关于广告策划方案6篇1. 企业在竞争中，2. 所处什么地位。
哈啤年产量以突破100万吨，它是中国四个啤酒集团之一。
其他为青啤。
燕京。
华润。
2. 企业的竞争对手竞争对手为：青啤，雪花，百威，金士百，燕京。
3.竞争对手的基本状况，燕京上讲，燕京品牌XX年价值为55。
29亿元，燕京啤酒具有很强的地区性，对北京一带市场占有率很高，它的总体战略为做强，做大。
青啤是全国啤酒第一品牌，从总体看，青啤优势为它有强大的品牌，但是它所到之处，收购的全是倒闭的小厂，质量确定会下降。
从它总体战略上讲是做大做强。
华润则依托香港总部的大力支持，不断的收购，兼并啤酒企业，对哈啤构成威逼的，是在吉林省内和兼并了得新三星啤酒集团。
华润战略也是做大做强，华润核心竞争力为是它有强大的资本优势。
哈啤从总体规模上不逊色于着3家，但从品牌和资本上显的底气不足。
哈啤集团，在整个黑龙江省内的占有率还是特殊高的，就是如何作成全国性的品牌。
五.企业与竞争对手以往广告分析具统计资料XX年1—6月，百威，青岛，金威投放广告量均列在前3台，啤酒厂商XX年1—6月pop总投入7438，71万元比去年间猛增75，36万元，平面广告上的投放品牌达到212个。
可见平面广告成了啤酒广告中的一个新的亮点。
今年6月份啤酒广告高达3114，97万元，是去年6月的3倍，众多啤酒投放的重点为报纸。
青岛啤酒今年将重点布在华南，在中南广洲和深圳分别投入了60万元。
一广告定位(1)市场定位以哈尔滨市为主，以大庆、牡丹江、佳木斯等。
慢慢向吉林辽宁地区推广。
各种活动的开展重点为哈尔滨市。
(2)产品预期定位中档，适合已成功或期待成功的人士。
(3)广告定位(分，电视、pop和报纸)以求塑造自强、自信、追求成功，永不言败的男性人格特性。
此为电视广告。
在报纸广告多以软文形式消逝。
pop 则体现身份的象征和品尝的象征。
(4)广告对象定位年龄在25-45岁的公司白领。
二广告方案(1)广告目标年龄在25-45岁的公司白领。
经过四大媒体的广告，力争在半年的时间内，在东北三省消费者心目中，初步建立起小麦王的知名度与美誉度。
提升知名度为45%，力争美誉度为13%。
(2)广告手段我的做法是：在电视、报纸、pop、公关促销等多种手段。
与此同时留意“临门一脚”的短期就能见效的终端pop 促销、针对经销商，以专业杂志广告、新闻报道支持，销售激励为主要手段。
(3)小麦王市场推广方案(战略规划)结合市场淡旺变化，我做出市场推广方案大致方案如下：市场推广方案表时间手段第一阶段：市场预热期XX年12月-XX年1月其次阶段：市场升温期XX年1-3月第三阶段：市场像火一样热闹期XX年3-4月第四阶段：市场降温期XX年4-6月电视创业艰辛成功美味一篇创业艰辛成功美味一篇提示一篇提示广告(pop) 海报小麦系列ab两篇开心轻松系列ef两篇高度系列平面广告小麦系列报纸软文淡爽啤酒你真的时尚吗? 喝啤酒知性格公关渠道战小麦王管理论坛“好酒喝到口、背投拿到手” 烟火大会集小麦王广告语哈啤有奖竞赛问卷广播英雄的渴望附推广方案中媒体的选择第一阶段：主要宣布传达载体为：新晚报、晨报、哈尔滨日报、黑龙江法制频道其次阶段：主要宣布传达载体为：新晚报、哈尔滨日报、哈尔滨消遣频道第三阶段：主要宣布传达载体为：新晚报、哈尔滨日报、黑龙江法制频道、哈尔滨消遣频道广告推广分期说明1)市场预热期(XX年12月-XX年1月)，主要是吸引对小麦王的留意，初步树立产品形象，引导消费者了解白皮小麦制成的啤酒。
