2019年全国广告策略提案

将童心圆产品主题模块植入多个社区进行落地中建·璟和城、中建·嘉和城|凤凰台
中建·悦和城、中建·玥熙台
四大亲子大盘联动出发
致力于在湖南探讨出一条全新的亲子家庭成长之路
45万方优童成长家
命题之作，往往比自由发挥更考究
一般思维，我们要对区域有一个全面的详尽的分析反而不，没有任何一家广告公司比客户更懂数据与行业
简单回顾2018
从品牌入市，到项目定位输出，体验活动
中建·瑾和城再次将亲子大盘的属性带给了这一座城市
2018年8月18日销售中心开放
2018年9月28日首开
3个多月累计认购549套，成交金额58099.8万元
大吉大利
2019年销售总目标6亿
新推小高层约2.64亿，洋房1.33亿，存量2.03亿。

广告策划模板很荣幸由我们营销101班e6小组来完成健力宝广告作业，我们小组本次进行了健力宝广告活动策划。

健力宝集团成立与1984年，拥有多种品牌，其中健力宝饮料是其主打产品，曾被誉为“中国魔水”。

早期与体育联手，使其获得了良好的发展，但从90年代末以来，由于种种原因，它慢慢退出了市场。

在XX年，借助统一集团的力量，健力宝进行了一系列改革措施，面对激烈的市场竞争，健力宝饮料如何打破自己的枷锁，重新确立自己在国人心中的经典品牌地位，进而唤起人们对他的品牌忠诚，是本次策划的主要目的。

本次对健力宝广告活动进行策划，对我们小组既是一种努力尝试也是对我们本学期学习成绩的检测，我们会尽努力完成作业并提交广告策划方案文本。

第一部分市场分析一、产品分析（一）健力宝运动饮料种类罐装330ml运动饮料（银）建议零售价2、50元瓶装560ml运动饮料（银）建议零售价3、00元罐装330ml运动饮料（金）建议零售价3、00元瓶装560ml运动饮料（金）建议零售价3、50元（二）产品品牌形象分析品牌定位：“健力宝”品牌定位充分体现了运动、健康的功能定位和民族品牌的情感定位，树立了品牌和企业良好的形象。

品牌知名度：“健力宝”——中国首罐含碱性电解质的运动饮料，国饮品牌，是“中国驰名商标”。

曾一度风靡全国，二十多年来，健力宝创造的“中国之最”达60多项，连续八年入选“企业五百强大型工业企业”，连续XX年被评为“消费者欢迎的饮料”。

（三）产品生命周期分析健力宝成立于1984年，上世纪八十年代末到九十年代初健力宝风靡中国城乡，谱写出中国的传奇。

90年代中后期，面对“两乐”在中国市场的大举进入，健力宝市场规模逐年下降，后又经历一系列企业改制度等。

XX年后又曾推出过众多品味饮料，导致品牌定位不明，最终经营不善，甚至一度面临破产。

国饮品牌一度销声匿迹，XX年后，统一收购健力宝，才又重新找回定位，重新塑造运动饮料品牌。

（四）核心产品分析健力宝运动饮料，富含碱性电解质，天然蜂蜜，不含咖啡因，多种口味，享有“中国魔水”的美誉，健力宝饮品，产品的功能好，曾畅销国内外20多年，有着极度的知名度和良好的群众基础。

广告策划方案3篇广告策划方案篇1一、我国化妆品产业的现状：随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也不断增加。

在20世纪__年代前，我国化妆品生产厂家只有50多家，最高年销售额不足5亿元。

19__年，全国化妆品销售总额也仅为40亿元。

近年来，随着经济的迅速发展，化妆品产业获得了迅猛的发展。

底，全国化妆品行业的生产企业达3000余家，销售总额达217亿元。

改革开放20多年来，我国化妆品市场销售额平均以每年23。

8％的速度增长，最高的年份达41％，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，由此可见，化妆品是一个潜力巨大的产业。

正是因为发展前景诱人，化妆品市场的竞争也十分激烈。

尤其是在我国入世后，中外企业竞争日趋白热化。

根据入世协议，入世后，我国化妆品生产企业将面临全方位的挑战：外国化妆品进入我国的成本将会降低，外国高档化妆品具有更强的竞争力；一些中低档化妆品也将进入我国市场，中档化妆品将成为竞争的焦点，这将对以生产中低档化妆品为主的国内企业构成很大威胁。

