下载文档原格式
卫生巾使用调查报告调查背景卫生巾是女性生理期的必备用品之一，随着科技的发展，卫生巾产品也在不断升级。
为了了解当前女性对卫生巾的使用情况和需求，我们进行了一项卫生巾使用调查。
调查方法我们采用了问卷调查的方式收集数据。
问卷包括了以下几个方面的问题：1.对于卫生巾的认识程度；2.对于不同类型卫生巾的使用情况；3.对卫生巾的舒适度和吸收性的评价；4.对卫生巾价格和包装的看法；5.对于卫生巾品牌的认知和购买偏好；6.对于卫生巾的环保性的关注程度。
我们在大城市的女性中进行了调查，共收集到了500份有效问卷。
调查结果分析对于卫生巾的认识程度调查结果显示，大部分女性对卫生巾的认识程度较高，知道卫生巾可以在生理期使用，起到吸收血液的作用。
只有少数女性对卫生巾的功能和使用方法存在一些误解。
对于不同类型卫生巾的使用情况根据调查结果，大多数女性在选择卫生巾时会根据自身的需要和流量选择不同类型的产品。
超薄款、棉柔款和夜用款是女性们最常使用的几种类型。
对卫生巾的舒适度和吸收性的评价在评价卫生巾的舒适度和吸收性时，女性们的意见不尽相同。
有些女性认为舒适度和吸收性是选择卫生巾的关键因素，而有些女性则认为舒适度更重要。
这表明不同的女性对卫生巾的需求有所差异。
对卫生巾价格和包装的看法关于卫生巾的价格和包装，女性们的看法也各有不同。
大多数女性认为价格适中的卫生巾是最受欢迎的，而包装的设计和便携性也是她们考虑的因素之一。
对于卫生巾品牌的认知和购买偏好在卫生巾品牌的选择上，女性们普遍对知名品牌更有信任感。
调查结果显示，绝大多数女性会选择自己熟悉的品牌购买卫生巾。
对于卫生巾的环保性的关注程度关于卫生巾的环保性，女性们的关注程度逐渐增加。
越来越多的女性开始关注卫生巾的材料、生产过程和可降解性。
这也给环保卫生巾的发展带来了机遇。
结论通过这次调查，我们了解到女性对卫生巾的使用情况和需求有一定的差异。
在未来的卫生巾产品开发中，可以根据女性的需求和关注点进行更精准的定位和创新。
卫生巾行业分析品牌销售渠道和新材料的发展成为行业发展的关键一、引言卫生巾是女性的必需品之一，随着消费水平的提高和人们健康意识的增强，卫生巾市场需求量不断增加。
本文将对卫生巾行业进行深入分析，探讨品牌、销售渠道和新材料的发展成为行业发展的关键，并进行相关数据统计。
二、市场概况分析1. 市场规模近年来，中国卫生巾市场不断扩大，2019年市场规模达到131.8亿元，相比前一年增长率为12.5%。
2. 品类占比卫生巾市场品类主要分为棉柔表层、草本护垫、超薄卫生巾、夜用卫生巾、卫生棉条等。
根据市场调查发现，超薄卫生巾成为某些消费者的首选品类，占比近30%，其次为棉柔表层和夜用卫生巾。
3. 市场分布目前，卫生巾市场竞争激烈，主要分布在一二线城市和发达地区，其中沿海地区的市场份额最大。
三、品牌分析1. 中国品牌占比中国品牌在卫生巾市场中占有相当大的份额，例如，ABC、妙而美等品牌在国内卫生巾市场中都有一定的市场信息。
2. 国际品牌占比国际品牌在卫生巾市场中也有相当大的份额，例如，ALWAYS、KOTEX等品牌在国内市场表现良好。
3. 品牌竞争虽然国内外品牌在卫生巾市场中表现良好，但竞争也日益加剧，各品牌都在加大市场营销宣传力度，争夺市场份额。
四、销售渠道分析1. 商超渠道目前，卫生巾品牌和超市之间的合作已经非常频繁，例如家乐福、沃尔玛、天虹等，卫生巾在商超渠道的销量也相当不错。
2. 电商渠道随着互联网的普及，电商渠道成为卫生巾销售的一个重要渠道，例如京东、天猫、拼多多等，这些电商平台提供便捷又大品类的卫生巾产品，深受消费者喜爱。
3. 传统销售渠道传统的销售渠道还在市场中存在。
例如，一些小型超市、女性生活用品专卖店，这些销售渠道主要服务于广大的中低收入群体。
五、新材料分析1. 超吸收材料超吸收材料是卫生巾关键材料之一，该材料具有高强度抗拉性，超高吸收速度，目前已经广泛的应用于卫生巾产业。
