新闻传媒的功能与效果.ppt

指新闻事业对人类、对社会 所能发挥的作用，即新闻事 业满足社会需要的效能。
包括：报道新闻、引导舆论、传播知识、 提供娱乐和刊播广告五种功能。
ห้องสมุดไป่ตู้
一、沟通情况、 提供信息
5．1．2 报道新闻，是新闻事 业最基本、最主要的社会功能
一、它是由新闻信息的特征决定的。
二、它能交流情况，沟通联系，对增强 人类社会的联系和交往具有巨大的作用。
5．3 传播知识
新闻媒介传播知识、提供娱 乐具有许多优势 ：
5．3．1 范围广
传播对象广泛：它不受年龄、知识、时空的 限制，是一所“没有围墙的学校”；
涉及知识面宽：举凡人类需要的各种知识， 社会科学、自然科学，从宇宙星际到分子原 子，从高新技术到生活小常识，古今中外， 无所为包。
5．3．2 层次多
不论是商业广告还是公益广告，在社 会生活中均处于十分重要的地位。
5．5．2 广告是“报纸的血液”
广告是“报纸的血液”，是新 闻媒介赖以生存和发展的经济命脉。 是新闻媒介赖以生存和发展的经济 命脉。
踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就 未来。 20.11. 2920. 11.29 Sunda y, November 29, 2020
2）倾向性
舆论代表和反映社会成员中相当数量的人 们对某一社会事件或社会问题的议论和评价， 是群体意识的集合，它是人们对相关问题做 出判断的结果。具有鲜明的倾向性。
5．2．2 舆论的特点
3）急迫性
舆论涉及的都是近在眼前而且迫切需要解 决的问题，大多是火烧眉毛的问题，通过舆 论，而引起相关部门关注，最终能尽快解决 问题。
严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020 年11 月下午1 1时45 分20.1 1.292 3:45N ovem ber 29, 2020

合理安排报道时间
在报道中应根据新闻事件的重要性 和紧急性合理安排报道时间，确保 重要信息能够及时传达给读者。
新闻报道的技巧与方法
导语写作
导语是新闻报道的开头部分，应 概括新闻事件的主要内容，引导 读者进入正文阅读。
图片与图表运用
在新闻报道中适当运用图片和图 表可以直观地展示新闻事件现场 和背景信息，增强报道的可读性 和吸引力。
06
结论与展望
对媒体传播与新闻报道的总结
媒体传播的重要性
媒体传播是现代社会中不可或缺的一部分，它通过各种渠道和平台向人们传递信息，帮助人们了解世界、认识社会、 增长知识。
新闻报道的特点
新闻报道具有时效性、真实性、客观性和公正性等特点，它要求记者在报道新闻时遵循一定的职业道德和规范，确保 信息的准确性和可信度。
媒体传播的特点与功能
特点
信息传播快速、广泛、多样，具有引 导社会舆论的作用。
功能
提供信息、传播知识、娱乐休闲、引 导价值观等。
媒体传播的历史与发展
历史
从古代的口耳相传、手写抄书到近代的印刷术、电报、电话，再到现代的互联 网、社交媒体等。
发展
随着技术的进步，媒体传播方式不断更新换代，传播速度和范围也不断扩大。 同时，媒体行业也在不断变革，新兴媒体不断涌现。
媒体传播与新闻报道的关系
媒体传播和新闻报道是相互依存、相互促进的关系。媒体传播为新闻报道提供了广泛的传播渠道和受众 基础，而新闻报道则为媒体传播提供了重要的内容支撑和信息来源。
对未来媒体传播与新闻报道的展望
1 多元化传播渠道的发展
随着互联网技术的不断发展和普及，未来媒体传播渠道 将更加多元化，包括社交媒体、自媒体、短视频等新兴 平台将不断涌现，为新闻传播提供更多选择和可能性。