2)市场升温期(XX年1-3月)，主要是依*春节的东风，深度引导消费者，塑造对产品的信任感与好感。
3)市场像火一样热闹期(XX年3-4月)，主要针对春节过后，各公司开业，加强白领的宣布传达，以各种软性活动，在淡季维持产品热度，为夏季的再次销售高潮作预备，树立完整的产品形象。
4)行销建议为了协作消费者的消费习惯，对小麦王的造势所以必行有以下工作开展：1)为了进一步激励酒吧，推广小麦王，除在酒吧，安放pop外还开展“好酒喝到口，背投拿到手”的公关促销活动。
凡在1-4月间销出5000瓶小麦王的酒吧，可以得到一台东芝9990元背投彩电一台。
2)在过年前，各公司一年结算之即。
进行〈小麦王--策划大师争辩会〉，把一些国内知名商界人士如张瑞敏，来讲他的oec管理，请史玉柱讲他从头再来的创业经受，请柳传志来讲，他是如何把一个几个人争论所进展成今日的联想。
从中吸引东三省知名企业家和公司主管人员，使他们对小麦王有确定了解。
在该次，活动中也能塑造成功人=小麦王的品牌形象。
3)在一些报纸上登出征集小麦王广告语，如前10位，可以每人得5000元，这样可用最底廉的方式，非信息传播给消费者。
4)在春节期间举办“小麦王迎新春放烟火”活动。
在春节期间都是和家团聚。
在江北施放烟火感谢哈市市民对哈啤的支持。
5)在哈市报纸上刊登小麦王有奖问卷，以便更多的市民了解小麦王。
6)对哈市各大酒店，进行渠道战。
如分销商销量达1000箱嘉奖摩托车一台。
600箱奖dvd一台，400箱奖“印有小麦王羽绒服”10份。
进行对各酒店的激励。
三广告表现a 电视广告表现主题：创业艰辛成功美味诉求重点：依据小麦王独特的麦香，来塑造小麦王独特的成功品尝。
电视广告角本a创业坚辛成功美味摄影地点(场景) 画面语言8秒聂明宇的办公室三个年轻、身穿西服手拿着文件面对着陈道明，背对着观众，其中一人，将文件递到聂明宇面前。
聂总这是我门发觉南方市场存在市场空白点，这是我们的战略规划2秒镜头切换到文件上《开发南方市场方案》无声9秒聂明宇的办公室三个年轻人，背对着观众，聂明宇把文件仍到办公桌上你们是有创劲，是公司里的人才但你们想我把文件送到香港总部，总部在广州设分公司，与我们竞争怎么办。
5秒聂明宇的办公室三个年轻人，背对着观众，那走文件。
你们是人才，我给你们放几天假，去玩吧6秒三个人转身，将文件抛上天，有手撕不满而生气的假面具。
2秒字幕创业艰辛，成功美味，小麦王b 电视广告表现主题：主要为提示，诉求重点应是珍贵品尝。
如将15秒拆成为2次，一次在电视某热点节目前放一半，而另一半在节目后放。
电视广告角本b，场景在一个珍贵的酒店，服务员推上了一个载酒车，内装有五粮液，有小麦王，ox、人头马另一个广告是在节目后，场景是客人全到，其中有一个客人喝的是小麦王。
关于广告策划方案5一、前言市桥镇又一大户型高尚住宅小区，首期发售单位500套，面积由90至300平方米不等，带电梯的高层住宅小区；楼盘地理环境：交通便利：地铁三号铁站点所在、多条公交经路周边配套设施全面成熟：市场、超市、银行、医院、学校齐备。
购房置业对大多数人来说，都是一项特殊重大的准备，目的希望住房环境的改善，生活更加“优越、便利、和谐”。
“锦绣天地”，番禺市桥镇的又一个大户型高尚住宅小区的推出，我司作为本地区一家专业的广告公司，对本地文化有特殊深入到到的了解，现以专业广告人的服务态度为龙翔房地产进展有限公司供应“锦绣天地”的广告策划方案，把“锦绣天地”塑造为番禺地区又一明星楼盘，使锦绣天地的销售取得丰硕的成果。
二、市场相关环境分析20xx年，上半年市桥楼市将在理性中升温。