2. 环保材料随着人们环保意识的增强，环保材料逐渐成为卫生巾材料的重要方向，例如，竹浆纸、玉米纤维等材料已经得到应用，带来健康的同时，也保护了环境。
卫生巾的调研报告《卫生巾调研报告》调研背景：随着社会生活水平的提高，女性卫生保健品的需求越来越受到关注。
卫生巾作为女性生理期间的必需品，一直是市场上的热门产品之一。
为了更好地了解卫生巾的市场情况以及消费者需求，我们进行了一次卫生巾的调研。
调研内容：1. 市场占有率：我们首先调查了市场上各个品牌卫生巾的销售情况，包括国际知名品牌和国内知名品牌。
结果显示，国内品牌在市场上占据一定的优势地位，但国际品牌的市场份额也在不断增加。
2. 消费者满意度：我们对不同品牌的卫生巾进行了满意度调查，包括产品的舒适度、吸收性、价格等方面。
调查结果显示，消费者对于卫生巾的舒适度和吸收性有着较高的要求，价格也是他们选择产品的重要考量因素之一。
3. 新产品需求：我们也调查了消费者对于新型卫生巾产品的需求情况，例如有机棉卫生巾、生物可降解材料卫生巾等。
结果显示，消费者对于新型卫生巾产品的需求呈逐渐增加的趋势。
调研结论：通过以上调研，我们可以得出以下结论：1. 卫生巾市场竞争激烈，品牌之间的竞争日益加剧，价格、品质和服务必须得到提升。
2. 消费者对于舒适度和吸收性的要求不断提高，品牌在产品研发上需要更多的投入，并注重用户体验。
3. 新型卫生巾产品有着巨大的市场需求潜力，品牌可以加大对于新型产品的研发和推广。
调研建议：1. 品牌在产品研发上应该加大投入，注重产品的舒适度和吸收性。
2. 品牌可以根据消费者的需求，推出更多种类的卫生巾产品，满足不同消费者群体的需求。
3. 品牌可以通过增加可持续发展素材的使用比例来推出更多环保型产品，满足消费者对于环保产品的需求。
通过本次调研，我们为卫生巾品牌提供了更多的市场数据和消费者需求，希望品牌可以根据我们的建议更好地服务消费者，推出更符合市场需求的产品。
卫生巾市场分析据统计，从 2022 年到 2022 年，卫生巾及护垫消费量从 875 亿片增长到 1087.3 亿片，年均复合增速为 5.58%;市场规模由262.8 亿元增长到 373.6 亿元，年均复合增速为 9.19%。
下面进行卫生巾市场分析。
在一二线城市及东部沿海发达地区，卫生巾产品的渗透率已接近 100%，而在农村地区卫生巾的市场渗透率还远未饱和，将来仍将保持连续增长，其主要增长驱动力来源于：城乡居民人均可支配收入的提高、女性生理卫生意识提升、农村地区卫生巾市场渗透率增长、女性适龄阶段向两端延长、消费升级导致优质高端产品和差异化产品的需求增加。
从产品形态来看，女性卫生用品主要包括妇女卫生巾、卫生护垫和卫生棉条。
其中卫生巾和卫生护垫是使用最广泛的产品类别。
卫生棉条在国内的认知度和接受度还较低——2022 年，我国卫生巾在女性汲取卫生用品上占据 83%的份额，居于肯定的主导地位。
通过对卫生巾市场分析，卫生巾及护垫的需求相对刚性，作为稳定的一次性消耗用品，其消费量与季节、年份无关。
卫生巾市场的渗透率不断提高，从 2022 年的78%最高到达 2022 年的 91.5% (中国造纸协会生活用纸专业委员会发布的《2022 年生活用纸行业年度报告》显示，我国 2022年卫生巾使用适龄女性(15-49 岁)人口数量为 3.77 亿)，近年稳定在 90%左右。
在市场渗透率较高的状况下，卫生巾行业的增速主要来源于替换的增多和消费升级带来的价格增长。
从中国生活用纸年鉴的数据来看，在渗透率变化不大的状况下，卫生巾和护垫的消费量始终保持稳定增长，同时出厂均价逐年提高。
另外，近年来卫生巾使用适龄女性年龄段有向两端延长的趋势，卫生巾市场的消费者群体渐渐扩大。
通过对卫生巾市场分析，随着居民收入的渐渐提高，以平安、卫生、清洁、极薄、舒适、超强汲取为代表的中高端卫生巾的消费比例将持续提升。
中高端卫生巾市场的快速增长为行业内新品研发实力强、生产技术领先的厂商供应了快速进展的机遇。