第一节 新闻媒体的一般功能
新闻媒体的功能是指新闻媒体所具有的有效作用，即 新闻媒体满足社会所需要的有利作用和效能。 大众传播学者拉斯韦尔于1948年提出了著名的大众传 播三功能说，即（1）环境监视；（2）联系社会；（3） 传播文化。“三功能”说被认为“至今仍是这一问题的最 深刻”的理论，因而在国际上较有影响，后来另一个传播 学者查尔斯· 赖特又加上了“娱乐”功能。

确认效果是受众接受
权威性和提示性信息后，出
现的对某些行为具有评价作
用的效果。
共鸣效果是受众接受情感 色彩强烈的信息后，出现的对 某些事物产生共鸣作用的效 果。

理解效果是受众接受知识含 量大的信息后，出现的对某 些事物表示理解的效果。


他1986年74岁时开始辛苦地蹬三轮， 赚取微薄的报酬，捐给贫困学生。 20年间他前后捐了35万元，资助了300多个孩子。
2．智能

智能包括智慧、智力、能力和创造力等。这里是指信 息传播有助于人们正确地认识、理解事物，提高运用知识 和经验解决问题的能力，以及辨析判断、发明创造的能力， 含观察力、想象力、思考力、判断力、创造力等能力。如 果将人一生下来就置于一个没有信息的环境之中，那么即 使满足他的物质需求，也不能够使他天生具有智能。智能 只能在信息传播以及实践中形成。
3．价值

这既是指信息对受众所具有的理智的、 道德的、审美的价值，所具有的健康向上 的积极作用，也是指信息传播所引起的受 众价值体系的变化。世界观人生观的转变， 伦理道德的规范，精神上的享受和娱悦， 都是受众价值体系变化的具体体现。
4．态度

传播活动能够强化或改变人们对社会问题、 政治观念的看法和态度，能够引起受众在情 感上的起伏变化(喜爱、厌恶、恐惧、愤怒、 胆怯等)，也能够强化人们的动机，坚定人们 的意志。这些态度的变化更多地表现为对固 有态度的增强和发展，有时也表现为对固有 态度的改变和抛弃。

第一节 新闻传播的功能一、传播的基本功能：传播信息一、传播的基本功能：传播信息二功能说：从功能的角度来看，传播可分两种类型：实用性功能与娱乐性功能 ，即工具性与消遣性。

工具性传播：为了应付环境，顺利有效地开展与自身生存和发展直接有关的一切行为；消遣性传播：充实情绪，消除身心疲劳，见解应付环境变动，学习社会规范和各种知识，从消遣层次为调剂身心传播功能的三个层次个人层次——从工具性传播的角度来看，传播主要是为了解环境变动，学习社会规范和各种知识；从消遣层次为调剂身心；组织层次——从工具性传播的角度来看为决策提供依据，协调组织成员的思想和行动；从消遣层次开看是调剂组织成员的情绪；社会层次——从工具性传播来看是监视环境，协调社会各个部分，传递社会遗产；从消遣性传播来看是提供娱乐；四功能说 社会传播与大众传播监视环境协调社会各部分传递社会遗产提供娱乐二、新闻传播的具体功能正功能：一、沟通情况、提供信息二、进行宣传、整合社会三、实施舆论监督四、传播知识、提供娱乐五、作为企业、赢得利润负功能一、新闻媒介把整个世界呈现在人们面前，但新闻失实、信息污染干扰误导受众李普曼“两个环境”理论：人类生活在两个环境里：一个是现实环境，一个是虚拟环境，前者是独立于人的意识，体验之外的客观世界，而后者是被人意识或体验的主观世界，与此相联系，能被人自身直接体验的环境是直接环境，而要通过他人才能间接体验到的环境叫“间接环境”，现实社会中虚拟环境的比重越来越大，它主要由大众媒介造成，当媒介（有意或无意）歪曲环境时，人们无法验证，不仅如此还视为现实环境而展开显示的行动，难免制造出悲剧。