此外，入世后国内将会出现更多的外国个人护理连锁商店和私营批发公司。

二、国产化妆品的国际竞争力分析：我国化妆品生产企业要想在入世后的国内市场上立于不败之地，并且进军国际市场，就必须正确认识自己与外国企业的差距，知已知彼，找到适合自己的发展道路，从而在竞争中取胜。

中外化妆品生产企业从整体水平上看差距较大，国产化妆品多集中在中低档水平上，多数产品品质不高，品牌知名度低，缺乏国际竞争力。

从总体上分析。

国产化妆品的主要劣势是：1、规模小，质量难以保证：化妆品生产属于简单加工行业，一般只需一些搅拌反应器皿、灌装设施加化验手段就可完成。

目前的化妆品生产企业中，许多是10人以下的小厂。

虽然化妆品的生产相对简单，但对质量却有很高的技术要求。

一些小厂由于资金少、技术落后，虽解决了生产问题但产品质量很差，对皮肤的伤害大，有的根本达不到国家的卫生检疫标准。

此外，在经营机制上缺乏现代化的管理体制，不能为聚集人才创造必要的条件，当企业形成一定规模时，这些缺陷便成为制约企业发展的“瓶颈”。

目录目录 (2)前言 (3)定位 (3)市场策略 (3)广告策略 (4)(一)广告目标市场(二)广告诉求对象(三)广告诉求重点(四)媒体的广告表现(五)广告计划广告媒介策略 (6)(一)媒体选择原则(二)主要选择媒体(三)媒体投放原则(四)媒体排期广告活动策划 (7)(一)“三句话情书”活动策划(二)“爱·咆哮”活动策划(三)“爱·嘚瑟”活动策划(四)“爱·秀”活动策划案(五)宣传视频分镜头脚本广告预算 (13)广告效果评估 (14)总结 (14)前言随着肯德基在中国发展的日益成熟及速度的加快，燕郊也为迎合这个发展趋势，相继的建立起了肯德基店，但燕郊消费者对肯德基店的消费模式并不同于其他地区的，他们的消费方式是偶尔性的，他们没有把去肯德基就餐当做生活中的习惯性行为，而且主要的消费群体是学生。

本次策划主要是为了让燕郊地区所有的年轻情侣都把去肯德基当做一种就餐理想场地，把偶尔性消费变为习惯性消费。

本次策划预计用114952元做宣传，采用在LED屏幕宣传、现场公关活动（主要是与消费者现场互动）、进校园宣传等多种方式结合定位此次策划主要是针对燕郊肯德基步行街店进行广告宣传，在我们进行实地观察的过程中，我们发现在燕郊去肯德基消费的情侣较多，所以我们希望推出一款不同于其他肯德基店新型套餐——情侣套餐为噱头，目的是为了区别它与其他肯德基店，打出自己的品牌独特性，全家桶相对于情侣来说量比较大，而燕郊的肯德基主要消费群体位年轻人，其中大部分为女性，在我们进行实地观察的过程中，我们发现在燕郊去肯德基消费的情侣较多，但他们去的频率很小，经观察主要是因为竞争对手如易兹堡推出情侣套餐，再加上地理上的优势吸引了大部分的情侣，而他们去肯德基主要是解馋。

根据以上分析，我们定位燕郊肯德基步行街店为浪漫快餐店。

目标消费者：年轻的情侣市场策略前期宣传：让目标消费者对即将推出的情侣套餐产生一定的好感度和神秘感，并产生一定的尝试心理。

2019年广告营销策划书范文导语：一份完整的营销策划书的构造分为两大部分。

一是市场状况分析，二是策划书正文。

策划者在拟定策划案之前，必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略，做深入细致的沟通，以确定公司的主要方针政策。

双方要研讨下面的细节;下面由为您整理出的广告营销策划书内容，一起来看看吧。

一、摘要为了深入了解吉首市房地产广告发展现状，掌握受众对吉首市房地产广告的认知程度，发现该市房地产广告在宣传策略、广告定位、表现形式等各方面的不足之处以提出具有可行性和建设性的发展建议，提高广告的宣传效益，推动本地广告业的发展与进步，**年11月27日，我们在吉首市第五届房地产交易展示会现场进行了深度访谈和详细调查，包括吉首市房地产概况和发展态势调查、消费者广告认知调查和吉首房地产广告调查三部分。