几个大盘，名盘在去年推出的力作，尤其是广告的大规模推广运作后，在现时相当长的一段时间里，很有可能是连续以余留楼盘的推广为主，在理性中稳中求升。
典型的如海伦堡，番奥，金海岸花园等在过去一年的市场推广和广告大战后，近段不会立刻推出新品，而是连续进行各自余留楼盘的推销。
由于去年，尤其是海伦堡在广告推广上可谓是大手笔，不遗余力，甚至是到了广告资源枯竭的边缘。
所以在今年的上半年，他们重要的是进行市场的维护和次推广，估量其广告策略的力度和市场动向较之于20xx年将趋向于理性运作，所以不会有大规模的广告攻势来冲击市场。
而其他的一些二线楼盘也在隐秘的进行新一期的筹备开发，但都是下半年后才入市。
而锦绣天地选择在6月份上市，在时间上以占取先机。
同时作为市场和消费者在经受了过去一年的楼盘新概念，新户型，大势广告推广的洗礼后，更多的是理性，冷静的对待楼市的动态。
所以锦绣天地作为新生楼盘，带来的新的设计理念，新的规划布局，新的居住主题等相对于老品牌来说，具有较强的新颖性和生命力。
客观受关注的系数加大，所以打出好的定位，独特的卖点，结合自身优势，竞争力还是较大。
三广告策略及投入的必要型和可行度分析1一般状况分析购房置业是人生的一件大事，因而消费者在买房的时候整体行为都是理性的，相对于“享受”型房屋购买来说，“安居”型置业更重要，“有用”型更趋理性。
但市场上充斥一些大势宣扬某种风情，某种自然生活的宣称只是停留于表面做文章。
经过调查得出，这些对居住在番禺的需购房者的意义不大。
他们或许会有冲动去看看这些楼盘，甚至买下房子，但一段时间后才发觉和自己真正需求的相差很远。
对于楼房外立面的美观，园林设计的精致等，在本地区购房者的心目中这些应当是楼盘本身应当具备的硬件设施。
尤其是一些空洞的无法让消费者在现实生活中能实在体会的所谓“居住文化”让人难以理解。
所以能让购房者入住后感到真正满意才是前提，如适宜的居住空间，完善的配套服务，优质的物业管理等基础完善了，才有连续连续的基础。
所以楼盘在初期的广告中留意上述基础的推广，人性化的为消费者打造他们心里真正所求，现实真正所需的东西，才能真正的打动消费者。
2市桥典型楼盘广告推广剖析海伦堡：华景地产的新力作，华景新城的升级品，突破传统的楼盘理念，大胆接受应用北欧建筑设计风格，其楼盘的整体品质较高，社区成熟，园林风景，布局设计独具北欧风情，居住文化更是独局特色，尤其是细节的布局彰显出深厚的艺术气息。
所以其高出其他楼盘的价格自然不足为奇。
者当然与他本身的高品质有直接联系，但其广告策略的功效不行小视，尤其在居住文化的塑造上更是形成空前的“海伦堡“风潮，以下对其作直接扼要的剖析：市场推广：（1）打出独特卖点，立场独特共性。
海伦堡融汇水欧建筑艺术精华，同时结合本地市场需求，打造独具特的楼盘和绚丽水景，在市场中独领风。
其科学的布局，将每一寸景都呈现在各个楼盘间，使得楼盘赐予了新颖独特的元素。
（2）推住创新产品，主见生活新空间。
海伦堡不但以传统的户型满足市场，更不断推全新概念的产品开发市场“二度空间”“5×2生户型”等新锐产品的打造，不仅推动番禺居住新理念，更多的是开拓市场，占取更多份额。
（3）营造北欧风情的建筑艺术和居住文化，掀起海伦堡风潮。
从楼盘的整体风格到外立面，再到每个细节。
从风景的大布局到每个角度呈现不同的风景，海伦堡着心情心营造北欧风情，和享受艺术的生活方式，并在每处细节如广场、雕塑、铸缺、方形、线脚、别致的木椅等等。
呈现的淋漓尽致，使人置身其中，苑然一个艺术的天堂。