二、新闻媒介连接了世界，却淡漠了人际关系麦克卢汉“地球村”理论：电视和卫星等新兴技术的出现，使得地球越来越小，人类已经跨越时空限制，使信息在瞬间即可传递到世界各个角落，因而地球已变成一个小村庄，村民即人类之间的互相信息传播和思想交流极其方便，人们虽然距离遥远却联系日益紧密。

定了具体的、基本的要求。 • 还在于，传播效果问题是新闻传播研究最重要的领域，它是
新闻传播学研究的核心。
从宏观上考察新闻传播效果，可以发现新闻传播效果大致是由 下列八个方面构成的：
• （一）信息共享新闻传播的社会信息中，大部分是共享性的，少部分是劝服 性的即宣传性信息。
• （二）情趣养成，媒介提供的某些信息可以推动受众情趣的养成。 • （三）知识承传，新闻传播是自然科学、社会科学等文化知识得以代代相传
一、信息对于传播致效的意义
新闻传播是新闻传播者运用特定价值观念，选择与传递信息， 依据反馈信息不断调整、控制信息，最终作用于受众的过程。
关系新闻传播致效的三个必要环节
• （一）新闻信息的捕捉我们生活在信息的海洋里。 • （二）新闻信息的选择大量的经过鉴别的信息采集之后，必须对其
进行选择。 • （三）新闻信息的加工新闻信息经过必要的加工才能进入传播通道，
在新闻信息传递中，把上情下达同下情上达结合起来，是 达到上下沟通、信息共享、互相理解、推动工作和问题解 决的主要方法。
双向传递是传受双方互动，传播者向受传者传递信息，同 受传者向传播者回传反馈信息互动互存。
新闻传播中，既有公开传播中的单向传递，又有传播者向 受众作调查等双向传递，这两种方法结合起来，能收到较 好的传播效果。
果显现状态 果显示时间 果存在时间 果社会作用
分：
分：
分：
分：
• 显态效果 • 潜态效果 • 显态效果
• 即时效果 • 延缓效果 • 即时效果
• 暂时效果 • 持久效果 • 暂时效果
• 正面效果 •ห้องสมุดไป่ตู้负面效果 • 正面效果
对于新闻传播效果可以进行多种方式的分类
（五）按信息内 容和指向分：

30
绝对挑战
《绝对挑战》直接的目标观众是： 城镇中具有较高文化水平的职业 人士和准职业人士，包括各行各 业的技术工人，职员、企业管理 者、公务员、大学生、长远的目 标观众是：所有对职业生涯有需 求和思考的人。
31
酷车先锋
内蒙古卫视日播电视杂志《酷车先锋》 的受众定位为25——50岁左右衷爱汽 车、关注经济、期待生活中有新鲜变 化的专业人，他们中间有专业领域中 的成功人士、玩车族的专业人士，经 济领域中的成功人士和专业人士，消 费特点是趋于稳重，但又善于选择其 他人士的观点，尝试新的事物的特点 等等。这种趋势不但影响他们的物质 消费，而且，还影响到他们的精神消 费，他们是一群善于利用“数字”的 群体。
18
第三节 新闻媒介的功能定位
新闻媒介的功能定位和受众定位 是筹划、设计新闻媒介两项最主 要的工作。
这两种定位决定着一家新闻媒体 的内容选择、风格，也在相当程 度上决定着媒体的成败。
19
新闻媒介功能定位的基本排列组合有以 下几种：
信息+宣传+赢利型。
信息+赢利型。 消闲+服务+赢利型
知识+赢利型。
11
提供娱乐 裨益身心
娱乐性，消遣性日益受到重视，要有强烈 的社会责任感。
12
刊登广告，发展经济
广告对于传递经济信息沟通产销，推动经 济发展，提升社会生活质量具有重要作用， 同时自身也获得了广告费收入，扶持了生 产和发展。
13
第二节 新闻媒介的正效应与负效应
新闻媒介把整个世界呈现在人们面前， 但新闻失实、信息污染干扰误导受众
8
服务社会、指导生活
1、监督环境，监督政府是服务社会最重 要的内容。
马克思说“报刊按其使命来说，是社会 的捍卫者，是针对当权者孜孜不倦的揭 露者，是无处不在的耳目，是热情维护 自己自由的人民精神的千呼万应的喉舌， 施拉姆指出，新闻传播事业的一种最普 遍的功能便是监督政府。梁启超也说过， 报纸的功能之一就是监督政府。”