本次调查涉及房地产开发商、楼盘销售代理公司工作人员、物业管理公司工作人员、展销会消费者和参观群众。

在此调查基础上，我们还深入吉首市房产局、吉首市工商局和吉首市土地管理局进行访问，使调查数据能如实反应吉首市房地产广告的现状。

此次调查由不一Young工作室的六位成员齐心协力一起策划并顺利完成。

经过前期的调查计划和现场勘查，中期的计划执行和后期的资料整理与分析，得出了有效结论。

二、调查背景随着国民经济保持快速发展，城市化进程不断加快，居民收入消费水平和消费需求稳步提高，吉首市委、市政府及相关单位南迁带动了乾州新区的开发，共同构筑了房地产市场繁荣的社会经济基础，也为吉首市房地产业的发展提供了广阔的市场空间。

目前吉首市房地产开发投资持续增长，投资总量居全州首位。

从20xx年至20**年，吉首市房地产投资总体上呈现出一种快速增长的良好发展态势，房地产开发投资增速平稳。

房地产开发企业队伍在不断地壮大，企业实力明显增强，但开发企业良莠不齐，制约了吉首市房地产市场整体水平的提高。

但从整体形势看，房地产业在吉首市国民经济和社会发展中的地位和作用日益突出。

市场部年度广告投放计划随着市场竞争的日益激烈，广告投放作为市场推广的重要手段，对于企业的发展至关重要。

作为市场部的一员，我深感责任重大。

在此，我结合公司的实际情况和市场环境，制定了一份年度广告投放计划，以期为公司的发展贡献一份力量。

一、广告投放目标我们的广告投放目标主要围绕以下几个方面：1.提高品牌知名度：通过广泛的广告投放，让更多的人了解我们的品牌，提高品牌在市场中的知名度。

2.扩大市场份额：通过有针对性的广告投放，吸引潜在客户，扩大我们的市场份额。

3.促进产品销售：通过有效的广告投放，激发消费者的购买欲望，促进产品销售。

二、广告投放策略为了实现上述目标，我们制定了以下广告投放策略：1.媒体选择：我们将根据不同媒体的受众特点，选择合适的媒体进行广告投放。

主要包括电视、网络、报纸、杂志等多种媒体形式。

2.投放时段：我们将根据产品特点和市场需求，选择最佳的投放时段，以达到最佳的广告效果。

3.广告内容：我们将注重广告内容的创意和吸引力，力求让广告内容能够引起消费者的共鸣和兴趣。

三、广告投放计划具体的广告投放计划如下：第一季度：1.电视广告：在主流电视台的黄金时段投放，以吸引更多的观众。

2.网络广告：在各大门户网站和社交媒体平台投放，利用互联网的传播优势，扩大广告覆盖面。

第二季度：1.报纸广告：在主流报纸的重要版面投放，以吸引更多的读者。

2.杂志广告：在相关行业杂志的显著位置投放，提高品牌在行业内的知名度。

第三季度：1.户外广告：在繁华商圈和人流密集区域设置户外广告牌，提高品牌曝光率。

2.地铁广告：在地铁车站和列车内投放广告，吸引地铁乘客的注意力。

第四季度：1.视频广告：在各大视频网站和短视频平台投放，利用视频广告的生动性和趣味性，吸引更多观众。

2.社交媒体广告：在社交媒体平台上进行精准投放，针对目标用户群体进行个性化推广。

四、广告投放效果评估为了确保广告投放的效果，我们将定期对广告投放效果进行评估。

目录前言 (2)第一部分市场调研 (2)一、市场状况 (2)二、消费者分析 (7)三、产品分析 (7)第二部分广告策略 (7)一、广告的目标 (7)二、目标市场策略 (9)三、广告诉求策略 (9)四、广告媒介 (9)第三部分广告计划与营销策略 (12)一、广告时间 (12)二、广告表现 (12)三、广告活动预算 (13)四、广告效果预测 (13)五、营销策略 (13)六、促销活动计划 (14)前言近来，全世界的“美丽产业”规模空前的发展，其增长速度未受经济低迷的影响。

整容、美容、健身已经与媒体广告、演出策划相辅相成，形成了一个规模巨大的“美丽产业”链；据业内人士预测，就目前的发展趋势，人们想变年轻和变美的欲望越来越强，今后其发展的空间还将会很大。

“美丽产业”中具有代表性的行业首推整形美容；而美容护理则是“美丽产业”的主力军；而美容化妆品又是美容护理的主要力量。

化妆品作为广大女性同胞的生活必需品现在已经进入品牌竞争时代，化妆品市场的竞争也是日益激烈，它已从原来的大企业大品牌走向了现在的自然养生阶段。

由此可见，现在的市场是机遇与风险并存。

总的来说化妆品在我国是一个发展前景极为广阔的行业，拥有庞大的化妆品消费者群体，各种品牌的化妆品层出不穷，具有各自的优势，要怎么才能使THE FACE SHOP在众多品牌中脱颖而出，是本次策划的关键与目标。