第1篇一、报告概述随着女性健康意识的提高和社会经济的不断发展，卫生巾作为女性日常生活中必不可少的用品，其市场需求逐年增长。
然而，在看似繁荣的市场背后，隐藏着一个不容忽视的社会问题——卫生巾贫穷。
本报告通过对卫生巾贫穷现象的深入分析，旨在揭示其背后的原因、影响及应对策略。
二、卫生巾贫穷现象的定义与现状1. 定义卫生巾贫穷，是指由于经济条件限制，部分女性无法承担正常使用卫生巾所需的费用，从而影响其生理健康和生活质量的现象。
2. 现状根据我国相关统计数据，我国约有1.2亿女性存在卫生巾贫穷现象。
这一数据反映了我国部分地区女性在卫生巾消费方面仍面临较大压力。
三、卫生巾贫穷现象的原因分析1. 经济因素（1）城乡差距：我国城乡经济发展水平存在较大差距，农村地区女性收入普遍低于城市女性，导致卫生巾消费能力受限。
（2）家庭负担：部分家庭存在子女教育、医疗等重大支出，使得家庭经济紧张，女性卫生巾消费成为次要考虑。
2. 社会因素（1）传统观念：部分地区存在重男轻女观念，家庭资源优先用于男性，导致女性在卫生巾消费上处于劣势。
（2）教育资源：部分农村地区教育资源匮乏，女性受教育程度较低，对卫生知识了解不足，影响卫生巾使用。
3. 政策因素（1）社会保障体系不完善：我国社会保障体系尚不完善，对低收入家庭女性在卫生巾消费方面的扶持力度有限。
（2）税收政策：部分税收政策对卫生巾产业扶持不足，导致产品价格较高，加剧了卫生巾贫穷现象。
四、卫生巾贫穷现象的影响1. 生理健康卫生巾贫穷导致部分女性无法及时更换卫生巾，增加妇科疾病风险，影响生理健康。
2. 心理健康卫生巾贫穷使女性在生理期承受较大心理压力，影响其心理健康。
3. 生活质量卫生巾贫穷导致女性在生理期生活质量下降，影响正常工作和生活。
五、应对策略1. 加强政策扶持（1）完善社会保障体系：加大对低收入家庭女性的扶持力度，确保其基本生活需求。
（2）调整税收政策：对卫生巾产业给予税收优惠，降低产品价格，减轻女性负担。
2019年卫生巾行业分析一、我国卫生巾行业发展概况 (2)1、行业整合发展，市场集中度提高 (2)2、消费群体数量庞大，市场规模稳步增长 (2)3、女性个人健康护理意识不断增强，卫生巾行业发展前景可期 (3)4、区域差异衍生两级市场 (4)二、我国卫生巾行业发展趋势 (4)1、多样化、差异化的创新产品需求增加，卫生巾市场细分发展 (4)2、产品结构升级调整，中高端产品是卫生巾行业发展的主要驱动力之一 (5)3、我国经济欠发达地区的卫生巾市场规模有望进一步扩大 (6)4、我国适龄女性年龄段向两端延伸，卫生巾市场扩容 (7)三、卫生巾行业市场竞争格局 (7)1、本土厂商的市场竞争力增强，市场占有率提升 (8)2、市场竞争方向转变，形成品牌、品质和渠道的综合化竞争 (9)一、我国卫生巾行业发展概况1、行业整合发展，市场集中度提高我国卫生巾市场经历了从20世纪80年代的市场启蒙期到2010年以来的行业整合期，市场集中度不断提高。
20世纪80年代，以恒安国际为代表的首批国产卫生巾生产企业陆续出现，但生产设备、技术较为落后，产品较为单一，生产规模较小。
20世纪90年代，以宝洁、尤妮佳为代表的外资厂商开始进入国内市场，引入了先进的生产设备和技术；在此阶段，外资企业因产品质量、技术和品牌等优势，占据了我国卫生巾市场的主要市场份额。
2000年后，我国本土卫生巾生产厂商数量不断增加，最高峰时超过2,000家，国产卫生巾产品的市场占有率不断提高。
自2010年以来，我国卫生巾行业进入整合期，市场集中度不断提高；在行业整合过程中，大量本土中小企业退出市场，以恒安国际、百亚股份、景兴健护和桂林洁伶等为代表的部分优质本土企业抓住整合机遇脱颖而出，占据区域市场后向全国市场扩张，将品牌推广至全国。
2、消费群体数量庞大，市场规模稳步增长我国卫生巾市场经过30多年的发展，女性消费者的卫生巾使用习惯已得到充分培养，女性的个人健康护理意识大大提高，卫生巾已成为女性经期护理必不可少的卫生用品。