ppt课件
15Leabharlann 3．消闲+服务+赢利型的新闻媒介 这类新闻媒介基本上都是大众化通俗报纸以
及一批电台、电视台。世界上绝大多数的晚报、 都市报都是这种类型。
4．知识+赢利型的新闻媒介 这种媒介数量极少，中国大多数的科技报属 于这一类。 5．纯宣传型的新闻媒介 世界上所有的对外广播电台都属于这一类。
ppt课件
ppt课件
13
第三节 新闻媒介的功能定位
新闻媒介具有五大功能，但世界各国的媒介 基本上是选取其中二三项功能为主，兼顾其 他功能。基本的排列组合有以下五种：
1．信息+宣传+赢利型的新闻媒介 即政企合一型新闻媒介。中国各级党委机关 报都是这个类型的，它们既是信息的主渠道， 也是宣传的主阵地，同时还是中国新闻媒介的 赢利大户。
ppt课件
5
四、传播知识，提供娱乐
1．传播知识
新闻媒介所传播的知识，主要是和人们当前
的生活、生产、工作有密切关系的，以及科学
技术上的新发现、新创造，社会科学的新探索、
新观点、新材料，使人们不断了解人类社会科
学文化的发展。
2．提供娱乐
新闻媒介传播许多奇闻异事、各地风土人情、
文娱节目等趣味性内容，让人们在紧张工作之
ppt课件
19
2．中期的弱效果理论(20 世纪40—60年代)
（1）有限效果论
新闻媒介所产生的效果是极其有限的，甚至 是微弱的。
（2）“最小效果论”或“无效果论”
大众传播本来并不是对传播对象产生效果的
一种必要和充分的因素，而是通过中介因素的影
响来起作用；这些中介因素向来只赋予大众传播
以辅助的代理者的作用，而不是惟一的因素。

01
02
03
04
选择优秀新闻作品
选择一些获得过奖项或广泛认 可的优秀新闻作品作为分享交
流的对象。
欣赏新闻作品
让学生认真阅读或观看选定的 优秀新闻作品，了解其内容、
形式和特点。
点评新闻作品
鼓励学生发表自己的看法和意 见，对新闻作品的优点和不足
进行点评和分析。
交流心得体会
引导学生分享自己在欣赏和点 评过程中的心得体会，促进彼
媒体传播与新闻报 道ppt教案
汇报人： 2023-12-23
• 媒体传播概述 • 新闻报道的原则与技巧 • 媒体传播与新闻报道的关联 • 案例分析：成功的媒体传播与新闻报道 • 面临的挑战与对策 • 实践操作与课堂互动
目录
Part
01
媒体传播概述
媒体的定义与分类
媒体定义
媒体是指传播信息的媒介，包括 报纸、杂志、电视、广播、互联 网等。
提升新闻时效性
媒体传播的即时性特点使得新闻报道 能够在第一时间传递给受众，增强了 新闻的时效性。
新闻报道在媒体传播中的地位
信息传递功能
新闻报道是媒体传播的主要内容 之一，通过传递信息满足受众的 知情权，实现媒体的信息传递功
能。
社会舆论引导
新闻报道通过报道新闻事件、评论 社会现象等方式，引导社会舆论， 形成社会共识。
舆论场域的复杂化
不同观点和立场的交织，使得舆论场域变得更加复杂，媒体在引导 舆论方面面临挑战。
新闻报道存在的问题
虚假新闻
01
部分媒体为追求点击率和关注度，发布未经核实的虚假新闻，
误导受众。
新闻炒作
02
部分媒体对新闻事件进行过度炒作，制造轰动效应，忽视新闻