第一部分市场调研一、The Face Shop化妆品市场的规模状况THE FACE SHOP由亚洲人气超强的韩国明星权相宇代言，是韩国现今最Hit的护肤化妆品牌，2004年12月荣获韩国全年最佳品牌(Best Brand of The Year )、2005 年5月被韩国的品牌评价机构BRANDSTOCK选为最佳品牌。

在2003年12月在韩国正式开设自己的专门店，全球现分店数目已多达540间，遍布加拿大、澳洲、亚洲及欧洲等海外市场，9月亦已成功登陆美国纽约，使版图进一步扩大。

2019年广告词与广告策划书篇一：宝马MINI创意广告MINIBillboard小身材的大能量，MINI超快的速度卷起的风将棕榈树带弯了。

MINICooperYo-Yo千万别认为这是一个平面广告。

这辆MINI是真车。

轻量化地悬挂着。

MINIDrivesonWater改装之后的MINI，似摩托艇地进行水上运动。

MINICooperinaBox该是有多小的汽车，才能装在盒子里贩售？MINIHeadlightsBillboard朝天阙！MINI的大灯可是很亮的！MINIPersonalizedBillboard旧金山的个人定制广告牌，能识别从其附近经过的MINI主人的信息。

(车钥匙里的芯片存储了相应的信息，然后通过无线电发送到广告牌)MINICooperMagazineAdMINI的杂志广告，外包装移除后，就是敞篷MINI。

MINICooperBoxPackaging阿姆斯特丹，圣诞节后一个巨型纸壳箱，嗯，有人收到是mini 作为圣诞礼物了，你呢？MINICooperSkiLiftAdmini也要去滑雪？MINICooperBillboard篇二：广告学MINICOOPER课设一、前言宝马MiniCooper凭借其独特的外观，灵巧的操纵性能和出色的安全性能赢得了众多年轻一族的青睐，而出身名门的显赫身份以及周身散发的英国式的尊贵气息，更能让人感受到他的绅士风度。

MiniCooper是不局限年龄和身份的高级微型车。

随着科技的不断进步，汽车行业的竞争已愈演愈烈，MiniCooper 在这激烈竞争中如何扩大自己的市场？我们针对MinCooper扩大中国市场，进行了这次广告策划，通过市场分析、市场定位、广告策略、广告计划与广告效果预测等方法，促进宣传MiniCooper,希望能提升MiniCooper的市场占有率。

二、市场分析（一）市场营销环境分析1．企业在市场营销环境中的宏观制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势20012年中国宏观经济形势的基本判定是：经济增长率将继续回落，但仍将保持平稳较快发展。

2019新广告法最新修订热点以前看电视是电视中插播广告，而现在是广告中插播电视。

对于这种广告泛滥的情况，我国也在不断的修正相关广告法。

下面，小编就来为大家介绍一下2015新广告法最新修订热点，帮助大家了解广告法修订后的相关内容。

以前看电视是电视中插播广告，而现在是广告中插播电视。

对于这种广告泛滥的情况，我国也在不断的修正相关广告法。

下面，小编就来为大家介绍一下2015新广告法最新修订热点，帮助大家了解广告法修订后的相关内容。

▲新广告法最新修订热点：▲1、药品广告需显著标明不良反应广告法修订草案三审稿(以下简称三审稿)增加规定，药品广告的内容不得与国务院药品监督管理部门批准的说明书不一致，并应当显著标明禁忌、不良反应。

【解读】为保证用药安全，保护患者权益，有必要对药品广告进一步严格规范。

▲2、保健食品广告禁涉及疾病防治三审稿规定，保健食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能，不得声称或者暗示广告商品为保障健康所必需，并应当显著标明“本品不能代替药物”。

【解读】保健食品不具有治疗疾病的功效，且实践中保健食品广告违法情况较为严重，三审稿为此将保健食品广告准则单列一条，作出了更有针对性的严格规范。

▲3、养生栏目禁发药品、保健食品广告三审稿规定，广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。

【解读】一些媒体以健康讲座、养生节目等形式变相发布药品、保健食品广告，致使消费者权益受损事件时有发生，法律设专门条款将有效防止无良商家“忽悠”消费者。

▲4、母乳代用品广告禁“登”公共场所根据三审稿，禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告。

【解读】母乳是婴儿成长最自然、安全、完整的天然食物，母乳喂养应该鼓励和促进。

▲5、大众媒介、公共场所禁发烟草广告三审稿明确，禁止在大众传播媒介或者公共场所发布烟草广告。