子还有一项非常重要的功能，并因此被誉为“美容基因”。
它能刺激多种细胞的分裂增殖，促进细胞分化，对受损皮肤进行快速修复，促进手术创口和创面的愈合；它能影响人体皮肤的细腻和老化，能启动衰老皮肤的细胞，使皮肤变得光滑而有弹性。
所以它既有延缓衰老，又有美容的功效。
随着人们对燕窝美容养颜价值认识的提高，一批“先富起来”的女性消费群体已经开始长期服用燕窝，再加上电视、电影明星与媒介的推波助澜，燕窝美容逐步成为一种时尚。
3、男性——养生保健市场
男性保健市场一直以来都是一块受到冷落的蛋糕，随着人们生活水平的逐步提升，越来越多的男性消费群体加入养生保健的大军。
燕窝作为名贵滋补品，名列人参、鱼翅、鲍鱼等八珍之首。
燕窝性平，味甘。
入肺胃二经。
其功能为养肺阴、化痰止咳、补中益气、治虚损劳。
可治咳嗽、气喘、咳血、吐血。
此外还有补血、清血、整肠健脾、壮阳等功效。
中国传统医学多认为燕窝具有养阴、润燥、益气、补中等功效。
养阴即能保持皮肤光泽；润燥使皮肤不易干燥；益气使血液循环良好，精
神饱满；而补中则是补中气，增进胃的消化和肠的吸收力。
科学研究报告一再证实燕窝含有丰富的水溶性蛋白、多种必需氨基酸、钙、铁、磷、碘及维他命等多种天然营养素和矿物质，很容易被人体所吸收，尤其对人之肺部调养极有功效，其天然润肺之药效价值是其他人造补品所不能匹比的。
因此，在燕窝市场逐步成熟的今天，通过燕窝商家的引导以及消费群体的成熟，燕窝产品在男性养生保健市场将大有可为。
4、孕妇——孕妇保健市场
随着百姓消费能力的提高，燕窝的消费逐步升温，人们对进补珍品—天然燕窝的认可度越来越高，很多孕妇在怀孕前几个月就开始食用燕窝。
事实证明，由于燕窝所含有的极高营养成分，孕妇食用燕窝不仅能使母亲身体强健、漂亮，而且能使未来的新生婴儿更强壮、更白皙、更漂亮、更不易生病。
在东南亚经济发达的地区，孕妇食用燕窝已经成为一种风俗，如新加坡、香港、台湾，至少有80%以上的孕妇在食用燕窝。
而在国内不少地区，孕妇食用燕窝的习惯正在逐步取代传统的孕妇饮食习惯。
三、公司布置
运营管理模式
目前燕窝行业市场尚处于初步发展阶段，市场较为混乱，随着燕窝市场的进一步扩大，必然引发行业间的竞争。
本身监管的缺位也让竞争陷入了一种无序状态，由于缺乏行业标准，市场上燕窝企业鱼龙混杂，以次充好、甚至以假充好的现象层出不穷，在这样的行业背景下，我们要本着以人为本、以客为重、共创双赢的原则，以竖立行业标准为己任。
核心价值观：创造高品质健康生活！
我们的愿景：塑造燕窝行业典范
服务理念：以人为本、以客为重、共创双赢！
承诺：
1、不卖劣质产品
2、不夸大产品功效
3、不放松销售追
4、不贬低竞争对手
四、投资的好处
市场规模与增长率概述
资料统计表明，全球每年燕窝的总产量为2000吨以上。
东南亚经济发地区，燕窝消费已成为家庭生活的一部分，许多家庭主妇可以在菜市场购买燕窝。
比如新加坡至少有80%以上的孕妇在食用燕窝。
然而，中国每年燕窝消费的总量目前还不及香港的50%。
主要原因是人们对燕窝的认识度不高，根深蒂固的“心结”与顾虑也让人们对消费燕窝裹足不前。
近年来，随着燕窝产量的逐年增加，导致价格的逐步下滑，而人们消费能力也在逐步提升，如同其它经济发达的国家或地区一样，燕窝进入寻常百姓家的步履正在加速。
与此同时，部分有识商家怀着希冀与热忱共同培育大陆燕窝市场，燕窝的功效及价值也渐渐得到许多消费者的认可。
从2002年开始，燕窝市场消费额以年60％的速度增长；燕窝在沿海经济发达地区已成为送礼消费新潮流；在经济发达的城市有50％以上的孕妇在食用燕窝。
种种事实表明，燕窝市场正在不断扩大，消费燕窝也成了人们热衷的新话题。
当然，中国大陆的燕窝市场依然处于发展初期。
以珠海为例，常住人口将近150万，目前只有1%的人群也就是2万人有长期消费燕窝的习惯，按人均年消费额1万元人民币计算，年市场销售额大约是2亿元。
事实上，具备购买能力的人群至少高达10%以上，香港、新加坡及台湾高达50%以上。
从对市场的发展和热点等几方面分析，我们看到了燕窝行业的极大潜力和光明前景，我们甚至感觉到一场燕窝消费潮流的“风雨欲来”。
收益利润分析
我们拟投资50万元的门店为例，每样燕窝系列产品均按2000克作为参考，对产品成本利润进行了初步分析，发现其中的利润空间非常巨大，几乎是100%的利润，前景非常可观，当然税负率也非常庞大。
具体如下表所示：
五、投资进度................................................。