新闻传媒的功能、使命和功能内容提要构建和谐社会是我国社会发展的新要求和治国安邦的重大战略任务。

新闻传媒作为党执政的重要工具之一，在构建和谐社会中具有不可替代的重要功能。

新闻传媒作为构建和谐社会的重要舆论工具，应该坚持正确的舆论导向、积极引领公众舆论，努力在构建和谐社会中凝力，为全面建设小康社会、加强我国民主政治建设发挥重要功能。

新闻传媒和谐社会舆论导向公众舆论新闻传媒在构建和谐社会过程中具有其它载体不可替代的重要功能。

探索新闻传媒在构建和谐社会中的功能、使命和功能，不仅是全体新闻宣传工作者的责任，同时也是各级党委和政府的重要工作之一。

必须从加强党的执政能力建设的高度来熟悉传媒在构建和谐社会中的重要性，厘清它的功能、使命和功能。

新闻传媒是构建和谐社会的重要舆论工具传播学的诞生不仅仅是工业发展的结果，更主要的是社会文明进步的需要。

从传播学学科初创之始，它就以其深刻的学科理念影响着社会。

美国闻名政治家、传播学奠基人哈罗德·拉斯韦尔早就指出传播学的三种社会功能摘要：“(1)监视环境，揭示那些会对社会及其组成部分的地位带来影响的威胁和机遇；(2)使社会的组成部分在对环境做出反应时相互关联；(3)传播社会遗产。

”他甚至乐观地设想过摘要：“在民主社会中，合理的选择取决于教养，而教养又取决于传播，尤其取决于领导者、专家和普通百姓之间能有相同的注重内容。

”[1“专家、领袖和普通人可对世界大多数人的趋向有同样的大体估计，也可对战争的可能性有同样的总体看法。

在整个社会，使普通人头脑中有关现实世界重大关系的图景，和专家、领袖头脑中的图景高度相等，将主要由大众传媒的控制者促成，这绝不是幻想。

”[2实际上，拉斯韦尔有关传播学的三项社会功能中，有两项是直接涉及生存环境构建新问题的。

在当下社会，人们已经无法离开媒介。

另一位传播学家麦奎尔，还形象地列出了一个“媒介地图”，如图1。

这样一张媒介图，清楚表明了大众传媒作为一个中介，在社会、国家和媒介受众之间的复杂关系及其学科特征，通过适当的价值目标、实现控制，以及给受众提供信息文化服务方面的协调关系。

走一辈子，所以你要 适应孤 独，没 有人会 帮你一 辈子， 所以你 要奋斗 一生。 22、当眼泪流尽的时候，留下的应该 是坚强 。 23、要改变命运，首先改变自己。
24、勇气很有理由被当作人类德性之 首，因 为这种 德性保 证了所 有其余 的德性 。--温 斯顿． 丘吉尔 。 25、梯子的梯阶从来不是用来搁脚的 ，它只 是让人 们的脚 放上一 段时间 ，以便 让别一 只脚能 够再往 上登。
谢谢你的阅读
❖ 知识就是财富 ❖ 丰富你的人生
71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称。——韩非

