新闻传媒的功能与效果.ppt

第一节 新闻传播的功能一、传播的基本功能：传播信息一、传播的基本功能：传播信息二功能说：从功能的角度来看，传播可分两种类型：实用性功能与娱乐性功能 ，即工具性与消遣性。

工具性传播：为了应付环境，顺利有效地开展与自身生存和发展直接有关的一切行为；消遣性传播：充实情绪，消除身心疲劳，见解应付环境变动，学习社会规范和各种知识，从消遣层次为调剂身心传播功能的三个层次个人层次——从工具性传播的角度来看，传播主要是为了解环境变动，学习社会规范和各种知识；从消遣层次为调剂身心；组织层次——从工具性传播的角度来看为决策提供依据，协调组织成员的思想和行动；从消遣层次开看是调剂组织成员的情绪；社会层次——从工具性传播来看是监视环境，协调社会各个部分，传递社会遗产；从消遣性传播来看是提供娱乐；四功能说 社会传播与大众传播监视环境协调社会各部分传递社会遗产提供娱乐二、新闻传播的具体功能正功能：一、沟通情况、提供信息二、进行宣传、整合社会三、实施舆论监督四、传播知识、提供娱乐五、作为企业、赢得利润负功能一、新闻媒介把整个世界呈现在人们面前，但新闻失实、信息污染干扰误导受众李普曼“两个环境”理论：人类生活在两个环境里：一个是现实环境，一个是虚拟环境，前者是独立于人的意识，体验之外的客观世界，而后者是被人意识或体验的主观世界，与此相联系，能被人自身直接体验的环境是直接环境，而要通过他人才能间接体验到的环境叫“间接环境”，现实社会中虚拟环境的比重越来越大，它主要由大众媒介造成，当媒介（有意或无意）歪曲环境时，人们无法验证，不仅如此还视为现实环境而展开显示的行动，难免制造出悲剧。

二、新闻媒介连接了世界，却淡漠了人际关系麦克卢汉“地球村”理论：电视和卫星等新兴技术的出现，使得地球越来越小，人类已经跨越时空限制，使信息在瞬间即可传递到世界各个角落，因而地球已变成一个小村庄，村民即人类之间的互相信息传播和思想交流极其方便，人们虽然距离遥远却联系日益紧密。

新闻传媒的功能、使命和功能内容提要构建和谐社会是我国社会发展的新要求和治国安邦的重大战略任务。

新闻传媒作为党执政的重要工具之一，在构建和谐社会中具有不可替代的重要功能。

新闻传媒作为构建和谐社会的重要舆论工具，应该坚持正确的舆论导向、积极引领公众舆论，努力在构建和谐社会中凝力，为全面建设小康社会、加强我国民主政治建设发挥重要功能。

新闻传媒和谐社会舆论导向公众舆论新闻传媒在构建和谐社会过程中具有其它载体不可替代的重要功能。

探索新闻传媒在构建和谐社会中的功能、使命和功能，不仅是全体新闻宣传工作者的责任，同时也是各级党委和政府的重要工作之一。

必须从加强党的执政能力建设的高度来熟悉传媒在构建和谐社会中的重要性，厘清它的功能、使命和功能。

新闻传媒是构建和谐社会的重要舆论工具传播学的诞生不仅仅是工业发展的结果，更主要的是社会文明进步的需要。

从传播学学科初创之始，它就以其深刻的学科理念影响着社会。

美国闻名政治家、传播学奠基人哈罗德·拉斯韦尔早就指出传播学的三种社会功能摘要：“(1)监视环境，揭示那些会对社会及其组成部分的地位带来影响的威胁和机遇；(2)使社会的组成部分在对环境做出反应时相互关联；(3)传播社会遗产。

”他甚至乐观地设想过摘要：“在民主社会中，合理的选择取决于教养，而教养又取决于传播，尤其取决于领导者、专家和普通百姓之间能有相同的注重内容。

”[1“专家、领袖和普通人可对世界大多数人的趋向有同样的大体估计，也可对战争的可能性有同样的总体看法。

在整个社会，使普通人头脑中有关现实世界重大关系的图景，和专家、领袖头脑中的图景高度相等，将主要由大众传媒的控制者促成，这绝不是幻想。

”[2实际上，拉斯韦尔有关传播学的三项社会功能中，有两项是直接涉及生存环境构建新问题的。

在当下社会，人们已经无法离开媒介。

另一位传播学家麦奎尔，还形象地列出了一个“媒介地图”，如图1。

这样一张媒介图，清楚表明了大众传媒作为一个中介，在社会、国家和媒介受众之间的复杂关系及其学科特征，通过适当的价值目标、实现控制，以及给受众提供信息文化服务方面的协调关系。