第6章 新闻传播225\287 效果与受众
——新闻传播环境、
模式与效果
2020/10/13
1
1.新闻传播的环境制约
• 信仰环境的制约：信仰气氛的适应性——政
治信仰、宗教信仰，相适应的新闻传播广泛。
• 制度环境的制约：制度的适应性——制度优
劣利害、制度活动报道——新闻的畅通与堵塞。 先进制度、政治文明的新闻的扩张力。
2020/10/13
3
3.新闻传播的速度231页
• 传播速度的决定因素：A.新闻的可受性——抢 先报道抢先传播；满足受众最大的需求性；具 备首选因素——抢眼新闻、标题显赫、形式生 动。B.新闻的必受性——受众的认同感、忠诚 度；寻求引导；中性媒体及平衡报道。C.媒体 的公信力—对媒体的遵从心理、追求权威信息 和意见。
THANK YOU FOR YOUR GUIDANCE.
感谢阅读！为了方便学习和使用，本文档的内容可以在下载后随意修改，调整和打印。欢迎下载！
汇报人：XXXX 日期：20XX年XX月XX日
8
• 受众的特点：①思想的共同体； ②差异性大； ③兴趣不断转移；④具有被动性和主动性；⑤ 选择目标明确、具体。⑥受众都有消费者的特 点，公共事务的参与者，是传播权利的主体。
• 受众与媒介的关系与作用：①决定媒介的生存； ②二者具有平等互动的关系；③受众决定新闻 能不能传播。
2020/10/13
7
谢谢您的指导
• 文化环境的制约：民族习俗文化取向的差异，
科学文化水准的差异，对新闻传播的限制。
2020/10/13
2
2.新闻传播的模式
• 媒介一次性传播模式：单一媒介的直接 传播模式，小空间传播。新闻有价值。
• 媒介多级延伸传播模式：媒介直接传播 和人际多级传播，传播空间的人际扩展 模式。新闻价值较大。

第八章新闻事业的功能与效果新闻事业的一般功能一、沟通情况，提供信息（第一功能、最基础）二、进行宣传，整合社会三、实施舆论监督四、传播知识提供娱乐五、作为企业，赢得利润新闻媒介的正效应与负效应媒介是一把双刃剑，可以为善，也可以为恶服务，其正负两方面的影响交织在一起。

①新闻媒介把整个世界呈现在人们眼前|但新闻事实，信息污染干扰误导受众。

②新闻媒介联结了世界|却淡漠人际关系。

③新闻媒介丰富了知识|却降低了思考能力。

④改变了人们的时空观|却诱发了无限的欲望。

⑤促进了人类的文明|却污染了社会空气。

新闻媒介的功能定位新闻媒介的功能定位和受众众定位，是筹划、设计新闻媒介两项最主要的工作。

它决定这一家新闻媒介的内容选择、报纸/电台/电视台的风格，也在相当一定程度上决定着成败。

主要是由该新闻媒介的时机主持人主观决定的。

类型特点举例信息+宣传+盈利型（政企合一）即是信息的主渠道，又是宣传的主阵地，还是盈利大户中国各级机关党委报信息+盈利型的新闻媒介信息虽然也会有些倾向性，但政治倾向性比较淡或隐蔽，基本不直接发表自己的见解参考消息消闲+服务+盈利型的新闻媒介大众化通俗报纸以及一批电台、电视台晚报、都市报知识+盈利型的新闻媒介数量极少科技报纯宣传型的新闻媒介单纯担任对外宣传任务，不考虑盈利对外广播电台新闻媒介的传播效果传播效果：传播效果指的是新闻媒介所传播的信息对受众的思想态度和行为所产生的实际影响。

三个阶段第一阶段：早期的强效果论（1940年以前20世纪30年代）“魔弹论”、“靶子论”人们认为媒介具有横扫一切，难以抵御的传播威力，受众处于被动挨打，不堪一击的地位。

第二阶段：中期的弱效果论（20世纪40-60年代）心理学、社会学对个体差异和社会类型的关注对新闻媒介的效果研究产生了很大影响。

1、有限效果论。

新媒效果是有限的，甚至是微弱的。

2、“最小效果论”或“无效果论”。

第三阶段：适度效果理论（从20世纪70年代开始）大众传播媒介在有限的范围中，在某些条件下的确能适度发挥作用。